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Après la reprise de 2010, les investissements des annonceurs enregistrent en 2011 une progression limitée à 1,9 % tous vecteurs confondus. Elle ne permet au marché de la communication – évalué à 31,4 milliards d’euros – que de retrouver son poids de 2004. La part des investissements en communication rapportée au PIB de la France reste en 2011 à son niveau historiquement le plus bas, atteint en 2009 (1,56 % vs 2,07 % en 2000), témoignant du faible dynamisme actuel du marché.
Chiffres cles des annonceurs Edition 2012
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Comme chaque année, les principales données chiffrées du marché de la communication sont regroupées dans un document unique, qui permet à chacun de faire le point sur les investissements en communication des annonceurs et leurs évolutions. On trouvera notamment, dans les « Chiffres clés 2011 » des évaluations des investissements locaux et régionaux en communication, le classement des marques sur les réseaux sociaux ou encore celui des premiers annonceurs dans le monde.
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Le groupe Maroc Telecom participe activement au dynamisme du secteur des télécommunications dans 5 pays en Afrique avec plus de 35 millions de clients Mobile, Fixe et Internet. Il est présent au Maroc, en Mauritanie (Mauritel), au Burkina Faso (Onatel), au Gabon (Gabon Télécom) et au Mali (Sotelma) où il apporte une contribution significative au bien-être des populations et au développement économique et social des pays.
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Comme chaque année, les principales données chiffrées du marché de la communication sont regroupées dans un document unique, qui permet à chacun de faire le point sur les investissements en communication des annonceurs et leurs évolutions. On trouvera notamment, dans les « Chiffres clés 2010 » des évaluations des investissements locaux et régionaux en communication, le classement des marques sur les réseaux sociaux ou encore celui des premiers annonceurs dans le monde.
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Prosaludocupacional
D’un côté la légende biblique, Job le patriarche à qui tout est enlevé et qui trouve la force de ne pas sombrer. De l’autre l’entrepreneur, capitaine dans la tempête financière, vaillant guerrier dans la crise économique qui secoue nos sociétés, pigeon fiscal pour les uns, cheval qui tire le char pour les autres... Deux figures héroïques dont la mise en abîme l’une par rapport à l’autre ouvre des pistes de résilience entrepreneuriale.
Job le patriarche, ou guide de survie pour l'entrepreneur en periode de crise...
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Le marketing internet est le seul véhicule de communication en croissance +6% (10% des dépenses publicitaires tous secteurs confondus) alors que tous les autres media sont en perte de vitesse -3%. Benchmarkez vos dépenses publicitaires totales et en ligne dans votre industrie!
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Comme chaque année, les principales données chiffrées du marché de la communication sont regroupées dans un document unique, qui permet à chacun de faire le point sur les investissements en communication des annonceurs et leurs évolutions. On trouvera notamment, dans les « Chiffres clés 2013 » des évaluations des investissements locaux et régionaux en communication, le classement des marques sur les réseaux sociaux ou encore celui des premiers annonceurs dans le monde.
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Les investissements en communication des annonceurs en France ont atteint 31 milliards d’euros en 2012, soit 1,3 % de moins qu’en 2011, tous vecteurs confondus. Ils ont représenté ainsi 1,48 % du PIB national, soit le ratio le plus bas de ces vingt dernières années.
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Comme chaque année, les principales données chiffrées du marché de la communication sont regroupées dans un document unique, qui permet à chacun de faire le point sur les investissements en communication des annonceurs et leurs évolutions. On trouvera notamment, dans les « Chiffres clés 2012 » des évaluations des investissements locaux et régionaux en communication, le classement des marques sur les réseaux sociaux ou encore celui des premiers annonceurs dans le monde.
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>> Uda - chiffres clés des annonceurs 2015 [uda.fr 27.08.15] Investissements en communication des annonceurs en 2014 Poids des différentes techniques de communication en ligne Répartition médias/hors-médias par secteur d'activité Evolution des investissements en communication depuis 2000 Investissements médias par secteur économique Les quinze premiers annonceurs plurimédias en 2014 Répartition des annonceurs et mix-médias par taille de budget/Nombre d'annonceurs par média national Investissements en communication dans les supports locaux et régionaux Les dix premières marques par réseau social en France Les dix premières marques en référencement naturel ou payant Indice UDA-CRTM du coût des médias Le marketing et la communication de l'industrie du médicament Investissements médias des annonceurs dans le monde Les quinze premiers annonceurs dans la monde Gros plan sur la communication d'entreprise Utilisation des canaux de CRM par les annonceurs Indicateurs de performance connus et maîtrisés par les annonceurs
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Comme chaque année, les principales données chiffrées du marché de la communication sont regroupées dans un document unique, qui permet à chacun de faire le point sur les investissements en communication des annonceurs et leurs évolutions. On trouvera notamment, dans les « Chiffres clés 2015 » des évaluations des investissements locaux et régionaux en communication, le classement des marques sur les réseaux sociaux ou encore celui des premiers annonceurs dans le monde.
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Dans la 16ème édition de l’étude annuelle « Global Entertainment & Media Outlook », sur les perspectives de l’industrie des médias et des loisirs, PwC prévoit que le marché mondial va croître de 5,1 % en moyenne par an entre 2014 et 2019. Cette étude, réalisée dans 54 pays, montre qu’avec 3,2% de croissance moyenne annuelle d’ici 2019, la France tire son épingle du jeu parmi les pays matures. La publicité sur internet devrait y porter la croissance du secteur, et le numérique en général continue de bouleverser le business model de l’ensemble des segments, qu’il s’agisse de l’édition, de la musique, de la presse, des jeux vidéo ou bien encore de la télévision.
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j’ai la chance d’enseigner le cours « e-marketing » auprès principalement des étudiants du Diplôme d’études supérieures spécialisées (D.E.S.S.) en communication marketing. C’est un réel honneur pour moi de retourner à HEC Montréal après y avoir complété ma maîtrise en commerce électronique, il a maintenant 7 ans. Je suis aussi grandement motivé d’enseigner à de jeunes professionnels passionnés issus principalement de l’industrie de la pub et du marketing. Le cours aborde les sujets suivants : le référencement organique et le marketing par moteurs de recherche; les médias sociaux; le Web local; le marketing par courriel; les tendances en marketing électronique; la mesure en ligne; l’expérience utilisateur et les stratégies de e-marketing.
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Iab sri 2009 vs 2008
1.
BAROMÈTRE INTERNET Bilan 2009
vs 2008 5 February 2010
2.
LA MESURE DU
MEDIA INTERNET – UN PARTENARIAT IAB-SRI-KANTAR PÉRIMÈTRE DE LA PIGE KANTAR MEDIA SUR LE WEB – Tous les formats display incluant : ! bannières ! liens contextuels sponsorisés ou liens commerciaux, hors liens recherche ! intégration de contenu ( contenu éditorial payant d’un annonceur hébergé sur un site de façon temporaire et sa promotion) ! sponsoring de rubriques ! formats publicitaires sur newsletters ! streaming vidéo et toute autre opération spéciale de visibilité publicitaire. – Investissements bruts = valeur de l’offre du display sur le marché © 2009 Kantar Media 2
3.
LA MESURE DU
MEDIA INTERNET – UN PARTENARIAT IAB-SRI-KANTAR A QUOI SERT LA PIGE ? – à quantifier les évolutions du média internet dans une perspective plurimedia – à évaluer la structure du marché du display – à doter le marché d’un outil opérationnel pour consolider les stratégies plurimedia des annonceurs dans une perspective de benchmark – à aider à la prospection et au suivi commercial – tous les « grands pays » travaillent sur des données brutes: US, Chine, UK, Allemagne, Russie… © 2009 Kantar Media 3
4.
LA MESURE DU
MEDIA INTERNET – UN PARTENARIAT IAB-SRI-KANTAR UNIVERS CONSTANT INTERNET : 34 RÉGIES DÉCLARANTES EN 2009 ET 2008 (740 SITES) – 20 MINUTES – DOCTISSIMO – LAGARDERE PUBLICITE – TF1 PUBLICITE – 24 7 REAL MEDIA – ESPACES LIBERATION – M6 PUBLICITE – YAHOO – ADVERLINE – FRANCETELEVISIONS PUB – MANCHETTE REGIE – ZEFIR WEB – ALLOCINE – GPE INDUSTRIE SERV INFO – MICROSOFT ADVERTISING – AOL – HI MEDIA / AD LINK – NRJ GLOBAL – AUFEMININ.COM – HORYZON MEDIA – ORANGE PUBLICITE – BENCHMARK – I REGIE – PAGESJAUNES – BOURSORAMA – INTERPSYCHO – PRISMA PRESSE – CARADISIAC – KDP GROUPE – REGIE OBS – CONDE NAST – LA TRIBUNE REGIE – SKYREGIE ET D’AUTRES REGIES DECLARANTES : – AD MAJOREM, DAILYMOTION, ECHOS MEDIA, LE POINT MULTIMEDIA, MISTRAL MEDIA, NEXTREGIE © 2009 Kantar Media 4
5.
1.0 Tendances du marché 5
February 2010
6.
BAROMÈTRE INTERNET UN MARCHE
PLURIMEDIA EN TRES FAIBLE PROGRESSION Montant et évolution des investissements publicitaires plurimédia 2009 vs 2008 25,2 Milliards d’euros +1,4 % Données brutes © 2009 Kantar Media 6
7.
BAROMÈTRE INTERNET INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES
BRUTS SUR INTERNET 3,9 Milliards d’euros +8,2% Données brutes * Format display hors search-2009 © 2009 Kantar Media 7
8.
BAROMÈTRE INTERNET UNE CROISSANCE
TRÈS NETTEMENT IMPACTÉE PAR LA CRISE Évolution du média internet 2009 et périodes précédentes +76,5% +48,1% +45,1% +19% +8,2% 2005 2006 2007 2008 2009 © 2009 Kantar Media 8
9.
BAROMÈTRE INTERNET UNE DEUXIEME
PARTIE DE L’ANNEE PLUS FAVORABLE Évolution trimestrielle des investissements publicitaires internet Évolution internet 09 vs 08: +8,2% +11,5% +9,5% +7% 8,9% +5,2% Évolution internet 2,6% -4,3% -3,0% Évolution plurimedia 1er trim 09 vs 2ème trim 09 vs 3ème trim 09 vs 4ème trim 09 vs 1er trim 08 2ème trim 08 3ème trim 08 4ème trim 08 © 2009 Kantar Media 9
10.
BAROMÈTRE INTERNET INTERNET, UNE
CROISSANCE RALENTIE DANS UN CONTEXTE DIFFICILE Évolution des médias 2009 vs 2008 10,1% 9,1% 8,2% 4,7% -5,1% -8,7% Cinéma Radio Internet Télévision Presse Publicité extérieure © 2009 Kantar Media 10
11.
BAROMÈTRE INTERNET DES PROGRESSIONS
SECTORIELLES TRÈS CONTRASTÉES Investissements publicitaires en millions d’euros des 10 secteurs leaders sur internet Evolution millions d’euros 2009 vs 2008 Télécommunications 438,2 +3,3% Services 397,9 +16,5% Ets financiers assurance 395,2 +7,8% Voyage Tourisme 345,3 -6,3% Culture et loisirs 299,7 +19,0% Distribution 289,3 -10,5% Automobile 287,1 +3,0% Information Media 225,1 +50,8% Hygiène Beauté 176,2 -0,7% Alimentation 168,2 +89,6% Plus performant que le plurimédia Moins performant que le plurimédia © 2009 Kantar Media 11
12.
2.0 Evolution du portefeuille
d’annonceurs internet 5 February 2010
13.
LES ANNONCEURS UNE LÉGÈRE
BAISSE DU NOMBRE D’ANNONCEURS Nombre d’annonceurs actifs internet 4 735 Annonceurs - 0,5% * Format display hors search-2009 © 2009 Kantar Media 13
14.
LES ANNONCEURS BAISSE DU
NOMBRE D’ANNONCEURS : INTERNET MOINS IMPACTE Évolution du nombre d’annonceurs par média +1,7% -0,5% -1,7% -2,8% -3,3% -7,5% Radio internet Télévision Cinéma Presse Publicité extérieure © 2009 Kantar Media 14
15.
LES ANNONCEURS LES ANNONCEURS
PERDUS EN RECUL SUR TOUS LES MEDIAS Evolution par média des annonceurs perdus de la presse 2009 vs 2008 Internet: 2 286 annonceurs “perdus” 43% ne communiquent plus Presse -17% Presse 57% Télévision -15,6% Télévision Radio -12,0% Radio Publicité extérieure -24,8% Cinéma -5,9% Cinéma © 2009 Kantar Media 15
16.
LES ANNONCEURS 50% DES
ANNONCEURS FIDELES REPRESENTENT 94% DES INVESTISSEMENTS Répartition du nombre d’annonceurs et investissements publicitaires 6% Nouveaux annonceurs: annonceurs présents 2 262 uniquement en 2009 94% Annonceurs fidèles: 2 473 annonceurs présents en 2008 et 2009 Répartition du Répartition des nombre d‘annonceurs investissements publicitaires © 2009 Kantar Media 16
17.
LES ANNONCEURS 329 ANNONCEURS
FIDELES DEPUIS 5 ANS REPRESENTENT 74% DES INVESTISSEMENTS Répartition du nombre d’annonceurs et investissements publicitaires 26% 4212 74% Annonceurs fidèles depuis 5 ans 329 Répartition du Répartition des nombre d‘annonceurs investissements publicitaires © 2009 Kantar Media 17
18.
LES ANNONCEURS
LES ANNONCEURS PRESENTS DEPUIS 5 ANS RENFORCENT LA PART CONSACRÉE À INTERNET Evolution de la part de marché internet des annonceurs présents depuis 5 ans 233 236 200 155 Base 100 : pdm internet tous 100 secteurs en 2005 2005 2006 2007 2008 2009 © 2009 Kantar Media 18
19.
3.0 Comment internet s’inscrit
dans les stratégies media des annonceurs 5 February 2010
20.
STRATEGIES MEDIA INTERNET :
INTÉGRÉ AUX STRATÉGIES PLURIMEDIA – Sur les 100 premiers annonceurs plurimédia 98% ont communiqué sur internet – Sur les 500 premiers annonceurs plurimédia 88% ont communiqué sur internet – Sur les 1000 premiers annonceurs plurimédia 79% ont communiqué sur internet © 2009 Kantar Media 20
21.
STRATEGIES MEDIAS COMMENT INTERNET
S’INSCRIT DANS LES STRATEGIES PLURIMEDIA Répartition du nombre d’annonceurs et investissements publicitaires 410 au moins 5 médias 529 QuadriMédias 780 TriMédias 50,0% 1 227 BiMédias 23,0% 1 789 Exclusifs 12,0% 6,0% 9,0% 4 735 annonceurs Répartition des investissements publicitaires © 2009 Kantar Media 21
22.
STRATEGIES MEDIAS STRATÉGIES BI
MEDIAS: UNE DOMINANTE INTERNET + PRESSE Combinaison la plus utilisée (en nombre d’annonceurs) : Internet + Presse Internet + un autre média Exemples d’annonceurs ! Kenzo couture Internet ! Tod’s 86% + Internet + presse ! Dr Pierre Ricaud presse … 1 227 annonceurs ayant adopté une stratégie bi médias © 2009 Kantar Media 22
23.
STRATEGIES MEDIAS STRATÉGIES TRIMEDIAS:
2 COMBINAISONS SE DETACHENT Les combinaisons les plus utilisées en nombre d’annonceurs Exemples d’annonceurs Internet + 2 autres médias ! Boursorama ! Georgia Pacific ! Blédina 24% Internet + Télévision + Presse ! Maïf ! SCA Hygiène … ! Christian Dior Couture 52% Internet + Presse + Publicité extérieure ! Longchamp ! Bosch Electroménager ! Uniqlo ! Biotherm 780 annonceurs ayant adopté … une stratégie tri médias © 2009 Kantar Media 23
24.
STRATEGIES MEDIAS STRATÉGIES QUADRIMEDIAS:
2 COMBINAISONS SE DETACHENT Les combinaisons les plus utilisées en nombre d’annonceurs Internet + 3 autres médias Exemples d’annonceurs ! Monoprix ! Easy Jet ! Nocibé Internet + Presse + Radio 40% ! Clarins + Publicité extérieure … ! Procter & Gamble Internet + Télévision + Presse ! Fromageries Bel 32% + Publicité extérieure ! Barilla ! Nintendo ! Eckes granini 529 annonceurs ayant adopté … une stratégie quadri médias © 2009 Kantar Media 24
25.
STRATEGIES MEDIAS DE PLUS
EN PLUS D’ANNONCEURS DE LA TELEVISION COMMUNIQUENT SUR INTERNET Nombre d’annonceurs présents en TV et sur internet 953 annonceurs TV 879 64% annonceurs TV utilisant aussi internet 32% 2004 2009 © 2009 Kantar Media 25
26.
4.0 3 secteurs à
fort potentiel de développement : - la grande consommation - le luxe - l’automobile 5 February 2010
27.
LA GRANDE CONSOMMATION UN
POIDS ÉCONOMIQUE EN CROISSANCE SUR INTERNET Poids de la grande consommation dans le média internet 10,2% 3,5% 2004 2009 © 2009 Kantar Media 27
28.
LA GRANDE CONSOMMATION 3
SECTEURS EN TRES FORTE HAUSSE Évolution des investissements publicitaires internet : 2009 vs 2008 Média internet +8,2% Total +32,4% grande consommation Hygiène Beauté -0,7% (176,2 millions) Alimentation +89,6% (168,2 millions) Boissons +50,5% (42,7 millions) Entretien +64,0% (15,3 millions) © 2009 Kantar Media 28
29.
LA GRANDE CONSOMMATION UNE
PROGRESSION CONSTANTE DE LA PDM INTERNET Évolution de la part de marché internet sur les 6 dernières années 8,3% 6,9% 6,2% 3,5% 1,6% 0,7% 2004 2005 2006 2007 2008 2009 © 2009 Kantar Media 29
30.
LA GRANDE CONSOMMATION INTERNET,
UN MEDIA EN TRES FORTE PROGRESSION Investissements publicitaires plurimédia en millions d’euros – 2009 vs 2008 +15,6% 3124 2703 -0,5% 709 706 -8,9% +32,4% 476 433 402 +18,7% 304 210 249 +33,7% 35 47 Télévision Presse Publicité Internet Radio Cinéma extérieure © 2009 Kantar Media 30
31.
LA GRANDE CONSOMMATION UNE
NOUVELLE HIÉRARCHIE D’ANNONCEURS Top 5 annonceurs investissements publicitaires en millions d’euros – 2009 vs 2008 Evolution Rang Invest. pub 2008 2009 vs 2008 Kraft Foods 30 x3,2 7 Unilever 27 +48,5% 3 Danone 22 x3,7 12 Procter & Gamble 21 -37% 1 Beiersdorf 21 +1,9% 8 © 2009 Kantar Media 31
32.
LAGRANDE CONSOMMATION !
Kraft foods ! Unilever © 2009 Kantar Media 32
33.
LAGRANDE CONSOMMATION !
Danone ! Beiersdorf ! Procter & Gamble © 2009 Kantar Media 33
34.
LE LUXE* LES MARQUES
DE LUXE* MISENT DE PLUS EN PLUS SUR LE WEB Montant et évolution des investissements publicitaires bruts en millions d’euros +6,4% +29,9% 34, 2 32,2 X2,8 24,8 X2 X4,5 8,8 1 4,3 2004 2006 2007 2008 2009 * Sélection d’annonceurs © 2009 Kantar Media 34
35.
LE LUXE* INTERNET PREND
DE L’IMPORTANCE AU CŒUR DES STRATÉGIES PLURIMEDIA Évolution de la PDM internet en % des investissements publicitaires plurimédia 9,0% 0,4% 2004 2009 * Sélection d’annonceurs © 2009 Kantar Media 35
36.
LE LUXE* LES PARFUMS
NE SONT PLUS LES SEULS REPRESENTANTS DU LUXE Investissements publicitaires bruts en milliers d’euros Evolution 2009 vs 2008 Christian Dior parfums 9 918 x2,2 Chanel parfums 6 304 +83,7% Lancôme 3 552 +87,8% Cartier 2 882 x4,5 Guerlain parfums 2 328 x2,2 Chanel Couture 1 754 x5,5 Longchamp 1 650 +10,4% * Sélection d’annonceurs © 2009 Kantar Media 36
37.
LE LUXE !
Dior © 2009 Kantar Media 37
38.
LE LUXE !
Chanel ! Lancôme ! Cartier ! Guerlain © 2009 Kantar Media 38
39.
AUTOMOBILE LES CONSTRUCTEURS AUTO
AUGMENTENT LEUR ACTIVITÉ PUBLICITAIRE SUR LE WEB Évolution des investissements publicitaires bruts 2009 vs 2008 Plurimédia Internet +3,8% +3,0% -3,1% Total secteur Total secteur Constructeurs (constructeurs auto, (constructeurs auto, Automobiles équipementiers..) équipementiers..) © 2009 Kantar Media 39
40.
AUTOMOBILE LE PLUS FORT
TAUX DE PRÉSENCE INTERNET EN 2009 % de constructeurs automobiles actifs sur internet vs total nombre de constructeurs auto plurimédias 62% 63% 58% 53% 49% 44% 2004 2005 2006 2007 2008 2009 © 2009 Kantar Media 40
41.
AUTOMOBILE RENAULT, TOUJOURS EN
TÊTE DES CONSTRUCTEURS AUTOMOBILES SUR INTERNET Top 5 constructeurs automobiles - 2009 vs 2008 Evolution 2009 vs 2008 Renault 60,3 +24,7% Peugeot 34,5 +24,1% Opel 21,4 +25,4% Nissan 20,4 +4,6% Citroën 20,2 +19,3% © 2009 Kantar Media 41
42.
AUTOMOBILE ! Renault
! Peugeot ! Opel © 2009 Kantar Media 42
43.
AUTOMOBILE ! Citroen
! Nissan © 2009 Kantar Media 43
44.
CONCLUSION – 3,9 milliards
d’euros (+8,2%) – Une légère baisse du nombre d’annonceurs: 4 735 annonceurs (-0,5%) – Des annonceurs fidèles depuis 5 ans qui renforcent leur budget sur internet – Un media qui s’inscrit définitivement dans les stratégies media des annonceurs – Des secteurs à fort potentiel de développement sur internet: la grande consommation, le luxe, l’automobile " Internet, un média qui a plutôt mieux résisté à la crise Source: KANTAR MEDIA © 2009 Kantar Media 44
45.
UNE NOUVELLE MESURE
EN 2010 dès janvier 2010 – une nouvelle valorisation du display pour une approche plus adaptée aux principaux modes de vente : CPM et achat à la performance. – une mesure des adnetworks pour compléter le périmètre de la mesure Compte tenu de ces évolutions majeures, aucune comparaison ne sera possible avec les années précédentes. © 2009 Kantar Media 45
46.
MERCI ! 5 February
2010 © 2009 Kantar Media 46