[ETUDE] Les influenceurs & les marques | Reech 2018Reech
UNE ÉTUDE DÉDIÉE AUX RELATIONS MARQUES / INFLUENCEURS
Cette étude est le fruit d'un sondage effectué auprès de 909 influenceurs français. Grâce à cette 2ème édition, elle devient un véritable benchmark de l'évolution de l’éco- sytème des influenceurs et leurs interactions avec les marques.
Qui sont aujourd’hui les influenceurs, sur quelles plateformes sont-ils le plus actifs, pourquoi acceptent-il un partenariat avec une marque, dans quel objectif sont-ils contactés, combien font-ils de collaborations, gagnent-ils leur vie grâce aux rémunérations des marques, à combien s’élèvent ces dernières...
Autant de questions sur lesquelles l’étude lève le voile !
Pour découvrir l'infographie qui résume les chiffres clés >>> http://bit.ly/2jVck4b
Élaboration d'une stratégie marketing pour Chanel N°5 après analyse du secteur, des concurrents et des opportunités
Réflexion menée en autonomie, sans support spécifique
Comment accroître les performances SEO d’un contenu qui stagne dans la SERP ?Nicolas Mercatili
L’une des idées reçues du SEO est qu’une intention de recherche correspond une page et un contenu optimisé. Et si on nous avait menti ? Serait-ce si simple ? Le positionnement d’une page nécessite une réflexion globale : c’est ce que vous apprendrez lors de cette conférence. Vous découvrirez différents aspects concrets pour optimiser votre visibilité et obtiendrez tous les éléments nécessaires pour faire ranker vos contenus toujours plus haut sur les SERP !
Nicolas Mercatili
SeoSquare 6
21 mars 2023
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing : Une introductionLise Bissonnette Janody
Stratégie de contenu, brand content, content marketing : trois termes qui se ressemble, qu'on utilise souvent de manière interchangeable, qui sont effectivement liés...mais pas tout à fait les mêmes. Alors, de quoi parle-t-on quand on parle de stratégie de contenu? De content marketing ou de brand content? C'est le sujet de cette présentation, que j'ai préparée pour le premier Content Strategy Meetup à Toulouse.
[ETUDE] Les influenceurs & les marques | Reech 2018Reech
UNE ÉTUDE DÉDIÉE AUX RELATIONS MARQUES / INFLUENCEURS
Cette étude est le fruit d'un sondage effectué auprès de 909 influenceurs français. Grâce à cette 2ème édition, elle devient un véritable benchmark de l'évolution de l’éco- sytème des influenceurs et leurs interactions avec les marques.
Qui sont aujourd’hui les influenceurs, sur quelles plateformes sont-ils le plus actifs, pourquoi acceptent-il un partenariat avec une marque, dans quel objectif sont-ils contactés, combien font-ils de collaborations, gagnent-ils leur vie grâce aux rémunérations des marques, à combien s’élèvent ces dernières...
Autant de questions sur lesquelles l’étude lève le voile !
Pour découvrir l'infographie qui résume les chiffres clés >>> http://bit.ly/2jVck4b
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Réflexion menée en autonomie, sans support spécifique
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Nicolas Mercatili
SeoSquare 6
21 mars 2023
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing : Une introductionLise Bissonnette Janody
Stratégie de contenu, brand content, content marketing : trois termes qui se ressemble, qu'on utilise souvent de manière interchangeable, qui sont effectivement liés...mais pas tout à fait les mêmes. Alors, de quoi parle-t-on quand on parle de stratégie de contenu? De content marketing ou de brand content? C'est le sujet de cette présentation, que j'ai préparée pour le premier Content Strategy Meetup à Toulouse.
Etude de The North Face pour Sid Lee - Etude de la marque et de son environnement, analyse du marché, analyse de la concurrence, étude des consommateurs, description d'insights, recommandations stratégiques.
Tous droits réservés - Bastien BALAROTTO
Développer et créer sa stratégie de contenu sur LinkedinMélanie HEWAWASAN
Cette présentation à pour but de vous aider dans la stratégie de contenu sur Linkedin et de réussir à développer votre image de marque et votre personal branding
Formation délivrée dans le cadre du programme "E-skills for women" organisé par nyuko et dédié aux femmes qui veulent développer leurs compétences en informatique pour accéder à un emploi dans le digital ou créer une entreprise.
En 2015, la mise en place d'une stratégie de Brand Content constitue un enjeu fort en termes de visibilité, d'acquisition client et de valorisation de sa marque.
Le 2 Juin 2015 au sein de l'ESSCA, nous avons présenté auprès de porteurs de projet du digital des clés d'analyse et de compréhension dans la valorisation de leur marque.
Le support de la conférence sur les stratégies éditoriales réalisé par Vincent Pereira, co-fondateur de l'agence de communication digitale Inaativ à Bordeaux
L'analyse stratégique du slip français :
Histoire de la marque
VIP
DAS
PESTEL
SWOT
Groupe Stratégique,
PORTER,
Tissu culturel,
Matrice ANSOFF,
Matrice BCG,
Cible et positionnement
Choix des canaux et support,
Les campagnes
La Création de Contenu dans votre Inbound StratégieNoemie Aguettant
1. Pourquoi faire de l'inbound marketing est important aujourd'hui
2. Où s'inscrit la création de contenu dans cette stratégie
3. Les différents types de contenu
3. Techniques à suivre pour s'assurer du succès de votre contenu
C1. Stratégie d'influence sur les réseaux sociauxCap'Com
Promotion touristique ou culturelle, communication institutionnelle ou encore comportementale : les stratégies d'influence se développent en communication publique. Quels sont les conseils pratiques de base pour travailler avec des influenceurs (sélection, partenariat, rémunération, expériences immersives, etc.) ? Comment mettre en place sa stratégie d’influence ?
Baptiste Bruzel, chargé de communication digitale au Centre des Monuments Nationaux
Atelier animé par Aurore Gallarino, responsable de la communication et de la stratégie numérique du Mobilier national, Ministère de la culture
L'avenir des grandes écoles de commerce françaises.Claire WIBAILLE
Quel avenir pour les grandes écoles de commerce françaises? Entre enjeux de rentabilité et concurrence internationale, de nouveaux modèles se dessinent: Comme toute entreprise, c'est leur survie qui est désormais en jeu
Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI MontpellierNicolas Mercatili
Présentation des 3 piliers du référencement naturel et mes conseils pour les optimiser dans le but d’obtenir plus de trafic et de visibilité sur Google. Conférence donnée à la CCI de Montpellier le 22 novembre 2016.
Retrouvez l'article complet et mes prestations sur mon site www.creanico.fr
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Tous droits réservés - Bastien BALAROTTO
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Formation délivrée dans le cadre du programme "E-skills for women" organisé par nyuko et dédié aux femmes qui veulent développer leurs compétences en informatique pour accéder à un emploi dans le digital ou créer une entreprise.
En 2015, la mise en place d'une stratégie de Brand Content constitue un enjeu fort en termes de visibilité, d'acquisition client et de valorisation de sa marque.
Le 2 Juin 2015 au sein de l'ESSCA, nous avons présenté auprès de porteurs de projet du digital des clés d'analyse et de compréhension dans la valorisation de leur marque.
Le support de la conférence sur les stratégies éditoriales réalisé par Vincent Pereira, co-fondateur de l'agence de communication digitale Inaativ à Bordeaux
L'analyse stratégique du slip français :
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Les campagnes
La Création de Contenu dans votre Inbound StratégieNoemie Aguettant
1. Pourquoi faire de l'inbound marketing est important aujourd'hui
2. Où s'inscrit la création de contenu dans cette stratégie
3. Les différents types de contenu
3. Techniques à suivre pour s'assurer du succès de votre contenu
C1. Stratégie d'influence sur les réseaux sociauxCap'Com
Promotion touristique ou culturelle, communication institutionnelle ou encore comportementale : les stratégies d'influence se développent en communication publique. Quels sont les conseils pratiques de base pour travailler avec des influenceurs (sélection, partenariat, rémunération, expériences immersives, etc.) ? Comment mettre en place sa stratégie d’influence ?
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Atelier animé par Aurore Gallarino, responsable de la communication et de la stratégie numérique du Mobilier national, Ministère de la culture
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Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI MontpellierNicolas Mercatili
Présentation des 3 piliers du référencement naturel et mes conseils pour les optimiser dans le but d’obtenir plus de trafic et de visibilité sur Google. Conférence donnée à la CCI de Montpellier le 22 novembre 2016.
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Conférence sur l'outil Screaming Frog lors du SEOCampus Paris 2020.
Screaming Frog Seo Spider est un crawler qui est utilisé par de nombreux référenceurs. C'est un outil puissant pour effectuer des analyses SEO, mais il est parfois sous-exploité. En effet, cet outil est en constante évolution, et certaines nouveautés sont discrètes ert bien cachées dans le smultiples menus!
L'outil ne fait pas l'artisan : avoir des données c'est bien mais savoir les interpréter correctement c'est mieux ;)
Ébauche des slides pour les formations sur le référencement :
- les règles à suivre (code et rédaction)
- suivre les statistiques Google Analytics
- Advanced Web Ranking pour suivre les mots clés
- les réseaux sociaux
Cette présentation est destinée à des propriétaires de site web ou de blog qui ne disposent pas de compétences techniques, mais qui veulent développer leur trafic.
Le plus beau site du monde n'a pas d'intérêt s'il n'est pas visible.
Au cours de cet atelier, vous allez découvrir les techniques qui vous permettront de mieux positionner votre site web et développer votre trafic grâces aux moteurs de recherche.
Le searchdexing - utiliser son moteur de recherche interne pour le SEOPeak Ace
- Pourquoi les moteurs n'aiment pas indexer vos pages de résultats de recherche
- Bien choisir son moteur de recherche interne
- Créer des pages utiles à l'aide d'un moteur de recherche interne
- Moteurs de recherche et infos structurées
- Moteurs de recherche et approches sémantiques
- Gestion des filtres et des facettes
- Bonnes pratiques dans l'utilisation des moteurs de recherche
Formation rapide au SEO et au webmarketing ! Ce power point vous offre quelques outils intéressants, mais aussi un guide, pas à pas, pour optimiser son référencement naturel !
Nicolas vous expliquera tous les points indispensables pour donner un maximum de visibilité à votre boutique PrestaShop. Ces différentes optimisations sont regroupées sur 3 piliers indispensables pour un bon référencement naturel :
La structure technique de PrestaShop
Les contenus intégrés à PrestaShop
La popularité de votre boutique PrestaShop
Une quarantaine de points à contrôler et / ou à optimiser pour référencer au mieux votre boutique PrestaShop vous sera présenté par l'expert.
Le but étant de proposer un site bien construit pour les visiteurs et bien optimisé pour Google !
Formation seo - cci parrainage - 14 février 2019Julien Dereumaux
Formation en référencement naturel pour améliorer la visibilité et l'acquisition de trafic sur le web - A destination des membres du programme CCI Parrainage
6 CHANTIERS SEO EFFICACES SUR UN SITE E-COMMERCEPeak Ace
Suite aux changements radicaux introduits par Google ces derniers mois et à un environnement internet en pleine mutation, les anciennes méthodologies SEO doivent faire la place à de nouvelles approches.
Nous vous présenterons celles qui sont les plus adaptées pour les sites e-commerce.
Choisir une solution e commerce compatible seo : quelle plateforme vous perme...Philippe YONNET
Un tour d'horizon des principaux soucis gênants ou bloquants pour le SEO que l'on retrouve sur les principales solutions ecommerce du marché.
Comment choisir sa plateforme ? Quels sont les points d'attention ?
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014Objectif Papillon
Stratégie de contenus et dispositifs éditoriaux, RP digitales, optimisations on-sites : les bonnes techniques SEO pour plaire à l'internaute... et à Google !
Je ne sais pas si vous vous êtes déjà posé cette question mais moi oui. Parce que l'intention de recherche en SEO, en fait, c’est assez facile : l’utilisateur veut acheter, alors je positionne une page catégorie ou une fiche produit. Et en même temps, c’est devenu incontournable pour ranker, donc ça doit être un pilier. Mais en fait ce que j’ai découvert, c’est que l’intention de recherche ce n’est pas un pilier. Ce n’est d’ailleurs pas un critère de ranking. Non, l’intention de recherche c’est un filtre.
S’imposer dans un milieu dominé par les gourous et les stars semble intimidant, mais quel défi !
Forte de 7 ans d’expérience entrepreneuriale, à la tête de 3 entreprises et créatrice d’un événement professionnel, Laura partage avec enthousiasme sa formule gagnante : miser sur ses atouts et se distinguer par son authenticité.
Au programme : personal branding, entrepreneuriat, syndrome de l’imposture & prise de parole en public.
Rejoignez-nous pour un moment sincère et à cœur ouvert !
Même si le SEO évolue constamment, le socle n’a, lui, pas bougé depuis 20 ans : un site crawlable, un contenu pertinent, des liens costauds… C’est ce qui constitue le référencement naturel. Mais en 2022, c'est seulement en allant plus loin que le tryptique “technique, contenu, popularité” que l'on peut se distinguer et faire du business.
Arrivée de Bing chat, Introduction de la SGE, Mise à jour du Helpful Content, entrée officielle du critère INP dans les CWV… 2023 a été une année folle pour le SEO ! La « plus révolutionnaire depuis l’ère Panda/Peguin » selon les experts SEO ! Mais quels en sont concrètement les impacts ? Et surtout, comment réagir ? Je suis partie à la rencontre des experts les plus pointus sur ces sujets pour décrypter toutes ces tendances !
Même si le SEO évolue constamment, le socle n’a, lui, pas bougé depuis 20 ans : un site crawlable, un contenu pertinent, des liens costauds… C’est ce qui constitue le référencement naturel. Mais en 2022, c'est seulement en allant plus loin que le tryptique “technique, contenu, popularité” que l'on peut se distinguer et faire du business. [conférence privée - pas de support]
4 parties :
- L’influence des personas dans le choix des mots-clés
- L’exploration du mot-clé le plus loin possible
- Mes tips de rédaction SEO UX-friendly
- Les bonnes pratiques de templates pour le SEO
Une méthode simple basée sur le bon sens et l'empathie pour concevoir une landing page efficace sans trop se prendre la tête ;)
Etape 1 : définir son persona
Etape 2 : connaitre sa source de trafic
Etape 3 : quelles questions se pose mon persona ?
Etape 4 : quelles réponses je peux apporter ?
Etape 5 : quelle mise en page de l'information ?
Et si vous étiez un UX designer sans le savoir ? Grâce au SEO, déployez une méthodologie simple et compréhensible par tous pour créer des pages innovantes, dédiées au ranking et à la transformation du visiteurs en lead ou acheteur.
Marre de voir le SEO relégué au 2nd rang ? Pour Que du Web paris 2019, nous avons discuté de la prise en compte de l'intention de recherche en phase de conception et comment cela peut changer le game du SEO éditorial.
L'audace et la créativité sont vos deux alliés pour réussir. Pourquoi ? Car chercher à faire du neuf et faire que tout soit sujet de réflexion et de remise en question vous emmènera vers plus de performance !
Comment développer une stratégie de content marketing pour gagner en visibilité et en performance sur votre site ? Retrouvez les slides de la conférence sur les stratégies de contenu quia eu lieu au 144 le 25/04/2017. Pour toute question >> @agencekhosi ou contact@khosi.fr
Conférence "Tour d'horizon" des métiers du webmarketing en 2017 chez IDRAC - Sup de com à l'occasion des cycles de conférences métiers. 1 objectif : faire découvrir la diversité des métiers du web, des employeurs et des missions.
Présentation #SEO Linking dans le cadre de l'événement "Search in the city" du 22 Septembre 2016 > 6 idées pour améliorer la performance d'une opération de content marketing / linkbait.
Etude sur les Stratégies TV et Mobile (double écran)
Problématique : Comment augmenter l'engagement des adolescents auprès des marques, via des stratégies "double-écran", alors que la cible est présentée comme particulièrement volatile ?
Résumé :
Cette étude explore l’engagement des adolescents envers les marques à travers les stratégies dites « double-écran ». Les stratégies « double-écran » sont basées sur le potentiel d’interactivité entre la télévision et le mobile. Ces techniques émergentes se justifient par trois constats : émergence de la TV connectée, hausse du taux d’équipement hi-tech des foyers, comportement de multitasking évident chez la cible. L’objectif est de proposer aux annonceurs une préconisation opérationnelle sur les stratégies naissantes accompagnée d’un état des lieux du marché et d’une description exhaustive du comportement des 12-18 ans. Aujourd’hui, les professionnels de la communication en sont encore à l’expérimentation. Mais quelques succès en terme de gain d’image de marque prouvent l’intérêt que les annonceur doivent avoir en cette technique de communication. Le constat lors de cette étude est que les méthodes de travail des communiquant doivent être repensées : spécialisation des créatifs, objectifs d’expérience utilisateur en amont, réflexion en terme de contenu.
Pour en savoir plus : laurablanchard.44@gmail.com
2. Votre visibilité en Novembre 2017
5723
mots-clés
57%mots-clés centrés
sur les produits
2,5%
des mots-clés
dans le Top 3
(145 mots-clés)
7,8%dans le Top 3 pour
Solendro
2,9%dans le Top 3 pour
Garçon Français
Source : SEMrush
#Visibilité
3. Mots-clés
incluant “slip”
Les mots-clés produits à la meilleure visibilité
position
moyenne
nombre de
mots-clés
69 389 176 206 128
41
31
Les sous-vêtements sont la force du Slip Français.
Les charentaises, moins concurrentielles, offrent
également une belle visibilité au site.
Mots-clés incluant
“charentaise” et
synonymes
Mots-clés
incluant
“caleçon”
Mots-clés
incluant
“boxer”
Mots-clés
incluant
“culotte”
Source : SEMrush
#Visibilité
4. Mots-clés incluant
“moufles” et “gants”
Les mots-clés produits à la moins bonne visibilité
position
moyenne
nombre de
mots-clés
positionnés
16 15 37 28 5
75
58
Mots-clés
incluant
“écharpe”
Mots-clés
incluant
“combinaison”
Mots-clés
incluant
“brassière”
Mots-clés
incluant
“accessoire”
Les accessoires sont le point faible du positionnement
produit. Avec des pages plus récentes et moins nombreuses,
il est donc difficile de concurrencer les pure players.
Source : SEMrush
#Visibilité
5. Les pages qui se positionnent
Fiches Produit
1 414 mots-clés
44%
9% 4%
43%
Pages /content/
279 mots-clés
Pages Catégorie
1 376 mots-clés
Home
111 mots-clés
Près de 10% des pages
positionnées sont des
pages (créées pour le
SEO ?) sans produit.
Quelle performance pour
ces pages ?
La Home, quant à elle, se
positionne sur des
requêtes génériques ou
des requêtes où vous ne
disposez pas de page
plus pertinente, exemple :
“sous vetement noel”.
Source : SEMrush
#Visibilité
6. Longueur des mots-clés positionnés
29
94 position
moyenne
nombre de
mots-clés
positionnés
104 867 1 252 609 274 108 21 2
Le site se positionne faiblement sur la longue
traîne. Cependant, les requêtes les plus
intéressantes sont celles de moins de 4 mots :
elles représentent les plus forts volumes de
recherche et sont les plus nombreuses (69%).
Une analyse des conversions permettrait de
définir les mots-clés prioritaires : “boxer” apporte
du trafic, mais qu’en est-il des ventes ?
Source : SEMrush
#Visibilité
7. Comparaison pages crawlées vs positionnées
On constate un écart entre le
nombre de pages positionnées et le
nombre de pages crawlées.
Plusieurs explications combinées :
des pages non rattachées à
l’arborescence, des URL en réalité
redirigées, ou encore des pages non
crawlées à cause de la navigation.
Un plan d’action post-refonte doit
être mis en place pour optimiser les
critères SEO techniques et nettoyer
votre indexation.
Sources : SEMrush & Screaming Frog
#Visibilité
8. Résultats dans les SERP
Source : Oncrawl
21%
des balises Title sont trop
longues ou trop courtes
68%
des meta descriptions sont
trop longues ou trop courtes
Toutes les balises ne sont pas
traitées avec la même attention :)
#Technique
9. Balises Headings
Source : Oncrawl
#Technique
Deux produits pour une même balise H1 :
Il suffirait d’inclure le sous-titre du
produit dans la balise H1 pour les
dédupliquer et renforcer la
sémantique de la page :)
53%
des pages ont une
balise H1 absente ou
dupliquée
10. Balises Headings
Source : Oncrawl
Headings d’une fiche produit :
99%
des pages ont une
balise H2 manquante
ou mal optimisée
#Technique
Headings d’une page catégorie :
11. Statuts HTTP des pages crawlées
7% des pages crawlées ne sont pas des pages en statut 200. Les liens
internes doivent être revus afin qu’ils ne pointent plus vers des
redirections et les pages /historique-des-commandes et /qsfqsfqsf
doivent être supprimées des liens internes & leurs URLs redirigées.
#Technique
Source : Oncrawl
12. Statuts HTTP des pages crawlées
/! Des URL ne sont pas crawlées à cause de la navigation des pages
catégories : le CTA “Voir Plus” génère des URL avec paramètres qui
sont bloquées dans le fichier robots.txt. Exemple :
#Technique
/avoriaz-chaussette-rouge-chine--665.html : page non crawlée.
Ce produit n’est pas accessible via /chaussettes-femme-66 mais via
/chaussettes-femme-66?chaussettes-femme-66=&n=56
L’URL est donc indexée grâce au sitemap mais son positionnement est
pénalisé par le maillage interne.
13. Données structurées#Technique
Les avis produit ne sont pas balisés avec les
microdonnées. Le site se prive d’un atout non
négligeable pour augmenter les CTR sur Google...
15. #Popularité Métriques linking principales
54%
des backlinks pointent vers
la page d’accueil
42%
des backlinks ont pour ancre
la marque “slip français” ou
le nom du site
Source : Majestic.com
16. Comparaison avec certains sites concurrents#Popularité
La communication et le marketing ont permis d’acquérir une belle notoriété permettant au
site leslipfrancais.fr de rivaliser avec les grands du e-commerce sur certaines requêtes.
Source : Majestic.com
17. La gestion des pages cibles des backlinks#Popularité
Source : Majestic.com
36%
des 5000 premiers backlinks
pointent vers une page
d’erreur 404 !
18. Découvrir la dernière étape
bit.ly/leslipfrancais
Ca vous donne envie d’aller plus loin ? :)