1. PUBLICITÉ VIDÉO IN-STREAM
LES RECETTES D’UNE SUCCESS STORY
Ce que l’Audio digital peut apprendre de l’Audio(visuel) digital…

2. CONSTAT: EXPLOSION DE LA VIDEO PUBLICITAIRE
LA VIDEO DEVIENT LA NORME EN 2011: EN CONTENU COMME EN PUB
EN AVRIL 2011 EN FRANCE,
38,7M DE PERSONNES ONT REGARDÉ
11H DE VIDÉO EN MOYENNE*
Évolution du volume de campagnes
vidéo in-stream sur 2 ans**
250
200
150
100
50
0 Sept- 2010 Sept- 2011
*ComScore Video Metrix, France, Avril 2011
** Baromètre AdVideum

3. CONSTAT: POIDS CROISSANT DANS LES BUDGETS PUB ONLINE
Poids relatif des investissements Pub Online en 2010*
10% 6% 4% 40%
Search
Display
Annuaires / Comparateurs
18%
Affiliation
Emailing
Mobile
22%
Dont Vidéo  4% Croissance des investissements Vidéo Pub 2011*
60 000 000 €
60000 000 €
50000 000 €
40000 000 € 30 000 000 €
30000 000 €
20000 000 € 5 000 000 €
10000 000 €
- €
2009
2010
* Sources: SRI – Kantar Media / JDN 2011

4. CHRONIQUE D’UN SUCCÈS ANNONCÉ
OFFRE
• USAGE La vidéo au cœur de la consommation
• EFFICACITÉ Etudes & Comparatifs
• PUISSANCE Couplage & Segmentation
• TECHNOLOGIE Adserving & Ciblage
• FORMATS Interactivité & Enrichissement
COMMERCIALISATION
• Multiplication et multiplicité des acteurs
• Etudes, Analyses & communication
• Modèles de commercialisation & Maintient des prix
• Réflexe d’achat digital vidéo (vs audio)

5. USAGES: DONNÉES MARCHÉ 2008 - 2009
EXPLOSION DE LA CONSOMMATION VIDÉO SUR INTERNET
DEVICES
CONTENU ONLINE
• Chaîne TV
• Offre catch-up TV
• Web TV de marque
• User Generated
•…
« Rediffusion vidéo 2.0 »
Utilisateurs ATAWAD*
90.00% Utilisation Internet **
80.00%
70.00%
Consommation vidéo online*** juil-08
60.00%
juil-09
50.00%
Sept 08 Sept 09
40.00%
Visiteurs Uniques 25 Mln 35 Mln 30.00%
Vidéos Vues 2.2 Mds 5.4 Mds 20.00%
10.00%
0.00%
* ATAWAD: Any Time, Any Where, Any Device
**Source : Mediametrie – Observatoire des Usages Internet – 4ème trim 20 5
***Source : ComScore Videometrix Sept 09

6. ETUDES D’EFFICACITÉ & COMPARATIFS
Trafic
Taux de
Vidéo mémorisation de
Display / Online
Mot-clé Vidéo in- Email In-
29%* vs. TV 15%
banner
Stream
TV
Radio Presse
Affichage
Cinéma
Puissance Mémorisation
1. Qualité des supports 61%
• Vidéo
• Site (environnement)
De nouveaux indicateurs d’impact branding** 2. Temps d’exposition 45%
• Engagement
• Vidéo Vue
3. Ciblage & Répétition 34%
* Etude M6 Replay 2009 / Etude Millward Brown Nov ’09
7
** Etude Brightroll S1 2010

7. PUISSANCE: COUPLAGES & SEGMENTATION
EXCLUSIVE NEWS
CSP+/++
62% / Ind. 162
 Supports média reconnus URBAIN
73,8 %
 Contenus News éditorialisé
DECIDEUR
 Puissance cumulée 60,7 %
25-49 ANS
52 % / Ind. 118

8. TECHNOLOGIE: ADSERVING CENTRAL & CIBLAGE
PC
Spot annonceur unique Adserver
Mobile & tablettes
Télévision connectée
Proxy FAI IPTV
• Point d’entrée unique
• Ciblage IP, horaires, thématiques, …
• Capping campagne transversal
• Gestion centralisée des campagnes et des rapports

9. FORMATS: INTERACTIVITÉ & ENRICHISSEMENT
Pre & Post Roll Cover Roll
In-Roll Youtube Roll
Interactive-Roll Geo-Roll

10. MUTIPLICATION & MULTIPLICITÉ DES ACTEURS
Qualité perçue +
Volume – Volume +
Qualité perçue -
SOLUTIONS VIRALES -> Perception : Manque de contextualisation & de maîtrise de la diffusion
PLATEFORMES -> Perception : User Generated Contents
RÉGIES PUBLICITAIRES -> Perception : Marques Media segmentantes / Contenus pro contextualisés
CATCH UP TV -> Perception : Ménagère de -50 ans
WEB TV -> Perception : Audiences confidentielles 13 13

11. ÉTUDES, ANALYSE & COMMUNICATION
EXEMPLE DU BAROMÈTRE
Les relais B2B:
• Newsletters
• Site Web, FB, Twitter
• Conférences
• Présentations dédiées
Les relais presse:
• Presse Média
• Presse Techno
• Presse Eco
• Presse Grand Public

12. MODÈLES, MAINTIENT DES PRIX & ACHETEURS MÉDIA
CPV (Vidéo Vue)
CPE (Engagement)
CPM Action Internaute Requise pour le paiement du support
Action Internaute Requise pour le paiement du support
Aucune (exposition) Clic de lancement Validation de vue
10 – 25€ 0.10€ - 0.20€ 0.20€ - 0.25€
 Réflexe d’achat digital existant – Le « + » Vidéo vs. Audio
– Format vidéo intégré aux plans display / bannière
– Norme de prix acceptée (efficacité d’exposition)
– Régies vidéo positionnées auprès des acheteurs digitaux
– Mesure d’audience TV non-étendue au web

13. CONVERGENCE: LA RADIO EST-ELLE UN MÉDIA AUDIO-VISUEL?

14. CHRONIQUE D’UN SUCCÈS ANNONCÉ
OFFRE
• USAGE La vidéo au cœur de la consommation
• EFFICACITÉ Etudes & Comparatifs
• PUISSANCE Couplage & Segmentation
• TECHNOLOGIE Adserving & Ciblage
• FORMATS Interactivité & Enrichissement
COMMERCIALISATION
• Multiplication et multiplicité des acteurs
• Etudes, Analyses & communication
• Modèles de commercialisation & Maintient des prix
• Réflexe d’achat digital vidéo (vs audio)

15. CONTINUER À ÉCHANGER…
Julien LEROY
T 06.08.70.02.73
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17. Organisateurs
Xavier FILLIOL Nicolas MOULARD,
Directeur Editions de l’Octet Directeur ActuOnda
xavier@octet.tv moulard@actuonda.com