Le document traite du remarketing, une technique qui permet de cibler les internautes ayant déjà visité un site, en les exposant à des publicités pertinentes sur le réseau Google Display. Il met en avant l'importance de personnaliser les messages publicitaires pour augmenter leur efficacité, tout en soulignant la nécessité d'un équilibre pour éviter de submerger l'utilisateur avec trop de publicités. Enfin, le document propose des conseils pour la mise en œuvre de campagnes de remarketing réussies.

1. Le ReMarketingComment recibler les internautes qui ont quitté mon site ?

2. ou

3. Comment Réussir une publicité ciblée par centres d’intérêt sur le réseau Display

4. ReMarketing4 Après avoir visité votre site internet, l'internaute est ré-exposé à votre marque, votre enseigne, vos produits, des promotions spécifiques sur les sites web du réseau Google display.

5. Il s’agit de dépenser vos budgets plus efficacement en ciblant des visiteurs qualifiés qui ont fait ou non des actions sur votre site (visite, inscription, panier d’achat, ventes etc. …)Le reMarketing : ciblage des internautes à un stade avancé du cycle d’achat51.L’internautevisitevotre site et notamment les pages sur les hôtels de luxemais ne réserve pas3.L’internaute continue de surfer sur le web4. L’internauteestreconnusur le réseau de contenugoogle et uneannonce de texteouillustréeluiestprésentée2.Cookie et IP sontajoutés à la listeutilisateur “Hotels de Luxe”** Fonctionne avec un code HTLM sur vos pages

6. On ne cible que les personnes qui sont déjà venues sur votre site et qui nous connaissent.

7. Lʼhistorique de la navigation web permet de choisir les sites les plus adaptés.

8. On peut personnaliser les messages publicitaires avec des promotions spécifiques.

9. La publicité est poussée vers l’utilisateur au moment le plus opportun, en fonction de ses habitudes dʼachats.6Des campagnes axées Utilisateur

10. L’internaute est exposé à une publicité pertinente et son clic donnera lieu à un acte de transformation dans 21% des cas.7Source : Google Réseau Display

11. 8

12. BONNES PRATIQUESLorsque le reMarketingest réalisé de façon excessive, l’internaute peut se sentir observé, car il reçoit trop de publicités.C’est la ligne à ne pas franchir.On parle alors de Capping: nombre de fois où votre publicité est présentée à un même utilisateur sur le réseau Google Display9