Le SEO repose avant tout sur la capacité d'un site à produire des contenus pertinents. Le contenu qualitatif est indispensable pour être visible sur Google et pour obtenir ensuite l'engagement du visiteur et les conversions.
Le Web sémantique est l’un des derniers grands défis de Google : Comprendre le sens et l’intention qui se cachent derrière une recherche par mot clé. Cette conférence présente à la fois les développements de Google dans ce domaine, le Knowledge Graph, l’Author Rank, mais également comment les entreprises peuvent en tirer profit et adapter leurs stratégies de référencement naturel pour gagner en visibilité et anticiper les évolutions du moteur et des utilisateurs.
Des conseils concrets sur l’intégration des micro formats l’utilisation du cocon sémantique, la création de contenus à partir des entités nommées et open data pour déployer des stratégies innovantes où l’utilisateur est, de nouveau, au cœur des dispositifs SEO !
Présentation lors de SMX Paris 2013 part : 1ère Position, Mondeca et hREF. Compte rendu complet de SMX Paris 2013 sur : http://www.1ere-position.fr/blog/smx-paris-2013-compte-rendu
Structure d'un site pour le référencement - SMX Paris 2013 - SEO Media & BotifyMathieu Gheerbrant
Qu'est-ce que la structure d'un site ? A quoi sert-elle ?
Quelle est la structure idéale ?
Quelques éléments de réponses à ces questions pour permettre aux moteurs de recherche de mieux trouver, ordonner et mettre en valeur vos contenus.
Le SEO repose avant tout sur la capacité d'un site à produire des contenus pertinents. Le contenu qualitatif est indispensable pour être visible sur Google et pour obtenir ensuite l'engagement du visiteur et les conversions.
Seocamp2016 : javascript et indexation, où en est-on ?Madeline Pinthon
Google annonce comprendre le JavaScript mais qu'en est-il exactement ?
Plus d'information : http://www.iprospect.com/fr/fr/le-blog/indexation-javascript/
Petit Déj' "Ergonomie et SEO" organisé par Use Age le 26 Septembre 2013Use Age
Petit Déj' Ergonomie et SEO organisé par Use Age le 26 Septembre 2013 à Sophia Antipolis : "Ergonomie et SEO - Quand Google lui-même soutient l'utilisabilité". Présentation de Carole Chagniat, coordinatrice SEO - Introduction par Catherine Bellino, ergonome et présidente de Use Age.
Quelle stratégie SEO restera efficace dans les mois qui viennentPhilippe YONNET
Présentation de Philippe Yonnet et Jean Marc Merazian effectuée à l'occasion du salon Ecommerce Paris 2015
Les usages de l'internet sont en évolution rapide : mobile, multiécrans, nouvelles interfaces homme machine. Les moteurs de recherche, et en particulier Google, suivent cette évolution, et leurs algorithmes se sophistiquent de plus en plus. Quel impact cela a-t'il sur les techniques de SEO ? Quelles sont les approches gagnantes pour optimiser un site qui seront encore valables dans les mois et les années qui viennent ? Comment continuer à capter le trafic provenant des moteurs de recherche ?
Comment lever une sanction pour liens factices de Google ?Agence web AxeNet
Vous souhaitez faire lever une sanction de Google pour liens factices ou éviter de la subir ?
Détails sur cette présentation du 16 juin au SMX Paris 2014
Le Web sémantique est l’un des derniers grands défis de Google : Comprendre le sens et l’intention qui se cachent derrière une recherche par mot clé. Cette conférence présente à la fois les développements de Google dans ce domaine, le Knowledge Graph, l’Author Rank, mais également comment les entreprises peuvent en tirer profit et adapter leurs stratégies de référencement naturel pour gagner en visibilité et anticiper les évolutions du moteur et des utilisateurs.
Des conseils concrets sur l’intégration des micro formats l’utilisation du cocon sémantique, la création de contenus à partir des entités nommées et open data pour déployer des stratégies innovantes où l’utilisateur est, de nouveau, au cœur des dispositifs SEO !
Présentation lors de SMX Paris 2013 part : 1ère Position, Mondeca et hREF. Compte rendu complet de SMX Paris 2013 sur : http://www.1ere-position.fr/blog/smx-paris-2013-compte-rendu
Structure d'un site pour le référencement - SMX Paris 2013 - SEO Media & BotifyMathieu Gheerbrant
Qu'est-ce que la structure d'un site ? A quoi sert-elle ?
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Seocamp2016 : javascript et indexation, où en est-on ?Madeline Pinthon
Google annonce comprendre le JavaScript mais qu'en est-il exactement ?
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Petit Déj' "Ergonomie et SEO" organisé par Use Age le 26 Septembre 2013Use Age
Petit Déj' Ergonomie et SEO organisé par Use Age le 26 Septembre 2013 à Sophia Antipolis : "Ergonomie et SEO - Quand Google lui-même soutient l'utilisabilité". Présentation de Carole Chagniat, coordinatrice SEO - Introduction par Catherine Bellino, ergonome et présidente de Use Age.
Quelle stratégie SEO restera efficace dans les mois qui viennentPhilippe YONNET
Présentation de Philippe Yonnet et Jean Marc Merazian effectuée à l'occasion du salon Ecommerce Paris 2015
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Comment lever une sanction pour liens factices de Google ?Agence web AxeNet
Vous souhaitez faire lever une sanction de Google pour liens factices ou éviter de la subir ?
Détails sur cette présentation du 16 juin au SMX Paris 2014
Le concept d’e-réputation est très largement abordé sur le web et dans différentes publications. Mais au-delà des définitions et des cas mettant en scène des entreprises de plus en plus nombreuses, comment fait-on, concrètement, pour mette en place une démarche d’e-réputation au sein de son organisation ?
Digimind, éditeur de logiciel de veille, social media monitoring et e-réputation, vous propose son nouveau Livre Blanc, 20 bonnes pratiques (+1) en e-réputation pour vous aider à réfléchir sur votre stratégie e-réputation puis à la mise en place de démarches, méthodes et outils dédiés à la réputation digitale de votre entreprise.
Adapter votre stratégie SEO pour 2015 face aux changements de GooglePhilippe YONNET
Présentation présentée au Salon Ecommerce en Septembre 2015.
Un rappel des évolutions récentes du moteur de recherche et de leurs conséquences sur les stratégies SEO à observer.
Dans ce magazine, vous trouverez quelques articles de presse, communiqué de presse, article d'opinion et une profession de foi du candidat malheureux El Aziz Ben Ahmed....
Le concept d’e-réputation est très largement abordé sur le web et dans différentes publications. Mais au-delà des définitions et des cas mettant en scène des entreprises de plus en plus nombreuses, comment fait-on, concrètement, pour mette en place une démarche d’e-réputation au sein de son organisation ?
Digimind, éditeur de logiciel de veille, social media monitoring et e-réputation, vous propose son nouveau Livre Blanc, 20 bonnes pratiques (+1) en e-réputation pour vous aider à réfléchir sur votre stratégie e-réputation puis à la mise en place de démarches, méthodes et outils dédiés à la réputation digitale de votre entreprise.
Adapter votre stratégie SEO pour 2015 face aux changements de GooglePhilippe YONNET
Présentation présentée au Salon Ecommerce en Septembre 2015.
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Chantal Duchet, « Publicité médiation culturelle et mobile »MobileCreation
Présentation de Chantal Duchet (Université Paris 3-IRCAV) , « Publicité médiation culturelle et mobile » au Colloque Mobile Education Mediation, 5-6 décembre 2013, Paris 3.
Présentation SMX Paris 2013 : Comment développer une vraie stratégie de conte...Raphael Labbé
Comment développer une vraie stratégie de contenu ?
Une conférence du cycle marketing SEO animé par
Sylvain Richard, Fondateur, AxeNet
Raphaël Labbé, Directeur de l'innovation, Groupe Express Roularta
Comment intégrer efficacement le SEO dans sa démarche marketing ?
Au-delà de sa dimension technique, le SEO repose maintenant sur une notion simple et profondément marketing : les besoins et l’intention de vos cibles.
Pour réussir l’intégration du SEO dans votre stratégie digitale, Objectif Papillon et un panel d’experts SEO & marketing vous a donné rendez-vous le jeudi 12 mai à Toulouse.
(Re)découvrez la présentation !
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 LillePeak Ace
09h00> Présentation de l’agence et du programme de la matinée
Intervenants : Philippe Yonnet – Directeur Général et Jean-Marc Mérazian – Directeur Général Adjoint -Ventes & Marketing – Search Foresight
09h10> Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA)
Changement dans le First Click Free chez Google, évolutions en SEO Local, réservations d’hôtels et de restaurant dans les SERP, Google Shopping partage son carrousel… Nous ferons le tour d’horizon de tout ce qu’il fallait retenir de l’actualité récente autour du SEO et du SEA.
Intervenant : Olivier Perbet – Consultant SEO – Search Foresight
09h30> Content marketing et E-commerce
“Content is king” : mais est-ce vrai dans tous les cas ? Nous verrons dans cette conférence que créer et exploiter le contenu d’un site web demande d’élaborer de véritables stratégies de content marketing pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu. Et c’est d’autant plus vrai pour un site de e-commerce, pour lesquels seule une bonne approche du content marketing permet d’avoir un vrai retour sur investissement.
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
11h00> Améliorer les performances de vos sites web : une priorité pour 2018
Google a annoncé que le temps de téléchargement sur mobile risque d’être pris en compte dans son algo après la bascule vers le mobile first index. Et c’est déjà le cas sur desktop. Nous verrons comment diagnostiquer et corriger les causes les plus fréquentes de lenteur sur vos pages.
Intervenant : Olivier Perbet – Consultant SEO – Search Foresight
Referencement semantique-smx-paris-2013 Par David Degrelle Guillaume Eouzan
Le Web sémantique est l’un des derniers grands défis de Google : Comprendre le sens et l’intention qui se cachent derrière une recherche par mot clé.
Toutes les dernières informations dans les slides de l'excellente conférence de David Degrelle lors du SMX Paris 2013
Un point rapide sur quelques stratégies de référencement local.
Loin d'être exhaustive, cette présentation permet de cerner quelques détails qui font la différence ainsi que certaines idées de stratégies de positionnement.
Les slides de ma conférence au SEO Camp du 23 septembre 2021.
Retrouvez toute l'information ici : https://www.lamandrette.com/blog/stress-penalite-seo/
Les bonnes pratiques LinkedIn pour prospecter et s'assurer une bonne visibilitéJulien Dereumaux
Pour télécharger Prospectin : https://bit.ly/prospectin-auto
Lien vers le replay du webinar : https://youtu.be/BcjHLLQCMt4
Deux ateliers très pratico-pratiques sur stratégie et les méthodes de prospection digitale que nous mettons en place depuis 2 ans en interne et pouvant s'appliquer dans la majorité des TPE et PME.
Nous allons découvrir la puissance commerciale que peuvent offrir quelques outils incontournables aujourd'hui comme Linkedin, Google My Business, Adwords, l'e-mailing, les scénarios de vente, les vidéos ou encore le marketing automation.
Vous pourrez découvrir les résultats réels que nous obtenons pour nous même et vous aurez une démonstration des outils en direct afin de pouvoir le mettre en place à votre tour. Plus de la moitié des participants passent à l'action après ces 2 ateliers.
Les 2 sessions peuvent se voir indépendamment.
Automatiser sa prospection digitale et son LinkedIn comme un champion !Julien Dereumaux
Pour télécharger Prospectin : https://bit.ly/prospectin-auto
Voir le replay : https://youtu.be/VUg-V9mTwfY
Les 2 Webinars peuvent tout à fait se regarder de manière indépendante !
Cet atelier très pratico-pratique est un retour d'expérience de la stratégie et des méthodes de prospection digitale que nous mettons en place depuis 2 ans en interne.
Nous allons découvrir la puissance commerciale que peuvent offrir quelques produits incontournables aujourd'hui comme Linkedin, Google My Business, Adwords, l'e-mailing, les scénarios de vente, les webinars ou encore le marketing automation.
Vous pourrez découvrir les résultats réels que nous obtenons pour nous même et vous aurez une démonstration des outils en direct afin de pouvoir le mettre en place à votre tour. Un participant sur 2 met en place une action vue durant la session après 1 semaine seulement !
Projet content marketing : se différencier sur le marché de l'éducation.Rebecca Tavel
Proposition de content marketing strategy, utilisée comme levier de différenciation sur le marché de l'éducation au numérique. Création d'une marque et approche Inbound Marketing.
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...Peak Ace
Google et Bing font une utilisation toujours plus intensive des microdonnées et les formats Rich Snippets ou Rich Cards représentent clairement un plus en matière de SEO. Mais quels types de balise schema.org sont réellement utiles? Quelles sont les bonnes pratiques en matière de balisage ? Quelles sont les différents type d'implémentation ? Nous ferons un point complet sur le mode d'emploi des balisages schema.org en 2017.
Intervenant : Olivier Perbet – Consultant SEO – Search Foresight
Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX Intuiti
Quelles bonnes pratiques SEO pour quels objectifs ? Local, e-commerce, contenus, international, mobile… Un enjeu = une bonne pratique !
Exemples concrets et retours d’expérience.
– Enjeu local : store locator SEO Friendly
– Enjeu e-commerce : navigation à facettes optimisée
– Enjeu Position 0 : Capitaliser sur des mots-clés à fort potentiel via une stratégie de contenus
– Enjeu international : définir une bonne stratégie de nom de domaine et ne pas oublier la performance
– Enjeu mobile : PWA (progressive web app)
Inbound Marketing - Novembre 2017 - Objectif PapillonObjectif Papillon
Comment faire de votre marque un media ? Comment attirer et séduire le visiteur à moindre coût sur internet ? Quels sont les leviers e-marketing les plus efficaces pour capter des leads qualifiés sans les agresser ? Voici les enjeux de l’Inboud Marketing.
Acquisition clients 2013, comprendre et agir.SID-Networks
Support d'atelier pour le programme :
Search Marketing (SEO, SMO, SEA)
Recommandation sociale & publicité sociale,
Facebook Adv,
Ad Exchange,
Display et Real-time-bidding,
Affiliation,
E-mail d'acquisition,
Mobile. TV connectée,
Tendances
Penser global,
Optimisation de l’acquisition client.
connaissez vous vraiment tous les leviers ?
Comment on a ranké en répondant à l'intention de recherche réelle de l'intern...Dan Bernier
Lors du SEO Camp' Paris 2021, le vendredi 24 septembre 2021 à 11h20, j'ai présenté une conférence sur l'intention de recherche mais surtout l'analyse des comportements des internautes dans le monde réel afin d'identifier leurs besoins et ainsi se positionner sur des thématiques et requêtes que les outils de SEO ne connaissent pas.
Ce road trip parisien est destiné aux dirigeants, responsable marketing/communication…ou plus largement tout acteur de l’innovation souhaitant se projeter dans la transformation digitale de ses produits/services/organisation en s’inspirant des meilleurs business models existants (Facebook, Twitter, LinkedIn, Airbnb, Uber, Numa (incubateur de start-up)…).
Paris Retail Week 10 septembre 2018 - Comment booster les conversions de votr...Peak Ace
Présentation effectuée lors du Paris Retail Week 2018 le 10 septembre 2018.
Intervenants : Mathieu Chapon, Cofondateur Search Foresight - Jean-Marc Merazian, Directeur Adjoint
Similaire à Developper une Strategie de Contenu - Conférence AxeNet SMX 2013 (20)
Google Ads 2022 : Évolutions, bonnes pratiques et tips avancésGuillaume Eouzan
Conférence MindFruits au SearchY
Tracking, IA & Machine Learning : Capitalisez sur votre
data
II. Stratégie d’enchères : « Ok Google, génère moi du CA »
III. Structure de compte : La voie du samurai
IV. Performance Max : Le futur du PPC ?
Conférence Comment optimiser votre SEO grâce à votre SEA ?
Le Search (SEA & SEO) : Une histoire de mots
De quelles sources d’information disposons nous aujourd’hui ?
Tips 1 SEO & SEA Les 2 meilleurs amis ? La preuve par Google
Tips 2 Connaitre sa notoriété avec Précision
Tips 3 Découvrir les vrais volumes De recherche…..
Tips 4 L’Or Noir du Google Ads Les termes de recherche
Tips 5 Augmenter votre CTR naturel
Tips 6 Les chemins de Conversion Par mot clé
Cette conférence que j'ai animé au PleziDay le 28 /11/ 2019 à pour objectif de vous apporter 11 tips pour vous permettre d'utiliser votre Data Google Ads pour optimiser votre SEO.
Au lieu de vous payer une étude de marché …Faites une campagne Google Ads
Pensez vos Balises Meta Description 20 Comme des annonces Ads !
Comment Mesurer sa Part de Voix Avec Précision
L’Or Noir du Web c’est la Data
SEO & SEA Les 2 meilleurs amis ? La preuve par Google
Google Ads c’est aussi du SEO ! 53 Evaluez votre pertinence SEO avec le Quality Score (QS)
Vos pages sont-elles pertinentes pour le SEO ? Vérifiez cela dans Google Ads !
Les Bonnes Pages pour les Bons Mots Clés Vérifiez cela avec le DSA
Google Analytics : 10 clés pour Optimiser votre Conversion #SeoCamp Guillaume Eouzan
Google Analytics est une vrai mine d’or trop peu exploitée pour augmenter votre taux de conversion ! Au cours de cette conférence, vous découvrirez des trucs et astuces accessibles pour auditer les performances de votre site et en déduire les optimisations à mettre en place.
Guillaume Eouzan (Auteur du livre « Webmarketing » aux Editions ENI)
Conférence 28 Juin lors du SEO Camp Day de Marseille
Conférence en partenariat avec Mind Fruits, Oxatis (la solution de vente en ligne SaaS leader en Europe) et la marque Pataugas
Optimiser la conversion d'un site e-commerce
#Search-Y Comment optimiser votre SEO grâce à Google Ads ?Guillaume Eouzan
Intervenant : Guillaume Eouzan – CEO Founder – Agence Mind Fruits
Google Ads est un formidable outil pour optimiser…. Votre SEO !
Découvrez dans cette conférence comment mettre en place des campagnes ADS à vocation SEO. Celles-ci vous permettront d’analyser les requêtes de recherche qui convertissent pour en déduire vos bons mots clés SEO, de disposer de statistiques de volume de recherche réelles et fiables, de déterminer votre réelle part de voix, et ainsi vous pourrez déterminer votre potentiel trafic et conversion global.
Vous découvrirez aussi que la plateforme Google Ads fourmille d’outils et data méconnues comme le rapport liens commerciaux et résultats naturels. Ce dernier vous permet directement dans Google Ads de croiser vos données Ads avec vos données SEO de positions, et de CTR Ads et SEO.
Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale créativeGuillaume Eouzan
#WHY18 Conférence Les fondamentaux d'une bonne stratégie digitale avec un peu de créativité
Intégrer Simplify, Océan bleu, la vache pourpre, et les accords toltèques dans votre stratégie
Découvrez que l'on peut faire X10 en ads avec un bon business plan et un bon plan média
Conférencier : Guillaume Eouzan
https://www.mindfruits.biz
#SMX_Paris 2016 Conférence Trucs et Astuces Google AdwordsGuillaume Eouzan
Comment optimiser son budget sans faire d'erreurs de débutant. Découvrez dans cette session, les 15 fondamentaux d'une campagne rentable. Que vous soyez débutant ou expérimenté, nous vous détaillerons des trucs et astuces basés sur nos 10 ans d'expérience (plus d'1 milliard d'impressions, 10 millions de clics) avec toujours la même philosophie : toujours optimiser le volume de conversion à la hausse, et le coût de conversion à la baisse.
Guillaume Eouzan CEO http://www.mindfruits.biz et http://www.oncle-web.com
Jeremie Dupuis
Webmarketing : Intégrer internet à sa stratégie d'entreprise 2015 1
Developper une Strategie de Contenu - Conférence AxeNet SMX 2013
1. 11
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Comment développer
une véritable stratégie de contenu ?
2. 22
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Par Sylvain Richard
Fondateur de l’agence AxeNet
Le blog SEO AxeNet
Twitter
Google+
À suivre sur :
3. 33
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Une stratégie de contenu, pour quoi faire ?
D'abord :
• Parce qu'il est impossible
de satisfaire l'utilisateur
sans un contenu pertinent,
utile.
• Et sans satisfaire cet
utilisateur, on n'obtient pas
- d'engagement
- de conversions !
4. 44
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Une stratégie de contenu, pour quoi faire ?
Ensuite :
• Parce que Google
référence des contenus
(surtout grâce aux textes
à ce jour).
• C'est donc un moyen
essentiel pour se rendre
visible à l'utilisateur.
5. 55
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Mais au fait, le content marketing, c'est quoi ?
Le marketing de contenu est un ensemble
il comprend : tout ce qui implique la création et le
partage de contenus.
il permet d’ : attirer, acquérir, obtenir l'engagement
de l'utilisateur
Pour : générer des actions profitables pour
l'entreprise.
6. 66
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Pourtant...
Sur de nombreux sites,
L'organisation du contenu
ressemble à ...
8. 88
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Pourquoi ?
Le problème majeur de nombreuses entreprises est qu'elles produisent des
contenus sans réel objectif.
Les équipes ne savent pas clairement pourquoi elle doivent développer ce
contenu. L'objectif est souvent mal défini et mal partagé en interne.
Les contenus
s'empilent
sont oubliés
sont incohérents entre eux
sont mal linkés entre eux
sont obsolètes
Pour d'autres, c'est pire, elle n'en produisent pas ….
9. 99
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Quel objectif principal pour un site ?
Rentrer dans le top des références pour sa niche.
Youtube : référence des sites de partage de vidéo
Archiduchesse : l'incontournable de la chaussette
Le slip français : Star du sous vêtement homme en 2 ans
Leboncoin : le nouveau leader des petites annonces
Le blog AxeNet : dans le top des blogs SEO :-)
10. 1010
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Le contenu va servir cet objectif :
Mais avant cela, posons-nous les bonnes questions...
Qui est votre cible ?
Que cherche votre cible ?
Quel contenu pour ranker ?
Quel contenu pour satisfaire la cible ?
Où publier ce contenu ?
Que font les concurrents ?
Qui va créer / publier / faire connaître
Quel contenu ai-je déjà ?
Dois-je le conserver tel quel ?
Mes contenus existants ou à produire
sont-ils différenciants ?
Chaque contenu produit a-til un
objectif ?
Est-il compatible avec l'objectif principal.
Pour ne pas produire
inutilement...
11. 1111
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Qui est votre cible, et surtout, quel langage utilise t-elle ?
Sachez faire preuve d'empathie rédactionnelle.
12. 1212
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Que cherche votre cible ?
1ère piste, les forums, les blogs : trouver les centre d’intérêts
Banque : emprunter ?
Femme : des bijoux ?
Femme enceinte : marque bébé ?
webmaster : exemple netlinking ?
Quelques outils pour valider les expressions-clés
https://adwords.google.com/o/KeywordTool
http://www.google.com/trends/?hl=fr
http://ubersuggest.org/
http://www.kwmap.com/
13. 1313
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Et que produire pour satisfaire sa cible ?
articles informatifs
comparatifs
tests
infographies
videos
pdf
photos
slides
outils de calcul
plugins
etc.
Pour atteindre son objectif !
Un exemple :
Objectif : acquérir des « Fans »
Google plus...
Pour un petit blog de bijou
Pour un budget de 20 euros
…/...
14. 1414
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Acheter des fans ?
Mais on trouve d'autres prestations sur fiverr...
15. 1515
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Produire un contenu pour obtenir l'engagement !
Encerclez-moi et j'enlève le bas !
Publication du teasing
(article)
Promotion du teasing
(Twitter, FB, etc.)
http://www.unvraibijou.com/blog/encerclez-moi-et-jenleve-le-bas/
16. 1616
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Tenir la promesse !
Okay Okay, j'enlève le bas !
Résultat :
De 11 à 155 Fans Google Plus
Coût de la vidéo : 18 €
Soit 0,12€ le fan gagné !
Bonus sur l'article
17. 1717
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Autre exemple
Objectif : ranker sur un nom de marque pour « détourner le besoin »
Volume intéressant
Tendance intéressante
18. 1818
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Que produire pour ranker ?
Un contenu complet, pertinent, doit se trouver sur son (ses) propres sites.
Extrait
Article
complet
http://www.unvraibijou.com/blog/swarovski-des-bijoux-de-luxe-a-portee-de-main/
A noter !
5 liens sortants
d'autorité
19. 1919
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Que produire pour ranker ?
Mais on ne bâcle pas les articles externes qui apportent des liens !
de bons articles
pertinents
assez étoffés
avec liens d'autorité
avec des ancres très
diversifiées vers le
site cible
Résultat
Entre 12 et 15ème
Position sur la requête
Bon début, à poursuivre
20. 2020
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Ai-je déjà du contenu dans la thématique ?
Ne pas négligez son propre stock !
Old content
Si ancien contenu dans la thématique
=
On fait des liens !
Raphaël Labbé vous parlera plus en détail de la gestion du contenu existant...
sans exagérer au niveau des ancres...
21. 2121
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Autre exemple ?
Le linkbaiting, ça marche !
http://www.axe-net.fr/actualites/referencement/netlinking/exemple/pratique/196.cfm
Plus de 200 liens
Plus de 40 domaines
22. 2222
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Autre exemple ?
Objectif : se positionner dans google sur un nom de marque
Short tail
Long tail
Ai-je besoin de contenus différents ?
Suis-je obligé d'avoir des contenus différents ?
Petit Béguin (marque de vêtement pour bébé)
23. 2323
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Autre exemple ?
Objectif : se positionner dans google sur un nom de marque
Publication sur le site : e-commerce = catégorie + produits
+ facile en longue traine car plusieurs produits distribués
petit beguin ensemble – petit beguin pyjama – combinaison petit beguin – etc.
Publication sur le blog (qui appartient au site e-commerce) :
positionnement sur la marque « Petit beguin » + expressions
de l'autocompletion Google
petit beguin – petit beguin en ligne – petit beguin ou acheter – petit beguin boutique - etc
Publication externe ciblée : babyfrance.com
Permet de cautionner (en plus du lien apporté) et d'occuper la SERP...
Publications externes complémentaires : linking + un peu de trafic
24. 2424
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Autre exemple ? Résultat : se positionner dans google sur un nom de marque
Site de la marqueSite du groupe
Facebook de la marque
Blog du e-commerce
Avec lien vers e-commerce
Site e-commerce
Publication ciblée
Avec lien vers e-commerce
25. 2525
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Chaque contenu publié doit avoir un objectif
Exemple d'erreur :
Pour ranker ? Sur quoi ? Pas d'optimisation, pas de linking, contenu pauvre,
( positionné en 3ème page et sur une expression inutile « Prix stars et métiers »)
Pour convertir ? Pas de call to action, pas de prestations visible pour la cible "artisan".
A quoi sert ce contenu ?
26. 2626
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Chaque contenu publié doit avoir un objectif
Pourquoi ces erreurs ?
Probablement...
manque d'objectif
manque de stratégie
manque d'information
manque de formation
Quand on publie juste pour publier
= pas de ranking = pas de conversion = temps et argent pour rien
27. 2727
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Comment s'organiser ?
Qui fait quoi ?
1 pôle / 1 personne est chargé de la création
Rédaction
Vidéo
Design
Etc.
En se concentrant sur le fait de réaliser de vrais contenus différenciant, utiles.
1 pôle / 1 personne avec une vision globale indispensable
Quels contenus produire
Validation de ceux-ci
Gestion du processus de publication
Information et formation des « créatifs »
Sans laisser de côté les anciennes publications
Sinon...
28. 2828
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Et le contenu social ?
A adapter selon vos cibles
exemples :
Taiyou : ecommerce musique coréenne et goodies
Cible : branchée, très jeune = Facebook.
Tellement important que l'accès Facebook est dans le menu principal.
AxeNet (le blog)
Cible : clients, prescripteurs (seo, geek, tech) = Twitter + G+
(le compte G+ a trois fois moins d’ancienneté et pourtant le double de "fans" de la page FB
29. 2929
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Et le contenu social ?
Le bonus authorship ...
A l'heure ou Google accorde/va accorder une telle importance aux auteurs...
se passer de ce levier est un crime !
Search engines: “Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than
content without such verification,...
Eric Schmidt – Wall Street Journal – 1er fevrier 2013
T'y penses... Oui mais
Le pagerank... C'est ça
Oublie
l'authorship
30. 3030
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Et le contenu social ?
Le bonus authorship ...
Ne nous emportons pas mais....
C'est le seul paramètre social que Google gère en intégralité.
C'est un paramètre un peu plus difficile à manipuler que les liens.
C'est d'ores et déjà un paramètre qui rend "plus visible" dans la SERP.
A l'heure ou tout le monde fait du SEO, c'est un réel élément de différenciation.
31. 3131
SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Conclusion
T'y penses...
• Le bon contenu est compliqué, long, parfois cher à produire, mais c'est ce que les clients/visiteurs attendent...
• Le bon contenu a bien plus de chance de convertir.
Mais
• Lorsque l'on gère du contenu, il est facile d'oublier ses objectifs, d'oublier ses anciens contenus
Une bonne coordination sera souvent la clé d'une stratégie de contenu efficace.
Associée à un travail régulier...
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SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
Quel que soit la typologie de votre site...
T'y penses...
Avez-vous encore le choix ?