Le document présente des stratégies pour améliorer le référencement d'un site internet en le rendant compatible avec les mobiles, en se focalisant sur le design responsive et l'optimisation de la navigation. Il souligne l'importance croissante des recherches géolocalisées et des requêtes mobiles, surtout depuis les mises à jour de Google qui pénalisent les sites non adaptés. Des cas pratiques illustrent les bénéfices d'une telle transition, montrant une augmentation significative du trafic et des conversions.

1. Comment améliorer le référencement de
son site internet en le rendant « Mobile
Friendly »
Présenté par : Marlène KORSIA – CCI MARSEILLE PROVENCE
RENDEZ-VOUS CCIMP des TIC
Les partenaires

2. 2
Les intervenants
Marlène KORSIA
Conseillère stratégie numérique
CCI Marseille Provence
CS 21856 - 13221 Marseille Cedex 01
T.0491395699
marlene.korsia@ccimp.com
Marc BIRON
Chef de projet, Responsable Service
coordination
Jalis
160 rue Albert Einstein 13013 Marseille
06 68 12 23 71
marc.biron@jalis.fr

3. 3
Le rendez vous des TIC est une des prestations proposées par
la CCIMP pour faciliter l’appropriation des usages des TIC
• Prediagnostic etransformation
• Ateliers
• …
• Rendez vous des TIC
• Démonstrateurs (ex : Ma bouTIC)
• « Portail des usages : www.lenumeriquepourmonentreprise.com
• …
• Actions collectives
• …
L’OFFRE « TIC » DE LA CCIMP se décline en TROIS
TYPES d’ACTION
Sensibiliser
Approfondir
Accompagner

4. La vision de la CCIMP «rester dans l’air du temps
pour être bien référencé»
 Google fait évoluer sa politique de référencement de sites web en
permanence et l’intégration de la technologie Responsive Design en fait
partie.
 L’accès à l’information en situation de mobilité est une notion à intégrer
dans toute création ou refonte de site web afin de permettre au plus
grand nombre d’internautes d’être satisfait
 Au délà d’un confort de navigation pour le client, il s’agit également de
répondre aux critères de l’algorithme Google pour être bien référencé.

5. Le thème abordé aujourd’hui porte sur la famille d’usage
« développer l’activité commerciale »
5
DEVELOPPE
R L’ACTIVITE
COMMERCIA
LE
GERER LES
ACHATS
PILOTER
L’ENTREPRIS
E
OPTIMISER
L’ACTIVITE

6. 6
Quelques définitions pour comprendre
Référencement naturel (SEO) : principes selon lesquels les
moteurs de recherche référencent l’information pour la
restituer à l’internaute en réponse à une recherche.
Positionnement : ordre d’apparition de l’information sur un
moteur de recherche en fonction de critères spécifiques.

7. 7
Source : adifco.fr

8. 8
De nombreux critères…
... en perpétuel mouvement

9. 9
Un seul et même algorithme
Mais Google,
Doit se faire « passer » pour un mobile pour accéder à un site
Utilise un spider (robot d’indexation) différent que pour les pc

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Sommaire
Contexte en France
Comment savoir si mon site est compatible avec les moteurs
de recherche ?
Quelles sont les techniques pour devenir « mobile friendly » ?
Quelles sont les erreurs à ne pas commettre ?

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Contexte en France
55,7% des internautes
sont aussi des mobinautes
= cible de 30 millions
plus de 50% des requêtes comportent une connotation locale,
principalement depuis un smartphone (géolocalisation) et les
¾ avec une notion de temps (« restaurant de viande ouvert
sur ma route »)
Depuis septembre 2014 Google favorise les pages de
résultats géolocalisées

12. 12
Contexte en France
Google Colibri (Hummingbird sept 2013)
 Des requêtes de plus en plus conversationnelles, encouragées par la
recherche vocale : Google s’humanise et on lui pose des questions
La commande vocale pour comprendre votre besoin
La géolocalisation pour vous apporter la réponse la plus pertinente
 Depuis avril 2015, les sites non adaptés au mobile sont pénalisés
COMMENT ETRE « MOBILE FRIENDLY »,
INTEGRER LA GEOLOCALISATION
ET REPONDRE A L'EXTRÊME VARIABILITÉ DES RECHERCHES ?

13. 13
Comment savoir si mon site est compatible avec les moteurs
de recherche ?
 Page de test Google :
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=fr
 Téléphone cliquable
 Menu ergonomique
 Liens cliquables avec le pouce
 Temps de chargement -5s (optimisation
images et suppression animations)
 Textes lisibles sans zoom

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Quelles sont les techniques pour devenir « mobile friendly » ?
Adopter la technologie
RESPONSIVE DESIGN
Qui s’adapte à tout support
Avec son CMS open source
ou
Avec un prestataire externe pour optimiser l’ergonomie et
faciliter le contact
Vérifier l’affichage sur différents OS : Android, iOs,..

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Quelles sont les erreurs à ne pas commettre ?
 Ne pas faire le « miroir » de son site version PC :
Alléger voire supprimer les photos ou animations
Sélectionner les rubriques à conserver
 Ne pas diffuser d’animation nécessitant un plugin
 Si la version mobile est en sous-domaine (type m.monsite.fr) attention aux
redirections de page
 Ne pas diffuser de publicité pleine page ! Bientôt pénalisé par Google
 Ne pas diffuser le numéro de téléphone en format image ! Doit être visible
et cliquable facilement pour convertir

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CAS CLIENTS AVANT / APRES RESPONSIVE
Clinique d’implantolologie dentaire du Parc
Evolution responsive en mai 2015 + formation techniques rédaction
AUGMENTATION TRAFIC ET TAUX DE CONVERSION SUR MOBILE :
Contacts qualifiés par email en 2014 : 30/mois et en 2015 45/mois
= progression x1,5
ergonomie & attractivité = augmentation du taux de conversion

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CAS CLIENTS AVANT / APRES RESPONSIVE
Menuiseries Moudenc 2014
2015
Evolution responsive en décembre 2014 + formation techniques rédaction
TRAFIC SEPT 2014 3805 visites dont 789 mobile
TRAFIC SEPT 2015 4927 visites dont 1108 mobile
Contacts qualifiés par email en 2014 : 20/mois et en 2015 60/mois
= progression x3
ergonomie & attractivité = augmentation du taux de conversion

18. 18
EN LIVE ! Testez votre site sur Google
Test Google
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=fr

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Pour aller plus loin :
Vidéo Google sur la compatibilité mobile comme critère de
classement :
http://www.webrankinfo.com/dossiers/referencement-
mobile/compatibilite-mobile-critere-seo#details-gary-illyes

20. Le prochain rendez-vous
20
E-commerce, quels sont les
nouveaux modes de
paiement permettant de
répondre aux attentes client
•WWW.CCIMP.COM pour consulter
l’AGENDA des RDV et vous
INSCRIRE
Evènement accessible de chez
vous ou de votre bureau avec un
ordinateur et une connexion
internet
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Marlene Korsia
Marlene Korsia
Les partenaires

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• Défendre vos intérêts et ceux du territoire
• Favoriser les conditions du développement économique et des
grands projets
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