Le document retrace l'historique et le fonctionnement de Google, de sa création en 1998 par Larry Page et Sergey Brin à sa position dominante sur le marché du moteur de recherche avec 90 % de part de marché en Europe. Il aborde également les stratégies de conquête et de diversification de l'entreprise, ainsi que son impact sur le marché publicitaire en ligne. En 2011, Google est décrit comme un acteur économique puissant, soulevant des questions éthiques et de concurrence déloyale.

1. Marketing Digital – Léa/Vincent/Clémentine /Yani – Nov. 2011

2. 1) Historique et fonctionnement
. Fondée en 1998 par deux étudiants américains : Larry Page et Sergey Brin
. 90 % de PDM en Europe
. 210 Milliards de $ -> Cotation en bourse
. 20 000 employés / Googleplex (siège de Google)
. 1 000 Milliards de pages web indexées en 2010
. 6,4 % du trafic internet mondial
. Origine du nom : Gogol 10 100
« Organiser l’information à l’échelle mondiale et de
la rendre universellement accessible et utile ».

3. 1) Historique et fonctionnement
1) Historique et fonctionnement
. Été 1995: Larry Page et Sergey Brin se rencontrent à Stanford
. 1996 : 1er travail sur le moteur de recherche BackRub (janvier)
BackRub fonctionne sur les serveurs de Stanford pendant 1 an
. 1997 : Enregistrement du nom de domaine Google.com (15 septembre)
. 1998 : - Création de Google
- Andy Bechtolsteim, cofondateur de SunMicronomics fait un chèque de
100 000 $ (aout)
- Daany Sullivan écrit un premier article sur Google (aout)
- Google s’installe dans le garage du 232 Santa Margarita à Menlo Park (sept)
- Craig Silverstein est le premier employé (septembre)
- Google élu le meilleur moteur de recherche parmi les 100 premiers sites
Web de 1998. PC Magazine écrit que Google « a le don étrange de renvoyer
des résultats très pertinents ».
- Premier prototype de page d’accueil

4. http://www.google.co.uk/corporate/timeline/#start

5. L ’EMPIRE GOOGLE

6. 2) Stratégie de conquête
2) Stratégie de conquête
a) Montée en puissance
. Version BETA -> 10 000 requêtes/jour
. Début 1999 -> 500 000 requêtes/jour = Google déménage à Palo Alto (Californie)
. Avantage = Pertinence des recherches
. 7 juin 1999 Google déménage à Mountain View (Googleplex)
. Septembre 1999 Google achève sa phase de test (1 an après le lancement) avec +
de 3 millions de recherches/jour
. 9 mai 2000 Google est disponible en 10 langues

7. 2) Stratégie de conquête
. Juin 2000 -> 1er moteur de recherche avec 1 milliard de pages web référencées
. Extension sur le continent Asiatique (Chine, Corée et Japon)
. Fin octobre 2000 Google signe un partenariat avec Yahoo!
. Google Tooblar (barre de recherche)
. 2001 -> 1000 requêtes/seconde

8. 2) Stratégie de conquête
b) Diversification
. 2002 -> 1ère diversification = Google Search Appliance
. Google News
. 2004 Google test un réseau social, Orkut. Cela ne marche pas.
. Gmail
. Google Earth
. Google Books
. Picasa

9. Ten years of google

10. 3) Révolution dans les stratégies marketing !
a) Marché de la publicité On-Line
. 2007 = 32 milliards de $
Google : 52,7% de PDM
Yahoo : 20,2%
Micrososft 13,3%
b) Le positionnement de Google
Quatre types de secteurs qui sont :
. Publicité On-Line : Google AdWords et Google AdSense Video
. Suite Bureautique : Google Apps
. Google Search Appliance
. Google Labs

11. 3) Révolution dans les stratégies marketing !
3) Révolution dans les stratégies marketing !
c) Mix marketing de Google
- Product : Solutions publicitaires, solutions bureautiques, solutions private
Business
- Price : Alignement de prix par rapport à l’offre / Possibilité paiement différé
- Promotion : Communiqué de presse / Nom et logo / Communauté
- Place (Distribution) : A travers le monde parce que sur internet

12. 4) L’état de l’empire en 2011
4) L’état de l’empire en 2011

13. 4) L’état de l’empire en 2011
a) Les nouveautés (Google)
-> 20 nouveautés Google en 2011 (voir tableau)
-> LA nouveauté 2011 : Google + :
réseaux social ressemblant à Facebook
moyens de mise en relation entre les internautes
barres d’outils permettant une navigation intuitive
flux d’actualité (Vidéo) `

14. 4) L’état de l’empire en 2011
4) L’état de l’empire en 2011
Date Nom Fonctionnalité
septembre 2011 Daily Deal coupons de réduction sur Internet
(une sorte de Groupon en Europe)
septembre 2011 Zagat avis clients sur le commerce local
(à rapprocher des guides
Michelin)
septembre 2011 Zave Networks coupons de réduction numériques
août 2011 DealMap agrégateur d'offres spéciales chez
des commerçants de proximité
juillet 2011 PittPatt reconnaissance faciale dans les
photos et vidéos
juillet 2011 Fridge fonctionnalités pour les réseaux
sociaux, spécialement les groupes
privés (Fridge sera inclus dans
Google+ pour créer les groupes)
juillet 2011 Punchd fonctionnalités pour le porte
monnaie électronique Google
juin 2011 SageTV logiciel media center (réception
TV)
mai 2011 SparkBuy comparateur et moteur de
recherche de produits
électroniques (20 critères de
recherche peuvent être combinés)
mars 2011 Green Parrot Pictures spécialiste des traitements des
vidéos floues et saccadées
mars 2011 Zynamics spécialiste en sécurité
informatique

15. 4) L’état de l’empire en 2011
4) L’état de l’empire en 2011
Les spécificités GOOGLE +
« Cercles » ou « Circles »
« Déclics » ou « Sparks »
« Vidéos- Bulles » ou « Hangouts »
« Mobile » ou « instant Upload »
Google +

16. 4) L’état de l’empire en 2011
4) L’état de l’empire en 2011
Google + c’est :
- Une chance de s’imposer dans le « monde » des réseaux sociaux.
- 25 millions d’utilisateurs, un mois après son lancement.
- Un canal de communication, de promotion et de fidélisation.
- Ciblage important pour la publicité.
- Vecteur important de relation dans le cadre B to C.

17. 4) L’état de l’empire en 2011
4) L’état de l’empire en 2011
b) Google aussi puissant qu’un état, les responsabilités sociales en moins
Google a un pouvoir sur l’économie numérique, grâce à son système de
référencement
 5 novembre : mise à jours de l’algorithme Google.
- Objectifs : proposer aux internautes des résultats plus récents.
- Conséquence : baisse du trafic de 70 % en un jour sur certain site.
- Bénéfice : principalement aux grands sites tel Orange (+ 66 %) et
Youtube (+ 52 %).

18. 4) L’état de l’empire en 2011
4) L’état de l’empire en 2011
b) Google aussi puissant qu’un état, les responsabilités sociales en moins
 Un acteur économique disposant d’une telle puissance peut-il continuer
indéfiniment à agir en tenant compte uniquement de son propre intérêt ?
La commission européenne enquête depuis quelques semaines sur les pratiques de
Google.
Affaire à suivre …

19. 4) L’état de l’empire en 2011
4) L’état de l’empire en 2011
Bref en 2011 :
- 91% des français utilisent Google.
- L'empire détient plus de 100 blogs officiel.
- Il y a 2,5 milliards de requête par jour sur l'ensemble des sites de Google.
- l'interface de recherche de Google est disponible dans plus de 112 langues.
- On observe plus de 1 milliard de visiteurs uniques mensuels sur l'ensemble des
sites de Google.
- 160 millions de vidéos sont vues par jour sur des mobiles via YouTube
(appartenant à Google).
- il y a environ 30.000 requêtes par seconde sur l'ensemble des sites Google de la
planète, soit 2,5 milliards par jour ou 77 milliards par mois.
- Google Chrome a 80 millions d'utilisateurs 3 ans après sa création.
Et surtout un chiffre d’affaires record de 8,58 milliards de dollars pour le 2ème
trimestre 2011.

20. 5) Conclusion :
5) Conclusion
La Googleisation du monde !
. Quels enjeux pour le droit des individus ?
. Comment se place l’utilisateur face à ce développement quasi hégémonique ?
. Quels problèmes éthiques, citoyens ?
. La concurrence déloyale ? Abus de position !
Google : Faut-il en avoir peur ?

21. BONUS BONUS BONUS BONUS BONUS BONUS BONU
Vidéo – Vidéo – Vidéo – Vidéo – Vidéo – Vidéo
http://www.youtube.com/watch?v=KMcf2-Ld1yg
+
Vidéo Projet