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2.0LES ANNONCEURS9 February 2011
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BAROMÈTRE INTERNETUNE CROISSANCE SUPERIEURE A LA MOYENNE DU MARCHÉPLURIMEDIAEvolution du nombre d’annonceurs - 2010 vs 200...
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BAROMÈTRE INTERNETLES « REGULIERS » SUR-INVESTISSEURS DU MÉDIAPart de marché internet dans le budget des annonceurs - 2010...
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BAROMÈTRE INTERNETINTERNET S’IMPOSE CHEZ LES LEADERSLes 100 premiers annonceurs plurimédias - 2010                        ...
BAROMÈTRE INTERNETLES 10ers ANNONCEURS DU DISPLAYEn millions d’euros sur internet - 2010                                  ...
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3.0TENDANCES SECTORIELLES- La grande consommation- La beauté- La distribution spécialisée- Les jeux et paris en ligne9 Feb...
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FOCUS GRANDE CONSOMMATIONUN PORTEFEUILLE D’ANNONCEURS EN PROGRESSIONGrande consommation - 2010 vs 2009       Nombre d’anno...
FOCUS GRANDE CONSOMMATIONUNE PART DE MARCHE INFERIEURE A LA MOYENNEPart de marché internet sur le marché global vs grande ...
FOCUS GRANDE CONSOMMATIONUNILEVER, LEADER SUR LE WEB AVEC 23 MARQUESTop annonceurs grande consommation en millions d’euros...
FOCUS BEAUTEINVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES BRUTS SUR INTERNETAnnée 2010                                            en nombr...
FOCUS BEAUTEDIOR, LEADER SUR LE WEB ET SUR LE PLURIMEDIATop annonceurs Beauté (circuit sélectif) en millions d’euros - 201...
FOCUS BEAUTEDES SUR-INVESTISSEURS PARMI LES PRINCIPAUX ANNONCEURSPart de marché internet des 10 premiers annonceurs - 2010...
FOCUS BEAUTELE WEB ET LA TELEVISION AU CŒUR DES STRATEGIES                                   Combinaisons les plus courant...
FOCUS DISTRIBUTION SPECIALISEEINVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES BRUTS SUR INTERNETAnnée 2010                                  ...
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FOCUS JEUX ET PARIS EN LIGNEDES ANNONCEURS EN RECHERCHE DE NOTORIETERépartition des investissements publicitaires par médi...
FOCUS JEUX ET PARIS EN LIGNEUNE PRÉSENCE FORTE DE LA FRANÇAISE DES JEUXTop annonceurs paris sportifs / poker en ligne, en ...
FOCUS JEUX ET PARIS EN LIGNE1 ANNONCEUR SUR 2 DEDIE AU MEDIA UNE PART PLUS ELEVEEQUE LA MOYENNEPart de marché internet pou...
FOCUS INTERNETFAITS MARQUANTS                  Source: KANTAR MEDIA                                  34
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Iab sri 2010 vs 2009

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Iab sri 2010 vs 2009

  1. 1. BAROMÈTRE INTERNET2010 vs 20099 February 2011
  2. 2. LA MESURE DU MEDIA INTERNET - IAB-SRI-KANTARPÉRIMÈTRE DE LA PIGE KANTAR MEDIA SUR LE WEB– Tous les formats display incluant : bannières liens contextuels sponsorisés ou liens commerciaux, hors liens recherche intégration de contenu ( contenu éditorial payant d’un annonceur hébergé sur un site de façon temporaire et sa promotion) sponsoring de rubriques formats publicitaires sur newsletters streaming vidéo et toute autre opération spéciale de visibilité publicitaire.– Investissements bruts © 2009 Kantar Media 2
  3. 3. LA MESURE DU MEDIA INTERNET - IAB-SRI-KANTARUNIVERS INTERNET : 43 RÉGIES DÉCLARANTES EN 2010 (824 SITES) – 01 RÉGIE – COMMENTCAMARCHE – HI MEDIA – NRJ GLOBAL – 20 MINUTES – CARADISIAC – HORYZON MEDIA – ORANGE ADVERTISING – 24/7 REALMEDIA – DAILY MOTION – I REGIE – PAGES JAUNES – AD MAJOREM – DOCTISSIMO – INTERPSYCHO – PRISMA PRESSE – ADVERLINE – ECHOS MEDIAS – KDP GROUPE – REGIES OBS – ALLOCINE – ESPACES LIBERATION – LA TRIBUNE – SENIOR PLANET – AMAURY MEDIAS – EXPRESS ROULARTA – LAGARDERE ACTIVE PUB – SPRINGBIRD – AUFEMININ – FIGAROMEDIAS – LE POINT MULTIMEDIA – TF1 PUBLICITE – BENCHMARK – FRANCETELEVISIONS PUB – M6 PUBLICITE – VOYAGES-SNCF – BOURSORAMA – GMC CONNECT – MICROSOFT ADVERTISING – YAHOO! – CARADISIAC – GPE INDUSTRIE SERV. – MISTRAL MEDIA © 2009 Kantar Media 3
  4. 4. 1.0MARCHÉ PUBLICITAIREEN VALEUR BRUTEUne année de reprise9 February 2011
  5. 5. LE MARCHÉ EN 2010ENTRE RATTRAPAGE ET REPRISE DU MARCHE PUBLICITAIRE% évolution des investissements plurimédias année par année (hors internet) +10,2% +8,4% 3,1% +1,2% +0,7% 06 vs 05 07 vs 06 08 vs 07 09 vs 08 10 vs 09 Source: KANTAR MEDIA 5
  6. 6. LE MARCHÉ EN 2010DES PROGRESSIONS ENCOURAGEANTES POUR TOUS LES MEDIASInvestissements publicitaires plurimédias en millions d’euros – 2010 vs 2009 (hors internet) Global marché : +10,2% +15,3% 8 850 +7,4% 7 676 7 369 6 859 +6,2% 3 682 3 909 +7,1% 2 573 2 756 +18,9% 216 257 Télévision Presse Radio Publicité Cinéma extérieure 6
  7. 7. BAROMÈTRE INTERNETINVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES BRUTS SUR INTERNETAnnée 2010 3,318 milliards d’euros * Format display hors search © 2009 Kantar Media 7
  8. 8. BAROMÈTRE INTERNETUN MÉDIA QUI SE REPOSITIONNE DANS LE MARCHE FRANCAISRépartition des investissements publicitaires par média - 2010 Cinéma Publicité 1,0% extérieure 10,4% Internet 12,5% 33,5% Télévision Radio 14,8% 27,9% Presse Internet: Format display hors search © 2009 Kantar Media 8
  9. 9. 2.0LES ANNONCEURS9 February 2011
  10. 10. BAROMÈTRE INTERNETUN NOMBRE D’ANNONCEURS ACTIFS ÉLEVÉAnnée 2010 5 069 Annonceurs © 2009 Kantar Media 10
  11. 11. BAROMÈTRE INTERNETUN PORTEFEUILLE D’ANNONCEURS À NOUVEAU EN PROGRESSIONEvolution du nombre d’annonceurs +2,6% +26,2% -0,1% 5 069 4 944 4 941 2008 2009 2010 © 2009 Kantar Media 11
  12. 12. BAROMÈTRE INTERNETUNE CROISSANCE SUPERIEURE A LA MOYENNE DU MARCHÉPLURIMEDIAEvolution du nombre d’annonceurs - 2010 vs 2009 +2,6% +1,0% Plurimédia Internet 37 752 annonceurs 5 069 annonceurs © 2009 Kantar Media 12
  13. 13. BAROMÈTRE INTERNETLES «REGULIERS » REPRESENTENT PLUS DE 90% DESINVESTISSEMENTSRépartition du nombre d’annonceurs et des investissements publicitaires - 2010 8% Nouveaux 2010 2 684 92%Annonceurs déjàprésents en 2009 2 385Les « réguliers » Répartition du Poids des nombre d’annonceurs Investissements publicitaires © 2009 Kantar Media 13
  14. 14. BAROMÈTRE INTERNETLES « REGULIERS » SUR-INVESTISSEURS DU MÉDIAPart de marché internet dans le budget des annonceurs - 2010 15,3% 14,3% Annonceurs réguliers Nouveaux en 2010 © 2009 Kantar Media 14
  15. 15. BAROMÈTRE INTERNETLES «FIDELES » REPRESENTENT PLUS DES 3/4 DESINVESTISSEMENTSRépartition du nombre d’annonceurs et des investissements publicitaires - 2010 2684 Nouveaux 2010 Annonceurs déjà présents en 2009 1620 77% Les « réguliers » 765 annonceurs 765 Les « fidèles » Répartition du Poids des nombre d’annonceurs Investissements publicitaires © 2009 Kantar Media 15
  16. 16. BAROMÈTRE INTERNETINTERNET S’IMPOSE CHEZ LES LEADERSLes 100 premiers annonceurs plurimédias - 2010 99 Des 100 premiers annonceurs sont présents sur le média © 2009 Kantar Media 16
  17. 17. BAROMÈTRE INTERNETLES 10ers ANNONCEURS DU DISPLAYEn millions d’euros sur internet - 2010 Rang plurimédia Orange 110,6 2 Microsoft 85,4 17 Renault 77,1 1 SFR 58,5 3 FDJ 55,6 14 SNCF 39,0 32 Mc Donalds 38,8 13 Peugeot 37,4 4Bouygues Telecom 34,6 11 Unilever 32,7 7 © 2009 Kantar Media 17
  18. 18. BAROMETRE INTERNETUN PROFIL SECTORIEL DIVERSIFIETop 10 des secteurs internet en millions d’euros –2010 Rang plurimédia Ets financiers 352,1 6 Culture et loisirs 347,3 4Télécommunications 320,7 7 Automobile 320,6 2 Services 266,6 9 Voyage Tourisme 263,7 10 Distribution 202,6 1 Informatique 181,6 15 3 Alimentation 174,9 5 Hygiène beauté 162,0 18
  19. 19. 3.0TENDANCES SECTORIELLES- La grande consommation- La beauté- La distribution spécialisée- Les jeux et paris en ligne9 February 2011
  20. 20. FOCUS GRANDE CONSOMMATIONLA GRANDE CONSOMMATION SE PLACE EN 3ème POSITIONen millions d’euros - 2010 Rang plurimédia Banque-assurance 352,1 5 Culture-loisirs 347,3 4 alimentation, boisson, entretien, Grande conso 321,2 hygiène-beauté circuit food 1Télécommunications 320,7 6Automobile-transport 320,6 3 Services 266,6 8 Voyage-tourisme 263,7 9 Ditribution 202,6 2 Informatique 181,6 14 Info-média 122,1 7 © 2009 Kantar Media 20
  21. 21. FOCUS GRANDE CONSOMMATIONUN PORTEFEUILLE D’ANNONCEURS EN PROGRESSIONGrande consommation - 2010 vs 2009 Nombre d’annonceurs Nombre de marques +23,9% 493 398 +43,3% 288 201 2009 2010 2009 2010 © 2009 Kantar Media 21
  22. 22. FOCUS GRANDE CONSOMMATIONUNE PART DE MARCHE INFERIEURE A LA MOYENNEPart de marché internet sur le marché global vs grande consommation - 2010 Tous secteurs Grande Consommation 12,5% 6,9% alimentation, boisson, entretien, hygiène-beauté circuit food © 2009 Kantar Media 22
  23. 23. FOCUS GRANDE CONSOMMATIONUNILEVER, LEADER SUR LE WEB AVEC 23 MARQUESTop annonceurs grande consommation en millions d’euros - 2010 Nombre de marques actives Unilever 27,4 23 Danone 22,2 11 Kraft Foods 18,4 13Procter & Gamble 17,6 14 Coca Cola 17,5 8Reckitt Benckiser 12,3 8 Beiersdorf 9,4 6 Kelloggs 9,4 6 Nestlé 8,7 12 LOréal Paris 8,6 10 © 2009 Kantar Media 23
  24. 24. FOCUS BEAUTEINVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES BRUTS SUR INTERNETAnnée 2010 en nombre d’annonceurs +33% 48 52,3 36 millions d’euros * Format display hors search 2009 2010 © 2009 Kantar Media 24
  25. 25. FOCUS BEAUTEDIOR, LEADER SUR LE WEB ET SUR LE PLURIMEDIATop annonceurs Beauté (circuit sélectif) en millions d’euros - 2010 Rang plurimédia Christian Dior 12,4 1 Lancôme 5,1 4Hugo Boss + Dolce & Gabbana 4,5 6 Guerlain 3,5 5 Yves Saint-Laurent 3,0 3 Clarins 2,5 11 Thierry Mugler 2,4 16 Burberry 2,4 29 Chanel 2,3 2 Biotherm 1,8 21 © 2009 Kantar Media 25
  26. 26. FOCUS BEAUTEDES SUR-INVESTISSEURS PARMI LES PRINCIPAUX ANNONCEURSPart de marché internet des 10 premiers annonceurs - 2010 8,5% PDM moyenne Christian Dior 13,8% Lancôme 12,2%Hugo Boss + Dolce & Gabbana 12,4% Guerlain 8,8% Yves Saint-Laurent 6,6% Clarins 14,4% Thierry Mugler 19,3% Burberry 56,9% Chanel 4,4% Biotherm 22,2% © 2009 Kantar Media 26
  27. 27. FOCUS BEAUTELE WEB ET LA TELEVISION AU CŒUR DES STRATEGIES Combinaisons les plus courantes 6 médias 2 5 médias 10 Web + télévision + presse + pub.ext. + cinéma 4 médias 10 Web + télévision + presse + pub.ext. 3 médias 15 Web + télévision + presse 2 médias 8 Eclusifs 3 48 annonceurs internet
  28. 28. FOCUS DISTRIBUTION SPECIALISEEINVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES BRUTS SUR INTERNETAnnée 2010 en nombre d’annonceurs +10% 289 95 263 millions d’euros * Format display hors search 2009 2010 © 2009 Kantar Media 28
  29. 29. FOCUS DISTRIBUTION SPECIALISEEIKEA, PREMIERE ENSEIGNE SUR LE DISPLAYEn millions d’euros - 2010 Rang plurimédia Ikea 10,9 7 H&M 8,3 8 Darty 5,5 4 Decathlon 4,8 1 Aquarelle 4,2 62 Sephora 3,9 13 Fnac 3,6 5 Castorama 3,6 10Marionnaud 3,0 12 Norauto 3,0 17 © 2009 Kantar Media 29
  30. 30. FOCUS DISTRIBUTION SPECIALISEEDES SUR-INVESTISSEURS PARMI LES PRINCIPAUX ANNONCEURSPart de marché internet des 10 premiers annonceurs - 2010 5,7% PDM moyenne Ikea 25,0% H&M 19,4% Darty 10,1% Decathlon 6,9% Aquarelle 85,2% Sephora 11,1% Fnac 7,2% Castorama 9,5%Marionnaud 8,6% Norauto 10,5% © 2009 Kantar Media 30
  31. 31. FOCUS JEUX ET PARIS EN LIGNEDES ANNONCEURS EN RECHERCHE DE NOTORIETERépartition des investissements publicitaires par média des paris sportifs / poker en ligne - juin/déc. 2010194,8 millions d’eurosd’investissements publicitaires brutsplurimédias60,6 millions d’euros Pressed’investissements publicitaires bruts 19%internet Internet 31% 5% Radio 1% Publicité extérieure 44% Télévision
  32. 32. FOCUS JEUX ET PARIS EN LIGNEUNE PRÉSENCE FORTE DE LA FRANÇAISE DES JEUXTop annonceurs paris sportifs / poker en ligne, en millions d’euros - juin/déc. 2010 Rang plurimédia FDJ 24,8 1 Betclic 10,4 3 Table 14 5,6 5 Sajoo 4,6 8 Bwin 3,5 4 SPS 2,5 7 Reel Malta 1,7 6 Lucien Barrière 1,7 13Everest Gaming Limited 1,6 11 2 PMU 1,4 © 2009 Kantar Media 32
  33. 33. FOCUS JEUX ET PARIS EN LIGNE1 ANNONCEUR SUR 2 DEDIE AU MEDIA UNE PART PLUS ELEVEEQUE LA MOYENNEPart de marché internet pour les 10 premiers annonceurs - juin/déc. 2010 Moyenne : 31,1% FDJ 65,1% Betclic 38,3% Table 14 27,9% Sajoo 44,9% Bwin 16,5% SPS 22,0% Reel Malta 14,7% Lucien Barrière 55,0%Everest Gaming Limited 42,0% PMU 4,7% © 2009 Kantar Media 33
  34. 34. FOCUS INTERNETFAITS MARQUANTS Source: KANTAR MEDIA 34

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