1. Media Focus
Statistique de la
publicité en ligne
Rapport 2011/02
Rapport semestriel: chiffres et informations sur l’évolution de la
publicité en ligne en Suisse
Contenu
1. Le marché de la publicité en ligne ........................................................................................................ 2
2. Tendance en ligne par formes publicitaires.......................................................................................... 3
3. Prévisions de croissance ...................................................................................................................... 4
4. Part de la publicité en ligne sur le marché global ................................................................................. 5
5. Publicité en ligne (Display) par secteurs 2011 ..................................................................................... 6
6. Méthodologie de la statistique publicitaire en ligne Media Focus ........................................................ 7

2. 1. Le marché de la publicité en ligne
Pour représenter l’ensemble du marché de la publicité en ligne, la statistique de la publicité, qui se
base sur les formes publicitaires classiques (Display), a été élargie des formes publicitaires suivantes:
publicité par moteurs de recherche, affiliate-marketing et marché des rubriques en ligne. Les
descriptions suivantes démontrent la manière dont les différentes formes publicitaires peuvent être
caractérisées et délimitées les unes des autres.
On entend par publicité en ligne classique les annonces dites Display Ads, donc des surfaces
publicitaires comme les bannières, les skyscrapers, les rectangles, par exemple, ou l'intégration de
contenus (multimédiatiques) de donneurs d'ordre publicitaires dans le domaine rédactionnel des
supports publicitaires en ligne saisis. Les formes de décompte habituelles sont des prix fixes ou des
prix selon les contacts obtenus (CPM). Les valeurs d’ordre brutes facturées sont intégrées dans la
statistique des imprimés publicitaires.
Par publicité par moteurs de recherche, on désigne des possibilités publicitaires avec lesquelles le
donneur d’ordre publicitaire paie pour une position définie de son lien vers les moteurs de recherche
courants. Habituellement, une procédure d’enchères est définie pour l’attribution du meilleur poste. La
méthode de décompte de la publicité par moteurs de recherche est le paiement selon le nombre de
clics sur les liens basés sur le texte.
Le segment Affiliate-Marketing comporte des mises en circuit publicitaires qui sont placées sur de
très nombreuses offres Web qui sont en règle générale de faible portée. La différence par rapport à la
publicité en ligne classique réside dans la forme de décompte. L’Affiliate-Marketing est facturé
presque uniquement sur la base des clics réalisés, voire sur la base des contrats de vente conclus.
Le marché des rubriques en ligne (Classifieds) regroupe le segment des petites annonces en ligne.
Comme base du rapport semestriel, les domaines de rubriques «Immobilier», «Auto» et «Job» sont
pris en compte.
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3. 2. Tendance en ligne par formes publicitaires
Evolution absolue
en millions de CHF 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Publicité en ligne classique
36.4 47.0 52.2 86.0 119.1 158.9 175.5
(Display)*
Publicité par moteurs de recherche 18.1 27.0 43.7 68.9 95.1 125.0 158.6
Affiliate-Marketing - 5.0 7.5 8.3 8.8 8.7 10.4
Marché de rubriques en ligne (Job) 21.5 32.5 56.3 58.6 54.5 73.5 85.2
Marché de rubriques en ligne
22.3 30.5 39.3 44.3 47.9 52.4 56.0
(Immobilier)
Marché de rubriques en ligne
9.0 14.0 24.5 34.0 34.0 33.6 35.1
(Auto)
Marché global en ligne 107.2 156.0 223.5 300.1 359.4 452.1 520.8
Sources: estimations d’experts; *Extrapolation de la statistique de la pression publicitaire
En 2011, le volume publicitaire sur le marché en ligne a dépassé pour la première fois la barre des
500 millions. Avec des parts d'environ 34% et 30% respectivement, les secteurs «publicité en ligne
classique» (Display) et «publicité par moteurs de recherche» restent les formes publicitaires les plus
fortes du business en ligne.
600
500
400
en millions de CHF
300
200
100
0
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Publicité en ligne classique (Display)* Publicité par moteurs de recherche
Affiliate-Marketing Marché de rubriques en ligne (Job)
Marché de rubriques en ligne (Immobilier) Marché de rubriques en ligne (Auto)
Sources: estimations d’experts; *Extrapolation de la statistique de la pression publicitaire
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4. Mix des segments
2011
7%
11% Publicité en ligne classique (Display)*
34% Publicité par moteurs de recherche
Affiliate-Marketing
16% Marché de rubriques en ligne (Job)
Marché de rubriques en ligne (Immobilier)
2% Marché de rubriques en ligne (Auto)
30%
Sources: estimations d’experts; *Extrapolation de la statistique de la pression publicitaire
3. Prévisions de croissance
11/12
Croissance en % 05/06 06/07 07/08 08/09 09/10 10/11
prév.
Publicité en ligne classique
29.1 11.1 64.8 37.3 34.5 10.4 12.8
(Display)*
Publicité par moteurs de recherche 49.3 61.9 57.6 38.1 31.4 26.8 14.3
Affiliate-Marketing - 49.3 10.5 7.1 -1.1 19.5 8.3
Marché de rubriques en ligne (Job) 51.3 73.3 4.1 -7.1 34.9 16.0 7.4
Marché de rubriques en ligne
37.1 29.0 12.7 8.0 9.3 6.9 7.6
(Immobilier)
Marché de rubriques en ligne
55.6 75.0 38.8 0.0 -1.1 4.5 7.6
(Auto)
Marché global en ligne 45.5 43.3 34.3 19.4 26.1 15.2 11.9 **
Sources: Estimations des experts; *Statistique des imprimés publicitaires Media Focus (nouveau concept de saisie depuis
05/08); **prévision de croissance, pas d'extrapolation des prévisions de croissance spécifiques aux formes publicitaires
La croissance la plus importante est attendue, en 2012, dans le secteur «publicité par moteurs de
recherche» (14,3%). Selon les estimations des experts, la «publicité en ligne classique» (Display)
progressera d'environ 12,8%. L'on prévoit une croissance de 11,9% pour l'ensemble du marché
publicitaire en ligne.
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5. 4. Part de la publicité en ligne sur le marché global
Publicité
2011
Af f iche numérique
10% 0%
En ligne*
7%
Télétexte
0%
Médias
imprimés
Cinéma 48%
1%
Radio TV
4% 30%
Sources: statistique de la pression publicitaire Media Focus; *estimations d’experts et extrapolation de la statistique de la
pression publicitaire
La part du segment en ligne inclut les formes de publicité Display, publicité par moteurs de recherche
et Affiliate-Marketing. Pour préserver la comparabilité, les rubriques en ligne n'ont pas été prises en
compte dans cette observation, puisqu'il n'existe pas non plus de rubriques dans les autres groupes
de médias.
Comme l'année précédente déjà, le segment en ligne peut également s'affirmer sur le marché
publicitaire avec une part de 7% en 2011. En 2009, les parts de marché de la publicité en ligne se
situaient encore à 5%, et à 4% en 2008.
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6. 5. Publicité en ligne (Display) par secteurs 2011
Pression publicitaire brute Part en ligne dans
Secteur en millions de CHF le mix média en %
Finances 17.9 6.4%
Services 15.3 8.1%
Véhicules 13.9 3.1%
Télécommunication 13.8 5.0%
Commerce de détail 10.6 3.3%
Sport, loisirs, tourisme 10.1 4.2%
Initiatives & campagnes 8.3 2.9%
Aliments 6.6 1.3%
Electronique de divertissement &
5.8 4.7%
photo
Boissons 5.6 3.4%
Cosmétique & soins du corps 5.3 1.5%
Transports en commun 5.0 7.2%
Informatique & bureau 3.5 5.0%
Médias 3.4 4.8%
Constructions, industrie &
2.4 1.1%
ameublement
Vêtements & lingerie 1.9 1.4%
Besoins personnels 1.9 1.0%
Manifestations 1.7 0.7%
Pharmaceutique & santé 0.8 0.6%
Articles ménagers et
0.7 0.9%
électroménagers
Energie 0.6 2.2%
Nettoyage 0.0 0.0%
Produits tabagiques - 0.0%
Source: statistique de la pression publicitaire Media Focus
La part moyenne de la publicité en ligne Display s'établit à environ 3% en comparaison
intersectorielle. Les secteurs «Services» et «Transports en commun» accordent une importance
supérieure à la moyenne à la publicité en ligne Display avec des parts dans le mix médias de 8,1% et
7,2% respectivement. Leurs quotes-parts dans les spots télévisés sont, à l'inverse, inférieures à la
moyenne.
Les secteurs «Cosmétiques + soins du corps», «Alimentation» et «Nettoyage», tous des marchés
publicitaires en affinité avec la télévision, enregistrent des parts inférieures à la moyenne en termes de
publicités en ligne Display (respectivement 1,5%, 1,3% et 0%).
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7. 6. Méthodologie de la statistique publicitaire en
ligne Media Focus
Les données des formes publicitaires classiques (Display) se basent sur la statistique de la pression
publicitaire de Media Focus et sont des valeurs déclarées au produit près (facturées brut) de nos
partenaires de coopération. Liste des partenaires de coopération:
 az Netz
 NZZ Netz
 Microsoft Advertising Schweiz
 Omnimedia AG
 Ringier
 Romandie Online
 SevenOne Media (Schweiz) AG
 Stailamedia
 Swisscom - Bluewin
 Tamedia AG
Les données de tous les autres segments se basent sur les estimations d’experts des acteurs du
marché suivants:
 car4you (Schweiz) AG
 Goldbach Audience (Switzerland) AG
 Goldbach Interactive (Switzerland) AG
 homegate AG
 jobs.ch AG
 Jobup AG
 Publimedia AG
 Scout24 Schweiz AG
 TradeDoubler AG
 Worldsites GmbH
 Yourposition GmbH
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