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Comment améliorer le référencement de
son site internet en le rendant « Mobile
Friendly »
Présenté par : Marlène KORSIA – CCI MARSEILLE PROVENCE
RENDEZ-VOUS CCIMP des TIC
Les partenaires
2
Les intervenants
Marlène KORSIA
Conseillère stratégie numérique
CCI Marseille Provence
CS 21856 - 13221 Marseille Cedex 01
T.0491395699
marlene.korsia@ccimp.com
Marc BIRON
Chef de projet, Responsable Service
coordination
Jalis
160 rue Albert Einstein 13013 Marseille
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3
Le rendez vous des TIC est une des prestations proposées par
la CCIMP pour faciliter l’appropriation des usages des TIC
• Prediagnostic etransformation
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• …
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• Actions collectives
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L’OFFRE « TIC » DE LA CCIMP se décline en TROIS
TYPES d’ACTION
Sensibiliser
Approfondir
Accompagner
La vision de la CCIMP «rester dans l’air du temps
pour être bien référencé»
 Google fait évoluer sa politique de référencement de sites web en
permanence et l’intégration de la technologie Responsive Design en fait
partie.
 L’accès à l’information en situation de mobilité est une notion à intégrer
dans toute création ou refonte de site web afin de permettre au plus
grand nombre d’internautes d’être satisfait
 Au délà d’un confort de navigation pour le client, il s’agit également de
répondre aux critères de l’algorithme Google pour être bien référencé.
Le thème abordé aujourd’hui porte sur la famille d’usage
« développer l’activité commerciale »
5
DEVELOPPE
R L’ACTIVITE
COMMERCIA
LE
GERER LES
ACHATS
PILOTER
L’ENTREPRIS
E
OPTIMISER
L’ACTIVITE
6
Quelques définitions pour comprendre
Référencement naturel (SEO) : principes selon lesquels les
moteurs de recherche référencent l’information pour la
restituer à l’internaute en réponse à une recherche.
Positionnement : ordre d’apparition de l’information sur un
moteur de recherche en fonction de critères spécifiques.
7
Source : adifco.fr
8
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9
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10
Sommaire
Contexte en France
Comment savoir si mon site est compatible avec les moteurs
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11
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12
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13
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14
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15
Quelles sont les erreurs à ne pas commettre ?
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Evolution responsive en mai 2015 + formation techniques rédaction
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17
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18
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Le prochain rendez-vous
20
E-commerce, quels sont les
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Competitic Referencement mobile friendly - numerique en entreprise

  • 1. Comment améliorer le référencement de son site internet en le rendant « Mobile Friendly » Présenté par : Marlène KORSIA – CCI MARSEILLE PROVENCE RENDEZ-VOUS CCIMP des TIC Les partenaires
  • 2. 2 Les intervenants Marlène KORSIA Conseillère stratégie numérique CCI Marseille Provence CS 21856 - 13221 Marseille Cedex 01 T.0491395699 marlene.korsia@ccimp.com Marc BIRON Chef de projet, Responsable Service coordination Jalis 160 rue Albert Einstein 13013 Marseille 06 68 12 23 71 marc.biron@jalis.fr
  • 3. 3 Le rendez vous des TIC est une des prestations proposées par la CCIMP pour faciliter l’appropriation des usages des TIC • Prediagnostic etransformation • Ateliers • … • Rendez vous des TIC • Démonstrateurs (ex : Ma bouTIC) • « Portail des usages : www.lenumeriquepourmonentreprise.com • … • Actions collectives • … L’OFFRE « TIC » DE LA CCIMP se décline en TROIS TYPES d’ACTION Sensibiliser Approfondir Accompagner
  • 4. La vision de la CCIMP «rester dans l’air du temps pour être bien référencé»  Google fait évoluer sa politique de référencement de sites web en permanence et l’intégration de la technologie Responsive Design en fait partie.  L’accès à l’information en situation de mobilité est une notion à intégrer dans toute création ou refonte de site web afin de permettre au plus grand nombre d’internautes d’être satisfait  Au délà d’un confort de navigation pour le client, il s’agit également de répondre aux critères de l’algorithme Google pour être bien référencé.
  • 5. Le thème abordé aujourd’hui porte sur la famille d’usage « développer l’activité commerciale » 5 DEVELOPPE R L’ACTIVITE COMMERCIA LE GERER LES ACHATS PILOTER L’ENTREPRIS E OPTIMISER L’ACTIVITE
  • 6. 6 Quelques définitions pour comprendre Référencement naturel (SEO) : principes selon lesquels les moteurs de recherche référencent l’information pour la restituer à l’internaute en réponse à une recherche. Positionnement : ordre d’apparition de l’information sur un moteur de recherche en fonction de critères spécifiques.
  • 8. 8 De nombreux critères… ... en perpétuel mouvement
  • 9. 9 Un seul et même algorithme Mais Google, Doit se faire « passer » pour un mobile pour accéder à un site Utilise un spider (robot d’indexation) différent que pour les pc
  • 10. 10 Sommaire Contexte en France Comment savoir si mon site est compatible avec les moteurs de recherche ? Quelles sont les techniques pour devenir « mobile friendly » ? Quelles sont les erreurs à ne pas commettre ?
  • 11. 11 Contexte en France 55,7% des internautes sont aussi des mobinautes = cible de 30 millions plus de 50% des requêtes comportent une connotation locale, principalement depuis un smartphone (géolocalisation) et les ¾ avec une notion de temps (« restaurant de viande ouvert sur ma route ») Depuis septembre 2014 Google favorise les pages de résultats géolocalisées
  • 12. 12 Contexte en France Google Colibri (Hummingbird sept 2013)  Des requêtes de plus en plus conversationnelles, encouragées par la recherche vocale : Google s’humanise et on lui pose des questions La commande vocale pour comprendre votre besoin La géolocalisation pour vous apporter la réponse la plus pertinente  Depuis avril 2015, les sites non adaptés au mobile sont pénalisés COMMENT ETRE « MOBILE FRIENDLY », INTEGRER LA GEOLOCALISATION ET REPONDRE A L'EXTRÊME VARIABILITÉ DES RECHERCHES ?
  • 13. 13 Comment savoir si mon site est compatible avec les moteurs de recherche ?  Page de test Google : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=fr  Téléphone cliquable  Menu ergonomique  Liens cliquables avec le pouce  Temps de chargement -5s (optimisation images et suppression animations)  Textes lisibles sans zoom
  • 14. 14 Quelles sont les techniques pour devenir « mobile friendly » ? Adopter la technologie RESPONSIVE DESIGN Qui s’adapte à tout support Avec son CMS open source ou Avec un prestataire externe pour optimiser l’ergonomie et faciliter le contact Vérifier l’affichage sur différents OS : Android, iOs,..
  • 15. 15 Quelles sont les erreurs à ne pas commettre ?  Ne pas faire le « miroir » de son site version PC : Alléger voire supprimer les photos ou animations Sélectionner les rubriques à conserver  Ne pas diffuser d’animation nécessitant un plugin  Si la version mobile est en sous-domaine (type m.monsite.fr) attention aux redirections de page  Ne pas diffuser de publicité pleine page ! Bientôt pénalisé par Google  Ne pas diffuser le numéro de téléphone en format image ! Doit être visible et cliquable facilement pour convertir
  • 16. 16 CAS CLIENTS AVANT / APRES RESPONSIVE Clinique d’implantolologie dentaire du Parc Evolution responsive en mai 2015 + formation techniques rédaction AUGMENTATION TRAFIC ET TAUX DE CONVERSION SUR MOBILE : Contacts qualifiés par email en 2014 : 30/mois et en 2015 45/mois = progression x1,5 ergonomie & attractivité = augmentation du taux de conversion
  • 17. 17 CAS CLIENTS AVANT / APRES RESPONSIVE Menuiseries Moudenc 2014 2015 Evolution responsive en décembre 2014 + formation techniques rédaction TRAFIC SEPT 2014 3805 visites dont 789 mobile TRAFIC SEPT 2015 4927 visites dont 1108 mobile Contacts qualifiés par email en 2014 : 20/mois et en 2015 60/mois = progression x3 ergonomie & attractivité = augmentation du taux de conversion
  • 18. 18 EN LIVE ! Testez votre site sur Google Test Google https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=fr
  • 19. 19 Pour aller plus loin : Vidéo Google sur la compatibilité mobile comme critère de classement : http://www.webrankinfo.com/dossiers/referencement- mobile/compatibilite-mobile-critere-seo#details-gary-illyes
  • 20. Le prochain rendez-vous 20 E-commerce, quels sont les nouveaux modes de paiement permettant de répondre aux attentes client •WWW.CCIMP.COM pour consulter l’AGENDA des RDV et vous INSCRIRE Evènement accessible de chez vous ou de votre bureau avec un ordinateur et une connexion internet Restons en contact Rejoignez-nous sur le portail des usages et retrouvez : •Les supports des présentations •La présentation des usages du numérique •Les actualités •L’annuaire des entreprises Suivez-nous sur les réseaux sociaux : @competitic www.competitic.com Marlene Korsia Marlene Korsia Les partenaires
  • 21. 21 • Faciliter votre quotidien, simplifier vos formalités • Vous accompagner pour développer votre entreprise : des méthodes, des outils, des rencontres business, des réseaux • Défendre vos intérêts et ceux du territoire • Favoriser les conditions du développement économique et des grands projets Rendez-vous sur ccimp.com & – des actus – des infos pratiques & solutions business – l’agenda de nos réunions – des e-services : annuaire des réseaux, boîtes à outils du dirigeant, aides financières, fichiers de prospection, échéancier social… Découvrez toutes les missions de la CCI Marseille Provence

Notes de l'éditeur

  1. 2
  2. Diapositive(s) d’introduction du sujet par le conseiller (pourquoi nous avons choisi ce thème ? Des éléments de vocabulaire ? Notre vision sur le sujet ?)
  3. Remplir en gris les domaines dans lequel le thème de s’inscrit pas Objectif est de repositionner le sujet dans notre cartographie des usages, fil rouge de nos actions
  4. Rappel de l’ordre du jour présenté dans l’email d’invitation sous forme de questions
  5. Rappel de l’ordre du jour présenté dans l’email d’invitation sous forme de questions
  6. Rappel de l’ordre du jour présenté dans l’email d’invitation sous forme de questions
  7. Rappel de l’ordre du jour présenté dans l’email d’invitation sous forme de questions
  8. Rappel de l’ordre du jour présenté dans l’email d’invitation sous forme de questions
  9. Rappel de l’ordre du jour présenté dans l’email d’invitation sous forme de questions
  10. Rappel de l’ordre du jour présenté dans l’email d’invitation sous forme de questions
  11. Rappel de l’ordre du jour présenté dans l’email d’invitation sous forme de questions
  12. Rappel de l’ordre du jour présenté dans l’email d’invitation sous forme de questions
  13. Rappel de l’ordre du jour présenté dans l’email d’invitation sous forme de questions
  14. Rappel de l’ordre du jour présenté dans l’email d’invitation sous forme de questions
  15. Titre et date et lieu