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WEB MARKETING ET
PUBLICITE DISPLAY
Session 2
Intervenant : François BATUN
3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
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La Publicité Display fait face à la concurrence du Search
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De nouveaux formats Search : ClickToCall, Résultats en
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3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
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Le m-commerce est un canal de vente adapté à l’achat
impulsif
Cross Canal qui favorise le Web To Store
Le M-Commerce
3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
La Géolocalisation pour personnaliser la publicité
- adapte le message publicitaire en fonction du
mobinaute et de sa localisation
- ex : une boisson chaude achetée, une boisson chaude
offerte alors que la météo est mauvaise
Des Publicités Mobiles de plus en plus créatives
- Des formats publicitaires plus créatifs
- ex : destructuration du mobile
3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
La Programmatique arrive sur le
mobile
Croissance soutenue des
transactions
Géolocalisation et Drive To Store
3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
LE DISPLAY EST UN MEDIA
Ce n’est pas une question de « Clics »
C’est faire en sorte d’avoir un grand nombre
d’impressions en face de la bonne audience pour qu’elle
devienne
familière avec la Marque et qui pourra transformer les
contacts (LEADS) en clients.
3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
Le DISPLAY booste les autres campagnes
Le Display permet d’éveiller le prospect et de susciter
son intérêt. D’autres medias comme la recherche
organique (SEO) ou payante (Adwords, Liens
Sponsorisés) amènent des « clics » de fin de course,
mais la conversion peut être amplifiée par la puissance
du DISPLAY.
3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
Toute Stratégie Media fonctionne mieux quand les canaux
utilisés fonctionnent ensemble plutôt que de façon
indépendante.
Combiner le DISPLAY avec la recherche organique ne doit
pas être une exception.
STRATEGIE DU MEDIA
3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
Le DISPLAY booste les autres campagnes
Exemples :
- 14% de hausse de la visibilité en moteur de recherche
- 15 % de hausse du taux de clics sur les annonces
payantes
- 40% de hausse des recherches autour de la marque
- 30 % de hausse de la probabilité d’achat de la marque
diffusée
STRATEGIE DU MEDIA
3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
- En 2013, une étude de la Harvard Business School a
démontré que la publicité DISPLAY augmente
significativement le taux de conversion. Selon HBR, la
combinaison de la recherche organique et du DISPLAY
permet de créer une dynamique qui accroît l’efficacité
et le ROI.
- Une étude de Comscore a montré que la combinaison
« recherche organique / publicité online » augmente
les chances de vente de +119%
EFFETS DU DISPLAY
3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
Une étude concernant le E-Prospect a montré les niveaux de
réponse suivants concernant la publicité en ligne :
- 31% cliquent directement sur une publicité
- 27% cherchent le produit, la marque ou l’entreprise à
partir d’un moteur de recherche
- 21% tapent directement l’adresse du site internet
- 9% passent par les réseaux sociaux
- GLOBALEMENT 52% des E-Prospects REAGISSENT
FAVORABLEMENT à une campagne publicitaire
EFFETS DU DISPLAY
3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
EFFETS DU DISPLAY
3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
EFFETS DU DISPLAY
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LES MARKETERS EN FRANCE
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LES MARKETERS EN FRANCE
4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY
4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY
COMMENT CA MARCHE
4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY
COMMENT CA MARCHE
1.SERVEUR WEB EDITEUR
4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY
COMMENT CA MARCHE
2.SERVEUR
PUB
EDITEUR
4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY
COMMENT CA MARCHE
3. CDN
4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY
COMMENT CA MARCHE
1 – Le navigateur pointe vers le site de l’EDITEUR
(publisher) et communique avec son serveur. Le serveur
répond au navigateur via un fichier HTML
2 – Dans le fichier HTML il existe un «marqueur » (TAG) qui
pointe vers le serveur Pub. Le navigateur appelle le
serveur Pub pour y chercher une publicité.
Le serveur Pub répond en donnant la localisation du fichier
concerné. Dans ce cas là, on dit que le fichier en question
est sur un Content Delivery Network ou Réseau de
Livraison de Contenu.
4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY
COMMENT CA MARCHE
3 – Le navigateur appelle le fichier pub concerné sur le
CDN - Réseau de Livraison de Contenu (JPG, GIF, Flash,
etc.).
Le CDN renvoie le fichier concerné au navigateur web.
4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY
COMMENT CA MARCHE
4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY
COMMENT CA MARCHE
Si les pubs ne sont pas sur le serveur de l’EDITEUR elles
sont alors disponibles sur le serveur d’une AGENCE PUB
(AD AGENCY)
Au lieu que ce soit le serveur de Pub de
l’EDITEUR qui pointe vers son propre CDN
(Réseau de Livraison de Contenu), le serveur de
Pub (AD SERVER) délivre un TAG html qui
pointe vers le serveur de L’AGENCE DE PUB
(AD AGENCY).
4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY
COMMENT CA MARCHE
4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY
COMMENT CA MARCHE
AD NETWORKS :
Les AD NETWORKS ou RESEAUX PUBLICITAIRES
connectent les ANNONCEURS et les EDITEURS de
contenu.
Ils agrègent et vendent l’inventaire d’espace de plusieurs
EDITEURS.
Vente de pubs en premium (placement de la pub défini),
en pack (thématique ou ciblé) ou en réseau (offre
performance).
4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY
COMMENT CA MARCHE
Les RESEAUX PUBLICITAIRES se différencient par leurs
cibles et leur taille:
- les plus gros requièrent des marques à forte notoriété et
nécessitant des millions d’impressions par mois, tandis que
les plus petits permettent des impressions plus modestes
(en milliers).
4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY
COMMENT CA MARCHE
4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY
COMMENT CA MARCHE
4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY
COMMENT CA MARCHE
AD EXCHANGES :
L’objectif est de connecter plus d’EDITEURS avec encore
plus d’ANNONCEURS, avec des fonctions plus avancées.
4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY
COMMENT CA MARCHE
AD EXCHANGES :
L ’espace publicitaire non vendu par les EDITEURS ou AD
NETWORKS est collecté par un AD EXCHANGE où il est
mis en enchère auprès des ANNONCEURS, des AD
NETWORKS ou des AD AGENCIES.
C’est un moyen simple d’acheter de l’espace, et pour les
Editeurs de tirer de la valeur des invendus de leur
inventaire.
4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY
COMMENT CA MARCHE
SSP : SUPPLY SIDE PLATFORM
Les SSP (SUPPLY SIDE
PLATFORM),permettent aux
EDITEURS de faire le lien avec
les AD EXCHANGES pour
rendre leur inventaire
disponible et optimiser la vente
de leurs espaces publicitaires.
4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY
COMMENT CA MARCHE
DSP : DEMAND SIDE PLATEFORM
-Les DSP sont utilisés par les ANNONCEURS pour acheter
des impressions publicitaires auprès des AD EXCHANGES
au meilleur prix, avec la meilleure efficacité possible.
4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY
COMMENT CA MARCHE
4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY
COMMENT CA MARCHE
Les ANNONCEURS ont des besoins différents : cibles, payer
moins cher, acheter plus d’espace...
Les Editeurs ont des besoins différents : veulent gagner de
l’argent, valoriser leur espace...
4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY
COMMENT CA MARCHE
- Les DSP sont utilisés par les ANNONCEURS pour
acheter des impressions publicitaires auprès des AD
EXCHANGES au meilleur prix, avec la meilleure efficacité
possible.
- Les SSP sont utilisés par les EDITEURS dans l’objectif
inverse : maximiser le prix de vente.
4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY
COMMENT CA MARCHE
DMP : DATA MANAGEMENT PLATFORM
Une DATA MANAGEMENT PLATFORM ou DMP est une
plateforme de gestion des données permettant aux
Annonceurs de gérer les données relatives à leur
audience.
La DATA MANAGEMENT PLATFORM ou DMP permet de
consolider les données sur les visiteurs depuis
différentes sources. Ils peuvent alors utiliser les
données pour créer une segmentation démographique,
comportementale, afin de cibler leurs annonces
publicitaires
4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY
COMMENT CA MARCHE
DMP : DATA MANAGEMENT PLATFORM
4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY
COMMENT CA MARCHE
DMP : DATA MANAGEMENT PLATFORM
Les entreprises utilisent les DMP pour collecter et analyser
une énorme quantité de données depuis plusieurs sources.
Elles peuvent tracker les utilisateurs et les visiteurs qui
viennent depuis un clic sur une bannière, une page
Facebook, un Tweet, une video et même depuis des
applications Offline.
4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY
COMMENT CA MARCHE
DMP : DATA MANAGEMENT PLATFORM
Les entreprises peuvent collecter et analyser les
informations recueillies à partir des Cookies ou fichiers
« pisteurs », mais également enregistrer le comportement
des visiteurs.
-Exemple :
-Une DMP permet de faire connaître à l’Annonceur et à
l’Editeur le nombre de visiteurs ayant cliqué sur les
écrans LED et qui ont également recherché une
caméra numérique.
4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY
COMMENT CA MARCHE
DMP : DATA MANAGEMENT PLATFORM
Les DMP peuvent être utilisés pour stocker et gérer toute
forme d’information, mais sont le plus souvent utilisés pour
gérer les cookies et générer de l’audience ciblée et
l’atteindre par des publicités adéquates.
Les ANNONCEURS achètent les espaces parmi un nombre
important de sites et d’intermédiaires, incluant les DSP, les
AD NETWORKS et les AD EXCHANGES. Les DMP agrège tout
cela en un seul point et utilisent les informations pour
optimiser les prochaines campagnes publicitaires.

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  • 7. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY La Publicité Display fait face à la concurrence du Search Une forte dynamique du Search due au Mobile et au Local De nouveaux formats Search : ClickToCall, Résultats en fonction du contexte (heure...)
  • 8. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
  • 9. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
  • 10. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
  • 11. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
  • 12. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY Le m-commerce est un canal de vente adapté à l’achat impulsif Cross Canal qui favorise le Web To Store Le M-Commerce
  • 13. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
  • 14. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
  • 15. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
  • 16. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
  • 17. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY La Géolocalisation pour personnaliser la publicité - adapte le message publicitaire en fonction du mobinaute et de sa localisation - ex : une boisson chaude achetée, une boisson chaude offerte alors que la météo est mauvaise Des Publicités Mobiles de plus en plus créatives - Des formats publicitaires plus créatifs - ex : destructuration du mobile
  • 18. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
  • 19. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY La Programmatique arrive sur le mobile Croissance soutenue des transactions Géolocalisation et Drive To Store
  • 20. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
  • 21. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY
  • 22. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY LE DISPLAY EST UN MEDIA Ce n’est pas une question de « Clics » C’est faire en sorte d’avoir un grand nombre d’impressions en face de la bonne audience pour qu’elle devienne familière avec la Marque et qui pourra transformer les contacts (LEADS) en clients.
  • 23. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY Le DISPLAY booste les autres campagnes Le Display permet d’éveiller le prospect et de susciter son intérêt. D’autres medias comme la recherche organique (SEO) ou payante (Adwords, Liens Sponsorisés) amènent des « clics » de fin de course, mais la conversion peut être amplifiée par la puissance du DISPLAY.
  • 24. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY Toute Stratégie Media fonctionne mieux quand les canaux utilisés fonctionnent ensemble plutôt que de façon indépendante. Combiner le DISPLAY avec la recherche organique ne doit pas être une exception. STRATEGIE DU MEDIA
  • 25. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY Le DISPLAY booste les autres campagnes Exemples : - 14% de hausse de la visibilité en moteur de recherche - 15 % de hausse du taux de clics sur les annonces payantes - 40% de hausse des recherches autour de la marque - 30 % de hausse de la probabilité d’achat de la marque diffusée STRATEGIE DU MEDIA
  • 26. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY - En 2013, une étude de la Harvard Business School a démontré que la publicité DISPLAY augmente significativement le taux de conversion. Selon HBR, la combinaison de la recherche organique et du DISPLAY permet de créer une dynamique qui accroît l’efficacité et le ROI. - Une étude de Comscore a montré que la combinaison « recherche organique / publicité online » augmente les chances de vente de +119% EFFETS DU DISPLAY
  • 27. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY Une étude concernant le E-Prospect a montré les niveaux de réponse suivants concernant la publicité en ligne : - 31% cliquent directement sur une publicité - 27% cherchent le produit, la marque ou l’entreprise à partir d’un moteur de recherche - 21% tapent directement l’adresse du site internet - 9% passent par les réseaux sociaux - GLOBALEMENT 52% des E-Prospects REAGISSENT FAVORABLEMENT à une campagne publicitaire EFFETS DU DISPLAY
  • 28. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY EFFETS DU DISPLAY
  • 29. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY EFFETS DU DISPLAY
  • 30. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY EFFETS DU DISPLAY
  • 31. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY EFFETS DU DISPLAY
  • 32. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY LES MARKETERS EN FRANCE
  • 33. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY LES MARKETERS EN FRANCE
  • 34. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY LES MARKETERS EN FRANCE
  • 35. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY LES MARKETERS EN FRANCE
  • 36. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY LES MARKETERS EN FRANCE
  • 37. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY LES MARKETERS EN FRANCE
  • 38. 3- POSITIONNEMENT DE LA PUBLICITE DISPLAY LES MARKETERS EN FRANCE
  • 39. 4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY
  • 40. 4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE
  • 41. 4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE 1.SERVEUR WEB EDITEUR
  • 42. 4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE 2.SERVEUR PUB EDITEUR
  • 43. 4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE 3. CDN
  • 44. 4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE 1 – Le navigateur pointe vers le site de l’EDITEUR (publisher) et communique avec son serveur. Le serveur répond au navigateur via un fichier HTML 2 – Dans le fichier HTML il existe un «marqueur » (TAG) qui pointe vers le serveur Pub. Le navigateur appelle le serveur Pub pour y chercher une publicité. Le serveur Pub répond en donnant la localisation du fichier concerné. Dans ce cas là, on dit que le fichier en question est sur un Content Delivery Network ou Réseau de Livraison de Contenu.
  • 45. 4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE 3 – Le navigateur appelle le fichier pub concerné sur le CDN - Réseau de Livraison de Contenu (JPG, GIF, Flash, etc.). Le CDN renvoie le fichier concerné au navigateur web.
  • 46. 4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE
  • 47. 4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE Si les pubs ne sont pas sur le serveur de l’EDITEUR elles sont alors disponibles sur le serveur d’une AGENCE PUB (AD AGENCY) Au lieu que ce soit le serveur de Pub de l’EDITEUR qui pointe vers son propre CDN (Réseau de Livraison de Contenu), le serveur de Pub (AD SERVER) délivre un TAG html qui pointe vers le serveur de L’AGENCE DE PUB (AD AGENCY).
  • 48. 4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE
  • 49. 4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE AD NETWORKS : Les AD NETWORKS ou RESEAUX PUBLICITAIRES connectent les ANNONCEURS et les EDITEURS de contenu. Ils agrègent et vendent l’inventaire d’espace de plusieurs EDITEURS. Vente de pubs en premium (placement de la pub défini), en pack (thématique ou ciblé) ou en réseau (offre performance).
  • 50. 4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE Les RESEAUX PUBLICITAIRES se différencient par leurs cibles et leur taille: - les plus gros requièrent des marques à forte notoriété et nécessitant des millions d’impressions par mois, tandis que les plus petits permettent des impressions plus modestes (en milliers).
  • 51. 4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE
  • 52. 4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE
  • 53. 4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE AD EXCHANGES : L’objectif est de connecter plus d’EDITEURS avec encore plus d’ANNONCEURS, avec des fonctions plus avancées.
  • 54. 4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE AD EXCHANGES : L ’espace publicitaire non vendu par les EDITEURS ou AD NETWORKS est collecté par un AD EXCHANGE où il est mis en enchère auprès des ANNONCEURS, des AD NETWORKS ou des AD AGENCIES. C’est un moyen simple d’acheter de l’espace, et pour les Editeurs de tirer de la valeur des invendus de leur inventaire.
  • 55. 4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE SSP : SUPPLY SIDE PLATFORM Les SSP (SUPPLY SIDE PLATFORM),permettent aux EDITEURS de faire le lien avec les AD EXCHANGES pour rendre leur inventaire disponible et optimiser la vente de leurs espaces publicitaires.
  • 56. 4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE DSP : DEMAND SIDE PLATEFORM -Les DSP sont utilisés par les ANNONCEURS pour acheter des impressions publicitaires auprès des AD EXCHANGES au meilleur prix, avec la meilleure efficacité possible.
  • 57. 4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE
  • 58. 4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE Les ANNONCEURS ont des besoins différents : cibles, payer moins cher, acheter plus d’espace... Les Editeurs ont des besoins différents : veulent gagner de l’argent, valoriser leur espace...
  • 59. 4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE - Les DSP sont utilisés par les ANNONCEURS pour acheter des impressions publicitaires auprès des AD EXCHANGES au meilleur prix, avec la meilleure efficacité possible. - Les SSP sont utilisés par les EDITEURS dans l’objectif inverse : maximiser le prix de vente.
  • 60. 4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE DMP : DATA MANAGEMENT PLATFORM Une DATA MANAGEMENT PLATFORM ou DMP est une plateforme de gestion des données permettant aux Annonceurs de gérer les données relatives à leur audience. La DATA MANAGEMENT PLATFORM ou DMP permet de consolider les données sur les visiteurs depuis différentes sources. Ils peuvent alors utiliser les données pour créer une segmentation démographique, comportementale, afin de cibler leurs annonces publicitaires
  • 61. 4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE DMP : DATA MANAGEMENT PLATFORM
  • 62. 4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE DMP : DATA MANAGEMENT PLATFORM Les entreprises utilisent les DMP pour collecter et analyser une énorme quantité de données depuis plusieurs sources. Elles peuvent tracker les utilisateurs et les visiteurs qui viennent depuis un clic sur une bannière, une page Facebook, un Tweet, une video et même depuis des applications Offline.
  • 63. 4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE DMP : DATA MANAGEMENT PLATFORM Les entreprises peuvent collecter et analyser les informations recueillies à partir des Cookies ou fichiers « pisteurs », mais également enregistrer le comportement des visiteurs. -Exemple : -Une DMP permet de faire connaître à l’Annonceur et à l’Editeur le nombre de visiteurs ayant cliqué sur les écrans LED et qui ont également recherché une caméra numérique.
  • 64. 4 - ECOSYSTEME DE LA PUBLICITE DISPLAY COMMENT CA MARCHE DMP : DATA MANAGEMENT PLATFORM Les DMP peuvent être utilisés pour stocker et gérer toute forme d’information, mais sont le plus souvent utilisés pour gérer les cookies et générer de l’audience ciblée et l’atteindre par des publicités adéquates. Les ANNONCEURS achètent les espaces parmi un nombre important de sites et d’intermédiaires, incluant les DSP, les AD NETWORKS et les AD EXCHANGES. Les DMP agrège tout cela en un seul point et utilisent les informations pour optimiser les prochaines campagnes publicitaires.