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Présentation Numbate « Les français et la publicité mobile »
La publicité mobile connaît une croissance rapide à l'échelle mondiale, mais la France reste en retard par rapport à d'autres pays européens, avec seulement 6% des investissements publicitaires en affichage attribués au mobile. Les utilisateurs trouvent souvent les publicités mobiles gênantes et peu adaptées à leurs besoins, ce qui entraîne des défis pour les annonceurs. Malgré ces obstacles, des prévisions de croissance positives suggèrent que la part des dépenses publicitaires sur mobile pourrait atteindre 36,3% d'ici 2017 au niveau mondial.
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- 3. LA PUBLICITE SUR MOBILE DANSLE MONDE
- 4. Pour leurs pourcentages decroissance spectaculaires MONDE : LA CROISSANCE DE LA PUBLICITÉ SUR MOBILE 2011 2012 4.02M$ 2013 8.80M$ 15.85M$ MONDE : N°1 USA N°2 ASIE EUROPE DU NORD : N°1 UK N°2 SUÈDE N°3 NORVÈGE LES MARCHÉS PRINCIPAUX Pour leurs parts dans l’investissement mondial Source : eMarketer
- 5.
- 6. Évolution des investissements Mobile*Search et Display en France (en million €) FRANCE : LA CROISSANCE DE LA PUBLICITÉ SUR MOBILE 3 S1 2010 S1 2011 S1 2012 S1 2013 38M€ 55M€ 66M€ 85M€ + 29% vs 2012 *Chiffres mobile et tablettes, local intégré - Source Siri
- 7. LE DISPLAY (+3% 2013) CA : 379 MILLIONS D’EUROS NETS. FRANCE : LA PART DU MOBILE DANS LE DISPLAY MOBILE + TABLETTE = 10 % DES INVESTISSEMENTS DISPLAY mobile desktop 344M€ 28M€ 7M€ tablette Poids des devices* dans le display Chiffres mobile et Display, local intégré *Hors TV connectée –Source Analyse PwC
- 8. FRANCE : UNSECTEUR EN RETARD SUR LES AUTRES
- 9. 2ÈME MARCHÉ ENTERMES D'ÉQUIPEMENT 16ÈME EN TERMES D'INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DIGITAUX FRANCE : UN SECTEUR EN RETARD SUR LES AUTRES 1. PAR RAPPORT AU FORT TAUX D’ÉQUIPEMENT DES FOYERS des mobinautes utilisent l'internet mobile quasi quotidiennement 77,7% DES MOBINAUTES TOUJOURS PLUS ACTIFS UNE ENVOLÉE DE L’ÉQUIPEMENT TABLETTES PRÉVISION DE VENTES 2013 2,2M 2,6M 3,0M 5,1M 3,9M +132% T1 2012 T2 2012 T3 2012 T4 2012 T1 2013 15,2 M SMARTPHONES 4,2 M PC PORTABLES 6,0 M TABLETTES Source : ComScore, Médiamétrie Source : GfK, Médiamétrie Source : GfK Les ventes de tablettes en 2013 vont pour la 1ère fois dépasser les ventes de PC portables ! +Source : Baromètre du Marketing Mobile MAIS
- 10. FRANCE : UNSECTEUR EN RETARD SUR LES AUTRES 2. PAR SA CROISSANCE +180% ALLEMAGNE UK FRANCE CROISSANCE 2012 – 2013 DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DIGITAUX +84% +70% +29% USA http://www.apprism.com/la-publicite-mobile-explose-et-en-France/
- 11. FRANCE : UNSECTEUR EN RETARD SUR LES AUTRES 3. PAR SA PART DANS LE DISPLAY En France, la publicité sur mobile ne représente que 6% du display en S1 2013. Pourtant, ce pays était leader en 2008 sur ce secteur. Germany 2012 2017 2012 2017 France Finland Spain Italy UK 19,7% 26,6% 4,1% 24,8% 7,6%54,0% 1,3% 17,9% 24,6% 4,8% 20,3% 7,7%43,6% 1,1% 17,6% 22,1% 6,4% 24,2% 6,4%38,9% 1,7% 17,5% 25,2% 3,2% 20,7% 9,8%59,8% 2,1% 13,8% 21,9% 6,6% 21,2% 12,0%41,3% 2,1% 18,6% 23,7% 3,3% 32,9% 7,9%71,2% 2,8% 23,6% 31,5% 6,2% 31,1% 8,1%49,1% 2,0% 40,4% 51,1% 9,3% 43,9% 8,4%47,8% 3,4% 31,4% 41,8% 6,5% 24,2% 7,44%39,5% 1,4% 29,4% 37,3% 6,1% 24,6% 7,0%41,5% 2,0% 28,1% 37,3% 5,4% 25,0% 6,7%45,0% 0,8% 24,4% 29,9% 6,2% 23,6% 5,8%38,4% 1,6% Denmark Norway Netherlands Sweden Other Western Europe CAGR (2012-2017) DIGITAL % OF TOTAL MOBILE % OF DIGITAL MOBILE DIGITAL TOTAL MEDIA MOBILE, DIGITAL AND TOTAL MEDIA AD SPENDING CAGR AND SHARE IN WESTERN EUROPE, BY COUNTRY, 2012-2017 Source : eMarketer April 2013 20% 17% 14% 8% 6% 15% 10% 5% 0% 2008 2009 2010 2011 2012 S1 2013 PART DU MOBILE* DANS LES DÉPENSES DIGITALES PAR PAYS *Mobile et tablette Search et Display Source : PwC Global Entertainment & Media Outlook 2013-2017 SRI PREVISIONS DE LA PART DU MOBILE DANS LA PUBLICITÉ DIGITALE EN 2017 France : 20,3% UK : 43,9%
- 12. CAUSES DE CE RETARDFRANÇAIS
- 13. LES CAUSES DURETARD FRANÇAIS – UTILISATEUR LA PUBLICITÉ MOBILE N’EST PAS ADAPTÉE AUX USAGES Étude IFOP / Juin 2013 LES PUBLICITÉS MOBILES SONT GÊNANTES CAR… Question posée : Pour quelles raisons trouvez-vous la publicité mobile gênante ? « elles gênent la navigation » « elles redirigent vers un autre site » « elles empêchent d’accéder au contenu » 74% 40% 45%
- 14. LES CAUSES DURETARD FRANÇAIS – ANNONCEUR LES FORMATS SONT DIFFICILES À MAÎTRISER Des formats trop classiques qui manquent d'innovation et d'impact Non-ajustables à la taille de l'écran (tablettes, orientation du smartphone) Petite taille de l'écran et police parfois difficile à lire Interruption de l’expérience utilisateur (certaines publicité gênent la lecture ou la navigation)
- 15. LES CAUSES DURETARD FRANÇAIS – UTILISATEUR L’INNOVATION PASSERA PAR LES FORMATS des mobinautes n’ont jamais vu de format interactif. Question posée : Avez-vous déjà vu une publicité interactive lors de l’utilisation de votre smartphone (c’est-à-dire une publicité qui demande une action précise : secouer, jouer, glisser/pousser, etc.) ? 54% 80% trouvent les formats interactifs peu innovants. Question posée : Trouvez-vous ce type de format innovant ? Étude IFOP / Juin 2013
- 16. PERSPECTIVES DE CROISSANCE DELA PUBLICITÉ MOBILE
- 17. PERSPECTIVES DE CROISSANCEDE LA PUBLICITE MOBILE 2013 : 14,2% des dépenses publicitaires digitales – monde 12,6% - Europe de l'Ouest 2017 : 36,3% des dépenses publicitaires numériques – monde 39,7% - Europe de l'Ouest ÉVOLUTION DE LA PART DES DÉPENSES PUBLICITAIRES SUR MOBILE PAR RAPPORT AU DIGITAL PAR RÉGION Prévision - Source : www.emarketer.com 10 0 20 30 40 50 Amérique du Nord Europe de l’Ouest Asie Pacific 2011 2013 2017 LE « RAZ-DE-MARÉE » DU MOBILE ANNONCÉ ?
- 18. Source : SmartAdserver / Mars 2013 40% Pour certains secteurs, la part du trafic mobile représente même pour les contenus sportifs 32% pour les contenus d'informationsdesktop 72 % 28 % mobile hors applications COMMENT LES UTILISATEURS ACCÈDENT-ILS AUX CONTENUS INTERNET AUJOURD'HUI ? PERSPECTIVES DE CROISSANCE
- 19. 2013 devrait êtrel’année où la plupart des éditeurs commenceront à être « Mobile Driven » - Site mobile - Responsive Design - Service 100% mobile 50% 50% MobileDesktop hors applications Source : Smart Adserver / Mars 2013 COMMENT LES UTILISATEURS ACCÈDERONT-ILS AUX CONTENUS INTERNET DEMAIN ? PERSPECTIVES DE CROISSANCE
- 20. PERSPECTIVES DE CROISSANCE LA« TOUCH ATTITUDE », LE RÉFLEXE TACTILE NOUER UNE RELATION PRIVILÉGIÉE ENTRE LA MARQUE ET LE CONSOMMATEUR. PERSONNALISATION DU MESSAGE ET DE L’INTERACTION AVEC LE CONSOMMATEUR LE MÉDIA DU DERNIER MÈTRE, RELAIS DU POINT DE VENTE LES AVANTAGES DU MOBILE VS DESKTOP POUR LES MARQUES
- 21. PERSPECTIVES DE CROISSANCE Versdes campagnes plus efficaces qui privilégient la qualité au volume. - DE NOUVEAUX FORMATS INNOVANTS - GÉOLOCALISATION DES CAMPAGNES - SEGMENTATION ET CIBLAGE DES UTILISATEURS - TRACKING ET MESURE D’AUDIENCE OPPORTUNITÉS D’INNOVATION SUR LE MOBILE ⇒ LE MOBILE PLEINEMENT INTÉGRÉ AUX CAMPAGNES PUBLICITAIRES
- 23. NOS FORMATS Formats inédits Formatsbranding DISPONIBLES sur Android / iPhone / iPad de visibilité de clics d'erreurs
- 24. AD EFFECTIVENESS x10 Mémorisation spontanée x11PERFORMANCE x12 Attention visuelle + TEST EYE-TRACKING DES FORMATS NUMBATE VS. BANNIÈRES STANDARD DU MARCHÉ MOBILE STAND OUT EFFECT COOL EFFECT
- 25. OBJECTIF DE L'ÉTUDE COMPARERLA PERFORMANCE DES FORMATS INNOVANTS NUMBATE AUX STANDARDS DU MARCHÉ MOBILE. FORMATS NUMBATE TESTÉS . Footer . Duo banner . Pop Corner . Duo Corner . Over Slide FORMATS RÉFÉRENCE . Bannière standard . Intersticiel standard étude réalisée et certifiée par
- 26. TEST SUR LEFORMAT POP-CORNER Numbate Classique 40% 4%MÉMORISATION SPONTANÉE 2,6" 1,7"DURÉE MOYENNE DE FIXATION 6,9 0,5NOMBRE MOYEN DE FIXATIONS 3,4 2,7COOL EFFECT 3,8 1,7STAND OUT EFFECT x10 x7
- 27. TEST SUR LEFORMAT DUO BANNER Numbate Classique 47% 4%MÉMORISATION SPONTANÉE 3,7" 1,7"DURÉE MOYENNE DE FIXATION 9,1 0,5NOMBRE MOYEN DE FIXATIONS 3,4 2,7COOL EFFECT 3,4 1,7STAND OUT EFFECT x12 x8
- 28. DONNÉES RECUEILLIES ATTENTION VISUELLE Bannière standard1 % 46 % 10 % MÉMORISATION SPONTANÉE 1 % 12 % 17 % Moyenne Numbate Interstitiel standard
- 29. COOL EFFECTBannière standard 30% 13 % 40 % STAND OUT EFFECT 7 % 20 % 70 % Moyenne Numbate Interstitiel standard UN IMPACT POSITIF
- 30. x10 Mémorisation spontanée x11 PERFORMANCE Les bannièresNumbate sont fixées de 3 à 8 fois plus longtemps que la bannière standard. x12 Attention visuelle STAND OUT EFFECT Les formats Numbate se distinguent par leur originalité : 70% des participants en moyenne trouvent les formats innovants (7% pour la bannière standard). LES 5 FORMATS NUMBATE PRÉSENTENT DE MEILLEURES PERFORMANCES que les 2 formats standards auxquels ils étaient comparés : COOL EFFECT Les formats Numbate Footer, Duo Banner Et Corner se distinguent par leur cool effect. En moyenne 50% des participants ont apprécié ces formats.
- 31. TYPES D'INTERACTIONS Access toCamera Access to Calendar Passbook Tap to call Drive to store Tap Shake Swipe Accéléromètre Control FORMATS INTÉRACTIFS FEATURES