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▪ Reputation VIP : l’agence SEO technologique
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Les mots clés PAA impactent les Réponses en PAA
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La réponse n’est pas toujours issue de la Position 0
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La réponse n’est pas toujours issue de la Position 0
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sur le mot clé
Source : Semji
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Rechercher : Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
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Rappel : pour être en position 0, il faut viser le TOP 3
Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
Mot clé PAA
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se positionnent dans le top 3
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Les réponses hors position 0 ont une meilleure optimisation <title>
Autres questions posées
Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
Rechercher : Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
Réponse PAA
Parmi les URLs hors position 0,
on observe une meilleure
optimisation du <title>
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Optimiser la balise <title> pour la question
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Autres questions posées
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Exemple d’optimisation du <title> en question
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Réponse PAA
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Créer des contenus de type « informationnels »
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2. Les copier/coller dans Excel
3. Supprimer les doublons dans Excel
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Trouver des idées de mots clés PAA (technique 2)
1. Aller dans Ahrefs > Keyword Explorer
2. Chercher ‘keyword ?’ Ex : ‘chauffage ?’
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1. Aller dans Search Console
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Créer un contenu optimisé pour les PAA
Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
Mot clé PAA
1. Cibler le mot clé PAA et créer un article informationnel
2. Optimiser l’article pour ce mot clé : <title>, listes <ul>, listes <Hn>, <table>
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Autres questions posées
Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
Rechercher : Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
Réponse PAA
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Mesurer la performance
1. Suivre les positions sur les mots clés PAA
2. Suivre le trafic depuis les mots clés PAA (Search Console > Filtrer requêtes ‘ ?’)
3. Suivre les mots clés en Position 0 (Ahrefs / Semrush > Related Questions)
4. A termes : Présence dans les PAA (besoin d’une update Ahrefs/Semrush)
5. A termes : Estimation de trafic des PAA (besoin d’une update Ahrefs/Semrush)
#seocamp 42Nicolas Nguyen @nguyen_nico
CONCLUSION
#seocamp 43Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Le moteur de réponse
va continuer de gagner en visibilité
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Le moteur de réponse
requiert d’adapter les méthodes SEO
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Le moteur de réponse
requiert d’investir significativement
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Comment exploser vos objectifs SEO ?
Déj & Atelier SEO gratuit
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Une dernière chose…
#seocamp 48Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Nicolas Nguyen
@nguyen_nico
nn@reputationvip.com
Merci pour votre écoute ☺
#SEOCAMP
#seocamp 49Nicolas Nguyen @nguyen_nico
Nicolas Nguyen
@nguyen_nico
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Quel pourcentage de requêtes
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PAA (People Also Ask) et Position 0 : pourquoi et comment devenir la réponse SEO sur Google ?

  • 1. #seocamp 1Nicolas Nguyen @nguyen_nico Positions 0 et PAA Pourquoi et comment devenir LA réponse sur Google ?
  • 2. #seocamp 2Nicolas Nguyen @nguyen_nico NICOLAS NGUYEN ▪ Reputation VIP : l’agence SEO technologique ▪ Semji : la nouvelle plateforme IA Content SEO ▪ Expert SEO depuis 10 ans ▪ Gagnant du concours SEO 2010 (aka Backlinker) ▪ Spécialisation SEO grandes marques :
  • 3. #seocamp 3Nicolas Nguyen @nguyen_nico Pourquoi vouloir devenir la réponse ?
  • 4. #seocamp 4Nicolas Nguyen @nguyen_nico Les pages de résultats tendent vers cet affichage Position 0 PAA (People Also Ask)
  • 5. #seocamp 5Nicolas Nguyen @nguyen_nico Ce n’est que le début… Position 0 PAA (People Also Ask) 12% des requêtes affichent des P0 32% des requêtes affichent des PAA Source : Ahrefs & Rankranger
  • 6. #seocamp 6Nicolas Nguyen @nguyen_nico L’affichage des PAA a doublé en 1 an x2 requêtes affichant des PAA en 1 an Source : Searchengineland PAA (People Also Ask)
  • 7. #seocamp 7Nicolas Nguyen @nguyen_nico Le moteur de recherche bascule vers le moteur de réponse Quel est le prix d’une chaudière à gaz ? Answer Engine Results PageSearch Engine Results Page Quel est le prix d’une chaudière à gaz ? Autres questions posées
  • 8. #seocamp 8Nicolas Nguyen @nguyen_nico 30 à 50% des recherches seront vocales en 2020 Source : ComScore & Gartner
  • 9. #seocamp 9Nicolas Nguyen @nguyen_nico Les assistants vocaux se démocratisent
  • 10. #seocamp 10Nicolas Nguyen @nguyen_nico Le vocal devient également un business
  • 11. #seocamp 11Nicolas Nguyen @nguyen_nico La position 0 est LA réponse Google
  • 12. #seocamp 12Nicolas Nguyen @nguyen_nico 70% des URL en P0 sont dans le Top 3
  • 13. #seocamp 13Nicolas Nguyen @nguyen_nico Bye bye ❤
  • 14. #seocamp 14Nicolas Nguyen @nguyen_nico Devenir la réponse est un réel enjeu Quel est le prix d’une chaudière à gaz ? Answer Engine Results Page Autres questions posées Se positionner dans les Positions 0 et les PAA
  • 15. #seocamp 15Nicolas Nguyen @nguyen_nico Bienvenue dans l’ère du AEO Answer Engine Optimization
  • 16. #seocamp 16Nicolas Nguyen @nguyen_nico Mot clé PAA avec un ‘?’ Les PAA créent un nouveau type de mot clé
  • 17. #seocamp 17Nicolas Nguyen @nguyen_nico Exemple de SERP de mot clé PAA Présence de Position 0 Présence d’autres PAA
  • 18. #seocamp 18Nicolas Nguyen @nguyen_nico Les mots clés PAA génèrent de plus en plus de trafic Pour cette page, le mot clé PAA est le 5e mot clé le plus important
  • 19. #seocamp 19Nicolas Nguyen @nguyen_nico Et cette part de trafic va probablement continuer d’augmenter ASTUCE Dans Search Console, filtrer les requêtes contenant « ? » (avec un espace)
  • 20. #seocamp 20Nicolas Nguyen @nguyen_nico Les mots clés PAA impactent les Réponses en PAA Quel est le prix d’une chaudière à gaz ? Mot clé PAA Autres questions posées Quel est le prix d’une chaudière à gaz ? Rechercher : Quel est le prix d’une chaudière à gaz ? Réponse PAA
  • 21. #seocamp 21Nicolas Nguyen @nguyen_nico La réponse provient de la 1è page du mot clé PAA Quel est le prix d’une chaudière à gaz ? Mot clé PAA 99% des réponses proviennent des URLs en 1e page sur le mot clé Source : Semji Autres questions posées Quel est le prix d’une chaudière à gaz ? Rechercher : Quel est le prix d’une chaudière à gaz ? Réponse PAA
  • 22. #seocamp 22Nicolas Nguyen @nguyen_nico La réponse n’est pas toujours issue de la Position 0
  • 23. #seocamp 23Nicolas Nguyen @nguyen_nico La réponse n’est pas toujours issue de la Position 0 Quel est le prix d’une chaudière à gaz ? Mot clé PAA 60% des réponses proviennent des position 0 sur le mot clé Source : Semji Autres questions posées Quel est le prix d’une chaudière à gaz ? Rechercher : Quel est le prix d’une chaudière à gaz ? Réponse PAA
  • 24. #seocamp 24Nicolas Nguyen @nguyen_nico Rappel : pour être en position 0, il faut viser le TOP 3 Quel est le prix d’une chaudière à gaz ? Mot clé PAA 70% des URLs en position 0 se positionnent dans le top 3 des résultats naturels Source : Ahrefs
  • 25. #seocamp 25Nicolas Nguyen @nguyen_nico Les réponses hors position 0 ont une meilleure optimisation <title> Autres questions posées Quel est le prix d’une chaudière à gaz ? Rechercher : Quel est le prix d’une chaudière à gaz ? Réponse PAA Parmi les URLs hors position 0, on observe une meilleure optimisation du <title> Source : Semji Quel est le prix d’une chaudière à gaz ? Mot clé PAA Quel est le prix d’une chaudière à gaz ?
  • 26. #seocamp 26Nicolas Nguyen @nguyen_nico Optimiser la balise <title> pour la question Réponse PAA Autres questions posées Quel est le prix d’une chaudière à gaz ? Rechercher : Quel est le prix d’une chaudière à gaz ? Quel est le prix moyen des chaudières à gaz en France ? 50% des <title> sont optimisés pour la question Source : Semji
  • 27. #seocamp 27Nicolas Nguyen @nguyen_nico Exemple d’optimisation du <title> en question Question PAA <title> URL choisie Quelles sont les meilleures marques de pompe à chaleur ? Quelle meilleure marque de pompe à chaleur à nos yeux ? Adv Interrogatif Entité 1 Entité 2 QMark
  • 28. #seocamp 28Nicolas Nguyen @nguyen_nico Exemple de <title> non optimisé question Question PAA <title> URL choisie Quel est le coût d'une pompe à chaleur ? Prix de l'installation d'une pompe à chaleur 2019 Adv Interrogatif Entité 1 Entité 2 QMark
  • 29. #seocamp 29Nicolas Nguyen @nguyen_nico Optimiser le contenu avec des listes et des tableaux Extrait de réponse Paragraphe : 54% Liste : 40% (listes <ul> ou <Hn>) Tableaux : 4% Source : Semrush Réponse PAA Autres questions posées Quel est le prix d’une chaudière à gaz ? Rechercher : Quel est le prix d’une chaudière à gaz ? Quel est le prix moyen des chaudières à gaz en France ?
  • 30. #seocamp 30Nicolas Nguyen @nguyen_nico Créer des contenus de type « informationnels » Ex : articles de blogs, fiches conseils, etc 99% des réponses PAA sont des contenus informationnels Source : Semji Réponse PAA Autres questions posées Quel est le prix d’une chaudière à gaz ? Rechercher : Quel est le prix d’une chaudière à gaz ? Quel est le prix moyen des chaudières à gaz en France ?
  • 31. #seocamp 31Nicolas Nguyen @nguyen_nico Méthode PAA / P0
  • 32. #seocamp 32Nicolas Nguyen @nguyen_nico Exemple de stratégie Content Marketing / PAA / Maillage Interne LANDING PAGE À POUSSER PAGES ENFANTS PAA PAGES ENFANTS PAA
  • 33. #seocamp 33Nicolas Nguyen @nguyen_nico Exemple de résultat d’une page enfant PAA 2.5K visites SEO/m 15 position 0 100 mots clés TOP100
  • 34. #seocamp 34Nicolas Nguyen @nguyen_nico Trouver les mots clés PAA Prioriser les contenus à optimiser Prioriser les contenus à créer Créer un contenu optimisé PAA Mettre en place le maillage Mesurer la performance Méthode PAA proposée
  • 35. #seocamp 35Nicolas Nguyen @nguyen_nico Trouver des idées de mots clés PAA (technique 1) 1. Déployer plusieurs PAA en cliquant 2. Les copier/coller dans Excel 3. Supprimer les doublons dans Excel
  • 36. #seocamp 36Nicolas Nguyen @nguyen_nico Trouver des idées de mots clés PAA (technique 2) 1. Aller dans Ahrefs > Keyword Explorer 2. Chercher ‘keyword ?’ Ex : ‘chauffage ?’ 3. Cliquer sur « Having same terms »
  • 37. #seocamp 37Nicolas Nguyen @nguyen_nico Trouver des idées de mots clés PAA (technique 3) 1. Aller dans ‘Ahrefs > Site Explorer’ 2. Analyser un domaine concurrent 3. Aller dans ‘Mots clés organiques’ 4. Filtrer sur ‘ ?’ dans les ‘Mots clés’
  • 38. #seocamp 38Nicolas Nguyen @nguyen_nico Trouver les pages existantes à optimiser pour les PAA 1. Aller dans Search Console 2. Filtrer sur Requête:‘ ?’ et Pays:‘France’ 3. Filtrer sur Position>3 4. Afficher l’onglet Page
  • 39. #seocamp 39Nicolas Nguyen @nguyen_nico Prioriser les nouveaux contenus à créer 1. Mettre en place un suivi de position sur les mots clés PAA 2. Identifier les mots clés avec position > 30
  • 40. #seocamp 40Nicolas Nguyen @nguyen_nico Créer un contenu optimisé pour les PAA Quel est le prix d’une chaudière à gaz ? Mot clé PAA 1. Cibler le mot clé PAA et créer un article informationnel 2. Optimiser l’article pour ce mot clé : <title>, listes <ul>, listes <Hn>, <table> 3. Viser le TOP 3 / Position 0 sur ce mot clé PAA Autres questions posées Quel est le prix d’une chaudière à gaz ? Rechercher : Quel est le prix d’une chaudière à gaz ? Réponse PAA
  • 41. #seocamp 41Nicolas Nguyen @nguyen_nico Mesurer la performance 1. Suivre les positions sur les mots clés PAA 2. Suivre le trafic depuis les mots clés PAA (Search Console > Filtrer requêtes ‘ ?’) 3. Suivre les mots clés en Position 0 (Ahrefs / Semrush > Related Questions) 4. A termes : Présence dans les PAA (besoin d’une update Ahrefs/Semrush) 5. A termes : Estimation de trafic des PAA (besoin d’une update Ahrefs/Semrush)
  • 42. #seocamp 42Nicolas Nguyen @nguyen_nico CONCLUSION
  • 43. #seocamp 43Nicolas Nguyen @nguyen_nico Le moteur de réponse va continuer de gagner en visibilité
  • 44. #seocamp 44Nicolas Nguyen @nguyen_nico Le moteur de réponse requiert d’adapter les méthodes SEO
  • 45. #seocamp 45Nicolas Nguyen @nguyen_nico Le moteur de réponse requiert d’investir significativement en contenus optimisés SEO
  • 46. #seocamp 46Nicolas Nguyen @nguyen_nico Le moteur de réponse est une opportunité grandissante de trafic
  • 47. #seocamp 47Nicolas Nguyen @nguyen_nico Comment exploser vos objectifs SEO ? Déj & Atelier SEO gratuit le 4 juin sur Lyon @semji_fr Une dernière chose…
  • 48. #seocamp 48Nicolas Nguyen @nguyen_nico Nicolas Nguyen @nguyen_nico nn@reputationvip.com Merci pour votre écoute ☺ #SEOCAMP
  • 49. #seocamp 49Nicolas Nguyen @nguyen_nico Nicolas Nguyen @nguyen_nico nn@reputationvip.com Quel pourcentage de requêtes Google affichent des PAA ? #SEOCAMP