Présentation du moteur de recherche Google, dans ses aspects économiques et industriels, dans ses rapporta vec ses partenaires, ses clients et les éditeurs de sites. Conseils donnés aux lycéens dans leurs utilisation du/des moteurs de recherche : comprendre et maitriser l'outil, garder un esprit critique ! petite étude de cas : stratégie, avantages risques pour chacun des partenaires de google le cas JcPenney

1. «don’t be evil»
«nous sommes le relais de toute
l'information du monde»
Lycée Emilie Brontë
lundi 21 mars 2011

2. é
éco
1 - Google ; une entreprise !
science secret industriel
business plan
technologie google marché
éco
social

3. l’origine, le mythe
Sergei Brin & Larry Page
des étudiants dans un garage
un gogol : 10^100 = ‘beaucoup’
né en 1998,
plus jeune que vous donc...

4. «LE» moteur de recherche !
34 000 requêtes par seconde
3 milliards par jour ...
92% des requêtes en France

5. quelques chiffres...
valeur : 200 Mds $
C.A. : 25 Mds $
bénéfice : 6,5 Mds $
25000 employés
siège = MountainView - USA
1,5 à 2 mls de serveurs
3% de l'énergie US

6. «don’t be evil»
«nous sommes le relais de toute
l'information du monde»

7. «philosophie» de Google
entreprise globale, sans frontière
(ce n’est pas une multinationale comme les autres )
opensource ET capitaliste (= Android)
dogme : science & connaissance (= google books)
«libertaire», tolérance : métaphore de l’apiculteur
«l’information» prévaut sur «la matière»
«Singularity university» - transhumanisme

8. Ray Kurzweil
Hal 9000
science & Philip K Dick ( 1928 - 1982)
2001 l’odyssée de l’espace
connaissance auteur de SF
(adaptation : blade runner - Total Recall
Minority report - Impostor - Paycheck
inspiration : the truman show - eXistenZ)
Tom Cruise - minority report
scan eyes advert

9. Google
la recherche
algorithmique

10. googlebot & pagerank
être référencé par d’autres sites + qualité des sites pointeurs
ce n’est pas la fréquentation qui compte...
l’algorithme diffère d’un pays à l’autre
il est «ajusté» plusieurs fois par jour

11. 97% de revenus publicitaires de Google :
ciblage très précis des publicités
Les mots clés sont vendus «aux enchères»
Adwords aussi sur Gmail !
adwords

12. ?
?
les sites, blogs peuvent accueillir
des pubs : l’entreprise cliente ne paye
Adsense QUE si l’internaute a cliqué sur la pub !

13. http://donttrack.us/
google a besoin
d’informations
sur nous
ce n’est pas de la curiosité, c’est du business

14. http://www.google.org/flutrends/
le célèbrissime cas de la grippe
mais pourquoi pas les opinions des gens... ?
c’est plus efficace que les sondages !

15. google : the master plan
http://goo.gl/y6W2H

16. google : des
centaines de
services !

17. l’U.E. enquête
«Votre société a-t-elle remarqué des changements
soudains et significatifs dans son classement sur les
moteurs de recherche comme Bing, Google ou Yahoo?
Avez-vous constaté des baisses soudaines du nombre
d'utilisateurs renvoyés vers vos services par Google et
qui ne peuvent pas être expliquées par des changements
sur votre site Web?»,
enquête de l’union européenne

18. 2 - petite étude de cas !

19. entreprises
$
clientes
Google
INTERNAUTES
éditeurs

20. 1 fiche par acteur :
objectifs / intérêts :
moyens disponibles ou à portée / stratégies :
risque d’agir... comme de ne pas agir / avantages:

21. les acteurs
Google
les entreprises clientes qui achètent de la publicité
les créateurs/éditeurs de sites qui accueillent la pub sur leurs sites
les internautes

22. objectifs moyens risques
intérêts stratégies avantages
Google
Clients
Editeurs
Internautes
A REMPLIR !
imaginer comment «optimiser» !
vous allez voir ce que certains ont
imaginé ... ;-)

23. quelques éléments de
compréhension :
l’affaire «JcPenney»

24. SEO
search
engine
optimization
des sociétés offrent leurs ser vices vous aider
les entreprises a être ‘bien placé’ dans les réponses
de google ... au point d’aller trop loin !

25. la «méthode» JcPenney :
par exemple, des liens venants de plus de 2000 sites
«achetés» pointaient vers le portail du distributeur Jc
Penney à partir du mot clé «petite robe noire» !!!
pendant plusieurs mois avant Noël JcPenney a trusté
la première page des résultats de Google avec des
centaines de mots clé évoquant les produits qu’il vends
c’est Le NYT qui a dévoilé l’affaire, pas google ...

26. SEO
search
engine
optimization

27. content farm
des fermes de contenus dont les sujets
sont déterminés par des algorithmes

29. les «content farm» fournissent aux publicitaires
des «pages vues» (des temps de cerveau disponibles)
afin d’y inclure des publicités
des milliers d’articles médiocres (ou de vidéos) sont
achetés 10 à 20 $ pièce à des «auteurs» freelance
qui alimentent ainsi des sites garantissant des
«pages vues» aux publicitaires et donc des
revenus... aux éditeurs de ces sites industriels
d’information...

30. google a réagi !
modification «à la main» de l’algorithme de Pagerank
pour en améliorer la «pertinence» :
près de 12% des réponses de Google ont été ainsi modifiées...
impactant considérablement de nombreux sites...

31. entreprises $
00110011001 0011001
$ adwords
1001 00110011001001
clientes
0 11
11
0 1
0
$
$
10 11
  Google
0
01 0011001100
101 0011001
INTERNAUTES 1001 001100
1111001001
 0 11
$
$
11 0
0 1
10 11 adsense
éditeurs 0
01
(content farm, sites...) $
00110011001 0011001
1001 00110011001001

32. 3 - Alors comment utiliser
Google au mieux ?

33. bien le connaître
recherche avancée
tutoriels
vidéos
revues
actualité de Google
....

34. essentiel !
Exiger la qualité :
RE-COU-PER les infos
VE-RI-FI-ER les sources
VA-RI-ER les sites
CRI-TI-QU-ER les textes
http://repere.enssib.fr/
E-VI-TER le «copier-coller»
sans comprendre ;-)

35. sécurité !
bloquer les pubs (add on firefox)
naviguer incognito (Tor, navig secret)
effacer les cookies
protection de la vie privée
Big Brother : c’est nous !

36. recherche
‘sans ‘
Google
- moteurs alternatifs
- listes de sites de référence
- ne pas mettre ses oeufs dans
le même panier (services Google)
- avoir toujours un plan B ... ;-)
- faire des sauvegardes... ;-(

37. 4 - l’avenir de la recherche
sur internet

39. en opposition à Google
FB créé toutes les
fonctions nécessaires à
l’internaute pour qu’il
n’ait pas besoin de
quitter le site (tchat,
mail, moteur ? ... )
aujourd'hui les jeunes
délaissent le mail et
les blogs...
>>> social graph >>>
la recherche sociale ?

40. un people rank ?
besoin d’évaluer la e-réputation,
la «valeur» des gens qui
«interviennent» sur internet
internet n’est pas fait QUE de pages...

41. quelques sites
Wolfram Alpha
http://goo.gl/sT1E
Qwiki
http://goo.gl/RBJE6
Quora
http://goo.gl/ynuXR
Youtube - traducteur

42. Google est un outil,
comme beaucoup d’autres sur
le net, absolument FANTASTIQUE mais il faut :
- le connaitre, le maitriser, le dominer
- sur internet soyez curieux mais critiques
- les «services gratuits» sur le net se payent d’une
manière ou d’une autre, soyez en conscient !
- protéger votre vie privée, votre e-réputation et si vous
dévoilez des éléments personnels, faites le
«volontairement et en connaissance de cause»
en conclusion :
surfez en mode «éveillé»

43. à suivre ...
http://www.net vibes.com/poupet
http://www.slideshare.net/christophe.poupet
christophe.poupet@ac-orleans-tours.fr