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Présentation Presse



                 Collectif des
                 Plateformes
                 d’Affiliation
                 Baromètre 1er semestre 2010

                 Contact :
                 Carole Leblond
                 Délégué Permanent CPA
                 cleblond@cpa-france.org
                 www.cpa-france.org
                 4 rue du faubourg Montmartre, 75 009 Paris




Septembre 2010                                                                      1
Qui sommes-nous ?



Regroupant les 7 principaux acteurs du marché, le CPA, à travers
ses membres, représente plus de 95% du marché de l’affiliation
en France.




                                                                   2
Sommaire du document



 Objectif de ce document

 Résultats 1 er semestre 2009 / 1 er semestre 2010

 Affiliation et investissements publicitaires online

 Part de l’affiliation dans les résultats e-commerce

 Conclusions

 Annexes

                                                        3
Objectif de ce document



=> Présenter les chiffres compilés sur l’affiliation des membres
du CPA pour le 1er semestre 2010 comparés aux résultats du 1er
semestre 2009

=> Analyser la part de l’affiliation dans les résultats
e-commerce du 1er semestre 2010




                                                                   4
RESULTATS 1ER SEMESTRE 2009 /
1 ER SEMESTRE 2010




                                5
Résultats 1er semestre 2009 / 1Présentation 2010
                                                           er semestre Presse




    + 19% de programmes/campagnes (1)
                                      Evolution du nombre de campagnes/programmes actifs
                      4,5                                                            4,245
           Milliers




                       4
                                        3,561
                      3,5

                       3

                      2,5

                       2

                      1,5

                       1

                      0,5

                       0
                                        S1 2009                                      S1 2010



     Augmentation du nombre d’annonceurs et de campagnes de
     recrutement confirmant une progression du secteur très
     supérieure aux autres canaux
(1) Résultats compilés S1 2010 du CPA /S1 2009 – CF Annexes                                    6
Résultats 1er semestre 2009 / 1Présentation 2010
                                                             er semestre Presse




   + 19% de ventes générées (1)
                                     Nombre de ventes générées pour l'ensemble des annonceurs
                                                                                           12
              Millions



                         12

                                             10
                         10


                          8


                          6


                          4


                          2


                          0
                                           S1 2009                                       S1 2010


     Augmentation de la volumétrie des ventes confirmant la
     performance des acteurs e-commerce à travers l’affiliation (2)
(1) Résultats compilés S1 2010 du CPA /S1 2009 – CF Annexes
(2) Source : Fevad - «E-commerce au 2ème trimestre 2010 » : +29% de ventes, Panier moyen de 93€ au S1 2010
    http://www.fevad.com/index.php?option=com_content&task=view&id=605&Itemid=983                            7
Résultats 1er semestre 2009 / 1Présentation 2010
                                                           er semestre Presse




   +20% de prospects (1)
                                   Nombre de leads générés pour l'ensemble des annonceurs
                       20
            Millions




                                                                                        18


                                          15
                       15




                       10




                       5




                       0
                                       S1 2009                                       S1 2010



    Les annonceurs continuent leurs actions de recrutement en
    complément de la génération de CA
(1) Résultats compilés S1 2010 du CPA /S1 2009 – CF Annexes                                    8
Résultats 1er semestre 2009 / 1Présentation 2010
                                                            er semestre Presse




   + 29% de visites générées (1)
                                         Nombre de clics générés pour l'ensemble des annonceurs
                             4
                                                                                              4
                 Milliards




                             4

                             3                 3

                             3

                             2

                             2

                             1

                             1

                             0
                                            S1 2009                                         S1 2010



    Une prise de participation plus forte encore due à la qualité des
    visites générées en complément d’une approche long terme
(1) Résultats compilés S1 2010 du CPA /S1 2009 – CF Annexes
                                                                                                      9
AFFILIATION ET
INVESTISSEMENTS
PUBLICITAIRES ONLINE


                       10
Présentation Presse
                            Affiliation et investissements publicitaires online



    +14% d’investissements publicitaires                                                     (1)   répartis
     sur 6% des e-marchands (2)
                                   Marché de la communication online S1 2009/S1 2010
                      500
           Millions




                      450    +8%
                      400
                      350
                      300
                                     +8%       +3%
                      250
                      200                                                                             2010
                      150                               +14%                                          2009
                      100
                                                                    +5%        +5%
                       50                                                               +30%
                        0




(1) Source: Observatoire de l’e-pub 4ème édition – Bilan S1 2010 Projection 2010 – SRI/UDECAM/CapGemini Consulting -
    http://www.sri-france.org/uploads/actualites/documents/documment_org_12786717396_2.pdf
(2) Source : FEVAD - 70 200 sites marchands actifs en France au 1er semestre 2010
    (http://www.fevad.com/index.php?option=com_content&task=view&id=605&Itemid=983) et 4245 campagnes/programmes       11
    actifs pour les membres du CPA à la même période
Présentation Presse
                   Affiliation et investissements publicitaires online



  Depuis 3 ans, l’affiliation enregistre les plus forts
 taux de croissance des investissements au détriment du
 search et du display particulièrement sur 2010 (1) :
                  Evolution des investissements publicitaires par secteur rapportée à la moyenne du marché
                                                  pour 2008/2009/S1 2010
     20%


     10%


      0%

                Search             Display          Annuaires          Affiliation        E-mailing       Comparateurs
    -10%


    -20%


    -30%


    -40%


    -50%

(1) Source des données : Observatoire de l’e-pub 4ème édition – Bilan S1 2010 Projection 2010 – SRI/UDECAM/CapGemini Consulting -
    http://www.sri-france.org/uploads/actualites/documents/documment_org_12786717396_2.pdf                                          12
Affiliation et investissements publicitaires online



 S1 2010 : 91 millions€ d’investissements publicitaires soit 8% du
  total (1)
           Com.online : pourcentage d'investissement par
                         segment - S1 2010

       Mobile
                                                                                           59 millions des
 Comparateurs

     E-mailing
                                                                                           investissements
    Affiliation
                                                                                           publicitaires
    Annuaires                                                                              dédiés à la vente
       Display
                                                                                           soit 5% du total (2)
       Search

                  0%   5%   10%   15%   20%   25%   30%    35%   40%




    (1) Source : Observatoire de l’e-pub 4ème édition – Bilan S1 2010 Projection 2010 – SRI/UDECAM/CapGemini Consulting -
        http://www.sri-france.org/uploads/actualites/documents/documment_org_12786717396_2.pdf
    (2) 65% des investissements publicitaires en affiliation sont dédiés à la vente                                         13
PART DE L’AFFILIATION DANS LES
RÉSULTATS E-COMMERCE



                                 14
Présentation Presse
                                 Part de l’affiliation dans les résultats e-commerce


    1,1 milliards € de CA (1) généré pour les annonceurs en
   S1 2010 =61% des résultats 2009 en seulement 6 mois (2)
                                             CA généré par l'affiliation pour les annonceurs
                         1 200
                                                                                                  1 108
              Millions




                         1 000
                                                 893

                          800


                          600


                          400


                          200


                            0
                                               S1 2009                                           S1 2010



(1) Soit le nombre de ventes générées par les plateformes d’affiliation membres du CPA x cout du panier moyen FEVAD en S1 2010 =
    11 916 659x 93 € = 1 108 249 287€ - En S1 2009, le cout du panier moyen est estimé à 89 € par la FEVAD
    (http://www.fevad.com/index.php?option=com_content&task=view&id=527&Itemid=896)
(2) L’affiliation a généré 1,8 milliards € en 2009 – Source : CPA – Baromètre 2009                                                 15
Présentation Presse
                          Part de l’affiliation dans les résultats e-commerce


        Un effet de levier supérieur de 12% à celui de S1 2009
       pour les annonceurs.


                                                                                                     En S1 2010 :
                                                                                                      1 € investi
                                                                                                           =
                                                                                                      19 € de CA

                                                                                                 Rappel CA S1 2009 :
                                                                                              1 € investi = 17 € de CA(2)


(1) Total des investissements publicitaires réalisés pour la vente /Total du CA généré = 1,1 milliards €/59 millions € = 18,7 €   16
CONCLUSIONS




              17
•Le manque de compréhension est la plus importante barrière pour les sociétés impliquées concrètement dans l’affiliation

                                                                     ConclusionsPrésentation Presse




                                                La seule progression continue depuis plus 3 ans
             Le canal                           Augmentation du CA généré et du ROI
            marketing
                                                Augmentation de la prise de parole des
             devenu
         incontournable
                                               annonceurs très supérieure à la moyenne
                …                               Croissance de l’efficacité intrinsèque pour chaque
                                               annonceur



                                                 Une prise de position réussie pour les acteurs du
                 …                               e-commerce ayant choisis l’affiliation pendant
              Et sur                             cette période de crise probablement beaucoup
            performant                           plus difficile sur d’autres secteurs.

                                                                                                                           18
ANNEXES




          19
Annexe 1                  Présentation Presse



         Chiffres compilés S1 2009 des membres du CPA

                                                                                                           Total
Nombre campagnes/programmes                                                                                3 561
C.A. HT généré pour l'ensemble des annonceurs(1)                                                      892 548 515
Nombre de ventes générées pour l’ensemble des
                                                                                                       10 028 635
annonceurs
Nombre de clics générés pour l’ensemble des annonceurs                                              2 855 652 037


Nombre de leads générés pour l’ensemble des annonceurs                                                 14 922 276


  Ces données sont issues des chiffres compilés des 7 plateformes membres du CPA : affilinet, Commission
  Junction, Effiliation, NetAffiliation, Public-Idées, TradeDoubler, zanox.



   (1) Soit le nombre de ventes générées par les plateformes d’affiliation membres du CPA x cout du panier moyen FEVAD en S1 2009 =
       10 028 635 * 89 € = 892 548 515 € -                                                                                            20
Annexe 2                  Présentation Presse



          Chiffres compilés S1 2010 des membres du CPA

                                                                                                            Total
Nombre campagnes/programmes                                                                                 4 245
C.A. HT généré pour l'ensemble des annonceurs(1)                                                      1 108 249 287
Nombre de ventes générées pour l’ensemble des
                                                                                                        11 916 659
annonceurs
Nombre de clics générés pour l’ensemble des annonceurs                                                3 695 272 882


Nombre de leads générés pour l’ensemble des annonceurs                                                  17 959 958


  Ces données sont issues des chiffres compilés des 7 plateformes membres du CPA : affilinet, Commission
  Junction, Effiliation, NetAffiliation, Public-Idées, TradeDoubler, zanox.


   (1) Soit le nombre de ventes générées par les plateformes d’affiliation membres du CPA x cout du panier moyen FEVAD en S1 2010 =
       11 916 659x 93 € = 1 108 249 287€ -
                                                                                                                                      21

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Chiffres de l'affiliation premier semestre 2010

  • 1. Présentation Presse Collectif des Plateformes d’Affiliation Baromètre 1er semestre 2010 Contact : Carole Leblond Délégué Permanent CPA cleblond@cpa-france.org www.cpa-france.org 4 rue du faubourg Montmartre, 75 009 Paris Septembre 2010 1
  • 2. Qui sommes-nous ? Regroupant les 7 principaux acteurs du marché, le CPA, à travers ses membres, représente plus de 95% du marché de l’affiliation en France. 2
  • 3. Sommaire du document  Objectif de ce document  Résultats 1 er semestre 2009 / 1 er semestre 2010  Affiliation et investissements publicitaires online  Part de l’affiliation dans les résultats e-commerce  Conclusions  Annexes 3
  • 4. Objectif de ce document => Présenter les chiffres compilés sur l’affiliation des membres du CPA pour le 1er semestre 2010 comparés aux résultats du 1er semestre 2009 => Analyser la part de l’affiliation dans les résultats e-commerce du 1er semestre 2010 4
  • 5. RESULTATS 1ER SEMESTRE 2009 / 1 ER SEMESTRE 2010 5
  • 6. Résultats 1er semestre 2009 / 1Présentation 2010 er semestre Presse  + 19% de programmes/campagnes (1) Evolution du nombre de campagnes/programmes actifs 4,5 4,245 Milliers 4 3,561 3,5 3 2,5 2 1,5 1 0,5 0 S1 2009 S1 2010 Augmentation du nombre d’annonceurs et de campagnes de recrutement confirmant une progression du secteur très supérieure aux autres canaux (1) Résultats compilés S1 2010 du CPA /S1 2009 – CF Annexes 6
  • 7. Résultats 1er semestre 2009 / 1Présentation 2010 er semestre Presse  + 19% de ventes générées (1) Nombre de ventes générées pour l'ensemble des annonceurs 12 Millions 12 10 10 8 6 4 2 0 S1 2009 S1 2010 Augmentation de la volumétrie des ventes confirmant la performance des acteurs e-commerce à travers l’affiliation (2) (1) Résultats compilés S1 2010 du CPA /S1 2009 – CF Annexes (2) Source : Fevad - «E-commerce au 2ème trimestre 2010 » : +29% de ventes, Panier moyen de 93€ au S1 2010 http://www.fevad.com/index.php?option=com_content&task=view&id=605&Itemid=983 7
  • 8. Résultats 1er semestre 2009 / 1Présentation 2010 er semestre Presse  +20% de prospects (1) Nombre de leads générés pour l'ensemble des annonceurs 20 Millions 18 15 15 10 5 0 S1 2009 S1 2010 Les annonceurs continuent leurs actions de recrutement en complément de la génération de CA (1) Résultats compilés S1 2010 du CPA /S1 2009 – CF Annexes 8
  • 9. Résultats 1er semestre 2009 / 1Présentation 2010 er semestre Presse  + 29% de visites générées (1) Nombre de clics générés pour l'ensemble des annonceurs 4 4 Milliards 4 3 3 3 2 2 1 1 0 S1 2009 S1 2010 Une prise de participation plus forte encore due à la qualité des visites générées en complément d’une approche long terme (1) Résultats compilés S1 2010 du CPA /S1 2009 – CF Annexes 9
  • 11. Présentation Presse Affiliation et investissements publicitaires online  +14% d’investissements publicitaires (1) répartis sur 6% des e-marchands (2) Marché de la communication online S1 2009/S1 2010 500 Millions 450 +8% 400 350 300 +8% +3% 250 200 2010 150 +14% 2009 100 +5% +5% 50 +30% 0 (1) Source: Observatoire de l’e-pub 4ème édition – Bilan S1 2010 Projection 2010 – SRI/UDECAM/CapGemini Consulting - http://www.sri-france.org/uploads/actualites/documents/documment_org_12786717396_2.pdf (2) Source : FEVAD - 70 200 sites marchands actifs en France au 1er semestre 2010 (http://www.fevad.com/index.php?option=com_content&task=view&id=605&Itemid=983) et 4245 campagnes/programmes 11 actifs pour les membres du CPA à la même période
  • 12. Présentation Presse Affiliation et investissements publicitaires online  Depuis 3 ans, l’affiliation enregistre les plus forts taux de croissance des investissements au détriment du search et du display particulièrement sur 2010 (1) : Evolution des investissements publicitaires par secteur rapportée à la moyenne du marché pour 2008/2009/S1 2010 20% 10% 0% Search Display Annuaires Affiliation E-mailing Comparateurs -10% -20% -30% -40% -50% (1) Source des données : Observatoire de l’e-pub 4ème édition – Bilan S1 2010 Projection 2010 – SRI/UDECAM/CapGemini Consulting - http://www.sri-france.org/uploads/actualites/documents/documment_org_12786717396_2.pdf 12
  • 13. Affiliation et investissements publicitaires online  S1 2010 : 91 millions€ d’investissements publicitaires soit 8% du total (1) Com.online : pourcentage d'investissement par segment - S1 2010 Mobile 59 millions des Comparateurs E-mailing investissements Affiliation publicitaires Annuaires dédiés à la vente Display soit 5% du total (2) Search 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% (1) Source : Observatoire de l’e-pub 4ème édition – Bilan S1 2010 Projection 2010 – SRI/UDECAM/CapGemini Consulting - http://www.sri-france.org/uploads/actualites/documents/documment_org_12786717396_2.pdf (2) 65% des investissements publicitaires en affiliation sont dédiés à la vente 13
  • 14. PART DE L’AFFILIATION DANS LES RÉSULTATS E-COMMERCE 14
  • 15. Présentation Presse Part de l’affiliation dans les résultats e-commerce  1,1 milliards € de CA (1) généré pour les annonceurs en S1 2010 =61% des résultats 2009 en seulement 6 mois (2) CA généré par l'affiliation pour les annonceurs 1 200 1 108 Millions 1 000 893 800 600 400 200 0 S1 2009 S1 2010 (1) Soit le nombre de ventes générées par les plateformes d’affiliation membres du CPA x cout du panier moyen FEVAD en S1 2010 = 11 916 659x 93 € = 1 108 249 287€ - En S1 2009, le cout du panier moyen est estimé à 89 € par la FEVAD (http://www.fevad.com/index.php?option=com_content&task=view&id=527&Itemid=896) (2) L’affiliation a généré 1,8 milliards € en 2009 – Source : CPA – Baromètre 2009 15
  • 16. Présentation Presse Part de l’affiliation dans les résultats e-commerce  Un effet de levier supérieur de 12% à celui de S1 2009 pour les annonceurs. En S1 2010 : 1 € investi = 19 € de CA Rappel CA S1 2009 : 1 € investi = 17 € de CA(2) (1) Total des investissements publicitaires réalisés pour la vente /Total du CA généré = 1,1 milliards €/59 millions € = 18,7 € 16
  • 18. •Le manque de compréhension est la plus importante barrière pour les sociétés impliquées concrètement dans l’affiliation ConclusionsPrésentation Presse  La seule progression continue depuis plus 3 ans Le canal  Augmentation du CA généré et du ROI marketing  Augmentation de la prise de parole des devenu incontournable annonceurs très supérieure à la moyenne …  Croissance de l’efficacité intrinsèque pour chaque annonceur Une prise de position réussie pour les acteurs du … e-commerce ayant choisis l’affiliation pendant Et sur cette période de crise probablement beaucoup performant plus difficile sur d’autres secteurs. 18
  • 19. ANNEXES 19
  • 20. Annexe 1 Présentation Presse  Chiffres compilés S1 2009 des membres du CPA Total Nombre campagnes/programmes 3 561 C.A. HT généré pour l'ensemble des annonceurs(1) 892 548 515 Nombre de ventes générées pour l’ensemble des 10 028 635 annonceurs Nombre de clics générés pour l’ensemble des annonceurs 2 855 652 037 Nombre de leads générés pour l’ensemble des annonceurs 14 922 276 Ces données sont issues des chiffres compilés des 7 plateformes membres du CPA : affilinet, Commission Junction, Effiliation, NetAffiliation, Public-Idées, TradeDoubler, zanox. (1) Soit le nombre de ventes générées par les plateformes d’affiliation membres du CPA x cout du panier moyen FEVAD en S1 2009 = 10 028 635 * 89 € = 892 548 515 € - 20
  • 21. Annexe 2 Présentation Presse  Chiffres compilés S1 2010 des membres du CPA Total Nombre campagnes/programmes 4 245 C.A. HT généré pour l'ensemble des annonceurs(1) 1 108 249 287 Nombre de ventes générées pour l’ensemble des 11 916 659 annonceurs Nombre de clics générés pour l’ensemble des annonceurs 3 695 272 882 Nombre de leads générés pour l’ensemble des annonceurs 17 959 958 Ces données sont issues des chiffres compilés des 7 plateformes membres du CPA : affilinet, Commission Junction, Effiliation, NetAffiliation, Public-Idées, TradeDoubler, zanox. (1) Soit le nombre de ventes générées par les plateformes d’affiliation membres du CPA x cout du panier moyen FEVAD en S1 2010 = 11 916 659x 93 € = 1 108 249 287€ - 21