9. Les
Digital
Na)ves
et
l’iPad
U.lisa.on
compulsive…
addic.ve
Les
parents
achètent
…
les
enfants
u.lisent
!
Offre
pléthorique
d’applica.ons…
des
centaines
installées
sur
chaque
iPad
Phénomène
de
Zapping…
on
lance…
on
test…
on
zap…
10. Pourtant,
les
enfants
sont
fidèles
!
• 1
nouvelle
Histoire
chaque
mois
• Un
début…
une
fin
• Un
nouveau
héros
–>
Collec.on
• Interac.vité
pour
Replay
Value
11. Des
cycles
d’u.lisa.on
L
M M J
V
S
D
Environ
30
u.lisa.ons
/
mois
Phénomène
du
DVD
qui
tourne
en
boucle…
14. $69,00
$70,00
Des
tarifs
peu
impliquant
VS
jeux
DS
/
Wii
/
PS3…
$60,00
$49,00
$50,00
$43,00
$40,00
$30,00
$20,00
Achats
$10,00
$2,99
+
Nombreux
+
Spontanés
$-‐
15. 44%
des
enfants
veulent
un
iPad
contre
25%,
une
Nintendo
(Nielsen,
novembre
2011)
16. 30%
des
gens
qui
ont
un
iPad…
en
possèdent
un
second
(Business
Insider)
l’iPad
de
généra.on
précédente
devient
celui
des
enfants
!
Vivement
l’iPad
3
!