Il est urgent d’attendre et d’observer ce qu’il se passe. Il faut mettre en place une veille active sur le sujet. L’arrivée en France peut être décalée, avec des obligations à respecter et à prendre en compte. La SGE ne sera probablement pas aussi disruptive que beaucoup le disent. Mais cela entrainera probablement de devoir changer de stratégie SEO. Présenté par Philippe YONNET, CEO de Neper.

1. Quel sera l’impact de la SGE sur
le SEO ?
Philippe YONNET
CEO Neper

2. Plan de mon intervention
Point sur l’évolution de l’intégration de l’IA dans le Search depuis fin 2022
Google Bard
La Search Generative Experience
A quoi s’attendre en 2024
Impact sur le long terme

3. Un point sur la situation

4. L’évolution hyper rapide des modèles LLM
Et des IA génératives

5. C’est ChatGPT qui a popularisé le concept
GPT2 en 2019 : bof !
GPT3 en mai 2020 :
GPT 3.5 : la révélation
Chat GPT novembre 2022 : la
consécration
GPT 4 lancé en mars 2024

6. Bing Chat – Février 2023

7. Google Bard
Une IA générative
Réponse rapide de Google à Chat GPT 3.5
et Bing Chat
Présentée lors de la conférence Google I/O
en février 2023
Basée sur LaMDA
Disponible en France et en Français depuis
juillet 2023
https://bard.google.com/chat?hl=fr

8. Google Bard + Palm 2
Uniquement en anglais
Sait se connecter aux applications
Google Workspace mais aussi à Gmail
Permet de vérifier ses réponses en allant
chercher des sources
Google Bard n’est en aucun cas une
alternative à Google Search, c’est un
produit complémentaire
Embarque une IA plus capable d’expertise

9. Pourquoi Google a
eu un train de retard
?
Syndrome Kodak ?
Trop de modèles concurrents en
interne
Conflits internes

10. Le syndrome Kodak
Les IA génératives ne font pas bon
ménage avec le modèle publicitaire de
Google
Que doit faire Google ?
Innover avec pour conséquence de gagner
moins d’argent ?
Ou conserver le Search tel qu’il est aussi
longtemps que possible
Ou le dilemme de l’innovateur

11. Google n’est pas spécialement en retard sur l’IA
Word2vec, Transformers
Modèles de langage préentrainés :
BERT
Modèles Multimodaux : MUM
IA génératives avec capacités
conversationnelles LamDa (avant
ChatGPT)
Systèmes experts autoapprenants
PaLM, Med-PaLM
Etc…
Ce sont eux qui ont lancé la révolution

12. Les performances de Med-Palm 2
Un système expert loin des
performances doutes des IA
génératives grand public

13. Les conflits interne chez Google
Deux équipes concurrentes – aucune ne travaillait vraiment sur le Search
Société anglaise rachetée par
Google en 2014
Spécialiste du Deep Learning et
du Deep Reinforcement Learning
A l’origine d’AlphaGo et de
Alphafold
Créateurs de Sparrow, une IA
conversationnelle, et de Chinchilla, une
IA générative textuelle open source
Equipe interne de Google
À l’origine de … Google Brain (Greg
Corrado)
Créateurs de TensorFlow et des TPU
A l’origine des modèles LaMDa et
PaLM

14. Avril 2023 : Google fusionne les deux équipes
https://deepmind.google/discover/bl
og/announcing-google-deepmind/
Jeff Dean (ex Brain) prend la
direction Scientifique
Demis Hassabis (ex CEO de
Deepmind) devient DG opérationnel

15. Nouveau projet de Google : Gemini
Annoncé en mai 2023
En test chez certaines entreprises
depuis septembre 2023
Présenté comme 5 fois plus puissant
que Chat GPT4, et 20 fois plus puissant
dans la version annoncée en 2024
A prendre avec des pincettes…
Generalized Multimodal Intelligence Network

16. La carte Anthropic
Un concurrent direct d’Open AI
Amazon a investi de son côté… 4
milliards de dollars
Google vient d’investir 2 milliards de dollars dans Anthropic AI

17. Les modèles « Open Source »
LLaMa et LLaMa 2 de Meta
Et ses variantes
Bloom
Modèle en partie développé avec l’aide de
chercheurs français
https://www.cnrs.fr/fr/presse/livraison-du-
plus-grand-modele-de-langue-multilingue-
open-science-jamais-entraine

18. Quel a été l’adoption de Bard/Bing Chat ?
Un usage en baisse
Des cas d’usage limités
L’influence des vacances
scolaires US est
révélatrice de la sociologie
des utilisateurs
En attente d’une nouvelle
génération d’outils, celle-ci
ne va pas créer de
véritable disruption
Avec un an de recul, de la « hype » à la réalité
Données Similar Web

19. Et la Search Generative
Experience ?

20. La SGE : la réponse de Google au nouveau Bing
Une fonctionnalité disponible depuis
mai 2023
Uniquement disponible en anglais
pour les utilisateurs de 120 pays,
inscrits sur Google Labs
Extension à 120 pays depuis hier !
Spanish, Portuguese, Korean and
Indonesian.
Pas de français, pas de pays européens
https://blog.google/products/search/goo
gle-search-generative-ai-international-
expansion/
Une réponse que Google tarde à mettre en ligne

21. Une interface qui a d’abord fait peur …
Quand les réponses de l’IA prennent (presque) toute la place

22. Quelques exemples de réponses

23. Sur certaines requêtes, Google met en avant ses
réponses

24. Mais une interface qui a beaucoup,
beaucoup évolué
Quelques tendances malgré tout
Les types de requêtes qui font apparaître les blocs
SGE sont en réduction
Les blocs ont réduit de taille
Une version « collapsée » a été testée
Le « sourcing » des infos données a été ajouté, puis
retiré, puis présenté de différentes manières
Récemment, Google a ajouté un peu plus d’infos de
contexte
La sécurité des réponses a été renforcée :
contrairement à ChatGPT et BingChat, la SGE
semble plus robuste face aux attaques
Les tests se succèdent, et l’interface n’est pas stabilisée

25. Les concepts de la Search Generative Experience
Les snapshots IA
L’expérience conversationnelle
L’affichage de publicité
Les expériences « verticales »
Notamment shopping
L’aide à la créativité

26. Les différents types de snapshots et leur impact
Remarque :
Pas de snapshots sur les requêtes sensibles (YMYL)
Pas de snapshots sur toutes les requêtes (les requêtes qui activent une réponse IA changent
souvent pendant cette périoode de tests)
Merci Aleyda !

27. Exemple sans impact majeur
La SGE produit à peu près la même interface que les
résultats organiques classiques
Ce type de résultats bizarre sera sans doute
dédupliqué dans la version finale, mais cela n’aura pas
d’impact fort comparé à l’expérience actuelle

28. Snapshot résumé
Permet d’avoir tout de suite des informations
qui nécessiteraient beaucoup de clics pour
les réunir
Impacte les stratégies TOFU/MOFU, mais
pas le BOFU
Impact moyen à faible

29. Par contre, sur les requêtes BOFU,
il y’a parfois ça
Et là, c’est Google qui commence à
distribuer les clics
Ces résultats sont basés sur le Shopping
graph de Google
Visible aux USA, pas encore déployé en
France

30. Pour le moment, pas de véritable engouement
Après le pic de consultation
lors de l’ouverture des labs,
l’usage est retombé pendant
les vacances US, et repart à
la hausse ces derniers temps
Affaire à suivre
Mais c’est toujours une bêta
Données Similar Web

31. L’accès à la SGE est toujours limité
USA, Japon, Inde

32. Quand la SGE apparaîtra sur Google Search en
France ?
Aucun calendrier communiqué
Pour les USA, c’est quelque part en
2024, mais sous conditions
L’Union Européenne pose quelques
challenges à Google

33. SGE, RGPD, directives IA, CNIL…
La CNIL italienne a bloqué ChatGPT
pendant quelques semaines
Le « legal framework for IA» et le RGPD
créent des contraintes supérieures à
celles qui régissent le marché US
La législation européenne crée de réelles difficultés

34. Une explosion des zéro clics ?
Non, le pire n’est pas sur
Les dernières interfaces proposent des
liens sous des formats et des
expériences qui changent sans arrêt
Il s’agit plutôt d’une redistribution des
clics
Impact de type « Google Discover »
Plus de clics vers certains, moins vers
d’autres
Les sites faisant autorité sont favorisés

35. Conclusion

36. Conclusion
Il est urgent d’attendre et d’observer ce qu’il se passe
Mettez en place une veille active sur le sujet
L’arrivée en France peut être décalée
Obligation de respecter la législation européenne
Obligation d’entrainer les modèles sur d’autres langues / d’autres contextes
Obligation de ne pas « ruiner » le modèle actuel de Google => options conservatrices
La SGE ne sera probablement pas aussi disruptive que beaucoup le disent
Plus de zéro clics, mais pas la fin du trafic SEO
Mais cela entrainera probablement de devoir changer de stratégie SEO
« Be prepared »
Rendez-vous dans quelques mois pour savoir ce que sera la version définitive de la SGE
Ce n’est pas la catastrophe que tout le monde annonce

37. Merci