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Bruno Schouler
Consultant marketing internet WSI
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Bruno Schouler Directoweb

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Chef d’entreprise Vente d’instruments de musique

Etudes et formation

Ecole Centrale d’électronique

OBJECTIFS
• Rapide présentation du SEO
• Le SEO n’est pas mort - Les nouvelles règles en
2014
• Comment référencer son site
• Cas pratique : SEO & eCommerce
• Suivi et statistiques

©2012 RAM. All rights reserved.

RETOURS D’EXPERIENCE CLIENTS
• J’ai fait mon site il y a deux ans je n’ai pas
de trafic…
• Mon site n’est pas visible…

• Je ne fais pas de clients avec mon site…
• Je ne sais pas quoi faire pour être mieux
référencé…
• Je ne sais pas quoi faire sur les réseaux
sociaux…
 Si vous vous retrouvez dans ces phrases, http://bit.ly/TémoignagesClients
cette présentation est pour vous!
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ETRE TROUVÉ SUR INTERNET EST STRATÉGIQUE

QUEL MOTEUR DE RECHERCHE ?


QU’EST CE QUE LE SEO ?
Paie par click
13,5%
PPC
12,2
%

SEO 75%
Référen
cement
naturel

DEVANT OU RIEN
Paie par click
13,5%
PPC
12,2
%

SEO 75%
Référen
cement
naturel

89 % des utilisateurs ne vont pas audelà de la première page de résultats

DIFFÉRENCE ENTRE ADWORDS ET SEO ?

• Dans Adwords, on s’attache à produire des
annonces commerciales percutantes

• En SEO, ce sont les titres de vos pages et les
méta descriptions qui vont faire office
d’annonces : il est donc indispensable de soigner
aussi ces éléments.

POURQUOI FAIRE DU SEO ?

Source: Microsoft

•
•
•
•

Publicité « Gratuite »
Rassurer ses prospects / clients
Eviter de se laisser distancer par votre concurrence
Générer des contacts, Vendre en ligne

LE SEO C'EST :
- Du trafic pérenne
- Du trafic ciblé et qualifié sur des requêtes pertinentes
- Plus d'un tiers du trafic sur le site
- Une visibilité sur Google, outil incontournable du Web
- La création de liens, utile également pour le trafic en
général
- Une meilleure notoriété
Etre visible sur Google, c'est être visible sur le Web !
- Qu'est-ce que signifie "apprivoiser" ? dit le petit
prince.
- C'est une chose trop oubliée, dit le renard. Ca
signifie "créer des liens..."
Antoine de Saint Exupéry (Le petit prince, 1943)

GOOGLE FAIT LA LOI

Sanctions de certains sites:
-Faible contenu original
(« fermes de contenu »)


-Sanctions des sites en cas de
sur-optimisation du
référencement naturel

LA MORT DU SEO ?

http://www.michelleblanc.com/2013/12/17/la-mort-du-referencement-death-of-seo

RÉSULTATS GEOLOCALISÉS


RÉSULTATS PERSONNALISÉS G+
• Au début, apparitions des +1 dans les pages web
• Puis des posts directement en haut des pages
résultats de Google
• Apparition des photos Google + des auteurs
dans les pages de résultats : la récompense
pour ceux qui exploitent bien le levier !


« Not Provided »


LES 10 RÈGLES D'OR
Les 10 règles d'or pour une bonne visibilité sur les
moteurs de recherche :
1. Avoir un site conçu dès le départ pour « plaire à Google »
2. Choisir avec soin les mots clés que l'on va utiliser dans ses
textes
3. Proposer du contenu pertinent et à jour
4. Obtenir des backlinks venant de sites connexes
5. Faire vivre son site
6. Penser "Qualité" avant tout !
7. Suivre son référencement (positionnement, trafic)
8. Se tenir au courant des évolutions des moteurs
9. Travailler de façon honnête et loyale
10. Rester humble et 100 fois sur le métier
remettre son ouvrage…

ANALYSE DU MARCHÉ VIA WEB

Un marché en plein développement

ANALYSE DES CONCURRENTS VIA WEB

Une forte concurrence

BIEN IDENTIFIER VOS PROSPECTS
eCommerce : Faites bien la différence
entre les internautes qui cherchent
des renseignements
et ceux qui souhaitent acheter.
Nous nous adressons bien
évidemment à cette deuxième
catégorie.

NE PAS VISER DES MOTS CLÉS TROP GÉNÉRALISTES

3% de 200 000 recherches (mauvaise stratégie)
ou 20% de 300 recherches ?
Des mots-clés trop généralistes ne rapporteront pas de
vente, ou très rarement.

Guitare électrique
Fender stratocaster

guitare Fender

Fender Stratocaster sunburst

acheter Fender Stratocaster sunburst

Marque et
modèle
Genre et
Marque
Marque, modèle et
couleur
Action acheter + Marque,
modèle et couleur


SI VOUS FAITES BIEN LE TRAVAIL
• « Poster géant
New York »


LA LONGUE TRAINE

http://www.bing.com/toolbox/keywords

N’OUBLIEZ PAS LES IMAGES

• Bien renseigner vos images est aussi très important

VOTRE PAGE D'ACCUEIL :


LES FICHES PRODUITS
La différence entre un site
de contenu et un site
marchand se situe dans ses
fiches produits.

Profitez de cette spécificité
pour valoriser votre offre
produit sur le Web.


OPTIMISEZ VOTRE CONTENU
Vos textes devront :
• être bien balisés,
• contenir les bonnes balises aux bons endroits,
le mot-clé utilisé par les internautes pour chaque produit devra se
trouver :
• dans son titre,
• dans son sous-titre,
• dans le paragraphe,
• dans la méta description,
• dans l'URL.
Faites attention de ne pas dupliquer les textes de vos fournisseurs.

A NE PAS FAIRE !!!
• Ne cherchez pas à référencer des mots-clés sans
rapport avec votre site, ou sur des marques que
vous ne vendez pas.
• Surtout avec cette nouvelle version sémantique
de Google, le moteur de recherche va
comprendre que vous ne vendez pas cette
marque et, quels que soient les efforts que vous
ferez, il ne vous fera pas sortir devant !

Cela ne peut donc représenter
qu'une grosse perte de temps.
Mieux vaut vous contenter de bien
cibler les produits que vous vendez
et votre marque.

A FAIRE !!!
•
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Lire Google SEO Guide
Lire O Andrieu
Lire WSI Digital Minds
Formation
Google Analytic
Google Webmaster

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l’équipement de la personne, etc.

EXEMPLE DE RAPPORT WSI SEO


Et maintenant …
• Vous avez un
site et souhaitez
savoir s’il est
bien conçu pour
le SEO ?
• Demandez votre
analyse
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Vive le ADAPTIVE SEO : The power of 3
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ADAPTIVE SEO
“Adaptive SEO results the
long-term discoverability of
a brand’s web presence by
a prospect, at any point in
the buying cycle, in both
search and social,
regardless of device.”


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