Yann Sauvageon - Synodiance
Les stratégies de reciblage se limitent trop souvent à la pose d’un tag de retargeting et à l’activation d’un reciblage massif. A l’heure du pull marketing, ces stratégies de pression publicitaire sont souvent contre-productives se traduisant par une saturation des internautes ainsi sollicités et par un impact négatif sur l’image de marque. Et pourtant, les stratégies de reciblage peuvent être bien plus efficaces, par la mise en place de stratégies de segmentation, de ciblage négatif…
Au programme de cette session, nous aborderons 10 règles pour maximiser votre stratégie de reciblage dont, entres autres :
- comment scinder retargeting prospects et clients,
- comment exclure les profils les moins qualitatifs,
- comment au contraire identifier les internautes les plus avancés dans leur parcours d’achat,
- comment ne pas perdre l’internaute entre le mobile et le desktop grâce au retargeting cross-devices,
- ou bien encore comment valoriser votre liste d’emails CRM en retargeting…
Réussir son référencement e-commerce Alexandre Santoni KEEGKeeg-seo
Conférence : Réussir son référencement e-commerce par Alexandre Santoni de l'agence KEEG. Slides d'une conférence délivrée en ligne devant une centaine de personnes en partenariat avec SEMRush.
Le Quality Score est l'indicateur le plus important de votre compte.
Au cours de ce webinar, Benjamin Turc va vous apprendre comment en faire votre allié pour maximiser votre ROI.
La présentation de ce webinar se décomposera en 4 points fondamentaux :
Qu'est-ce que le quality score ?
Comment est-il calculé ?
Pourquoi est-il si important ?
Les leviers d'optimisation
Exploiter les avis clients dans votre stratégie digital marketingsemrush_webinars
Les avis des consommateurs font partie pleinement du parcours des internautes, et les chiffres des récentes études indiquent que presque 9 français sur 10 consultent les avis clients dans le cadre d’un achat en ligne (source : sondage IFOP).
Durant ce webinar, les experts *Brahim BEN HELAL* et *Smaïl MAAKIK* vous présenteront :
- Les chiffres clés sur les avis clients
- La collecte d’avis en ligne
- Comment exploiter les avis clients dans une stratégie digital marketing
Ce webinar sera accompagné d’exemples concrets d’entreprises ayant mis en place des stratégies gagnantes grâce aux avis clients.
Découvrez tous les avantages de la plateforme Bing Adssemrush_webinars
Bing Network dispose maintenant en France d’une part de marché sur les moteurs de recherche de plus de 10% (chiffre septembre 2015 comScore ) et la plateforme est disponible dans plus de 35 marchés dans le monde. Ne manquez pas cette occasion d'attirer davantage de trafic et d'accroître votre taux de conversion. Au cours de ce webinaire, vous pourriez : découvrir les dernières actualités et chiffres de la plateforme Bing Ads (Bing shopping, Remarketing), et tous les avantages de la plateforme Bing Ads et poser directement toutes vos questions à des experts BingAds.
Techniques avancées de recherches de mots clés à forte valeur ajoutéeSemrush
La recherche de mots clés est la base de toute stratégie SEO, c’est avec elle qu’on peut fixer des objectifs communs avec son client ou son employeur. Une bonne recherche de mots clés fait partie des actifs d’une entreprise, elle permet de fixer un plan d’action à court, moyen et long terme.
Mettre à profit l'analyse de vos résultats SEOSemrush
Une analyse approfondie des principaux indicateurs de votre site est indispensable pour comprendre les échecs et les succès de votre stratégie SEO.
Il est important d'observer et de comprendre le suivi des mots-clés positionnés et l’évolution du trafic naturel de votre site web. Il faut également confronter les fluctuations du trafic aux différentes mises à jour du moteur de recherche Google.
C'est dans le cadre de cette analyse poussée des résultats SEO qu'interviennent différents outils, dont le prometteur Khiva
Découvrez comment la relation entre un référenceur et une ergonome Web vous permettra de bien mieux comprendre les besoins des utilisateurs, tant en terme sémantique, qu'en termes de navigation.
Quel contenu est roi aujourd’hui ? Stratégie de contenus SEO en 2017Semrush France
Aujourd’hui le contenu est toujours roi, mais quels sont les critères auxquels il doit répondre afin de garantir le succès d’une stratégie SEO ?
Nous explorerons les aspects essentiels à considérer dans la création d’un contenu idéal pour le SEO :
▷ La cible ou l’adaptation des contenus au parcours client et aux personas ;
▷ La structure, avec une optimisation orientée vers les featured/rich snippets ;
▷ L’autorité, liée au développement de la notoriété d’un site ou de la marque qu’il représente sur les moteurs de recherche.
Réussir son référencement e-commerce Alexandre Santoni KEEGKeeg-seo
Conférence : Réussir son référencement e-commerce par Alexandre Santoni de l'agence KEEG. Slides d'une conférence délivrée en ligne devant une centaine de personnes en partenariat avec SEMRush.
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Au cours de ce webinar, Benjamin Turc va vous apprendre comment en faire votre allié pour maximiser votre ROI.
La présentation de ce webinar se décomposera en 4 points fondamentaux :
Qu'est-ce que le quality score ?
Comment est-il calculé ?
Pourquoi est-il si important ?
Les leviers d'optimisation
Exploiter les avis clients dans votre stratégie digital marketingsemrush_webinars
Les avis des consommateurs font partie pleinement du parcours des internautes, et les chiffres des récentes études indiquent que presque 9 français sur 10 consultent les avis clients dans le cadre d’un achat en ligne (source : sondage IFOP).
Durant ce webinar, les experts *Brahim BEN HELAL* et *Smaïl MAAKIK* vous présenteront :
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Découvrez tous les avantages de la plateforme Bing Adssemrush_webinars
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Techniques avancées de recherches de mots clés à forte valeur ajoutéeSemrush
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Mettre à profit l'analyse de vos résultats SEOSemrush
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Il est important d'observer et de comprendre le suivi des mots-clés positionnés et l’évolution du trafic naturel de votre site web. Il faut également confronter les fluctuations du trafic aux différentes mises à jour du moteur de recherche Google.
C'est dans le cadre de cette analyse poussée des résultats SEO qu'interviennent différents outils, dont le prometteur Khiva
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Quel contenu est roi aujourd’hui ? Stratégie de contenus SEO en 2017Semrush France
Aujourd’hui le contenu est toujours roi, mais quels sont les critères auxquels il doit répondre afin de garantir le succès d’une stratégie SEO ?
Nous explorerons les aspects essentiels à considérer dans la création d’un contenu idéal pour le SEO :
▷ La cible ou l’adaptation des contenus au parcours client et aux personas ;
▷ La structure, avec une optimisation orientée vers les featured/rich snippets ;
▷ L’autorité, liée au développement de la notoriété d’un site ou de la marque qu’il représente sur les moteurs de recherche.
The link building is one of the pillars of successful SEO which helps you to increase your visibility on the web. But searching for links is not an easy job. It's like playing Pokemon Go: they are everywhere, but you have to make an effort to capture them. The rules of link building aren’t always black or white, and getting it wrong can sometimes result in frustrating consequences. Another effective technique to get relevant backlinks is linkbaiting. In her speech at SEO Camp Lorraine Natalia shares her insights on using both techniques for improving your ranking.
----
Le linkbuilding est un des piliers les plus importants pour réussir son référencement naturel et augmenter sa visibilité sur le web. Mais la recherche de liens n’est pas facile. C’est comme jouer au Pokemon Go : ils sont partout, mais pour en capturer un, il faudra faire des efforts. À côté des techniques White hat, il existe des techniques Black Hat, qui peuvent avoir des conséquences fâcheuses. Une autre façon d’obtenir des liens pertinents, c’est le linkbaiting. Les deux techniques sont populaires aujourd’hui. Natalia, dans le cadre de sa conférence au SEO Camp Lorraine, dévoile quelle technique est meilleure à utiliser et pourquoi.
La recherche vocale est en plein boom avec Siri, Cortana et "Ok Google". Cela a-t-il un impact sur le SEO ? Comment s'y préparer ? Comment en profiter ?
Comment tirer le meilleur parti possible du content marketing - petit déjeune...Peak Ace
“Content is king” : mais est-ce vrai dans tous les cas ? Nous verrons dans cette conférence que créer et exploiter le contenu d’un site web demande d’élaborer de véritables stratégies de content marketing pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu
Intervenant : Philippe Yonnet – Président – Search Foresight
Comment développer une stratégie de content marketing pour gagner en visibilité et en performance sur votre site ? Retrouvez les slides de la conférence sur les stratégies de contenu quia eu lieu au 144 le 25/04/2017. Pour toute question >> @agencekhosi ou contact@khosi.fr
L’ultime méthodo pour créer un duo gagnant entre SEO et CRO. Il vous donnera des conseils ciblés pour valoriser votre site e-commerce aux yeux de Google en 2021. A la fin de la session, vous aurez toutes les clés pour gagner de précieuses positions dans les SERPs et maximiser la valeur de votre trafic entrant.
Helder Fonseca - Wam Référencement
Le lien est un critère toujours aussi important pour le positionnement d'un site web.
Toutefois les échanges de liens "classiques" pratiqués par le passé se voient sanctionnés par les moteurs de recherche et favorisent l'émergence d'un linkbaiting nettement plus qualitatif et naturel à travers les relations presse digitales qui semblent aujourd'hui la voie à privilégier.
#Search-Y Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?Guillaume Eouzan
Intervenant : Guillaume Eouzan – CEO Founder – Agence Mind Fruits
Google Ads est un formidable outil pour optimiser…. Votre SEO !
Découvrez dans cette conférence comment mettre en place des campagnes ADS à vocation SEO. Celles-ci vous permettront d’analyser les requêtes de recherche qui convertissent pour en déduire vos bons mots clés SEO, de disposer de statistiques de volume de recherche réelles et fiables, de déterminer votre réelle part de voix, et ainsi vous pourrez déterminer votre potentiel trafic et conversion global.
Vous découvrirez aussi que la plateforme Google Ads fourmille d’outils et data méconnues comme le rapport liens commerciaux et résultats naturels. Ce dernier vous permet directement dans Google Ads de croiser vos données Ads avec vos données SEO de positions, et de CTR Ads et SEO.
Optimi le référencement de votre site internetNeocamino
Comment devient-on premier des résultats de Google ?
À quoi sert un blog ? Comment fonctionne le référencement d'un site internet et comment pouvez-vous optimiser celui du vôtre ?
Comment obtenir des clients grâce aux plateformes vidéos sans sortir 1€Semrush France
Lors de cette conférence, découvrez comment vous diffuser efficacement sur toutes les plateformes vidéo et optimiser votre impact afin d'obtenir naturellement de nouveaux clients. YouTube, Instagram mais aussi TikTok, placez-vous et raflez de nouveaux marchés !
Comment exploiter et atteindre la position 0 ou featured snippets de Google ...Peak Ace
Les positions zéro (« featured snippets » ou « answer boxes ») sont de plus en plus présentes sur les pages de résultats françaises. Ces résultats viennent effectivement s’insérer avant les résultats classiques détrônant parfois la position n°1. Cette position zéro devient ainsi le « holy grail » du SEO, en particulier sur certaines requêtes informationnelles.Pourquoi essayer d’optimiser son site pour les Positions 0 de Google ? Comment choisir la bonne requête pour une position 0 ? Comment optimiser une page pour la position 0 ?
Intervenant : Estelle Bidon – Consultante SEO – Search Foresight
Comment propulser votre site WordPress en tête des résultats de GoogleNicolas Mercatili
Lors de ce webinaire, Nicolas Mercatili va vous livrer les principaux leviers à actionner pour donner plus de visibilité à votre site WordPress : optimisation des performances, configuration, extensions recommandées, intérêt du thème, stratégie de contenus, structure et maillage, stratégie de netlinking… Le but est de rendre votre site WordPress plus attractif aux yeux de Google, de lui transmettre un maximum de confiance et d'obtenir de meilleures positions dans les SERPs !
Conférence "Tour d'horizon" des métiers du webmarketing en 2017 chez IDRAC - Sup de com à l'occasion des cycles de conférences métiers. 1 objectif : faire découvrir la diversité des métiers du web, des employeurs et des missions.
Comment optimiser une campagne liens commerciaux adwords ?AXIZ eBusiness
Une campagne de liens sponsorisés Google adwords improvisée, peut devenir rapidement le cauchemar du responsable marketing. Tant la conciliation d'une campagne de liens commerciaux non optimisés avec un budget fixe d'objectif est impossible. Le support de l'atelier Google Adwords vous présente 8 étapes d'une démarche méthodique pour créer des campagnes de liens sponsorisés optimisés performants.
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Comment propulser votre site WordPress en tête des résultats de GoogleNicolas Mercatili
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Comment optimiser une campagne liens commerciaux adwords ?AXIZ eBusiness
Une campagne de liens sponsorisés Google adwords improvisée, peut devenir rapidement le cauchemar du responsable marketing. Tant la conciliation d'une campagne de liens commerciaux non optimisés avec un budget fixe d'objectif est impossible. Le support de l'atelier Google Adwords vous présente 8 étapes d'une démarche méthodique pour créer des campagnes de liens sponsorisés optimisés performants.
Pourquoi créer une campagne Google Adwords ?AXIZ eBusiness
Découvrir comment élargir le champ de vos actions commerciales et gagner de nouveaux clients en temps réel avec un budget 100% maitrisé. Une campagne Google adwords permet de toucher les internautes par profil prédéfini sur Google, sur Google Maps et sur un ensemble de sites thématiques présélectionnés. Toucher le client sur PC et sur des appareils mobiles.
Passez à l'équipe commerciale 2.0 avec Google AdWordsBrioude Internet
Pour télécharger la présentation complète : http://www.brioude-internet.fr/events/2014-06-26
Aujourd’hui, aucun secteur d’activité ne fait exception à la recherche dans Google.
Utilisez enfin votre site internet comme levier d’acquisition de prospects plutôt qu’une ligne sur votre carte de visite.
Voyez comme vous pourrez alimenter votre équipe commerciale, répartie sur différentes régions, en utilisant des campagnes Google Adwords.
Evitez les pieges et le derapage de campagnes Google adwords AXIZ eBusiness
Savez-vous que, la performance des campagnes de liens sponsorisés n’est pas automatique. Une campagne sans réflexion stratégique en amont, sans méthodes d'optimisation et sans suivi sera tôt ou tard une source de coût au clic de plus en plus élevé avec de moins en moins de visites qualifiées. Ce document est extrait du support de la formation aux techniques et bonnes pratique pour optimiser les campagne adwords et augmenter leur Quality Score.
Cette présentation donne une idée sur les deux métriques importantes à suivre lors d'une personnalisation de l'experience utilisateur sur une plateforme de vente en ligne. ( CRO - Conversion rate optimization ) et ( GRO - Growth rate optimisation ).
Cette présentation détaille des mécaniques de jeux concours avec comme objectif la génération de ventes. Les jeux concours ne servent pas seulement à générer du lead ou à générer du trafic. Via différentes mécaniques, il est en effet possible de mettre en place une stratégie de génération de ventes.
Conférence 10 ans JVWEB - NOUVEAUTES ADWORDS 2014JVWEB
Découvrez les nouveautés Adwords 2014 ainsi que les premiers retours d'expériences des clients de JVWEB. En exclu les toutes dernières fonctionnalités en beta test !
7 etapes methodiques d'une campagne de liens sponsorises Google adwordsAXIZ eBusiness
Decouvrir les 7 étapes méthodiques de création de campagnes de liens sponsorisés Google Adwords performantes et éviter les campagnes Google adwords couteuses. Savoir choisir les mots clés, les configurer, créer les annonces ciblées, paramétrer l'interface Google adwords analyser améliorer rentabiliser
Google Analytics - Des bases actionnables en 45min - LEC Geneve 2019Bruno Guyot
Découvrez rapidement comment installer Google Analytics sur votre site et comment paramétrer des objectifs de conversion.
Ensuite, découvrez par 2 analyses actionnables immédiatement, comment vous allez pouvoir améliorer votre acquisition de trafic sans vous tromper et comment améliorer vos pages pour qu'elles soient plus en adéquation avec les sources de trafic qui leur donne du trafic.
A la clé, une amélioration immédiate des résultats business générés par votre site internet. Le tout en seulement 45 min.
Lors de cet Atelier les points suivants sont abordés :
- Le référencement naturel : définition et enjeux
- Google Webmaster Tools
- Facteurs clés de succès en référencement naturel
- Stratégie Éditoriale
- Le référencement payant : définition et enjeux
- Quality Score
- Conseils pour la rédaction des annonces
Grâce à l'expertise de ses équipes et le travail conjoint avec Allopneus, RESONEO remporte le prix de la meilleure campagne SEA au SEMY Awards - SMX 2018.
Dans cette présentation, nous vous expliquons la stratégie mise en place.
22. Association Google Adwords < > Google Analytics
Créations de listes de remarketing
Accès aux données d’engagement
Temps par visite, Nbre de pages, tx de rebond
Toutes les données GA ! …
23. 1. Segmentez
Combinez
Pages
Abandonnistes
Non-Convertis
Visites sur produits/services à marge
Visites par catégorie de pdts/services
Visites Home Page
Engagement
Tx de Rebond <30%
Temps passé sur page produit > 1 mn
Temps passé sur le site > 10 mn
Nbre de pages vues
Nbre de visites sur les X derniers Jours > 2
Device / Demographics / …
26. 2. Epargnez les convertis
« Excluez les personnes ayant convertis »
Visite Page de
confirmation
(Tag Adwords)
Liste d’exclusion
Google
Analytics
Profitez-en pour exclure votre IP (ou IP société)
27. 2. Epargnez les convertis
Exclusion des
convertis
Mise en pause du
message (Délai
de réachat ?)
Retargeting
Upsell / Cross-
Sell
28. 2. Epargnez les convertis
Retargeting Upsell-CrossSell – Reciblez au bout de 30J
1.Liste de
remarketing avec une
durée de 30 jours
2. Une deuxième liste
d’une durée de
90 jours
3 . Création d’une
liste de combinaisons
personnalisées pour
(2-1)
29. 2. Epargnez les convertis
Retargeting Upsell-CrossSell – Reciblez les profils les + propices à l’achat
A déjà acheté
durant les 6
derniers mois
(avec CA > X€)
Device = iPad
Vient de faire une
session > 7 mn
30. 2. Epargnez les convertis
Retargeting Upsell-CrossSell – Reciblez les profils les propices à l’achat
Audience jusqu’à 540 Jours
1/ Créer une liste à 30/60 J
2/ Créer des listes + longues pour le réachat
31. 2. Epargnez les convertis
Retargeting Upsell-CrossSell – Reciblez les emails clients
« Customer
Match »
Search /
Gmail / YT
Cookie
Matching
35. 3. Collez à votre parcours d’achat
Phase d’achat – 2 mois
Dépôt du cookie de RTG
Retargeting 30J
Offre d’essai gratuite 1 mois
36. 3. Collez à votre parcours d’achat
Offre d’essai gratuite 1 mois Phase d’achat – 2 mois
Dépôt du cookie de RTG
Retargeting 90J
37. 3. Collez à votre parcours d’achat
Offre d’essai gratuite 1 mois Phase d’achat – 2 mois
Dépôt du cookie de RTG
Retargeting 90J
- Exclusion 30 premiers jours
38. 3. Collez à votre parcours d’achat
Pour l’analyse = Faire « Matcher »
la durée du suivi des conversions
avec les scenarii de Retargeting
39. 3. Collez à votre parcours d’achat
Offre d’essai gratuite 1 mois Phase d’achat – 2 mois
Dépôt du cookie de RTG
Retargeting 90J
- Exclusion 30 premiers jours
Cookie 90J
40. 3. Collez à votre parcours d’achat
La réservation est rarement immédiate.
›
Données étude Amadeus – Février 2012
41. 3. Collez à votre parcours d’achat
Adwords > Outils > Attribution > Délai avant conversion
Accessoires sportifs
42. 3. Collez à votre parcours d’achat
GA > Conversions > Entonnoirs multicanaux > Délai avant conversion
Accessoires sportifs
47. 4. Retargetez en cross-devices
« Adwords n’inclue pas en natif la possibilité de retargeter en cross-
devices. »
48. 4. Retargetez en cross-devices
…Mais permet un suivi cross-devices.
49. 4. Retargetez en cross-devices
« Customer Match » permet de retargeter en cross-device
50. 4. Retargetez en cross-devices
« Customer Match » permet de retargeter en cross-device
Différenciez vos
adresses en
fonction du
device de
récupération
51. 4. Retargetez en cross-devices
Facebook est plus avancé sur le cross-device que Google.
52. 4. Retargetez en cross-devices
Vous avez des APPs > Reciblez
l’engagement sur vos APPs.
56. 5. Un message pour chaque source
…
Un Retargeting personnalisé
en fonction de la source de visite sur le site
Cohérence & Consistance du message
tout au long du parcours de l’internaute
57. 5. Un message pour chaque source
Message
Offre Anniversaire
Retargeting personnalisé
Rappel de l’offre Anniversaire
58. 5. Un message pour chaque source
96%
Des impressions
728 x 90, 300 x 250 et 160 x 600
Source : http://www.cpxi.com/programmaticcreative/programmatic_creative_report.pdf
62. Site E-Commerce / Site
Génération de Leads
Channels YouTube
Sites
éditoriaux/informationnels
taggés en Google Analytics
63.
64.
65. 6. Retargetez des bassins d’intention
via RLSA
Source : 2014 - http://searchengineland.com
66. Eric
Nous n’avons aucune information
sur Eric.
Il recherche un « t-shirt de foot ».
CPC par défaut à 0,50 €
Annonce générique
Thierry
Thierry a visité un de nos contenus
dédiés au PSG et est resté plusieurs
mn.
Il recherche un « t-shirt de foot ».
CPC + 40% à 0,70 €
Adaptation du message avec une
annonce poussant en particulier le
PSG.
Maxime
Maxime est passé plusieurs fois sur
un de nos sites dédiés au Foot dans
les 30 derniers jours.
Il recherche un « t-shirt ».
Eric est peut-être en recherche d’un
t-shirt de foot.
Nous « jouons » la 3 ou 4ème position
en mettant en avant l’offre « T-Shirts
Foot ».
81. 9. Partagez vos audiences
Partagez vos listes de Retargeting GA
Complémentarité d’offres
82. 9. Partagez vos audiences
Journal Sportif + Chaine de magasins de sport
Chaine de garagistes + Constructeurs Automobiles
Loueurs de voiture + Compagnies aériennes
Organisateurs de Salons + Sociétés
Agences Immobilières + Assureurs
89. 10. Ciblez les audiences
« automatiques »
Listes (de remarketing) intelligentes
Avril 2014
La Promesse = « identifier les utilisateurs les plus
susceptibles de réaliser une conversion dans une
session ultérieure. »
Prérequis = 500 transactions / mois et 10 000 pages vues par jour
90.
91. 10. Ciblez les audiences
« automatiques »
Objectifs intelligents
Smart Goals / Décembre 2015
La Promesse = « Identifier les visites les plus propices à
la conversion. »
93. 1. Segmentez vos audiences
2. Epargnez les convertis
3. Collez à votre parcours d’achat
4. Retargetez en cross-devices
5. Un message pour chaque source
6. Retargetez des bassins d’intention via RLSA
7. Retargetez en dynamique (même hors-Retail)
8. Maitrisez le capping
9. Partagez vos audiences
10. Ciblez les audiences « automatiques »
94. Questions / Réponses
MERCI !
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Suivez-nous sur Twitter :
@Synodiance / @Yahn