Le référencement naturel sur le Web est un véritable enjeu pour l'entreprise. Être bien positionné sur les moteurs de recherche est possible au-delà du référencement naturel avec la publicité en ligne payante. Pourquoi faire votre pub sur le Web ? Comment préparer une campagne de communication efficace ?

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Jeudi 10 juillet 2014
Faire de la publicité sur Internet

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Le dispositif Performance PME TIC ?
Cette action s’insère dans le dispositif régional
Son objectif est de développer la compétitivité des
entreprises par un meilleur usage des Technologies
de l’Information et de la Communication
www.lenumeriquepourmonentreprise.com

3. Comprendre le référencement
sur Internet…

4. Liens sponsorisés :
adwords
Google Images
Liens sponsorisés :
adwords

5. Google Images
Référencement
naturel
Google Shopping
Référencement
naturel
Liens sponsorisés :
adwords

6. Liens sponsorisés :
adwords
Liens sponsorisés :
adwords
Référencement
naturel
Google Vidéos

7. Google Adwords Express a débarqué !

8. Publicité locale en ligne
" Google Adwords Express " est un programme d'achats de liens
sponsorisés
Sa simplicité d’utilisation permet aux entreprises de démarrer en quelques
minutes une campagne publicitaire en ligne.
Particularités par rapport à Google Adwords
- Site web pas nécessaire, les clients sont redirigés le cas échéant vers le profil
“Google Adresse” de l’entreprise préalablement rempli.
- Programme géré de manière automatique par le programme Adwords : les
entreprises doivent seulement renseigner quelques critères (secteur et zone
géographique d'activité, budget mensuel).

9. C’est comme faire
une pub dans un
journal et ne payer
seulement lorsque
quelqu’un la lit et
vous appelle…

10. Mise en garde
 extrêmement pratique et efficace.....
 à une condition.....
 être très stratégique et très réfléchi.....
 sauf si vous avez de l’argent à perdre
 Google Adwords

11. Comment préparer efficacement une
campagne Adwords ?
La préparation…

12. La position de votre annonce
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L’affichage d’une annonce est déterminé par un algorithme :
le prix que l’annonceur est prêt à payer pour un clic sur son
annonce, multiplié par le niveau de qualité de l’annonce.
Le niveau de qualité d’une annonce est déterminé par le
“vote” (clic) des utilisateurs, et par le système AdWords.
L’annonceur ne paye que si l’internaute clique sur l’annonce.

13. Les 3 piliers des liens sponsorisés
L’annonce La Page de destination
/ landing page
Le mot clé
H2O Express
{KeyWord:Plombier}
Salles de bains à prix réduit
www.h2o-express.com
Londres
Nouvelle salle de bains
Nouvelle salle d'eau
Conception salle de bains
Salle de bains pas chère
Mobilier de salle de bains
Idées salle de bains
Réorganisation salle de bains
Rénovation salle de bains
Salle de bain
Salle de bains moderne
Installation salle de bains
Installation salle d'eau
Installation toilettes
Installation lavabos
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Quality score / pertinence de l’annonce

14. La page de destination

15. Les requêtes des internautes

16. La portée des mots clefs
 Particularité du ciblage
Source : Traffic Manager SEA
Requête large : L’annonce est diffusée si l’internaute
tape le mot clé acheté ou une expression proche.Si
j’achète le mot clé : voiture.
Modificateur de requête large : L’annonce est diffusée
si l’internaute tape le ou les mots clés en requête large
ou une variante. Si j’achète le mot clé : +voiture +rouge
Expression exacte : L’annonce est diffusée si l’internaute
tape le mot clé acheté, même s’il est précédé ou suivi d’autres
mots.
Si j’achète le mot clé : « voiture rouge ».
Mot clé exact : L’annonce est diffusée si l’internaute tape
exactement le mot clé acheté. Si j’achète le mot clé : [voiture
rouge].
Mot clé à exclure Les mots clés à exclure permettent
de bloquer la diffusion d’une annonce si la requête
contient le terme.Si j’exclue le mot clé : -neuve.Mon
annonce ne s’affiche pas si l’internaute tape ; voiture
rouge neuve, acheter une voiture rouge neuve.

17. Comment préparer efficacement une
campagne Adwords ?
Les outils gratuits à votre disposition...

19. Google : générateur de mots clefs

20. Astuces pour rédiger une annonce efficace
1. Inclure les mots clefs dans le titre de
l’annonce et l’URL à afficher
Cela permet de correspondre au mieux à la
recherche initiale de l’annonce
2. Annoncer des chiffres et/ou le prix
Cela permet de filtrer les internautes qui vous intéressent (économie de clics)
3. Proposez des promotions si vous en avez
Les internautes apprécient beaucoup
4. Cherchez chez votre prospect, l’envie, l’émotion, l’impatience…
Ils réagiront d’autant mieux à votre annonce, utilisez des mots dit d’alimentation,
exemple : gratuit, nouveau, rapide, vente, secret, téléchargement
5. Incitez à l’action
Inscrivez vous, recevez maintenant, commandez aujourd’hui, Découvrez comment….

21. Comment préparer efficacement une
campagne Adwords ?
La mise en ligne…

25. Suivi quotidien pour une optimisation de la
campagne

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Continuons à échanger …
: twitter.com/competitic
: communauté competitic
: lenumeriquepourmonentreprise.com

27. A votre disposition :
du contenu sur l’usage des
TIC en entreprise, des
actualités, l’agenda et les
évènements numériques
de la région ainsi que les
entreprises de la filière TIC
en PACA
www.lenumeriquepourmonentreprise.com
Retrouvez le support de présentation sur le portail

28. RV en Septembre pour
un nouveau programme…