A l’occasion de l’atelier traitant de la visibilité des sites internet touristiques, Espotting revient sur le fonctionnement des liens sponsorisés : mise en oeuvre, quel coût, quelle audience, sur quels sites…
Prsentation OBSERVATOIRE DE L’E-PUB – 9ème ÉDITIONThierry Pires
Le SRI (Syndicat des Régies Internet), l'Udecam (Union des entreprises de conseil et d'achat medias) et Capgemini Consulting viennent de publier leur étude intitulé ‘OBSERVATOIRE DE L’E-PUB – 9ème ÉDITION’
Retrouvez l'analyse de cette présentation sur mon blog :
http://marketing-webmobile.fr/2013/01/le-marche-de-la-publicite-mobile-en-france-en-2012/
A l’occasion de l’atelier traitant de la visibilité des sites internet touristiques, Espotting revient sur le fonctionnement des liens sponsorisés : mise en oeuvre, quel coût, quelle audience, sur quels sites…
Prsentation OBSERVATOIRE DE L’E-PUB – 9ème ÉDITIONThierry Pires
Le SRI (Syndicat des Régies Internet), l'Udecam (Union des entreprises de conseil et d'achat medias) et Capgemini Consulting viennent de publier leur étude intitulé ‘OBSERVATOIRE DE L’E-PUB – 9ème ÉDITION’
Retrouvez l'analyse de cette présentation sur mon blog :
http://marketing-webmobile.fr/2013/01/le-marche-de-la-publicite-mobile-en-france-en-2012/
Internet mobile et réseaux sociaux : Quel rôle pour les opérateurs de télécom...Benoit Hucafol
Mémoire de recherche HEC 2009
Ce document présente des réflexions sur le thème des réseaux sociaux et de l'internet mobile avec un focus particulier sur le rôle que les opérateurs de télécommunications peuvent jouer sur ce marché
Evolution générale du marché de l'affiliation - CPA baromètre s12011Silicon Village
Le syndicat « collectif des plates-formes d’affiliation » a été créé en 2008 à l’initiative de Commission-Junction, Tradedoubler et Zanox, immédiatement rejoints par affilinet, Effiliation et Netaffiliation, et plus récemment par Public-Idées et ReactivPub.
Le SRI & l’UDECAM ont présenté ce jour l’avancée de leurs travaux lancés en 2011 sur l’efficacité du marketing numérique. Cette année, l’UDA rejoint l’initiative.
CPA - Livre Blanc - L'affiliation, marketing à la performanceLeblond
Ce Livre Blanc de 39 pages est destiné aux annonceurs pour leur permettre de mieux appréhender ce canal qui, comme le rappelle l'IAB reste une valeur sûre en procurant un retour sur investissement garanti.
Animé par Pierre Croizet (GMT Editions), avec les interventions de Guillaume Charny Brunet (Business Development Manager - Fabernovel), et de Maxime Dumont (Chargé d’affaires - Atchik).
Vous avez une application dans l’appstore ou l’androïd market, mais comment la rendre visible aux yeux des mobinautes parmi les milliers d’autres, ou et comment faut-il communiquer
Analyse stratégique de la compagnie Pages Jaunes Canada et de l'industrie des annuaires téléphoniques. Menaces, enjeux et opportunités de marché.
Analyse réalisée dans le cadre d'un MBA en Stratégie des Affaires (UQAM), par Paula Pereira et Alex Panican.
Livre blanc Visibilité - Quantcast - Février 2016Romain Fonnier
Quantcast présente son étude Mobile & Me. Celle-ci souligne la nécessité pour les annonceurs de proposer aux consommateurs des campagnes plus créative et plus pertinentes sur le mobile afin d’éviter un phénomène de désengagement particulièrement fort.
Voici ce qu’il faut retenir :
51% des consommateurs estiment que les campagnes sur mobile sont plus intrusives que celles sur desktop ou tablette
Près de 50% des interrogés déclarent que la publicité mobile non pertinente impacte négativement leur perception de la marque
Cependant le mobile reste porteur d’opportunité pour les marques en effet :
64% des consommateurs admettent que leurs achats sont influencés par la publicité mobile
1/3 des consommateurs est influencé par une campagne créative
1/3 déclare être prêt à acheter les produits d’une marque qui ne leur adresserait que des campagnes pertinentes
Read more at http://www.ratecard.fr/quantcast-etude-comportements-mobinautes-europeeens/#8HR2SeKKgg8bOUGO.99
Informe semanal de Análisis Técnico de Cortal Consors - 10 de agosto de 2010 Salainversion
Este documento resume las tendencias de los mercados financieros mundiales. Mantiene una tendencia alcista general pero la estructura se está debilitando. Se esperan consolidaciones en los próximos meses con posibles cambios de tendencia a la baja. Recomienda rotar la cartera hacia sectores defensivos como utilities y evitar estrategias de mantener posiciones. Analiza tendencias de varios índices como S&P 500, EuroStoxx50 e IBEX35, así como de bonos y materias primas.
Greenwich IATA Presentation 7 Oct 2008 Final Websitercsmuk
The document provides an agenda for a discussion on "Living in Interesting Times" and summarizes market conditions and investor sentiment in 2008 during the liquidity crunch and financial crisis. Key points from surveys of investors and companies around the world include: most believe a recession is coming to the US; confidence in structured credit products has declined; concerns about systemic, counterparty, and liquidity risks have increased; return expectations and risk tolerances for cash investments have fallen; and companies are shifting cash to higher rated securities. Tightening credit is expected to continue squeezing loan demand and economic growth in both Europe and the US.
Internet mobile et réseaux sociaux : Quel rôle pour les opérateurs de télécom...Benoit Hucafol
Mémoire de recherche HEC 2009
Ce document présente des réflexions sur le thème des réseaux sociaux et de l'internet mobile avec un focus particulier sur le rôle que les opérateurs de télécommunications peuvent jouer sur ce marché
Evolution générale du marché de l'affiliation - CPA baromètre s12011Silicon Village
Le syndicat « collectif des plates-formes d’affiliation » a été créé en 2008 à l’initiative de Commission-Junction, Tradedoubler et Zanox, immédiatement rejoints par affilinet, Effiliation et Netaffiliation, et plus récemment par Public-Idées et ReactivPub.
Le SRI & l’UDECAM ont présenté ce jour l’avancée de leurs travaux lancés en 2011 sur l’efficacité du marketing numérique. Cette année, l’UDA rejoint l’initiative.
CPA - Livre Blanc - L'affiliation, marketing à la performanceLeblond
Ce Livre Blanc de 39 pages est destiné aux annonceurs pour leur permettre de mieux appréhender ce canal qui, comme le rappelle l'IAB reste une valeur sûre en procurant un retour sur investissement garanti.
Animé par Pierre Croizet (GMT Editions), avec les interventions de Guillaume Charny Brunet (Business Development Manager - Fabernovel), et de Maxime Dumont (Chargé d’affaires - Atchik).
Vous avez une application dans l’appstore ou l’androïd market, mais comment la rendre visible aux yeux des mobinautes parmi les milliers d’autres, ou et comment faut-il communiquer
Analyse stratégique de la compagnie Pages Jaunes Canada et de l'industrie des annuaires téléphoniques. Menaces, enjeux et opportunités de marché.
Analyse réalisée dans le cadre d'un MBA en Stratégie des Affaires (UQAM), par Paula Pereira et Alex Panican.
Livre blanc Visibilité - Quantcast - Février 2016Romain Fonnier
Quantcast présente son étude Mobile & Me. Celle-ci souligne la nécessité pour les annonceurs de proposer aux consommateurs des campagnes plus créative et plus pertinentes sur le mobile afin d’éviter un phénomène de désengagement particulièrement fort.
Voici ce qu’il faut retenir :
51% des consommateurs estiment que les campagnes sur mobile sont plus intrusives que celles sur desktop ou tablette
Près de 50% des interrogés déclarent que la publicité mobile non pertinente impacte négativement leur perception de la marque
Cependant le mobile reste porteur d’opportunité pour les marques en effet :
64% des consommateurs admettent que leurs achats sont influencés par la publicité mobile
1/3 des consommateurs est influencé par une campagne créative
1/3 déclare être prêt à acheter les produits d’une marque qui ne leur adresserait que des campagnes pertinentes
Read more at http://www.ratecard.fr/quantcast-etude-comportements-mobinautes-europeeens/#8HR2SeKKgg8bOUGO.99
Informe semanal de Análisis Técnico de Cortal Consors - 10 de agosto de 2010 Salainversion
Este documento resume las tendencias de los mercados financieros mundiales. Mantiene una tendencia alcista general pero la estructura se está debilitando. Se esperan consolidaciones en los próximos meses con posibles cambios de tendencia a la baja. Recomienda rotar la cartera hacia sectores defensivos como utilities y evitar estrategias de mantener posiciones. Analiza tendencias de varios índices como S&P 500, EuroStoxx50 e IBEX35, así como de bonos y materias primas.
Greenwich IATA Presentation 7 Oct 2008 Final Websitercsmuk
The document provides an agenda for a discussion on "Living in Interesting Times" and summarizes market conditions and investor sentiment in 2008 during the liquidity crunch and financial crisis. Key points from surveys of investors and companies around the world include: most believe a recession is coming to the US; confidence in structured credit products has declined; concerns about systemic, counterparty, and liquidity risks have increased; return expectations and risk tolerances for cash investments have fallen; and companies are shifting cash to higher rated securities. Tightening credit is expected to continue squeezing loan demand and economic growth in both Europe and the US.
Observatoire de l'e pub bilan 2010 - Projections 2011 - SRI - Cap GeminiRomain Fonnier
L’Observatoire de l’e-Pub reflète la vision d’une soixantaine d’acteurs du marché et couvre chaque segment de la communication digitale.
-Le marché de la communication digitale en 2010
-Les évolutions dans l’écosystème digital
-Les perspectives pour 2011
Efficacités du marketing numérique - SRI - UDA - Décembre 2012Ad6 Media
Des efficacités du marketing numérique
A mesure qu’Internet s’installe dans le quotidien des Français, les marques inscrivent durablement ce media dans leurs stratégies. Au 1er semestre 2012, les investissements nets sur le media ont ainsi progressé de 6% par rapport au 1er semestre 2011, pour atteindre un montant de 1,3 milliard d’euros[1]. De fait, c’est la diversité des leviers de communication disponibles qui rend ce media attractif et performant, permettant aux annonceurs de satisfaire des objectifs marketing variés. En 2011, le SRI et l’UDECAM ont décidé de réunir leurs expertises afin de démontrer quelles peuvent être ces « efficacités » du marketing numérique. L’Objectif : observer l’association des leviers de communication avec les objectifs marketing afin de montrer où sont les points d’efficacité. Dans un deuxième temps, des études de cas sont venues illustrer ces différents types d’efficacité.
Une base de données d’études de cas en ligne
En décembre 2011, une base de données en ligne, répertoriant une dizaine d’études des cas d’efficacité, a ainsi été lancée. En 2012, le groupe de travail a constitué un comité de pilotage d’agences et des régies, et s’est s’accorder sur une méthodologie et des critères de validation de nouveaux cas. Aujourd’hui, la base de données, relayée sur www.sri-france.org et www.udecam.fr, présente une trentaine de cas accessibles par différentes entrées :
- les objectifs marketing (notoriété, création de trafic, image…)
- les leviers de communication (display, search, brand content, e-reputation…)
- les annonceurs.
Cette base de données est mise à disposition du marché et ouverte aux contributions de tous.
Pour prolonger ces travaux et les compléter de la vision « annonceurs », l’UDA rejoint aujourd’hui cette initiative, notamment dans le cadre du suivi des mesures de l'efficacité au sens large opéré par l’association. En soutenant l’avancée de ces travaux, l’UDA fait de ce projet la réunion des acteurs de l’efficacité du marketing numérique.
Read more at http://www.ratecard.fr/news-partenaires/496-sri-efficacites-du-marketing-numerique.html#VfHC4PVGiecqIrq1.99
Efficacités du marketing numérique - SRI - UDA - Décembre 2012Romain Fonnier
Paris, le 7 décembre 2012 - Le SRI & l’UDECAM ont présenté ce jour l’avancée de leurs travaux lancés en 2011 sur l’efficacité du marketing numérique. Cette année, l’UDA rejoint l’initiative.
Des efficacités du marketing numérique
A mesure qu’Internet s’installe dans le quotidien des Français, les marques inscrivent durablement ce media dans leurs stratégies. Au 1er semestre 2012, les investissements nets sur le media ont ainsi progressé de 6% par rapport au 1er semestre 2011, pour atteindre un montant de 1,3 milliard d’euros[1]. De fait, c’est la diversité des leviers de communication disponibles qui rend ce media attractif et performant, permettant aux annonceurs de satisfaire des objectifs marketing variés. En 2011, le SRI et l’UDECAM ont décidé de réunir leurs expertises afin de démontrer quelles peuvent être ces « efficacités » du marketing numérique. L’Objectif : observer l’association des leviers de communication avec les objectifs marketing afin de montrer où sont les points d’efficacité. Dans un deuxième temps, des études de cas sont venues illustrer ces différents types d’efficacité.
Une base de données d’études de cas en ligne
En décembre 2011, une base de données en ligne, répertoriant une dizaine d’études des cas d’efficacité, a ainsi été lancée. En 2012, le groupe de travail a constitué un comité de pilotage d’agences et des régies, et s’est s’accorder sur une méthodologie et des critères de validation de nouveaux cas. Aujourd’hui, la base de données, relayée sur www.sri-france.org et www.udecam.fr, présente une trentaine de cas accessibles par différentes entrées :
- les objectifs marketing (notoriété, création de trafic, image…)
- les leviers de communication (display, search, brand content, e-reputation…)
- les annonceurs.
Cette base de données est mise à disposition du marché et ouverte aux contributions de tous.
Pour prolonger ces travaux et les compléter de la vision « annonceurs », l’UDA rejoint aujourd’hui cette initiative, notamment dans le cadre du suivi des mesures de l'efficacité au sens large opéré par l’association. En soutenant l’avancée de ces travaux, l’UDA fait de ce projet la réunion des acteurs de l’efficacité du marketing numérique.
Read more at http://www.ratecard.fr/news-partenaires/496-sri-efficacites-du-marketing-numerique.html#VfHC4PVGiecqIrq1.99
Cette étude, réalisée par Capgemini Consulting à l’initiative du SRI, et publiée en janvier 2013 a pour objectif de mesurer le marché français de la communication publicitaire « online » en observant l’évolution des différentes composantes de son chiffre d’affaires net (« search », « display », affiliation, e-mailing, comparateurs de prix, mobile).
Comment construire une stratégie d’engagement autour de la plateforme interac...ColinGodefroy
Mastère spécialisé Communications d'entreprises - Paris Executive Campus
THÈSE PROFESSIONNELLE
Comment construire une stratégie d’engagement autour de la plateforme interactive d’une entreprise de grande consommation ?
1. L’émergence d’un nouvel environnement de communication
2. Le nouveau « graal » des stratégies de communication : l’engagement
3. Comment une stratégie d’engagement peut s’intégrer dans une entreprise de grande consommation ?
DISCLAIMER: This is an archived presentation. Please visit http://www.slideshare.net/Digital-Luxury to access DLG official SlideShare account.
Présentation d'Yves-Alain Schwaar, Directeur conseil chez IC-Agency lors du "Forum Professionnel 2009" organisé par l'Ecole Hôtelière de Lausanne le 10 février 2009.
Similaire à 2ème éd. Observatoire E-pub / S1 2009 (20)
2. Syndicat des Régies Internet
Le SRI en 2009, c’est 15 membres qui adhèrent à une charte qualité et défendent l’Internet d’une seule voix
AdLINK
Allociné
Auféminin
Benchmark Group
Hi-Médias
Horyzon Média
I-régie
Lagardère Publicité
Microsoft Advertising
Orange Advertising Network
AOL Platform-A
Springbird Network Media Solutions
TF1 Publicité
Yahoo
Zéfir web
1
3. Les segments de communication online étudiés
Objectifs de
communication
Display
Image
Branding
(Above
The Line) Mobile
Emailing
Search Affiliation Comparateur Annuaire
Performance
Acte d’achat
(Below
the Line)
2
4. Méthodologie
Rencontre d’acteurs de chaque segment de la communication online
Vision
Régies Display Search Affiliation Comparateur E-mailing Annuaire Mobile
Confrontation des visions
marchés
Agences
Vision
Agences et
Annonceurs
+ Eclairage Annonceurs
(*) Entretiens réalisées en face à face et soumis à un accord de confidentialité (période mai-juin 2009)
3
5. La croissance du marché de la communication online s’établit + 6% sur S1 2009
Investissements S1 2009 (M€) Progression S1 2009 Rappel année 2008
Search 400 + 10% + 35%
Display 240 -7% + 10%
Annuaires 230 + 15% + 25%
Affiliation 80 + 11% + 30%
E-mailing 50 - 10% + 10%
Comparateurs 50 + 14% + 15%
Mobile 10 + 30% + 15%
La croissance s’est nettement ralentie au premier semestre 2009 sur
la majorité des canaux
4
Source : analyse Capgemini Consulting
6. Trois symptômes illustrent l’impact de la crise économique sur le
marché de la communication online
annonceurs agences régies éditeurs Internautes
Communication ROI-centric Consommation en baisse
Diminution des lancements de
Diminution de la conversion en
produits et des campagnes
acte d’achat
d’image associées
Besoin de relier les actions de
Baisse des paniers moyens
communication au business et
aux ventes
Faible visibilité sur le marché publicitaire
Diminution des accords cadres
Retard dans les périodes de briefs annonceurs
Pas de tendance régulière d’investissement d’un mois sur l’autre
5
7. Des changements notables sont intervenus sur 4
dimensions clés du marché
annonceurs agences régies éditeurs Internautes
2. Les objectifs de communication
1. Les tendances
annonceurs
3. Les limites de l’achat Performance
4. Les opportunités fin 2009-2010
6
8. e
on d
Les tendances r isati ance
Prio rform
Pe
l’axe
annonceurs Automobiles / Télécoms
• Automobile : accentuation des
Stratégie
objectifs de performance / business
en d’investis
ents dans leurs stratégies de
issem
Invest etrait -sement communication (y compris Display)
r
• Idem sur les Télécoms qui ont
renforcé leur logique
Finance / High Tech / Tourisme d’investissement à la performance
Santé du Désinvestissement sur l’ensemble des
secteur segments online pour le High Tech et la tiste
atten
Finance (notamment le crédit) tion
Posi
Investissement en baisse du Tourisme
sur le Display avec maintien d’une Grande consommation
pression forte sur le Search
Maturité Dans un contexte de forte contrainte
budgétaire, les acteurs de la Grande
sur Consommation retardent certains
Internet développements sur le online
Renforcement de la
complémentarité publicitaire TV /
Web avec le développement de
l’usage vidéo online
7
9. Les objectifs de
communication
Marché de la communication online
« Branding » « Traffic » « Acquisition»
Segment Display principalement Segments Affiliation
Tous les segments online
/ Mode de vente CPM principalement / Mode de vente
Mode de vente CPC
CPA - CPL
Moins de campagnes de notoriété et Renforcement sur tous les segments Emergence du modèle de vente « Cost
d’image du mode de vente au CPC, Per Action » - au-delà de l’Affiliation
Pression sur les niveaux de CPM particulièrement adapté au contexte Les modèles de vente au CPA se
économique actuel développent chez certains acteurs du
Opérations spéciales Croissance sur le « Search » tirée par Display et des Comparateurs
l’efficacité de ce canal et la Ce modèle de vente à l’action nécessite
La part des Opérations Spéciales se dépendance qu’il crée envers les l’accord de l’annonceur pour tracer sur
maintient à hauteur de 17% du annonceurs et les éditeurs son site les actions réalisées (achat,
Display car la demande des La croissance des offres Display au validation d’un formulaire)
annonceurs reste dynamique et la CPC est supérieure à celle du Search
(+40%) Deux niveaux de dépendance :
valorisation de ces offres est peu
sensible à la pression sur les prix Ergonomie et technologie du site de
Elles représentent17% des ventes l’annonceur
Développement de structures dédiées totales Display sur S1 2009 (vs 11% Evolution des comportements de
à la création d’opérations sur-mesure en 2008) consommation
au sein des régies
*CPA = Cost per action (au-delà du clic : acte d’achat, formulaire,…)
8
10. Les limites de
l’achat Performance
On observe des signaux d’alerte sur les modes d’achat à la performance
rs
égie
s ceu
R on
Risque de pénurie d’inventaires Ann Risque d’effets déceptifs de la qualité
Premium des leads
La vente au clic sur de gros volumes peut générer Les annonceurs recherchant des leads
des pénuries d’inventaires (commercialisation CPL) sont parfois déçus des
résultats réels :
Le ciblage peut permettre d’optimiser la livraison
des impressions Exemple: obtention de rendez-vous vs ventes
véhicules réelles
Le marché continue de rechercher des solutions optimisant les contacts et
améliorant la « qualité » de la performance
Plusieurs formes de retargeting :
Exemple : Le retargeting permet d’affiner le
ciblage des internautes en fonction Site retargeting
Le retargeting de l’intérêt passé manifesté pour un Search retargeting
produit/marque
Creation retargeting
9
11. Les opportunités
fin 2009-2010
L’automatisation des
L’arrivée de nouveaux
L’attractivité du Mobile plateformes de
annonceurs
commercialisation
• Déploiement de plateformes self-
• Augmentation des investissement • Malgré les coupes budgétaires, le
services pour adresser les
des annonceurs à fort potentiel : mobile conserve un potentiel
annonceurs locaux
Alimentaire / Hygiène Beauté d’attractivité élevé fondé sur le
phénomène Iphone et ses
nombreuses applications
• Ouverture du marché publicitaire
à des secteurs restreints : le
gambling, les boissons • Emergence d’offres
alcoolisées d’abonnement mobile « Ad
funded » permettant de
communiquer sur une cible
d’abonnés mobile homogène (ex.
15-24 ans)
10
12. Dans un contexte difficile, la communication online devrait
continuer à progresser en 2009
Les phénomènes observés au premier semestre devraient se
confirmer à l’échelle de l’année :
Au final, une progression modérée des
investissements par rapport à 2008
Faible visibilité sur les
investissements des annonceurs
Evolution du marché de la communication online en
France (M€)
Progression des modes de ventes
CPC et CPA
2000 +5 % / +6% 2100
Recherche d’efficacité
2008 2009
Dans le contexte général d’un marché publicitaire en baisse, la part du online dans le
mix pluri-média devrait continuer à croitre significativement en 2009
11