L'iPad, initialement perçu comme un gadget coûteux, a rapidement gagné en popularité auprès des enfants et des parents, offrant une multitude d'applications. Les enfants s'y adonnent avec une utilisation compulsive, motivée par la variété et l'interactivité des contenus. La tendance montre une fidélité chez les jeunes utilisateurs, avec une forte demande pour des dispositifs comme l'iPad, surpassant même d'autres consoles de jeux.

1. L’iPad
un
usage
enfan.n
Michaël
Guez,
CEO
Chocolapps
–
Février
2012

2. Souvenez-­‐vous
…
27
janvier
2010

3. Ça
sert
à
quoi
?
Pour
qui
?
Pas
d’USB
Trop
cher
!
Pas
de
Flash
!
Pas
de
clavier
!
Un
iPad
?
Mais
pour
quoi
faire
?

4. Une
intui(on
…
Le
28
Janvier
2010
:
le
projet
«
Les
trois
pe.ts
cochons
»
est
lancé

5. …
une
évidence
En
Juin
2010
est
créée

6. POURQUOI
NOUS
Y
AVONS
CRU
?

7. Papa
«
Geek
»
et
«
son
»
iPad
…

8. Mais
rapidement,
l’iPad
sera
u.lisé
par
tous

9. Les
Digital
Na)ves
et
l’iPad
U.lisa.on
compulsive…
addic.ve
Les
parents
achètent
…
les
enfants
u.lisent
!
Offre
pléthorique
d’applica.ons…
des
centaines
installées
sur
chaque
iPad
Phénomène
de
Zapping…
on
lance…
on
test…
on
zap…

10. Pourtant,
les
enfants
sont
fidèles
!
• 1
nouvelle
Histoire
chaque
mois
• Un
début…
une
fin
• Un
nouveau
héros
–>
Collec.on
• Interac.vité
pour
Replay
Value

11. Des
cycles
d’u.lisa.on
L
M M J
V
S
D
Environ
30
u.lisa.ons
/
mois
Phénomène
du
DVD
qui
tourne
en
boucle…

12. L’IPAD
:
LA
NOUVELLE
CONSOLE
!

13. Applica(ons
dématérialisées
:
achat
impulsif,
immédiat

14. $69,00
$70,00
Des
tarifs
peu
impliquant
VS
jeux
DS
/
Wii
/
PS3…
$60,00
$49,00
$50,00
$43,00
$40,00
$30,00
$20,00
Achats
$10,00
$2,99
+
Nombreux
+
Spontanés
$-­‐

15. 44%
des
enfants
veulent
un
iPad
contre
25%,
une
Nintendo
(Nielsen,
novembre
2011)

16. 30%
des
gens
qui
ont
un
iPad…
en
possèdent
un
second
(Business
Insider)
l’iPad
de
généra.on
précédente
devient
celui
des
enfants
!
Vivement
l’iPad
3
!

17. MERCI
michael@chocolapps.com
@chocolapps
facebook.com/chocolapps
www.chocolapps.com