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Iscom Lyon Display 2017 session 2
Le document traite du positionnement de la publicité display face à la concurrence du search, en soulignant l'importance de la géolocalisation et de la créativité dans les formats publicitaires. Il examine également comment le display renforce les campagnes marketing, en augmentant le taux de conversion et le ROI lorsqu'il est combiné avec d'autres médias. Enfin, le fonctionnement de l'écosystème de la publicité display est expliqué, y compris les rôles des serveurs, des réseaux publicitaires et des plateformes de gestion de données.
Iscom Lyon Display 2017 session 2
- 1. WEB MARKETING ET PUBLICITEDISPLAY Session 2 Intervenant : François BATUN
- 2. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY
- 3. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY
- 4. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY
- 5. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY
- 6. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY
- 7. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY La Publicité Display fait face à la concurrence du Search Une forte dynamique du Search due au Mobile et au Local De nouveaux formats Search : ClickToCall, Résultats en fonction du contexte (heure...)
- 8. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY
- 9. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY
- 10. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY
- 11. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY
- 12. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY Le m-commerce est un canal de vente adapté à l’achat impulsif Cross Canal qui favorise le Web To Store Le M-Commerce
- 13. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY
- 14. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY
- 15. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY
- 16. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY
- 17. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY La Géolocalisation pour personnaliser la publicité - adapte le message publicitaire en fonction du mobinaute et de sa localisation - ex : une boisson chaude achetée, une boisson chaude offerte alors que la météo est mauvaise Des Publicités Mobiles de plus en plus créatives - Des formats publicitaires plus créatifs - ex : destructuration du mobile
- 18. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY
- 19. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY La Programmatique arrive sur le mobile Croissance soutenue des transactions Géolocalisation et Drive To Store
- 20. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY
- 21. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY
- 22. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY LE DISPLAY EST UN MEDIA Ce n’est pas une question de « Clics » C’est faire en sorte d’avoir un grand nombre d’impressions en face de la bonne audience pour qu’elle devienne familière avec la Marque et qui pourra transformer les contacts (LEADS) en clients.
- 23. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY Le DISPLAY booste les autres campagnes Le Display permet d’éveiller le prospect et de susciter son intérêt. D’autres medias comme la recherche organique (SEO) ou payante (Adwords, Liens Sponsorisés) amènent des « clics » de fin de course, mais la conversion peut être amplifiée par la puissance du DISPLAY.
- 24. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY Toute Stratégie Media fonctionne mieux quand les canaux utilisés fonctionnent ensemble plutôt que de façon indépendante. Combiner le DISPLAY avec la recherche organique ne doit pas être une exception. STRATEGIE DU MEDIA
- 25. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY Le DISPLAY booste les autres campagnes Exemples : - 14% de hausse de la visibilité en moteur de recherche - 15 % de hausse du taux de clics sur les annonces payantes - 40% de hausse des recherches autour de la marque - 30 % de hausse de la probabilité d’achat de la marque diffusée STRATEGIE DU MEDIA
- 26. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY - En 2013, une étude de la Harvard Business School a démontré que la publicité DISPLAY augmente significativement le taux de conversion. Selon HBR, la combinaison de la recherche organique et du DISPLAY permet de créer une dynamique qui accroît l’efficacité et le ROI. - Une étude de Comscore a montré que la combinaison « recherche organique / publicité online » augmente les chances de vente de +119% EFFETS DU DISPLAY
- 27. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY Une étude concernant le E-Prospect a montré les niveaux de réponse suivants concernant la publicité en ligne : - 31% cliquent directement sur une publicité - 27% cherchent le produit, la marque ou l’entreprise à partir d’un moteur de recherche - 21% tapent directement l’adresse du site internet - 9% passent par les réseaux sociaux - GLOBALEMENT 52% des E-Prospects REAGISSENT FAVORABLEMENT à une campagne publicitaire EFFETS DU DISPLAY
- 28. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY EFFETS DU DISPLAY
- 29. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY EFFETS DU DISPLAY
- 30. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY EFFETS DU DISPLAY
- 31. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY EFFETS DU DISPLAY
- 32. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY LES MARKETERS EN FRANCE
- 33. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY LES MARKETERS EN FRANCE
- 34. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY LES MARKETERS EN FRANCE
- 35. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY LES MARKETERS EN FRANCE
- 36. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY LES MARKETERS EN FRANCE
- 37. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY LES MARKETERS EN FRANCE
- 38. 3- POSITIONNEMENT DELA PUBLICITE DISPLAY LES MARKETERS EN FRANCE
- 39. 4 - ECOSYSTEMEDE LA PUBLICITE DISPLAY
- 40. 4 - ECOSYSTEMEDE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE
- 41. 4 - ECOSYSTEMEDE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE 1.SERVEUR WEB EDITEUR
- 42. 4 - ECOSYSTEMEDE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE 2.SERVEUR PUB EDITEUR
- 43. 4 - ECOSYSTEMEDE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE 3. CDN
- 44. 4 - ECOSYSTEMEDE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE 1 – Le navigateur pointe vers le site de l’EDITEUR (publisher) et communique avec son serveur. Le serveur répond au navigateur via un fichier HTML 2 – Dans le fichier HTML il existe un «marqueur » (TAG) qui pointe vers le serveur Pub. Le navigateur appelle le serveur Pub pour y chercher une publicité. Le serveur Pub répond en donnant la localisation du fichier concerné. Dans ce cas là, on dit que le fichier en question est sur un Content Delivery Network ou Réseau de Livraison de Contenu.
- 45. 4 - ECOSYSTEMEDE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE 3 – Le navigateur appelle le fichier pub concerné sur le CDN - Réseau de Livraison de Contenu (JPG, GIF, Flash, etc.). Le CDN renvoie le fichier concerné au navigateur web.
- 46. 4 - ECOSYSTEMEDE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE
- 47. 4 - ECOSYSTEMEDE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE Si les pubs ne sont pas sur le serveur de l’EDITEUR elles sont alors disponibles sur le serveur d’une AGENCE PUB (AD AGENCY) Au lieu que ce soit le serveur de Pub de l’EDITEUR qui pointe vers son propre CDN (Réseau de Livraison de Contenu), le serveur de Pub (AD SERVER) délivre un TAG html qui pointe vers le serveur de L’AGENCE DE PUB (AD AGENCY).
- 48. 4 - ECOSYSTEMEDE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE
- 49. 4 - ECOSYSTEMEDE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE AD NETWORKS : Les AD NETWORKS ou RESEAUX PUBLICITAIRES connectent les ANNONCEURS et les EDITEURS de contenu. Ils agrègent et vendent l’inventaire d’espace de plusieurs EDITEURS. Vente de pubs en premium (placement de la pub défini), en pack (thématique ou ciblé) ou en réseau (offre performance).
- 50. 4 - ECOSYSTEMEDE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE Les RESEAUX PUBLICITAIRES se différencient par leurs cibles et leur taille: - les plus gros requièrent des marques à forte notoriété et nécessitant des millions d’impressions par mois, tandis que les plus petits permettent des impressions plus modestes (en milliers).
- 51. 4 - ECOSYSTEMEDE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE
- 52. 4 - ECOSYSTEMEDE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE
- 53. 4 - ECOSYSTEMEDE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE AD EXCHANGES : L’objectif est de connecter plus d’EDITEURS avec encore plus d’ANNONCEURS, avec des fonctions plus avancées.
- 54. 4 - ECOSYSTEMEDE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE AD EXCHANGES : L ’espace publicitaire non vendu par les EDITEURS ou AD NETWORKS est collecté par un AD EXCHANGE où il est mis en enchère auprès des ANNONCEURS, des AD NETWORKS ou des AD AGENCIES. C’est un moyen simple d’acheter de l’espace, et pour les Editeurs de tirer de la valeur des invendus de leur inventaire.
- 55. 4 - ECOSYSTEMEDE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE SSP : SUPPLY SIDE PLATFORM Les SSP (SUPPLY SIDE PLATFORM),permettent aux EDITEURS de faire le lien avec les AD EXCHANGES pour rendre leur inventaire disponible et optimiser la vente de leurs espaces publicitaires.
- 56. 4 - ECOSYSTEMEDE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE DSP : DEMAND SIDE PLATEFORM -Les DSP sont utilisés par les ANNONCEURS pour acheter des impressions publicitaires auprès des AD EXCHANGES au meilleur prix, avec la meilleure efficacité possible.
- 57. 4 - ECOSYSTEMEDE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE
- 58. 4 - ECOSYSTEMEDE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE Les ANNONCEURS ont des besoins différents : cibles, payer moins cher, acheter plus d’espace... Les Editeurs ont des besoins différents : veulent gagner de l’argent, valoriser leur espace...
- 59. 4 - ECOSYSTEMEDE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE - Les DSP sont utilisés par les ANNONCEURS pour acheter des impressions publicitaires auprès des AD EXCHANGES au meilleur prix, avec la meilleure efficacité possible. - Les SSP sont utilisés par les EDITEURS dans l’objectif inverse : maximiser le prix de vente.
- 60. 4 - ECOSYSTEMEDE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE DMP : DATA MANAGEMENT PLATFORM Une DATA MANAGEMENT PLATFORM ou DMP est une plateforme de gestion des données permettant aux Annonceurs de gérer les données relatives à leur audience. La DATA MANAGEMENT PLATFORM ou DMP permet de consolider les données sur les visiteurs depuis différentes sources. Ils peuvent alors utiliser les données pour créer une segmentation démographique, comportementale, afin de cibler leurs annonces publicitaires
- 61. 4 - ECOSYSTEMEDE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE DMP : DATA MANAGEMENT PLATFORM
- 62. 4 - ECOSYSTEMEDE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE DMP : DATA MANAGEMENT PLATFORM Les entreprises utilisent les DMP pour collecter et analyser une énorme quantité de données depuis plusieurs sources. Elles peuvent tracker les utilisateurs et les visiteurs qui viennent depuis un clic sur une bannière, une page Facebook, un Tweet, une video et même depuis des applications Offline.
- 63. 4 - ECOSYSTEMEDE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE DMP : DATA MANAGEMENT PLATFORM Les entreprises peuvent collecter et analyser les informations recueillies à partir des Cookies ou fichiers « pisteurs », mais également enregistrer le comportement des visiteurs. -Exemple : -Une DMP permet de faire connaître à l’Annonceur et à l’Editeur le nombre de visiteurs ayant cliqué sur les écrans LED et qui ont également recherché une caméra numérique.
- 64. 4 - ECOSYSTEMEDE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE DMP : DATA MANAGEMENT PLATFORM Les DMP peuvent être utilisés pour stocker et gérer toute forme d’information, mais sont le plus souvent utilisés pour gérer les cookies et générer de l’audience ciblée et l’atteindre par des publicités adéquates. Les ANNONCEURS achètent les espaces parmi un nombre important de sites et d’intermédiaires, incluant les DSP, les AD NETWORKS et les AD EXCHANGES. Les DMP agrège tout cela en un seul point et utilisent les informations pour optimiser les prochaines campagnes publicitaires.