SlideShare une entreprise Scribd logo
11
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
RÉFÉRENCEMENT SÉMANTIQUE 3.0
David Degrelle
Fondateur de 1ère Position
@david_degrelle
22
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES DÉBUTS DU WEB SÉMANTIQUE : LE BALISAGE HTML
2
<TITLE> : Pour indiquer le titre du
document web
<META> Description : Indiquer une
description de la page web
<META> Keywords : Pour renseigner
les mots clés (obsolète)
<H1> : Pour indiquer le titre visible
dans une page web
H2, H3, …, H6 : Les intertitres
<P> : Pour indiquer un paragraphe
<STRONG> : Pour mettre un texte en
gras
ALT (attribut) : Pour décrire le contenu
d’une image
<ul>, <li>, <ol> : Pour indiquer une liste
ordonnée
Mais ces balises
ne suffisent pas…
33
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LE DÉFI DE LA SÉMANTIQUE POUR GOOGLE
Un fruit charnu
(baies roses) ?
Une étendue de mer
entourée de terre ?
Une ouverture
dans un bâtiment ?
Une armoire
informatique ?
Exemple d’une recherche dans Google sur le mot clé : baie
Mais quel type de baie recherchait l’internaute ?
44
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
KNOWLEDGE GRAPH : LE MEILLEUR DE GOOGLE EN SÉMANTIQUE ?
Lancée le 4 décembre 2012 en France. Comprendre les relations entre les choses : objets,
personnes, faits, documents tous formats. Recherche prédictive basée sur l’intention.
Source : http://www.1ere-position.fr/blog/knowledge-graph-google-france-recherche-semantique
55
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LA TECHNIQUE EN SEO SEMANTIQUE
66
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
RICH SNIPPETS SUR GOOGLE 1/2
Permettent d’ajouter des informations « enrichis », dans les pages de
résultats Google : une photo, des notes, des prix, …
77
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
RICH SNIPPETS SUR GOOGLE 2/2
Mais également la durée d’une recette avec parfois les calories, des
infos sur des évènements, bientôt les conditions de neige ?
88
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
INTEGRER DES RICH SNIPPETS A SON SITE
Pour développeur : En fonction des types d’informations : Applications,
auteurs, évènements, musique, produits, recettes, avis, ajouter dans le
code HTML des balises telles que définies par Schema.org
Pour webmaster/référenceur : Google met à disposition depuis mai
2013 un outil WYSIWYG pour générer facilement le code HTML :
https://www.google.com/webmasters/markup-helper/
99
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
TESTER L’INTÉGRATION DES RICH SNIPPETS
Outil de Google pour vérifier l’intégration technique, théorique, des
rich snippets http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
1010
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
SUIVRE LES DONNÉES STRUCTURÉES DANS GOOGLE WEBMASTER TOOLS
Dans Google Webmaster Tools : http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=fr
Aller dans > Optimisation > Données structurées pour avoir le nombre de pages
contenant des metadonnées prises en compte par Google.
1111
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
AJOUTER UNE PHOTO AUTEUR DANS LES PAGES GOOGLE
1ère étape : Créer un profil Google Plus : https://plus.google.com/?hl=fr
2ème étape : Authentifier le site en ajoutant un lien vers les sites ou les blogs
sur lesquels vous publiez (Direct Connect de Google).
http://support.google.com/plus/bin/answer.py?hl=fr&answer=1711199
3ème étape : Authentifier l’auteur en créant une page auteur sur le site,
indiquant nom, prénom et un lien vers la page profil Google+, avec l’attribut
rel=me, rel=author ou ?rel=author dans l’url
Source : http://www.1ere-position.fr/blog/ajouter-photo-google-page-auteur-wordpress
1212
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
AUTHENTIFIER UNE PAGE PRO GOOGLE+
1– Créer une page PRO sur Google+ : https://plus.google.com/pages/create
2– Intégrer le badge Google+ https://developers.google.com/+/plugins/badge/config
Ou un lien <a rel="publisher" href=https://plus.google.com/xxxx>Sur Google+</a>
Ou via une balise LINK dans le HEAD de la page :
<link rel="publisher" href="https://plus.google.com/ID" />
3– Ajouter un lien depuis la page PRO Google+ vers le site à authentifier
http://www.journaldunet.com/solutions/expert/50713/comment-optimiser-le-referencement-d-une-page-google--d-entreprise.shtml
1313
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
MOTS CLÉS ET CONTENU EN SEO SÉMANTIQUE
1414
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LA RECHERCHE DES MOTS CLÉS EN SEO SÉMANTIQUE
Google proposait un outil « magique », la Wonder Wheel qu’il a arrêté en 2011.
Source : http://www.abondance.com/actualites/20110816-11046-pourquoi-la-roue-magique-a-t-elle-disparu-des-resultats-de-google.html
1515
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES REMPLAÇANTS GOOGLE DE LA ROUE MAGIQUE…
L’outil de suggestions de mots clés et thèmes de recherche
https://adwords.google.com/o/KeywordTool ainsi que les
recherches associées (en bas des résultats de Google)
1616
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
GOOGLE SUGGEST ET UBERSUGGEST
http://www.ubersuggest.org
1717
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES AUTRES OUTILS DE RECHERCHE DE MOTS CLÉS ET DE SENS
95% des sites francophones
18 millions de mots clés francophones
webtools.seeurank.com
2,9 millions de sites en France
6 millions de mots clés francophones
fr.semrush.com
1818
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DICTIONNAIRE ELECTRONIQUE DES SYNONYMES : VOYAGE
www.crisco.unicaen.fr/des/
1919
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
STRATÉGIE DE COCON SÉMANTIQUE
Page Cible : Mot-clé
concurrentiel à cibler
Création de
pages
complémentaires
avec co-
occurence
Analyse de
l’environnement
sémantique
• Analyser l’univers sémantique du mot-clé à cibler : Co-
occurrence, saisonnalité, etc.
• Type d’actualités : curation, nouvelle, éditoriale, etc.
• Structurer les pages complémentaires => Longue
Traîne liée directement ou connexe au mot-clé
principal.
• Réaliser un texte de
500 mots minimum
en relation avec le
mot-clé à positionner
Segmentez vos idées pour dynamiser vos mots-clés concurrentiels !
2020
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Accueil
Catégorie A Site d’Autorité 1
Page A
Page B
Page C
Page D
ON-SITE OFF-SITE
Site d’Autorité 2
Site d’Autorité 3
Site d’Autorité 4
Site d’Autorité 5
Ancresviamenudenavigation
Maillage interne Liens VERS l’extérieur
LE COCON SÉMANTIQUE EN ILLUSTRATION
Sites thématiques proches
et complémentaires
2121
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
SYNTHÈSE ET CONCLUSION
2222
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
RÉFÉRENCEMENT SÉMANTIQUE : SYNTHÈSE
 Repenser vos mots clés, ne pas cibler que les synonymes, travailler la longue
traîne selon les attentes et contextes de recherches de VOS utilisateurs
 Définir des Persona selon vos cibles de prospects/clients, créer des
personnages fictifs représentatifs par groupe thématique
 Créer du contenu pertinent et régulièrement, qui répond aux différentes
questions posées par les internautes, intégrer une démarche d’OpenData
 Créer une arborescence en appliquant le principe de cocon sémantique
(siloing), co-occurrence, contenus frais
 Intégrer les metadonnées (rich snippet), authentifier le site sur Google+, page
auteur et page pro et l’open graph, les boutons de partages sociaux
 Créer des blogs thématiques, ultra-spécialisés sur 1 sujet en particulier, autour
du site principal et animer vos communautés via les réseaux sociaux !
2323
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
« SKY IS THE LIMIT »
2424
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Web Semantique et SEO
Gilles Delaporte, Mondeca
GILLES.DELAPORTE@MONDECA.COM
2525
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
PRÉSENTATION
• Gilles Delaporte: Directeur Marketing et Commercial
• Plus 15 ans expérience autour de la gestion de l’information et des
connaissances
• A assister à la naissance et l’émergence du Web Sémantique
• L’accompagne depuis 10 ans chez Mondeca
• Organisation, structuration et enrichissement des contenus
2626
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
QUELQUES MOTS SUR LE WEB SEMANTIQUE
Un ensemble de technologies, d’outils et de standards
Pour une information plus accessible, compréhensible, partageable
Construire des solutions interopérables et automatisables
Du Web 1.0 au WEB 3.0 …. Ou de la page à la « donnée »
Data
2727
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
STANDARDS ET POINTS IMPORTANTS
Standards portés par le W3C
• OWL pour les ontologies et modèles
• RDF pour la description des ressources et objets d’informations
• SKOS pour la gestion de référentiels ou métadonnées
• SparQL pour l’interrogation
Notions importantes:
• Multilingue : Unicode
• Identification unique : URI
• Des Vocabulaires partagés
• Des terminologies de description
• Un langage proche de l’humain
Information est décomposée en: sujet , prédicat , objet
doc.html a pour auteur Fabien , doc.html a pour thème Musique
Elles forment un graphe
2828
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES POSTULATS
Le savoir est ce qui me permet de rendre une donnée utile
• Transforme la donnée en information et l’information en savoir
Un savoir utile devient encore plus utile s’il est partagé
• Une donnée inutile ou incomplète l’est encore plus en étant partagée
Le contenu sémantique des données est plus durable que tout format,
tout mode de stockage et toute application qui les utilise
Ce qui est durable:
• Les sujets, les entités, les objets dont on parle
Ce qui l’est moins:
• Les phrases, les morceaux de textes, certains contenus…
Le durable mérite l’investissement…
2929
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
POUR CRÉER DE LA VALEUR AVEC LE WEB SÉMANTIQUE
1
2
3
De l’intelligence, des ressources:
pour décrire, comprendre, organiser
Des outils, des traitements, de l’automatisme:
• pour traiter les contenus, assister les utilisateurs
Des moyens d’exposition de la richesse des contenus
• Recherche, exploration dynamique, classification, publication
3030
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LE LINKED OPEN DATA
Un ensemble d’initiatives, de
données, de vocabulaires, de
langages disponibles… mais
aussi le mouvement Open data
Dublin Core
Basic Geo
3131
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ET POUR LE SEO?
Être visible : présent sur les moteurs de recherche en bonne place
Etre compris: améliorer le taux de transformation
Etre accessible: par différents points d’entrées , par le jeu des relations
Savoir Retenir : richesse des contenus, des services, de la personnalisation
Le Web sémantique va aider sur ces différents axes. Il va constituer un cadre
pour l’intelligence métier, offrir les moyens de doper les services et de
pouvoir constituer des « contenus intelligents »
3232
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ET DE LA METHODE
Enrichir les contenus par de la sémantique:
• Structuration et organisation
• Identification des «entités», des sujets, des «POI»
• Repérage de concept
• Mise en relation
• Agrégation
Des métadonnées, des liens, de nouveaux contenus, de l’exploration
intelligente
3333
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
CHAINE DE TRAITEMENT
Inférence
Ajout
métadonnées
Contrôle Qualite
Content
Annotation
Pilotage du Workflow
linguistique
référentiels
pose metadatas
Content
Classification
Classification basée
sur des règles métier
publication
dynamique
Ontologie et référentiels
Alimente les composants
Serialisationflux
Rules Editor
3434
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ET ENSUITE?
Vocabulaire pour les métadonnées, définit les attributs ou propriétés
utilisables pour décrire une « chose »
1) Les métadonnées traduites dans le formalisme Schema.org (autres aussi)
2) Ajoutées aux contenus entre des balises de type /div
➤ Pour être « comprises » et « utilisées » par les moteurs de recherche web
Conduit à améliorer l’identification du contenu
Permet une meilleure exposition des résultats
Améliore le taux de transformation via les rich Snippets
Différents tests annoncent de 15 % à 30% de plus en CTR
3535
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
3636
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ET LA GRANDE QUESTION
Est-ce que l’utilisation de schema.org améliore le ranking!
Google dit qu’il n’utilise pas les « meta » pour son algo de ranking… mais:
Le contenu est mieux identifié
Une page avec dans le texte paris et dans les metas «PARIS» ne pourra faire
qu’améliorer la réponse, d’autant si le PARIS est un identifiant connu!
Aussi:
It would be better to ask “will schema.org metadata help people find my
pages using Google”, to which the answer is yes (phil barker)
3737
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
MAIS ENCORE PLUS LOIN
RDF est un langage formel, il autorise la mise en œuvre de raisonnements
Des règles pourront être appliquées sur les contenus pour:
• Classifier automatiquement ces contenus
• Compléter l’information
• Poser des liens entre contenus
Exemple de règle: si doc A porte la métadonnée « ville » des « usa » et nom d’un
« joueur » de basket ou d’une « équipe » de basket et le terme « basket », alors
affecter la catégorie IPTC, sport, basket, NBA
La classification permet d’affecter le contenu à une catégorie, un thème, un
profil client etc… utilisée pour:
• la recherche à facettes ( filtrage dynamique des résultats de recherche)
• La navigation dynamique dans un portail
3838
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
EXEMPLE
3939
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ET DANS UN MONDE IDEAL
La recherche sur Google ramène en tête une page « hub » sur le sujet
➤ Pérenne, durable, qu’on peut garder dans ses favoris
De cette page « hub » on peut naviguer vers
➤ Une fiche descriptive style dictionnaire
➤ Des dossiers pour approfondir
➤ Des sujets reliés : liens vers d’autres pages « hub »
➤ Des articles, des discussions sur les forums
➤ Eventuellement des pages de référence hors site
De toute page on peut naviguer vers les pages « hubs » des sujets dont
traite la page, les pages « hub » sont donc une cible prioritaire du SEO
Elles sont produites automatiquement à partir des métadonnées, règles et
classification depuis un TripleStore
4040
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
PAGES HUB
Produites à partir du graphe formé par les différentes assertions générées
Organisés autour d’index ou de taxonomies ( plans de classements)
4141
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
PAGE HUB OU TOPIC PAGE
By jean delahousse
4242
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
NYT
4343
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
4444
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
4545
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
4646
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
AUTOUR DES SUJETS, CONCEPTS ET TERMINOLOGIES
Poser des métadonnées c’est bien… mais encore faut il que celles-ci
répondent aux sujets et thèmes traités, qu’elles soient réutilisables,
reconnues, organisées…
La constitution d’un référentiel constitue la première opération et se
poursuit tout au long de la vie des contenus et productions.
Ce référentiel va servir aux rédacteurs comme aux outils pour « traiter » et
enrichir les textes.
Le processus est dit d’annotation et consiste en la pose automatique de
métadonnées pour des textes en s’appuyant sur ces référentiels. Une
révision peut être faite ou non…
4747
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
EXEMPLE TOURISME
Constitues à partir des
différentes études,
publications de la
destination, ainsi que
des blogs et des pages
facebook.
"L'identité du Territoire" repose
sur une écoute et une analyse
fine du territoire. Il s'agit de
recueillir et analyser les images et
valeurs identitaires du Territoire
véhiculées par les acteurs culturels
et touristiques. Puis de les relier
aux mots des gens, de la marque
et du territoire. à partir d'un
corpus fourni par la Destination et
ajustée par des entretiens terrain
mots métiers sont à la fois
disponibles auprès de
différents producteurs de
données du LOD (
thésaurus, listes autorités…)
mais aussi constitués par les
producteurs de contenus
4848
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
EXEMPLE ARLES
4949
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
EN RDF SUR LE LOD
5050
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
La production de contenus à l’heure
du web sémantique
par Julien Barras, hREF
JULIEN@HREF.FR
5151
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
PRÉSENTATION
• Julien Barras : fondateur et dirigeant de l’agence éditoriale hREF
• Précédemment directeur du développement de Benchmark Group
pendant 10 ans
• A ce poste, création de 200 000 pages de contenus web avec une forte
composante structuration, data et SEO (dictionnaire, villes, voyages,
prénoms…)
• Ces contenus uniques = apport de trafic SEO et d’image de marque >>
Notion de « patrimoine éditorial »
• Création d’une agence éditoriale, hREF, ayant pour vocation d’aider ses
clients à développeur leur patrimoine éditorial.
5252
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
QUELS TYPES DE CONTENUS VISER AUJOURD’HUI ?
Double phénomène :
• Allongement incessant du nombre de mots dans les requêtes sur Google
• Knowledge Graf : Google « se réserve l’audience » sur les requêtes
courtes
Restons
chez
Google…
5353
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
QUELS TYPES DE CONTENUS VISER AUJOURD’HUI ?
Le travail autour des contenus doit tenir compte de ces phénomènes liés au
web sémantique et aux choix de Google.
• Produire des contenus plus
riches, mieux choisis, plus
massifs : importance de la
méthodologie de conception des
contenus
• Enrichir et structurer les
contenus pour les mettre au
niveau du web sémantique et
maximiser son SEO
• Ne pas perdre de vue la place de
l’humain dans ce système
5454
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
PLACE DE L’HUMAIN DANS LA DÉMARCHE EDITO-SEO
Avant la technique, ne pas perdre de vue que l’homme est au
cœur du système :
• Le lecteur > importance du SEO pour le capter, mais aussi (et
avant tout) importance de la qualité du contenu pour le
retenir
• Le rédacteur > son but = aller à la rencontre des lecteurs et
des moteurs. En amont : une conception solide du projet. En
aval de son travail : des enrichissements automatisés des
contenus.
• Le client > connaître et respecter ses valeurs, ses objectifs,
son discours. Cela doit imprégner toute la démarche avec un
regard critique à toutes les étapes.
5555
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Conception d’un produit éditorial
5656
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
CONCEPTION D’UN PRODUIT ÉDITORIAL
Produire des contenus plus riches, mieux choisis, plus massifs : Comment
faire concrètement ?
3 temps principaux dans la conception :
• Organiser,
• Filtrer,
• Enrichir
5757
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ORGANISER
Mots clés du champ lexical
Identifier les mots clés significatifs d’un champ lexical
Importance de la sémantique et de l’association des mots clés dans l’univers
étudié !
5858
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ORGANISER
Expressions clés pertinentes
Viser seulement les mots clés les plus génériques ne peut être suffisant.
Associer entre eux les mots clés pour obtenir des expressions clés permet
de commencer à tisser son « cocon sémantique »
5959
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
FILTRER
Popularité de l’expression insuffisante
Tester la popularité de chaque expression permet de déterminer celles à
travailler et celles à exclure.
Sans négliger la pertinence éditoriale ! Ne pas créer des « trous » artificiels
dans des dossiers pour des raisons SEO…
6060
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
FILTRER
Positionnement client déjà optimal
Inutile de travailler des expressions sur lesquelles son site est déjà leader !
6161
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
FILTRER
Concurrence trop forte
Inutile de travailler des expressions si la concurrence est de toute évidence
trop bien armée.
6262
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ENRICHIR
Mots clés secondaires
Les expressions visées suffisent rarement à faire le tour de la question tant
en SEO qu’en intérêt lecteur.
>> Poursuite de l’analyse en greffant des mots clés secondaires à travailler.
6363
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ENRICHIR
Linking interne
Conception d’un linking interne au projet + liant le projet aux contenus
préexistant
6464
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ENRICHIR
Autour de chaque expression clé, complétée de
mots clés secondaires et d’un maillage de lien, on
peut greffer un titre, des accroches, des
arguments…
Mais sans oublier la démarche inverse ! Partir de
l’argument, l’idée, la vision, et les décliner pour
qu’ils soient optimisés pour le référencement…
>> Fin de la conception du produit éditorial et
place à la production.
6565
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Enrichir ses contenus par des données structurées
6666
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DONNÉES STRUCTURÉES
L’écriture web orienté « sémantique » implique l’ajout de tags spécifiques au
sein même du contenu (rich snippets). Mais la structuration du contenu en
amont permet d'aller plus loin :
• Plus de pages, plus précises, avec plus de contenus : elles peuvent être
filtrées, classées, catégorisées
• Automatisation de la création du code html des pages gérant les tags
appropriés au balisage sémantique
• Intégration des données et des tags au sein de l’éditorial même (plus
élégant, plus contextuel) et utilisation des champs données pour une
mise en page graphique tournée vers l'utilisateur, plutôt que vers des
tableaux de données
• Mise en place d'un linking interne automatisé s'appuyant sur les termes
les plus importants, création de pages pivots = contribution à
l'amélioration du SEO "classique"
6767
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DONNÉES STRUCTURÉES
Une « donnée » n’est pas forcément un chiffre : ce peut
être une catégorie, un caractère…
Faire un effort dans la collecte et l’enrichissement de
banque de données peut représenter un double apport
éditorial :
• Les données en elles-mêmes représentent souvent un
produit éditorial qualitatif, si elles sont bien mises en
musique.
• Ces données représentent dès lors une source
exclusive d’information pour une exploitation
éditoriale originale.
Exemple : Encyclopédie des villes de France, sur le Journal
du Net.
6868
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Un projet ambitieux de référencement sémantique ?
Consultez-nous !
David Degrelle de 1ère Position : davidd@1ere-position.fr
Gilles Delaporte de Mondeca : gilles.delaporte@mondeca.com
Julien Barras de hREF : julien@href.fr

Contenu connexe

En vedette

Opération cocon 63
Opération cocon 63Opération cocon 63
Opération cocon 63
Christelle Lefevre
 
Content Stategy et SEO - Meet-Up Toulouse
Content Stategy et SEO - Meet-Up ToulouseContent Stategy et SEO - Meet-Up Toulouse
Content Stategy et SEO - Meet-Up Toulouse
Objectif Papillon
 
7 conseils pour améliorer son référencement naturel (SEO)
7 conseils pour améliorer son référencement naturel (SEO)7 conseils pour améliorer son référencement naturel (SEO)
7 conseils pour améliorer son référencement naturel (SEO)
Editoile
 
Synodiance > 10 tendances SEO et SEA pour 2014 - Conférence Ecommerce-Live 19...
Synodiance > 10 tendances SEO et SEA pour 2014 - Conférence Ecommerce-Live 19...Synodiance > 10 tendances SEO et SEA pour 2014 - Conférence Ecommerce-Live 19...
Synodiance > 10 tendances SEO et SEA pour 2014 - Conférence Ecommerce-Live 19...
Search Foresight
 
20140219 ecommercelive10tendancesseosea2014-140220084433-phpapp01
20140219 ecommercelive10tendancesseosea2014-140220084433-phpapp0120140219 ecommercelive10tendancesseosea2014-140220084433-phpapp01
20140219 ecommercelive10tendancesseosea2014-140220084433-phpapp01Nathalie Assoulant
 
Les marées noires
Les marées noiresLes marées noires
Les marées noiresEmily97
 
Sistema informático
Sistema informáticoSistema informático
Sistema informático
Juan Bernardo Di Salvo
 
Marines linares estructuras discretas 2 presentación1
Marines linares estructuras discretas  2 presentación1Marines linares estructuras discretas  2 presentación1
Marines linares estructuras discretas 2 presentación1
Marines Linares
 
Universo local
Universo localUniverso local
Universo local
Iván Martín González
 
Rappel des recommandations de l’atelier local de validation de Kankan (juille...
Rappel des recommandations de l’atelier local de validation de Kankan (juille...Rappel des recommandations de l’atelier local de validation de Kankan (juille...
Rappel des recommandations de l’atelier local de validation de Kankan (juille...
Global Water Initiative - West Africa
 
Eba3 quispe gutierrez mayra alejandra mayo 05 producto 1
Eba3 quispe gutierrez mayra alejandra   mayo 05 producto 1Eba3 quispe gutierrez mayra alejandra   mayo 05 producto 1
Eba3 quispe gutierrez mayra alejandra mayo 05 producto 1
mquispeg
 
SlideshareNBH
SlideshareNBHSlideshareNBH
SlideshareNBH
vanesssa reyesss
 
Datos, informacion y conocimientos
Datos, informacion y conocimientosDatos, informacion y conocimientos
Datos, informacion y conocimientos
Alex Magno
 
Slideshare
Slideshare Slideshare
Slideshare
Emma Galeas
 
virus informaticos
virus informaticosvirus informaticos
virus informaticos
brayam-25
 
Tabla Touch
Tabla TouchTabla Touch
Tabla Touch
silviavillabona1
 
Magento 2 is to migrate or not to migrate, the right question ?
Magento 2 is to migrate or not to migrate, the right question ?Magento 2 is to migrate or not to migrate, the right question ?
Magento 2 is to migrate or not to migrate, the right question ?
The e-Commerce Academy
 
Rezé mensuel décembre14
Rezé mensuel décembre14Rezé mensuel décembre14
Rezé mensuel décembre14
Fjt Grand Voile
 
14. entra en la presencia [modo de compatibilidad]
14. entra en la presencia [modo de compatibilidad]14. entra en la presencia [modo de compatibilidad]
14. entra en la presencia [modo de compatibilidad]
camaleonon
 

En vedette (20)

Opération cocon 63
Opération cocon 63Opération cocon 63
Opération cocon 63
 
Content Stategy et SEO - Meet-Up Toulouse
Content Stategy et SEO - Meet-Up ToulouseContent Stategy et SEO - Meet-Up Toulouse
Content Stategy et SEO - Meet-Up Toulouse
 
7 conseils pour améliorer son référencement naturel (SEO)
7 conseils pour améliorer son référencement naturel (SEO)7 conseils pour améliorer son référencement naturel (SEO)
7 conseils pour améliorer son référencement naturel (SEO)
 
Synodiance > 10 tendances SEO et SEA pour 2014 - Conférence Ecommerce-Live 19...
Synodiance > 10 tendances SEO et SEA pour 2014 - Conférence Ecommerce-Live 19...Synodiance > 10 tendances SEO et SEA pour 2014 - Conférence Ecommerce-Live 19...
Synodiance > 10 tendances SEO et SEA pour 2014 - Conférence Ecommerce-Live 19...
 
20140219 ecommercelive10tendancesseosea2014-140220084433-phpapp01
20140219 ecommercelive10tendancesseosea2014-140220084433-phpapp0120140219 ecommercelive10tendancesseosea2014-140220084433-phpapp01
20140219 ecommercelive10tendancesseosea2014-140220084433-phpapp01
 
Les marées noires
Les marées noiresLes marées noires
Les marées noires
 
Sistema informático
Sistema informáticoSistema informático
Sistema informático
 
Marines linares estructuras discretas 2 presentación1
Marines linares estructuras discretas  2 presentación1Marines linares estructuras discretas  2 presentación1
Marines linares estructuras discretas 2 presentación1
 
Universo local
Universo localUniverso local
Universo local
 
Rappel des recommandations de l’atelier local de validation de Kankan (juille...
Rappel des recommandations de l’atelier local de validation de Kankan (juille...Rappel des recommandations de l’atelier local de validation de Kankan (juille...
Rappel des recommandations de l’atelier local de validation de Kankan (juille...
 
MENOT Realisations
MENOT RealisationsMENOT Realisations
MENOT Realisations
 
Eba3 quispe gutierrez mayra alejandra mayo 05 producto 1
Eba3 quispe gutierrez mayra alejandra   mayo 05 producto 1Eba3 quispe gutierrez mayra alejandra   mayo 05 producto 1
Eba3 quispe gutierrez mayra alejandra mayo 05 producto 1
 
SlideshareNBH
SlideshareNBHSlideshareNBH
SlideshareNBH
 
Datos, informacion y conocimientos
Datos, informacion y conocimientosDatos, informacion y conocimientos
Datos, informacion y conocimientos
 
Slideshare
Slideshare Slideshare
Slideshare
 
virus informaticos
virus informaticosvirus informaticos
virus informaticos
 
Tabla Touch
Tabla TouchTabla Touch
Tabla Touch
 
Magento 2 is to migrate or not to migrate, the right question ?
Magento 2 is to migrate or not to migrate, the right question ?Magento 2 is to migrate or not to migrate, the right question ?
Magento 2 is to migrate or not to migrate, the right question ?
 
Rezé mensuel décembre14
Rezé mensuel décembre14Rezé mensuel décembre14
Rezé mensuel décembre14
 
14. entra en la presencia [modo de compatibilidad]
14. entra en la presencia [modo de compatibilidad]14. entra en la presencia [modo de compatibilidad]
14. entra en la presencia [modo de compatibilidad]
 

Similaire à Referencement semantique-smx-paris-2013 Par David Degrelle

Présentation SEO et semantic web à la conférence SMX, SEO and semantic Web to...
Présentation SEO et semantic web à la conférence SMX, SEO and semantic Web to...Présentation SEO et semantic web à la conférence SMX, SEO and semantic Web to...
Présentation SEO et semantic web à la conférence SMX, SEO and semantic Web to...
mondeca
 
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...
Peak Ace
 
Boostez votre visibilité sur Internet -12/12/2013
Boostez votre visibilité sur Internet -12/12/2013Boostez votre visibilité sur Internet -12/12/2013
Boostez votre visibilité sur Internet -12/12/2013
polenumerique33
 
Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI Montpellier
Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI MontpellierLes bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI Montpellier
Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI Montpellier
Nicolas Mercatili
 
Référencement Naturel (SEO) : Chercher la Pole Position !
Référencement Naturel (SEO) : Chercher la Pole Position !Référencement Naturel (SEO) : Chercher la Pole Position !
Référencement Naturel (SEO) : Chercher la Pole Position !
Lemon Interactive
 
Workshop HTML5 : référencement grâce à la sémantique
Workshop HTML5 : référencement grâce à la sémantiqueWorkshop HTML5 : référencement grâce à la sémantique
Workshop HTML5 : référencement grâce à la sémantique
Les-Tilleuls.coop
 
#WorkshopsGIW : les bases du SEO, par Maud Jumelle
#WorkshopsGIW : les bases du SEO, par Maud Jumelle#WorkshopsGIW : les bases du SEO, par Maud Jumelle
#WorkshopsGIW : les bases du SEO, par Maud JumelleGirlz In Web
 
Mêlée Numérique Toulouse - Référencement durable
Mêlée Numérique Toulouse - Référencement durableMêlée Numérique Toulouse - Référencement durable
Mêlée Numérique Toulouse - Référencement durable
Objectif Papillon
 
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
Objectif Papillon
 
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
Peak Ace
 
Synodiance > SEO - Tendances SEO - French Web - 01/12/2014
Synodiance > SEO - Tendances SEO - French Web - 01/12/2014Synodiance > SEO - Tendances SEO - French Web - 01/12/2014
Synodiance > SEO - Tendances SEO - French Web - 01/12/2014
Search Foresight
 
Developper une Strategie de Contenu - Conférence AxeNet SMX 2013
Developper une Strategie de Contenu - Conférence AxeNet SMX 2013Developper une Strategie de Contenu - Conférence AxeNet SMX 2013
Developper une Strategie de Contenu - Conférence AxeNet SMX 2013
Guillaume Eouzan
 
Comment developper une stratégie de contenu ?
Comment developper une stratégie de contenu ?Comment developper une stratégie de contenu ?
Comment developper une stratégie de contenu ?
Agence web AxeNet
 
Veille SEO et Data - Août 2019 - Clustaar
Veille SEO et Data - Août 2019 - ClustaarVeille SEO et Data - Août 2019 - Clustaar
Veille SEO et Data - Août 2019 - Clustaar
Clustaar SEO & Data
 
Quels indicateurs et quelle méthodologie de webanalytics utiliser en SEO à l’...
Quels indicateurs et quelle méthodologie de webanalytics utiliser en SEO à l’...Quels indicateurs et quelle méthodologie de webanalytics utiliser en SEO à l’...
Quels indicateurs et quelle méthodologie de webanalytics utiliser en SEO à l’...
AT Internet
 
Le référencement organique (SEO) à l'automne 2015
Le référencement organique (SEO) à l'automne 2015Le référencement organique (SEO) à l'automne 2015
Le référencement organique (SEO) à l'automne 2015
Philippe Bussières, M.Sc.
 
Réussir la Construction du cahier des charges de son site web WordPress
Réussir la Construction du cahier des charges de son site web WordPressRéussir la Construction du cahier des charges de son site web WordPress
Réussir la Construction du cahier des charges de son site web WordPress
Julien Dereumaux
 
Seo 10 clés pour plaire à Google
Seo   10 clés pour plaire à GoogleSeo   10 clés pour plaire à Google
Seo 10 clés pour plaire à Google
Keyweo
 
Profiter concrètement du balisage sémantique schema.org - TuniSEO
Profiter concrètement du balisage sémantique schema.org - TuniSEOProfiter concrètement du balisage sémantique schema.org - TuniSEO
Profiter concrètement du balisage sémantique schema.org - TuniSEO
Erlé Alberton
 
Formation blog entreprise et ecriture web et referencement
Formation blog entreprise et ecriture web et referencementFormation blog entreprise et ecriture web et referencement
Formation blog entreprise et ecriture web et referencement
DMPROCONSEIL
 

Similaire à Referencement semantique-smx-paris-2013 Par David Degrelle (20)

Présentation SEO et semantic web à la conférence SMX, SEO and semantic Web to...
Présentation SEO et semantic web à la conférence SMX, SEO and semantic Web to...Présentation SEO et semantic web à la conférence SMX, SEO and semantic Web to...
Présentation SEO et semantic web à la conférence SMX, SEO and semantic Web to...
 
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...
 
Boostez votre visibilité sur Internet -12/12/2013
Boostez votre visibilité sur Internet -12/12/2013Boostez votre visibilité sur Internet -12/12/2013
Boostez votre visibilité sur Internet -12/12/2013
 
Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI Montpellier
Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI MontpellierLes bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI Montpellier
Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI Montpellier
 
Référencement Naturel (SEO) : Chercher la Pole Position !
Référencement Naturel (SEO) : Chercher la Pole Position !Référencement Naturel (SEO) : Chercher la Pole Position !
Référencement Naturel (SEO) : Chercher la Pole Position !
 
Workshop HTML5 : référencement grâce à la sémantique
Workshop HTML5 : référencement grâce à la sémantiqueWorkshop HTML5 : référencement grâce à la sémantique
Workshop HTML5 : référencement grâce à la sémantique
 
#WorkshopsGIW : les bases du SEO, par Maud Jumelle
#WorkshopsGIW : les bases du SEO, par Maud Jumelle#WorkshopsGIW : les bases du SEO, par Maud Jumelle
#WorkshopsGIW : les bases du SEO, par Maud Jumelle
 
Mêlée Numérique Toulouse - Référencement durable
Mêlée Numérique Toulouse - Référencement durableMêlée Numérique Toulouse - Référencement durable
Mêlée Numérique Toulouse - Référencement durable
 
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014
 
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
 
Synodiance > SEO - Tendances SEO - French Web - 01/12/2014
Synodiance > SEO - Tendances SEO - French Web - 01/12/2014Synodiance > SEO - Tendances SEO - French Web - 01/12/2014
Synodiance > SEO - Tendances SEO - French Web - 01/12/2014
 
Developper une Strategie de Contenu - Conférence AxeNet SMX 2013
Developper une Strategie de Contenu - Conférence AxeNet SMX 2013Developper une Strategie de Contenu - Conférence AxeNet SMX 2013
Developper une Strategie de Contenu - Conférence AxeNet SMX 2013
 
Comment developper une stratégie de contenu ?
Comment developper une stratégie de contenu ?Comment developper une stratégie de contenu ?
Comment developper une stratégie de contenu ?
 
Veille SEO et Data - Août 2019 - Clustaar
Veille SEO et Data - Août 2019 - ClustaarVeille SEO et Data - Août 2019 - Clustaar
Veille SEO et Data - Août 2019 - Clustaar
 
Quels indicateurs et quelle méthodologie de webanalytics utiliser en SEO à l’...
Quels indicateurs et quelle méthodologie de webanalytics utiliser en SEO à l’...Quels indicateurs et quelle méthodologie de webanalytics utiliser en SEO à l’...
Quels indicateurs et quelle méthodologie de webanalytics utiliser en SEO à l’...
 
Le référencement organique (SEO) à l'automne 2015
Le référencement organique (SEO) à l'automne 2015Le référencement organique (SEO) à l'automne 2015
Le référencement organique (SEO) à l'automne 2015
 
Réussir la Construction du cahier des charges de son site web WordPress
Réussir la Construction du cahier des charges de son site web WordPressRéussir la Construction du cahier des charges de son site web WordPress
Réussir la Construction du cahier des charges de son site web WordPress
 
Seo 10 clés pour plaire à Google
Seo   10 clés pour plaire à GoogleSeo   10 clés pour plaire à Google
Seo 10 clés pour plaire à Google
 
Profiter concrètement du balisage sémantique schema.org - TuniSEO
Profiter concrètement du balisage sémantique schema.org - TuniSEOProfiter concrètement du balisage sémantique schema.org - TuniSEO
Profiter concrètement du balisage sémantique schema.org - TuniSEO
 
Formation blog entreprise et ecriture web et referencement
Formation blog entreprise et ecriture web et referencementFormation blog entreprise et ecriture web et referencement
Formation blog entreprise et ecriture web et referencement
 

Plus de Guillaume Eouzan

Google Ads 2022 : Évolutions, bonnes pratiques et tips avancés
Google Ads 2022 : Évolutions, bonnes pratiques et tips avancésGoogle Ads 2022 : Évolutions, bonnes pratiques et tips avancés
Google Ads 2022 : Évolutions, bonnes pratiques et tips avancés
Guillaume Eouzan
 
SEO Camp Day Provence Juin 2022.pdf
SEO Camp Day Provence Juin 2022.pdfSEO Camp Day Provence Juin 2022.pdf
SEO Camp Day Provence Juin 2022.pdf
Guillaume Eouzan
 
Workshop : Optimiser votre conversion grâce à Google Analytics
Workshop : Optimiser  votre conversion grâce à Google AnalyticsWorkshop : Optimiser  votre conversion grâce à Google Analytics
Workshop : Optimiser votre conversion grâce à Google Analytics
Guillaume Eouzan
 
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google AdsSEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
Guillaume Eouzan
 
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
Guillaume Eouzan
 
Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp
Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp
Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp
Guillaume Eouzan
 
[Conference] Apprenez à créer un site web efficace
[Conference] Apprenez à créer un site web efficace[Conference] Apprenez à créer un site web efficace
[Conference] Apprenez à créer un site web efficace
Guillaume Eouzan
 
Comment booster vos ventes e-commerce ?
Comment booster vos ventes e-commerce ? Comment booster vos ventes e-commerce ?
Comment booster vos ventes e-commerce ?
Guillaume Eouzan
 
#Seocamp Pensez conversion et non Position
#Seocamp  Pensez conversion et non Position#Seocamp  Pensez conversion et non Position
#Seocamp Pensez conversion et non Position
Guillaume Eouzan
 
Conferences Tendances Digitales 2019
Conferences Tendances Digitales 2019Conferences Tendances Digitales 2019
Conferences Tendances Digitales 2019
Guillaume Eouzan
 
#Search-Y Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?
#Search-Y  Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?#Search-Y  Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?
#Search-Y Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?
Guillaume Eouzan
 
Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créative
Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créativeConférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créative
Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créative
Guillaume Eouzan
 
Conférence Google Adwords 2017
Conférence Google Adwords 2017Conférence Google Adwords 2017
Conférence Google Adwords 2017
Guillaume Eouzan
 
Formation Référencement Seo 2016 (light)
Formation Référencement Seo 2016 (light)Formation Référencement Seo 2016 (light)
Formation Référencement Seo 2016 (light)
Guillaume Eouzan
 
Formation Transformation Digitale 2016
Formation Transformation Digitale 2016Formation Transformation Digitale 2016
Formation Transformation Digitale 2016
Guillaume Eouzan
 
Conference : Comment integrer une strategie digitale efficace et optimiser sa...
Conference : Comment integrer une strategie digitale efficace et optimiser sa...Conference : Comment integrer une strategie digitale efficace et optimiser sa...
Conference : Comment integrer une strategie digitale efficace et optimiser sa...
Guillaume Eouzan
 
#SMX_Paris 2016 Conférence Trucs et Astuces Google Adwords
#SMX_Paris 2016 Conférence Trucs et Astuces Google Adwords#SMX_Paris 2016 Conférence Trucs et Astuces Google Adwords
#SMX_Paris 2016 Conférence Trucs et Astuces Google Adwords
Guillaume Eouzan
 
Web de la genèse à demain mars 2016
Web de la genèse à demain mars 2016Web de la genèse à demain mars 2016
Web de la genèse à demain mars 2016
Guillaume Eouzan
 
Formation référencement 2016
Formation référencement 2016Formation référencement 2016
Formation référencement 2016
Guillaume Eouzan
 
Webmarketing : Intégrer internet à sa stratégie d'entreprise 2015 1
Webmarketing : Intégrer internet à sa stratégie d'entreprise 2015 1Webmarketing : Intégrer internet à sa stratégie d'entreprise 2015 1
Webmarketing : Intégrer internet à sa stratégie d'entreprise 2015 1
Guillaume Eouzan
 

Plus de Guillaume Eouzan (20)

Google Ads 2022 : Évolutions, bonnes pratiques et tips avancés
Google Ads 2022 : Évolutions, bonnes pratiques et tips avancésGoogle Ads 2022 : Évolutions, bonnes pratiques et tips avancés
Google Ads 2022 : Évolutions, bonnes pratiques et tips avancés
 
SEO Camp Day Provence Juin 2022.pdf
SEO Camp Day Provence Juin 2022.pdfSEO Camp Day Provence Juin 2022.pdf
SEO Camp Day Provence Juin 2022.pdf
 
Workshop : Optimiser votre conversion grâce à Google Analytics
Workshop : Optimiser  votre conversion grâce à Google AnalyticsWorkshop : Optimiser  votre conversion grâce à Google Analytics
Workshop : Optimiser votre conversion grâce à Google Analytics
 
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google AdsSEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads
 
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !
 
Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp
Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp
Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp
 
[Conference] Apprenez à créer un site web efficace
[Conference] Apprenez à créer un site web efficace[Conference] Apprenez à créer un site web efficace
[Conference] Apprenez à créer un site web efficace
 
Comment booster vos ventes e-commerce ?
Comment booster vos ventes e-commerce ? Comment booster vos ventes e-commerce ?
Comment booster vos ventes e-commerce ?
 
#Seocamp Pensez conversion et non Position
#Seocamp  Pensez conversion et non Position#Seocamp  Pensez conversion et non Position
#Seocamp Pensez conversion et non Position
 
Conferences Tendances Digitales 2019
Conferences Tendances Digitales 2019Conferences Tendances Digitales 2019
Conferences Tendances Digitales 2019
 
#Search-Y Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?
#Search-Y  Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?#Search-Y  Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?
#Search-Y Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?
 
Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créative
Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créativeConférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créative
Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créative
 
Conférence Google Adwords 2017
Conférence Google Adwords 2017Conférence Google Adwords 2017
Conférence Google Adwords 2017
 
Formation Référencement Seo 2016 (light)
Formation Référencement Seo 2016 (light)Formation Référencement Seo 2016 (light)
Formation Référencement Seo 2016 (light)
 
Formation Transformation Digitale 2016
Formation Transformation Digitale 2016Formation Transformation Digitale 2016
Formation Transformation Digitale 2016
 
Conference : Comment integrer une strategie digitale efficace et optimiser sa...
Conference : Comment integrer une strategie digitale efficace et optimiser sa...Conference : Comment integrer une strategie digitale efficace et optimiser sa...
Conference : Comment integrer une strategie digitale efficace et optimiser sa...
 
#SMX_Paris 2016 Conférence Trucs et Astuces Google Adwords
#SMX_Paris 2016 Conférence Trucs et Astuces Google Adwords#SMX_Paris 2016 Conférence Trucs et Astuces Google Adwords
#SMX_Paris 2016 Conférence Trucs et Astuces Google Adwords
 
Web de la genèse à demain mars 2016
Web de la genèse à demain mars 2016Web de la genèse à demain mars 2016
Web de la genèse à demain mars 2016
 
Formation référencement 2016
Formation référencement 2016Formation référencement 2016
Formation référencement 2016
 
Webmarketing : Intégrer internet à sa stratégie d'entreprise 2015 1
Webmarketing : Intégrer internet à sa stratégie d'entreprise 2015 1Webmarketing : Intégrer internet à sa stratégie d'entreprise 2015 1
Webmarketing : Intégrer internet à sa stratégie d'entreprise 2015 1
 

Referencement semantique-smx-paris-2013 Par David Degrelle

  • 1. 11 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 RÉFÉRENCEMENT SÉMANTIQUE 3.0 David Degrelle Fondateur de 1ère Position @david_degrelle
  • 2. 22 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES DÉBUTS DU WEB SÉMANTIQUE : LE BALISAGE HTML 2 <TITLE> : Pour indiquer le titre du document web <META> Description : Indiquer une description de la page web <META> Keywords : Pour renseigner les mots clés (obsolète) <H1> : Pour indiquer le titre visible dans une page web H2, H3, …, H6 : Les intertitres <P> : Pour indiquer un paragraphe <STRONG> : Pour mettre un texte en gras ALT (attribut) : Pour décrire le contenu d’une image <ul>, <li>, <ol> : Pour indiquer une liste ordonnée Mais ces balises ne suffisent pas…
  • 3. 33 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LE DÉFI DE LA SÉMANTIQUE POUR GOOGLE Un fruit charnu (baies roses) ? Une étendue de mer entourée de terre ? Une ouverture dans un bâtiment ? Une armoire informatique ? Exemple d’une recherche dans Google sur le mot clé : baie Mais quel type de baie recherchait l’internaute ?
  • 4. 44 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 KNOWLEDGE GRAPH : LE MEILLEUR DE GOOGLE EN SÉMANTIQUE ? Lancée le 4 décembre 2012 en France. Comprendre les relations entre les choses : objets, personnes, faits, documents tous formats. Recherche prédictive basée sur l’intention. Source : http://www.1ere-position.fr/blog/knowledge-graph-google-france-recherche-semantique
  • 5. 55 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LA TECHNIQUE EN SEO SEMANTIQUE
  • 6. 66 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 RICH SNIPPETS SUR GOOGLE 1/2 Permettent d’ajouter des informations « enrichis », dans les pages de résultats Google : une photo, des notes, des prix, …
  • 7. 77 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 RICH SNIPPETS SUR GOOGLE 2/2 Mais également la durée d’une recette avec parfois les calories, des infos sur des évènements, bientôt les conditions de neige ?
  • 8. 88 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 INTEGRER DES RICH SNIPPETS A SON SITE Pour développeur : En fonction des types d’informations : Applications, auteurs, évènements, musique, produits, recettes, avis, ajouter dans le code HTML des balises telles que définies par Schema.org Pour webmaster/référenceur : Google met à disposition depuis mai 2013 un outil WYSIWYG pour générer facilement le code HTML : https://www.google.com/webmasters/markup-helper/
  • 9. 99 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 TESTER L’INTÉGRATION DES RICH SNIPPETS Outil de Google pour vérifier l’intégration technique, théorique, des rich snippets http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
  • 10. 1010 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 SUIVRE LES DONNÉES STRUCTURÉES DANS GOOGLE WEBMASTER TOOLS Dans Google Webmaster Tools : http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=fr Aller dans > Optimisation > Données structurées pour avoir le nombre de pages contenant des metadonnées prises en compte par Google.
  • 11. 1111 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 AJOUTER UNE PHOTO AUTEUR DANS LES PAGES GOOGLE 1ère étape : Créer un profil Google Plus : https://plus.google.com/?hl=fr 2ème étape : Authentifier le site en ajoutant un lien vers les sites ou les blogs sur lesquels vous publiez (Direct Connect de Google). http://support.google.com/plus/bin/answer.py?hl=fr&answer=1711199 3ème étape : Authentifier l’auteur en créant une page auteur sur le site, indiquant nom, prénom et un lien vers la page profil Google+, avec l’attribut rel=me, rel=author ou ?rel=author dans l’url Source : http://www.1ere-position.fr/blog/ajouter-photo-google-page-auteur-wordpress
  • 12. 1212 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 AUTHENTIFIER UNE PAGE PRO GOOGLE+ 1– Créer une page PRO sur Google+ : https://plus.google.com/pages/create 2– Intégrer le badge Google+ https://developers.google.com/+/plugins/badge/config Ou un lien <a rel="publisher" href=https://plus.google.com/xxxx>Sur Google+</a> Ou via une balise LINK dans le HEAD de la page : <link rel="publisher" href="https://plus.google.com/ID" /> 3– Ajouter un lien depuis la page PRO Google+ vers le site à authentifier http://www.journaldunet.com/solutions/expert/50713/comment-optimiser-le-referencement-d-une-page-google--d-entreprise.shtml
  • 13. 1313 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 MOTS CLÉS ET CONTENU EN SEO SÉMANTIQUE
  • 14. 1414 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LA RECHERCHE DES MOTS CLÉS EN SEO SÉMANTIQUE Google proposait un outil « magique », la Wonder Wheel qu’il a arrêté en 2011. Source : http://www.abondance.com/actualites/20110816-11046-pourquoi-la-roue-magique-a-t-elle-disparu-des-resultats-de-google.html
  • 15. 1515 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES REMPLAÇANTS GOOGLE DE LA ROUE MAGIQUE… L’outil de suggestions de mots clés et thèmes de recherche https://adwords.google.com/o/KeywordTool ainsi que les recherches associées (en bas des résultats de Google)
  • 16. 1616 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 GOOGLE SUGGEST ET UBERSUGGEST http://www.ubersuggest.org
  • 17. 1717 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES AUTRES OUTILS DE RECHERCHE DE MOTS CLÉS ET DE SENS 95% des sites francophones 18 millions de mots clés francophones webtools.seeurank.com 2,9 millions de sites en France 6 millions de mots clés francophones fr.semrush.com
  • 18. 1818 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DICTIONNAIRE ELECTRONIQUE DES SYNONYMES : VOYAGE www.crisco.unicaen.fr/des/
  • 19. 1919 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 STRATÉGIE DE COCON SÉMANTIQUE Page Cible : Mot-clé concurrentiel à cibler Création de pages complémentaires avec co- occurence Analyse de l’environnement sémantique • Analyser l’univers sémantique du mot-clé à cibler : Co- occurrence, saisonnalité, etc. • Type d’actualités : curation, nouvelle, éditoriale, etc. • Structurer les pages complémentaires => Longue Traîne liée directement ou connexe au mot-clé principal. • Réaliser un texte de 500 mots minimum en relation avec le mot-clé à positionner Segmentez vos idées pour dynamiser vos mots-clés concurrentiels !
  • 20. 2020 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Accueil Catégorie A Site d’Autorité 1 Page A Page B Page C Page D ON-SITE OFF-SITE Site d’Autorité 2 Site d’Autorité 3 Site d’Autorité 4 Site d’Autorité 5 Ancresviamenudenavigation Maillage interne Liens VERS l’extérieur LE COCON SÉMANTIQUE EN ILLUSTRATION Sites thématiques proches et complémentaires
  • 21. 2121 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 SYNTHÈSE ET CONCLUSION
  • 22. 2222 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 RÉFÉRENCEMENT SÉMANTIQUE : SYNTHÈSE  Repenser vos mots clés, ne pas cibler que les synonymes, travailler la longue traîne selon les attentes et contextes de recherches de VOS utilisateurs  Définir des Persona selon vos cibles de prospects/clients, créer des personnages fictifs représentatifs par groupe thématique  Créer du contenu pertinent et régulièrement, qui répond aux différentes questions posées par les internautes, intégrer une démarche d’OpenData  Créer une arborescence en appliquant le principe de cocon sémantique (siloing), co-occurrence, contenus frais  Intégrer les metadonnées (rich snippet), authentifier le site sur Google+, page auteur et page pro et l’open graph, les boutons de partages sociaux  Créer des blogs thématiques, ultra-spécialisés sur 1 sujet en particulier, autour du site principal et animer vos communautés via les réseaux sociaux !
  • 23. 2323 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 « SKY IS THE LIMIT »
  • 24. 2424 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Web Semantique et SEO Gilles Delaporte, Mondeca GILLES.DELAPORTE@MONDECA.COM
  • 25. 2525 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 PRÉSENTATION • Gilles Delaporte: Directeur Marketing et Commercial • Plus 15 ans expérience autour de la gestion de l’information et des connaissances • A assister à la naissance et l’émergence du Web Sémantique • L’accompagne depuis 10 ans chez Mondeca • Organisation, structuration et enrichissement des contenus
  • 26. 2626 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 QUELQUES MOTS SUR LE WEB SEMANTIQUE Un ensemble de technologies, d’outils et de standards Pour une information plus accessible, compréhensible, partageable Construire des solutions interopérables et automatisables Du Web 1.0 au WEB 3.0 …. Ou de la page à la « donnée » Data
  • 27. 2727 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 STANDARDS ET POINTS IMPORTANTS Standards portés par le W3C • OWL pour les ontologies et modèles • RDF pour la description des ressources et objets d’informations • SKOS pour la gestion de référentiels ou métadonnées • SparQL pour l’interrogation Notions importantes: • Multilingue : Unicode • Identification unique : URI • Des Vocabulaires partagés • Des terminologies de description • Un langage proche de l’humain Information est décomposée en: sujet , prédicat , objet doc.html a pour auteur Fabien , doc.html a pour thème Musique Elles forment un graphe
  • 28. 2828 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES POSTULATS Le savoir est ce qui me permet de rendre une donnée utile • Transforme la donnée en information et l’information en savoir Un savoir utile devient encore plus utile s’il est partagé • Une donnée inutile ou incomplète l’est encore plus en étant partagée Le contenu sémantique des données est plus durable que tout format, tout mode de stockage et toute application qui les utilise Ce qui est durable: • Les sujets, les entités, les objets dont on parle Ce qui l’est moins: • Les phrases, les morceaux de textes, certains contenus… Le durable mérite l’investissement…
  • 29. 2929 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 POUR CRÉER DE LA VALEUR AVEC LE WEB SÉMANTIQUE 1 2 3 De l’intelligence, des ressources: pour décrire, comprendre, organiser Des outils, des traitements, de l’automatisme: • pour traiter les contenus, assister les utilisateurs Des moyens d’exposition de la richesse des contenus • Recherche, exploration dynamique, classification, publication
  • 30. 3030 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LE LINKED OPEN DATA Un ensemble d’initiatives, de données, de vocabulaires, de langages disponibles… mais aussi le mouvement Open data Dublin Core Basic Geo
  • 31. 3131 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 ET POUR LE SEO? Être visible : présent sur les moteurs de recherche en bonne place Etre compris: améliorer le taux de transformation Etre accessible: par différents points d’entrées , par le jeu des relations Savoir Retenir : richesse des contenus, des services, de la personnalisation Le Web sémantique va aider sur ces différents axes. Il va constituer un cadre pour l’intelligence métier, offrir les moyens de doper les services et de pouvoir constituer des « contenus intelligents »
  • 32. 3232 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 ET DE LA METHODE Enrichir les contenus par de la sémantique: • Structuration et organisation • Identification des «entités», des sujets, des «POI» • Repérage de concept • Mise en relation • Agrégation Des métadonnées, des liens, de nouveaux contenus, de l’exploration intelligente
  • 33. 3333 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 CHAINE DE TRAITEMENT Inférence Ajout métadonnées Contrôle Qualite Content Annotation Pilotage du Workflow linguistique référentiels pose metadatas Content Classification Classification basée sur des règles métier publication dynamique Ontologie et référentiels Alimente les composants Serialisationflux Rules Editor
  • 34. 3434 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 ET ENSUITE? Vocabulaire pour les métadonnées, définit les attributs ou propriétés utilisables pour décrire une « chose » 1) Les métadonnées traduites dans le formalisme Schema.org (autres aussi) 2) Ajoutées aux contenus entre des balises de type /div ➤ Pour être « comprises » et « utilisées » par les moteurs de recherche web Conduit à améliorer l’identification du contenu Permet une meilleure exposition des résultats Améliore le taux de transformation via les rich Snippets Différents tests annoncent de 15 % à 30% de plus en CTR
  • 35. 3535 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  • 36. 3636 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 ET LA GRANDE QUESTION Est-ce que l’utilisation de schema.org améliore le ranking! Google dit qu’il n’utilise pas les « meta » pour son algo de ranking… mais: Le contenu est mieux identifié Une page avec dans le texte paris et dans les metas «PARIS» ne pourra faire qu’améliorer la réponse, d’autant si le PARIS est un identifiant connu! Aussi: It would be better to ask “will schema.org metadata help people find my pages using Google”, to which the answer is yes (phil barker)
  • 37. 3737 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 MAIS ENCORE PLUS LOIN RDF est un langage formel, il autorise la mise en œuvre de raisonnements Des règles pourront être appliquées sur les contenus pour: • Classifier automatiquement ces contenus • Compléter l’information • Poser des liens entre contenus Exemple de règle: si doc A porte la métadonnée « ville » des « usa » et nom d’un « joueur » de basket ou d’une « équipe » de basket et le terme « basket », alors affecter la catégorie IPTC, sport, basket, NBA La classification permet d’affecter le contenu à une catégorie, un thème, un profil client etc… utilisée pour: • la recherche à facettes ( filtrage dynamique des résultats de recherche) • La navigation dynamique dans un portail
  • 38. 3838 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 EXEMPLE
  • 39. 3939 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 ET DANS UN MONDE IDEAL La recherche sur Google ramène en tête une page « hub » sur le sujet ➤ Pérenne, durable, qu’on peut garder dans ses favoris De cette page « hub » on peut naviguer vers ➤ Une fiche descriptive style dictionnaire ➤ Des dossiers pour approfondir ➤ Des sujets reliés : liens vers d’autres pages « hub » ➤ Des articles, des discussions sur les forums ➤ Eventuellement des pages de référence hors site De toute page on peut naviguer vers les pages « hubs » des sujets dont traite la page, les pages « hub » sont donc une cible prioritaire du SEO Elles sont produites automatiquement à partir des métadonnées, règles et classification depuis un TripleStore
  • 40. 4040 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 PAGES HUB Produites à partir du graphe formé par les différentes assertions générées Organisés autour d’index ou de taxonomies ( plans de classements)
  • 41. 4141 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 PAGE HUB OU TOPIC PAGE By jean delahousse
  • 42. 4242 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 NYT
  • 43. 4343 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  • 44. 4444 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  • 45. 4545 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  • 46. 4646 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 AUTOUR DES SUJETS, CONCEPTS ET TERMINOLOGIES Poser des métadonnées c’est bien… mais encore faut il que celles-ci répondent aux sujets et thèmes traités, qu’elles soient réutilisables, reconnues, organisées… La constitution d’un référentiel constitue la première opération et se poursuit tout au long de la vie des contenus et productions. Ce référentiel va servir aux rédacteurs comme aux outils pour « traiter » et enrichir les textes. Le processus est dit d’annotation et consiste en la pose automatique de métadonnées pour des textes en s’appuyant sur ces référentiels. Une révision peut être faite ou non…
  • 47. 4747 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 EXEMPLE TOURISME Constitues à partir des différentes études, publications de la destination, ainsi que des blogs et des pages facebook. "L'identité du Territoire" repose sur une écoute et une analyse fine du territoire. Il s'agit de recueillir et analyser les images et valeurs identitaires du Territoire véhiculées par les acteurs culturels et touristiques. Puis de les relier aux mots des gens, de la marque et du territoire. à partir d'un corpus fourni par la Destination et ajustée par des entretiens terrain mots métiers sont à la fois disponibles auprès de différents producteurs de données du LOD ( thésaurus, listes autorités…) mais aussi constitués par les producteurs de contenus
  • 48. 4848 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 EXEMPLE ARLES
  • 49. 4949 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 EN RDF SUR LE LOD
  • 50. 5050 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 La production de contenus à l’heure du web sémantique par Julien Barras, hREF JULIEN@HREF.FR
  • 51. 5151 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 PRÉSENTATION • Julien Barras : fondateur et dirigeant de l’agence éditoriale hREF • Précédemment directeur du développement de Benchmark Group pendant 10 ans • A ce poste, création de 200 000 pages de contenus web avec une forte composante structuration, data et SEO (dictionnaire, villes, voyages, prénoms…) • Ces contenus uniques = apport de trafic SEO et d’image de marque >> Notion de « patrimoine éditorial » • Création d’une agence éditoriale, hREF, ayant pour vocation d’aider ses clients à développeur leur patrimoine éditorial.
  • 52. 5252 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 QUELS TYPES DE CONTENUS VISER AUJOURD’HUI ? Double phénomène : • Allongement incessant du nombre de mots dans les requêtes sur Google • Knowledge Graf : Google « se réserve l’audience » sur les requêtes courtes Restons chez Google…
  • 53. 5353 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 QUELS TYPES DE CONTENUS VISER AUJOURD’HUI ? Le travail autour des contenus doit tenir compte de ces phénomènes liés au web sémantique et aux choix de Google. • Produire des contenus plus riches, mieux choisis, plus massifs : importance de la méthodologie de conception des contenus • Enrichir et structurer les contenus pour les mettre au niveau du web sémantique et maximiser son SEO • Ne pas perdre de vue la place de l’humain dans ce système
  • 54. 5454 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 PLACE DE L’HUMAIN DANS LA DÉMARCHE EDITO-SEO Avant la technique, ne pas perdre de vue que l’homme est au cœur du système : • Le lecteur > importance du SEO pour le capter, mais aussi (et avant tout) importance de la qualité du contenu pour le retenir • Le rédacteur > son but = aller à la rencontre des lecteurs et des moteurs. En amont : une conception solide du projet. En aval de son travail : des enrichissements automatisés des contenus. • Le client > connaître et respecter ses valeurs, ses objectifs, son discours. Cela doit imprégner toute la démarche avec un regard critique à toutes les étapes.
  • 55. 5555 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Conception d’un produit éditorial
  • 56. 5656 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 CONCEPTION D’UN PRODUIT ÉDITORIAL Produire des contenus plus riches, mieux choisis, plus massifs : Comment faire concrètement ? 3 temps principaux dans la conception : • Organiser, • Filtrer, • Enrichir
  • 57. 5757 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 ORGANISER Mots clés du champ lexical Identifier les mots clés significatifs d’un champ lexical Importance de la sémantique et de l’association des mots clés dans l’univers étudié !
  • 58. 5858 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 ORGANISER Expressions clés pertinentes Viser seulement les mots clés les plus génériques ne peut être suffisant. Associer entre eux les mots clés pour obtenir des expressions clés permet de commencer à tisser son « cocon sémantique »
  • 59. 5959 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 FILTRER Popularité de l’expression insuffisante Tester la popularité de chaque expression permet de déterminer celles à travailler et celles à exclure. Sans négliger la pertinence éditoriale ! Ne pas créer des « trous » artificiels dans des dossiers pour des raisons SEO…
  • 60. 6060 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 FILTRER Positionnement client déjà optimal Inutile de travailler des expressions sur lesquelles son site est déjà leader !
  • 61. 6161 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 FILTRER Concurrence trop forte Inutile de travailler des expressions si la concurrence est de toute évidence trop bien armée.
  • 62. 6262 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 ENRICHIR Mots clés secondaires Les expressions visées suffisent rarement à faire le tour de la question tant en SEO qu’en intérêt lecteur. >> Poursuite de l’analyse en greffant des mots clés secondaires à travailler.
  • 63. 6363 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 ENRICHIR Linking interne Conception d’un linking interne au projet + liant le projet aux contenus préexistant
  • 64. 6464 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 ENRICHIR Autour de chaque expression clé, complétée de mots clés secondaires et d’un maillage de lien, on peut greffer un titre, des accroches, des arguments… Mais sans oublier la démarche inverse ! Partir de l’argument, l’idée, la vision, et les décliner pour qu’ils soient optimisés pour le référencement… >> Fin de la conception du produit éditorial et place à la production.
  • 65. 6565 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Enrichir ses contenus par des données structurées
  • 66. 6666 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DONNÉES STRUCTURÉES L’écriture web orienté « sémantique » implique l’ajout de tags spécifiques au sein même du contenu (rich snippets). Mais la structuration du contenu en amont permet d'aller plus loin : • Plus de pages, plus précises, avec plus de contenus : elles peuvent être filtrées, classées, catégorisées • Automatisation de la création du code html des pages gérant les tags appropriés au balisage sémantique • Intégration des données et des tags au sein de l’éditorial même (plus élégant, plus contextuel) et utilisation des champs données pour une mise en page graphique tournée vers l'utilisateur, plutôt que vers des tableaux de données • Mise en place d'un linking interne automatisé s'appuyant sur les termes les plus importants, création de pages pivots = contribution à l'amélioration du SEO "classique"
  • 67. 6767 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DONNÉES STRUCTURÉES Une « donnée » n’est pas forcément un chiffre : ce peut être une catégorie, un caractère… Faire un effort dans la collecte et l’enrichissement de banque de données peut représenter un double apport éditorial : • Les données en elles-mêmes représentent souvent un produit éditorial qualitatif, si elles sont bien mises en musique. • Ces données représentent dès lors une source exclusive d’information pour une exploitation éditoriale originale. Exemple : Encyclopédie des villes de France, sur le Journal du Net.
  • 68. 6868 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Un projet ambitieux de référencement sémantique ? Consultez-nous ! David Degrelle de 1ère Position : davidd@1ere-position.fr Gilles Delaporte de Mondeca : gilles.delaporte@mondeca.com Julien Barras de hREF : julien@href.fr