Le document présente les outils Google destinés aux TPE-PME pour améliorer leur performance sur le web, notamment les Google Webmaster Tools, Google Analytics et Google AdWords. Ces outils permettent de vérifier la santé d'un site, d'intégrer des options de ciblage pour les publicités, et d'analyser le trafic pour optimiser les campagnes. Google encourage l'adoption de pratiques de qualité tout en permettant une gestion précise des budgets publicitaires.

1. Les outils

2. Google met au service des TPE-PME
toute une gamme d’outils…
pour les aider à être
plus performante sur le Web

3. Les Google Webmaster Tools

4. Les Google Webmaster Tools
pour s’assurer de la bonne santé de son site
• Vérifier que son site est correctement
indexé
• Soumettre un sitemap
• Consulter un journal d’erreurs
• Améliorer l’apparence du site dans les
moteurs de recherche
• Gérer les sitelinks
• Connaître les requêtes de recherche
• Lister les liens entrants
• Visualiser le maillage interne
• Détecter d’éventuels problèmes de
sécurité

5. Les Google Webmaster Tools
pour s’assurer de la bonne santé de son site
Avec ces outils, Google cherche à répandre les
bonnes pratiques et à diffuser les standards de
qualité grâce à des outils simples de mise en
œuvre.
La section Autres ressources vise à pousser les
propriétaires de sites à aller plus loin:
•
•
•
•
Intégrer des micro-formats dans ses pages pour
enrichir les résultats de recherche
Inscrire son entreprise dans Google Adresses pour
bénéficier d’une exposition accrue dans les résultats
de recherche universelle
Améliorer la vitesse d’accès de son site
Mettre en ligne des fiches produits pour
Google Shopping

6. Les Google Webmaster Tools
pour s’assurer de la bonne santé de son site

7. Google Analytics

8. Google Analytics
Qui vient faire quoi et quand sur mon site?
Depuis le rachat d’Urchin en 2005, Google a sans
cesse amélioré son outil statistique avant d’en
dériver une version payante.
Cependant, la majorité des sites Web se
contentent des informations pléthoriques de la
version gratuite.
Le modèle économique de Google est simple:
pousser à l’intégration de Google Analytics pour
les clients d’AdWords et inversement.

9. Google Analytics
Qui vient faire quoi et quand sur mon site?

10. Google Analytics
Qui vient faire quoi et quand sur mon site?

11. Google Analytics
Qui vient faire quoi et quand sur mon site?

12. Google AdWords

13. Google AdWords
Faire coïncider l’affichage de mes annonces avec les requêtes des internautes

14. Google AdWords
Faire coïncider l’affichage de mes annonces avec les requêtes des internautes
De quelle manière? Tout simplement, en associant les
mots-clés que l’internaute va taper, avec les mots-clés
que vous aurez choisi dans votre campagne.
5 étapes pour créer sa campagne:
1. Choisir ses mots-clefs
2. Créer des groupes d’annonces
3. Créer les annonces
4. Définir le ciblage
5. Prévoir une page d’atterrissage

15. Google AdWords
Faire coïncider l’affichage de mes annonces avec les requêtes des internautes
Une étude menée par l'Ifop pour l'agence AdWords Ad's up en Juin 2013 précise
que 52% des internautes cliquent sur les liens sponsorisés lorsqu'ils effectuent une
recherche sur Google.
36% des internautes ne font pas la distinction entre les résultats naturels et les
liens sponsorisés.

16. Google AdWords
Faire coïncider l’affichage de mes annonces avec les requêtes des internautes
L'intérêt commercial principal des Adwords, outre l'aspect
publicité directe, est de permettre à l'utilisateur des
Adwords de se fixer un budget journalier pour ses
diffusions Adwords.
Cela permet une maîtrise totale de son
budget publicitaire. Lors que le nombre
de clics a engendré un coût égal au
budget fixé, l'annonce ne sera alors
plus diffusée jusqu'au lendemain, dans la
limite de + 20%.

17. Google AdWords
Des tableaux de bord pour gérer vos campagnes

18. Google AdWords
Pouvoir toucher vos clients et prospects quel que soit le device et l’endroit
Les options de ciblage permettent aux
annonceurs d’afficher leurs annonces uniquement
sur certains devices ou pour les internautes dans
certaines zones géographiques.

19. @thedarkpixel