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Qu’est-ce que l’autorité ?
▪ L’autorité algorithmique :
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Une vision binaire du netlinking
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Une vision binaire du netlinking
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#seocampParis 2020
RP : de quoi parle-t-on ?
▪ Relations publiques
▪ Relations presse
▪ Relations influenceurs
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Tous ces termes désignent le fait de communiquer à travers une personne et/ou un
média qui dispose d’une ou de plusieurs cibles qui nous intéressent. Le but étant
d’influencer le comportement de la cible visée.
12
#seocampParis 2020
RP : de quoi parle-t-on ?
3 objectifs majeurs :
▪ FAIRE CONNAÎTRE / NOTORIÉTÉ
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1 condition à ces objectifs : démontrer votre spécificité par le contenu
13
#seocampParis 2020
RP : de quoi parle-t-on ?
3 objectifs majeurs :
▪ FAIRE CONNAÎTRE / NOTORIÉTÉ / EXPERTISE
▪ FAIRE AIMER / POPULARITÉ / AUTORITÉ
▪ FAIRE AGIR / ACTION / CONFIANCE
1 condition à ces objectifs : démontrer votre spécificité par le contenu. Vos choix
éditoriaux, votre ton, votre style permettront de créer votre image de marque.
14
#seocampParis 2020
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#seocampParis 2020
RP : de quoi parle-t-on ?
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31
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MESURER :
▪ Début de la collaboration RP en 2016
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40
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Le cas Fioulmarket.fr
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41
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Qu’est-ce qu’un bon lien ?
▪ Issu d’une vraie démarche éditoriale
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42
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Ressources :
▪ Pourquoi les Relations Presse remplacent-elles le netlinking ?
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Le rôle des relations presse dans la dimension EAT de votre marque- Helder Fonseca - SEO Camp'us Paris 2020

  • 1. Le rôle des Relations Presse dans la dimension EAT de votre marque Search
  • 3. #seocampParis 2020 WAM EN QUELQUES CHIFFRES CRÉATION : 2008 60 CLIENTS CA 2019 : 2 200 000€ 32 COLLABORATEURS ; 5 MÉTIERS RÉFÉRENCEMENT NATUREL CRÉATION DE CONTENUS RELATIONS PRESSE WEB ANALYSE FORMATIONS SEO, CONTENU & RP L’agence WAM
  • 6. #seocampParis 2020 Qu’est-ce que l’autorité ? ▪ L’autorité algorithmique : Donnée par divers outils (Ahrefs, Moz, Semrush, Majestic,...) qui se base sur le nombre de domaines liants, de liens (et de mentions ?) ▪ L’autorité morale : Le fait de s’imposer à autrui du fait de ses qualités (le travail accompli, le statut, la notoriété, la popularité,...) 6
  • 7. #seocampParis 2020 Une vision binaire du netlinking 7
  • 8. #seocampParis 2020 Une vision binaire du netlinking 8
  • 9. #seocampParis 2020 Une vision binaire du netlinking 9
  • 10. #seocampParis 2020 Une vision binaire du netlinking 10
  • 11. #seocampParis 2020 Une vision binaire du netlinking 11
  • 12. #seocampParis 2020 RP : de quoi parle-t-on ? ▪ Relations publiques ▪ Relations presse ▪ Relations influenceurs ▪ Relations médias ▪ Relations publics Tous ces termes désignent le fait de communiquer à travers une personne et/ou un média qui dispose d’une ou de plusieurs cibles qui nous intéressent. Le but étant d’influencer le comportement de la cible visée. 12
  • 13. #seocampParis 2020 RP : de quoi parle-t-on ? 3 objectifs majeurs : ▪ FAIRE CONNAÎTRE / NOTORIÉTÉ ▪ FAIRE AIMER / POPULARITÉ ▪ FAIRE AGIR / ACTION 1 condition à ces objectifs : démontrer votre spécificité par le contenu 13
  • 14. #seocampParis 2020 RP : de quoi parle-t-on ? 3 objectifs majeurs : ▪ FAIRE CONNAÎTRE / NOTORIÉTÉ / EXPERTISE ▪ FAIRE AIMER / POPULARITÉ / AUTORITÉ ▪ FAIRE AGIR / ACTION / CONFIANCE 1 condition à ces objectifs : démontrer votre spécificité par le contenu. Vos choix éditoriaux, votre ton, votre style permettront de créer votre image de marque. 14
  • 15. #seocampParis 2020 RP : de quoi parle-t-on ? FAIRE SAVOIR SON SAVOIR FAIRE = CONFIANCE 15
  • 16. #seocampParis 2020 RP : de quoi parle-t-on ? 1 I OBJECTIFS 2 I MESSAGES À PROMOUVOIR 3 I CIBLES 4 I CANAUX DE DIFFUSION 5 I OUTILS DE COMMUNICATION 6 I DIFFUSION 7 I MESURE 16
  • 17. #seocampParis 2020 RP : de quoi parle-t-on ? 1 I OBJECTIFS (Combien de reprises ? Dans quels médias ? Image ? Liens ?) 2 I MESSAGES À PROMOUVOIR 3 I CIBLES 4 I CANAUX DE DIFFUSION 5 I OUTILS DE COMMUNICATION 6 I DIFFUSION 7 I MESURE 17
  • 18. #seocampParis 2020 RP : de quoi parle-t-on ? 1 I OBJECTIFS 2 I MESSAGES À PROMOUVOIR (L’information que l’on a à relayer) 3 I CIBLES 4 I CANAUX DE DIFFUSION 5 I OUTILS DE COMMUNICATION 6 I DIFFUSION 7 I MESURE 18
  • 19. #seocampParis 2020 RP : de quoi parle-t-on ? 1 I OBJECTIFS 2 I MESSAGES À PROMOUVOIR 3 I CIBLES (Qui souhaite-t-on toucher ?) 4 I CANAUX DE DIFFUSION 5 I OUTILS DE COMMUNICATION 6 I DIFFUSION 7 I MESURE 19
  • 20. #seocampParis 2020 RP : de quoi parle-t-on ? 1 I OBJECTIFS 2 I MESSAGES À PROMOUVOIR 3 I CIBLES 4 I CANAUX DE DIFFUSION (Comment les toucher ?) 5 I OUTILS DE COMMUNICATION 6 I DIFFUSION 7 I MESURE 20
  • 21. #seocampParis 2020 RP : de quoi parle-t-on ? 1 I OBJECTIFS 2 I MESSAGES À PROMOUVOIR 3 I CIBLES 4 I CANAUX DE DIFFUSION 5 I OUTILS DE COMMUNICATION (Communiqué de presse, Dossier de presse, landing page, infographie, vidéo, événement, etc) 6 I DIFFUSION 7 I MESURE 21
  • 22. #seocampParis 2020 RP : de quoi parle-t-on ? 1 I OBJECTIFS 2 I MESSAGES À PROMOUVOIR 3 I CIBLES 4 I CANAUX DE DIFFUSION 5 I OUTILS DE COMMUNICATION 6 I DIFFUSION (Mail, courrier, téléphone, réseaux sociaux, etc) 7 I MESURE 22
  • 23. #seocampParis 2020 RP : de quoi parle-t-on ? 1 I OBJECTIFS 2 I MESSAGES À PROMOUVOIR 3 I CIBLES 4 I CANAUX DE DIFFUSION 5 I OUTILS DE COMMUNICATION 6 I DIFFUSION 7 I MESURE (Tout mesurer) 23
  • 24. #seocampParis 2020 Des journalistes sur-sollicités 24 60 COMMUNIQUÉS DE PRESSE PAR JOUR PAR JOURNALISTE 200 COMMUNIQUÉS DE PRESSE PAR JOUR POUR LES 10% LES + SOLLICITÉS 93% DES COMMUNIQUÉS DE PRESSE SONT CONSIDÉRÉS INUTILES PAR LES JOURNALISTES Source : https://www.blogdumoderateur.com/etude-cp-gootenberg/
  • 25. #seocampParis 2020 Des journalistes sur-sollicités Se démarquer par le contenu pour intéresser la presse ▪ EXPERTISE Qui êtes-vous ? Quel est votre savoir-faire ? Quel est votre vision ? ▪ AUTHORITATIVENESS La capacité à faire autorité. Quelles qualités vous permettent de vous imposer aux autres ? ▪ TRUSTWORTHINESS Êtes-vous digne de confiance ? 25
  • 26. #seocampParis 2020 Des journalistes sur-sollicités Pourquoi avoir recours à la presse ? ▪ AUDIENCE ▪ LE POUVOIR DE PRESCRIPTION / D’INFLUENCE AUPRÈS DE CETTE MÊME AUDIENCE 26
  • 27. #seocampParis 2020 Des journalistes sur-sollicités DIFFUSER LE BON CONTENU A LA BONNE PERSONNE AU BON MOMENT 27
  • 28. #seocampParis 2020 Le cas Fioulmarket.fr 28 Filiale du groupe Total créée en 2012. Accompagnement RP depuis 2016. Un modèle économique qui repose essentiellement sur la visibilité sur les moteurs de recherche.
  • 29. #seocampParis 2020 Le cas Fioulmarket.fr OBJECTIFS : ▪ Médiatiser Fioulmarket au moment de la saison de chauffe ▪ Générer des mentions et des liens qui participeront à sa notoriété et son autorité 29
  • 30. #seocampParis 2020 Le cas Fioulmarket.fr MESSAGES À PROMOUVOIR : ▪ Site de vente de fioul en ligne ▪ Leader du marché ▪ 3 millions de foyers français se chauffent au fioul (10 millions de Français) ▪ 5 millions de foyers en situations de précarité énergétique ▪ Le lieu en France où les prix du fioul sont les meilleurs ▪ Solution de chauffage à prix réduit ▪ 30
  • 31. #seocampParis 2020 Le cas Fioulmarket.fr CANAUX DE DIFFUSION 31
  • 32. #seocampParis 2020 Le cas Fioulmarket.fr OUTILS DE COMMUNICATION : 32
  • 33. #seocampParis 2020 Le cas Fioulmarket.fr OUTILS DE COMMUNICATION : 33
  • 34. #seocampParis 2020 Le cas Fioulmarket.fr OUTILS DE COMMUNICATION : 34
  • 35. #seocampParis 2020 Le cas Fioulmarket.fr DIFFUSION : 35
  • 36. #seocampParis 2020 Le cas Fioulmarket.fr MESURER : 36
  • 37. #seocampParis 2020 Le cas Fioulmarket.fr MESURER : 37
  • 38. #seocampParis 2020 Le cas Fioulmarket.fr MESURER : 38
  • 39. #seocampParis 2020 Le cas Fioulmarket.fr MESURER : 39
  • 40. #seocampParis 2020 Le cas Fioulmarket.fr MESURER : ▪ Début de la collaboration RP en 2016 ▪ Depuis lors 265 publications dont 168 sur le web pour 75 liens ▪ Autorité moyenne des liens : 70 ▪ Autorité de Fioulmarket.fr en mars 2016 : 30 ▪ Autorité de Fioulmarket.fr en septembre 2020 : 48 40
  • 41. #seocampParis 2020 Le cas Fioulmarket.fr MESURER : 41
  • 42. #seocampParis 2020 Qu’est-ce qu’un bon lien ? ▪ Issu d’une vraie démarche éditoriale ▪ Présent au sein d’un site très autoritaire ▪ Par lequel il peut y avoir des interactions avec l’internaute ▪ Qui se voit, qui est AU-DESSUS des radars de Google 42
  • 43. #seocampParis 2020 Ressources : ▪ Pourquoi les Relations Presse remplacent-elles le netlinking ? ▪ Quelle stratégie RP quand on a rien à dire ? ▪ Et si Google était le premier des influenceurs ? ▪ Quels critères pour mesurer l’impact d’une campagne RP ? ▪ Doit-on parler d’autorité, de popularité ou de notoriété ? ▪ [Podcast] Quels netlinkings pour faire face aux enjeux de visibilité d’aujourd’hui ? ▪ Quelles Relations Presse pour faire face aux enjeux digitaux d’aujourd’hui ? ▪ "Deserved Media " : parce que vous le valez bien ▪ Quel rôle pour les RP dans la nouvelle matrice de Google ? 43