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«don’t be evil»


«nous sommes le relais de toute
   l'information du monde»
         Lycée Emilie Brontë
        lundi 21 mars 2011
é


                                                      éco
1 - Google ; une entreprise !
                       science    secret industriel
 business plan

 technologie           google      marché
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l’origine, le mythe
  Sergei Brin & Larry Page
  des étudiants dans un garage
  un gogol : 10^100 = ‘beaucoup’
  né en 1998,
    plus jeune que vous donc...
«LE» moteur de recherche !

  34 000 requêtes par seconde
       3 milliards par jour ...

    92% des requêtes en France
quelques chiffres...
       valeur : 200 Mds $
         C.A. : 25 Mds $
       bénéfice : 6,5 Mds $

         25000 employés
   siège = MountainView - USA

     1,5 à 2 mls de serveurs
        3% de l'énergie US
«don’t be evil»

«nous sommes le relais de toute
   l'information du monde»
«philosophie» de Google
   entreprise globale, sans frontière
   (ce n’est pas une multinationale comme les autres )

   opensource ET capitaliste (= Android)

   dogme : science & connaissance (= google books)

   «libertaire», tolérance : métaphore de l’apiculteur

   «l’information» prévaut sur «la matière»

   «Singularity university» - transhumanisme
Ray Kurzweil

                                                                               Hal 9000

   science &          Philip K Dick ( 1928 - 1982)
                                                                       2001 l’odyssée de l’espace




 connaissance                   auteur de SF
                 (adaptation : blade runner - Total Recall
                 Minority report - Impostor - Paycheck
                inspiration : the truman show - eXistenZ)




                                                             Tom Cruise - minority report
                                                                  scan eyes advert
Google

 la recherche
algorithmique
googlebot & pagerank
être référencé par d’autres sites + qualité des sites pointeurs
          ce n’est pas la fréquentation qui compte...

           l’algorithme diffère d’un pays à l’autre
             il est «ajusté» plusieurs fois par jour
97% de revenus publicitaires de Google :
               ciblage très précis des publicités
          Les mots clés sont vendus «aux enchères»
                  Adwords aussi sur Gmail !

adwords
?


                              ?




            les sites, blogs peuvent accueillir
          des pubs : l’entreprise cliente ne paye
Adsense   QUE si l’internaute a cliqué sur la pub !
http://donttrack.us/




                             google a besoin
                             d’informations
                                 sur nous
   ce n’est pas de la curiosité, c’est du business
http://www.google.org/flutrends/

le célèbrissime cas de la grippe




          mais pourquoi pas les opinions des gens... ?
          c’est plus efficace que les sondages !
google : the master plan
       http://goo.gl/y6W2H
google : des
centaines de
  services !
l’U.E. enquête
«Votre société a-t-elle remarqué des changements
soudains et significatifs dans son classement sur les
moteurs de recherche comme Bing, Google ou Yahoo?

Avez-vous constaté des baisses soudaines du nombre
d'utilisateurs renvoyés vers vos services par Google et
qui ne peuvent pas être expliquées par des changements
sur votre site Web?»,

enquête de l’union européenne
2 - petite étude de cas !
entreprises
$
      clientes
                     Google
       INTERNAUTES

       éditeurs
1 fiche par acteur :

objectifs / intérêts :

moyens disponibles ou à portée / stratégies :

risque d’agir... comme de ne pas agir / avantages:
les acteurs
Google

les entreprises clientes qui achètent de la publicité

les créateurs/éditeurs de sites qui accueillent la pub sur leurs sites

les internautes
objectifs            moyens             risques
              intérêts            stratégies         avantages

  Google


  Clients


 Editeurs


Internautes

                                     A REMPLIR !
                          imaginer comment «optimiser» !
                          vous allez voir ce que certains ont
                                     imaginé ... ;-)
quelques éléments de
  compréhension :

l’affaire «JcPenney»
SEO
   search
   engine
optimization




      des sociétés offrent leurs ser vices vous aider
      les entreprises a être ‘bien placé’ dans les réponses
      de google ... au point d’aller trop loin !
la «méthode» JcPenney :
  par exemple, des liens venants de plus de 2000 sites
  «achetés» pointaient vers le portail du distributeur Jc
  Penney à partir du mot clé «petite robe noire» !!!

  pendant plusieurs mois avant Noël JcPenney a trusté
  la première page des résultats de Google avec des
  centaines de mots clé évoquant les produits qu’il vends

  c’est Le NYT qui a dévoilé l’affaire, pas google ...
SEO
   search
   engine
optimization
content farm

des fermes de contenus dont les sujets
 sont déterminés par des algorithmes
les «content farm» fournissent aux publicitaires
des «pages vues» (des temps de cerveau disponibles)
afin d’y inclure des publicités
des milliers d’articles médiocres (ou de vidéos) sont
achetés 10 à 20 $ pièce à des «auteurs» freelance
qui alimentent ainsi des sites garantissant des
«pages vues» aux publicitaires et donc des
revenus... aux éditeurs de ces sites industriels
d’information...
google a réagi !

modification «à la main» de l’algorithme de Pagerank
pour en améliorer la «pertinence» :

près de 12% des réponses de Google ont été ainsi modifiées...

impactant considérablement de nombreux sites...
entreprises                                 $
                                             00110011001 0011001

$                                                  adwords
                                             1001 00110011001001


      clientes
                                        0     11

                                        11
                                          0 1
                                              0
                                                                   $
    $
                                       10     11
                                                            Google
                                            0
                                           01    0011001100
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            INTERNAUTES                         1001 001100
                                                 1111001001

                                           0   11

                                                                   $
        $
                                             11    0
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                                            10     11   adsense
             éditeurs                            0
                                                01

            (content farm, sites...)           $
                                        00110011001 0011001
                                        1001 00110011001001
3 - Alors comment utiliser
    Google au mieux ?
bien le connaître
   recherche avancée
       tutoriels
         vidéos
        revues
   actualité de Google
           ....
essentiel !
  Exiger la qualité :
  RE-COU-PER les infos
 VE-RI-FI-ER les sources
   VA-RI-ER les sites
 CRI-TI-QU-ER les textes

 http://repere.enssib.fr/

E-VI-TER le «copier-coller»
   sans comprendre ;-)
sécurité !
  bloquer les pubs (add on firefox)
naviguer incognito (Tor, navig secret)
         effacer les cookies
     protection de la vie privée
      Big Brother : c’est nous !
recherche
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         Google
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    - listes de sites de référence
 - ne pas mettre ses oeufs dans
le même panier (services Google)
  - avoir toujours un plan B ... ;-)
   - faire des sauvegardes... ;-(
4 - l’avenir de la recherche
        sur internet
en opposition à Google

FB créé toutes les
fonctions nécessaires à
l’internaute pour qu’il
n’ait pas besoin de
quitter le site (tchat,
mail, moteur ? ... )

aujourd'hui les jeunes
délaissent le mail et
les blogs...

>>> social graph >>>

  la recherche sociale ?
un people rank ?
   besoin d’évaluer la e-réputation,
       la «valeur» des gens qui
    «interviennent» sur internet
internet n’est pas fait QUE de pages...
quelques sites
   Wolfram Alpha
  http://goo.gl/sT1E

        Qwiki
 http://goo.gl/RBJE6

        Quora
 http://goo.gl/ynuXR

 Youtube - traducteur
Google est un outil,
                 comme beaucoup d’autres sur
      le net, absolument FANTASTIQUE mais il faut :
           - le connaitre, le maitriser, le dominer
        - sur internet soyez curieux mais critiques
   - les «services gratuits» sur le net se payent d’une
       manière ou d’une autre, soyez en conscient !
- protéger votre vie privée, votre e-réputation et si vous
         dévoilez des éléments personnels, faites le
     «volontairement et en connaissance de cause»

             en conclusion :
         surfez en mode «éveillé»
à suivre ...
     http://www.net vibes.com/poupet
http://www.slideshare.net/christophe.poupet

   christophe.poupet@ac-orleans-tours.fr

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Google : nous sommes le relais de toute l'information du monde

  • 1. «don’t be evil» «nous sommes le relais de toute l'information du monde» Lycée Emilie Brontë lundi 21 mars 2011
  • 2. é éco 1 - Google ; une entreprise ! science secret industriel business plan technologie google marché éco social
  • 3. l’origine, le mythe Sergei Brin & Larry Page des étudiants dans un garage un gogol : 10^100 = ‘beaucoup’ né en 1998, plus jeune que vous donc...
  • 4. «LE» moteur de recherche ! 34 000 requêtes par seconde 3 milliards par jour ... 92% des requêtes en France
  • 5. quelques chiffres... valeur : 200 Mds $ C.A. : 25 Mds $ bénéfice : 6,5 Mds $ 25000 employés siège = MountainView - USA 1,5 à 2 mls de serveurs 3% de l'énergie US
  • 6. «don’t be evil» «nous sommes le relais de toute l'information du monde»
  • 7. «philosophie» de Google entreprise globale, sans frontière (ce n’est pas une multinationale comme les autres ) opensource ET capitaliste (= Android) dogme : science & connaissance (= google books) «libertaire», tolérance : métaphore de l’apiculteur «l’information» prévaut sur «la matière» «Singularity university» - transhumanisme
  • 8. Ray Kurzweil Hal 9000 science & Philip K Dick ( 1928 - 1982) 2001 l’odyssée de l’espace connaissance auteur de SF (adaptation : blade runner - Total Recall Minority report - Impostor - Paycheck inspiration : the truman show - eXistenZ) Tom Cruise - minority report scan eyes advert
  • 10. googlebot & pagerank être référencé par d’autres sites + qualité des sites pointeurs ce n’est pas la fréquentation qui compte... l’algorithme diffère d’un pays à l’autre il est «ajusté» plusieurs fois par jour
  • 11. 97% de revenus publicitaires de Google : ciblage très précis des publicités Les mots clés sont vendus «aux enchères» Adwords aussi sur Gmail ! adwords
  • 12. ? ? les sites, blogs peuvent accueillir des pubs : l’entreprise cliente ne paye Adsense QUE si l’internaute a cliqué sur la pub !
  • 13. http://donttrack.us/ google a besoin d’informations sur nous ce n’est pas de la curiosité, c’est du business
  • 14. http://www.google.org/flutrends/ le célèbrissime cas de la grippe mais pourquoi pas les opinions des gens... ? c’est plus efficace que les sondages !
  • 15. google : the master plan http://goo.gl/y6W2H
  • 16. google : des centaines de services !
  • 17. l’U.E. enquête «Votre société a-t-elle remarqué des changements soudains et significatifs dans son classement sur les moteurs de recherche comme Bing, Google ou Yahoo? Avez-vous constaté des baisses soudaines du nombre d'utilisateurs renvoyés vers vos services par Google et qui ne peuvent pas être expliquées par des changements sur votre site Web?», enquête de l’union européenne
  • 18. 2 - petite étude de cas !
  • 19. entreprises $ clientes Google INTERNAUTES éditeurs
  • 20. 1 fiche par acteur : objectifs / intérêts : moyens disponibles ou à portée / stratégies : risque d’agir... comme de ne pas agir / avantages:
  • 21. les acteurs Google les entreprises clientes qui achètent de la publicité les créateurs/éditeurs de sites qui accueillent la pub sur leurs sites les internautes
  • 22. objectifs moyens risques intérêts stratégies avantages Google Clients Editeurs Internautes A REMPLIR ! imaginer comment «optimiser» ! vous allez voir ce que certains ont imaginé ... ;-)
  • 23. quelques éléments de compréhension : l’affaire «JcPenney»
  • 24. SEO search engine optimization des sociétés offrent leurs ser vices vous aider les entreprises a être ‘bien placé’ dans les réponses de google ... au point d’aller trop loin !
  • 25. la «méthode» JcPenney : par exemple, des liens venants de plus de 2000 sites «achetés» pointaient vers le portail du distributeur Jc Penney à partir du mot clé «petite robe noire» !!! pendant plusieurs mois avant Noël JcPenney a trusté la première page des résultats de Google avec des centaines de mots clé évoquant les produits qu’il vends c’est Le NYT qui a dévoilé l’affaire, pas google ...
  • 26. SEO search engine optimization
  • 27. content farm des fermes de contenus dont les sujets sont déterminés par des algorithmes
  • 28.
  • 29. les «content farm» fournissent aux publicitaires des «pages vues» (des temps de cerveau disponibles) afin d’y inclure des publicités des milliers d’articles médiocres (ou de vidéos) sont achetés 10 à 20 $ pièce à des «auteurs» freelance qui alimentent ainsi des sites garantissant des «pages vues» aux publicitaires et donc des revenus... aux éditeurs de ces sites industriels d’information...
  • 30. google a réagi ! modification «à la main» de l’algorithme de Pagerank pour en améliorer la «pertinence» : près de 12% des réponses de Google ont été ainsi modifiées... impactant considérablement de nombreux sites...
  • 31. entreprises $ 00110011001 0011001 $ adwords 1001 00110011001001 clientes 0 11 11 0 1 0 $ $ 10 11   Google 0 01 0011001100 101 0011001 INTERNAUTES 1001 001100 1111001001  0 11 $ $ 11 0 0 1 10 11 adsense éditeurs 0 01 (content farm, sites...) $ 00110011001 0011001 1001 00110011001001
  • 32. 3 - Alors comment utiliser Google au mieux ?
  • 33. bien le connaître recherche avancée tutoriels vidéos revues actualité de Google ....
  • 34. essentiel ! Exiger la qualité : RE-COU-PER les infos VE-RI-FI-ER les sources VA-RI-ER les sites CRI-TI-QU-ER les textes http://repere.enssib.fr/ E-VI-TER le «copier-coller» sans comprendre ;-)
  • 35. sécurité ! bloquer les pubs (add on firefox) naviguer incognito (Tor, navig secret) effacer les cookies protection de la vie privée Big Brother : c’est nous !
  • 36. recherche ‘sans ‘ Google - moteurs alternatifs - listes de sites de référence - ne pas mettre ses oeufs dans le même panier (services Google) - avoir toujours un plan B ... ;-) - faire des sauvegardes... ;-(
  • 37. 4 - l’avenir de la recherche sur internet
  • 38.
  • 39. en opposition à Google FB créé toutes les fonctions nécessaires à l’internaute pour qu’il n’ait pas besoin de quitter le site (tchat, mail, moteur ? ... ) aujourd'hui les jeunes délaissent le mail et les blogs... >>> social graph >>> la recherche sociale ?
  • 40. un people rank ? besoin d’évaluer la e-réputation, la «valeur» des gens qui «interviennent» sur internet internet n’est pas fait QUE de pages...
  • 41. quelques sites Wolfram Alpha http://goo.gl/sT1E Qwiki http://goo.gl/RBJE6 Quora http://goo.gl/ynuXR Youtube - traducteur
  • 42. Google est un outil, comme beaucoup d’autres sur le net, absolument FANTASTIQUE mais il faut : - le connaitre, le maitriser, le dominer - sur internet soyez curieux mais critiques - les «services gratuits» sur le net se payent d’une manière ou d’une autre, soyez en conscient ! - protéger votre vie privée, votre e-réputation et si vous dévoilez des éléments personnels, faites le «volontairement et en connaissance de cause» en conclusion : surfez en mode «éveillé»
  • 43. à suivre ... http://www.net vibes.com/poupet http://www.slideshare.net/christophe.poupet christophe.poupet@ac-orleans-tours.fr

Notes de l'éditeur

  1. \n
  2. \n
  3. \n
  4. \n
  5. \n
  6. \n
  7. \n
  8. \n
  9. \n
  10. \n
  11. \n
  12. \n
  13. \n
  14. \n
  15. \n
  16. \n
  17. \n
  18. \n
  19. \n
  20. \n
  21. \n
  22. \n
  23. \n
  24. \n
  25. \n
  26. \n
  27. \n
  28. \n
  29. \n
  30. \n
  31. \n
  32. \n
  33. \n
  34. \n
  35. \n
  36. \n
  37. \n
  38. \n
  39. \n
  40. \n
  41. \n
  42. \n
  43. \n