Poussé par des objets de plus en plus connectés (smartphones, montres connectées, Google Glass…), l’usage de recherche se transforme peu à peu, se dirigeant vers un mode de plus en plus vocal et conversationnel. Google est partie prenante dans cette évolution et façonne ces nouveaux usages en faisant constamment évoluer son algorithme. Objectif : une meilleure compréhension de ces nouvelles formes de recherche. Sémantique, balisage schema.org, sujet-predicat-objet, les notions de sémantique envahissent le champ du SEO et modifient profondément les règles d’optimisation. Comment anticiper et s’adapter à ces changements de fond dès à présent ?
Conférence animée par Yann SAUVAGEON - https://twitter.com/yahn
26. 1/ Les nouveaux usages de recherche
De nouvelles typologies de recherches
Recherches de plus de 3 mots
En langage naturel
Des questions
De plus en plus pointues
47. When was michael jackson's thriller released ?
Yard to KM
When was general motors founded ?
Interprétation de la recherche
Quel temps demain ?
Analyse de
la requête
How tall is beyonce ?
48. When was michael jackson's thriller released ?
How tall is beyonce ?
Yard to KM
When was general motors founded ?
Interprétation de la recherche
Quel temps demain ?
Détection
des entités
49. When was michael jackson's thriller released ?
How tall is beyonce ?
Yard to KM
When was general motors founded ?
Interprétation de la recherche
Quel temps demain ?
Récupération
du contexte
50. When was michael jackson's thriller released ?
How tall is beyonce ?
Yard to KM
When was general motors founded ?
Interprétation de la recherche
Quel temps demain ?
Analyse de
la requête
Détection
des entités
Récupération
du contexte
52. 70% des requêtes
contiennent des entités.
Source : http://research.microsoft.com/en-us/people/hangli/guo-etal-sigir2009.pdf
53. Interprétation de la recherche
Détection des entités
Objets textuels qui désignent une chose unique et précise
du « monde réel » / Personnes, lieux, dates, valeurs,
quantités, distances, entreprises …
97. 2/ Comment Google façonne ces nouveaux usages
Web de
documents
Web
d’entités
98. 2/ Comment Google façonne ces nouveaux usages
Web de pages
HTML
Web de
connaissances
99. 2/ Comment Google façonne ces nouveaux usages
Renvoyer vers la
page web portant la
meilleure réponse
Donner la réponse
la plus adaptée
Reconstituer la
réponse à partir de
plusieurs pages
Large-Scale Cross-Document Coreference
131. 3/ S’adapter > Schema.org
Que peut-on décrire ?
~ 100
catégories au
départ
+ 1 200
aujourd’hui
132. 3/ S’adapter > Schema.org
Le vocabulaire évolue rapidement
Sept. 2011
News
Nov. 2011
Annonces d’emploi
Novembre 2012
Ecommerce
Juin 2012
Santé et Medical
Publications Techniques
Août 2013
Service civil
Décembre 2013
Extension TV /
Radio
Février 2014
Sports
Avril 2014
Actions
2011 2012 2013 2014
145. 3/ S’adapter
Demain
Mobile / Voice /
Conversationnel
Thématique
Être reconnu comme
une réponse
Balisage Schema.org
/ Code ordonné
Avant
Desktop Mot Clé
Répétition
« simpliste »
Balises Méta
147. Les points à retenir
Changement des
usages de recherches >
Mobile, vocal,
conversationnel
Meilleure
compréhension de la
requête > sens des
mots + entités
nommées + contexte
Recherche de la
réponse > formulations,
champ sémantique,
schema.org