SEO, SEA et Google Analytics. Optimisez la performance de votre site!

1. Google
AdWords
–
SEA
Soirée
conférence
du
Club
PME
2.0
Philippe Hoevenaeghel
Profitable Customer Magnet
Décembre 2013
philippe@yieldow.com

2. Menu du soir
1. AdWord
?
2. Devenez
un(e)
obsédé(e)
!
3. Trucs
et
astuces
4. OuJls
–
Liens

4. Choix des mots-clés
Outils d’aide à la sélection
• https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
• http://ubersuggest.org/
• http://suggester.promediacorp.com/
•
.

5. 5

6. 6

7. 1
Adwords

9. Mon annonce
Titre de l’annonce: 25 caractères Max.
(espace compris)
Deux lignes de description:
35 caractères max. chacune (espace compris)
URL a afficher : 35 caractères max.
(espace compris)

10. Avantages :
Désavantages :
•
Annonce garantie et instantanée
•
Le coût peut-être élevé
•
Flexible: essais et erreurs
•
Gestion quasi quotidienne
•
Reporting sur ROI des annonces
•
l’Interface est une horreur
•
Géomarketing: Ultra ciblé!
• Meilleure offre de la concurrence
Qu’il soit naturel ou payant,
Le Search ne crée pas la demande!

11. La logique
1. Achète des mots utilisés par les internautes
= enchère (CPC Max)
2. Suivant l’enchère et la concurrence, les annonces
s’affichent dans un ordre
= Impressions
3. L’internaute clique sur mon annonce, je paye
= CPC Moyen ou réel
CTR (Click trough rate) = Nbre de clics / Nbre d’impressions
= % d’internaute qui ont cliqué sur mon annonce
CTR
= Annonce attractive

12. 2
Devenez un(e) obsédé(e) !

13. Votre obsession pour un quality score max.
Cohérence parfaite entre :
1. Votre mot clé acheté
2. Votre texte d’annonce
3. Votre landing page

14. Le coeur de AdWords = quality score ou niveau de qualité
+ le niveau de qualité est élevé
- vous payez par clic!!!
Le niveau de qualité est déterminé pour chaque mot clé en fonction de :
• la pertinence du texte d'annonce,
• de son taux de clics (CTR),
• la pertinence de la landing page,"
• son taux de rebond
• de son CTR comparé aux autres annonceurs,
• de son historique des performances.

15. Le quality score ou niveau de qualité
Position de votre annonce
=
Niveau de qualité * CPC Max. (enchère)
Moralité : Pas de qualité, à la caisse il faut passer !

16. 3
Trucs et astuces

17. « Paramètres de la campagne »
Privilégier le Réseau de recherche
Une campagne par réseau

18. « Paramètres de la campagne »
Budget ? CPC ?
Budget quotidien : 5€
CPC Max : 0,30€

19. « Paramètres de la campagne »
Diminuer ou Augmenter les enchères sur les mobiles (Min. 50%)

20. « Paramètres de la campagne »
Privilégier le Mode de diffusion accéléré

21. Optimisation
Insérer le tag des conversions (1/2)
Si pas
d’objectif
configuré
dans Google
Analytics

22. Optimisation
Insérer le tag des conversions (2/2)
Si pas
d’objectif
configuré
dans Google
Analytics

23. Optimisation
Affiner les mots clés

24. Optimisation
Ajouter des mots mais surtout exclure

25. Optimisation
Travailler les mots à faible niveau de qualité
•
Supprimer les mots (-4) qui ne transforment pas
•
Optimiser votre annonce et landing page

26. Optimisation
Ciblage des mots clés

27. Optimisation
Modification = minimum 1 fois / Semaine

28. 4
Outils - liens

29. Choix des mots-clés
Outils d’aide
• https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
• http://www.google.be/trends
• Long tail
o http://ubersuggest.org/
o http://suggester.promediacorp.com/
•