Le Web sémantique est l’un des derniers grands défis de Google : Comprendre le sens et l’intention qui se cachent derrière une recherche par mot clé.
Toutes les dernières informations dans les slides de l'excellente conférence de David Degrelle lors du SMX Paris 2013
Le Web sémantique est l’un des derniers grands défis de Google : Comprendre le sens et l’intention qui se cachent derrière une recherche par mot clé. Cette conférence présente à la fois les développements de Google dans ce domaine, le Knowledge Graph, l’Author Rank, mais également comment les entreprises peuvent en tirer profit et adapter leurs stratégies de référencement naturel pour gagner en visibilité et anticiper les évolutions du moteur et des utilisateurs.
Des conseils concrets sur l’intégration des micro formats l’utilisation du cocon sémantique, la création de contenus à partir des entités nommées et open data pour déployer des stratégies innovantes où l’utilisateur est, de nouveau, au cœur des dispositifs SEO !
Présentation lors de SMX Paris 2013 part : 1ère Position, Mondeca et hREF. Compte rendu complet de SMX Paris 2013 sur : http://www.1ere-position.fr/blog/smx-paris-2013-compte-rendu
Chiffres clés de l'internet et du e-commerce en Suisse, conseil pour le référencement international dans un pays multilingue, salon ecom de Genève 2013
Structure d'un site pour le référencement - SMX Paris 2013 - SEO Media & BotifyMathieu Gheerbrant
Qu'est-ce que la structure d'un site ? A quoi sert-elle ?
Quelle est la structure idéale ?
Quelques éléments de réponses à ces questions pour permettre aux moteurs de recherche de mieux trouver, ordonner et mettre en valeur vos contenus.
Comment lever une sanction pour liens factices de Google ?Agence web AxeNet
Vous souhaitez faire lever une sanction de Google pour liens factices ou éviter de la subir ?
Détails sur cette présentation du 16 juin au SMX Paris 2014
SMX PARIS 2014 : Convergence SEO, étude de cas Humanis - WAM-RéférencementDavid Eichholtzer
Convergence SEO : contenu et liens comme effet de levier
Comment nous avons doublé le trafic SEO mensuel en 4 mois, grâce à la convergence des efforts techniques, éditoriaux et de linking ?
A l’occasion de la fusion des groupes de protection sociale, Vauban Humanis, Radiance, Aprionis et Novalis Taitbout, l’équipe Digitale du nouvel ensemble, Humanis, a mis en place un plan d’actions offensif édicté par des règles simples : faire l’inventaire du “capital SEO” à disposition via les 4 sites des anciennes marques, impliquer les équipes métier, pour le faire fructifier au sein du nouvel ensemble composés de 4 sites cibles.
Intervenants :
Cédric Tamboise, Responsable SEO, Trafic & Web Analytics, Radiance Humanis - http://www.radiancehumanis.com
David Eichholtzer, Directeur et Chef de projet SEO, WAM-Référencement - http://www.wam-referencement.fr
Slides de la formation « LinkedIn for business » du 29 août 2017 à Tribes Brussels City Centre.
▼ Réseaux sociaux - Denys Malengreau
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/denysmalengreau
Twitter : https://www.twitter.com/D_MLG
Periscope : https://www.periscope.tv/D_MLG
YouTube : http://bit.ly/youtube-dmlg
Comment booster votre audience, votre e-réputation et votre maillage via les réseaux sociaux ?
Découvrez les stratégies et techniques de référencement social (SMO) pour optimiser votre présence sur les réseaux sociaux tout en s'assurant qu’elle soit aussi bénéfique pour votre référencement naturel (SEO).
Cette présentation est issue de la conférence sur le référencement multimédia et universel animée par l’agence http://www.1ere-position.fr, le 27 Janvier 2010 lors du salon e-marketing Paris 2010.
Le Web sémantique est l’un des derniers grands défis de Google : Comprendre le sens et l’intention qui se cachent derrière une recherche par mot clé. Cette conférence présente à la fois les développements de Google dans ce domaine, le Knowledge Graph, l’Author Rank, mais également comment les entreprises peuvent en tirer profit et adapter leurs stratégies de référencement naturel pour gagner en visibilité et anticiper les évolutions du moteur et des utilisateurs.
Des conseils concrets sur l’intégration des micro formats l’utilisation du cocon sémantique, la création de contenus à partir des entités nommées et open data pour déployer des stratégies innovantes où l’utilisateur est, de nouveau, au cœur des dispositifs SEO !
Présentation lors de SMX Paris 2013 part : 1ère Position, Mondeca et hREF. Compte rendu complet de SMX Paris 2013 sur : http://www.1ere-position.fr/blog/smx-paris-2013-compte-rendu
Chiffres clés de l'internet et du e-commerce en Suisse, conseil pour le référencement international dans un pays multilingue, salon ecom de Genève 2013
Structure d'un site pour le référencement - SMX Paris 2013 - SEO Media & BotifyMathieu Gheerbrant
Qu'est-ce que la structure d'un site ? A quoi sert-elle ?
Quelle est la structure idéale ?
Quelques éléments de réponses à ces questions pour permettre aux moteurs de recherche de mieux trouver, ordonner et mettre en valeur vos contenus.
Comment lever une sanction pour liens factices de Google ?Agence web AxeNet
Vous souhaitez faire lever une sanction de Google pour liens factices ou éviter de la subir ?
Détails sur cette présentation du 16 juin au SMX Paris 2014
SMX PARIS 2014 : Convergence SEO, étude de cas Humanis - WAM-RéférencementDavid Eichholtzer
Convergence SEO : contenu et liens comme effet de levier
Comment nous avons doublé le trafic SEO mensuel en 4 mois, grâce à la convergence des efforts techniques, éditoriaux et de linking ?
A l’occasion de la fusion des groupes de protection sociale, Vauban Humanis, Radiance, Aprionis et Novalis Taitbout, l’équipe Digitale du nouvel ensemble, Humanis, a mis en place un plan d’actions offensif édicté par des règles simples : faire l’inventaire du “capital SEO” à disposition via les 4 sites des anciennes marques, impliquer les équipes métier, pour le faire fructifier au sein du nouvel ensemble composés de 4 sites cibles.
Intervenants :
Cédric Tamboise, Responsable SEO, Trafic & Web Analytics, Radiance Humanis - http://www.radiancehumanis.com
David Eichholtzer, Directeur et Chef de projet SEO, WAM-Référencement - http://www.wam-referencement.fr
Slides de la formation « LinkedIn for business » du 29 août 2017 à Tribes Brussels City Centre.
▼ Réseaux sociaux - Denys Malengreau
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/denysmalengreau
Twitter : https://www.twitter.com/D_MLG
Periscope : https://www.periscope.tv/D_MLG
YouTube : http://bit.ly/youtube-dmlg
Comment booster votre audience, votre e-réputation et votre maillage via les réseaux sociaux ?
Découvrez les stratégies et techniques de référencement social (SMO) pour optimiser votre présence sur les réseaux sociaux tout en s'assurant qu’elle soit aussi bénéfique pour votre référencement naturel (SEO).
Cette présentation est issue de la conférence sur le référencement multimédia et universel animée par l’agence http://www.1ere-position.fr, le 27 Janvier 2010 lors du salon e-marketing Paris 2010.
Stratégie de contenus et SEO : gagner du trafic qualifié et de la visibilité.
Présenté le 15 avril 2014, lors du 2e Content Strategy Meet-Up, organisé par la Mêlée Numérique à la Cantine Toulouse.
Sujets abordés :
- Qu'est-ce qu'une bonne stratégie de contenus : landing pages, dispositifs éditoriaux, blogs de marques, netlinking internet
- Eclairage sur deux concepts SEO : PageRank thématique et cocon sémantique
- Les outils pour booster vos contenus sur Google
7 conseils pour améliorer son référencement naturel (SEO)Editoile
Comment faire remonter son site internet dans les résultats des moteurs de recherche ? Quelles sont les bonnes pratiques actuelle du SEO (Search Engine Optimization) ? Par quoi commencer pour améliorer le référencement naturel ou organique de ses contenus web ?
On y parle Google, Panda, Pingouin, Colibri, expressions-clés, longue traîne, cocon sémantique, requêtes conversationnelles, content marketing, rédacteurs web, etc.
Cette présentation a été diffusée par Gabrielle Denis, directrice de l'agence de contenu web Editoile à Bordeaux, lors d'une matinée spéciale référencement naturel et payant organisée avec Generaleads.
Synodiance > 10 tendances SEO et SEA pour 2014 - Conférence Ecommerce-Live 19...Search Foresight
Nous avons animé le 19 février 2014 la webconférence ecommerce-live "10 tendances SEO et SEA pour 2014".
5 tendances décryptées qui impactent à la fois le SEO et le SEA :
• La notion de confiance
• Le Mobile
• Google Plus
• Le sémantique
• Le local
Rappel des recommandations de l’atelier local de validation de Kankan (juillet 2014)
Communication de Richard SAGNO (Projet Assistant technique CNU-Guinée) lors de l'atelier national « Guinée: sécurisation foncière des terres agricoles pour les populations affectées par le barrage de Fomi » tenu à Conakry, les 4 et 5 mars 2015.
L’atelier était organisé dans le cadre du partenariat entre le Ministère de l’Énergie et de l’Hydraulique (MEH), par le biais de la Direction Générale du Projet Fomi, et la Global Water Initiative (GWI) en Afrique de l’Ouest – mise en œuvre par le consortium formé par l’Union Internationale pour la Conservation de la Nature (UICN) et l’Institut International pour l’Environnement et le Développement (IIED), et financée par la Fondation Howard G. Buffett. La rencontre a été coparrainée par les Ministères de l’Énergie et de l’Hydraulique (MEH), de l’Agriculture (MA), et de la Ville et de l’Aménagement du Territoire (MVAT).
Las mesas táctiles, tecnología de punta en la actualidad, posiblemente están revolucionando las interacciones entre el hombre y la máquina. Aun no están destinadas al público en general, sin embargo, comienzan a adaptarse a ciertos ámbitos profesionales en los que no dudan en utilizarlas.
Retrouvez le support de présentation utilisé par notre expert Magento, Gabriel Bouhatous, lors de la conférence que l'e-Commerce Academy a tenu sur l'édition 2014 du salon Bargento.
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...Peak Ace
Google et Bing font une utilisation toujours plus intensive des microdonnées et les formats Rich Snippets ou Rich Cards représentent clairement un plus en matière de SEO. Mais quels types de balise schema.org sont réellement utiles? Quelles sont les bonnes pratiques en matière de balisage ? Quelles sont les différents type d'implémentation ? Nous ferons un point complet sur le mode d'emploi des balisages schema.org en 2017.
Intervenant : Olivier Perbet – Consultant SEO – Search Foresight
Stratégie de contenus et SEO : gagner du trafic qualifié et de la visibilité.
Présenté le 15 avril 2014, lors du 2e Content Strategy Meet-Up, organisé par la Mêlée Numérique à la Cantine Toulouse.
Sujets abordés :
- Qu'est-ce qu'une bonne stratégie de contenus : landing pages, dispositifs éditoriaux, blogs de marques, netlinking internet
- Eclairage sur deux concepts SEO : PageRank thématique et cocon sémantique
- Les outils pour booster vos contenus sur Google
7 conseils pour améliorer son référencement naturel (SEO)Editoile
Comment faire remonter son site internet dans les résultats des moteurs de recherche ? Quelles sont les bonnes pratiques actuelle du SEO (Search Engine Optimization) ? Par quoi commencer pour améliorer le référencement naturel ou organique de ses contenus web ?
On y parle Google, Panda, Pingouin, Colibri, expressions-clés, longue traîne, cocon sémantique, requêtes conversationnelles, content marketing, rédacteurs web, etc.
Cette présentation a été diffusée par Gabrielle Denis, directrice de l'agence de contenu web Editoile à Bordeaux, lors d'une matinée spéciale référencement naturel et payant organisée avec Generaleads.
Synodiance > 10 tendances SEO et SEA pour 2014 - Conférence Ecommerce-Live 19...Search Foresight
Nous avons animé le 19 février 2014 la webconférence ecommerce-live "10 tendances SEO et SEA pour 2014".
5 tendances décryptées qui impactent à la fois le SEO et le SEA :
• La notion de confiance
• Le Mobile
• Google Plus
• Le sémantique
• Le local
Rappel des recommandations de l’atelier local de validation de Kankan (juillet 2014)
Communication de Richard SAGNO (Projet Assistant technique CNU-Guinée) lors de l'atelier national « Guinée: sécurisation foncière des terres agricoles pour les populations affectées par le barrage de Fomi » tenu à Conakry, les 4 et 5 mars 2015.
L’atelier était organisé dans le cadre du partenariat entre le Ministère de l’Énergie et de l’Hydraulique (MEH), par le biais de la Direction Générale du Projet Fomi, et la Global Water Initiative (GWI) en Afrique de l’Ouest – mise en œuvre par le consortium formé par l’Union Internationale pour la Conservation de la Nature (UICN) et l’Institut International pour l’Environnement et le Développement (IIED), et financée par la Fondation Howard G. Buffett. La rencontre a été coparrainée par les Ministères de l’Énergie et de l’Hydraulique (MEH), de l’Agriculture (MA), et de la Ville et de l’Aménagement du Territoire (MVAT).
Las mesas táctiles, tecnología de punta en la actualidad, posiblemente están revolucionando las interacciones entre el hombre y la máquina. Aun no están destinadas al público en general, sin embargo, comienzan a adaptarse a ciertos ámbitos profesionales en los que no dudan en utilizarlas.
Retrouvez le support de présentation utilisé par notre expert Magento, Gabriel Bouhatous, lors de la conférence que l'e-Commerce Academy a tenu sur l'édition 2014 du salon Bargento.
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...Peak Ace
Google et Bing font une utilisation toujours plus intensive des microdonnées et les formats Rich Snippets ou Rich Cards représentent clairement un plus en matière de SEO. Mais quels types de balise schema.org sont réellement utiles? Quelles sont les bonnes pratiques en matière de balisage ? Quelles sont les différents type d'implémentation ? Nous ferons un point complet sur le mode d'emploi des balisages schema.org en 2017.
Intervenant : Olivier Perbet – Consultant SEO – Search Foresight
Les bonnes pratiques SEO avec PrestaShop et WordPress - CCI MontpellierNicolas Mercatili
Présentation des 3 piliers du référencement naturel et mes conseils pour les optimiser dans le but d’obtenir plus de trafic et de visibilité sur Google. Conférence donnée à la CCI de Montpellier le 22 novembre 2016.
Retrouvez l'article complet et mes prestations sur mon site www.creanico.fr
Référencement Naturel (SEO) : Chercher la Pole Position !Lemon Interactive
De l'actu SEO avec du Panda et du Penguin, des mauvaises pratiques à bannir à jamais et des bonnes pratiques de référencement naturel à employer dès maintenant !
Workshop HTML5 : référencement grâce à la sémantiqueLes-Tilleuls.coop
Diaporama diffusé lors du workshop du 31/01/2013 sur le référencement naturel grâce à la sémantique du HTML5 organisé par La Coopérative des Tilleuls animé par Kévin Dunglas.
Au programme :
Introduction au référencement
Présentation des balises sémantiques de HTML5
Comprendre l’algorithme de « outline » HTML5 pour mettre en valeur l’information pertinente
Mettre en avant ses pages dans les moteurs de recherche avec les microdata, Schema.org et les extraits enrichis
Allez plus loin, jouer avec Javascript pour référencer des SPA (Single Page Application)
Ce workshop, gratuit sur réservation, est une introduction au lancement de notre pôle formation dont vous découvrirez très prochainement le site et toutes les formations professionnelles proposées.
"Référencement durable : les 10 commandements."
Le sujet : comment être mieux visible sur Google en appliquant les bonnes stratégies de référencement durable (SEO).
Document présenté lors des ateliers de la Mêlée Numérique 2013 à Toulouse.
Les 10 commandements du référencement durable - Devcom Toulouse, decembre 2014Objectif Papillon
Stratégie de contenus et dispositifs éditoriaux, RP digitales, optimisations on-sites : les bonnes techniques SEO pour plaire à l'internaute... et à Google !
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...Peak Ace
Depuis quelques temps, on décèle les prémices de changements structurels majeurs qui vont impacter l’activité Search. Certains sont inhérents à l’évolution du web et des usages, d’autres à l’évolution des moteurs de recherche. Nous verrons en particulier s’il faut basculer en https ou en http2, s’il faut baliser son site avec des tags schema.org, s’il faut créer des contenus pour les featured snippets, s’il faut créer une version AMP de son site, s’il faut basculer ses sites sur des frameworks full stack, et quels sont les formats publicitaires et types de campagne à privilégier… Bref un tour d’horizon de tous les sujets à traiter bientôt pour éviter de se faire prendre de vitesse par les concurrents !
Intervenant : Lisa Valin, Consultante SEO – Search Foresight
Synodiance > SEO - Tendances SEO - French Web - 01/12/2014Search Foresight
Loin de se limiter à des recettes toutes faites, le métier de SEO se complexifie constamment. Encore efficaces il y a quelques mois, de nombreuses pratiques voient leurs poids diminuer dans l’algorithme, tandis que de nouvelles pratiques apparaissent en parallèle.
S’il y a une chose de sûre en SEO, c’est que ça bouge tout le temps !
Et 2014 n’a pas fait exception à la règle avec des mouvements majeurs.
Un point sur les grandes tendances SEO pour bien envisager 2015, avec au programme :
- la prise en compte de l'UX
- l’analyse de logs en must-have
- la montée inexorable du mobile
- la sémantique
- la nouvelle donne du linking, …
Présentation réalisée lors d'une webconférence French Web animée le 01/12/2014.
Yann Sauvageon - https://twitter.com/yahn
Developper une Strategie de Contenu - Conférence AxeNet SMX 2013Guillaume Eouzan
Le SEO repose avant tout sur la capacité d'un site à produire des contenus pertinents. Le contenu qualitatif est indispensable pour être visible sur Google et pour obtenir ensuite l'engagement du visiteur et les conversions.
Le SEO repose avant tout sur la capacité d'un site à produire des contenus pertinents. Le contenu qualitatif est indispensable pour être visible sur Google et pour obtenir ensuite l'engagement du visiteur et les conversions.
Quels indicateurs et quelle méthodologie de webanalytics utiliser en SEO à l’...AT Internet
Présentation de Benoit Arson, Consultant Business Analytics AT Internet, à la conférence SMX Paris 2013.
Comment mesurer efficacement son trafic SEO à l’ère du https et des mots-clés not provided ?
Comprendre les bases du référencement organique (SEO) ainsi qu'un sommaire des meilleures pratiques. Des outils d'aide à la prise de décision relativement aux mots-clés à utiliser y sont fournis et inclus. Ce document sera éventuellement disponible en anglais, contactez-moi au besoin.
Réussir la Construction du cahier des charges de son site web WordPressJulien Dereumaux
Vous voulez connaître les éléments essentiels et à ne surtout pas oublier lors de la rédaction de votre cahier des charges de site internet ? La création d'un site web en 2022 inclut énormément de points, de missions et de ressources. Il faut être très rigoureux lors de l'élaboration du cahier des charges de votre futur site.
Durant ce webinar, nous verrons comment rédiger un cahier des charges de site web sans oublier aucun aspect !
Som'mer :
Les éléments indispensables à intégrer dans le CDC
La différence entre création ou refonte de site web
Les rôles de chacun et le travail que cela va générer
Les technologies et les prestataires qui s'offrent à vous
Le budget nécessaire à investir dans votre projet
Les possibilités de financement d'un site internet
En plus c'est gratuit ! :-)
Bonus : les inscrits auront accès au replay et à la présentation qui sera envoyée directement par e-mail.
Ce que pensent les participants de nos webinars :
On se retrouve en live ? :-)
Formation blog entreprise et ecriture web et referencementDMPROCONSEIL
Créer et animer un blog professionnel. Le blog professionnel est exigeant mais très rentable. Former aux compétences d’aujourd’hui. 4 jours pour créer son blog d'entreprise, maîtriser les règles de l'écriture web, rédiger des textes, comprendre le référencement et le SEO et l'utilité des réseaux sociaux. Découvrez le détail de la formation blog pro communiquer et se promouvoir avec un blog pro. Une formation intra entreprise. La formation Blog Professionnel B2B prouvera votre expertise dans votre domaine d'activité en créant du contenu à valeur ajoutée. Une formation pour apprendre à définir une ligne éditoriale adaptée à votre cible, avec un blog qui correspond à votre identité professionnelle, pour prospecter et fidéliser ses clients. Gérer et animer un blog professionnel. Vous positionner et définir dès le début, la bonne stratégie pour atteindre vos objectifs avec votre blog. Rédaction de textes SEO. Utiliser les réseaux sociaux pour améliorer la visibilité de votre entreprise.
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Jeremie Dupuis
Webmarketing : Intégrer internet à sa stratégie d'entreprise 2015 1
Referencement semantique-smx-paris-2013 Par David Degrelle
1. 11
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
RÉFÉRENCEMENT SÉMANTIQUE 3.0
David Degrelle
Fondateur de 1ère Position
@david_degrelle
2. 22
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES DÉBUTS DU WEB SÉMANTIQUE : LE BALISAGE HTML
2
<TITLE> : Pour indiquer le titre du
document web
<META> Description : Indiquer une
description de la page web
<META> Keywords : Pour renseigner
les mots clés (obsolète)
<H1> : Pour indiquer le titre visible
dans une page web
H2, H3, …, H6 : Les intertitres
<P> : Pour indiquer un paragraphe
<STRONG> : Pour mettre un texte en
gras
ALT (attribut) : Pour décrire le contenu
d’une image
<ul>, <li>, <ol> : Pour indiquer une liste
ordonnée
Mais ces balises
ne suffisent pas…
3. 33
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LE DÉFI DE LA SÉMANTIQUE POUR GOOGLE
Un fruit charnu
(baies roses) ?
Une étendue de mer
entourée de terre ?
Une ouverture
dans un bâtiment ?
Une armoire
informatique ?
Exemple d’une recherche dans Google sur le mot clé : baie
Mais quel type de baie recherchait l’internaute ?
4. 44
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
KNOWLEDGE GRAPH : LE MEILLEUR DE GOOGLE EN SÉMANTIQUE ?
Lancée le 4 décembre 2012 en France. Comprendre les relations entre les choses : objets,
personnes, faits, documents tous formats. Recherche prédictive basée sur l’intention.
Source : http://www.1ere-position.fr/blog/knowledge-graph-google-france-recherche-semantique
5. 55
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LA TECHNIQUE EN SEO SEMANTIQUE
6. 66
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
RICH SNIPPETS SUR GOOGLE 1/2
Permettent d’ajouter des informations « enrichis », dans les pages de
résultats Google : une photo, des notes, des prix, …
7. 77
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
RICH SNIPPETS SUR GOOGLE 2/2
Mais également la durée d’une recette avec parfois les calories, des
infos sur des évènements, bientôt les conditions de neige ?
8. 88
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
INTEGRER DES RICH SNIPPETS A SON SITE
Pour développeur : En fonction des types d’informations : Applications,
auteurs, évènements, musique, produits, recettes, avis, ajouter dans le
code HTML des balises telles que définies par Schema.org
Pour webmaster/référenceur : Google met à disposition depuis mai
2013 un outil WYSIWYG pour générer facilement le code HTML :
https://www.google.com/webmasters/markup-helper/
9. 99
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
TESTER L’INTÉGRATION DES RICH SNIPPETS
Outil de Google pour vérifier l’intégration technique, théorique, des
rich snippets http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
10. 1010
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
SUIVRE LES DONNÉES STRUCTURÉES DANS GOOGLE WEBMASTER TOOLS
Dans Google Webmaster Tools : http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=fr
Aller dans > Optimisation > Données structurées pour avoir le nombre de pages
contenant des metadonnées prises en compte par Google.
11. 1111
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
AJOUTER UNE PHOTO AUTEUR DANS LES PAGES GOOGLE
1ère étape : Créer un profil Google Plus : https://plus.google.com/?hl=fr
2ème étape : Authentifier le site en ajoutant un lien vers les sites ou les blogs
sur lesquels vous publiez (Direct Connect de Google).
http://support.google.com/plus/bin/answer.py?hl=fr&answer=1711199
3ème étape : Authentifier l’auteur en créant une page auteur sur le site,
indiquant nom, prénom et un lien vers la page profil Google+, avec l’attribut
rel=me, rel=author ou ?rel=author dans l’url
Source : http://www.1ere-position.fr/blog/ajouter-photo-google-page-auteur-wordpress
12. 1212
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
AUTHENTIFIER UNE PAGE PRO GOOGLE+
1– Créer une page PRO sur Google+ : https://plus.google.com/pages/create
2– Intégrer le badge Google+ https://developers.google.com/+/plugins/badge/config
Ou un lien <a rel="publisher" href=https://plus.google.com/xxxx>Sur Google+</a>
Ou via une balise LINK dans le HEAD de la page :
<link rel="publisher" href="https://plus.google.com/ID" />
3– Ajouter un lien depuis la page PRO Google+ vers le site à authentifier
http://www.journaldunet.com/solutions/expert/50713/comment-optimiser-le-referencement-d-une-page-google--d-entreprise.shtml
13. 1313
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
MOTS CLÉS ET CONTENU EN SEO SÉMANTIQUE
14. 1414
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LA RECHERCHE DES MOTS CLÉS EN SEO SÉMANTIQUE
Google proposait un outil « magique », la Wonder Wheel qu’il a arrêté en 2011.
Source : http://www.abondance.com/actualites/20110816-11046-pourquoi-la-roue-magique-a-t-elle-disparu-des-resultats-de-google.html
15. 1515
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES REMPLAÇANTS GOOGLE DE LA ROUE MAGIQUE…
L’outil de suggestions de mots clés et thèmes de recherche
https://adwords.google.com/o/KeywordTool ainsi que les
recherches associées (en bas des résultats de Google)
16. 1616
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
GOOGLE SUGGEST ET UBERSUGGEST
http://www.ubersuggest.org
17. 1717
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES AUTRES OUTILS DE RECHERCHE DE MOTS CLÉS ET DE SENS
95% des sites francophones
18 millions de mots clés francophones
webtools.seeurank.com
2,9 millions de sites en France
6 millions de mots clés francophones
fr.semrush.com
18. 1818
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DICTIONNAIRE ELECTRONIQUE DES SYNONYMES : VOYAGE
www.crisco.unicaen.fr/des/
19. 1919
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
STRATÉGIE DE COCON SÉMANTIQUE
Page Cible : Mot-clé
concurrentiel à cibler
Création de
pages
complémentaires
avec co-
occurence
Analyse de
l’environnement
sémantique
• Analyser l’univers sémantique du mot-clé à cibler : Co-
occurrence, saisonnalité, etc.
• Type d’actualités : curation, nouvelle, éditoriale, etc.
• Structurer les pages complémentaires => Longue
Traîne liée directement ou connexe au mot-clé
principal.
• Réaliser un texte de
500 mots minimum
en relation avec le
mot-clé à positionner
Segmentez vos idées pour dynamiser vos mots-clés concurrentiels !
20. 2020
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Accueil
Catégorie A Site d’Autorité 1
Page A
Page B
Page C
Page D
ON-SITE OFF-SITE
Site d’Autorité 2
Site d’Autorité 3
Site d’Autorité 4
Site d’Autorité 5
Ancresviamenudenavigation
Maillage interne Liens VERS l’extérieur
LE COCON SÉMANTIQUE EN ILLUSTRATION
Sites thématiques proches
et complémentaires
22. 2222
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
RÉFÉRENCEMENT SÉMANTIQUE : SYNTHÈSE
Repenser vos mots clés, ne pas cibler que les synonymes, travailler la longue
traîne selon les attentes et contextes de recherches de VOS utilisateurs
Définir des Persona selon vos cibles de prospects/clients, créer des
personnages fictifs représentatifs par groupe thématique
Créer du contenu pertinent et régulièrement, qui répond aux différentes
questions posées par les internautes, intégrer une démarche d’OpenData
Créer une arborescence en appliquant le principe de cocon sémantique
(siloing), co-occurrence, contenus frais
Intégrer les metadonnées (rich snippet), authentifier le site sur Google+, page
auteur et page pro et l’open graph, les boutons de partages sociaux
Créer des blogs thématiques, ultra-spécialisés sur 1 sujet en particulier, autour
du site principal et animer vos communautés via les réseaux sociaux !
24. 2424
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Web Semantique et SEO
Gilles Delaporte, Mondeca
GILLES.DELAPORTE@MONDECA.COM
25. 2525
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
PRÉSENTATION
• Gilles Delaporte: Directeur Marketing et Commercial
• Plus 15 ans expérience autour de la gestion de l’information et des
connaissances
• A assister à la naissance et l’émergence du Web Sémantique
• L’accompagne depuis 10 ans chez Mondeca
• Organisation, structuration et enrichissement des contenus
26. 2626
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
QUELQUES MOTS SUR LE WEB SEMANTIQUE
Un ensemble de technologies, d’outils et de standards
Pour une information plus accessible, compréhensible, partageable
Construire des solutions interopérables et automatisables
Du Web 1.0 au WEB 3.0 …. Ou de la page à la « donnée »
Data
27. 2727
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
STANDARDS ET POINTS IMPORTANTS
Standards portés par le W3C
• OWL pour les ontologies et modèles
• RDF pour la description des ressources et objets d’informations
• SKOS pour la gestion de référentiels ou métadonnées
• SparQL pour l’interrogation
Notions importantes:
• Multilingue : Unicode
• Identification unique : URI
• Des Vocabulaires partagés
• Des terminologies de description
• Un langage proche de l’humain
Information est décomposée en: sujet , prédicat , objet
doc.html a pour auteur Fabien , doc.html a pour thème Musique
Elles forment un graphe
28. 2828
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES POSTULATS
Le savoir est ce qui me permet de rendre une donnée utile
• Transforme la donnée en information et l’information en savoir
Un savoir utile devient encore plus utile s’il est partagé
• Une donnée inutile ou incomplète l’est encore plus en étant partagée
Le contenu sémantique des données est plus durable que tout format,
tout mode de stockage et toute application qui les utilise
Ce qui est durable:
• Les sujets, les entités, les objets dont on parle
Ce qui l’est moins:
• Les phrases, les morceaux de textes, certains contenus…
Le durable mérite l’investissement…
29. 2929
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
POUR CRÉER DE LA VALEUR AVEC LE WEB SÉMANTIQUE
1
2
3
De l’intelligence, des ressources:
pour décrire, comprendre, organiser
Des outils, des traitements, de l’automatisme:
• pour traiter les contenus, assister les utilisateurs
Des moyens d’exposition de la richesse des contenus
• Recherche, exploration dynamique, classification, publication
30. 3030
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LE LINKED OPEN DATA
Un ensemble d’initiatives, de
données, de vocabulaires, de
langages disponibles… mais
aussi le mouvement Open data
Dublin Core
Basic Geo
31. 3131
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ET POUR LE SEO?
Être visible : présent sur les moteurs de recherche en bonne place
Etre compris: améliorer le taux de transformation
Etre accessible: par différents points d’entrées , par le jeu des relations
Savoir Retenir : richesse des contenus, des services, de la personnalisation
Le Web sémantique va aider sur ces différents axes. Il va constituer un cadre
pour l’intelligence métier, offrir les moyens de doper les services et de
pouvoir constituer des « contenus intelligents »
32. 3232
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ET DE LA METHODE
Enrichir les contenus par de la sémantique:
• Structuration et organisation
• Identification des «entités», des sujets, des «POI»
• Repérage de concept
• Mise en relation
• Agrégation
Des métadonnées, des liens, de nouveaux contenus, de l’exploration
intelligente
33. 3333
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
CHAINE DE TRAITEMENT
Inférence
Ajout
métadonnées
Contrôle Qualite
Content
Annotation
Pilotage du Workflow
linguistique
référentiels
pose metadatas
Content
Classification
Classification basée
sur des règles métier
publication
dynamique
Ontologie et référentiels
Alimente les composants
Serialisationflux
Rules Editor
34. 3434
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ET ENSUITE?
Vocabulaire pour les métadonnées, définit les attributs ou propriétés
utilisables pour décrire une « chose »
1) Les métadonnées traduites dans le formalisme Schema.org (autres aussi)
2) Ajoutées aux contenus entre des balises de type /div
➤ Pour être « comprises » et « utilisées » par les moteurs de recherche web
Conduit à améliorer l’identification du contenu
Permet une meilleure exposition des résultats
Améliore le taux de transformation via les rich Snippets
Différents tests annoncent de 15 % à 30% de plus en CTR
36. 3636
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ET LA GRANDE QUESTION
Est-ce que l’utilisation de schema.org améliore le ranking!
Google dit qu’il n’utilise pas les « meta » pour son algo de ranking… mais:
Le contenu est mieux identifié
Une page avec dans le texte paris et dans les metas «PARIS» ne pourra faire
qu’améliorer la réponse, d’autant si le PARIS est un identifiant connu!
Aussi:
It would be better to ask “will schema.org metadata help people find my
pages using Google”, to which the answer is yes (phil barker)
37. 3737
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
MAIS ENCORE PLUS LOIN
RDF est un langage formel, il autorise la mise en œuvre de raisonnements
Des règles pourront être appliquées sur les contenus pour:
• Classifier automatiquement ces contenus
• Compléter l’information
• Poser des liens entre contenus
Exemple de règle: si doc A porte la métadonnée « ville » des « usa » et nom d’un
« joueur » de basket ou d’une « équipe » de basket et le terme « basket », alors
affecter la catégorie IPTC, sport, basket, NBA
La classification permet d’affecter le contenu à une catégorie, un thème, un
profil client etc… utilisée pour:
• la recherche à facettes ( filtrage dynamique des résultats de recherche)
• La navigation dynamique dans un portail
39. 3939
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ET DANS UN MONDE IDEAL
La recherche sur Google ramène en tête une page « hub » sur le sujet
➤ Pérenne, durable, qu’on peut garder dans ses favoris
De cette page « hub » on peut naviguer vers
➤ Une fiche descriptive style dictionnaire
➤ Des dossiers pour approfondir
➤ Des sujets reliés : liens vers d’autres pages « hub »
➤ Des articles, des discussions sur les forums
➤ Eventuellement des pages de référence hors site
De toute page on peut naviguer vers les pages « hubs » des sujets dont
traite la page, les pages « hub » sont donc une cible prioritaire du SEO
Elles sont produites automatiquement à partir des métadonnées, règles et
classification depuis un TripleStore
40. 4040
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
PAGES HUB
Produites à partir du graphe formé par les différentes assertions générées
Organisés autour d’index ou de taxonomies ( plans de classements)
41. 4141
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
PAGE HUB OU TOPIC PAGE
By jean delahousse
46. 4646
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
AUTOUR DES SUJETS, CONCEPTS ET TERMINOLOGIES
Poser des métadonnées c’est bien… mais encore faut il que celles-ci
répondent aux sujets et thèmes traités, qu’elles soient réutilisables,
reconnues, organisées…
La constitution d’un référentiel constitue la première opération et se
poursuit tout au long de la vie des contenus et productions.
Ce référentiel va servir aux rédacteurs comme aux outils pour « traiter » et
enrichir les textes.
Le processus est dit d’annotation et consiste en la pose automatique de
métadonnées pour des textes en s’appuyant sur ces référentiels. Une
révision peut être faite ou non…
47. 4747
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
EXEMPLE TOURISME
Constitues à partir des
différentes études,
publications de la
destination, ainsi que
des blogs et des pages
facebook.
"L'identité du Territoire" repose
sur une écoute et une analyse
fine du territoire. Il s'agit de
recueillir et analyser les images et
valeurs identitaires du Territoire
véhiculées par les acteurs culturels
et touristiques. Puis de les relier
aux mots des gens, de la marque
et du territoire. à partir d'un
corpus fourni par la Destination et
ajustée par des entretiens terrain
mots métiers sont à la fois
disponibles auprès de
différents producteurs de
données du LOD (
thésaurus, listes autorités…)
mais aussi constitués par les
producteurs de contenus
50. 5050
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
La production de contenus à l’heure
du web sémantique
par Julien Barras, hREF
JULIEN@HREF.FR
51. 5151
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
PRÉSENTATION
• Julien Barras : fondateur et dirigeant de l’agence éditoriale hREF
• Précédemment directeur du développement de Benchmark Group
pendant 10 ans
• A ce poste, création de 200 000 pages de contenus web avec une forte
composante structuration, data et SEO (dictionnaire, villes, voyages,
prénoms…)
• Ces contenus uniques = apport de trafic SEO et d’image de marque >>
Notion de « patrimoine éditorial »
• Création d’une agence éditoriale, hREF, ayant pour vocation d’aider ses
clients à développeur leur patrimoine éditorial.
52. 5252
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
QUELS TYPES DE CONTENUS VISER AUJOURD’HUI ?
Double phénomène :
• Allongement incessant du nombre de mots dans les requêtes sur Google
• Knowledge Graf : Google « se réserve l’audience » sur les requêtes
courtes
Restons
chez
Google…
53. 5353
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
QUELS TYPES DE CONTENUS VISER AUJOURD’HUI ?
Le travail autour des contenus doit tenir compte de ces phénomènes liés au
web sémantique et aux choix de Google.
• Produire des contenus plus
riches, mieux choisis, plus
massifs : importance de la
méthodologie de conception des
contenus
• Enrichir et structurer les
contenus pour les mettre au
niveau du web sémantique et
maximiser son SEO
• Ne pas perdre de vue la place de
l’humain dans ce système
54. 5454
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
PLACE DE L’HUMAIN DANS LA DÉMARCHE EDITO-SEO
Avant la technique, ne pas perdre de vue que l’homme est au
cœur du système :
• Le lecteur > importance du SEO pour le capter, mais aussi (et
avant tout) importance de la qualité du contenu pour le
retenir
• Le rédacteur > son but = aller à la rencontre des lecteurs et
des moteurs. En amont : une conception solide du projet. En
aval de son travail : des enrichissements automatisés des
contenus.
• Le client > connaître et respecter ses valeurs, ses objectifs,
son discours. Cela doit imprégner toute la démarche avec un
regard critique à toutes les étapes.
55. 5555
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Conception d’un produit éditorial
56. 5656
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
CONCEPTION D’UN PRODUIT ÉDITORIAL
Produire des contenus plus riches, mieux choisis, plus massifs : Comment
faire concrètement ?
3 temps principaux dans la conception :
• Organiser,
• Filtrer,
• Enrichir
57. 5757
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ORGANISER
Mots clés du champ lexical
Identifier les mots clés significatifs d’un champ lexical
Importance de la sémantique et de l’association des mots clés dans l’univers
étudié !
58. 5858
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ORGANISER
Expressions clés pertinentes
Viser seulement les mots clés les plus génériques ne peut être suffisant.
Associer entre eux les mots clés pour obtenir des expressions clés permet
de commencer à tisser son « cocon sémantique »
59. 5959
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
FILTRER
Popularité de l’expression insuffisante
Tester la popularité de chaque expression permet de déterminer celles à
travailler et celles à exclure.
Sans négliger la pertinence éditoriale ! Ne pas créer des « trous » artificiels
dans des dossiers pour des raisons SEO…
60. 6060
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
FILTRER
Positionnement client déjà optimal
Inutile de travailler des expressions sur lesquelles son site est déjà leader !
61. 6161
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
FILTRER
Concurrence trop forte
Inutile de travailler des expressions si la concurrence est de toute évidence
trop bien armée.
62. 6262
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ENRICHIR
Mots clés secondaires
Les expressions visées suffisent rarement à faire le tour de la question tant
en SEO qu’en intérêt lecteur.
>> Poursuite de l’analyse en greffant des mots clés secondaires à travailler.
63. 6363
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ENRICHIR
Linking interne
Conception d’un linking interne au projet + liant le projet aux contenus
préexistant
64. 6464
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ENRICHIR
Autour de chaque expression clé, complétée de
mots clés secondaires et d’un maillage de lien, on
peut greffer un titre, des accroches, des
arguments…
Mais sans oublier la démarche inverse ! Partir de
l’argument, l’idée, la vision, et les décliner pour
qu’ils soient optimisés pour le référencement…
>> Fin de la conception du produit éditorial et
place à la production.
65. 6565
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Enrichir ses contenus par des données structurées
66. 6666
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DONNÉES STRUCTURÉES
L’écriture web orienté « sémantique » implique l’ajout de tags spécifiques au
sein même du contenu (rich snippets). Mais la structuration du contenu en
amont permet d'aller plus loin :
• Plus de pages, plus précises, avec plus de contenus : elles peuvent être
filtrées, classées, catégorisées
• Automatisation de la création du code html des pages gérant les tags
appropriés au balisage sémantique
• Intégration des données et des tags au sein de l’éditorial même (plus
élégant, plus contextuel) et utilisation des champs données pour une
mise en page graphique tournée vers l'utilisateur, plutôt que vers des
tableaux de données
• Mise en place d'un linking interne automatisé s'appuyant sur les termes
les plus importants, création de pages pivots = contribution à
l'amélioration du SEO "classique"
67. 6767
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DONNÉES STRUCTURÉES
Une « donnée » n’est pas forcément un chiffre : ce peut
être une catégorie, un caractère…
Faire un effort dans la collecte et l’enrichissement de
banque de données peut représenter un double apport
éditorial :
• Les données en elles-mêmes représentent souvent un
produit éditorial qualitatif, si elles sont bien mises en
musique.
• Ces données représentent dès lors une source
exclusive d’information pour une exploitation
éditoriale originale.
Exemple : Encyclopédie des villes de France, sur le Journal
du Net.
68. 6868
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Un projet ambitieux de référencement sémantique ?
Consultez-nous !
David Degrelle de 1ère Position : davidd@1ere-position.fr
Gilles Delaporte de Mondeca : gilles.delaporte@mondeca.com
Julien Barras de hREF : julien@href.fr