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ET12 - EX4 - Google adwords
Le document analyse l'évolution des Google AdWords et son impact sur les DMO (Offices de Tourisme), soulignant une réduction de la visibilité naturelle et une augmentation des CPC. Il conseille aux DMO de continuer à investir dans le SEO, d'optimiser leur contenu, et de diversifier leur audience pour réduire la dépendance à Google. Les recommandations incluent également un pilottage rigoureux des campagnes AdWords pour maximiser leur efficacité.
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- 2. Cédric Chabry Fondateur etDirecteur Conseil cedric@thinkmyweb.fr www.thinkmyweb.fr @ThinkMyWeb fb.com/ThinkMyWeb Précédemment Directeur Conseil Associé @ Agence Interactive
- 3. Qu’est-ce que celaimplique pour les DMO ? Ah bon ? Google et ses adWords ont évolué ??? adWords, mais pas que... OK, et donc... on fait quoi, nous ? Évolutions de Google adWords
- 4. Qu’est-ce que celaimplique pour les DMO ? Ah bon ? Google et ses adWords ont évolué ??? adWords, mais pas que... OK, et donc... on fait quoi, nous ? Évolutions de Google adWords
- 5. « Don’t be evil » 6.Youcan make money without doing evil Google is a business.The revenue we generate is derived from offering search technology to companies and from the sale of advertising displayed on our site and on other sites across the web. (...) « We don’t allow ads to be displayed on our results pages unless they are relevant where they are shown » « We believe that advertising can be effective without being flashy.We don’t accept pop–up advertising, which interferes with your ability to see the content you’ve requested » « Advertising on Google is always clearly identified as a “Sponsored Link,” so it does not compromise the integrity of our search results »
- 6. (But, please... giveme money !) $
- 7. 10 ans d’évolutionspermanenteshumm... a little bit more money, please !
- 8. En 2013, Google,c’était encore ça :
- 9. En 2016, Google,c’est ça !
- 10. Une nette accélérationen moins d’1 an ! Oct. 2016Mars. 2016Oct. 2015 Janv. 2016
- 11. Passage de 3à 4 adWords premium & suppression de la sidebar Focus sur les 3 dernières évolutions
- 12. Passage de l’étiquette‘annonce’ en vert Focus sur les 3 dernières évolutions « Advertising on Google is always clearly identified as a “Sponsored Link,” so it does not compromise the integrity of our search results »...
- 13. Modification de lastructure des annonces Focus sur les 3 dernières évolutions AVANT (retirées 01/2017) : Titre de l’annonce : 25 caractères max Description 1 : 35 caractères max Description 2 : 35 caractères max URL à afficher : 35 caractères max APRES (expanded text ads) : Titre 1 : 30 caractères max Titre 2 : 30 caractères max Description : 80 caractères max URL à afficher : 2x15 caractères max +140% ! +14% ! Potentiel de +20% sur le taux de clics d’après Google...
- 14.
- 15. Avec des impactsconfirmés... ne font pas la différence entre publicités et résultats naturels 50% 55% Oct. 2016Janv. 2016 ne font pas la différence entre publicités et résultats naturels
- 16. Une méconnaissance coissanteavec l’âge 51% 49% 52% 59% 64% 70% 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
- 17. Qu’est-ce que celaimplique pour les DMO ? Ah bon ? Google et ses adWords ont évolué ??? adWords, mais pas que... OK, et donc... on fait quoi, nous ? Évolutions de Google adWords
- 18. visiter paris hotelparc beaumont pau voyage corse hotels pau lyon toulouse Quelques widgets Google...
- 19. visiter paris hotelparc beaumont pau voyage corse hotels pau lyon toulouse « We believe that advertising can be effective without being flashy. We don’t accept pop–up advertising, which interferes with your ability to see the content you’ve requested » Quelques widgets Google...
- 20. Une tendance similairesur mobile...
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- 23. # Baisse constantede visibilité naturelle # Baisse modérée des clics sur les résultats SEO # ‘Détournement’ de trafic ▶ Missions DMO / Incontournables > Destination et Lieux d’intérêt ▶ Longue traine SIT > Google My Business / Maps / Knowledge Graph ▶ ... # Hausse relative des CPC Principaux impacts pour les DMOs
- 24. 1. Poursuivre lesefforts SEO ! # Le SEO n’est pas mort et reste le principal levier d’acquisition # ‘Le contenu est ROI’ reste d’actualité # Ne pas hésiter à se positionner en ‘early adopter’ sur les nouveaux formats Google Comment réagir ?
- 25. 2. Observer spécifiquementles résultats des carrousels : # Prioriser les optimisations SEO (créer du contenu si nécessaire) sur les expressions exactes pour viser la 1ère place SEO sur les redirections de recherche # Tenter d’exploiter le KnowledgeGraph Comment réagir ?
- 26.
- 27. Comment réagir ? 14èmeposition
- 28. 2. Observer spécifiquementles résultats des carrousels : # Prioriser les optimisations SEO (créer du contenu si nécessaire) sur les expressions exactes pour viser la 1ère place SEO sur les redirections de recherche # Tenter d’exploiter le KnowledgeGraph Comment réagir ?
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- 30. 3. Diversifier sonaudience et réduire sa ‘Google Dépendance’ : # Le SEO a encore de beaux jours devant lui, mais la tendance baissière ne fait que se confirmer # Travailler les réseaux sociaux permet de créer l’envie de votre destination très en amont # Diffuser largement son contenu là où se trouve l’audience, sans courir après les visiteurs web Comment réagir ?
- 31. 4. Si vousfaites de l’adWords : # Plus que jamais, piloter globalement le ‘‘search’’ Comment réagir ?
- 32. 4. Si vousfaites de l’adWords : # Plus que jamais, piloter globalement le ‘‘search’’ # Si ce n’est pas déjà le cas, piloter la performance réelle de vos campagnes ▶ Taux de rebond et indicateurs qualitatif pour les annonces « éditoriales » ▶ Taux de conversion pour les annonces « marchandes » Comment réagir ?