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1
SEO DEGETEL
 COMPOSANT OPTIMISATION SEO
2COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL
Introduction
Introduction page 02
Summary page 02
Expérience Utilisateur page à3
Liens-TAGS page 09
Puissance technique page 11
Contenu – balisage page 18
Structure - sémantique page 26
Annexe page 30
Introduction:
Le document décri tcertains critères SEO à prendrent en
compte lors de la conception du site web.
COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL 3
EXPERIENCE UTILISATEUR
1. Partage réseaux sociaux
2. Navigation intuitive
3. Accessibilité
4. File d’Ariane
4COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL
Expérience utilisateur Menu :
Les réseaux sociaux sont pris en compte par Google !
La question est de savoir comment Google :
• Le nombre de followers n’influence pas le positionnement.
• Le nombre de tweets et retweets à une influence positive.
• Le partage lien et les j’aimes de Facebook apportent un gain sur le placement
• Google Plus et c’est +1 sont intéressants pour augmenter sont positionnement
(9,4, positions grappillées en moyenne) plus la communauté sera grande et plus cette tendance
sera apparente.
Par ordre d’importance voici les réseaux les plus bénéfiques pour relever son positionnement :
Nombre de membre dans la communauté
Le nombre de + 1 pour un post sur la communauté
Le nombre de partage d’in lien et son nombre de « j’aime » attribué.
Le nombre de tweets et retweets
1
2
3
4
Avis :
les réseaux sociaux peuvent améliorer le référencement naturel, mais c'est loin d'être un
levier efficace. En revanche, c'est un formidable outil de promotion, de trafic direct et
d'image de marque. Cela permet aussi de réduire (légèrement) les risques liés à une pénalité ou
à une désindexation de ses contenus, d'une part car des votes sociaux vont apporter un signal
de qualité, et d'autre part car on permet d'obtenir une source de trafic différente de
celles de moteurs de recherche, nous rendant moins dépendants vis-à-vis d'eux.
• Partage réseaux sociaux
Navigation intuitive
Accessibilité
File d’Ariane
5COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL
Expérience utilisateur Menu :
Comment atteindre les contenus ?
Les menus de navigations doivent-être explicites avec une catégorisation de l'information
(et ses sous catégories éventuelles).
Exemple de catégorisations « possible » pour "nos références" :
Partage réseaux sociaux
• Navigation intuitive
Accessibilité
File d’Ariane
Accueil
Menu 1
Menu 2
Nos références
Menu 4
Page nos
références
Apps mobile
Social
Domotique
….
Page Apps
mobile
Client 1
Client 12
GDF
….
Page Apps
mobile GDF
Niveau 1 Niveau 2 Niveau 3 Niveau 4
Il est fortement conseillé d’avoir une profondeur maximale de 4 clics sur les pages les plus
profondes. Cela aussi bien pour les crawlers de moteurs de recherche, que pour faciliter
la visite de l’internaute.
Attention à ne pas utiliser des menus Javascripts, illisible pour les moteurs.
L'url reflètera les menus de navigation, pour l'exemple donné nous aurions donc :
http:www.degetel.com/application-mobile/titre de la page avec nom du client et mots clés....
Mots clés importants de l’url : Application mobile. Plus de chance de correspondre à une recherche
Remarques : Rien n’empêche d’avoir un bandeau avec l’ensemble des clients dans
la page « nos références », il faut multiplier les possibilités de navigation interne. Rien empêche
Également la mise en place d’un filtre sur la page ‘nos références » pour choisir entre métier, client..
6COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL
Expérience utilisateur Menu :
Google est le plus grand handicapé du Web : il est aveugle, sourd, n’utilise pas de souris…
Rendre un site accessible, c’est donc améliorer son référencement.
Comment faire ?
Voici une liste de 217 bonnes pratiques qualité Opquast élaborées par la communauté.
La liste complètes des critères WCAG 2.0 http://www.w3.org/Translations/WCAG20-fr/
Voici une partie des critères de niveau 1 WCAG 2 ayant un impact sur le référencement :
IMAGES :
• Chaque image a-t-elle une alternative textuelle ?
• Pour chaque image porteuse d’information ayant une alternative textuelle, cette alternative
est-elle pertinente ?
• Chaque image porteuse d’information a-t-elle si nécessaire une description détaillée ?
• Pour chaque image porteuse d’information ayant une description détaillée, cette description
est-elle pertinente ?
• Chaque image texte doit si possible être remplacée par du texte stylé. Cette règle est-elle
respectée ?
CADRES :
• Chaque cadre et chaque cadre en ligne a-t-il un attribut title ?
• Pour chaque cadre et chaque cadre en ligne ayant un attribut title, le contenu de cet attribut
est-il pertinent ?
• Chaque jeu de cadres et chaque cadre en ligne a-t-il une alternative ?
• Pour chaque jeu de cadres et chaque cadre en ligne ayant une alternative, cette alternative
est-elle pertinente ?
• Chaque cadre et chaque cadre en ligne qui nécessite que sa nature et son fonctionnement
soient décrits a-t-il un attribut longdesc ?
• Pour chaque cadre et chaque cadre en ligne ayant un attribut longdesc, sa description détaillée
est-elle pertinente ?
MULTIMEDIA :
• Chaque objet multimédia a-t-il si nécessaire une transcription textuelle (hors cas particuliers) ?
• Pour chaque objet multimédia ayant une transcription textuelle, cette alternative est-elle
pertinente ?
Partage réseaux sociaux
Navigation intuitive
• Accessibilité
File d’Ariane
7COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL
Expérience utilisateur Menu :
SUITE //
TABLEAU :
• Chaque tableau a-t-il un attribut summary
• Pour chaque tableau ayant un attribut summary, le contenu de cet attribut est-il pertinent ?
• Chaque tableau de données a-t-il une balise caption ?
• Pour chaque tableau de données ayant une balise caption, le contenu de cette balise donne-t-il
le titre du tableau ?
• Pour chaque tableau de données, lorsqu’un en-tête de colonnes ou un en-tête de lignes a un
attribut abbr, le contenu de cet attribut est-il pertinent ?
LIEN :
• Chaque lien sans titre de lien est-il explicite hors contexte ?
• Pour chaque lien ayant un titre de lien, ce titre est-il nécessaire ?
• Pour chaque lien ayant un titre de lien, ce titre est-il pertinent ?
• Chaque lien a-t-il une longueur maximum de 80 caractères (hors cas particuliers)
Chaque lien identique a-t-il la même url ?
ELEMENTS OBLIGATOIRES :
• Chaque page Web a-t-elle un titre de page ?
• Pour chaque page Web ayant un titre de page, ce titre est-il pertinent ?
• Dans le site Web, le titre de chaque page est-il unique ?
• Dans chaque page Web, il ne doit pas y avoir de détournement de balises. Cette règle est-elle
respectée ?
• Dans chaque page Web, la première occurrence de chaque abréviation a-t-elle une balise
appropriée avec un attribut title ?
• Pour chaque abréviation ayant un attribut title, le contenu de cet attribut est-il pertinent ?
STRUCTURE DE L’INFORMATION :
• Dans chaque page Web, l’information est-elle structurée par l’utilisation appropriée de titres ?
• Dans le site Web, y a-t-il une page « plan du site » ?
NAVIGATION :
• Chaque page Web a-t-elle si nécessaire des liens de navigation interne ?
Partage réseaux sociaux
Navigation intuitive
• Accessibilité
File d’Ariane
8COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL
Expérience utilisateur Menu :
Le fil d’Ariane est l’un des outils qui contribuent à un bon référencement sur les
moteurs de recherche.
Rappel des mots clés :
le fil d’Ariane contribue à augmenter les mots clés à l’interne du site web.
On aide les robots des moteurs de recherche à une meilleure navigation.
Ce sont également de nouveaux points d’entrées au site web.
Structure du site :
le moteur de recherche de Google cherche la cohérence du site web selon votre contenu.
Il prend en compte que le début de la programmation.
Bien souvent, ce qui est en bas n’est pas pris en compte.
Alors si on propose une structure avec un fil d’Ariane, on contribue à un meilleur positionnement,
car on impose des mots clés en liens à Google.
Liens internes :
Google apprécie particulièrement les liens internes (et externes)…
un fil d’Ariane est donc propice à ça ! On crée, de façon automatique, plusieurs liens internes
selon les catégories et sous catégories de notre site web.
Partage réseaux sociaux
Navigation intuitive
Accessibilité
• File d’Ariane
COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL 9
LIENS-TAGS
1. Liens sortants pertinents, contextuels
10COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL
LIENS - TAGS Menu :
Il est parfois nécessaire de citer des sources extérieures à son site pour étayer un point de vue.
Ce type de liens sortants, surtout en dofollow, doivent renvoyer vers des sites qui apportent
la preuve ou détaille un peu plus ce que nous avançons.
Et, si le site vers lequel vous renvoyer ce lien est un site d'Autorité (notoriété) de la thématique,
au regard du référencement, on gagnera des points.
D'ailleurs Google et Matt Cutts recommandent de le faire si l'information de cet autre site
est réellement complémentaire au notre.
Ce qui sera bénéfique pour le référencement de la page émettant le lien sortant.
EXEMPLE :
phrase : Vous êtes une entreprise souhaitant créer une expérience utilisateur (UX) de qualité,
en prenant en compte de multiples aspects : utilisabilité, …….
Après une recherche le site de référence pour « expérience utilisateur » se
trouve être : http://ux-fr.com, il possède même une page ou il explique ce que c’est.
Le code html de la page sera donc :
<p>Vous êtes une entreprise souhaitant créer une
<a href=« http://ux-fr.com/experience-utilisateur-definition/" title="expérience utilisateur">expérience
utilisateur</a>( <abbr title=“user experience"> UX</abbr>) de qualité, en prenant en
compte de multiples aspects : utilisabilité, …….</P>
On notera également la présence dans cet exemple de la balise <abbr> pour respecter un critère
d’accessibilité permettant d’améliorer son référencement
• Liens sortants, pertinents…
11COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL
PUISSANCE TECHNIQUE
1. Temps de chargement
2. URL compréhensibles et structurées
3. Sitemap à jour
4. robots.txt à jour
5. Eviter les facteurs bloquant.
6. Compatibilité tout les navigateurs.
12COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL
Puissance technique Menu :
La vitesse de chargement et d’affichage des pages est un critère pris en compte par Google
pour le référencement, et le positionnement des pages dans les résultats de son index.
une milliseconde = 1 million $ pour Google pour la bande passante
Un utilisateur à un time-Out de 1 à 5 secondes.
IL commence à s’impatienté à 10 milli seconds
Comment améliorer les performances ?
• Diminuer le nombre de requêtes http
• Centraliser les fichiers CSS et le JS
• Utiliser des sprites css pour charger les images
• Réduire la quantité de fichiers externes
• Favoriser le css plutôt que les images
• Cache HTTP / Expires (définir une durée de cache pour chaque élément du sites)
• Optimisation et blocage du Javascript (utilisation de firebug, éviter les scripts JS Inline ou les
regrouper à la fin de chaque page, éviter les balises scripts dans le <head>, les mettre plutôt
avant </body>
• Javascript externe : Asynchrome
• Optimisation et positionnement CSS (Utilisez PageSpeed pour modifier les sélecteurs
non optimisé
• Réduire la taille des feuilles de style CSS)
• Compression Gzip / Keep-Alive (Gzip permet de gagner 70% sur la taille des éléments de la
page.
Le keep-alive permet l’établissement de connexions permanentes.)
• Compression CSS et Javascript (Pour JS -> YUI compressor pour CSS -> CSS compressor)
• Compression des images JPG/PnG (Optipng / Jpegtran / Pngcrush / Smush.it / ImageMagick…)
• Temps de chargement
URL compréhensibles et structurés
Sitemap à jour
robots.txt à jour
Eviter les facteurs bloquants.
Compatibilité tout les navigateurs
13COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL
Puissance technique Menu :
Temps de chargement
• URL compréhensibles et structurés
Sitemap à jour
robots.txt à jour
Eviter les facteurs bloquants.
Compatibilité tout les navigateurs
Le nom de domaine du site et les URL des pages sont les éléments clés d’une stratégie
de visibilité ; ils sont à la base du travail d’indexation des robots !
Comment optimiser les URL pour le référencement naturel ?
Rédiger des intitulés d’URL qui utilisent des mots intelligibles, spécifiques, pertinents et
explicites en privilégiant les mots clés importants qui sont susceptibles d’être recherchés
par les utilisateurs. Exemple : www.nom-du-site.com/expertise/design-et-ergonomie.htm.
Séparer par des tirets - ( non des tirets bas _)
les mots du nom de domaine et les termes des adresses URL pour être
compris par les robots, car les moteurs de recherche ne savent pas séparer deux mots concaténés.
Pas plus de deux tirets est idéal, au-delà cela, peut-être perçu comme de la sur optimisation.
Les adresses doivent décrire ou résumer la page de destination : cohérence et pertinence entre
les termes de l’intitulé et le contenu de la page de destination.
Les URLS doivent être intelligibles, contenant des mots clés positionnés si possible au début.
Les mots clés pèsent moins sur le référencement qu’auparavant, mais ils servent l’utilisateur offrant
une url facilement mémorisable. Il est préférable de terminer son URL par le titre H1
L’adresse URL générée lors de la création de pages dynamiques présente des caractères
bloquants : le point d’interrogation « ? » et l’esperluette « & ».
Comment éviter que ces URL ne soient un frein au référencement ?
Créer et présenter également, à côté des pages dynamiques, des pages de contenu qui ont
une adresse URL statique hébergée sur votre site.
Optimiser les pages Web qui ne nécessitent pas de paramètres (page d’accueil,
la page de présentation, le plan du site, présentation générale des produits, etc.) et les
présenter avec des URL simples sans caractères spéciaux.
Pratiquer l’URL rewriting pour présenter des URL “propres”, sans caractères spéciaux
comme « ? » ou « & » aux robots.
14COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL
Puissance technique Menu :
Temps de chargement
URL compréhensibles et structurés
• Sitemap à jour
robots.txt à jour
Eviter les facteurs bloquants.
Compatibilité tout les navigateurs
Un fichier sitemap est un fichier listant des URL du site que l'on souhaite faire crawler
(et donc aussi indexer).
Une fois que les moteurs auront consulté le fichier, si tout se passe bien ils iront explorer
(crawler) les URL listées. Et donc si tout se passe (encore) bien, ils devraient indexer les
fameuses URL.
15COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL
Puissance technique Menu :
Temps de chargement
URL compréhensibles et structurés
Sitemap à jour
• robots.txt à jour
Eviter les facteurs bloquants.
Compatibilité tout les navigateurs
Le robots.txt est un fichier texte utilisant un format précis qui permet de contrôler quelles
zones du site un robot d'indexation est autorisé à analyser.
Ce fichier texte sera disponible à une URL bien précise pour un site donné,
par exemple http://www.degetel.com/robots.txt
Comment les moteurs de recherche fonctionnent avec un robots.txt :
ils commencent par télécharger et analyser le fichier http://www.degetel.com/robots.txt.
ils analysent les règles de ce fichier pour savoir quelles URLs ils sont autorisés à télécharger
Si le robots.txt l'autorise, ils téléchargent la racine du site.
ils analysent le contenu de cette page et en extrait notamment la liste des liens internes
qu'elle contient.
tous ces liens internes sont à leur tour téléchargés (si les règles du fichier robots.txt ne les
filtrent pas), et leur liens internes extraits récursivement tous ces liens sont téléchargés et
analysés (s'ils sont nouveaux), jusqu'à ce que le robot n'en trouve plus de nouveau.
Exemple de fichier :
# bloque l'indexation des images pour les robots ou indique l’emplacement du fichier sitemap
User-agent: *
Disallow: /*.jpg$
Disallow: /*.png$
Disallow: /*.gif$
Disallow: /images/
Allow: /
Cette exemple empêche les robots de télécharger toutes les images du site
(tout le dossier images, tout ce qui se termine en .jpg, .pgn, .gif). Tout le reste est autorisé.
Sur l’exemple de droit, le fichier robots.txt indique au moteur de recherche l’emplacement du fichier
Sitemap.xml
User-agent: *
Sitemap:
http://www.degetel.com/sitemap.x
ml
16COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL
Puissance technique Menu :
Temps de chargement
URL compréhensibles et structurés
Sitemap à jour
robots.txt à jour
• Eviter les facteurs bloquants.
Compatibilité tout les navigateurs
QUELQUES FREINS AU RÉFÉRENCEMENT :
1. Page d’accueil ou index sans contenu
Les moteurs référencent du contenu ; la présentation de contenu optimisé aux robots
est une des clés de réussite du référencement.
Il faut donc éviter les index sans contenu texte, les introductions animées.
2. Le langage Javascript
En arrivant sur l’index ou page d’accueil du site, le robot va tenter de suivre les liens présents
sur cette page afin d’indexer toutes les pages.
Un lien classique ne pose pas de problème, il est du type :
<a href= “http://www.nom-du-site.com/page-destinataire.html”> Texte du lien vers la page
destinataire </a>
Un lien en JavaScript pose problème s’il est du type :
<a href=”JavaScript:window.open(‘http://www.nom-du-site.com/page-destinataire.html’,
‘newWindow’)”>Texte du lien vers la page destinataire</a>
Les liens en JavaScript sont pris en compte par les robots, mais pour cela ils doivent être
compatibles avec les robots ou spiders.
En intégrant l’URL de destination dans la zone “href”, le robot va la reconnaître et la suivre
pour indexer le document – cette URL est ensuite suivie du code propre à l’action proprement dite.
Un lien en JavaScript compatible est du type :
<a href=”http://www.votresite.com/page-destinataire.html”onclick=”window.open(this.href);
return false;”> Texte du lien vers la page destinataire </a>
Le langage JavaScript se place dans la partie HEA> des pages : il abaisse la position des
balises title et meta.
17COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL
Puissance technique Menu :
Temps de chargement
URL compréhensibles et structurés
Sitemap à jour
robots.txt à jour
Eviter les facteurs bloquants
• Compatibilité tout les navigateurs
Un site compatible sur tous les navigateurs et un site valide au W3C.
Le respect de cette norme garantie l'accessibilité du site pour tous et une compatibilité
avec tous les navigateurs du web.
Pour savoir si le site est valide : utiliser le service gratuit Validateur W3C.
Un site valide au W3C c’est :
• Assurer l’accessibilité de notre site à tous nos internautes.
• Offrir à nos internautes et aux moteurs de recherche, un site compatible, accessible et efficace
• Rendre notre site « user-friendly’
Je le redis, Google et les autres moteurs de recherche sont les plus grand handicapés du web.
Un site valide, c’est un code fluide, facilement lisible et accessible, optimiser
pour les performances.
18COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL
CONTENU - BALISAGE
1. Taille et optimisation du contenu
2. Extrait Enrichis
3. Elément multi-média
4. Authorship
19COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL
Contenu - balisage Menu :
• Taille et optimisation du contenu
Extrait Enrichis
Elément multi-média
Authorship
Pour écrire un article optimisé, il faut suivre certaines règles d’écriture et procéder à une
mise en relief pour plus de lisibilité.
Comment procéder en 3 points :
1. Concision
2. Lisibilité
3. Méthodologie de rédaction
………………………………………….
1 / Concision de l’article
Un concis, permet une lecture rapide et une meilleure réactivité des moteurs de recherche.
Paragraphe courts environs 4 lignes de 70 caractères.
2/ Lisibilité du texte.
Insérer des titres et sous titres (balise Hn) dans lesquels les mots clés sont répétés.
Structurer le texte à l’aide de puce :
<ul>
<li>liste 1</li>
<li>liste 2</li>
…..
</ul>
Mettre des mots en gras à l’aide de <strong>
3/ Méthodologie
Analyser dans un premier temps les mots clés.
Nombre de mots : 350 mots par mot-clé à cibler.
Nombre de paragraphes: 4 ou 5 paragraphes en moyenne.
Répartition des mots clés :
1 fois dans le titre
1 fois dans la première phrase
1 fois par paragraphe ensuite
1 fois dans la dernière phrase
20COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL
Contenu - balisage Menu :
<title>Design & ergonomie | Degetel création et refonte de site</title> 01
<meta name="description" content="Identité digitale, design des interfaces web & mobile,
degetel réalise pour vous des designs fonctionnels, de qualité et centrés sur l'utilisateur final.">
<META NAME="keywords" CONTENT=« design, ergonomie, direction artistique, design d’interface
Persuasive design, design d’interaction, responsive design, ergonomie tactile, ergonomie web">
Url de la page : http://degetel.com/Design-ergonomie
Visuel
<H1> Design & ergonomie</h1>
Chapeau (2 ou 3 lignes)
design-ergnomie-nom-client.jpg
alt=‘design et ergonomie nom du client’
Design & ergonomie
interface
Logo alt=‘’
Tagline Rubrique Rubrique Rubrique Rubrique
Degetel > expertise > Design et ergonomie
<H2> Design & ergonomie</h2>
Responsive design
<H3> Design & ergonomie</h3>
design
<H4> Design & ergonomie</h4>
Paragraphe
<ul>
<li> direction artistique</li>
<li> design d’interaction</li>
</ul>
Exemple d’optimisation d’une page.
02
03
04
05
0607
08
01 Title : balise clé pas plus de 65 caractères
Les premiers mots ont plus de poids. Le
title est différent sur toutes les pages.
02 Meta description : décris le contenu de la
page, 150 caractère max. Affiché dans la
SERP si bien faite.
Meta Keyword : plus pris en conte par
google, mais encore par Bing.
03 File d’ariane : il augmente les mots clés et
aide les moteurs à une meilleure
navigation. Il favoris les liens internes ce
qu’aime google.
03 H1 : C’est le titre principal à l’intérieur de la
page. Le titre doit être s précis et
explicites.
04 Viseul : Visuel avec texte alternatif . Les
textes alternatifs sont pris en
compte par Google.
05 H2 : moins important que le H1. toujours
placer après un H1
06 Hyperlien : Les mots clés contenus dans
un lien texte favorisent le référencement
de la page cible. Éviter « cliquer ici »
07 H3 : moins important que le H2. toujours
placer après un H2
08 Liste à puce : Google aime bien les liste à
puces.
21COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL
Contenu - balisage Menu :
Localisation de mots clés :
Il est recommandé de mettre les mots clés importants dans les premiers mots
(50 – 100, de préférence même avant ça) du contenu texte de la page.
Les moteurs de recherche semblent en effet accorder plus d’importance aux pages
utilisant les mots clés au début de celles-ci.
Voir annexe 1 pour plus de détails.
Structure du contenu :
Le contexte
(client, cibles, volumes, média)
Le sujet (les 5 W) :
qui, quoi, où, quand et pourquoi ? (plus comment éventuellement)
Par exemple :
Qui : EDF
Quoi : Application métier
Où : design factory
Quand : l’an dernier
Pourquoi : améliorer l’expérience utilisateur …. (objectif client)
Comment : décrire la méthodologie.
Le style et le ton:
une fois formalisés, ils guidera dans la rédaction des pages.
Calibrage du texte & SEO:
une fois les mots clés définis, prévoir en amont leur densité et leur ventilation dans votre texte
(titre, sous-titres, contenu des paragraphe…);
Le plan :
Plus ou moins détaillé en fonction de l’aisances rédactionnelles.
22COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL
Contenu - balisage Menu :
Taille et optimisation du contenu
• Extrait Enrichis
Elément multi-média
Authorship
Les Rich Snippets ou extraits enrichis :
Utilisés par Google pour donner certaines informations directement dans les résultats
de recherche.
Les informations les plus souvent affichées sont :
Nom de l’entreprise
Adresse
Numéro de téléphone
Horaire d’ouverture
Note des utilisateurs (voir si relier à G+)
Utilisation des Rich Snippets
Non utilisation des Rich Snippets
23COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL
Contenu - balisage Menu :
Taille et optimisation du contenu
• Extrait Enrichis
Elément multi-média
Authorship
Les Rich Snippets ou extraits enrichis :
Les normes interprétés par google :
• microdonnées (= microdata)
• microformat
• RDFa
Privilégier le microdata.
Trouver toutes les propriétées : http://www.schema.org/LocalBusiness
Tester ses Rich Snippets : http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Exemple sans riche Snippets :
<div>
Degetel
Adresse : 46 Avenue du Général Leclerc, 92 100 Boulogne-Billancourt
Téléphone : 01 41 86 02 00
Note : 5/5 basé sur 1 avis (vrai donnée)
</div>
Avec :
<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<span itemprop="name">Degetel</span>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
Adresse :
<span itemprop="streetaddress"> 46 Avenue du Général Leclerc</span>
<span itemprop="postalCode">92100span>
<span itemprop="addressLocality">Boulogne-Billancourt</span>
</div>
Téléphone : <span itemprop="telephone"> 01 41 86 02 00 </span>
<div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
Note : <span itemprop="ratingValue">5</span>/5 basé sur <span itemprop="reviewCount">1
</span>avis
</div>
</div>
24COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL
Contenu - balisage Menu :
Taille et optimisation du contenu
Extrait Enrichis
• Elément multi-média
Authorship
Les images :
Les utilisateurs réalise de plus en plus leur recherche sur google image.
Client : application ergonomique ? Je vais regarder vite fais sur google image à
quoi cela peut ressembler.
L’optimisation des images passe par :
• Un nom de fichier cohérent.
• Une balise title.
Ensuite créer un sitemap spécifique aux images qui indiquera à google leur place sur le serveur,
Leur nom, leur balise alt…
Si les images sont toutes dans un dossier, faire en sorte qu’il ne soit pas trop profondément
dans l’arborescence.
Les vidéos :
L’optimisation des vidéos passe par :
• Un nom de fichier cohérent.
• Un renseignement des métadonnées à la création de la vidéo.
• Poster sur les sites de partage avec :
• Titre de la vidéo
• Description de la vidéo (50 mots minimum)
• Renseigner les tags.
Proposer une transcription textuelle ou un résumé.
25COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL
Contenu - balisage Menu :
Taille et optimisation du contenu
Extrait Enrichis
Elément multi-média
• Authorship
Authorship permet une identification des auteurs de contenus publiés sur le web,
via leur profil Google+
Cette fonction sera pertinent dans le cas d’un blog ou de dossier déposer sur notre site.
Comment :
En déclarent le site dans google + via https://plus.google.com/me/about/edit/co
Ensuite sur chaque page du site ou du contenu sera publié, définir un auteur google+ avec un lien
Rel=author.
<a href="https://plus.google.com/116731787320986144382" rel="author">Nom de l’auteur<a>
Néalite le pratique beaucoup.
Les contraintes :
L'auteur doit avoir un profil Google+ et doit accepter de le relier officiellement à ses contenus.
Il est impossible d'utiliser une page Google+ (par exemple celle de l'entreprise ou du site web),
il faut absolument un profil (perso).
La photo du profil Google+ de l'auteur doit contenir un visage détectable par le système
de reconnaissance facile de Google+.
26COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL
STRUCTURE – SEMANTIQUE
1. Plan du site
2. Architecture arborescente en silo
27COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL
Structure - sémantique Menu :
• Plan du site
Architecture et arborescence en silo
Plan du site :
Il s’agit du page sur le site qui recense toutes les URLS des autres pages.
Il permet de fournir au moteurs de recherche l’ensemble des URLS constituant le site.
Il favorise le maillage internet du site et limite le niveau de profondeur du site.
En général il l’accès est situé dans le footer avec le rappel de la navigation.
Exemple du plan de site :
https://www.apple.com/fr/sitemap/
28COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL
Structure - sémantique Menu :
Plan du site
• Architecture et arborescence en silo
Qu’est-ce que la structure d’in site ?
C’est une arborescence qui permet :
• D’accéder aux contenus.
• De guider la visite.
• D’être considérer comme pertinent.
• De mettre un site au travail
• D’organiser les contenus en ensembles thématiques.
La structure d’un site est la colonne vertébral d’un site !
Elle regroupe les thématiques, facilite l’exploration et diffuse la popularité.
Structure en silo :
A éviter :
Structure trop linaire
Structure trop en profondeur
(max 4 soit 3 clics)
29COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL
Annexe
1. Comment choisir ses mots clés.
2. Outils
30COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL
Comment choisir ses mots clés.
Il s’agit en faite plus de trouver les bonnes expressions clés, celles qui permettront de se positionner dans les moteurs de recherche afin de se
faire connaitre de nos futures clients.
Il est donc inutile de se positionner sur des mots clés que personne ne saisi…
Exemple : optimiser une page pour « design thinking » pas sûr que nos clients éventuelle tape « agence design thinking » sur google.
Un bon mots c’est :
• Un mots qui à un bon résultat de recherche sur les moteurs de recherche.
• Ce mots est tapé par les utilisateurs.
Un bon mots clés ou expression clés doit :
• Être pertinent, il décris au mieux notre activité et susceptible d’être utilisé par nos clients lors de requêtes sur les moteurs.
• Il ne doit pas être sur un positionnement avec une trop forte concurrence. (se positionner sur l’expression « assurance voiture » en
référencement naturel et juste stupide car il s’git du secteur le plus concurrentiel en France (affiliation et SEM).
• Enfin le mots clés doit avoir du potentiel fort à générer du trafic.
Trouver les mots clés :
Faire une liste en procédant comme suit :
.Faire un Brainstorming. .Demander une liste de mots clés à nos clients.
.Déterminer une liste de mots clés du métier .Liste nos avantages et travailler cette sémantique.
.Etudier les mots clés des sites concurrents. .Voir les résultats des moteurs de recherche.
.Chercher des synonymes
Utiliser des outils de suggestions ou de générateurs :
.Regarder les suggestions du moteurs de recherche (recherche associée)
.Faire appel aux outils de suggestion (google adwords, SEMRUSH, Keyword difficulty tool, Concentrate, SEOMOZ.ORG…)
Il faut ensuite les intégrer dans le texte (voir slide 20)
31COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL
Outils :
Mots clés :
https://adwords.google.fr/KeywordPlanner
http://fr.semrush.com/
http://ubersuggest.org/
Page parfaite pour référencement :
http://www.guerillaweb.ca/optimisation-seo-dune-page-web/
http://60canards.com/publications/posters/fiche_referencement_a4.pdf

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  • 1. 1 SEO DEGETEL  COMPOSANT OPTIMISATION SEO
  • 2. 2COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL Introduction Introduction page 02 Summary page 02 Expérience Utilisateur page à3 Liens-TAGS page 09 Puissance technique page 11 Contenu – balisage page 18 Structure - sémantique page 26 Annexe page 30 Introduction: Le document décri tcertains critères SEO à prendrent en compte lors de la conception du site web.
  • 3. COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL 3 EXPERIENCE UTILISATEUR 1. Partage réseaux sociaux 2. Navigation intuitive 3. Accessibilité 4. File d’Ariane
  • 4. 4COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL Expérience utilisateur Menu : Les réseaux sociaux sont pris en compte par Google ! La question est de savoir comment Google : • Le nombre de followers n’influence pas le positionnement. • Le nombre de tweets et retweets à une influence positive. • Le partage lien et les j’aimes de Facebook apportent un gain sur le placement • Google Plus et c’est +1 sont intéressants pour augmenter sont positionnement (9,4, positions grappillées en moyenne) plus la communauté sera grande et plus cette tendance sera apparente. Par ordre d’importance voici les réseaux les plus bénéfiques pour relever son positionnement : Nombre de membre dans la communauté Le nombre de + 1 pour un post sur la communauté Le nombre de partage d’in lien et son nombre de « j’aime » attribué. Le nombre de tweets et retweets 1 2 3 4 Avis : les réseaux sociaux peuvent améliorer le référencement naturel, mais c'est loin d'être un levier efficace. En revanche, c'est un formidable outil de promotion, de trafic direct et d'image de marque. Cela permet aussi de réduire (légèrement) les risques liés à une pénalité ou à une désindexation de ses contenus, d'une part car des votes sociaux vont apporter un signal de qualité, et d'autre part car on permet d'obtenir une source de trafic différente de celles de moteurs de recherche, nous rendant moins dépendants vis-à-vis d'eux. • Partage réseaux sociaux Navigation intuitive Accessibilité File d’Ariane
  • 5. 5COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL Expérience utilisateur Menu : Comment atteindre les contenus ? Les menus de navigations doivent-être explicites avec une catégorisation de l'information (et ses sous catégories éventuelles). Exemple de catégorisations « possible » pour "nos références" : Partage réseaux sociaux • Navigation intuitive Accessibilité File d’Ariane Accueil Menu 1 Menu 2 Nos références Menu 4 Page nos références Apps mobile Social Domotique …. Page Apps mobile Client 1 Client 12 GDF …. Page Apps mobile GDF Niveau 1 Niveau 2 Niveau 3 Niveau 4 Il est fortement conseillé d’avoir une profondeur maximale de 4 clics sur les pages les plus profondes. Cela aussi bien pour les crawlers de moteurs de recherche, que pour faciliter la visite de l’internaute. Attention à ne pas utiliser des menus Javascripts, illisible pour les moteurs. L'url reflètera les menus de navigation, pour l'exemple donné nous aurions donc : http:www.degetel.com/application-mobile/titre de la page avec nom du client et mots clés.... Mots clés importants de l’url : Application mobile. Plus de chance de correspondre à une recherche Remarques : Rien n’empêche d’avoir un bandeau avec l’ensemble des clients dans la page « nos références », il faut multiplier les possibilités de navigation interne. Rien empêche Également la mise en place d’un filtre sur la page ‘nos références » pour choisir entre métier, client..
  • 6. 6COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL Expérience utilisateur Menu : Google est le plus grand handicapé du Web : il est aveugle, sourd, n’utilise pas de souris… Rendre un site accessible, c’est donc améliorer son référencement. Comment faire ? Voici une liste de 217 bonnes pratiques qualité Opquast élaborées par la communauté. La liste complètes des critères WCAG 2.0 http://www.w3.org/Translations/WCAG20-fr/ Voici une partie des critères de niveau 1 WCAG 2 ayant un impact sur le référencement : IMAGES : • Chaque image a-t-elle une alternative textuelle ? • Pour chaque image porteuse d’information ayant une alternative textuelle, cette alternative est-elle pertinente ? • Chaque image porteuse d’information a-t-elle si nécessaire une description détaillée ? • Pour chaque image porteuse d’information ayant une description détaillée, cette description est-elle pertinente ? • Chaque image texte doit si possible être remplacée par du texte stylé. Cette règle est-elle respectée ? CADRES : • Chaque cadre et chaque cadre en ligne a-t-il un attribut title ? • Pour chaque cadre et chaque cadre en ligne ayant un attribut title, le contenu de cet attribut est-il pertinent ? • Chaque jeu de cadres et chaque cadre en ligne a-t-il une alternative ? • Pour chaque jeu de cadres et chaque cadre en ligne ayant une alternative, cette alternative est-elle pertinente ? • Chaque cadre et chaque cadre en ligne qui nécessite que sa nature et son fonctionnement soient décrits a-t-il un attribut longdesc ? • Pour chaque cadre et chaque cadre en ligne ayant un attribut longdesc, sa description détaillée est-elle pertinente ? MULTIMEDIA : • Chaque objet multimédia a-t-il si nécessaire une transcription textuelle (hors cas particuliers) ? • Pour chaque objet multimédia ayant une transcription textuelle, cette alternative est-elle pertinente ? Partage réseaux sociaux Navigation intuitive • Accessibilité File d’Ariane
  • 7. 7COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL Expérience utilisateur Menu : SUITE // TABLEAU : • Chaque tableau a-t-il un attribut summary • Pour chaque tableau ayant un attribut summary, le contenu de cet attribut est-il pertinent ? • Chaque tableau de données a-t-il une balise caption ? • Pour chaque tableau de données ayant une balise caption, le contenu de cette balise donne-t-il le titre du tableau ? • Pour chaque tableau de données, lorsqu’un en-tête de colonnes ou un en-tête de lignes a un attribut abbr, le contenu de cet attribut est-il pertinent ? LIEN : • Chaque lien sans titre de lien est-il explicite hors contexte ? • Pour chaque lien ayant un titre de lien, ce titre est-il nécessaire ? • Pour chaque lien ayant un titre de lien, ce titre est-il pertinent ? • Chaque lien a-t-il une longueur maximum de 80 caractères (hors cas particuliers) Chaque lien identique a-t-il la même url ? ELEMENTS OBLIGATOIRES : • Chaque page Web a-t-elle un titre de page ? • Pour chaque page Web ayant un titre de page, ce titre est-il pertinent ? • Dans le site Web, le titre de chaque page est-il unique ? • Dans chaque page Web, il ne doit pas y avoir de détournement de balises. Cette règle est-elle respectée ? • Dans chaque page Web, la première occurrence de chaque abréviation a-t-elle une balise appropriée avec un attribut title ? • Pour chaque abréviation ayant un attribut title, le contenu de cet attribut est-il pertinent ? STRUCTURE DE L’INFORMATION : • Dans chaque page Web, l’information est-elle structurée par l’utilisation appropriée de titres ? • Dans le site Web, y a-t-il une page « plan du site » ? NAVIGATION : • Chaque page Web a-t-elle si nécessaire des liens de navigation interne ? Partage réseaux sociaux Navigation intuitive • Accessibilité File d’Ariane
  • 8. 8COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL Expérience utilisateur Menu : Le fil d’Ariane est l’un des outils qui contribuent à un bon référencement sur les moteurs de recherche. Rappel des mots clés : le fil d’Ariane contribue à augmenter les mots clés à l’interne du site web. On aide les robots des moteurs de recherche à une meilleure navigation. Ce sont également de nouveaux points d’entrées au site web. Structure du site : le moteur de recherche de Google cherche la cohérence du site web selon votre contenu. Il prend en compte que le début de la programmation. Bien souvent, ce qui est en bas n’est pas pris en compte. Alors si on propose une structure avec un fil d’Ariane, on contribue à un meilleur positionnement, car on impose des mots clés en liens à Google. Liens internes : Google apprécie particulièrement les liens internes (et externes)… un fil d’Ariane est donc propice à ça ! On crée, de façon automatique, plusieurs liens internes selon les catégories et sous catégories de notre site web. Partage réseaux sociaux Navigation intuitive Accessibilité • File d’Ariane
  • 9. COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL 9 LIENS-TAGS 1. Liens sortants pertinents, contextuels
  • 10. 10COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL LIENS - TAGS Menu : Il est parfois nécessaire de citer des sources extérieures à son site pour étayer un point de vue. Ce type de liens sortants, surtout en dofollow, doivent renvoyer vers des sites qui apportent la preuve ou détaille un peu plus ce que nous avançons. Et, si le site vers lequel vous renvoyer ce lien est un site d'Autorité (notoriété) de la thématique, au regard du référencement, on gagnera des points. D'ailleurs Google et Matt Cutts recommandent de le faire si l'information de cet autre site est réellement complémentaire au notre. Ce qui sera bénéfique pour le référencement de la page émettant le lien sortant. EXEMPLE : phrase : Vous êtes une entreprise souhaitant créer une expérience utilisateur (UX) de qualité, en prenant en compte de multiples aspects : utilisabilité, ……. Après une recherche le site de référence pour « expérience utilisateur » se trouve être : http://ux-fr.com, il possède même une page ou il explique ce que c’est. Le code html de la page sera donc : <p>Vous êtes une entreprise souhaitant créer une <a href=« http://ux-fr.com/experience-utilisateur-definition/" title="expérience utilisateur">expérience utilisateur</a>( <abbr title=“user experience"> UX</abbr>) de qualité, en prenant en compte de multiples aspects : utilisabilité, …….</P> On notera également la présence dans cet exemple de la balise <abbr> pour respecter un critère d’accessibilité permettant d’améliorer son référencement • Liens sortants, pertinents…
  • 11. 11COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL PUISSANCE TECHNIQUE 1. Temps de chargement 2. URL compréhensibles et structurées 3. Sitemap à jour 4. robots.txt à jour 5. Eviter les facteurs bloquant. 6. Compatibilité tout les navigateurs.
  • 12. 12COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL Puissance technique Menu : La vitesse de chargement et d’affichage des pages est un critère pris en compte par Google pour le référencement, et le positionnement des pages dans les résultats de son index. une milliseconde = 1 million $ pour Google pour la bande passante Un utilisateur à un time-Out de 1 à 5 secondes. IL commence à s’impatienté à 10 milli seconds Comment améliorer les performances ? • Diminuer le nombre de requêtes http • Centraliser les fichiers CSS et le JS • Utiliser des sprites css pour charger les images • Réduire la quantité de fichiers externes • Favoriser le css plutôt que les images • Cache HTTP / Expires (définir une durée de cache pour chaque élément du sites) • Optimisation et blocage du Javascript (utilisation de firebug, éviter les scripts JS Inline ou les regrouper à la fin de chaque page, éviter les balises scripts dans le <head>, les mettre plutôt avant </body> • Javascript externe : Asynchrome • Optimisation et positionnement CSS (Utilisez PageSpeed pour modifier les sélecteurs non optimisé • Réduire la taille des feuilles de style CSS) • Compression Gzip / Keep-Alive (Gzip permet de gagner 70% sur la taille des éléments de la page. Le keep-alive permet l’établissement de connexions permanentes.) • Compression CSS et Javascript (Pour JS -> YUI compressor pour CSS -> CSS compressor) • Compression des images JPG/PnG (Optipng / Jpegtran / Pngcrush / Smush.it / ImageMagick…) • Temps de chargement URL compréhensibles et structurés Sitemap à jour robots.txt à jour Eviter les facteurs bloquants. Compatibilité tout les navigateurs
  • 13. 13COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL Puissance technique Menu : Temps de chargement • URL compréhensibles et structurés Sitemap à jour robots.txt à jour Eviter les facteurs bloquants. Compatibilité tout les navigateurs Le nom de domaine du site et les URL des pages sont les éléments clés d’une stratégie de visibilité ; ils sont à la base du travail d’indexation des robots ! Comment optimiser les URL pour le référencement naturel ? Rédiger des intitulés d’URL qui utilisent des mots intelligibles, spécifiques, pertinents et explicites en privilégiant les mots clés importants qui sont susceptibles d’être recherchés par les utilisateurs. Exemple : www.nom-du-site.com/expertise/design-et-ergonomie.htm. Séparer par des tirets - ( non des tirets bas _) les mots du nom de domaine et les termes des adresses URL pour être compris par les robots, car les moteurs de recherche ne savent pas séparer deux mots concaténés. Pas plus de deux tirets est idéal, au-delà cela, peut-être perçu comme de la sur optimisation. Les adresses doivent décrire ou résumer la page de destination : cohérence et pertinence entre les termes de l’intitulé et le contenu de la page de destination. Les URLS doivent être intelligibles, contenant des mots clés positionnés si possible au début. Les mots clés pèsent moins sur le référencement qu’auparavant, mais ils servent l’utilisateur offrant une url facilement mémorisable. Il est préférable de terminer son URL par le titre H1 L’adresse URL générée lors de la création de pages dynamiques présente des caractères bloquants : le point d’interrogation « ? » et l’esperluette « & ». Comment éviter que ces URL ne soient un frein au référencement ? Créer et présenter également, à côté des pages dynamiques, des pages de contenu qui ont une adresse URL statique hébergée sur votre site. Optimiser les pages Web qui ne nécessitent pas de paramètres (page d’accueil, la page de présentation, le plan du site, présentation générale des produits, etc.) et les présenter avec des URL simples sans caractères spéciaux. Pratiquer l’URL rewriting pour présenter des URL “propres”, sans caractères spéciaux comme « ? » ou « & » aux robots.
  • 14. 14COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL Puissance technique Menu : Temps de chargement URL compréhensibles et structurés • Sitemap à jour robots.txt à jour Eviter les facteurs bloquants. Compatibilité tout les navigateurs Un fichier sitemap est un fichier listant des URL du site que l'on souhaite faire crawler (et donc aussi indexer). Une fois que les moteurs auront consulté le fichier, si tout se passe bien ils iront explorer (crawler) les URL listées. Et donc si tout se passe (encore) bien, ils devraient indexer les fameuses URL.
  • 15. 15COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL Puissance technique Menu : Temps de chargement URL compréhensibles et structurés Sitemap à jour • robots.txt à jour Eviter les facteurs bloquants. Compatibilité tout les navigateurs Le robots.txt est un fichier texte utilisant un format précis qui permet de contrôler quelles zones du site un robot d'indexation est autorisé à analyser. Ce fichier texte sera disponible à une URL bien précise pour un site donné, par exemple http://www.degetel.com/robots.txt Comment les moteurs de recherche fonctionnent avec un robots.txt : ils commencent par télécharger et analyser le fichier http://www.degetel.com/robots.txt. ils analysent les règles de ce fichier pour savoir quelles URLs ils sont autorisés à télécharger Si le robots.txt l'autorise, ils téléchargent la racine du site. ils analysent le contenu de cette page et en extrait notamment la liste des liens internes qu'elle contient. tous ces liens internes sont à leur tour téléchargés (si les règles du fichier robots.txt ne les filtrent pas), et leur liens internes extraits récursivement tous ces liens sont téléchargés et analysés (s'ils sont nouveaux), jusqu'à ce que le robot n'en trouve plus de nouveau. Exemple de fichier : # bloque l'indexation des images pour les robots ou indique l’emplacement du fichier sitemap User-agent: * Disallow: /*.jpg$ Disallow: /*.png$ Disallow: /*.gif$ Disallow: /images/ Allow: / Cette exemple empêche les robots de télécharger toutes les images du site (tout le dossier images, tout ce qui se termine en .jpg, .pgn, .gif). Tout le reste est autorisé. Sur l’exemple de droit, le fichier robots.txt indique au moteur de recherche l’emplacement du fichier Sitemap.xml User-agent: * Sitemap: http://www.degetel.com/sitemap.x ml
  • 16. 16COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL Puissance technique Menu : Temps de chargement URL compréhensibles et structurés Sitemap à jour robots.txt à jour • Eviter les facteurs bloquants. Compatibilité tout les navigateurs QUELQUES FREINS AU RÉFÉRENCEMENT : 1. Page d’accueil ou index sans contenu Les moteurs référencent du contenu ; la présentation de contenu optimisé aux robots est une des clés de réussite du référencement. Il faut donc éviter les index sans contenu texte, les introductions animées. 2. Le langage Javascript En arrivant sur l’index ou page d’accueil du site, le robot va tenter de suivre les liens présents sur cette page afin d’indexer toutes les pages. Un lien classique ne pose pas de problème, il est du type : <a href= “http://www.nom-du-site.com/page-destinataire.html”> Texte du lien vers la page destinataire </a> Un lien en JavaScript pose problème s’il est du type : <a href=”JavaScript:window.open(‘http://www.nom-du-site.com/page-destinataire.html’, ‘newWindow’)”>Texte du lien vers la page destinataire</a> Les liens en JavaScript sont pris en compte par les robots, mais pour cela ils doivent être compatibles avec les robots ou spiders. En intégrant l’URL de destination dans la zone “href”, le robot va la reconnaître et la suivre pour indexer le document – cette URL est ensuite suivie du code propre à l’action proprement dite. Un lien en JavaScript compatible est du type : <a href=”http://www.votresite.com/page-destinataire.html”onclick=”window.open(this.href); return false;”> Texte du lien vers la page destinataire </a> Le langage JavaScript se place dans la partie HEA> des pages : il abaisse la position des balises title et meta.
  • 17. 17COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL Puissance technique Menu : Temps de chargement URL compréhensibles et structurés Sitemap à jour robots.txt à jour Eviter les facteurs bloquants • Compatibilité tout les navigateurs Un site compatible sur tous les navigateurs et un site valide au W3C. Le respect de cette norme garantie l'accessibilité du site pour tous et une compatibilité avec tous les navigateurs du web. Pour savoir si le site est valide : utiliser le service gratuit Validateur W3C. Un site valide au W3C c’est : • Assurer l’accessibilité de notre site à tous nos internautes. • Offrir à nos internautes et aux moteurs de recherche, un site compatible, accessible et efficace • Rendre notre site « user-friendly’ Je le redis, Google et les autres moteurs de recherche sont les plus grand handicapés du web. Un site valide, c’est un code fluide, facilement lisible et accessible, optimiser pour les performances.
  • 18. 18COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL CONTENU - BALISAGE 1. Taille et optimisation du contenu 2. Extrait Enrichis 3. Elément multi-média 4. Authorship
  • 19. 19COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL Contenu - balisage Menu : • Taille et optimisation du contenu Extrait Enrichis Elément multi-média Authorship Pour écrire un article optimisé, il faut suivre certaines règles d’écriture et procéder à une mise en relief pour plus de lisibilité. Comment procéder en 3 points : 1. Concision 2. Lisibilité 3. Méthodologie de rédaction …………………………………………. 1 / Concision de l’article Un concis, permet une lecture rapide et une meilleure réactivité des moteurs de recherche. Paragraphe courts environs 4 lignes de 70 caractères. 2/ Lisibilité du texte. Insérer des titres et sous titres (balise Hn) dans lesquels les mots clés sont répétés. Structurer le texte à l’aide de puce : <ul> <li>liste 1</li> <li>liste 2</li> ….. </ul> Mettre des mots en gras à l’aide de <strong> 3/ Méthodologie Analyser dans un premier temps les mots clés. Nombre de mots : 350 mots par mot-clé à cibler. Nombre de paragraphes: 4 ou 5 paragraphes en moyenne. Répartition des mots clés : 1 fois dans le titre 1 fois dans la première phrase 1 fois par paragraphe ensuite 1 fois dans la dernière phrase
  • 20. 20COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL Contenu - balisage Menu : <title>Design & ergonomie | Degetel création et refonte de site</title> 01 <meta name="description" content="Identité digitale, design des interfaces web & mobile, degetel réalise pour vous des designs fonctionnels, de qualité et centrés sur l'utilisateur final."> <META NAME="keywords" CONTENT=« design, ergonomie, direction artistique, design d’interface Persuasive design, design d’interaction, responsive design, ergonomie tactile, ergonomie web"> Url de la page : http://degetel.com/Design-ergonomie Visuel <H1> Design & ergonomie</h1> Chapeau (2 ou 3 lignes) design-ergnomie-nom-client.jpg alt=‘design et ergonomie nom du client’ Design & ergonomie interface Logo alt=‘’ Tagline Rubrique Rubrique Rubrique Rubrique Degetel > expertise > Design et ergonomie <H2> Design & ergonomie</h2> Responsive design <H3> Design & ergonomie</h3> design <H4> Design & ergonomie</h4> Paragraphe <ul> <li> direction artistique</li> <li> design d’interaction</li> </ul> Exemple d’optimisation d’une page. 02 03 04 05 0607 08 01 Title : balise clé pas plus de 65 caractères Les premiers mots ont plus de poids. Le title est différent sur toutes les pages. 02 Meta description : décris le contenu de la page, 150 caractère max. Affiché dans la SERP si bien faite. Meta Keyword : plus pris en conte par google, mais encore par Bing. 03 File d’ariane : il augmente les mots clés et aide les moteurs à une meilleure navigation. Il favoris les liens internes ce qu’aime google. 03 H1 : C’est le titre principal à l’intérieur de la page. Le titre doit être s précis et explicites. 04 Viseul : Visuel avec texte alternatif . Les textes alternatifs sont pris en compte par Google. 05 H2 : moins important que le H1. toujours placer après un H1 06 Hyperlien : Les mots clés contenus dans un lien texte favorisent le référencement de la page cible. Éviter « cliquer ici » 07 H3 : moins important que le H2. toujours placer après un H2 08 Liste à puce : Google aime bien les liste à puces.
  • 21. 21COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL Contenu - balisage Menu : Localisation de mots clés : Il est recommandé de mettre les mots clés importants dans les premiers mots (50 – 100, de préférence même avant ça) du contenu texte de la page. Les moteurs de recherche semblent en effet accorder plus d’importance aux pages utilisant les mots clés au début de celles-ci. Voir annexe 1 pour plus de détails. Structure du contenu : Le contexte (client, cibles, volumes, média) Le sujet (les 5 W) : qui, quoi, où, quand et pourquoi ? (plus comment éventuellement) Par exemple : Qui : EDF Quoi : Application métier Où : design factory Quand : l’an dernier Pourquoi : améliorer l’expérience utilisateur …. (objectif client) Comment : décrire la méthodologie. Le style et le ton: une fois formalisés, ils guidera dans la rédaction des pages. Calibrage du texte & SEO: une fois les mots clés définis, prévoir en amont leur densité et leur ventilation dans votre texte (titre, sous-titres, contenu des paragraphe…); Le plan : Plus ou moins détaillé en fonction de l’aisances rédactionnelles.
  • 22. 22COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL Contenu - balisage Menu : Taille et optimisation du contenu • Extrait Enrichis Elément multi-média Authorship Les Rich Snippets ou extraits enrichis : Utilisés par Google pour donner certaines informations directement dans les résultats de recherche. Les informations les plus souvent affichées sont : Nom de l’entreprise Adresse Numéro de téléphone Horaire d’ouverture Note des utilisateurs (voir si relier à G+) Utilisation des Rich Snippets Non utilisation des Rich Snippets
  • 23. 23COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL Contenu - balisage Menu : Taille et optimisation du contenu • Extrait Enrichis Elément multi-média Authorship Les Rich Snippets ou extraits enrichis : Les normes interprétés par google : • microdonnées (= microdata) • microformat • RDFa Privilégier le microdata. Trouver toutes les propriétées : http://www.schema.org/LocalBusiness Tester ses Rich Snippets : http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets Exemple sans riche Snippets : <div> Degetel Adresse : 46 Avenue du Général Leclerc, 92 100 Boulogne-Billancourt Téléphone : 01 41 86 02 00 Note : 5/5 basé sur 1 avis (vrai donnée) </div> Avec : <div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness"> <span itemprop="name">Degetel</span> <div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> Adresse : <span itemprop="streetaddress"> 46 Avenue du Général Leclerc</span> <span itemprop="postalCode">92100span> <span itemprop="addressLocality">Boulogne-Billancourt</span> </div> Téléphone : <span itemprop="telephone"> 01 41 86 02 00 </span> <div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating"> Note : <span itemprop="ratingValue">5</span>/5 basé sur <span itemprop="reviewCount">1 </span>avis </div> </div>
  • 24. 24COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL Contenu - balisage Menu : Taille et optimisation du contenu Extrait Enrichis • Elément multi-média Authorship Les images : Les utilisateurs réalise de plus en plus leur recherche sur google image. Client : application ergonomique ? Je vais regarder vite fais sur google image à quoi cela peut ressembler. L’optimisation des images passe par : • Un nom de fichier cohérent. • Une balise title. Ensuite créer un sitemap spécifique aux images qui indiquera à google leur place sur le serveur, Leur nom, leur balise alt… Si les images sont toutes dans un dossier, faire en sorte qu’il ne soit pas trop profondément dans l’arborescence. Les vidéos : L’optimisation des vidéos passe par : • Un nom de fichier cohérent. • Un renseignement des métadonnées à la création de la vidéo. • Poster sur les sites de partage avec : • Titre de la vidéo • Description de la vidéo (50 mots minimum) • Renseigner les tags. Proposer une transcription textuelle ou un résumé.
  • 25. 25COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL Contenu - balisage Menu : Taille et optimisation du contenu Extrait Enrichis Elément multi-média • Authorship Authorship permet une identification des auteurs de contenus publiés sur le web, via leur profil Google+ Cette fonction sera pertinent dans le cas d’un blog ou de dossier déposer sur notre site. Comment : En déclarent le site dans google + via https://plus.google.com/me/about/edit/co Ensuite sur chaque page du site ou du contenu sera publié, définir un auteur google+ avec un lien Rel=author. <a href="https://plus.google.com/116731787320986144382" rel="author">Nom de l’auteur<a> Néalite le pratique beaucoup. Les contraintes : L'auteur doit avoir un profil Google+ et doit accepter de le relier officiellement à ses contenus. Il est impossible d'utiliser une page Google+ (par exemple celle de l'entreprise ou du site web), il faut absolument un profil (perso). La photo du profil Google+ de l'auteur doit contenir un visage détectable par le système de reconnaissance facile de Google+.
  • 26. 26COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL STRUCTURE – SEMANTIQUE 1. Plan du site 2. Architecture arborescente en silo
  • 27. 27COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL Structure - sémantique Menu : • Plan du site Architecture et arborescence en silo Plan du site : Il s’agit du page sur le site qui recense toutes les URLS des autres pages. Il permet de fournir au moteurs de recherche l’ensemble des URLS constituant le site. Il favorise le maillage internet du site et limite le niveau de profondeur du site. En général il l’accès est situé dans le footer avec le rappel de la navigation. Exemple du plan de site : https://www.apple.com/fr/sitemap/
  • 28. 28COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL Structure - sémantique Menu : Plan du site • Architecture et arborescence en silo Qu’est-ce que la structure d’in site ? C’est une arborescence qui permet : • D’accéder aux contenus. • De guider la visite. • D’être considérer comme pertinent. • De mettre un site au travail • D’organiser les contenus en ensembles thématiques. La structure d’un site est la colonne vertébral d’un site ! Elle regroupe les thématiques, facilite l’exploration et diffuse la popularité. Structure en silo : A éviter : Structure trop linaire Structure trop en profondeur (max 4 soit 3 clics)
  • 29. 29COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL Annexe 1. Comment choisir ses mots clés. 2. Outils
  • 30. 30COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL Comment choisir ses mots clés. Il s’agit en faite plus de trouver les bonnes expressions clés, celles qui permettront de se positionner dans les moteurs de recherche afin de se faire connaitre de nos futures clients. Il est donc inutile de se positionner sur des mots clés que personne ne saisi… Exemple : optimiser une page pour « design thinking » pas sûr que nos clients éventuelle tape « agence design thinking » sur google. Un bon mots c’est : • Un mots qui à un bon résultat de recherche sur les moteurs de recherche. • Ce mots est tapé par les utilisateurs. Un bon mots clés ou expression clés doit : • Être pertinent, il décris au mieux notre activité et susceptible d’être utilisé par nos clients lors de requêtes sur les moteurs. • Il ne doit pas être sur un positionnement avec une trop forte concurrence. (se positionner sur l’expression « assurance voiture » en référencement naturel et juste stupide car il s’git du secteur le plus concurrentiel en France (affiliation et SEM). • Enfin le mots clés doit avoir du potentiel fort à générer du trafic. Trouver les mots clés : Faire une liste en procédant comme suit : .Faire un Brainstorming. .Demander une liste de mots clés à nos clients. .Déterminer une liste de mots clés du métier .Liste nos avantages et travailler cette sémantique. .Etudier les mots clés des sites concurrents. .Voir les résultats des moteurs de recherche. .Chercher des synonymes Utiliser des outils de suggestions ou de générateurs : .Regarder les suggestions du moteurs de recherche (recherche associée) .Faire appel aux outils de suggestion (google adwords, SEMRUSH, Keyword difficulty tool, Concentrate, SEOMOZ.ORG…) Il faut ensuite les intégrer dans le texte (voir slide 20)
  • 31. 31COMPOSANT CRITERES SEODEGETEL Outils : Mots clés : https://adwords.google.fr/KeywordPlanner http://fr.semrush.com/ http://ubersuggest.org/ Page parfaite pour référencement : http://www.guerillaweb.ca/optimisation-seo-dune-page-web/ http://60canards.com/publications/posters/fiche_referencement_a4.pdf