Le SRI, dans le cadre des Etudes de l’e-pub, a choisi de dresser un état des lieux de la perception des devices mobile et de leur intégration dans les stratégies médias des annonceurs, au travers d’une étude menée par Harris Interactive auprès des annonceurs.
2ème édition du Baromètre Annonceurs Mobile SRI-Harris Interactive - Nov 2016yann le gigan
>>2ème édition du Baromètre Annonceurs Mobile SRI-Harris Interactive
[sri-france.org 01.12.16]
Au 1er semestre 2016, avec une croissance de 71%[2], les investissements sur mobile explosent. Afin de dresser un nouvel état des lieux de la perception du mobile et de son intégration dans les stratégies médias, le SRI a choisi de reconduire l’étude qualitative menée en 2014[3] par Harris Interactive auprès des annonceurs.
http://www.sri-france.org/2016/12/01/2eme-edition-barometre-annonceurs-mobile-sri-harris-interactive/
Télécharger la présentation de l’étude :
http://www.sri-france.org/wp-content/uploads/2016/12/Prez-Barometre-Annonceurs-Mobile-SRI-Harris-Interactive-NOV16.pdf
La Personnalisation est sans conteste le « buzzword » du moment, au croisement des problématiques autour du Big Data et du marketing digital. Au-delà des grandes théories, comment apprivoiser la personnalisation et traduire la stratégie en actions ? Comment la mettre au service du business tout en offrant une expérience enrichissante pour le consommateur ?
Depuis 3 ans, DigitasLBi et Adobe travaillent au cœur de cette problématique et mettent la personnalisation en pratique pour de grandes marques. Nous décrypterons ensemble différents cas emblématiques, analyserons les opportunités et les risques, et définirons les stratégies gagnantes… Pour passer du mythe à la réalité.
Comment mettre en place une stratégie mobile au sein de son plan marketing digital ? http://www.webtradecenter.de/emails/specials/affilinetFR/14-09-08/index.htm
2ème édition du Baromètre Annonceurs Mobile SRI-Harris Interactive - Nov 2016yann le gigan
>>2ème édition du Baromètre Annonceurs Mobile SRI-Harris Interactive
[sri-france.org 01.12.16]
Au 1er semestre 2016, avec une croissance de 71%[2], les investissements sur mobile explosent. Afin de dresser un nouvel état des lieux de la perception du mobile et de son intégration dans les stratégies médias, le SRI a choisi de reconduire l’étude qualitative menée en 2014[3] par Harris Interactive auprès des annonceurs.
http://www.sri-france.org/2016/12/01/2eme-edition-barometre-annonceurs-mobile-sri-harris-interactive/
Télécharger la présentation de l’étude :
http://www.sri-france.org/wp-content/uploads/2016/12/Prez-Barometre-Annonceurs-Mobile-SRI-Harris-Interactive-NOV16.pdf
La Personnalisation est sans conteste le « buzzword » du moment, au croisement des problématiques autour du Big Data et du marketing digital. Au-delà des grandes théories, comment apprivoiser la personnalisation et traduire la stratégie en actions ? Comment la mettre au service du business tout en offrant une expérience enrichissante pour le consommateur ?
Depuis 3 ans, DigitasLBi et Adobe travaillent au cœur de cette problématique et mettent la personnalisation en pratique pour de grandes marques. Nous décrypterons ensemble différents cas emblématiques, analyserons les opportunités et les risques, et définirons les stratégies gagnantes… Pour passer du mythe à la réalité.
Comment mettre en place une stratégie mobile au sein de son plan marketing digital ? http://www.webtradecenter.de/emails/specials/affilinetFR/14-09-08/index.htm
Accengage est une solution SaaS de Notifications Push et CRM Mobile permettant aux marketeurs de communiquer de manière ultra ciblée et personnalisée avec leurs mobinautes (possesseurs d’apps ou visiteurs d’un site mobile) à travers de nombreux formats (notifications push, messages in-app…).
La technologie Accengage se démarque par la richesse de ses fonctionnalités :
- le plus large panel de formats du marché : notifications push, notifications rich-push, AlertBox in-app, bannières in-app, interstitiels in-app, inbox, push web...
- un outil de ciblage permettant de créer des segments dynamiques ultrasophistiqués et sur mesure
- une interface de géomarketing temps réel (basée sur la balise GPS et/ou sur les beacons déployés)
- la personnalisation dynamique des messages
- l'automatisation en temps réel des campagnes (trigger marketing)
- une interconnexion facilitée à l'ensemble des outils CRM externes et des données non mobiles (Adobe Campaign Neolane, , IBM Unica, Selligent, Oracle Siebel...) grâce à un protocole ouvert
- autres fonctionnalités : A/B testing, programmation, messages multi-langues, messages multi-apps…
Accengage en quelques chiffres :
- 5 années de R&D
- plus de 300 clients grands comptes
- 350 millions de mobinautes équipés du SDK Accengage dans plus de 70 pays
- 1,5 milliard de notifications envoyées par mois
- Plus de 95% des utilisateurs de smartphone français ont la technologie Accengage installée sur leur mobile !
Avec 50 employés à Paris, Londres, Dubaï et Tokyo, Accengage équipe plus de 300 annonceurs : Disney, Voyages SNCF, Meetic, PriceMinister Rakuten, Le Monde, Le Parisien, Air France-KLM, Europcar, Vente Privee, Carrefour, Auchan, Nestlé, Danone, BNP Paribas, Banque
Populaire, Axa, PagesJaunes, Club Med, CDiscount, Decathlon, Leroy Merlin, Darty…
Livre blanc Visibilité - Quantcast - Février 2016Romain Fonnier
Quantcast présente son étude Mobile & Me. Celle-ci souligne la nécessité pour les annonceurs de proposer aux consommateurs des campagnes plus créative et plus pertinentes sur le mobile afin d’éviter un phénomène de désengagement particulièrement fort.
Voici ce qu’il faut retenir :
51% des consommateurs estiment que les campagnes sur mobile sont plus intrusives que celles sur desktop ou tablette
Près de 50% des interrogés déclarent que la publicité mobile non pertinente impacte négativement leur perception de la marque
Cependant le mobile reste porteur d’opportunité pour les marques en effet :
64% des consommateurs admettent que leurs achats sont influencés par la publicité mobile
1/3 des consommateurs est influencé par une campagne créative
1/3 déclare être prêt à acheter les produits d’une marque qui ne leur adresserait que des campagnes pertinentes
Read more at http://www.ratecard.fr/quantcast-etude-comportements-mobinautes-europeeens/#8HR2SeKKgg8bOUGO.99
Le SRI & l’UDECAM ont présenté ce jour l’avancée de leurs travaux lancés en 2011 sur l’efficacité du marketing numérique. Cette année, l’UDA rejoint l’initiative.
2011 03 17 Soyez présents sur le mobile de vos clients by competiticCOMPETITIC
Soyez présents sur le mobile de vos clients
Utilisez le mobile pour développer une relation directe avec vos clients :
-Quelles sont les possibilités de marketing mobile ?
- Comment capter de nouveaux clients ?
- Comment fidéliser ma clientèle ?
Pourquoi disposer d'un site Internet mobile n'est qu'un débutKantar
Jonathan Sinton, Directeur du Digital Monde de TNS, vous propose quelques enseignements de notre étude Connected Life 2014 sur les attitudes et les comportements digitaux de 55 000 internautes dans 50 pays.
Le digital, un nouveau relai de croissance pour le retail ?Christine Burguin
Le parcours consommateur est de plus en plus dense et digital. Comment les retailers doivent-ils communiquer en digital, quelles réponses doivent-ils apporter sur le mobile. Quels sont les facteurs clés de succès pour les retailers en digital ?
Les achats médias premium n'auront plus de secret pour vous ! Les avantages de faire des achats médias premium, comment réussir sa campagne, les chiffres clés des supports et les formats web les plus répandus.
MOBSUCCESS est spécialisée dans l’acquisition d’utilisateurs sur mobiles.
De l’expertise et une technologie propriétaire au service de votre ROI.
Plus de 5 millions de téléchargements en 2018 pour : Casino, Cdiscount, Pokerstars, Bravoloto, GIFI...
Media-marque, Marque-media, séminaire Irep 2009Pynson Laura
Intervention au séminaire de l'IREP (8-9 décembre 2009)
Qu'est-ce qu'une marque-média? qu'est-ce qu'un média-marque? comment en est-on arrivé à assimiler ces deux instances? quels sont les opportunités mais aussi les risques de ces entrecroisements?
Le DSP Appiscreen (Demand Side Platform) est notre nouvelle plateforme en ligne permettant aux annonceurs et agences médias de centraliser le pilotage de leurs campagnes mobile dans une même interface. Il est la pierre angulaire des campagnes mobiles en 2015 pour les agences, annonceurs & trading desk.
Quel est le bénéfice du RTB pour vos campagnes mobiles ?
Avec notre technologie, il est très simple d’acheter des impressions et des clics sur des sites et application mobiles, en temps réel.
En tenant compte de multiples paramètres de ciblage, le RTB permet d'optimiser vos dépenses, vous permettant d'enchérir uniquement sur les impressions qui répondent vos besoins en utilisant des techniques de ciblage d'achat programmatiques.
La plateforme DSP Appiscreen et le RTA
Le DSP Appiscreen ouvre une toute nouvelle dimension du marketing mobile avec une technologie de publicité en temps réel (RTA - Real Time Advertising) basée sur des algorithmes élaborés et inédits qui vous permettent d’avoir un maximum de résultats avec l'achat programmatique.
En quelques secondes, vos campagnes publicitaires mobiles peuvent être affichées au coût par impression (CPM), coût par clic (CPC) avec une option (CPA). La plate-forme vous permet de cibler les sites mobiles et applications individuellement, vous donnant le contrôle total au niveau de votre campagne.
Partenaires
Appiscreen est intégré avec une douzaine plateforme de Real-Time Advertising (RTA)
Soit 7 millions d’applications et sites pour 12 milliards d’impressions par jour
Formats Publicitaires
Appiscreen est expert de la publicité mobile Rich média et vidéo. Notre studio intégré vous accompagne et réalise les formats publicitaires les performants et créatifs.
Analyse et rapports complets
Notre interface de d’analyse détaillée vous donne un aperçu complet sur les performances de la campagne permettant de maximiser le retour sur investissement.
Interface simple d’utilisation, Accès à un inventaire mondial dans 135 pays, Plateforme en self-service, Analyse et rapports en temps réel, Transparence des publishers
Options de ciblages
Lieux, Systèmes d’exploitation, Operateurs/WI-FI, Sites, URL, Heures de publication, Capping par utilisateur, Audiences recherchés, Thématique, Langues, Nom de l’application, Appareils
Marketing Agile TM : Le Nouvel Impératif
Conférence Marketing Digital 2012
Aujourd'hui, les marques font face à de nouveaux défis auxquels le marketing classique ne permet pas de répondre. Nous sommes en plein changement de paradigme, provoqué par l’irruption des technologies digitales et l’émergence des nouvelles opportunités du marketing digital. Ce nouveau paradigme de communication requiert une nouvelle approche du marketing.
Comment repenser le marketing à l’ère digitale ? Comment créer, outiller et organiser les équipes marketing afin de répondre aux besoins des nouveaux consommateurs dans un monde en rapide mutation ? Comment saisir l’opportunité offerte par le marketing digital et offrir aux clients les expériences et les services auxquels ils s’attendent désormais ? Comment repenser l’organisation des équipes marketing pour qu’elles puissent pleinement exploiter les atouts inhérents aux technologies digitales ? Comment faire rimer, de manière efficace, marketing avec performance et responsabilité ?
Laura Guillemin, Digital Insight Lead, Valtech
laura.guillemin@valtech.fr
Bienvenue dans l’entreprise
Tu entends souvent parler d’entreprises à la radio, à la télévision ou bien sur le web. Mais ça ne te dit pas ce qu’on y fait tous les jours, comment ça marche. Voici quelques repères pour mieux comprendre l’entreprise, te donner, à toi aussi, l’envie d’y aller ou d’y préparer ton contrat en alternance … et pourquoi pas de devenir
un jour entrepreneur.
Accengage est une solution SaaS de Notifications Push et CRM Mobile permettant aux marketeurs de communiquer de manière ultra ciblée et personnalisée avec leurs mobinautes (possesseurs d’apps ou visiteurs d’un site mobile) à travers de nombreux formats (notifications push, messages in-app…).
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Populaire, Axa, PagesJaunes, Club Med, CDiscount, Decathlon, Leroy Merlin, Darty…
Livre blanc Visibilité - Quantcast - Février 2016Romain Fonnier
Quantcast présente son étude Mobile & Me. Celle-ci souligne la nécessité pour les annonceurs de proposer aux consommateurs des campagnes plus créative et plus pertinentes sur le mobile afin d’éviter un phénomène de désengagement particulièrement fort.
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Jonathan Sinton, Directeur du Digital Monde de TNS, vous propose quelques enseignements de notre étude Connected Life 2014 sur les attitudes et les comportements digitaux de 55 000 internautes dans 50 pays.
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Media-marque, Marque-media, séminaire Irep 2009Pynson Laura
Intervention au séminaire de l'IREP (8-9 décembre 2009)
Qu'est-ce qu'une marque-média? qu'est-ce qu'un média-marque? comment en est-on arrivé à assimiler ces deux instances? quels sont les opportunités mais aussi les risques de ces entrecroisements?
Le DSP Appiscreen (Demand Side Platform) est notre nouvelle plateforme en ligne permettant aux annonceurs et agences médias de centraliser le pilotage de leurs campagnes mobile dans une même interface. Il est la pierre angulaire des campagnes mobiles en 2015 pour les agences, annonceurs & trading desk.
Quel est le bénéfice du RTB pour vos campagnes mobiles ?
Avec notre technologie, il est très simple d’acheter des impressions et des clics sur des sites et application mobiles, en temps réel.
En tenant compte de multiples paramètres de ciblage, le RTB permet d'optimiser vos dépenses, vous permettant d'enchérir uniquement sur les impressions qui répondent vos besoins en utilisant des techniques de ciblage d'achat programmatiques.
La plateforme DSP Appiscreen et le RTA
Le DSP Appiscreen ouvre une toute nouvelle dimension du marketing mobile avec une technologie de publicité en temps réel (RTA - Real Time Advertising) basée sur des algorithmes élaborés et inédits qui vous permettent d’avoir un maximum de résultats avec l'achat programmatique.
En quelques secondes, vos campagnes publicitaires mobiles peuvent être affichées au coût par impression (CPM), coût par clic (CPC) avec une option (CPA). La plate-forme vous permet de cibler les sites mobiles et applications individuellement, vous donnant le contrôle total au niveau de votre campagne.
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Appiscreen est expert de la publicité mobile Rich média et vidéo. Notre studio intégré vous accompagne et réalise les formats publicitaires les performants et créatifs.
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Conférence Marketing Digital 2012
Aujourd'hui, les marques font face à de nouveaux défis auxquels le marketing classique ne permet pas de répondre. Nous sommes en plein changement de paradigme, provoqué par l’irruption des technologies digitales et l’émergence des nouvelles opportunités du marketing digital. Ce nouveau paradigme de communication requiert une nouvelle approche du marketing.
Comment repenser le marketing à l’ère digitale ? Comment créer, outiller et organiser les équipes marketing afin de répondre aux besoins des nouveaux consommateurs dans un monde en rapide mutation ? Comment saisir l’opportunité offerte par le marketing digital et offrir aux clients les expériences et les services auxquels ils s’attendent désormais ? Comment repenser l’organisation des équipes marketing pour qu’elles puissent pleinement exploiter les atouts inhérents aux technologies digitales ? Comment faire rimer, de manière efficace, marketing avec performance et responsabilité ?
Laura Guillemin, Digital Insight Lead, Valtech
laura.guillemin@valtech.fr
Bienvenue dans l’entreprise
Tu entends souvent parler d’entreprises à la radio, à la télévision ou bien sur le web. Mais ça ne te dit pas ce qu’on y fait tous les jours, comment ça marche. Voici quelques repères pour mieux comprendre l’entreprise, te donner, à toi aussi, l’envie d’y aller ou d’y préparer ton contrat en alternance … et pourquoi pas de devenir
un jour entrepreneur.
JABES 2015 - Vers un nouveau Sudoc / Stéphane Rey, François Mistral (ABES)ABES
Depuis sa création en 2000, le Sudoc n’a cessé d’évoluer afin de s’adapter aux changements fondamentaux survenus tels que la multiplication des sources de données, une exposition croissante de ces données sur le web, de plus en plus de types de données à traiter, une granularité toujours plus fine. Des orientations ont été prises tels que l’autonomie des données vis à vis des outils, la recherche de la qualité en opposition à la recherche de l’exhaustivité, l’enrichissement et le liage des données entre elles et avec d’autres sources...
Poursuivant ces objectifs, plusieurs projets sont en cours à l’ABES : Bacon, le référentiel des autorités,
le hub de métadonnées, le SGBm, l’expérimentation CERCLES auxquels s’ajoutent d’autres études et expérimentations lancées depuis le début de l’année... En quoi et comment ces projets, études et expérimentations font évoluer le Sudoc pour le transformer à terme en un “Sudoc 2” ?
Apple Watch par Benoit Capallere et Joeffrey BocquetCocoaHeads France
La montre sera disponible en précommande le 10 avril (soit le lendemain de cette édition CocoaHeads Paris) mais Benoit et Joeffrey sont déjà sur le coup pour nous présenter ce que l’on peut faire avec une Apple Watch, son architecture logicielle et les différences avec le développement d’une application iOS. Nous aurons aussi un retour d’expérience sur la phase de test qui a eu lieu chez Apple à Londres.
Le marketing mobile, l'une des préoccupations majeures des marketeurs d'aujourd'hui. Accéder à un inventaire mobile de plus de 1 trillion d'impressions mensuel sur le mobile ! Pilotage de vos coûts en temps réel sur cible utile.
Cette présentation est le support d'une conférence donnée le 28 mai 2016, lors du Congrès National DCF, consacré à l'expérience client augmentée.
Entre l'avalanche des nouvelles solutions destinées à vendre (lead generation, trigger marketing, marketing automation…), l'invasion technologiques à tout crin (digital, programmatique, data science, mobilité…), l'émergence de nouveaux espoirs (social selling, algorithmes, prédictique…), la prolifération des outils (CRM, ERP, RSE…) supposés contribuer à la mutation de la fonction commerciale, quelles pistes privilégier, quelles réponses apporter et quelles attitudes adopter pour en tirer le meilleur profit, ré humaniser notre métier et vendre mieux ?
Pour contacter l’auteur de ce document, nous vous invitons à adresser un e-mail à l’adresse suivante : bertrand@jouvenot.com.
Hippocampe right management-atelier-strategie-digitale-09-03-2017Pascale GEMIGNANI
Un nouveau cycle d'ateliers animés pour Right Management, filiale de Manpower, sur la stratégie digitale. L'atelier est destiné à de futurs chefs d'entreprise ou repreneurs qui souhaitent définir leur stratégie digitale, bien définir leurs objectifs, leurs cibles, leur positionnement, leur message et les outils les plus adaptés à leur métier et leurs cibles (site web, mobile app, web app, progressive app, réseaux sociaux....). Sont également abordés le référencement naturel et payant, les tendances du marketing digital (inbound marketing, storytelling, les bots conversationnels...). Un focus sur l'expérience utilisateur et la place des mobiles dans notre vie de tous les jours !
L'atelier et les chiffres sont mis à jour tous les mois.
Hippocampe right management-atelier-strategie-digitale-09-03-2017Pascale GEMIGNANI
Un nouveau cycle d'ateliers animés pour Right Management, filiale de Manpower, sur la stratégie digitale. L'atelier est destiné à de futurs chefs d'entreprise ou repreneurs qui souhaitent définir leur stratégie digitale, bien définir leurs objectifs, leurs cibles, leur positionnement, leur message et les outils les plus adaptés à leur métier et leurs cibles (site web, mobile app, web app, progressive app, réseaux sociaux....). Sont également abordés le référencement naturel et payant, les tendances du marketing digital (inbound marketing, storytelling, les bots conversationnels...). Un focus sur l'expérience utilisateur et la place des mobiles dans notre vie de tous les jours !
L'atelier et les chiffres sont mis à jour tous les mois.
Cette presentation est un resume des competences marketing de Digital Jungle.
Digital Jungle propose du search marketing, du marketing des reseaux sociaux et de l'affiliate marketing
Formation : "Concevoir et promouvoir son site Internet"Synerg'hetic
Créer un site Internet pour sa structure n'est plus un atout mais est devenu un passage obligé. Le tout étant de ne pas laisser ce site se fondre dans la masse. Pour cela nous vous proposons de découvrir ou redécouvrir les bonnes pratiques pour communiquer efficacement autour de leur site Internet.
Competitic soyez present sur le mobile de vos clientsCOMPETITIC
Développez des applications mobiles : à quelles conditions ? Est-ce rentable ?
Le client se connecte de plus en plus via mobile (tablette, smartphone...). La question du développement d'une application mobile pour mettre en avant vos produits et/ou services se pose alors.
- Quelles sont les questions stratégiques avant de se lancer dans le développement d'une application mobile ?
- Comment peut-on mesurer les retours sur investissement ?
Etude de Cas Forever 21: Une campagne de display personnalisé sur mobileSociomantic Labs France
La marque internationale de mode Forever 21 a collaboré avec Sociomantic et Double Click AdExchange pour cibler ses clients et prospects sur l'ensemble de l'inventaire mobile: devices, systèmes d'exploitation, applications et navigateurs, via la solution de Streaming CRM for Mobile de Sociomantic. Téléchargez l'étude de cas ici: bit.ly/f21-casestudy
Classement des entreprises de la French Tech - FW 500 - Edition 2018Margarita Zlatkova
Pour la troisième année consécutive, FrenchWeb établit un panorama des entreprises de la Tech française, qu’elles soient start-up, PME ou grands groupes : le FW500.
Le FW500 s’intéresse aux entreprises françaises, leur potentiel, leurs performances (taux de croissance annuel du chiffre d’affaires sur les trois derniers exercices, effectifs…), et ce afin d’établir un classement des sociétés par rapport à leur dynamique de développement.
Chiffres-clés du E-commerce en France 2016-2017 - FevadMargarita Zlatkova
La croissance du e-commerce s'est maintenue en 2016 sous l'effet de l'augmentation du nombre de ventes sur mobile, de l'offre et de la fréquence d'achat.
La Fevad publie les chiffres-clés de l'e-commerce français pour la période 2016-2017.
La Mobile Marketing Association France propose la quatorzième édition du Baromètre du Marketing Mobile en France.
Ce baromètre indépendant a pour objectif de décrypter les usages et de quantifier l’importance du mobile pour des dizaines de millions de Français. Il présente notamment les dynamiques clés du marché, le profil des Français qui utilisent régulièrement leur Smartphone et permet ainsi aux entreprises de mieux évaluer les opportunités de développer leur présence sur ce média.
16ème Observatoire de l'e-pub SRI Udecam 1er semestre 2016Margarita Zlatkova
Le marché français de la publicité digitale atteint 1,651 milliard d’euros de chiffre d’affaires net au premier semestre 2016.
Il est en progression de 6% par rapport au premier semestre 2015.
Cette étude de référence, initiée par le SRI et réalisée depuis 2013 par PwC, donne un éclairage indispensable sur le marché publicitaire digital et son écosystème en pleine mutation, en analysant l’évolution de son chiffre d’affaires net par leviers, par formats, par modes d’achat et par devices.
Cette étude de référence, initiée par le SRI, donne un éclairage indispensable sur le marché publicitaire digital et son écosystème en pleine mutation, en analysant l’évolution de son chiffre d’affaires net par leviers, par formats, par modes d’achat et par devices.
Adblockers: pouquoi les internautes utilisent les systèmes d'adblockingMargarita Zlatkova
Le ralentissement de la navigation du fait de la publicité est le premier facteur motivant l’adoption d’ad blocker !
Environ 7 personnes sur 10 déclarent qu’ils ont installé un ad blocker pourpallier le ralentissement du surf par la publicité.
PageFair publish their 2015 global report on ad blocking, in partnership with Adobe.
In this report they drill into geographic detail, providing per-country and per-state information on ad block usage rates, monthly active user counts, as well as estimates of the total cost to publishers in many regions. Not only has ad blocking continued its fast growth on desktop, but it has also leaped onto mobile in Asia, and will soon go mobile in the West with the upcoming launch of content blocking on iOS.
Today, online display spans across desktop and mobile websites, mobile apps, and video platforms. It has become an integral part of online marketing as a whole, offering advertisers a unique full-funnel view of the consumer that no other form of advertising can boast.
Behavioural retargeting
Programmatic real-time bidding
Mobile display
Video marketing
Supporting case studies
IAB Internet Advertising Revenue report 2014 - April 2015Margarita Zlatkova
An industry survey conducted by PwC and sponsored
by the Interactive Advertising Bureau (IAB).
Conducted by PricewaterhouseCoopers LLP (“PwC”) on an ongoing basis, with results released quarterly, the “IAB Internet Advertising Revenue Report” was initiated by the Interactive Advertising Bureau (IAB) in 1996. This report utilizes data and information reported directly to PwC, publicly available online corporate data, and information provided by online ad selling companies.
The Association of National Advertisers (ANA) publishes a study about bot traffic in Digital Advertising, in collaboration with White Ops.
At current bot rates, advertisers will lose approximately $6.3 billion globally to bots in 2015 (applying the bot levels observed across the study to the estimated $40 billion spent globally on display ads and the estimated
$8.3 billion spent globally on video ads).
The 2013 promise of “programmatic everywhere,” it seems, is rapidly becoming a 2014 reality.
This white paper, published in partnership with the Interactive Advertising Bureau, will explore the programmatic dynamics and present a snapshot of how publishers, marketers and technologists are “going global” in their practice of programmatic audience development across each of 12 markets.
Marin Software Inc. publie son bilan et ses prévisions pour la publicité sur appareils mobiles à travers le monde. L'étude se base sur les données recueillies auprès des annonceurs du monde entier qui ont investi annuellement plus de 6 milliards de dollars sur la plateforme Marin.
Bien que les terminaux mobiles existent déjà depuis longtemps, la vitesse à laquelle les
smartphones et les tablettes se sont imposés dans notre quotidien est extraordinaire. Les
consommateurs d’aujourd’hui sont constamment connectés. Et alors que les annonceurs
étaient jusqu’à présent en retard par rapport aux mobinautes, 2013 a été l’année durant
laquelle les marques et les agences se sont réellement engagées dans la publicité sur mobile.
12ème édition de l'Observatoire de l'e-pub du SRI réalisé par PwC en partenariat avec l'UDECAM. Cette étude présente l'évolution du chiffre d'affaires net de la publicité online par levier, mode d'achat et device. Elle permet de faire un état des lieux des tendances du marché du digital.
Infographie: La mutation digitale des forces de vente (Oracle)Margarita Zlatkova
Seulement 22% du temps des commerciaux est consacré
à la vente contre 78% à la recherche d’informations.
Les stratégies de vente des entreprises sont influencées par les innovations technologiques qui permettent
aux commerciaux d’avoir accès, à tout moment et en tout lieu, à des informations à jour sur les territoires de ventes.
2. • Faire un état des lieux de la perception et de l’intégration du média
mobile dans les stratégies média des annonceurs.
• Développer 4 points clés et répondre en écho aux attentes :
le mobile au sein d’une stratégie globale
la créativité
la mise en en œuvre
les mesures
• Une étude quali menée avec Harris Interactive
19 entretiens d’1h, auprès de décisionnaires média & digital + des
insights quanti issus d’une étude Harris / Azetone.
Introduction
3. Le média digital et les annonceurs …
INCONTOURNABLE
COMPLÉMENTAIRE Pluriel
En phase avec
l’évolution des usages
AD HOC
Synergies inter devices
Et le
Mobile ?
«L’un des aspects de
notre ADN, c’est le côté
avant-gardiste, on essaye
toujours d’innover, c’est
le mot d’ordre de nos
campagnes (…)
Le digital aujourd’hui est
à peu près de 30 %. »
(Secteur Luxe/Beauté)
« Pour nous aujourd’hui c’est très
important de créer l’engagement de
nos consommateurs et le digital ça
devient essentiel (…) Le mobile va
exploser dans les années à venir et
les modes d’achat vont changer et
là aussi le digital est en avance. »
(Secteur Food)
6. Mobile : Smartphone et tablette ?
«J’ai beaucoup de mal à
faire des distinctions entre
les devices, ce qui compte
c’est l’histoire que l’on
raconte au consommateur
et pour lui ça doit être
totalement fluide que l’on
soit sur un Desktop, une
tablette ou un mobile.»
(Secteur Télécom)
« Dans la lecture qu’on a des audiences sur
tablettes, c’est encore limité, souvent les
résultats sont confondus avec ceux du
mobile. C’est un device intéressant, c’est un
confort de lecture. Petit à petit, il va
supplanter le PC, mais on en est encore loin
(…) Quand il y a de la com tablette c’est
qu’il y en a sur PC.»
(Secteur Grande Distrib.)
8. Puissance de l’audience
• 28M de mobinautes
• 1/3 foyers équipés en Tablette
• Média de masse qui touche toutes les cibles
« Pour les médias numériques, on est dans la recherche de
personnalisation et du moins possible de déperdition. (…) C’est
le média qui se prête le plus à la personnalisation compte-tenu
du caractère personnel du produit. Les régies doivent pouvoir
qualifier l’audience de plus en plus. » (Secteur Grande Distrib.)
9. Multiplicité des usages
• ATAWAD
• Géolocalisation
• Multi-tasking
• Snacking
• personnel & omniprésent
59.2%
21%
• Usage à domicile
• Prolongation de l’expérience avec la marque
• Multi-tasking / multiscreen
12. Booster le download
d’applications
Interagir avec
la cible
Performance
Branding
Générer du trafic
vers les sites
Scénariser les prises de
parole
Ciblages
Couverture &
environnement
contextuel
Générer du trafic
en magasin
Penser objectifs et adapter la stratégie
DISPLAY PREMIUM SMS ET DISPLAY
GEOLOCALISE
ZONE DE CHALANDISE
VIRTUELLE
FORMATS
DYNAMIQUES
ADEX
DISPLAY, ADEX
SOLUTION RTB
CONDITIONAL ADS
PAR OS, PAR CRENEAU HORAIRE,
PAR ZONE GEOGRAPHIQUE
15. Des usages hétérogènes des formats
Bannières simples ou interstitiels
2 . Utilisation contextualisée
ou géolocalisée
« Le display géolocalisé on y pense, on a
juste ouvert une boutique et on essaie de
voir comment on peut y générer du trafic »
(Secteur Luxe/Beauté)
3. Des formats
plus occasionnels
1 . Utilisation basique
« Je vais utiliser les interstitiels à 80% parce
que ça se voit, ça prend la moitié de la
page.» (Secteur Banque/Ass)
Perçus coûteux & complexes à mettre en œuvre
• un bénéfice consommateur : + proche + complice + ludique
• un bénéfice marque : image, buzz, quali
16. De nombreuses attentes
Faire en sorte de
mieux faire interagir
la création artistique
ET
les potentialités des
devices mobiles
Penser une
communication
digitale pour elle-
même et ne plus
simplement adapter
les campagnes
off line
Aller vers une réelle
« expérience » de la
communication pour le
consommateur
(formats interactifs,
ludiques,…)
17. Créativité :
l’extension du domaine de la bannière…
des formats classiques
REVISITÉS
des formats Rich Media
GÉNÉRALISÉS
FORMATS EXPÉRIENCES
des dispositifs de
NATIVE
ADVERTISING
adaptés aux devices
mobiles
&
des dispositifs jouant
sur les
POTENTIALITÉS
des devices mobiles
27. Des freins forts associés aux campagnes mobiles
Un fort potentiel dont l’essor est freiné par :
Une clé d’entrée qui n’est pas nécessairement celle
des formats mais plutôt des objectifs visés
Des écueils techniques à dépasser (OS)
Une complexité / manque de connaissance des
acteurs (régies, agences medias, créas ou autres)
Une connaissance imparfaite des solutions existantes
• Des annonceurs qui affichent une connaissance hétérogène des formats
• Une offre multiple et en constante évolution,
24%
39%
53%
Une dimension chronophage importante
28. Des freins forts associés aux campagnes mobiles
« Je suis tout sauf un geek,
c’est de l’apprentissage
dans la violence ! Je
n’aime pas le fil à la patte
et toutes ces évolutions ne
correspondent pas à des
besoins sur ma vie
personnelle »
(Secteur Banque/Ass.)
« Il y a des efforts faits en
termes de formats, des
régies travaillent sur
l’uniformisation… Mais ça
reste des points à
travailler sur le mobile (…)
c’est qu’on se rend compte
qu’on peut avoir un rendu
différent, une qualité
variable en fonction du tel
et du système
d’exploitation utilisé.»
(Secteur Grande Distrib.)
Paroles
d’experts
29. EDITEUR
WEB
REGIE
- Intégrée
- Réseau
- Place de
marché / Adex
ADSERVER
WEB
régie
ADSERVER
agence
AGENCE ANNONCEUR
Ajout d’une création et rajout d’un pixel de tracking agence
réponse à tous les pré-requis des agences média
Workflow mobile : si différent du web?
EDITEUR
Site / appli
mobile
REGIE
- Intégrée
- Réseau
- Place de marché
/ Adex
ADSERVER
MOBILE
régie
• Gestion des insertions
• Gestion du capping
• Gestion des volumes et des
parts de voix
• Gestion des différents supports
mobile (applications ou sites mobiles)
• Gestion des différentes plateformes
(iOS, Android, Site Mobile
NON !
31. MRAID : facilitateur de saveur
Piloté par l’IAB US, MRAID permet aux éditeurs, annonceurs et
agences d’avoir un standard de création sur mobile.
Basé sur la normalisation de l’intégration du HTML5, du Javascript
et du CSS, MRAID permet d’uniformiser les créations mobile et
tablette.
Normalisation
Mise en
œuvre
facilitée
Diffusion
facilitée
34. Une très grande attente de mesure de l’efficacité
Renforcer l’image de votre
entreprise
Augmenter vos taux de
conversion
Augmenter votre ROI
% Essentiel
% Important
59%
83%
59%
81%
43%
85%
Principaux objectifs de marketing mobile
des annonceurs
Un manque très important de visibilité sur les
retombés concrètes d’une campagne (ROI)
53%
Difficulté pour convaincre en interne de l’intérêt
d’aller sur le digital quand des arbitrages ont lieu
1er défi des
annonceurs
36. Plus finement que la plupart des medias
Presse Radio TV Web fixe Mobile
x Médiaplanning x Médiaplanning x Médiaplanning x Médiaplanning x Médiaplanning
x Ciblage contextuel x Ciblage contextuel x Ciblage contextuel x Ciblage contextuel x Ciblage contextuel
x Ciblage sociodémo x Ciblage sociodémo
x Ciblage comportemental x Ciblage comportemental
x Géolocalisation x Géolocalisation
x Optimisations x Optimisations
x Tracking x Tracking
x Retargeting
x Diffusion x Diffusion
x Transformation x Transformation
x Post-test (branding) x Post-test (branding) x Post-test (branding) x Post-test (branding) x Post-test (branding)
x Ventes (HomeScan) x Ventes (HomeScan) x Ventes (HomeScan)
CAMPAGNE
x Audience touchée
sur cible
AVANT
PENDANT
APRES
Bilan automatisés
& systématisés
Bilans payants
les + utilisés
Presse Radio TV Web fixe Mobile
x Médiaplanning x Médiaplanning x Médiaplanning x Médiaplanning x Médiaplanning
x Ciblage contextuel x Ciblage contextuel x Ciblage contextuel x Ciblage contextuel x Ciblage contextuel
x Ciblage sociodémo x Ciblage sociodémo
x Ciblage comportemental x Ciblage comportemental
x Géolocalisation x Géolocalisation
x Optimisations x Optimisations
x Tracking x Tracking
x Retargeting
x Diffusion x Diffusion
x Transformation x Transformation
x Post-test (branding) x Post-test (branding) x Post-test (branding) x Post-test (branding) x Post-test (branding)
x Ventes (HomeScan) x Ventes (HomeScan) x Ventes (HomeScan)
CAMPAGNE
x Audience touchée
sur cible
AVANT
PENDANT
APRES
Bilan automatisés
& systématisés
Bilans payants
les + utilisés
Presse Radio TV Web fixe Mobile
x Médiaplanning x Médiaplanning x Médiaplanning x Médiaplanning x Médiaplanning
x Ciblage contextuel x Ciblage contextuel x Ciblage contextuel x Ciblage contextuel x Ciblage contextuel
x Ciblage sociodémo x Ciblage sociodémo
x Ciblage comportemental x Ciblage comportemental
x Géolocalisation x Géolocalisation
x Optimisations x Optimisations
x Tracking x Tracking
x Retargeting
x Diffusion x Diffusion
x Transformation x Transformation
x Post-test (branding) x Post-test (branding) x Post-test (branding) x Post-test (branding) x Post-test (branding)
x Ventes (HomeScan) x Ventes (HomeScan) x Ventes (HomeScan)
CAMPAGNE
x Audience touchée
sur cible
AVANT
PENDANT
APRES
Bilan automatisés
& systématisés
Bilans payants
les + utilisés
Presse Radio TV Web fixe Mobile
x Médiaplanning x Médiaplanning x Médiaplanning x Médiaplanning x Médiaplanning
x Ciblage contextuel x Ciblage contextuel x Ciblage contextuel x Ciblage contextuel x Ciblage contextuel
x Ciblage sociodémo x Ciblage sociodémo
x Ciblage comportemental x Ciblage comportemental
x Géolocalisation x Géolocalisation
x Optimisations x Optimisations
x Tracking x Tracking
x Retargeting
x Diffusion x Diffusion
x Transformation x Transformation
x Post-test (branding) x Post-test (branding) x Post-test (branding) x Post-test (branding) x Post-test (branding)
x Ventes (HomeScan) x Ventes (HomeScan) x Ventes (HomeScan)
CAMPAGNE
x Audience touchée
sur cible
AVANT
PENDANT
APRES
Bilan automatisés
& systématisés
Bilans payants
les + utilisés
Presse Radio TV Web fixe
x Médiaplanning x Médiaplanning x Médiaplanning x Médiaplanning
x Ciblage contextuel x Ciblage contextuel x Ciblage contextuel x Ciblage contextuel
x Ciblage sociodémo
x Ciblage comportemental
x Géolocalisation
x Optimisations
x Tracking
x Retargeting
x Diffusion
x Transformation
x Post-test (branding) x Post-test (branding) x Post-test (branding) x Post-test (branding)
x Ventes x Ventes x Ventes
CAMPAGNE
x Audience touchée
sur cible
AVANT
PENDANT
APRES
Bilan automatisés
& systématisés
Bilans payants les
+ utilisés
38. Des expériences hétérogènes mais plutôt réussies
Intégration du digital sur mobile dans les stratégies de
communication
Approche multi-canal
Approche digitale mixant les supports
Approche des formats hétérogène
Coordination entre partenaires (régie-agence) parfois
contraignante et chronophage
Retours d’expérience positifs
Perspectives d’investissement à la hausse
Des devices qui recèlent de nombreuses
promesses
64%
envisagent des
investissements
mobiles
en hausse
Un état des lieux encourageant
En termes de pratiques
39. Des attentes concrètes
D’évolutions
techniques
De créativité et
d’innovation
D’accompagnement
Des attentes en termes :
de la part des
régies et des
agences
en termes de
formats
permettant de mesurer
l’efficacité des
campagnes
40. Conclusion
• 1ère étape dans notre road map mobile
• Simplification, normalisation et lisibilité
• Les chiffres du marché 1er semestre 2014 publiés le
8/7