Découvrez comment la relation entre un référenceur et une ergonome Web vous permettra de bien mieux comprendre les besoins des utilisateurs, tant en terme sémantique, qu'en termes de navigation.
Comment mieux comprendre pour mieux cibler ? Comment analyser posément vos statistiques de site pour en extraire la substantifique moelle et apporter de vraies solutions aux clients. C'est tout le sujet de cette conférence
Le visiteur Utile - De la data à la connaissance Thomas LEONETTI
Une conférence #SEO et #Data qui vous permettra de mieux cerner les enjeux d'une analyse poussée de vos données de trafic grâce au concept de Visiteur Utile
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Stratégie de contenu SEO et Web-marketing - Meetup SEOOne Clic Conseil
Présentation effectuée par Nicolas Chollet (One Clic / CLustaar) lors du Meetup SEO du 12 mars à Paris :
http://www.pureside.fr/referencement/strategie-de-contenu-seo-et-web-marketing-meetup-seo/
Bâtir une stratégie de contenu : une approche scientifique
- Détecter les champs sémantiques
- Bâtir un planning éditorial
- Animer une équipe éditoriale
- Mesurer le retour sur investissement
Claire ciccone - Savoir bien utiliser Google My Business pour maximiser sa vi...SEO CAMP
Savoir bien utiliser Google My Business pour maximiser sa visibilité locale. Conférence présentée par Claire Ciccone lors du SEO Camp Day Lorraine le 6 décembre 2019.
Nicolas Nguyen - Les 12 questions clés pour une bonne stratégie de Content Ma...SEO CAMP
Les 12 questions clés pour une bonne stratégie de Content Marketing. Conférence présentée par Nicolas Nguyen lors du SEO Camp Day Lille le 24 janvier 2020.
Optimiser son maillage interne pour booster son SEOGrégory Florin
Cette conférence a été présentée par Guillaume Madoux et moi même lors du SEOCamp'us de Lille.
A l’heure où le netlinking est clairement dans le viseur de Google, les optimisations onsite et plus particulièrement le maillage interne sont un très bon moyen accroître sa visibilité en limitant les risques. Bien loin du simple nuage de tag, un bon maillage interne permet d'améliorer le taux de crawl, régler les soucis de profondeurs des pages et même de d'améliorer l’expérience utilisateur si le boulot est bien fait. Comment auditer son maillage ? Quelles sont les solutions simples à mettre en place pour l'améliorer ? Comment fonctionnent les sites à plusieurs millions de pages ? Autant de questions qui seront soulevées lors de la présentation.
Stratégie de contenus et SEO : gagner du trafic qualifié et de la visibilité.
Présenté le 15 avril 2014, lors du 2e Content Strategy Meet-Up, organisé par la Mêlée Numérique à la Cantine Toulouse.
Sujets abordés :
- Qu'est-ce qu'une bonne stratégie de contenus : landing pages, dispositifs éditoriaux, blogs de marques, netlinking internet
- Eclairage sur deux concepts SEO : PageRank thématique et cocon sémantique
- Les outils pour booster vos contenus sur Google
Consultez la proposition commerciale Boost Positionnement. Découvrez, de manière détaillée, notre prestation de référencement au résultat sans engagement. Notre concept, notre démarche et nos tarifs vous sont présentés afin de découvrir en toute transparence l'agence de positionnement google.
Pour plus d'informations sur nos prestations :
Rendez-vous sur http://www.boostpositionnement.fr
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Savoir bien utiliser Google My Business pour maximiser sa visibilité locale. Conférence présentée par Claire Ciccone lors du SEO Camp Day Lorraine le 6 décembre 2019.
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Les 12 questions clés pour une bonne stratégie de Content Marketing. Conférence présentée par Nicolas Nguyen lors du SEO Camp Day Lille le 24 janvier 2020.
Optimiser son maillage interne pour booster son SEOGrégory Florin
Cette conférence a été présentée par Guillaume Madoux et moi même lors du SEOCamp'us de Lille.
A l’heure où le netlinking est clairement dans le viseur de Google, les optimisations onsite et plus particulièrement le maillage interne sont un très bon moyen accroître sa visibilité en limitant les risques. Bien loin du simple nuage de tag, un bon maillage interne permet d'améliorer le taux de crawl, régler les soucis de profondeurs des pages et même de d'améliorer l’expérience utilisateur si le boulot est bien fait. Comment auditer son maillage ? Quelles sont les solutions simples à mettre en place pour l'améliorer ? Comment fonctionnent les sites à plusieurs millions de pages ? Autant de questions qui seront soulevées lors de la présentation.
Stratégie de contenus et SEO : gagner du trafic qualifié et de la visibilité.
Présenté le 15 avril 2014, lors du 2e Content Strategy Meet-Up, organisé par la Mêlée Numérique à la Cantine Toulouse.
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Grâce à l'expertise de ses équipes et le travail conjoint avec Allopneus, RESONEO remporte le prix de la meilleure campagne SEA au SEMY Awards - SMX 2018.
Dans cette présentation, nous vous expliquons la stratégie mise en place.
Mettre à profit l'analyse de vos résultats SEOSemrush
Une analyse approfondie des principaux indicateurs de votre site est indispensable pour comprendre les échecs et les succès de votre stratégie SEO.
Il est important d'observer et de comprendre le suivi des mots-clés positionnés et l’évolution du trafic naturel de votre site web. Il faut également confronter les fluctuations du trafic aux différentes mises à jour du moteur de recherche Google.
C'est dans le cadre de cette analyse poussée des résultats SEO qu'interviennent différents outils, dont le prometteur Khiva
Conférence sur l'optimisation SEO / SEA par Julien Ringard, Directeur Associé de Digimood. Découvrez comment améliorer votre présence globale dans les pages de résultat des requêtes internautes. Plus d'infos : https://www.digimood.com/
Google Analytics - Des bases actionnables en 45min - LEC Geneve 2019Bruno Guyot
Découvrez rapidement comment installer Google Analytics sur votre site et comment paramétrer des objectifs de conversion.
Ensuite, découvrez par 2 analyses actionnables immédiatement, comment vous allez pouvoir améliorer votre acquisition de trafic sans vous tromper et comment améliorer vos pages pour qu'elles soient plus en adéquation avec les sources de trafic qui leur donne du trafic.
A la clé, une amélioration immédiate des résultats business générés par votre site internet. Le tout en seulement 45 min.
Comment on gère la refonte d'un produit existant ? - Xavier Dumont - BAPThiga
Xavier Dumont, Product Manager chez BAP, revient sur la refonte de Bureaux à Partager. Il nous dévoile la démarche, ses réussites et ses échecs. De quoi s'en inspirer pour ne pas reproduire les mêmes erreurs !
10 optimisations SEO d’une page web 🔍 - Avec Webmedia.pdfJulien Dereumaux
Explorons ensemble les 10 optimisations SEO essentielles pour améliorer le ranking de votre page web dans les moteurs de recherche !! Animé par les experts de Pilot'in et de Webmedia, ce webinar est là pour vous donner des astuces pratiques en matière de référencement naturel. De la structure technique avancée d'optimisation à la rédaction, découvrez comment maximiser la visibilité de votre site et attirer un trafic qualifié.
Som'mer :
Recherche de mots-clés
Optimisation des titres et meta-descriptions
Optimisation du contenu
Optimisation des images
Amélioration de la vitesse de chargement
Responsive design et mobile SEO
Link building interne et externe
Analyse et suivi des performances
Questions/réponses
Quel est le retour sur investissement de mon site Internet ?CYB@RDECHE
Un site qui se veut performant doit idéalement être conçu par les internautes eux-mêmes ou, à défaut, s’approcher au maximum de ce qu’ils attendent. Pour cela, un site Internet s’appuie sur deux piliers : la connaissance des internautes et le respect des bonnes pratiques. Développer un site Web pour son entreprise demande de définir une stratégie digitale ainsi que des objectifs (communication, marketing…) et ce, afin d’évaluer les retours sur investissement...
Search eXperience Optimization et Answer Engine, un mariage de raisonSemrush France
Conférence : 5 heures de SEO | SEMrush France
Benjamin Thiers aborde ces trois points :
- Quand le SEO rencontre l'UX
- Investir la SERP autrement grâce au SXO
- Intégrer le SXO à ses optimisations onsite
Search eXperience Optimization (SXO) : l'avenir du SEO à l'heure où les moteurs de recherche évoluent vers les moteurs de réponses ?
Découvrez la vision de Benjamin Thiers proposée à l'occasion du Marathon SEO SEMrush du 16 juin 2020.
Avec l'arrivée du 100% not provided de Google et les besoins toujours plus importants des e-commercants d'avoir accès à un maximum d'informations, la mesure des performances en référencement est devenu un véritable sujet prioritaire.
Comment mesurer efficacement les performances de sont site web avec les outils du marché. Quels outils faut-il utiliser pour compléter l'analyse du trafic
Présentation réalisée dans le cadre du salon E-commerce Paris 2013.
Intervenants :
- Alexandre SIGOIGNE (myposeo) - www.myposeo.com
- Benoît GAILLAT (Skeelbox) - www.skeelbox.com
“Je ne conçois pas mon site pour les moteurs de recherche, je le conçois pour les internautes” est une objection courante des ergonomes et des graphistes aux recommandations des référenceurs.
Effectivement, le SEO amène du trafic sur un site internet mais c’est l’expérience utilisateur, l’ergonomie globale du site qui va convertir les visiteurs en acheteurs et les fidéliser.
Alors, comment concilier recommandations ergonomiques et performance SEO ?
Refonte de site, comment booster votre ROI ?ESV Digital
La performance d'un site e-commerce provient de deux variables indissociables: la qualité de son trafic, et son taux de transformation. Il est donc primordial lors d'une refonte de mettre au cœur de sa stratégie l'expérience client et l'approche marketing.
Quelles sont les erreurs à éviter et les objectifs à se fixer ? Comment préserver son référencement naturel ? L’importance du design, de l’expérience utilisateur.
Une bonne refonte peut booster votre ROI et augmenter votre taux de conversion jusqu’à 40% !
2. PRÉSENTATION
QUI SUIS-JE ?
▸ Référenceur Web depuis 2010
▸ Certifié Google Adwords
▸ Certifié Google Analytics
▸ Spécialiste Référencement d’Appli
▸ Spécialiste Data Analytics
▸ Enseignant SEO, SEA, Analytics
5. INTRODUCTION
POURQUOI AVOIR BESOIN D’UN.E ERGONOME WEB ?
‣ Sortir de la vision pro-moteurs
‣ Trouver de nouvelles méthodes de travail
‣ Réfléchir à l’intention de l’utilisateur
7. AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH
LES FONDAMENTAUX
▸ Travailler avec un.e ergonome web permet de mieux
comprendre la finalité du travail de référencement.
▸ Compréhension de la mécanique positionnement -
conversion.
▸ Améliorer la symbiose navigation et sémantique (au sein
de l’arborescence)
8. AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH
LA CARTE D’IDENTITE DE VOTRE ALTER E(R)GO
▸ Expérience sur des
problématiques SEO avant
votre collaboration
▸ Transmission de compétences,
discours pédagogue.
▸ Orienté CRO
▸ Force de proposition à tout
moment.
10. AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH
LA COLLABORATION SEO-ERGO AU SEIN DU PROJET WEB
▸ Il est impératif - de l’avant-vente à la conclusion de la
prestation - de combiner les expériences, les
brainstormings, les réunions.
▸ Il faut avancer en parallèle, et avoir toujours le souci de
l’utilisateur en ligne de mire.
▸ Ne pas cloisonner les discours. Partager les connaissances.
12. AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH
AVANT-VENTE
▸ Lors de votre première conversation avec le prospect, vous
devez évoquer l’idée de travailler conjointement avec un.e
ergonome Web. Comment ?
▸ « Être 1er sur Google c’est bien, convertir c’est mieux »
▸ « Votre objectif, c’est d’augmenter votre taux de
conversion ».
▸ « Votre objectif, c’est fidéliser l’utilisateur et
l’accompagner dans une navigation fluide et intuitive »
13. AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH
AVANT-VENTE
▸ Les erreurs à éviter :
▸ Donner le tarif de votre ergonome.
▸ Parler à sa place sur des expertises qui ne sont pas les
vôtres.
▸ Quitter la conversation sans avoir convaincu votre
interlocuteur de l’opportunité de la.le contacter.
14. AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH
AVANT-VENTE
On attendra de votre ergonome qu’il fasse la même chose
de son côté en avant-vente
16. AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH
AUDIT
▸ L’audit SEO peut comprendre des points évoquant
l’ergonomie du site.
▸ L’audit d’ergonomie est là pour évoquer les freins à la
bonne navigation de l’utilisateur au sein du site et/ou au
bon déroulé du processus d’achat
▸ Apporter une solution d’audit SEO + Ergo à votre client est
l’assurance d’une vision globale et complète de son site.
17. AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH
AUDIT
▸ L’audit d’ergonomie permettra au Référenceur Web
d’aborder, avec plus de maîtrise, la partie sémantique.
▸ En décryptant les freins à la bonne usabilité du site,
l’ergonome web défriche le terrain de l’intention et des
émotions
▸ En adoptant ce regard user-centric, le référenceur se
concentre à la fois sur les besoins de Google Bot mais
aussi sur ceux des futurs visiteurs.
20. AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH
ARBORESCENCE - ETUDE SÉMANTIQUE
▸ L’ergonome Web va travailler sur l’arborescence du site et
l’architecture d’informations.
▸ Une fois l’arborescence réalisée, elle sera passée sous le
scalpel du référenceur qui pourra la valider ou l’amender.
▸ En fonction de cette arborescence, le référenceur va
pouvoir travailler la sémantique du site de manière
beaucoup plus pertinente.
21. AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH
METHODOLOGIE ETUDE SÉMANTIQUE
▸ Vous n’aborderez pas l’étude sémantique de la même
manière avec un.e ergonome web.
▸ En fonction des conclusions de l’audit sur la stratégie de
contenu, vous devrez penser plus profondément
l’intention
(Audit Ergo + Arborescence)*(SemRush + YourTextGuru)
=
22. AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH
SYNERGIE ERGO - SEO
ETUDE SÉMANTIQUE
INTENTION REQUÊTE
COCON SÉMANTIQUE
ARBORESCENCE
ARCHITECTURE
D’INFORMATION
OPTIMISÉES
FIDÉLISATION
RÉTENTION
CONVERSION
24. AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH
OPTIMISATION
▸ C’est là où il peut y avoir le plus d’accrocs.
▸ Echangez avec votre ergonome web sur :
▸ La marge de manoeuvre offerte par ses wireframes pour
l’intégration du contenu
▸ La webperformance du site
▸ Le maillage interne (combinant transmission de jus et
bonne navigation de l’internaute)
25. AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH
OPTIMISATION
▸ Mettez en place un tableau de bord partagé avec
▸ Rétroplanning d’intégration des titles, meta, et contenu.
▸ Une fiche d’identité des contenus à intégrer
▸ Taille, nombre de liens internes in-texte, présence d’images,
etc…
▸ Les recommandations stratégiques SEO à mettre en
place (entrent-elles en conflit avec la stratégie
d’ergonomie ?)
26. AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH
POUR RAPPEL
Les ergonomes web goûtent peu aux
liens de navigation principale dans le footer
28. AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH
MONITORING
▸ Il est essentiel d’analyser les retombées de la stratégie SEO
- Ergonomie.
▸ 5 KPI SEO-Ergo sur Analytics :
A. Trafic SEO
B. Taux de rebond (global, page de catégories, produit)
C. Durée de visite (globale, page de catégories, produit)
D. Le tunnel d’achat
E. Le taux de conversion
29. AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH
MONITORING
▸ Il est nécessaire d’organiser un monitoring régulier des
résultats des actions SEO et Ergo.
▸ Le positionnement n’est pas une finalité, la conversion oui.
▸ Faire un reporting hebdomadaire des KPI mentionnés
auparavant pour chacun des sites étudiés (avec Google
Data Studio)
▸ Apporter en annexes des captures d’écran des outils de
carte de chaleur
34. AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH
QUEL POSITIONNEMENT POUR LES SITES CLIENTS EN 2017 ?
0
200
400
600
800
POSITION 1 - 10 POSITION 10 - 20 POSITION 20 - 30 POSITION >30
356
456
765
534
▸ En nombre de mots-clés sur les positions 1 à >30
▸ Sur 37 clients actifs
35. AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH
STRATÉGIE SEO - ERGO : QUELS BÉNÉFICES CLIENTS ?
Sur 3 sites avec optimisation SEO et Ergo (et avec un recul de 4 à 9 mois de mise en
place des stratégies)
+ 70% de taux de conversion
- 21% de paniers abandonnés
- 17% de taux de rebond
38. AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH
ME CONTACTER
▸ Agence Apollo
▸ 20, rue Sainte Madeleine à
Strasbourg
▸ Tel : 06.77.99.22.76
▸ Mail : contact@thomas-leonetti.com
▸ Twitter : @Yakiseo
▸ Blog SEO : www.pepperseo.com
▸ Site : www.agenceapollo.fr
39. AGENCE APOLLO - WEBINAR SEMRUSH
LA CONTACTER
▸ Chloé Temesvári
▸ Mail : temesvarichloe@gmail.com
▸ Twitter : @CloTemesvari