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Comment augmenter votre
ROI sur vos campagnes ?
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Summary
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Analyse du Marché
Nos quick wins
Dolead Campaign Manager
Démonstration
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1. Notre analyse du marché « Search
Engine Marketing »
3
Campaign Manager
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Le marché du SEM #Adwords 40 Md$, la France représente 5%
North America
US : 92 %
CA : 7 %
MX : 1 %
25 Md$
South America
BR : 92 %
AR: 6 %
1 Md$
Europe
UK : 41 %
GE : 23 %
FR : 17 %12 Md$
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Avec une concurrence qui s’accroit en France
472 $
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645 $
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2013 2014
Adword
s
Bing ads
2014 2015
6,9 %
% Market share France
9,6 %
Dépense moyenne par
mois en France
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Et de nombreux nouveaux acteurs arrivent
Févier17, 2015
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commerce
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Septembre 8, 2014
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71%Des utilisateurs de smartphone l’ont utilisé pour obtenir une
information avant d’acheter un produit ou un service
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Exemple d’un de nos clients sur Google Shopping
2 K€
18 K€
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2013
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CA
Ad
Spend
Annonceur e-commerce
Catégorie : électronique
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2. Optimiser vos campagnes en 20 minutes
9
Campaign Manager
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UNE APPROCHE SIMPLE DE L’OPTIMISATION SEA
REDUIRE SES
COUTS
AUGMENTER SON
VOLUME
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Réduire ses coûts, 4 actions immédiates
11
MOTS-CLÉS
• Ajout mots-clés négatifs
• Mots-clés en pause
ANNONCES
• Désactiver les annonces
• A/B Testing
ENCHÈRES
• Baisser les enchères
AUDIENCE
• Ajuster les enchères
• Mobile/Geolocation
REDUIRE SES COUTS
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Deux exemples concrets
12
MOTS-CLÉS
• Ajout mots-clés négatifs
• Mots-clés en pause
+Bracelet +jonc +argent
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Réduire ses coûts
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Deux exemples concrets
13
MOTS-CLÉS
• Ajout mots-clés négatifs
• Mots-clés en pause
AUDIENCE
• Ajuster les enchères
• Mobile/Geolocation
Réduire ses coûts
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Augmenter son volume, 4 actions simples à mettre en œuvre
MOTS-CLÉS
• Ajouter des nouvelles intentions
ANNONCES
• Créer des annonces
spécifiques
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ENCHÈRES
• Augmenter les enchères sur
Les mots-clés qui
convertissent
AUDIENCE
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Augmenter son volume
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Le ciblage exact : un mythe
15
MOTS-CLÉS
• Eviter le ciblage en exact
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jamais été tapées
Augmenter volume
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3. Dolead Campaign Manager
16
Campaign Manager
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DOLEAD : UNE APPROCHE 360° DE L’OPTIMISATION SEA
MOTS-CLÉS
Technologie Sémantique
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ANNONCES
• Top annonces
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globale
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  • 1. Comment augmenter votre ROI sur vos campagnes ?
  • 2. / 9 Summary 1 2 3 4 Analyse du Marché Nos quick wins Dolead Campaign Manager Démonstration
  • 3. / 9 1. Notre analyse du marché « Search Engine Marketing » 3 Campaign Manager
  • 4. / 9 Le marché du SEM #Adwords 40 Md$, la France représente 5% North America US : 92 % CA : 7 % MX : 1 % 25 Md$ South America BR : 92 % AR: 6 % 1 Md$ Europe UK : 41 % GE : 23 % FR : 17 %12 Md$
  • 5. / 9 Avec une concurrence qui s’accroit en France 472 $ /mois 645 $ /mois 2013 2014 Adword s Bing ads 2014 2015 6,9 % % Market share France 9,6 % Dépense moyenne par mois en France
  • 6. / 9 Et de nombreux nouveaux acteurs arrivent Févier17, 2015 Product Ads on Facebook Epingles e- commerce Juin 2, 2015 Twitter test buy button Septembre 8, 2014 Purchases On Google Juillet 15, 2015
  • 7. / 9 Aujourd’hui en tant que e-commerçant 71%Des utilisateurs de smartphone l’ont utilisé pour obtenir une information avant d’acheter un produit ou un service
  • 8. / 9 Exemple d’un de nos clients sur Google Shopping 2 K€ 18 K€ 20 K€ 2013 100 K€ 2014 CA Ad Spend Annonceur e-commerce Catégorie : électronique
  • 9. / 9 2. Optimiser vos campagnes en 20 minutes 9 Campaign Manager
  • 10. / 9 UNE APPROCHE SIMPLE DE L’OPTIMISATION SEA REDUIRE SES COUTS AUGMENTER SON VOLUME
  • 11. / 9 Réduire ses coûts, 4 actions immédiates 11 MOTS-CLÉS • Ajout mots-clés négatifs • Mots-clés en pause ANNONCES • Désactiver les annonces • A/B Testing ENCHÈRES • Baisser les enchères AUDIENCE • Ajuster les enchères • Mobile/Geolocation REDUIRE SES COUTS
  • 12. / 9 Deux exemples concrets 12 MOTS-CLÉS • Ajout mots-clés négatifs • Mots-clés en pause +Bracelet +jonc +argent 9€ CPA jamais convertis Réduire ses coûts
  • 13. / 9 Deux exemples concrets 13 MOTS-CLÉS • Ajout mots-clés négatifs • Mots-clés en pause AUDIENCE • Ajuster les enchères • Mobile/Geolocation Réduire ses coûts
  • 14. / 9 Augmenter son volume, 4 actions simples à mettre en œuvre MOTS-CLÉS • Ajouter des nouvelles intentions ANNONCES • Créer des annonces spécifiques • AB testing ENCHÈRES • Augmenter les enchères sur Les mots-clés qui convertissent AUDIENCE • Ajuster les enchères • List/retargeting Augmenter son volume
  • 15. / 9 Le ciblage exact : un mythe 15 MOTS-CLÉS • Eviter le ciblage en exact 30%Des requêtes n’ont jamais été tapées Augmenter volume +Bague +Or Bague plaquée Or (Conversions) Nouvelle intention : Bijoux plaquées Or
  • 16. / 9 3. Dolead Campaign Manager 16 Campaign Manager
  • 17. / 9 DOLEAD : UNE APPROCHE 360° DE L’OPTIMISATION SEA MOTS-CLÉS Technologie Sémantique • Ajout nouveaux mots-clés • Exclusions automatiques • Optimisation de structure ANNONCES • Top annonces • Création d’annonces • A/B Testing ENCHÈRES Technologie Mathématique • Stratégie d’enchères globale • CPA / COS • Optimisations quotidiennes Campaign Manager AUDIENCE User Profiling • Saisonnalité / Météo • Géolocalisation • Devices
  • 19. / 9 4. La démonstration Campaign Manager Dolead campaign Manager

Notes de l'éditeur

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