Les responsive Ads sur Adwords Ce nouveau format d’annonces est devenu le format par défaut sur le réseau GDN depuis cet été. Qu’est-ce que ce nouveau format et comment bien l’utiliser ? Intervenant : Julien Thoquenne – Team Leader SEA – Search Foresight

1. 1
SEO – Votre priorité 2018
optimiser les performances de votre site Web
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@s4sight
Marriott Opéra Hôtel, ParisJeudi 27 septembre 2018
Petit Déjeuner SEOSEA
Matinée Conférences
Les responsive Ads sur Adwords
Intervenant :
Julien Thoquenne, Team Leader SEA, SEARCH FORESIGHT

2. Sommaire
Présentation des annonces
Responsives sur le Réseau de
Recherche (RSA)
Mise en Œuvre et Implémentation
Case Study
Questions
2

3. 3
Annonce SEA Google, un perpétuel
recommencement …
Annonces Expanded Texts Ads
(ETA)
ÉTÉ 2016 ÉTÉ 2018
Annonces Responsive Search
Ads (RSA) Bêta
+ Nouvelle ETA !!
Développement des multiples
extensions (extensions Prix,
promotion, liens annexes …)
Annonces Dédiées Mobile
20162015

4. Présentation des annonces responsives sur le
Réseau de Recherche
4
Créer une annonce d'une grande adaptabilité,
afin d'optimiser la longueur et la pertinence
des messages affichés sur les écrans de vos
clients.
Spécifier plusieurs titres et descriptions (qui
constituent les éléments textuels), que Google
Ads va combiner automatiquement pour les
tester. À terme, Google Ads va ainsi apprendre
quelles sont les combinaisons qui se révèlent les
plus efficaces.

5. Les Avantages des RSA
5
Simplicité Flexibilité Maitrise Performances
Gagnez du temps en
concevant une seule
annonce intégrant
différents titres et
descriptions.
Vos annonces sont
flexibles : elles s'adaptent
à la largeur des appareils
cibles, avec jusqu'à trois
titres et deux descriptions.
Vous restez seul maître des
contenus figurant dans les
titres et descriptions. On
peut même figer la position
de certains éléments de
l’annonce.
Les groupes d'annonces
responsives sur le Réseau
de Recherche présentent
ainsi un taux de clic de 5
à 15 % supérieur vs ETA

6. Une Multitude de Combinaisons pour un
Maximum de Pertinences
6
Combinaisons Possibles
Eléments textuels de
l’annonceur (Titres et
Descriptions) Combinaisons Possibles
Titres : De 3 à 15 Titres
Notre Recommandation :
limitez-vous à 7 !!
Descriptions : De 2 à 4
Descriptions
Notre Recommandation :
Limitez-vous à 3 !

7. Un Fonctionnement Simplifié
7
Edition des éléments
textuels suivants :
De 3 à 15 titres (max 30
caractères chacun)
De 2 à 4 Descriptions (limités à
90 caractères)
Soit par l’interface ou par
Google Editor.
Le Machine Learning
de Google associe les
différents éléments
textuels.
Cela pour constituer la
meilleure annonce possible
en fonction des signaux
captées (requête,
audiences, géo …)
En fonction des
Résultats/Saisonnalité,
il est toujours possible
d’optimiser ces
annonces.
Ajout de nouveaux messages
(Soldes, OP)
Suppression message les moins
performants
Fixation de la position de certains
éléments.

8. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Implémentation
8

9. Mise en place des annonces RSA
Sur la plate-forme d’Adwords :
Sélectionner une campagne, puis un groupe d’annonce :
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10. Mise en place des annonces RSA
Sur la plate-forme d’Adwords :
Dans le cas où vous souhaitez avoir toujours un titre/description avec le même positionnement
Vous l’épinglez !
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11. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Case Study
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12. Case Study
1er test sur des campagnes de Marque & Hors-Marque par rapport aux annonces ETA
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Marque
CTR CPC Pos. Moy. Coût/Conv. Tx de Conv.
Hors-Marque
1 mois de performances d’analyse

13. Case Study
Suivant différentes typologies de campagnes les résultats diffèrent
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Campagne
Hors-Marque A
CTR CPC Pos. Moy. Coût/Conv. Tx de Conv.
Campagne
Hors-Marque B

14. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Quels enseignements ?
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15. Case Study
1er enseignements :
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• Un taux de clics Hors-Marque en hausse
• Un taux de conversion Hors-Marque difficile à analyser pour le moment
 À plus long terme, possible hausse du taux de conversion
dû à une meilleure information des internautes avec un espace publicitaire plus important
• Des CPC en hausse -> trafic plus cher X2
 Coût par conversion plus élevé dû à un trafic plus cher
• Des performances Marque qui se dégradent
 À éviter de mettre en place sur la Marque

16. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Prêt à vous lancer ?
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17. Les Dernières choses à savoir
avant de se lancer
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Plus besoin de demander le « White listing » de votre compte pour en
bénéficier.
Les langues prises en charge sont pour le moment : Anglais, Espagnol,
Français, Allemand.
Tous les secteurs d’activités peuvent en bénéficier sans contrôle spécifique
de Google à l’exception des secteurs réglementés comme l’industrie
pharmaceutique…
Toujours nécessaires de garder une annonce ETA active dans votre groupe
d’annonces.
Maximiser le nombre de caractères de vos titres et descriptions…
Tester en priorité sur les adgroups ne contenant pas de nom de Marque
Choisissez en priorité des campagnes avec un minimum de 1000 clics/mois