Ce presentation a Imageson en Casablanca (19-20 Octobre 2017) couvrira trois sujets: 1. Un aperçu de l'Afrique subsaharienne et de la vidéo à la demande; 2. La situation au Maroc et les comparaisons avec l'Europe et l'Afrique; et 3. Impact stratégique sur les radiodiffuseurs au Maroc et en Afrique du Nord

1. Imageson Africa: La
Revolution du Streaming
en Afrique
Russell Southwood, CEO, Balancing Act
www.balancingact-africa.com
Twitter: @Balancingactafr

2. Structure de cette présentation
Il couvrira trois sujets:
Un aperçu de l'Afrique subsaharienne et de la
vidéo à la demande
La situation au Maroc et les comparaisons avec
l'Europe et l'Afrique
Impact stratégique sur les radiodiffuseurs au
Maroc et en Afrique du Nord

3. Deux objectifs à cette présentation
 Mettre en évidence les opportunités de marché potentielles
en Afrique sub-saharienne
 Comment la radiodiffusion pourrait changer au Maroc et en
Afrique du Nord à cause du streaming

4. VoD en Afrique
Partie 1

5. Olivier Laouchez,
DG, Trace TV
“Mobile est la télécommande TV pour les jeunes Africains.
Ils l'utilisent pour accéder au divertissement et aux services”.

6. Aperçu de la radiodiffusion en
Afrique sub-saharienne
 Principaux pays producteurs de contenu: Nigeria, Sud
Afrique, Ghana, Senegal, Cote d’Ivoire, Kenya, Tanzanie,
Ouganda et Ethiopie
 Une transition lente vers la TNT mais les pays où la mise en
œuvre s'est achevée ont augmenté leur nombre de canaux
 En termes de pénétration, la télévision est en retard par
rapport à la radio, mais le mobile a les mêmes niveaux de
pénétration que la radio.
 Plus de canaux et d'appareils ont créé de hauts niveaux de
visualisation fragmentée.
 En dehors du contenu international pour les classes
moyennes, le contenu local est toujours le plus populaire.
Mais quel contenu local?

7. Quel contenu voyage?
 Drame (Nollywood le plus notable, telenovelas, soapies).
Histoires africaines qui se traduisent à travers les pays
(relations, avidité, sexe, tribu, croyances traditionnelles)
 Exemple international: drame turc en Ethiopie
 Spectacles de réalité: Formats avec des concurrents.
 Comédie - Dur parce que chaque pays a son propre style
mais des travaux de stand-up (par exemple Basketmouth /
Comedy Central, Trevor Noah)
 Musique - Hip-Hop, Afrobeats, etc
 Documentaires avec des histoires qui sont axées sur les
gens
 Versions abrégées de tout ce qui précède pour les
opérateurs mobiles

8. Mobile comme canal de
distribution clé pour le contenu
multimédia
 De nouveaux smartphones chinois bon marché ont créé des
niveaux de pénétration plus élevés. À son tour, cela a augmenté
l'utilisation des données bien que les taux de données restent
élevés.
 Niveaux de pénétration des smartphones:
 Ghana (21%); Kenya (26%); Nigeria (28%); South Africa (37%)
 Tanzanie (11%); Burkina Faso (14%); Senegal (19%)
 Ouganda et Ethiopie (4%) Source: Pew May 2017
 Prévision de la GSMA: 57% en Afrique d'ici 2020
 Le plus grand défi: Partage des revenus de 70/30 ou 80/20 à
l'opérateur à plus proche de 50/50 mais doit être 30/70 au
producteur de contenu pour travailler

9. Plus de 100 plateformes de VoD
en Afrique
Liste complète incluse dans le rapport - divers modèles et types
de contenu

10. VoD Business models
Deux modèles économiques de base: l'utilisateur paie ou l'annonceur paie.

11. Les principaux défis pour les fournisseurs de
VoD en Afrique
Défi Problèmes et solutions
Paiement en ligne Manque de cartes de crédit. Facilité de
paiement. Termes de facturation de
l'opérateur. Carte de crédit/portefeuilles
mobiles ou facturation opérateur.
Coût de souscription Avec les coûts des données est un obstacle
au consommateur
Coût des données Une solution encore trop élevée mais à court
terme est le contenu plus l'abonnement aux
données. Pas de frais supplémentaires.
Piratage La plupart des vendeurs de rue mais aussi

12. Source: https://www.youtube.com/watch?v=UmnhhCFI7_8

13. https://www.youtube.com/watch?v=tLFHFro5t6w

14. Source: https://www.youtube.com/watch?v=cR8ENlvoCNQ

15. La situation au Maroc et les
comparaisons
Partie 2

16. Maroc et streaming - 1
La télévision est dominée par la télévision par
satellite. Des niveaux élevés de pénétration de la
télévision par les ménages, plus comme l'Europe
Acteurs clés de la VoD: Icflix, Starz Play (via
Maroc Telecom, fonds de production locale,
Nourredine Lakhmari) et Netflix. Aucun numéro
d'utilisateur. Parce que petit nombre ???
Semble être pas plus petites start-ups locales ???

17. Morocco et streaming - 2
 Exemples de chaînes You Tube (abonnés): Skow Za (433
000); Douzi (655 000); Chouf TV (1 million); Saad
Lammjarred (3,5 millions) = chaînes de télévision, musique,
etc. Source: Social Blade Utilisateurs de Facebook: 12
millions
 50% ont un smartphone, une tablette ou un ordinateur
(ANRT)
 Probablement 60-70% de pénétration des smartphones d'ici
2020

18. Impact stratégique sur les
radiodiffuseurs au Maroc et en
Afrique du Nord
Partie 3

19. Trois grandes tendances
Il y a un changement d'une programmation à base
de temps (Nouvelles à 10 heures) à des chaînes
thématiques (The News Channel)
Les visionneuses de contenu sont beaucoup plus
exigeantes. Ils veulent ce qu'ils veulent et ils le
veulent maintenant
Les jeunes sont beaucoup moins orientés vers la
télévision, en particulier les nouvelles télévisées.
Ils passent plus de temps sur les médias sociaux
et suivent les recommandations.

20. Qu'est-ce qu'un radiodiffuseur
nord-africain?
 Définition actuelle: Un diffuseur produit et diffuse du contenu.
Il a des mâts (ou capacité de satellite) et capacité de
production. Verticalement intégré et fait presque tout en
interne
 Future Definition: Société de contenu média: produit du
contenu qui se connecte avec les audiences par des canaux
qui en font de l'argent
 À l'avenir, un radiodiffuseur utilise tous les différents canaux -
Free-To-Air; Pay TV; Chaînes satellitaires; mobile; Internet
(You Tube); des médias sociaux
 Une plus grande portée tout au long de la journée. Une plus
grande fidélisation du public

21. Devenir une entreprise de
contenu multimédia
 Passer de la radio et de la télévision à la radio, la télévision
et le multimédia à la production de contenu multicanal
 Différents canaux médiatiques fonctionnent différemment et
ont besoin de choses différentes
 Par conséquent, la compétence est de réorienter le contenu
d'un (audio de la vidéo) vers un autre (radio)
 Un contenu abrégé qui fonctionne sur les médias sociaux et
le mobile
 Les producteurs qui ont des idées créatives et peuvent attirer
les talents avec plus de souplesse (en utilisant des
programmes pour essayer de nouveaux talents)
 Les producteurs qui ont un œil sur les ventes internationales.
Rendre le contenu plus difficile (exemple turc)

22. Opportunités
 Plate-forme VoD à faible coût qui fonctionne avec un
mélange de contenu à faible budget et de contenu généré
par l'utilisateur
 Contenu mobile abrégé
 Niche de contenu arabe dans certains pays d'Afrique
subsaharienne