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Les ateliers numériques du Vignoble de Nantes
Office de tourisme du Vignoble de Nantes
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1er atelier
Lundi 30 janvier 2017
Les bonnes pratiques du référencement
naturel
et de la rédaction de contenus web
C’est quoi le référencement ?
Office de tourisme du Vignoble de Nantes
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Définition : Ensemble d’actions
destinées à attirer le maximum
de visiteurs sur un site
• Optimiser son site afin qu’il soit indexé par les
moteurs de recherche
• Soumettre le site aux principaux moteurs de
recherche
• Promouvoir son site, le faire connaître, demander
des échanges de liens.
• Faire une veille sur votre positionnement ou celui
de vos concurrents
• Être techniquement à la page !
Quelques idées reçues …
Office de tourisme du Vignoble de Nantes
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On peut se placer en première position sur des mots-clés génériques « Hôtel
Clisson » ou « Camping vignoble »
Mission Impossible, en revanche bien être dans son thème et le mettre en
avant
FAUX
Bien référencer sa structure est compliquée
Il s’agit de mettre en place une stratégie de contenu éditorial qui repose
sur le choix des mots-clés et le maillage des supports en ligne (sites,
réseaux sociaux)
FAUX
Pour être performant dans son référencement, il faut savoir faire du
développement informatique
Il faut travailler son contenu, ses mots-clés, l’organisation du site et demander à
son prestataire web de bien verrouiller techniquement si on ne peut pas faire.
FAUX
Pour choisir les mots-clés, il faut avant tout bien penser à sa cible !
Pensez expérience utilisateurs, mettez vous à la place de chaque cible en
axant d’abord sur le sens de votre stratégie !!!
VRAI
Portraits robots des internautes
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Les nonchalants :
Quasiment 80% des internautes ne lisent pas mot à mot,
Les internautes adoptent une lecture en balayage (scan)
d’une page web avant d’éventuellement la lire…
Les impatients :
Quelques secondes leur
suffisent pour juger si votre
site leur livrera ou non
l'information qu’ils cherchent.
Vous n'aurez pas 2 fois
l’occasion de faire une
bonne 1ère impression !
Les précis :
De plus en plus « matures » sur le web, ils n’hésitent pas à
reformuler et préciser leur requête dans les moteurs de
recherche.
Les pro actifs :
Internet est un média sur
lequel la cible maîtrise son
chemin de navigation. Elle
est attirée par des actions à
mener, à faire elle-même
(clics, commentaires,
visionnages de vidéos…).
Les multi tâches :
Ils sont saturés d’information,
font plusieurs choses en
même temps, surfent sur
d’autres sites en parallèle.
Tous différents mais leurs recherches s’uniformisent.
Office de tourisme du Vignoble de Nantes
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Les internautes sont devenus des experts de la requête !
Pour obtenir un résultat qualifié, la tendance est à des recherches de
plus en plus poussées et des questions de plus en plus pointues et
de plus en plus longues
Beaucoup de mots clés sont
saisis peu de fois (ces mots clés
sont spécifiques et précis donc
tapés peu de fois à l’identique
par des internautes). Chacun de
ces mots clés génère un faible
trafic, mais c’est la somme
globale de toutes ces requêtes
diverses qui représente environ
80 % du trafic issus des
moteurs de recherche.
Source : https://optimiz.me/la-longue-traine//
La lecture sur les écrans, ce n’est pas pareil
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• Elle est 25% plus lente que sur du papier
• Seuls 16% lisent , les autres « scannent »,
l’information n’est pas assimilée
• La lecture écran est plus fatigante, on
continue donc à imprimer pour lire ! Si le
texte est cours le support n’influence pas la
durée de lecture.
• Le confort visuel et l’accès direct à
l’information demandée sont des facteurs
essentiels de satisfaction,
Source http://www.mediassociaux.fr/
Exemple du parcours de l’œil
•Zapping sur des zones de pub
•Importance du début des phrases
Exemple de parcours oculaire : les points violets représentent
les points de fixation de l'œil sur l'écran.
Leur diamètre représente le temps de fixation (plus il est long,
plus la taille du rond est important) source journal du net.
En résumé :
• Concision et précision des
messages du contenu !
• N’oubliez pas les images et
le texte lié à celles-ci pour le
référencement
Les écrans de référence deviennent verticaux !
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Avec l’avènement et la technologie avancée des smartphones
leur usage est devenu prédominant.
La tendance à venir est vers un soin apporté à des visuels
adaptés à l’écran vertical. C’est une vraie révolution
Source http://www.mediassociaux.fr/
Google commence à mettre en place des
algorythmes dédiés.
L’AMP Accelerated Mobile Page est un
format de page web qui respecte
quelques règles et contraintes de codage
pour s’afficher très rapidement sur les
smartphones
Google affiche aujourd’hui un indicateur « AMP » à côté des liens qui se
téléchargent plus vite
Le résumé précedent sur la
concision et la précision des
messages plus les images et
le texte lié à celles-ci devient
crucial !
Le référencement : 2 aspects naturel et payant
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SEO : Search Engine Optimization
Ou réferencement naturel
Désigne l’ensemble des outils et techniques permettant
d’améliorer le référencement de votre site
SEM: Search Engine Marketing
SEA : Search Engine Advertising
Ou référencement payant.
Il s’agit de publicités. On parle de campagnes Adwords.
Le référencement naturel ou SEO c’est quoi ?
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Les 4 leviers du référencement :
•Un contenu pertinent
•La confiance
•Une politique de liens efficace
•L'accessibilité et la rapidité
Sans oublier également :
•Les réseaux sociaux
•L'utilisateur
Source : http://www.axenet.fr/infographie-seo/
Le SEO sur une requête Google
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Là aussi, la
première
page est
devenue
très
verticale, il
n’y a plus
d’éléments
de pubs
Google à
droite. On
s’adapte à la
lecture
mobile avec
defilement
Le référencement naturel : 3 actions pour faire venir les internautes
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1. Travailler les liens :
externes (entrants et sortants)
internes (netlinking)
2. Etre accessible et rapide
sur les mobiles :
Le responsive design
3. Les moteurs de recherche:
Y (faire) inscrire son site.
Tout d’abord, en externe et en interne, faites du lien !
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L’objectif est d’obtenir le maximum de liens
pointant vers votre site : annuaires, forums,
sites partenaires seront vos armes.
C’est un travail de fourmi qui à terme peut
apporter la moitié des visiteurs.
Tous les liens ne se valent pas, la aussi il
faut une stratégie pour choisir les
partenaires et le rôle que doivent jouer leurs
liens sur votre site.
Le netlinking
Cette « politique de liens » c'est le netlinking :
Il permet non seulement de développer le
trafic provenant de sites externes mais
également d’améliorer le référencement.
N’hésitez pas à proposer de créer des
échanges de liens qualifiés avec des sites
proches de votre thématique ou des
partenaires.
Plus d’infos :
https://optimiz.me/organiser-sa-strategie-de-
netlinking/
Les liens externes (entrants et sortants) et le trafic qualifié
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Les liens externes (entrants et sortants) et le trafic qualifié
Attention :
il faut des liens de qualité et non en quantité,
et en rapport avec votre activité.
Faire un échange de lien avec par
exemple une boutique qui vend des
vêtements à Paris alors que vous
êtes une chambre d’hôtes dans le
vignoble nantais ne vous apportera
rien et peut même vous pénaliser !
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Il existe des outils google pour analyser succinctement votre site : le plus simple est la
recherche « info: » qui donne accès à plusieurs éléments d’analyse.
Dans la barre de votre moteur de recherches, écrivez « info:www.urldevotresite.com» ou
«info:urldevotresite.com»
Les liens externes : entrants et sortants
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Les liens externes : le webcache google
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related les pages similaires sur d’autres sites
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« » les pages web de tout site où s’affiche l’url
Pour plus d’info sur les outils
d’analyse d’un site :
http://www.blogdumoderateur.co
m/operateurs-recherche-google/
Pour aller plus loin : http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
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Pour une analyse plus poussée, vous pouvez télécharger l’outil Frog SEO qui vous permettra
une analyse approfondie gratuite sur 500 pages
Dans les blogs :
Cibler les blogs où vous proposerez vos
contenus car au fil du temps ces articles vous
apporteront du trafic qualifié.
Attention de ne pas publier le même article
dans plusieurs blogs.
Pour la recherche, vous pouvez utiliser :
http://www.keyblog.fr/
Dans les commentaires de
blogs
Les commentaires de blogs peuvent aussi
vous apporter du trafic.
N’hésitez pas à commenter les billets qui
parlent de vos thèmes
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Où parler de votre site ? Dans les blogs !
Sur les médias sociaux :
Communiquez dans Twitter, Facebook, LinkedIn,
Google+, Slideshare, YouTube, etc.
Plus vous êtes actif, plus les utilisateurs
remarquent votre contenu, plus les statistiques
de votre site web gonflent.
Si vous êtes nouveau dans ces plateformes, il
vous faudra de la patience et un style particulier
pour vous démarquer.
Dans les Forums
Participez réellement à des discussions de
forums spécialisés dans votre domaine.
Par exemple si vous êtes une entreprise de
location de vélos : allez discuter dans des
forums qui traitent du sujet !
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Où parler de votre site ? Sur les réseaux sociaux et dans les forums !
Dans les flux RSS :
Si votre site web diffuse des
actualités, demandez à vos
lecteurs de s’inscrire à vos flux
RSS.
Placez le lien d’abonnement
bien en vue, notamment dans la
partie supérieure de votre site
web.
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Où parler de votre site ? Dans les flux RSS et signatures mail !
Dans les signatures mail :
Votre site fait partie de l’identité de votre structure, son adresse doit donc
figurer dans la signature de vos emails
L’internaute est arrivé sur votre site internet, la belle affaire !!!
Souvenez-vous il va très vite sur une page et hélas il peut la quitter très vite et quitter
votre site si vous ne l’incitez pas à y rester par des liens qui le plongent au plus
profond de votre site, c’est le principe de l’entonnoir ou du tunnel….
Source http://www.blogdumoderateur.com/
Les liens internes : rendez vos internautes captifs !
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Les liens internes : qualifiez-les !
Le texte des liens qui pointe vers vos pages affecte directement votre positionnement. Il est
préférable d'obtenir un lien sur un mot-clé que sur le traditionnel "cliquez-ici".
Mais attention ! Face aux très nombreux abus, Google sanctionne très facilement ce point précis. Il
faudra donc varier quasi systématiquement vos textes de liens pour limiter les risques.
Notons qu'il est très efficace de créer des liens profonds (liens pointant vers les pages internes de
votre site) afin de "pousser" chacune de vos pages sur des expressions-clés précises.
Soyez accessibles ! votre site visible partout
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Soyez accessibles ! votre site visible partout
Ne sous-estimez pas l’expérience
utilisateur de votre site web. Plusieurs
millions d’utilisateurs possèdent un
Smartphone ou une tablette tactile pour
consulter leurs comptes dans les réseaux
sociaux, leurs emails et leur lecteur de flux
RSS.
Adaptez votre site aux appareils mobiles
si ce n’est pas encore fait. Un site non
optimisé pour les mobiles perd une partie
importante de son trafic.
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Google a ajouté le facteur « mobile friendliness » d’un site Web comme facteur déterminant de
son référencement naturel.
Ainsi, depuis le avril 2015, il est possible de voir dans les pages de résultats de recherche de
Google si un site est adapté à la navigation sur mobile et ceci a un impact sur le référencement
organique d’un site et fait partie intégrale de l’algorithme de Google.
Le format de pages web AMP nouvelle norme google
L’Accelerated Mobile Page est un format de
page web qui respecte quelques règles et
contraintes de codage pour s’afficher très
rapidement. Une expérience sans couture et
sans coupure sur le mobile avec un
téléchargement de page ultra-rapide.
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Google affiche aujourd’hui sur les
mobiles un indicateur « AMP » à
côté des liens qui se téléchargent
plus vite.
AMP a été déployé en début d’année
2016, généralisée à l’automne.
Google essaie d’imposer la norme pour
son affichage mobile.
Dernière nouveauté réferencement et mobile
La vidéo explicative
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NOUVEAUTE Google : l’index mobile first
Le 4 novembre 2016, Google annonce que c’est le mobile qui devient prioritaire pour indexer
les pages, c’est le « robot mobile ». La bascule de l’index Google mobile first est prévue pour
cette année ( pas avant le deuxieme semestre 2017 , google communiquera sur le sujet).
Si vous êtes déjà en responsive, il n’y a rien à faire. Pour les autres suivez les conseils ci-
dessous.
Source : http://www.etourisme.info/
Outils pour analyser votre « mobile friendliness »
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http://material.io/resizer/ analyse en direct !
Outils pour analyser votre « mobile friendliness »
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https://testmysite.thinkwithgoogle.com/
Outils pour analyser votre « mobile friendliness »
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https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Le plus important, se faire connaître des moteurs de recherche
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Les moteurs de recherche : y être !
La prédominance de Google dans le monde, mais pas que … !
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Ils permettent aux internautes d’accéder à votre site
internet sans en connaître son adresse. Si vous
parvenez à obtenir un bon classement dans les
résultats des moteurs (dans Google qui représente
93% en France ! ) vous aurez chaque jour des
nouveaux visiteurs attirés par vos contenus.
45,5 millions d’internautes en France (2015 - Source :
Cabinet Raffour Interactif)
Le moteur de recherche est
un outil incontournable
Google = 90%
des recherches effectuées
en Europe
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Les moteurs de recherche : y être !
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Impératif être sur le moteur incontournable : Google
Le moteur améliore la pertinence de ses résultats en
favorisant les sites à forte valeur ajoutée . Il développe des
algorithmes de plus en plus sophistiqués.
Les principales valeurs ajoutées
Contenu riche et unique
Bonne expérience utilisateur
Forte notoriété (liens entrants)
Mobile-Friendly
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Le plus local : exister sur Google maps !
Prenez la main sur vos adresses
sur google Maps et mettez le lien
de votre site dans votre fiche
MyBusiness. Vous EXISTEREZ
pour le moteur de recherche !
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Le moteur passe plusieurs fois par jour sur chaque page de votre site pour
vérifier les changements éventuels et analyser le contenu à plusieurs
conditions.
Pour être reconnu il faut être connu par les moteurs ! Il faut « soumettre » votre
site aux moteurs de recherche.
Avant cela il faut créer un « sitemap » cohérent. Ce n’est pas obligatoire mais
conseillé.
Le sitemap est une technique qui facilite le travail d'indexation des moteurs de recherche, elle approuvée
officiellement par les moteurs de recherche majeurs : Google, Yahoo, MSN et Ask qui le détectent désormais
automatiquement :.
Dans sa forme la plus simple, un sitemap est un fichier au format XML qui liste les adresses de pages d'un site web
avec en plus quelques données supplémentaires :
•la date de sa dernière mise à jour ;
•selon quelle fréquence change l’adresse des pages ;
•son importance relativement aux autres adresses de pages du site.
Ces informations aident les moteurs de recherche à visiter votre site web intelligemment
Pour soumettre votre site aux principaux moteurs :
http://www.commentcamarche.net/faq/10811--‐ajouter--‐son--‐site--‐dans--‐les--‐moteurs--‐de--
‐recherche#voila--‐fr
Les moteurs de recherche : y être, c’est être connu par eux !
Si vous ne pouvez pas le faire vérifiez auprès de votre
agence web . Théoriquement cet élément figure dans un
cahier des charges
Votre site est- il bien visité par les moteurs de recherche ?
A vérifier sur WebRankInfo le plus gros portail francophone sur le
référencement : www.webrankinfo.com/
Des outils en ligne, un forum, etc… sont proposés.
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Le site map aide a bien indexer votre site, c’est-à-dire le reconnaitre
efficacement.
Ensuite le plus important c’est l’optimisation du référencement naturel le
« O » de SEO.
Cela passe par la rédaction web
1.Des contenus hiérarchisés.
2.Des contenus originaux et des mots clés pertinents
3.Des balises title et description bien renseignées
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Les moteurs de recherche : O comme optimiser !
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La qualité du contenu est primordiale car d’elle dépend en
bonne partie la qualité des visites sur votre site.
Le contenu de votre site : les bonnes pratiques
Le duplicate : ne jamais recopier le contenu d’un autre site,
Par contenu en double, on entend généralement des blocs de
contenu importants, appartenant à un même domaine ou
répartis
sur plusieurs domaines, qui sont identiques ou sensiblement
similaires
=>Google s'efforce d'indexer et d'afficher des pages contenant des
informations distinctes
=>Dans de rares cas, il est possible que notre algorithme choisisse
une URL sur un site externe qui héberge votre contenu sans votre
autorisation.
Source : http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66359
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La rédaction web : quelques principes fondamentaux
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1 idée = 1 phrase : Faciliter la compréhension
des messages, faites attention à la tournure et à la
longueur de vos phrases. Privilégiez des phrases d’une
longueur moyenne de 12 à 15 mots. Rédiger des phrases
claires, simples, efficaces et compréhensibles
Les visuels : Donnez de la vie en insérant des
visuels, il faut que les illustrations aient une relation
logique avec votre contenu.
Trucs et astuces : N’hésitez pas à sauter des
lignes ou faire des listes à puces lorsque vous avez des
énumérations.
Insérez des verbes d’action pour encourager l’internaute
à prolonger sa visite ou à agir sur le site, incitez-le par
des verbes tels que : participez, venez, découvrez,
rejoignez-nous, inscrivez-vous…
Quelques conseils ….
Rappelez-vous que n’importe quelle page
peut être une page d’entrée du site. Elle
doit, dans l’idéal, être compréhensible
sans avoir consulté de contenus
préalables.
Rappelez-vous également que l’internaute
ne passe pas obligatoirement par la page
d’accueil.
Il entre fréquemment par le biais d’une
page de résultat d’un moteur de
recherche, et peut donc être amené sur
une page «profonde », la plus en
adéquation avec les mots clés de sa
recherche / requête de départ.
La rédaction web : la règle des 5 W
Un outil mnémotechnique pour la
rédaction Web : la règle des 5 W
La règle des 5W aide à répondre aux
questions que se posent les internautes:
Qui ? (Who)
Quoi ? (What)
Pourquoi ? (Why)
Quand ? (When)
Où ? (Where)
C’est une règle qui permet de structurer les
messages et de vérifier qu’aucun aspect
important dont il faut parler n’a pas été oublié.
Ne pas oublier également le Comment (How).
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La rédaction web : quelques principes fondamentaux
Le chapô
Définition Wikipédia : Dans le milieu de la presse, le chapô est
un texte généralement court, précédant le corps d'un article de
presse, et dont le but est d'en encourager la lecture, par
exemple, en résumant le propos qui va être développé.
Il est primordial de capter rapidement le lecteur dès les
1ères secondes par un chapô de qualité. C’est lui qui donne
le ton de l’article et c’est lui que l’internaute « scanne » en
premier à la recherche de l’information.
Idéalement, le chapô est rédigé en dernier, après la création
du texte, il en fait la synthèse en suscitant l’envie de le lire.
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La rédaction web : quelques principes fondamentaux (suite)
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C’est une règle d’écriture
permettant de mieux structurer
un texte.
Allez du plus important au
moins important.
Ne gardez pas le « meilleur
pour la fin », mais annoncez,
dès le chapô de votre article, la
synthèse de votre message.
Veillez à renseigner
l’information la plus importante
en début de contenu et à être
concis
Appliquez la règle de la pyramide inversée
Exercice pratique sur la rédaction web
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Source : Pays Touristique Vannes Lanvaux
Exercice pratique sur la rédaction web (suite)
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Exercice pratique sur la rédaction web (suite)
Source : Pays Touristique Vannes Lanvaux
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La rédaction web
Le contenu doit être hiérarchisé
- Titre <h1> : il doit synthétiser le contenu de votre page.
-Titres secondaires <h2> et <h3> : Ils servent à organiser votre
page.
Il doit contenir des mots clés
- Dans le titre : être court de 7 à 12 mots maximum,
- Corps de texte. Le début du corps de texte est important et
doit concentrer les mots clés. Il doit être régulièrement actualisé.
Les mots clés importants sont à répéter (3 à 5%) et peuvent être
mis en gras.
Un conseil : pour optimiser votre contenu pour le
référencement, insérez les mots clés dans les intertitres.
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</h1> Mon titre
<h2>Mon accroche</h2>
<h3>Ma première idée</h3>
<p> Mon paragraphe 1</p>
<p> Mon paragraphe 2</p>
<h4>Ma deuxième idée</h4>
…
…
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Les crawlers des moteurs de recherche se basent sur les
mots clefs pour calculer la pertinence d’une page web lors
d’une requête faite par un internaute.
Pour augmenter les chances de faire partie des premiers résultats, il faut
donc bien sélectionner ses mots clefs et bien les placer dans les endroits
stratégiques du site.
Pour que l’internaute trouve votre site, à vous de choisir des mots clés
soigneusement et pertinents,
Répétez ces mots dans le contenu de votre site, mais pas trop non plus (il
faut bien doser !).
Des outils vous permettent d’analyser le potentiel de vos mots clés,
Pourquoi travailler les mots-clés ?
Pourquoi travailler les mots clés ? (suite)
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Qu’est-ce qu’un bon mot clé ?
• Un mot clé utilisé par votre cible
• Un mot clé en rapport avec la thématique du site
• Un mot clé positionnable dans les moteurs
• Un mot clé qui convertit le visiteur en prospect
Quelques exemples pour trouver vos mots-clés ?
• les requêtes web,
• les générateurs de mots-clés
Les questions àse poser ?
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• Quel est mon métier ?
• Quel est ma cible ?
• Quels produits ou services propose mon site ?
• Quels mots-clés utiliserait l’internaute pour me rechercher ?
• Sur quels mots-clés se positionnent mes concurrents ?
C’est vous qui connaissez le mieux votre métier pour y répondre !
Comment déterminer les mots clés ?
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• Forte concurrence
• Beaucoup de trafic
• Faible conversion
• Moins de concurrence
• Moins de trafic
• Meilleure conversion
Déterminer les mots clés
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Placez-vous sur des mots clés peu concurrentiels !
Il est très difficile de bien se placer de manière gratuite sur des mots clés très
généralistes et concurrentiels (gite vignoble, restaurant nantes, canoë sèvre,
hôtel clisson, chambre d’hôtes Loire, vigneron Muscadet, etc).
Placez vous donc plutôt sur des mots clés spécifiques à votre activité !
Les visiteurs qui vous trouveront via ces mots clés auront plus de chance de
devenir vos clients !
Quelques exemples : chambre d’hôtes piscine chauffée Loroux Bottereau,
restaurant beurre blanc Divatte , canoë accessible handicapés Gétigné, hôtel
avec jacuzzi Clisson, Chambre hôtes bateau Loire, vigneron bio St
Fiacre/maine….. Et bien d’autres ….
Le référencement c’est aussi en amont l’organisation du site
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Nouvelle tendance : le cocon sémantique
développé par Laurent Bourrelly, consultant
SEO français
Sa propre définition : « une pyramide de contenus
rangés dans des silos cohérents du point de vue
sémantique »
Avec le Knowledge Graph de Google, le SEO n’est
donc plus axé sur des mots clés mais sur les
thématiques, le sens général : la sémantique.
Il faut analyser tout l’univers sémantique et le champ
lexical de votre prestation afin de comprendre ce
qu’on veut mettre en avant.
Méthode :
On recherche des mots-clés regroupés en grandes
thématiques différentes qu’on subdivise en sous-
catégories, puis en sous-sous catégories et on
construit le plan du site sur ce principe. Ensuite on
donne une part importante aux liens entre les pages
de la même catégorie.
Une organisation par thème puis du maillage interne
intense entre les pages d’un même thème.
Cela attire et rend captif le moteur de recherche ! .
Source : Cocon sémantique, le système de A à Z from Laurent
Bourrelly on Vimeo
L’organisation du site : le cocon semantique
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Pour vous aider : analysez les tendances de recherche
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Google Trends : Analysez les tendances de recherche sur le web
Pour vous aider : Google Suggest
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Pour vous aider :Google Keywords planner https://adwords.google.com/
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Au préalable : se créer un compte Adwords, c’est gratuit !
Pour vous aider :
http://outils-seo.alwaysdata.net/outils-contenu-editorial/densite-mot-cle/
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La rédaction web : récapitulatif des étapes
Les balises des endroits clés pour les mots clés !
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La balise est invisible par le lecteur final et
sert au référencement naturel.
C’est à la fois 3 emplacement stratégiques :
•La balise titre (title)
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Il est indispensable de rédiger une balise description par page. Elle peut
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Atelier 1-referencement et redaction web-2017-levignobledenantes-tourisme

  • 1. Les ateliers numériques du Vignoble de Nantes Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com 1er atelier Lundi 30 janvier 2017 Les bonnes pratiques du référencement naturel et de la rédaction de contenus web
  • 2. C’est quoi le référencement ? Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Définition : Ensemble d’actions destinées à attirer le maximum de visiteurs sur un site • Optimiser son site afin qu’il soit indexé par les moteurs de recherche • Soumettre le site aux principaux moteurs de recherche • Promouvoir son site, le faire connaître, demander des échanges de liens. • Faire une veille sur votre positionnement ou celui de vos concurrents • Être techniquement à la page !
  • 3. Quelques idées reçues … Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com On peut se placer en première position sur des mots-clés génériques « Hôtel Clisson » ou « Camping vignoble » Mission Impossible, en revanche bien être dans son thème et le mettre en avant FAUX Bien référencer sa structure est compliquée Il s’agit de mettre en place une stratégie de contenu éditorial qui repose sur le choix des mots-clés et le maillage des supports en ligne (sites, réseaux sociaux) FAUX Pour être performant dans son référencement, il faut savoir faire du développement informatique Il faut travailler son contenu, ses mots-clés, l’organisation du site et demander à son prestataire web de bien verrouiller techniquement si on ne peut pas faire. FAUX Pour choisir les mots-clés, il faut avant tout bien penser à sa cible ! Pensez expérience utilisateurs, mettez vous à la place de chaque cible en axant d’abord sur le sens de votre stratégie !!! VRAI
  • 4. Portraits robots des internautes Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Les nonchalants : Quasiment 80% des internautes ne lisent pas mot à mot, Les internautes adoptent une lecture en balayage (scan) d’une page web avant d’éventuellement la lire… Les impatients : Quelques secondes leur suffisent pour juger si votre site leur livrera ou non l'information qu’ils cherchent. Vous n'aurez pas 2 fois l’occasion de faire une bonne 1ère impression ! Les précis : De plus en plus « matures » sur le web, ils n’hésitent pas à reformuler et préciser leur requête dans les moteurs de recherche. Les pro actifs : Internet est un média sur lequel la cible maîtrise son chemin de navigation. Elle est attirée par des actions à mener, à faire elle-même (clics, commentaires, visionnages de vidéos…). Les multi tâches : Ils sont saturés d’information, font plusieurs choses en même temps, surfent sur d’autres sites en parallèle.
  • 5. Tous différents mais leurs recherches s’uniformisent. Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Les internautes sont devenus des experts de la requête ! Pour obtenir un résultat qualifié, la tendance est à des recherches de plus en plus poussées et des questions de plus en plus pointues et de plus en plus longues Beaucoup de mots clés sont saisis peu de fois (ces mots clés sont spécifiques et précis donc tapés peu de fois à l’identique par des internautes). Chacun de ces mots clés génère un faible trafic, mais c’est la somme globale de toutes ces requêtes diverses qui représente environ 80 % du trafic issus des moteurs de recherche. Source : https://optimiz.me/la-longue-traine//
  • 6. La lecture sur les écrans, ce n’est pas pareil Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com • Elle est 25% plus lente que sur du papier • Seuls 16% lisent , les autres « scannent », l’information n’est pas assimilée • La lecture écran est plus fatigante, on continue donc à imprimer pour lire ! Si le texte est cours le support n’influence pas la durée de lecture. • Le confort visuel et l’accès direct à l’information demandée sont des facteurs essentiels de satisfaction, Source http://www.mediassociaux.fr/ Exemple du parcours de l’œil •Zapping sur des zones de pub •Importance du début des phrases Exemple de parcours oculaire : les points violets représentent les points de fixation de l'œil sur l'écran. Leur diamètre représente le temps de fixation (plus il est long, plus la taille du rond est important) source journal du net. En résumé : • Concision et précision des messages du contenu ! • N’oubliez pas les images et le texte lié à celles-ci pour le référencement
  • 7. Les écrans de référence deviennent verticaux ! Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Avec l’avènement et la technologie avancée des smartphones leur usage est devenu prédominant. La tendance à venir est vers un soin apporté à des visuels adaptés à l’écran vertical. C’est une vraie révolution Source http://www.mediassociaux.fr/ Google commence à mettre en place des algorythmes dédiés. L’AMP Accelerated Mobile Page est un format de page web qui respecte quelques règles et contraintes de codage pour s’afficher très rapidement sur les smartphones Google affiche aujourd’hui un indicateur « AMP » à côté des liens qui se téléchargent plus vite Le résumé précedent sur la concision et la précision des messages plus les images et le texte lié à celles-ci devient crucial !
  • 8. Le référencement : 2 aspects naturel et payant Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com SEO : Search Engine Optimization Ou réferencement naturel Désigne l’ensemble des outils et techniques permettant d’améliorer le référencement de votre site SEM: Search Engine Marketing SEA : Search Engine Advertising Ou référencement payant. Il s’agit de publicités. On parle de campagnes Adwords.
  • 9. Le référencement naturel ou SEO c’est quoi ? Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Les 4 leviers du référencement : •Un contenu pertinent •La confiance •Une politique de liens efficace •L'accessibilité et la rapidité Sans oublier également : •Les réseaux sociaux •L'utilisateur Source : http://www.axenet.fr/infographie-seo/
  • 10. Le SEO sur une requête Google Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Là aussi, la première page est devenue très verticale, il n’y a plus d’éléments de pubs Google à droite. On s’adapte à la lecture mobile avec defilement
  • 11. Le référencement naturel : 3 actions pour faire venir les internautes Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com 1. Travailler les liens : externes (entrants et sortants) internes (netlinking) 2. Etre accessible et rapide sur les mobiles : Le responsive design 3. Les moteurs de recherche: Y (faire) inscrire son site.
  • 12. Tout d’abord, en externe et en interne, faites du lien ! Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com
  • 13. Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com L’objectif est d’obtenir le maximum de liens pointant vers votre site : annuaires, forums, sites partenaires seront vos armes. C’est un travail de fourmi qui à terme peut apporter la moitié des visiteurs. Tous les liens ne se valent pas, la aussi il faut une stratégie pour choisir les partenaires et le rôle que doivent jouer leurs liens sur votre site. Le netlinking Cette « politique de liens » c'est le netlinking : Il permet non seulement de développer le trafic provenant de sites externes mais également d’améliorer le référencement. N’hésitez pas à proposer de créer des échanges de liens qualifiés avec des sites proches de votre thématique ou des partenaires. Plus d’infos : https://optimiz.me/organiser-sa-strategie-de- netlinking/ Les liens externes (entrants et sortants) et le trafic qualifié
  • 14. Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Les liens externes (entrants et sortants) et le trafic qualifié Attention : il faut des liens de qualité et non en quantité, et en rapport avec votre activité. Faire un échange de lien avec par exemple une boutique qui vend des vêtements à Paris alors que vous êtes une chambre d’hôtes dans le vignoble nantais ne vous apportera rien et peut même vous pénaliser !
  • 15. Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Il existe des outils google pour analyser succinctement votre site : le plus simple est la recherche « info: » qui donne accès à plusieurs éléments d’analyse. Dans la barre de votre moteur de recherches, écrivez « info:www.urldevotresite.com» ou «info:urldevotresite.com» Les liens externes : entrants et sortants
  • 16. Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Les liens externes : le webcache google
  • 17. Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com related les pages similaires sur d’autres sites
  • 18. Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com « » les pages web de tout site où s’affiche l’url Pour plus d’info sur les outils d’analyse d’un site : http://www.blogdumoderateur.co m/operateurs-recherche-google/
  • 19. Pour aller plus loin : http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ Office de tourisme du Vignoble de Nantes Pour une analyse plus poussée, vous pouvez télécharger l’outil Frog SEO qui vous permettra une analyse approfondie gratuite sur 500 pages
  • 20. Dans les blogs : Cibler les blogs où vous proposerez vos contenus car au fil du temps ces articles vous apporteront du trafic qualifié. Attention de ne pas publier le même article dans plusieurs blogs. Pour la recherche, vous pouvez utiliser : http://www.keyblog.fr/ Dans les commentaires de blogs Les commentaires de blogs peuvent aussi vous apporter du trafic. N’hésitez pas à commenter les billets qui parlent de vos thèmes Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Où parler de votre site ? Dans les blogs !
  • 21. Sur les médias sociaux : Communiquez dans Twitter, Facebook, LinkedIn, Google+, Slideshare, YouTube, etc. Plus vous êtes actif, plus les utilisateurs remarquent votre contenu, plus les statistiques de votre site web gonflent. Si vous êtes nouveau dans ces plateformes, il vous faudra de la patience et un style particulier pour vous démarquer. Dans les Forums Participez réellement à des discussions de forums spécialisés dans votre domaine. Par exemple si vous êtes une entreprise de location de vélos : allez discuter dans des forums qui traitent du sujet ! Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Où parler de votre site ? Sur les réseaux sociaux et dans les forums !
  • 22. Dans les flux RSS : Si votre site web diffuse des actualités, demandez à vos lecteurs de s’inscrire à vos flux RSS. Placez le lien d’abonnement bien en vue, notamment dans la partie supérieure de votre site web. Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Où parler de votre site ? Dans les flux RSS et signatures mail ! Dans les signatures mail : Votre site fait partie de l’identité de votre structure, son adresse doit donc figurer dans la signature de vos emails
  • 23. L’internaute est arrivé sur votre site internet, la belle affaire !!! Souvenez-vous il va très vite sur une page et hélas il peut la quitter très vite et quitter votre site si vous ne l’incitez pas à y rester par des liens qui le plongent au plus profond de votre site, c’est le principe de l’entonnoir ou du tunnel…. Source http://www.blogdumoderateur.com/ Les liens internes : rendez vos internautes captifs !
  • 24. Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Les liens internes : qualifiez-les ! Le texte des liens qui pointe vers vos pages affecte directement votre positionnement. Il est préférable d'obtenir un lien sur un mot-clé que sur le traditionnel "cliquez-ici". Mais attention ! Face aux très nombreux abus, Google sanctionne très facilement ce point précis. Il faudra donc varier quasi systématiquement vos textes de liens pour limiter les risques. Notons qu'il est très efficace de créer des liens profonds (liens pointant vers les pages internes de votre site) afin de "pousser" chacune de vos pages sur des expressions-clés précises.
  • 25. Soyez accessibles ! votre site visible partout Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com
  • 26. Soyez accessibles ! votre site visible partout Ne sous-estimez pas l’expérience utilisateur de votre site web. Plusieurs millions d’utilisateurs possèdent un Smartphone ou une tablette tactile pour consulter leurs comptes dans les réseaux sociaux, leurs emails et leur lecteur de flux RSS. Adaptez votre site aux appareils mobiles si ce n’est pas encore fait. Un site non optimisé pour les mobiles perd une partie importante de son trafic. Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Google a ajouté le facteur « mobile friendliness » d’un site Web comme facteur déterminant de son référencement naturel. Ainsi, depuis le avril 2015, il est possible de voir dans les pages de résultats de recherche de Google si un site est adapté à la navigation sur mobile et ceci a un impact sur le référencement organique d’un site et fait partie intégrale de l’algorithme de Google.
  • 27. Le format de pages web AMP nouvelle norme google L’Accelerated Mobile Page est un format de page web qui respecte quelques règles et contraintes de codage pour s’afficher très rapidement. Une expérience sans couture et sans coupure sur le mobile avec un téléchargement de page ultra-rapide. Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Google affiche aujourd’hui sur les mobiles un indicateur « AMP » à côté des liens qui se téléchargent plus vite. AMP a été déployé en début d’année 2016, généralisée à l’automne. Google essaie d’imposer la norme pour son affichage mobile.
  • 28. Dernière nouveauté réferencement et mobile La vidéo explicative Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com NOUVEAUTE Google : l’index mobile first Le 4 novembre 2016, Google annonce que c’est le mobile qui devient prioritaire pour indexer les pages, c’est le « robot mobile ». La bascule de l’index Google mobile first est prévue pour cette année ( pas avant le deuxieme semestre 2017 , google communiquera sur le sujet). Si vous êtes déjà en responsive, il n’y a rien à faire. Pour les autres suivez les conseils ci- dessous. Source : http://www.etourisme.info/
  • 29. Outils pour analyser votre « mobile friendliness » Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com http://material.io/resizer/ analyse en direct !
  • 30. Outils pour analyser votre « mobile friendliness » Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com https://testmysite.thinkwithgoogle.com/
  • 31. Outils pour analyser votre « mobile friendliness » Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
  • 32. Le plus important, se faire connaître des moteurs de recherche Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com
  • 33. Les moteurs de recherche : y être ! La prédominance de Google dans le monde, mais pas que … ! Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com
  • 34. Ils permettent aux internautes d’accéder à votre site internet sans en connaître son adresse. Si vous parvenez à obtenir un bon classement dans les résultats des moteurs (dans Google qui représente 93% en France ! ) vous aurez chaque jour des nouveaux visiteurs attirés par vos contenus. 45,5 millions d’internautes en France (2015 - Source : Cabinet Raffour Interactif) Le moteur de recherche est un outil incontournable Google = 90% des recherches effectuées en Europe Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Les moteurs de recherche : y être !
  • 35. Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Impératif être sur le moteur incontournable : Google Le moteur améliore la pertinence de ses résultats en favorisant les sites à forte valeur ajoutée . Il développe des algorithmes de plus en plus sophistiqués. Les principales valeurs ajoutées Contenu riche et unique Bonne expérience utilisateur Forte notoriété (liens entrants) Mobile-Friendly
  • 36. Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Le plus local : exister sur Google maps ! Prenez la main sur vos adresses sur google Maps et mettez le lien de votre site dans votre fiche MyBusiness. Vous EXISTEREZ pour le moteur de recherche !
  • 37. Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Le moteur passe plusieurs fois par jour sur chaque page de votre site pour vérifier les changements éventuels et analyser le contenu à plusieurs conditions. Pour être reconnu il faut être connu par les moteurs ! Il faut « soumettre » votre site aux moteurs de recherche. Avant cela il faut créer un « sitemap » cohérent. Ce n’est pas obligatoire mais conseillé. Le sitemap est une technique qui facilite le travail d'indexation des moteurs de recherche, elle approuvée officiellement par les moteurs de recherche majeurs : Google, Yahoo, MSN et Ask qui le détectent désormais automatiquement :. Dans sa forme la plus simple, un sitemap est un fichier au format XML qui liste les adresses de pages d'un site web avec en plus quelques données supplémentaires : •la date de sa dernière mise à jour ; •selon quelle fréquence change l’adresse des pages ; •son importance relativement aux autres adresses de pages du site. Ces informations aident les moteurs de recherche à visiter votre site web intelligemment Pour soumettre votre site aux principaux moteurs : http://www.commentcamarche.net/faq/10811--‐ajouter--‐son--‐site--‐dans--‐les--‐moteurs--‐de-- ‐recherche#voila--‐fr Les moteurs de recherche : y être, c’est être connu par eux ! Si vous ne pouvez pas le faire vérifiez auprès de votre agence web . Théoriquement cet élément figure dans un cahier des charges
  • 38. Votre site est- il bien visité par les moteurs de recherche ? A vérifier sur WebRankInfo le plus gros portail francophone sur le référencement : www.webrankinfo.com/ Des outils en ligne, un forum, etc… sont proposés. Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com
  • 39. Le site map aide a bien indexer votre site, c’est-à-dire le reconnaitre efficacement. Ensuite le plus important c’est l’optimisation du référencement naturel le « O » de SEO. Cela passe par la rédaction web 1.Des contenus hiérarchisés. 2.Des contenus originaux et des mots clés pertinents 3.Des balises title et description bien renseignées Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Les moteurs de recherche : O comme optimiser !
  • 40. Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com La qualité du contenu est primordiale car d’elle dépend en bonne partie la qualité des visites sur votre site. Le contenu de votre site : les bonnes pratiques
  • 41. Le duplicate : ne jamais recopier le contenu d’un autre site, Par contenu en double, on entend généralement des blocs de contenu importants, appartenant à un même domaine ou répartis sur plusieurs domaines, qui sont identiques ou sensiblement similaires =>Google s'efforce d'indexer et d'afficher des pages contenant des informations distinctes =>Dans de rares cas, il est possible que notre algorithme choisisse une URL sur un site externe qui héberge votre contenu sans votre autorisation. Source : http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66359 Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com
  • 42. La rédaction web : quelques principes fondamentaux Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com 1 idée = 1 phrase : Faciliter la compréhension des messages, faites attention à la tournure et à la longueur de vos phrases. Privilégiez des phrases d’une longueur moyenne de 12 à 15 mots. Rédiger des phrases claires, simples, efficaces et compréhensibles Les visuels : Donnez de la vie en insérant des visuels, il faut que les illustrations aient une relation logique avec votre contenu. Trucs et astuces : N’hésitez pas à sauter des lignes ou faire des listes à puces lorsque vous avez des énumérations. Insérez des verbes d’action pour encourager l’internaute à prolonger sa visite ou à agir sur le site, incitez-le par des verbes tels que : participez, venez, découvrez, rejoignez-nous, inscrivez-vous… Quelques conseils …. Rappelez-vous que n’importe quelle page peut être une page d’entrée du site. Elle doit, dans l’idéal, être compréhensible sans avoir consulté de contenus préalables. Rappelez-vous également que l’internaute ne passe pas obligatoirement par la page d’accueil. Il entre fréquemment par le biais d’une page de résultat d’un moteur de recherche, et peut donc être amené sur une page «profonde », la plus en adéquation avec les mots clés de sa recherche / requête de départ.
  • 43. La rédaction web : la règle des 5 W Un outil mnémotechnique pour la rédaction Web : la règle des 5 W La règle des 5W aide à répondre aux questions que se posent les internautes: Qui ? (Who) Quoi ? (What) Pourquoi ? (Why) Quand ? (When) Où ? (Where) C’est une règle qui permet de structurer les messages et de vérifier qu’aucun aspect important dont il faut parler n’a pas été oublié. Ne pas oublier également le Comment (How). Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com
  • 44. La rédaction web : quelques principes fondamentaux Le chapô Définition Wikipédia : Dans le milieu de la presse, le chapô est un texte généralement court, précédant le corps d'un article de presse, et dont le but est d'en encourager la lecture, par exemple, en résumant le propos qui va être développé. Il est primordial de capter rapidement le lecteur dès les 1ères secondes par un chapô de qualité. C’est lui qui donne le ton de l’article et c’est lui que l’internaute « scanne » en premier à la recherche de l’information. Idéalement, le chapô est rédigé en dernier, après la création du texte, il en fait la synthèse en suscitant l’envie de le lire. Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com
  • 45. La rédaction web : quelques principes fondamentaux (suite) Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com C’est une règle d’écriture permettant de mieux structurer un texte. Allez du plus important au moins important. Ne gardez pas le « meilleur pour la fin », mais annoncez, dès le chapô de votre article, la synthèse de votre message. Veillez à renseigner l’information la plus importante en début de contenu et à être concis Appliquez la règle de la pyramide inversée
  • 46. Exercice pratique sur la rédaction web Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Source : Pays Touristique Vannes Lanvaux
  • 47. Exercice pratique sur la rédaction web (suite) Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Source : Pays Touristique Vannes Lanvaux
  • 48. Exercice pratique sur la rédaction web (suite) Source : Pays Touristique Vannes Lanvaux Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com
  • 49. La rédaction web Le contenu doit être hiérarchisé - Titre <h1> : il doit synthétiser le contenu de votre page. -Titres secondaires <h2> et <h3> : Ils servent à organiser votre page. Il doit contenir des mots clés - Dans le titre : être court de 7 à 12 mots maximum, - Corps de texte. Le début du corps de texte est important et doit concentrer les mots clés. Il doit être régulièrement actualisé. Les mots clés importants sont à répéter (3 à 5%) et peuvent être mis en gras. Un conseil : pour optimiser votre contenu pour le référencement, insérez les mots clés dans les intertitres. Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com </h1> Mon titre <h2>Mon accroche</h2> <h3>Ma première idée</h3> <p> Mon paragraphe 1</p> <p> Mon paragraphe 2</p> <h4>Ma deuxième idée</h4> … …
  • 50. Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Les crawlers des moteurs de recherche se basent sur les mots clefs pour calculer la pertinence d’une page web lors d’une requête faite par un internaute. Pour augmenter les chances de faire partie des premiers résultats, il faut donc bien sélectionner ses mots clefs et bien les placer dans les endroits stratégiques du site. Pour que l’internaute trouve votre site, à vous de choisir des mots clés soigneusement et pertinents, Répétez ces mots dans le contenu de votre site, mais pas trop non plus (il faut bien doser !). Des outils vous permettent d’analyser le potentiel de vos mots clés, Pourquoi travailler les mots-clés ?
  • 51. Pourquoi travailler les mots clés ? (suite) Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Qu’est-ce qu’un bon mot clé ? • Un mot clé utilisé par votre cible • Un mot clé en rapport avec la thématique du site • Un mot clé positionnable dans les moteurs • Un mot clé qui convertit le visiteur en prospect Quelques exemples pour trouver vos mots-clés ? • les requêtes web, • les générateurs de mots-clés
  • 52. Les questions àse poser ? Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com • Quel est mon métier ? • Quel est ma cible ? • Quels produits ou services propose mon site ? • Quels mots-clés utiliserait l’internaute pour me rechercher ? • Sur quels mots-clés se positionnent mes concurrents ? C’est vous qui connaissez le mieux votre métier pour y répondre !
  • 53. Comment déterminer les mots clés ? Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com • Forte concurrence • Beaucoup de trafic • Faible conversion • Moins de concurrence • Moins de trafic • Meilleure conversion
  • 54. Déterminer les mots clés Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Placez-vous sur des mots clés peu concurrentiels ! Il est très difficile de bien se placer de manière gratuite sur des mots clés très généralistes et concurrentiels (gite vignoble, restaurant nantes, canoë sèvre, hôtel clisson, chambre d’hôtes Loire, vigneron Muscadet, etc). Placez vous donc plutôt sur des mots clés spécifiques à votre activité ! Les visiteurs qui vous trouveront via ces mots clés auront plus de chance de devenir vos clients ! Quelques exemples : chambre d’hôtes piscine chauffée Loroux Bottereau, restaurant beurre blanc Divatte , canoë accessible handicapés Gétigné, hôtel avec jacuzzi Clisson, Chambre hôtes bateau Loire, vigneron bio St Fiacre/maine….. Et bien d’autres ….
  • 55. Le référencement c’est aussi en amont l’organisation du site Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Nouvelle tendance : le cocon sémantique développé par Laurent Bourrelly, consultant SEO français Sa propre définition : « une pyramide de contenus rangés dans des silos cohérents du point de vue sémantique » Avec le Knowledge Graph de Google, le SEO n’est donc plus axé sur des mots clés mais sur les thématiques, le sens général : la sémantique. Il faut analyser tout l’univers sémantique et le champ lexical de votre prestation afin de comprendre ce qu’on veut mettre en avant. Méthode : On recherche des mots-clés regroupés en grandes thématiques différentes qu’on subdivise en sous- catégories, puis en sous-sous catégories et on construit le plan du site sur ce principe. Ensuite on donne une part importante aux liens entre les pages de la même catégorie. Une organisation par thème puis du maillage interne intense entre les pages d’un même thème. Cela attire et rend captif le moteur de recherche ! . Source : Cocon sémantique, le système de A à Z from Laurent Bourrelly on Vimeo
  • 56. L’organisation du site : le cocon semantique Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com
  • 57. Pour vous aider : analysez les tendances de recherche Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Google Trends : Analysez les tendances de recherche sur le web
  • 58. Pour vous aider : Google Suggest Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com
  • 59. Pour vous aider :Google Keywords planner https://adwords.google.com/ Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Au préalable : se créer un compte Adwords, c’est gratuit !
  • 60. Pour vous aider : http://outils-seo.alwaysdata.net/outils-contenu-editorial/densite-mot-cle/ Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com
  • 61. Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com La rédaction web : récapitulatif des étapes
  • 62. Les balises des endroits clés pour les mots clés ! Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com La balise est invisible par le lecteur final et sert au référencement naturel. C’est à la fois 3 emplacement stratégiques : •La balise titre (title) •La balise description •La balise image (alt) Les titres doivent contenir les mots- clés du message essentiel
  • 63. Les balises titres, ne pas confondre avec le titre des pages Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Ce sont les titres qui se trouvent en haut de la page du navigateur et en 1ère ligne dans les résultats de Google. Elles ne doivent pas dépasser 60 caractères maximum. Balise très importante pour le référencement : c’est le premier élément visité par les moteurs elle doit reprendre le sujet de la page et les mots clés,
  • 64. Les balises descriptions Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Il est indispensable de rédiger une balise description par page. Elle peut comporter de 140 à 160 caractères maximum, La balise description n’est pas prise en compte directement par Google pour votre positionnement mais elle apparait dans les résultats de recherche, c’est pour cela qu’il est important de bien travailler ses descriptions.
  • 65. Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Les balises images … <img /> !
  • 66. Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Google Analytics est un outil gratuit de statistiques très détaillées pour son site avec une interface claire et compréhensible. S’inscrire pour en bénéficier http://www.google.com/analytics/ Le référencement , c’est aussi gérer votre audience
  • 67. Le référencement , c’est aussi gérer votre audience Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com
  • 68. Office de tourisme du Vignoble de Nantes Un dernier outil ? : https://www.semrush.com
  • 69. Office de tourisme du Vignoble de Nantes Résumons tout… • Patience et persévérance, • Pensez « sens » avec du … bon sens, • Rédigez de façon naturelle avec la règle des 5W, • Optimisez vos photos, • Créez des liens de qualité et pertinents, • Trouvez des liens entrants de qualité et pertinents, • Partagez sur les réseaux sociaux, soyez interactif ! • Administrez votre site, analysez régulièrement votre site et soyez réactif, • Tenez compte de l’expérience « utilisateurs », de la prédominance du mobile pour les usages internet, • N’oubliez pas le référencement local : validez ou créez votre « Google My Business ».
  • 70. En conclusion Office de tourisme du Vignoble de Nantes Rappelez vous que le référencement naturel, la visibilité web et la rédaction sont indissociables.
  • 71. Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Programme des e-rencontres :
  • 72. Un programme de formations adaptées aux besoins des professionnels du tourisme : Hébergeurs, restaurateurs, gestionnaires de sites de visite, organismes du tourisme, élus territoriaux.. Le dispositif de formation est ouvert à toute entreprise touristique, quelles que soient sa nature juridique, son activité ou sa taille ainsi qu’à ses collaborateurs. Cette année sont également proposées 3 catégories de modules de formation à distance. Les inscriptions se font en ligne sur le site :https://www.weezevent.com/academie-e-tourisme- 2016-2017 Contacts : contact@academie-etourisme-paysdelaloire.fr Tél. 06 86 90 96 51 Le programme complet : Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com L’accompagnement WEB avec l’académie E tourisme ! Pour aller plus loin … Prise en charge possible avec votre OPCA
  • 73. Office de tourisme du Vignoble de Nantes www.levignobledenantes-tourisme.com Merci à tous ! Prochain univers à découvrir le 28 février Facebook quelle utilisation pour le tourisme ?