Comment automatiser et améliorer vos campagnes #Adwords et #BingAds en 20 minutes ? et présentation de l'outil Dolead Campaign Manager V3.0
Présentation faite lors du salon E-commerce Paris #ECP15 par Guillaume Heintz et Arthur Saint-Père, co-fondateurs de Dolead
4. / 9
Le marché du SEM #Adwords 40 Md$, la France représente 5%
North America
US : 92 %
CA : 7 %
MX : 1 %
25 Md$
South America
BR : 92 %
AR: 6 %
1 Md$
Europe
UK : 41 %
GE : 23 %
FR : 17 %12 Md$
5. / 9
Avec une concurrence qui s’accroit en France
472 $
/mois
645 $
/mois
2013 2014
Adword
s
Bing ads
2014 2015
6,9 %
% Market share France
9,6 %
Dépense moyenne par
mois en France
6. / 9
Et de nombreux nouveaux acteurs arrivent
Févier17, 2015
Product Ads on
Facebook
Epingles e-
commerce
Juin 2, 2015
Twitter test buy
button
Septembre 8, 2014
Purchases On
Google
Juillet 15, 2015
7. / 9
Aujourd’hui en tant que e-commerçant
71%Des utilisateurs de smartphone l’ont utilisé pour obtenir une
information avant d’acheter un produit ou un service
8. / 9
Exemple d’un de nos clients sur Google Shopping
2 K€
18 K€
20 K€
2013
100 K€
2014
CA
Ad
Spend
Annonceur e-commerce
Catégorie : électronique
10. / 9
UNE APPROCHE SIMPLE DE L’OPTIMISATION SEA
REDUIRE SES
COUTS
AUGMENTER SON
VOLUME
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Réduire ses coûts, 4 actions immédiates
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MOTS-CLÉS
• Ajout mots-clés négatifs
• Mots-clés en pause
ANNONCES
• Désactiver les annonces
• A/B Testing
ENCHÈRES
• Baisser les enchères
AUDIENCE
• Ajuster les enchères
• Mobile/Geolocation
REDUIRE SES COUTS
12. / 9
Deux exemples concrets
12
MOTS-CLÉS
• Ajout mots-clés négatifs
• Mots-clés en pause
+Bracelet +jonc +argent
9€ CPA jamais convertis
Réduire ses coûts
13. / 9
Deux exemples concrets
13
MOTS-CLÉS
• Ajout mots-clés négatifs
• Mots-clés en pause
AUDIENCE
• Ajuster les enchères
• Mobile/Geolocation
Réduire ses coûts
14. / 9
Augmenter son volume, 4 actions simples à mettre en œuvre
MOTS-CLÉS
• Ajouter des nouvelles intentions
ANNONCES
• Créer des annonces
spécifiques
• AB testing
ENCHÈRES
• Augmenter les enchères sur
Les mots-clés qui
convertissent
AUDIENCE
• Ajuster les enchères
• List/retargeting
Augmenter son volume
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Le ciblage exact : un mythe
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MOTS-CLÉS
• Eviter le ciblage en exact
30%Des requêtes n’ont
jamais été tapées
Augmenter volume
+Bague +Or
Bague plaquée
Or
(Conversions)
Nouvelle
intention :
Bijoux
plaquées Or