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Quel sera l’impact de la SGE sur
le SEO ?
Philippe YONNET
CEO Neper
Plan de mon intervention
Point sur l’évolution de l’intégration de l’IA dans le Search depuis fin 2022
Google Bard
La Search Generative Experience
A quoi s’attendre en 2024
Impact sur le long terme
Un point sur la situation
L’évolution hyper rapide des modèles LLM
Et des IA génératives
C’est ChatGPT qui a popularisé le concept
GPT2 en 2019 : bof !
GPT3 en mai 2020 :
GPT 3.5 : la révélation
Chat GPT novembre 2022 : la
consécration
GPT 4 lancé en mars 2024
Bing Chat – Février 2023
Google Bard
Une IA générative
Réponse rapide de Google à Chat GPT 3.5
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Présentée lors de la conférence Google I/O
en février 2023
Basée sur LaMDA
Disponible en France et en Français depuis
juillet 2023
https://bard.google.com/chat?hl=fr
Google Bard + Palm 2
Uniquement en anglais
Sait se connecter aux applications
Google Workspace mais aussi à Gmail
Permet de vérifier ses réponses en allant
chercher des sources
Google Bard n’est en aucun cas une
alternative à Google Search, c’est un
produit complémentaire
Embarque une IA plus capable d’expertise
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Trop de modèles concurrents en
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Conflits internes
Le syndrome Kodak
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ménage avec le modèle publicitaire de
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ne va pas créer de
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Une interface qui a d’abord fait peur …
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réponses
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Le « sourcing » des infos données a été ajouté, puis
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contrairement à ChatGPT et BingChat, la SGE
semble plus robuste face aux attaques
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Les concepts de la Search Generative Experience
Les snapshots IA
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Les expériences « verticales »
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Les différents types de snapshots et leur impact
Remarque :
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Pas de snapshots sur toutes les requêtes (les requêtes qui activent une réponse IA changent
souvent pendant cette périoode de tests)
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Ce type de résultats bizarre sera sans doute
dédupliqué dans la version finale, mais cela n’aura pas
d’impact fort comparé à l’expérience actuelle
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qui nécessiteraient beaucoup de clics pour
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distribuer les clics
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France
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pendant quelques semaines
Le « legal framework for IA» et le RGPD
créent des contraintes supérieures à
celles qui régissent le marché US
La législation européenne crée de réelles difficultés
Une explosion des zéro clics ?
Non, le pire n’est pas sur
Les dernières interfaces proposent des
liens sous des formats et des
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Conclusion
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Obligation de respecter la législation européenne
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La SGE ne sera probablement pas aussi disruptive que beaucoup le disent
Plus de zéro clics, mais pas la fin du trafic SEO
Mais cela entrainera probablement de devoir changer de stratégie SEO
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Ce n’est pas la catastrophe que tout le monde annonce
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Quel sera l'impact de la Search Generative Experience sur votre trafic SEO et SEA

  • 1. Quel sera l’impact de la SGE sur le SEO ? Philippe YONNET CEO Neper
  • 2. Plan de mon intervention Point sur l’évolution de l’intégration de l’IA dans le Search depuis fin 2022 Google Bard La Search Generative Experience A quoi s’attendre en 2024 Impact sur le long terme
  • 3. Un point sur la situation
  • 4. L’évolution hyper rapide des modèles LLM Et des IA génératives
  • 5. C’est ChatGPT qui a popularisé le concept GPT2 en 2019 : bof ! GPT3 en mai 2020 : GPT 3.5 : la révélation Chat GPT novembre 2022 : la consécration GPT 4 lancé en mars 2024
  • 6. Bing Chat – Février 2023
  • 7. Google Bard Une IA générative Réponse rapide de Google à Chat GPT 3.5 et Bing Chat Présentée lors de la conférence Google I/O en février 2023 Basée sur LaMDA Disponible en France et en Français depuis juillet 2023 https://bard.google.com/chat?hl=fr
  • 8. Google Bard + Palm 2 Uniquement en anglais Sait se connecter aux applications Google Workspace mais aussi à Gmail Permet de vérifier ses réponses en allant chercher des sources Google Bard n’est en aucun cas une alternative à Google Search, c’est un produit complémentaire Embarque une IA plus capable d’expertise
  • 9. Pourquoi Google a eu un train de retard ? Syndrome Kodak ? Trop de modèles concurrents en interne Conflits internes
  • 10. Le syndrome Kodak Les IA génératives ne font pas bon ménage avec le modèle publicitaire de Google Que doit faire Google ? Innover avec pour conséquence de gagner moins d’argent ? Ou conserver le Search tel qu’il est aussi longtemps que possible Ou le dilemme de l’innovateur
  • 11. Google n’est pas spécialement en retard sur l’IA Word2vec, Transformers Modèles de langage préentrainés : BERT Modèles Multimodaux : MUM IA génératives avec capacités conversationnelles LamDa (avant ChatGPT) Systèmes experts autoapprenants PaLM, Med-PaLM Etc… Ce sont eux qui ont lancé la révolution
  • 12. Les performances de Med-Palm 2 Un système expert loin des performances doutes des IA génératives grand public
  • 13. Les conflits interne chez Google Deux équipes concurrentes – aucune ne travaillait vraiment sur le Search Société anglaise rachetée par Google en 2014 Spécialiste du Deep Learning et du Deep Reinforcement Learning A l’origine d’AlphaGo et de Alphafold Créateurs de Sparrow, une IA conversationnelle, et de Chinchilla, une IA générative textuelle open source Equipe interne de Google À l’origine de … Google Brain (Greg Corrado) Créateurs de TensorFlow et des TPU A l’origine des modèles LaMDa et PaLM
  • 14. Avril 2023 : Google fusionne les deux équipes https://deepmind.google/discover/bl og/announcing-google-deepmind/ Jeff Dean (ex Brain) prend la direction Scientifique Demis Hassabis (ex CEO de Deepmind) devient DG opérationnel
  • 15. Nouveau projet de Google : Gemini Annoncé en mai 2023 En test chez certaines entreprises depuis septembre 2023 Présenté comme 5 fois plus puissant que Chat GPT4, et 20 fois plus puissant dans la version annoncée en 2024 A prendre avec des pincettes… Generalized Multimodal Intelligence Network
  • 16. La carte Anthropic Un concurrent direct d’Open AI Amazon a investi de son côté… 4 milliards de dollars Google vient d’investir 2 milliards de dollars dans Anthropic AI
  • 17. Les modèles « Open Source » LLaMa et LLaMa 2 de Meta Et ses variantes Bloom Modèle en partie développé avec l’aide de chercheurs français https://www.cnrs.fr/fr/presse/livraison-du- plus-grand-modele-de-langue-multilingue- open-science-jamais-entraine
  • 18. Quel a été l’adoption de Bard/Bing Chat ? Un usage en baisse Des cas d’usage limités L’influence des vacances scolaires US est révélatrice de la sociologie des utilisateurs En attente d’une nouvelle génération d’outils, celle-ci ne va pas créer de véritable disruption Avec un an de recul, de la « hype » à la réalité Données Similar Web
  • 19. Et la Search Generative Experience ?
  • 20. La SGE : la réponse de Google au nouveau Bing Une fonctionnalité disponible depuis mai 2023 Uniquement disponible en anglais pour les utilisateurs de 120 pays, inscrits sur Google Labs Extension à 120 pays depuis hier ! Spanish, Portuguese, Korean and Indonesian. Pas de français, pas de pays européens https://blog.google/products/search/goo gle-search-generative-ai-international- expansion/ Une réponse que Google tarde à mettre en ligne
  • 21. Une interface qui a d’abord fait peur … Quand les réponses de l’IA prennent (presque) toute la place
  • 22. Quelques exemples de réponses
  • 23. Sur certaines requêtes, Google met en avant ses réponses
  • 24. Mais une interface qui a beaucoup, beaucoup évolué Quelques tendances malgré tout Les types de requêtes qui font apparaître les blocs SGE sont en réduction Les blocs ont réduit de taille Une version « collapsée » a été testée Le « sourcing » des infos données a été ajouté, puis retiré, puis présenté de différentes manières Récemment, Google a ajouté un peu plus d’infos de contexte La sécurité des réponses a été renforcée : contrairement à ChatGPT et BingChat, la SGE semble plus robuste face aux attaques Les tests se succèdent, et l’interface n’est pas stabilisée
  • 25. Les concepts de la Search Generative Experience Les snapshots IA L’expérience conversationnelle L’affichage de publicité Les expériences « verticales » Notamment shopping L’aide à la créativité
  • 26. Les différents types de snapshots et leur impact Remarque : Pas de snapshots sur les requêtes sensibles (YMYL) Pas de snapshots sur toutes les requêtes (les requêtes qui activent une réponse IA changent souvent pendant cette périoode de tests) Merci Aleyda !
  • 27. Exemple sans impact majeur La SGE produit à peu près la même interface que les résultats organiques classiques Ce type de résultats bizarre sera sans doute dédupliqué dans la version finale, mais cela n’aura pas d’impact fort comparé à l’expérience actuelle
  • 28. Snapshot résumé Permet d’avoir tout de suite des informations qui nécessiteraient beaucoup de clics pour les réunir Impacte les stratégies TOFU/MOFU, mais pas le BOFU Impact moyen à faible
  • 29. Par contre, sur les requêtes BOFU, il y’a parfois ça Et là, c’est Google qui commence à distribuer les clics Ces résultats sont basés sur le Shopping graph de Google Visible aux USA, pas encore déployé en France
  • 30. Pour le moment, pas de véritable engouement Après le pic de consultation lors de l’ouverture des labs, l’usage est retombé pendant les vacances US, et repart à la hausse ces derniers temps Affaire à suivre Mais c’est toujours une bêta Données Similar Web
  • 31. L’accès à la SGE est toujours limité USA, Japon, Inde
  • 32. Quand la SGE apparaîtra sur Google Search en France ? Aucun calendrier communiqué Pour les USA, c’est quelque part en 2024, mais sous conditions L’Union Européenne pose quelques challenges à Google
  • 33. SGE, RGPD, directives IA, CNIL… La CNIL italienne a bloqué ChatGPT pendant quelques semaines Le « legal framework for IA» et le RGPD créent des contraintes supérieures à celles qui régissent le marché US La législation européenne crée de réelles difficultés
  • 34. Une explosion des zéro clics ? Non, le pire n’est pas sur Les dernières interfaces proposent des liens sous des formats et des expériences qui changent sans arrêt Il s’agit plutôt d’une redistribution des clics Impact de type « Google Discover » Plus de clics vers certains, moins vers d’autres Les sites faisant autorité sont favorisés
  • 36. Conclusion Il est urgent d’attendre et d’observer ce qu’il se passe Mettez en place une veille active sur le sujet L’arrivée en France peut être décalée Obligation de respecter la législation européenne Obligation d’entrainer les modèles sur d’autres langues / d’autres contextes Obligation de ne pas « ruiner » le modèle actuel de Google => options conservatrices La SGE ne sera probablement pas aussi disruptive que beaucoup le disent Plus de zéro clics, mais pas la fin du trafic SEO Mais cela entrainera probablement de devoir changer de stratégie SEO « Be prepared » Rendez-vous dans quelques mois pour savoir ce que sera la version définitive de la SGE Ce n’est pas la catastrophe que tout le monde annonce
  • 37. Merci