Conférence donnée par Alexandre Sanoni, gérant fondateur de la société KEEG auprès d'un public composé d'acteurs du Tourisme dans le Tarn. L'occasion d'évoquer les stratégies et techniques référencement.

1. 1
J e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9

2. 16è m e s RENCONTRES
TOURISME
&
INTERNET
J e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | # E T T A R N 2

3. S O U S T I T R E
REFERENCEMENT
Astuces simples et conseils concrets
pour améliorer son référencement ?
« Il n’y a pas d’astuces, pas de techniques,
pas d’outils ou en tout cas, c’est la deuxième
phase. La première phase c’est la stratégie
qu’on met en place, la culture web qu’on a
et la force de travail qu’on a à disposition »
- Interview au TuniSEO (Tunisie) | A l e x a n d r e S A N T O N I
MUSCLER
son référencement naturel
pour se démarquer
des concurrents

4. L’ASTUCE
DU MOMENT
• C’est qu’il n’y a pas d’astuces…
1. Des bonnes pratiques techniques
2. La motivation d’offrir un bénéfice à l’internaute
3. La capacité de diffusion
4. Du temps et de l’argent
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5. QUI
SUIS-JE ?
• Alexandre SANTONI
32 ans
Mon but ? La satisfaction
• Gérant KEEG et CRYSTAL
• Enseignements et Conférences
• Certifié Google Ads et Analytics
• Certifié Expert SEO (référencement naturel)
| # E T T A R NJ e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I

6. LE JEU EN VAUT-IL
L A CHANDELLE ?
| # E T T A R N
Booking vs Expedia
Nuitées réservées
(en millions)
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7. LE JEU EN VAUT-IL
L A CHANDELLE ?
| # E T T A R NJ e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I

8. LE JEU EN VAUT-IL
L A CHANDELLE ?
• L’investissement, ça paye !
• Trouver et comprendre davantage vos
prospects que ces machines globales
• Comprendre ce que cherche votre clientèle
• Etudier les pistes différenciantes
| # E T T A R N
→ Battre Booking ? Soyons sérieux
→ Trouver des niches pour exister
→ Traiter un produit ou un MC en particulier
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9. LE JEU EN VAUT-IL
L A CHANDELLE ?
• Entre 1 et 40 recherches pour le parcours d’achat
• La quasi-totalité des touristes effectue une ou plusieurs recherches
• VOUS avez VOTRE place !
(si vous vous en donnez les moyens)
| # E T T A R NJ e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I

10. LE JEU EN VAUT-IL
L A CHANDELLE ?
• Audience qualifiée = CA
• SEO = brique la plus rentable
• SEA, Social = accroissement de l’audience
| # E T T A R NJ e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I

11. LE PARCOURS
DU TOURISTE
1. La recherche préalable
• Où aller ?
• Que faire ?
| # E T T A R N
2. L’achat
• Qu’est ce que je veux ?
• Où réserver ?
3. Pendant le séjour
• Informations techniques sur les
activités
4. Au retour du séjour
• Laisser des avis
• Publier ses photos
A chaque étapes des possibilités de contenu
A chaque étape des possibilités d’actions
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12. LE PARCOURS
DU TOURISTE
• Les types de recherches possibles :
• La découverte
• « Idées vacances en famille Tarn »
• Les activités
• « Que visiter dans le Sidobre »
| # E T T A R N
• La réservation
• « Camping Albi avec piscine »
• La précision
• « Avis Hôtel Nom de l’hôtel »
Simples exemples à développer !
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13. LE PARCOURS
DU TOURISTE
• La recherche universelle
• Du contenu, mais aussi
• Des images
• Des vidéos
• Considérer le référencement comme étant partie intégrante de votre
communication digitale
• Ou, à minima, respecter les basiques…
| # E T T A R NJ e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I

14. LES BASES
SONT UN INDISPENSABLE
• Le choix des mots-clés
• Un mot-clé = une page
• Un mot-clé = plusieurs mots possibles
• Choisir ses mots-clés :
| # E T T A R NJ e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I

15. LES BASES
SONT UN INDISPENSABLE
• La balise <title>
• Le titre d’une page de votre site :
• Sujet de la page
• Sujet de la page - Nom du site
• Sujet de la page – catégorie - Nom du site
| # E T T A R N
• Vos exemples : Bon ou pas ?
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16. LES BASES
SONT UN INDISPENSABLE
• Plan de page : <h1> à <h6>
• Première lecture Google : Compréhensible ?
• Titre et sous-titres
• Une seul <h1>
• 3 à 8 mots par <hn>
• Utilisation uniquement pour le référencement
| # E T T A R N
• Vos exemples : Bon ou pas ?
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17. LES BASES
SONT UN INDISPENSABLE
• Plan de page : <h1> à <h6>
• Première lecture Google : Compréhensible ?
• Titre et sous-titres
• Une seul <h1>
• 3 à 8 mots par <hn>
• Utilisation uniquement pour le référencement
| # E T T A R N
• Vos exemples : Bon ou pas ?
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18. LES BASES
SONT UN INDISPENSABLE
• Plan de page : <h1> à <h6>
• Première lecture Google : Compréhensible ?
• Titre et sous-titres
• Une seul <h1>
• 3 à 8 mots par <hn>
• Utilisation uniquement pour le référencement
| # E T T A R N
• Vos exemples : Bon ou pas ?
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19. LES BASES
SONT UN INDISPENSABLE
• Le contenu et l’éditorial
• Se démarquer de la concurrence
• Apporter son expertise
• Pas de contenu dupliqué !
• Donner à manger à Google
| # E T T A R NJ e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I

20. LES BASES
SONT UN INDISPENSABLE
• Les liens vers votre site Internet
• Un bon lien = un bon point
• PR = base de l’algorithme Google
| # E T T A R N
• Exemples :
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21. LES BASES
SONT UN INDISPENSABLE
• Le référencement local
1. Optimisation « locale » de votre site
2. Google My Business
3. Liens et annuaires locaux
4. Avis de vos clients
5. Extraits enrichis
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22. LES BASES
SONT UN INDISPENSABLE
• En savoir plus sur les indispensables
→ Voir conférence KEEG #ETTARN de décembre 2016
→ « Le TOP 10 des bonnes pratiques pour booster son référencement »
→ https://www.keeg.fr/2016/12/16/conference-referencement-tourisme-tarn/
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23. PENSONS BIEN
ENTENDU 2019 ET APRES
• Les standards 2019
• HTTPS
• Sécurisation de votre site
• L’ensemble des médias doit être HTTPS
• Hreflang
• <link rel="alternate" hreflang="en" href="http://en.example.com/page.html" />
• <link rel="alternate" hreflang="en-us" href="http://en.example.com/page.html" />
| # E T T A R NJ e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I

24. PENSONS BIEN
ENTENDU 2019 ET APRES
• Les standards 2019
• Mobile First / Mobile Friendly
• Responsive ?
• Mieux, prioriser le Mobile à la conception
• AMP
• Vitesse de chargement Mobile ultra-rapide
• Faut-il y passer ? Être vigilant aux évolutions
| # E T T A R NJ e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I

25. PENSONS BIEN
ENTENDU 2019 ET APRES
• Les standards 2019
• Vitesse de chargement
• Votre site doit être rapide
• Pour le référencement… et pour votre CA !
• Balises Schema.org
• Affichons les extraits enrichis
• Compréhension des moteurs + affichage possible sur la SERP
| # E T T A R NJ e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I

26. PENSONS BIEN
ENTENDU 2019 ET APRES
• Les standards 2019
• Position 0
• Réponse à une question précise
• Paragraphe de 50 mots environ
• Listes
• Tableaux
• Google est désormais un moteur de réponse
| # E T T A R NJ e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I

27. PENSONS BIEN
ENTENDU 2019 ET APRES
• Les standards 2019
• Recherche vocale
• 20% des requêtes sont vocales (à prendre avec recul)
• 50% annoncées en 2020 (à prendre avec recul)
• Pensez « langage conversationnel »
• « quel est le meilleur endroit pour camper dans le Tarn ? »
| # E T T A R NJ e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I

28. PENSONS BIEN
ENTENDU 2019 ET APRES
• Les standards 2019
• Acquisition multi-canal
• Ne pas isoler les différentes briques d’acquisition
• E-A-T : Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
• Expertise, Autorité, Fiabilité = Contenu vérifié et sérieux
• Quel « bénéfice » votre page spécifique apporte-t-elle à l’internaute ?
| # E T T A R N
A revoir sur :
https://fr.semrush.com/webinars/checklist-seo-2019/
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29. REFERENCEMENT ET TOURISME 2019 :
L A CONCLUSION
• De la place pour tout le monde à condition de bien penser sa stratégie
• Considérer le référencement comme une brique de la communication digitale
• A minima, respect des indispensables
• Pour aller plus loin, intégrez :
• Contenu au sens large
• Diffusion de l’information
• Bénéfice de vos pages pour l’internaute
• Progression vers les techniques 2019
• (moi)
| # E T T A R NJ e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I

30. MERCI
| # E T T A R N
Alexandre Santoni - KEEG
alex@keeg.fr
Ressources :
• open-linking.com (Roland Debrabant)
• tom.travel
• journaldunet.com
• les-conteurs.com
• lesechos.fr
• semrush.com (Olivier Amici)
• codeur.com
• google.fr
• keeg.fr
• Certains de vos sites :)

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