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SEO : Tailler un site WordPress
comme une fusée
Nicolas Mercadieu: Chef de projet SEO
Spécialiste Arborescence E-business
Google Panda 2011
Google Pinguin 2012
Google Colibri – Hummingbird2013
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Google Phantom 2015
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Product Review
Paradigme historique: Technique - Contenu - Popularité
SEO & Algorithmes Google 2011 à 2023
OceanAdventure.surf - SEO EEAT
Pourquoi utiliser Wordpress ?
1. Logiciels Libre
2. Facile d’utilisation
3. Grandement personnalisable : Design & fonctions
4. Techniquement abouti
1) Les URLs => permalien
2) Le responsive design => themes Premium / FSE
3) Les images => balise alt
4) La vitesse => wp rocket
5) certificat SSL => Really Simple SSL
6) La balises meta => SEOPress
7) Extraits enrichis => KKStars
8) Le cocon sémantique => environnements très concurrentiels
1. Demo datas des templates
2. Page de faible qualité
3. Images de 4Mo
4. Config par défaut
1) Hello world => articles
2) /uncategorized => articles
3) /category/votre-categorie => articles
4) Tags ….
Les faiblesses d’utilisation Wordpress ?
…Trop de pages indexées !
SEO : le socle technique des modèles d’acquisitions
● SEA
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80% Trafic SEO
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67% Conversion SEA
Search Marketing : SEO + SEA de 3,5K€/mois
30K€ à 90K€/mois OceanAdventure.surf
=> objectif branding / Réseaux Sociaux
3 Etudes de cas
1 page : Onepage
20 pages : Petit Site
100 pages et + : site standard
Onepage : simple is beautiful
1 Header & Accroche https://votresiteweb.com
2 A propos https://votresiteweb.com/#apropos
3 Services / Tarifs https://votresiteweb.com/#tarifs
4 Publics concernés https://votresiteweb.com/#publics
5 Avis Clients https://votresiteweb.com/#avis
6 Éléments de réassurance
Mentions légales => no index, no follow
Politique de confidentialité => no index, no follow
Sécurité => Wordfence + wp hide my login
Mot clés : activité + localisation
Réseaux sociaux
lien(s) sortant(s) pertinent(s)
Configuration SEO Onepage
No index / no follow de tout sauf… la page !
Niveau 0
Niveau 1
Niveau 2
Niveau 3
Niveau 4
Niveau 5
Arborescence de 20 Pages
P. Complémentaires
100€
Pages cibles - 10K€
Pages mixtes - 3K€
Personas
Accueil
……………....... ……………....... …………….......
……………....... ……………....... …………….......
Pages mixtes non
commerciale - 300€
……………....... ……………....... …………….......
……………....... ……………....... …………….......
……………....... ……………....... …………….......
Mots Clés
Kitesurf Dakhla
Camps XY
Expressions
dérivées
OceanAdventure.surf - SEO EEAT
Fiches produit
Contenu sur les mot clé relatifs
+ multimédia / carte détaillée
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Hiérarchie de pages : le cluster thématique
Guides
Longue traine : Quoi faire ? Quand partir ? Les spots de kitesurf ?
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Catégories de Produits
Contenu sur le mot clé n°1
+ multimédia / carte générale
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Apprendre le kitesurf
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Corrélation avec les Intentions de recherche
1 2
3
3
Buy Do Know
Niveau 0
Niveau 1
Niveau 2
Niveau 3
Niveau 4
Niveau 5
2 400 Pages OceanAdventure.surf
Apprendre le
kitesurf
Région / Ville
Camp X
Personas
Accueil
……………....... ……………....... …………….......
……………....... ……………....... …………….......
Quoi faire ? &
Quand partir ?
……………....... ……………....... …………….......
……………....... ……………....... …………….......
……………....... ……………....... …………….......
Difficulté n°1 : imbrication des pages / articles / multimédia
Directives SEOPress
Pages
Articles
Templates no index, no follow
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Version 1
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Difficulté n°1 : imbrication des pages / articles / multimédia
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SEO Wordpress : tailler son site comme une fusée
Popularité par les liens (externes = offsite)
Un lien entrant ou plutôt un hyperlien. Un lien, c’est un marque de popularité qui a beaucoup évolué ces dernières années pour
aller vers une qualité toujours plus accrues – cf. historique de la création de liens.
« Un hyperlien ou lien hypertexte ou lien web ou simplement lien, est une référence dans un système hypertexte permettant de
passer automatiquement d’un document consulté à un document lié. » extrait de https://fr.wikipedia.org/wiki/Hyperlien
En deux mots, pour Google, un lien c’est un vote !
Un ensemble de votes qui rend votre site « populaire ».
Stratégie Netlinking Offsite & Onsite
Acheter de temps en temps un gros lien, ou un bon lien de qualité est une bonne approche mais cela ne suffit pas à vous maintenir dans
le top des requêtes longtemps et surtout, le netlinking ne se résume pas à cela. Il faut une vraie stratégie !
Gardez en tête ces 4 aspects fondamentaux :
1. Rythmer les publications est essentiel. Pour se faire, il faut se calquer sur ce qui se passe en naturel, et envoyer des signaux
réguliers.
2. Varier les types de liens est également très important : il faut plusieurs types de notes pour faire une belle mélodie. A vous de
composer la musique qui va charmer Google .
3. Connaître les forces concurrentielles – analyser les liens de vos concurrents va vous permettre de les égaler et surtout de les
dépasser.
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“On ne joue pas de la musique avec une seule note, le netlinking c’est pareil !”
Le netlinking externe est le prolongement du netlinking interne.
Un site de Vidéos tutoriels… monté en 15min
10 min: installation + accès /
sécurité
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SEO Wordpress : tailler son site comme une fusée

  • 1. SEO : Tailler un site WordPress comme une fusée
  • 2. Nicolas Mercadieu: Chef de projet SEO
  • 4. Google Panda 2011 Google Pinguin 2012 Google Colibri – Hummingbird2013 Google Pigeon 2014 Google Phantom 2015 RankBrain 2015 Mobile 2015 Medic 2018 Bert 2019 Page Experience / Core Web Vitals 2021 Les Core Updates 2019, 2020, 2021 Helpful content 2022 Link Spam 2022 Product Review Paradigme historique: Technique - Contenu - Popularité SEO & Algorithmes Google 2011 à 2023
  • 6. Pourquoi utiliser Wordpress ? 1. Logiciels Libre 2. Facile d’utilisation 3. Grandement personnalisable : Design & fonctions 4. Techniquement abouti 1) Les URLs => permalien 2) Le responsive design => themes Premium / FSE 3) Les images => balise alt 4) La vitesse => wp rocket 5) certificat SSL => Really Simple SSL 6) La balises meta => SEOPress 7) Extraits enrichis => KKStars 8) Le cocon sémantique => environnements très concurrentiels
  • 7. 1. Demo datas des templates 2. Page de faible qualité 3. Images de 4Mo 4. Config par défaut 1) Hello world => articles 2) /uncategorized => articles 3) /category/votre-categorie => articles 4) Tags …. Les faiblesses d’utilisation Wordpress ? …Trop de pages indexées !
  • 8. SEO : le socle technique des modèles d’acquisitions ● SEA ● SEO 80% Trafic SEO ● SEO ● SEO 67% Conversion SEA Search Marketing : SEO + SEA de 3,5K€/mois 30K€ à 90K€/mois OceanAdventure.surf => objectif branding / Réseaux Sociaux
  • 9. 3 Etudes de cas 1 page : Onepage 20 pages : Petit Site 100 pages et + : site standard
  • 10. Onepage : simple is beautiful 1 Header & Accroche https://votresiteweb.com 2 A propos https://votresiteweb.com/#apropos 3 Services / Tarifs https://votresiteweb.com/#tarifs 4 Publics concernés https://votresiteweb.com/#publics 5 Avis Clients https://votresiteweb.com/#avis 6 Éléments de réassurance Mentions légales => no index, no follow Politique de confidentialité => no index, no follow Sécurité => Wordfence + wp hide my login Mot clés : activité + localisation Réseaux sociaux lien(s) sortant(s) pertinent(s)
  • 11. Configuration SEO Onepage No index / no follow de tout sauf… la page !
  • 12. Niveau 0 Niveau 1 Niveau 2 Niveau 3 Niveau 4 Niveau 5 Arborescence de 20 Pages P. Complémentaires 100€ Pages cibles - 10K€ Pages mixtes - 3K€ Personas Accueil ……………....... ……………....... ……………....... ……………....... ……………....... ……………....... Pages mixtes non commerciale - 300€ ……………....... ……………....... ……………....... ……………....... ……………....... ……………....... ……………....... ……………....... ……………....... Mots Clés Kitesurf Dakhla Camps XY Expressions dérivées
  • 14. Fiches produit Contenu sur les mot clé relatifs + multimédia / carte détaillée 2 Hiérarchie de pages : le cluster thématique Guides Longue traine : Quoi faire ? Quand partir ? Les spots de kitesurf ? 3 Catégories de Produits Contenu sur le mot clé n°1 + multimédia / carte générale 1 Tutoriels Apprendre le kitesurf 4
  • 15. Corrélation avec les Intentions de recherche 1 2 3 3 Buy Do Know
  • 16. Niveau 0 Niveau 1 Niveau 2 Niveau 3 Niveau 4 Niveau 5 2 400 Pages OceanAdventure.surf Apprendre le kitesurf Région / Ville Camp X Personas Accueil ……………....... ……………....... ……………....... ……………....... ……………....... ……………....... Quoi faire ? & Quand partir ? ……………....... ……………....... ……………....... ……………....... ……………....... ……………....... ……………....... ……………....... …………….......
  • 17. Difficulté n°1 : imbrication des pages / articles / multimédia Directives SEOPress Pages Articles Templates no index, no follow Portfolio no index, no follow Témoignages no index, no follow Archives (tous) no index, no follow Taxonomies Catégories no index, no follow Tag no index, no follow Client no index, no follow Offer no index, no follow Slide…no index, no follow Page Panier no index, no follow Redirections => plugin redirection ou directement dans le htaccess Version 1 20 articles Version 2 3 guides + 2x15 FAQ
  • 18. Difficulté n°1 : imbrication des pages / articles / multimédia Titre Accroche Image principale Tarif + détail Texte chapô (page enfant) Logo marque partenaire Avis Ocean Adventure Avis Client
  • 19. Difficulté n°2 : Page Speed / Web Core vitals WP-Rocket Internationalisation => CDN => refonte V2 : Template sur Mesure ?
  • 21. Popularité par les liens (externes = offsite) Un lien entrant ou plutôt un hyperlien. Un lien, c’est un marque de popularité qui a beaucoup évolué ces dernières années pour aller vers une qualité toujours plus accrues – cf. historique de la création de liens. « Un hyperlien ou lien hypertexte ou lien web ou simplement lien, est une référence dans un système hypertexte permettant de passer automatiquement d’un document consulté à un document lié. » extrait de https://fr.wikipedia.org/wiki/Hyperlien En deux mots, pour Google, un lien c’est un vote ! Un ensemble de votes qui rend votre site « populaire ».
  • 22. Stratégie Netlinking Offsite & Onsite Acheter de temps en temps un gros lien, ou un bon lien de qualité est une bonne approche mais cela ne suffit pas à vous maintenir dans le top des requêtes longtemps et surtout, le netlinking ne se résume pas à cela. Il faut une vraie stratégie ! Gardez en tête ces 4 aspects fondamentaux : 1. Rythmer les publications est essentiel. Pour se faire, il faut se calquer sur ce qui se passe en naturel, et envoyer des signaux réguliers. 2. Varier les types de liens est également très important : il faut plusieurs types de notes pour faire une belle mélodie. A vous de composer la musique qui va charmer Google . 3. Connaître les forces concurrentielles – analyser les liens de vos concurrents va vous permettre de les égaler et surtout de les dépasser. 4. L’analyse du profil des ancres de liens est aussi extrêmement pertinente à analyser. “On ne joue pas de la musique avec une seule note, le netlinking c’est pareil !” Le netlinking externe est le prolongement du netlinking interne.
  • 23. Un site de Vidéos tutoriels… monté en 15min 10 min: installation + accès / sécurité + 5 min : injection de 100 vidéos avec texte full ia + 15min pour renforcer la confiance (EEAT) avec ● des réseaux sociaux ● mentions légales ● etc. Merci Wordpress 200 000 articles publiés sur près de 300 sites sur 2021 /2022
  • 25. Difficulté n°3 : Pages No Index, No Follow 1 400 fiches produit non indéxées => refonte V2 ? Index No Index
  • 26. Difficulté n°4 : Crash de la V2 “Content is King, but marketing is Queen and the Queen runs the household.” Gary Vaynerchuk's Equipes de jeunes ne sachant pas adapter les données de la V1 à la V2 Template de pages de villes en évolution constante Risque de chute de CA lors du changement d’url Volume d’affaire de 90 à 150K€/mois Besoin de la modularité native des templates Wordpress
  • 27. 1 à 2M€ en 2024 de VA => Outils de productivité Travail constant sur les Performances Web => consolider le socle technique => tester de nouvelles configurations
  • 28. Challenge V3: Productivité & User Expérience