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SEO POUR STARTUPS GOURMANDES
Walid Gabteni – Consultant SEO
@lightonseo
www.lightonseo.com
VISIBILITÉ SUR LES PRODUITS
➢ Travail de positionnement sur les produits / services
➢ Visiteurs dans une étape avancée du processus d'achat
Bémol
➢ On ne touche qu'une fraction du marché
➢ Très compliqué pour les sociétés innovantes
➢ Stratégie dangereuse sur la « courte traîne »
EXEMPLE
(thématique cartes et faire-parts)
C'EST BEAU, MAIS C'EST LONG
VISIBILITÉ AUPRÈS DU BUYER PERSONA
➢ On essaye pas de ranker sur les produits
➢ Ranking sur les besoins / intérêts de notre cible
➢ Méthode de conversion très différente
VISIBILITÉ AUPRÈS DU BUYER PERSONA
Avantages
➢ Résultats rapides
➢ On touche une fraction beaucoup plus large du marché
➢ La visibilité va impacter + le reste du référencement (signaux)
➢ On développe la notoriété de sa marque
➢ Risque de perte de trafic mineur
VISIBILITÉ AUPRÈS DU BUYER PERSONA
Sep 2015 et 2ans ½ sur la short tail
➢ Visible sur 795 mots clés
Juin 2017 et 1an ½ sur le buyer persona
➢ Visible sur 33 000 mots clés
CEUX QUI INTERESSENT
NOTRE TARGET
Pour les détecter il existe des tools
QUELS CONTENUS PUBLIER ?
Business : Faire-parts de naissance
Où trouver une visibilité impressionnante ?
➢Sur les questions relatives à la grossesse
QUELS CONTENUS PUBLIER ?
Thématique : Grossesse
On doit repérer les concepts sous-jacents
➢ Analyse des coocurrences => Seo-Hero.tech
➢ Scraping de mots clés => Keywordshitter.com
➢ Clusterisation des mots-clés => MindmapExpress.com
CLUSTERISER SES KEYWORDS
Qu'est ce que cela signifie ?
➢ Répartir les mots clés dans des groupes / familles
Pourquoi ?
➢ Pour identifier les concepts qui suscitent le plus d’intérêt
CLUSTERISER SES KEYWORDS
Comment ?
➢ À la main sur Excel (sur 6450 mots clés, c'est
galère)
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NETLINKING WHITE HAT
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➢ Vous publier des contenus exceptionnels
➢ Vous mettez en ligne des outils gratuits
➢ Vous êtes très bons en relation presse
➢ Vous repérez qui parle de vous, sans faire de lien vers votre site
➢ Prospection, c'est lourd mais ça fonctionne
TRAQUE AUX LIENS PÉTÉS
CITATION DE LA MARQUE, SANS LIEN
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NETLINKING BLACK HAT
Liens illicites, mais efficaces
➢ Achat de liens
➢ Réseaux de sites
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du #Web2Day.
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  • 1. SEO POUR STARTUPS GOURMANDES Walid Gabteni – Consultant SEO @lightonseo www.lightonseo.com
  • 2.
  • 3.
  • 4. VISIBILITÉ SUR LES PRODUITS ➢ Travail de positionnement sur les produits / services ➢ Visiteurs dans une étape avancée du processus d'achat Bémol ➢ On ne touche qu'une fraction du marché ➢ Très compliqué pour les sociétés innovantes ➢ Stratégie dangereuse sur la « courte traîne »
  • 6.
  • 7. C'EST BEAU, MAIS C'EST LONG
  • 8.
  • 9.
  • 10.
  • 11.
  • 12. VISIBILITÉ AUPRÈS DU BUYER PERSONA ➢ On essaye pas de ranker sur les produits ➢ Ranking sur les besoins / intérêts de notre cible ➢ Méthode de conversion très différente
  • 13. VISIBILITÉ AUPRÈS DU BUYER PERSONA Avantages ➢ Résultats rapides ➢ On touche une fraction beaucoup plus large du marché ➢ La visibilité va impacter + le reste du référencement (signaux) ➢ On développe la notoriété de sa marque ➢ Risque de perte de trafic mineur
  • 14.
  • 15. VISIBILITÉ AUPRÈS DU BUYER PERSONA Sep 2015 et 2ans ½ sur la short tail ➢ Visible sur 795 mots clés Juin 2017 et 1an ½ sur le buyer persona ➢ Visible sur 33 000 mots clés
  • 16.
  • 17.
  • 18.
  • 19.
  • 20.
  • 21. CEUX QUI INTERESSENT NOTRE TARGET Pour les détecter il existe des tools
  • 22. QUELS CONTENUS PUBLIER ? Business : Faire-parts de naissance Où trouver une visibilité impressionnante ? ➢Sur les questions relatives à la grossesse
  • 23. QUELS CONTENUS PUBLIER ? Thématique : Grossesse On doit repérer les concepts sous-jacents ➢ Analyse des coocurrences => Seo-Hero.tech ➢ Scraping de mots clés => Keywordshitter.com ➢ Clusterisation des mots-clés => MindmapExpress.com
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  • 28. CLUSTERISER SES KEYWORDS Qu'est ce que cela signifie ? ➢ Répartir les mots clés dans des groupes / familles Pourquoi ? ➢ Pour identifier les concepts qui suscitent le plus d’intérêt
  • 29. CLUSTERISER SES KEYWORDS Comment ? ➢ À la main sur Excel (sur 6450 mots clés, c'est galère) ➢ En auto avec www.mindmapexpress.com
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  • 37. NETLINKING WHITE HAT Liens obtenus naturellement ➢ Vous publier des contenus exceptionnels ➢ Vous mettez en ligne des outils gratuits ➢ Vous êtes très bons en relation presse ➢ Vous repérez qui parle de vous, sans faire de lien vers votre site ➢ Prospection, c'est lourd mais ça fonctionne
  • 38. TRAQUE AUX LIENS PÉTÉS
  • 39. CITATION DE LA MARQUE, SANS LIEN
  • 40. BINGO : UN SITE PUISSANT
  • 41. NETLINKING BLACK HAT Liens illicites, mais efficaces ➢ Achat de liens ➢ Réseaux de sites ➢ Domaines expirés pour échanges de liens ➢ Échanges de liens cloakés
  • 42.
  • 43. THE END Merci à vous d'avoir suivi cette présentation, et aux organisateurs du #Web2Day. Walid Gabteni