Le document présente les techniques de référencement 'black hat' qui enfreignent les directives des moteurs de recherche et peuvent entraîner des sanctions sévères. Ces méthodes incluent le cloaking, le negative SEO, le keyword stuffing et la création de pages satellites pour améliorer artificiellement le classement d'un site. Bien que ces techniques puissent sembler efficaces à court terme, elles comportent des risques significatifs d'être blacklistées ou d'être supprimées des résultats de recherche.

1. Les Techniques de
« Black Hat » en SEO
League of Webdesigners
Sébastien Escofier

2. Qu’est-ce qu’une technique « Black Hat » ?
• Des techniques de référencement qui ne respectent pas les
consignes des moteurs de recherche
• Considérées comme discutable / contraire à l’éthique
• Peuvent être sévèrement sanctionnées
• Ces techniques « peuvent » fonctionner
• De nombreux logiciels / robots existent pour y parvenir

3. Le Cloaking (dissimulation/masquage)
• Permet de montrer aux robots d’indexation un contenu
différent de celui destiné aux internautes
• Repère la nature du visiteur (internaute ou robot d’indexation
des moteurs de recherche) grâce à l’user-agent du navigateur
ou l’IP
• Peut aussi masquer le véritable contenu
d’une page d’un concurrent
• Interdire l’accès au site à certaines
personnes

4. Negative SEO
• Faire reculer le site des concurrents dans les résultats de
recherche
• Utiliser des techniques condamnables pour améliorer le
référencement du site visé
• Puis dénoncer le site pour ces pratiques
• Attaquer la réputation du site en essayant de modifier les
résultats de recherches prédictives des moteurs de recherche

5. Détournement de Pages
• Prendre la place d’autre site dans les résultats de moteurs de
recherche
• Créer un site similaire à celui de votre concurrent (titles,
metas, contenus, images, … )
• L’outil « copy content » de Google supprime toutes les pages
identiques, il place une des deux pages en « contenu
similaire » et ne l’affiche pas dans les résultats de recherches

6. Keyword Stuffing (bourrage de mots-clés)
• Remplir la page de mots clés
• Les rendre invisible en appliquant une couleur identique à la
couleur de fond de la page
• Utiliser des pages satellites remplies de mots clés,
redirigées vers le site que l’on souhaite référencer

7. Pages Satellites
• Nombreuses pages bourrées de mots clés avec redirection
vers la « home » du site grâce à la balise META Refresh
(redirige au bout d’un certain temps sur une autre page),
du Cloaking ou du Javascript
• Proposer le même contenu mais à des URL différentes avec
des liens internes
• Un site ayant plus de pages pointant sur son index a plus de
chances d’être correctement référencé

8. Link Wheel (roue de liens)
• Ensemble de sites créés spécialement pour pointer vers le site
que l’on veut faire référencé
• Ils ont un contenu en référence au site principal
• Peuvent être hébergés sur des
plateformes de blogs
• Pour éviter de se faire repérer:
Utiliser différents hébergements
ou plages d’adresses IP

9. Spam de commentaires
• Créer un grand nombre de « faux » commentaires
• Sur des forums ou blogs qui ont une bonne populaité
• Insérer des liens vers son site dans les commentaires
• De nombreux logiciels permettent de créer et de poster
automatiquement des commentaires en contournant les
systèmes de « Captcha »

10. Les risques et inconvénients
• Possibilité d’être « blacklisté » par les moteurs de recherche
• Les moteurs de recherche s’adaptent
pour contrer les nouvelles techniques
• Se faire déréférencer ou disparaitre des
résultats de recherche
• Grosse consommation de bande passante
• Enorme perte de temps sans résultat assuré

11. Conclusion
Techniques de référencement faciles à mettre en place
MAIS
Les techniques de « Black Hat » restent très risquées
dans le cas où l’on se fait repérer