Le document traite des bonnes pratiques pour optimiser les campagnes Google Ads, en mettant l'accent sur la différence entre SEO et SEA. Il fournit des conseils sur l'organisation des comptes, l'identification des mots clés, la rédaction d'annonces attractives et la création de pages d'accueil efficaces. Des statistiques sur la part de marché de Google et le fonctionnement d'AdWords sont également incluses pour illustrer l'importance de ces outils publicitaires.

1. Google Advertising
Bien gérer ses pages FB pour un reach optimum
Auteur: Mohamed Melki
Social Media Club Tunisia
www.socialmediaclub.tn
#SMCTunisia

2. Social Media Club Tunisia
Le Social Media Club Tunisia (SMCT) fait partie du Social Media Club (SMC) World
Wide basé aux Etats Unis regroupant plus de 600 clubs autour du monde.
Fondé en 2013, le SMCT à l’objectif de réunir les internautes autour d’une
communauté, pour assurer une communication ouverte axée sur les besoins de cette
dernière, mais aussi pour répandre les bonnes pratiques en matière d’utilisation des
réseaux sociaux.
Sa finalité est de développer la diversité des opinions et perspectives que
permettent les médias sociaux, comme l'indique sa devise :
« Partagez ce que vous recevez !" (« If you get it share it!").

3. Plan de présentation
❑ Introduction
❑ Historique d’Adwords
❑ Fonctionnement de Google Adwords
❑ Réussir votre campagne Adwords

4. SEM=SEO+SEA+SMO
SEO SMO
SEA

5. Différence entre SEO et SEA
SEO: Référencement naturel “gratuit”
SEA: référencement payant

6. Quelle est la différence entre ces 3
publicités ?
Tout simplement la deuxième publicité celle de Google est bien
ciblée. Elle apparait uniquement aux personnes ayant des mots-
clés en rapport avec la Pub

7. L’importance n’est pas
l’audience

8. Google Adwords ?

9. 3 chiffres à retenir sur Google :
Part de marché Google
»Monde : 92,9% – Bing à 2,7%,
Yahoo! à 2,2%.
»Europe : 93,0% – Bing à 3,2%,
Yandex RU à 1,5%.
»France : 94,1% – Bing à 3,4%,
Yahoo! à 1,8%.
Source : StatCounter (novembre
2016)
Requêtes Google
»30 000 milliards de pages
sont indexées.
»20 milliards de sites sont
visitées chaque jour.
»3,3 milliards de requêtes sont
effectuées chaque jour
»15% des requêtes sont de
nouvelles
Source : Business Insider.
Résultats financiers
»Chiffre d’affaires annuel (2015) :
74,5 milliards de dollars
»Bénéfice annuel (2015) : 23,4
milliards de dollars
Source : Résultats trimestriels d’Alphabet.

10. 2 ways to be visible on
Google:
SEO
SEA

11. HISTORIQUE

12. Google change régulièrement de
visage…
Source: wordstream.com

13. Source: wordstream.com

15. Nouveau label:
Annonce vert

16. Résultat
55% des internautes
ne font pas la
différence entre les
résultats sponsorisés
et les résultats
naturels sur Google !
Source: http://www.arobasenet.com/

17. Google du naturel vers payant

18. SERP fin 2016

19. Fonctionnement
de Google
Adwords

20. La structure d'un compte Google
Adwords

21. Les réseaux publicitaires de
Google
»Réseau de Recherche
Comprend les sites du Réseau de Recherche de Google et
les sites tiers utilisant Google comme moteur de recherche
»Réseau Display
Comprend les sites du réseau de contenu Google, ainsi que
les sites partenaires de réseaux de contenu tiers diffusant
des annonces

22. Réseau de
recherche

23. Réseau display

24. Type de compagne Adwords
»Réseau de Recherche uniquement
»Réseau de Recherche avec Display sélectif
»Réseau Display uniquement
»Shopping
» Vidéo
» Campagne universelle de promotion d'applications

25. Prix de publicité
»CPM : coût par mille vue
»CPC : coût par clic
»CPA : coût par acquisition

26. CPC max & CPC moyen
»Google vous fera payer seulement un centime de plus que le prix
de l’enchérisseur qui est juste en dessous de vous. Par exemple, si
vous acceptez de payer 1,20 € (votre CPC max.) et que votre plus
haut concurrent est à 1 €, vous ne paierez que 1,01 €.

27. Structure d’annonce

28. Classement de l'annonce
La position est déterminé par le cout de clic (CPC) * la quality score
L’annonceur qui paye le plus cher n’est pas toujours le mieux classé

29. Réussir votre
campagne Adwords

30. 1. Votre objectif ?

31. Les ingrédients
1. Organiser votre compte Adwords
2. Identifier des mots clés pertinents
3. Ecrire des annonces qui attirent l'attention
4. Choisir les bonnes pages d'accueil
5. Effectuez le suivi de vos annonces

32. 1. Organiser votre compte Adwords
» Classer vos compagnes par thématique
» Créez une campagne pour chaque produit ou groupe de produits
» Ne laissez jamais un “groupe d’annonces” avec une seule annonce.
» Respecté la structure de votre site Internet

33. Classer vos compagnes par
thématique

34. 2.Identifier des mots clés pertinents
»Outil de planification des mots clés Adwords
»S’inspirer des concurrents
»Se mettre à la place de vos clients potentiels
»Analyser le apport de performance pour obtenir plus
de mot clé( à ajouter ou à exclure )

35. Profitez de la Longue Traîne
Source: witwer-mikael.fr

36. 3. Ecrire des annonces qui attirent
l'attention
» Incluez vos mots-clés dans le titre de votre annonce
» Pensez au call to action (profitez, réservez, téléchargez, inscrivez-vous, ….)
» Insérez des chiffres à votre annonce (prix, …)
» Incluez des offres promotionnelles(remise…)
» Incluez des offres promotionnelles
» Rédigez plusieurs variantes de vos annonces(A/B testing)
» Ne promettez pas l’impossible
» Utiliser les extensions d’annonces

37. Format de l’annonce
Annonce standard: 25 caractères pour le titre, 35 caractères pour la description ×2.
Expanded Text Ads(ETA): 30×2 caractères pour le titre, 80 caractères pour la description.

38. Les extensions d’annonces

39. 4.Créer des landing pages adaptées
»Une landing page est une page conçue en vue d'optimiser son taux de clic.
» Elles comportent généralement un formulaire
»Les ingrédients pour une landing page efficace:
▪ une page simplifiée
▪ Un « call to action » très visible : numéro de téléphone, bouton d’appel à
l’action, formulaire de devis…
▪ Adapter l'ergonomie aux différents supports : PC, tablettes,
smartphones.
▪ Avoir une cohérence entre : mot clé +annonce + landing page

40. 5. Analyser les résultats
»Faire un reporting régulier
» Surveiller les résultats par : appareils (PC, tablette, smartphone),
zones géographiques, journées / heures
»Pousser ses tops mots clés
»Baisser/stopper les mots clés qui convertissent mal

41. Démo: Analyser les résultats

42. Démo: Analyser les résultats

43. MERCI de votre attention
Vos questions ?
Email: mohamedmelki@hotmail.fr
Linkedin: linkedin.com/in/melki-mohamed/