Cette étude de référence, initiée par le SRI, donne un éclairage indispensable sur le marché publicitaire digital et son écosystème en pleine mutation, en analysant l’évolution de son chiffre d’affaires net par leviers, par formats, par modes d’achat et par devices.
Adblockers: pouquoi les internautes utilisent les systèmes d'adblockingMargarita Zlatkova
Le ralentissement de la navigation du fait de la publicité est le premier facteur motivant l’adoption d’ad blocker !
Environ 7 personnes sur 10 déclarent qu’ils ont installé un ad blocker pourpallier le ralentissement du surf par la publicité.
Baromètre usages mobiles - juillet 2016 - EBGRomain Fonnier
Méthodologie : le face à face
#1 Ce que veulent (vraiment) les utilisateurs
- Les principaux motifs de désinstallation
- Les notifications sont trop timides : retour d’expérience de LCL
- Misez sur la pertinence
- Idéation, la grande oubliée
- L’appli, vecteur de fidélité : retour d’expérience de Club Med
- La géolocalisation reste mal valorisée
- Indicateurs de performanc, place au qualitatif !
- La R&d, en décalage avec son public ?
- Etudes de cas drives et assurances : retour d’expérience de AG2R La Mondiale
#2 En coulisses avec les pros
- Dans les équipes, l’IT reste en retrait : retour d’expérience de La Poste
- Un budget en hausse
- Le Time to Market idéal : retour d’expérience de AccorHotels
- Stratégie : faut-il une appli par marque, ou par usage ?
#3 Le profil des utilisateurs
- Les secteurs les plus légitimes
- Une mobilité très relative
- La qualité avant tout
- Notes et commentaires : une bonne surprise
Livre blanc Tradelab - Plan et Etat des lieux de l'adblocking - Février 2017Romain Fonnier
Dans son livre blanc « L’adblocking, menaces et solutions », la plateforme programmatique Tradelab a dressé un état des lieux du marché pour comprendre les raisons de l'adoption des adblockers, ses causes et ses effets, et les solutions pour enrayer le phénomène. La publication est enrichie par les interviews de Renaud Grand-Clément, Directeur Général adjoint, 20 Minutes France et Stéphane Hauser, Délégué Général, IAB France.
Le marketing programmatique - Plongée entre les algorithmes - ebg - trade la...Romain Fonnier
Au second semestre 2015, la Task Force «Marketing Programmatique », organisée par l’EBG en partenariat avec Tradelab, a réuni une vingtaine d’annonceurs décisionnaires et permis de mener une réflexion sur le marketing programmatique:
Comment gagner en transparence ?
Comment garder le contrôle de ses campagnes ?
Quels outils de mesure sont réellement pertinents ?
Faut-il parier sur le mobile ?
Faut-il monétiser ses données annonceur ?
La DMP est-elle une étape indispensable ?
Que dit la réglementation ?
Comment s’adapter aux nouvelles offres des éditeurs ?
CHAPITRE I : UN « MILLEFEUILLE » D’INTERVENANTS
Au-delà de l’achat d’espaces : le programmatique ne s’arrête pas au RTB
Etude de cas :
o Futuroscope : le parc est pionnier sur l’IPTV
Eclairage :
o Les annonceurs demandent plus de transparence
CHAPITRE II : OBJECTIF, GARDER LE CONTROLE
Une matière première instable
Les bloqueurs de publicité enrayent l’engrenage
Le mobile marque des points
Etude de cas :
o Richemont : « Le marché n’est pas encore structuré pour le luxe »
Eclairage :
o Prochaine étape : les écrans TV
CHAPITRE III : SOUS LE CAPOT, LA DONNEE
Pour ou contre monétiser ses données annonceurs ?
Chief Data Officer, un nouveau métier
Etudes de cas :
o General motors : de « l’humain » entre les algorithmes
o Air France : Trading Desk interne et DMP en lancement
Eclairage :
o L’œil de l’avocat : « Un nouveau règlement pour 2018 »
Les enjeux du marketing mobile à l'heure de RGPD et de l'ultra-personnalisati...Philippe Dumont
Harris Interactive, Azetone et FollowAnalytics présentent une toute nouvelle étude auprès de plus de 200 professionnels du mobile sur les enjeux du mobile en 2018
Adblockers: pouquoi les internautes utilisent les systèmes d'adblockingMargarita Zlatkova
Le ralentissement de la navigation du fait de la publicité est le premier facteur motivant l’adoption d’ad blocker !
Environ 7 personnes sur 10 déclarent qu’ils ont installé un ad blocker pourpallier le ralentissement du surf par la publicité.
Baromètre usages mobiles - juillet 2016 - EBGRomain Fonnier
Méthodologie : le face à face
#1 Ce que veulent (vraiment) les utilisateurs
- Les principaux motifs de désinstallation
- Les notifications sont trop timides : retour d’expérience de LCL
- Misez sur la pertinence
- Idéation, la grande oubliée
- L’appli, vecteur de fidélité : retour d’expérience de Club Med
- La géolocalisation reste mal valorisée
- Indicateurs de performanc, place au qualitatif !
- La R&d, en décalage avec son public ?
- Etudes de cas drives et assurances : retour d’expérience de AG2R La Mondiale
#2 En coulisses avec les pros
- Dans les équipes, l’IT reste en retrait : retour d’expérience de La Poste
- Un budget en hausse
- Le Time to Market idéal : retour d’expérience de AccorHotels
- Stratégie : faut-il une appli par marque, ou par usage ?
#3 Le profil des utilisateurs
- Les secteurs les plus légitimes
- Une mobilité très relative
- La qualité avant tout
- Notes et commentaires : une bonne surprise
Livre blanc Tradelab - Plan et Etat des lieux de l'adblocking - Février 2017Romain Fonnier
Dans son livre blanc « L’adblocking, menaces et solutions », la plateforme programmatique Tradelab a dressé un état des lieux du marché pour comprendre les raisons de l'adoption des adblockers, ses causes et ses effets, et les solutions pour enrayer le phénomène. La publication est enrichie par les interviews de Renaud Grand-Clément, Directeur Général adjoint, 20 Minutes France et Stéphane Hauser, Délégué Général, IAB France.
Le marketing programmatique - Plongée entre les algorithmes - ebg - trade la...Romain Fonnier
Au second semestre 2015, la Task Force «Marketing Programmatique », organisée par l’EBG en partenariat avec Tradelab, a réuni une vingtaine d’annonceurs décisionnaires et permis de mener une réflexion sur le marketing programmatique:
Comment gagner en transparence ?
Comment garder le contrôle de ses campagnes ?
Quels outils de mesure sont réellement pertinents ?
Faut-il parier sur le mobile ?
Faut-il monétiser ses données annonceur ?
La DMP est-elle une étape indispensable ?
Que dit la réglementation ?
Comment s’adapter aux nouvelles offres des éditeurs ?
CHAPITRE I : UN « MILLEFEUILLE » D’INTERVENANTS
Au-delà de l’achat d’espaces : le programmatique ne s’arrête pas au RTB
Etude de cas :
o Futuroscope : le parc est pionnier sur l’IPTV
Eclairage :
o Les annonceurs demandent plus de transparence
CHAPITRE II : OBJECTIF, GARDER LE CONTROLE
Une matière première instable
Les bloqueurs de publicité enrayent l’engrenage
Le mobile marque des points
Etude de cas :
o Richemont : « Le marché n’est pas encore structuré pour le luxe »
Eclairage :
o Prochaine étape : les écrans TV
CHAPITRE III : SOUS LE CAPOT, LA DONNEE
Pour ou contre monétiser ses données annonceurs ?
Chief Data Officer, un nouveau métier
Etudes de cas :
o General motors : de « l’humain » entre les algorithmes
o Air France : Trading Desk interne et DMP en lancement
Eclairage :
o L’œil de l’avocat : « Un nouveau règlement pour 2018 »
Les enjeux du marketing mobile à l'heure de RGPD et de l'ultra-personnalisati...Philippe Dumont
Harris Interactive, Azetone et FollowAnalytics présentent une toute nouvelle étude auprès de plus de 200 professionnels du mobile sur les enjeux du mobile en 2018
55 | fifty-five | White paper : Ad blocking (FR)55 | fifty-five
Un internaute sur dix en France, un sur cinq au Royaume-Uni, un sur quatre en Allemagne. Le développement des "ad blocks", ces logiciels qui permettent de bloquer l'affichage de publicités sur internet est loin d'être marginal. Qualifié de question critique dans le rapport 2016 des Luma Partners, le phénomène, inscrit dans la durée et en croissance, n'est circonscrit ni à une population ni à une région en particulier. En Chine et aux Etats Unis, marchés réputés plus ouverts à la publicité, le taux d'usage des ad blocks est comparable, si ce n'est supérieur, à celui mesuré en France.
Quarante et un milliards de dollars - telle est l’estimation des pertes engendrées pour le secteur publicitaire en 2016. Que faire face à la montée des ad blocks lorsqu'on travaille dans le secteur ?
La vie après les Ad Blockers: Manifeste pur une publicité durableyann le gigan
>>« La vie après les Ad Blockers: Manifeste pur une publicité durable »
[teadstv.app.box.com 05.10.15¬]
Dans la foulée de l’alerte au tsunami des ad-blockers lancée par Pierre Chappaz, le spécialiste de la publicité vidéo Teads, publie un manifeste en 10 points pour une publicité durable.
1) Bannir les interstitiels et les pop-ups
2) Proposer des formats skippables
3) Limiter le nombre de publicités par utilisateur
4) Utiliser le ciblage contextuel pour améliorer la pertinence des publicités
5) Optimiser en priorité pour les mobiles
6) Adapter la durée de la vidéo en fonction de l’appareil
7) Permettre à l’utilisateur de contrôler le son de la publicité vidéo
8) Collecter les données utilisateur de façon responsable
9) Diffuser des publicités sur mobile avec prudence sur les marchés où les forfaits sont limités
10) Optimiser les publicités sur des indicateurs d’engagement et de visibilité
https://teadstv.app.box.com/s/l2tj089veq12upx6h3hp6iki0cd4xmci/1/4874251377/39509758045/1
Le predictif au service du marketing - ebg - 2016SCREENVIEW
Le marketing prédictif va provoquer la disparition des modèles marketing anciens. En effet, l’analyse comportementale et contextuelle inverse la logique traditionnelle du marketing fondée sur la mesure de la performance des campagnes. Désormais il ne s’agit plus d’interpréter les demandes à la lumière du passé mais bien d’anticiper sur les envies en s’appuyant sur les probabilités, l’analyse statistique et l’intelligence artificielle.
Nous entrons donc dans un cycle nouveau pour le marketing, un cycle appuyé sur des principes de personnalisation et d'engagement automatisés, un marketing de haute segmentation qui transformera non seulement les métiers du marketing mais aussi tous les métiers contribuant de près ou de loin à accompagner le client dans son parcours et ses envies.
Pour faire vivre cette nouvelle logique, l’entreprise doit repenser son modèle d’organisation et évoluer vers des stratégies data-driven, où analytics et business sont étroitement reliés.
Exemples de thèmes abordés :
Quelle organisation mettre en place pour tirer le meilleur parti des stratégies de marketing prédictif ?
Comment relier score d’appétence et positionnement de l’offre ?
Comment relier analyse de la customer lifetime value et stratégie de pricing?
Comment relier prédiction du churn et politique de fidélisation ?
Baromètre Mobile Marketing Association France - infographie - T2 2015Romain Fonnier
En réponse à une large attente des décideurs en entreprise de mieux appréhender le marché du mobile (Smartphones et Tablettes) la Mobile Marketing Association France propose gratuitement la onzieme édition du Baromètre du Marketing Mobile. Mis à jour trimestriellement et composé d’informations de valeur avec une vingtaine d’indicateurs clés, ce baromètre indépendant a pour objectif de décrypter les usages et de quantifier l’importance du mobile pour des dizaines de millions de Français. Il présente notamment les dynamiques clés du marché, le profil des Français qui utilisent régulièrement leur Smartphone et permet ainsi aux entreprises de mieux évaluer les opportunités de développer leur présence sur ce média.
Le Baromètre trimestriel du Marketing Mobile est élaboré en en partenariat avec comScore, GfK, Médiamétrie ainsi qu’Orange et 1000mercis.
[HUBFORUM] TEADS - UNE VIE APRÈS LES ADBLOCKHUB INSTITUTE
SESSION #2 | DATA, CONTENT & CRÉATIVITÉ : RÉINVENTEZ LA PERFORMANCE
L’achat media est une taxe sur l’ennui. La viralité exponentielle offerte par le web et les media sociaux, représente une énorme prime à la créativité : vidéo, innovation technologique, 3D, réalité augmentée, websérie,… Le digital challenge tous les medias : photos, textes, vidéos, musique,… et fait imploser tous les formats. Les marques qui osent sortir de la routine, surprendre par la qualité, l’originalité ou l’authenticité démultiplient leur visibilité, leur impact et leur influence. Mais encore faut il expérimenter, prendre des risques, et se réorganiser pour créer un flux annuel d’expériences à même d’émerger, de susciter l’attention, l’intérêt et la passion d’un consommateur ultra sollicité !
#nativeadvertising #creativity #brandcontent #brandutility #omnicanal #socialmedia #video
Présentation de la table ronde de l’EBG du 28 mai sur le thème « Fidéliser les utilisateurs d’Apps ».
Au programme :
Maximiser les downloads c’est bien, conserver les utilisateurs et les fidéliser dans le temps c’est mieux !
Comment concevoir et développer une application « fidélisante » ?
Quelles méthodes de promotion pour acquérir des utilisateurs de qualité & actifs ?
Quels moyens pour inciter les porteurs de son application à l’utiliser plus régulièrement & plus longtemps ?
Animateur :
Jérôme Stioui
Panel :
Jean-Laurent BOUVERET
Head of NetObserver Department – Europe
Harris Interactive
Julien ZAKOIAN
Directeur Marketing & Com
Vente-privee.com
Pascale MARTIN
Responsible CRM
Nestlé Bébé
Gabrielle LOEB
Directrice Marketing
Heliceum
Marketing et programmatique - ebg - quantcast - 2016Romain Fonnier
Vous souhaitez vous former en marketing digital ou réactualiser vos connaissances ?
Découvrez dans cette 11ème édition d'Internet Marketing, divisée en 8 chapitres thématiques, toutes les nouvelles tendances du marché, les chiffres clés, les campagnes les plus innovantes et des conseils d'experts sur des problématiques digitales d'actualité : stratégie de contenu, temps réel, social commerce, data & programmatique, relation client, e-commerce...
Entièrement réécrite et repensée, cette nouvelle version s'adresse aux professionnels souhaitant parfaire leurs connaissances ainsi qu'aux passionnés désireux de découvrir l'envers du décor digital.
Théorique, concret et illustré, Internet Marketing 2016 contient :
512 pages dont plus de 150 fiches pratiques et 100 études de cas.
Le contenu
1. Branding
Storytelling,
Brand Content Vidéo,
Content Marketing,
Territoire de Marque...
Comment la marque interagit
avec son public ?
2. Social
10 ans après, le bilan : la nouvelle approche Social Media,
Engager et animer sa communauté,
Les Réseaux Sociaux professionnels,
L'essor du Social Commerce, Social TV...
3. E-commerce
Réinventer le e-commerce : amélioration du parcours client,
La digitalisation du point de vente,
La personnalisation temps réel,
La fidélisation,
L'optimisation du trafic, l'acquisition ...
4. Mobilité
Bilan de la place du mobile : Mobile First ? Mobile Only ?
Quelles stratégies mettre en place ?
Focus sur les objets connectés.
5. User Centric
Le client au centre de la stratégie marketing et digitale des marques :
Customer Services, UX, Emailing...
6. Data
Quand les données et la connaissance client sont au cœur des réflexions et campagnes marketing : Analyse Prédictive,
CRM, Attribution, Programmatique...
7. RH
Transformation digitale et ressources humaines, quels sont les métiers de demain ? Growth Hacker, CDO, Expert Machine Learning...
Focus sur les métiers en vogue.
8. Annuaire
Les grands acteurs du digital se présentent
Mémoire de fin d'études, Justine CHEVALIER Sup de Pub Paris, 2015.
L'impact des adblockers sur la publicité digitale :
En quoi les solutions apportées à la montée des adblockers sont-elles efficaces ? Règlent-elles réellement le problème ou ne font-elles que le dissimuler ?
La publicité sur Internet fait beaucoup parler d’elle, notamment à cause de la gêne qu’elle génère chez les utilisateurs d’Internet. Afin de quantifier ce désagrément et de mesurer jusqu’où les Français seraient prêts à aller pour l’éviter, Opinionway et Mozoo, société spécialisée dans la publicité mobile ont mené l’enquête auprès d’un échantillon de 1006 personnes âgées de 18 ans et plus. Voici leurs conclusions.
SMG France présente Ad blocking - Ad loving, son étude sur les perceptions et enjeux de l'Ad blocking. Retrouvez dans ce document un condensé des enseignements exposés dans le livre blanc publié parallèlement et découvrez les solutions proposées par SMG.
Si vous souhaitez plus d'information sur le sujet n'hésitez pas à nous contacter :
contact@starcomworldwide.fr
[HUBFORUM] KANTARMEDIA - TRANSFORMATION DIGITALE : QUELLE (R)ÉVOLUTION POUR L...HUB INSTITUTE
SESSION #2 | DATA, CONTENT & CRÉATIVITÉ : RÉINVENTEZ LA PERFORMANCE
L’achat media est une taxe sur l’ennui. La viralité exponentielle offerte par le web et les media sociaux, représente une énorme prime à la créativité : vidéo, innovation technologique, 3D, réalité augmentée, websérie,… Le digital challenge tous les medias : photos, textes, vidéos, musique,… et fait imploser tous les formats. Les marques qui osent sortir de la routine, surprendre par la qualité, l’originalité ou l’authenticité démultiplient leur visibilité, leur impact et leur influence. Mais encore faut il expérimenter, prendre des risques, et se réorganiser pour créer un flux annuel d’expériences à même d’émerger, de susciter l’attention, l’intérêt et la passion d’un consommateur ultra sollicité !
#nativeadvertising #creativity #brandcontent #brandutility #omnicanal #socialmedia #video
Infographie PwC GEMO 2016 sur l'industrie Médias et Loisirs (juin 2015)PwC France
Dans la 16ème édition de l’étude annuelle « Global Entertainment & Media Outlook », sur les perspectives de l’industrie des médias et des loisirs, PwC prévoit que le marché mondial va croître de 5,1 % en moyenne par an entre 2014 et 2019.
Cette étude, réalisée dans 54 pays, montre qu’avec 3,2% de croissance moyenne annuelle d’ici 2019, la France tire son épingle du jeu parmi les pays matures.
Este documento presenta un proyecto de una empresa llamada Construcciones LAN para implementar soluciones inalámbricas. El proyecto busca centralizar la información y proveer servicios de red, voz y datos a través de una red inalámbrica para una clínica que necesita mejorar la atención a usuarios. El objetivo es poner a prueba los conocimientos de los estudiantes y garantizar la satisfacción de los usuarios de la clínica a través de una red estable que apoye sus actividades.
55 | fifty-five | White paper : Ad blocking (FR)55 | fifty-five
Un internaute sur dix en France, un sur cinq au Royaume-Uni, un sur quatre en Allemagne. Le développement des "ad blocks", ces logiciels qui permettent de bloquer l'affichage de publicités sur internet est loin d'être marginal. Qualifié de question critique dans le rapport 2016 des Luma Partners, le phénomène, inscrit dans la durée et en croissance, n'est circonscrit ni à une population ni à une région en particulier. En Chine et aux Etats Unis, marchés réputés plus ouverts à la publicité, le taux d'usage des ad blocks est comparable, si ce n'est supérieur, à celui mesuré en France.
Quarante et un milliards de dollars - telle est l’estimation des pertes engendrées pour le secteur publicitaire en 2016. Que faire face à la montée des ad blocks lorsqu'on travaille dans le secteur ?
La vie après les Ad Blockers: Manifeste pur une publicité durableyann le gigan
>>« La vie après les Ad Blockers: Manifeste pur une publicité durable »
[teadstv.app.box.com 05.10.15¬]
Dans la foulée de l’alerte au tsunami des ad-blockers lancée par Pierre Chappaz, le spécialiste de la publicité vidéo Teads, publie un manifeste en 10 points pour une publicité durable.
1) Bannir les interstitiels et les pop-ups
2) Proposer des formats skippables
3) Limiter le nombre de publicités par utilisateur
4) Utiliser le ciblage contextuel pour améliorer la pertinence des publicités
5) Optimiser en priorité pour les mobiles
6) Adapter la durée de la vidéo en fonction de l’appareil
7) Permettre à l’utilisateur de contrôler le son de la publicité vidéo
8) Collecter les données utilisateur de façon responsable
9) Diffuser des publicités sur mobile avec prudence sur les marchés où les forfaits sont limités
10) Optimiser les publicités sur des indicateurs d’engagement et de visibilité
https://teadstv.app.box.com/s/l2tj089veq12upx6h3hp6iki0cd4xmci/1/4874251377/39509758045/1
Le predictif au service du marketing - ebg - 2016SCREENVIEW
Le marketing prédictif va provoquer la disparition des modèles marketing anciens. En effet, l’analyse comportementale et contextuelle inverse la logique traditionnelle du marketing fondée sur la mesure de la performance des campagnes. Désormais il ne s’agit plus d’interpréter les demandes à la lumière du passé mais bien d’anticiper sur les envies en s’appuyant sur les probabilités, l’analyse statistique et l’intelligence artificielle.
Nous entrons donc dans un cycle nouveau pour le marketing, un cycle appuyé sur des principes de personnalisation et d'engagement automatisés, un marketing de haute segmentation qui transformera non seulement les métiers du marketing mais aussi tous les métiers contribuant de près ou de loin à accompagner le client dans son parcours et ses envies.
Pour faire vivre cette nouvelle logique, l’entreprise doit repenser son modèle d’organisation et évoluer vers des stratégies data-driven, où analytics et business sont étroitement reliés.
Exemples de thèmes abordés :
Quelle organisation mettre en place pour tirer le meilleur parti des stratégies de marketing prédictif ?
Comment relier score d’appétence et positionnement de l’offre ?
Comment relier analyse de la customer lifetime value et stratégie de pricing?
Comment relier prédiction du churn et politique de fidélisation ?
Baromètre Mobile Marketing Association France - infographie - T2 2015Romain Fonnier
En réponse à une large attente des décideurs en entreprise de mieux appréhender le marché du mobile (Smartphones et Tablettes) la Mobile Marketing Association France propose gratuitement la onzieme édition du Baromètre du Marketing Mobile. Mis à jour trimestriellement et composé d’informations de valeur avec une vingtaine d’indicateurs clés, ce baromètre indépendant a pour objectif de décrypter les usages et de quantifier l’importance du mobile pour des dizaines de millions de Français. Il présente notamment les dynamiques clés du marché, le profil des Français qui utilisent régulièrement leur Smartphone et permet ainsi aux entreprises de mieux évaluer les opportunités de développer leur présence sur ce média.
Le Baromètre trimestriel du Marketing Mobile est élaboré en en partenariat avec comScore, GfK, Médiamétrie ainsi qu’Orange et 1000mercis.
[HUBFORUM] TEADS - UNE VIE APRÈS LES ADBLOCKHUB INSTITUTE
SESSION #2 | DATA, CONTENT & CRÉATIVITÉ : RÉINVENTEZ LA PERFORMANCE
L’achat media est une taxe sur l’ennui. La viralité exponentielle offerte par le web et les media sociaux, représente une énorme prime à la créativité : vidéo, innovation technologique, 3D, réalité augmentée, websérie,… Le digital challenge tous les medias : photos, textes, vidéos, musique,… et fait imploser tous les formats. Les marques qui osent sortir de la routine, surprendre par la qualité, l’originalité ou l’authenticité démultiplient leur visibilité, leur impact et leur influence. Mais encore faut il expérimenter, prendre des risques, et se réorganiser pour créer un flux annuel d’expériences à même d’émerger, de susciter l’attention, l’intérêt et la passion d’un consommateur ultra sollicité !
#nativeadvertising #creativity #brandcontent #brandutility #omnicanal #socialmedia #video
Présentation de la table ronde de l’EBG du 28 mai sur le thème « Fidéliser les utilisateurs d’Apps ».
Au programme :
Maximiser les downloads c’est bien, conserver les utilisateurs et les fidéliser dans le temps c’est mieux !
Comment concevoir et développer une application « fidélisante » ?
Quelles méthodes de promotion pour acquérir des utilisateurs de qualité & actifs ?
Quels moyens pour inciter les porteurs de son application à l’utiliser plus régulièrement & plus longtemps ?
Animateur :
Jérôme Stioui
Panel :
Jean-Laurent BOUVERET
Head of NetObserver Department – Europe
Harris Interactive
Julien ZAKOIAN
Directeur Marketing & Com
Vente-privee.com
Pascale MARTIN
Responsible CRM
Nestlé Bébé
Gabrielle LOEB
Directrice Marketing
Heliceum
Marketing et programmatique - ebg - quantcast - 2016Romain Fonnier
Vous souhaitez vous former en marketing digital ou réactualiser vos connaissances ?
Découvrez dans cette 11ème édition d'Internet Marketing, divisée en 8 chapitres thématiques, toutes les nouvelles tendances du marché, les chiffres clés, les campagnes les plus innovantes et des conseils d'experts sur des problématiques digitales d'actualité : stratégie de contenu, temps réel, social commerce, data & programmatique, relation client, e-commerce...
Entièrement réécrite et repensée, cette nouvelle version s'adresse aux professionnels souhaitant parfaire leurs connaissances ainsi qu'aux passionnés désireux de découvrir l'envers du décor digital.
Théorique, concret et illustré, Internet Marketing 2016 contient :
512 pages dont plus de 150 fiches pratiques et 100 études de cas.
Le contenu
1. Branding
Storytelling,
Brand Content Vidéo,
Content Marketing,
Territoire de Marque...
Comment la marque interagit
avec son public ?
2. Social
10 ans après, le bilan : la nouvelle approche Social Media,
Engager et animer sa communauté,
Les Réseaux Sociaux professionnels,
L'essor du Social Commerce, Social TV...
3. E-commerce
Réinventer le e-commerce : amélioration du parcours client,
La digitalisation du point de vente,
La personnalisation temps réel,
La fidélisation,
L'optimisation du trafic, l'acquisition ...
4. Mobilité
Bilan de la place du mobile : Mobile First ? Mobile Only ?
Quelles stratégies mettre en place ?
Focus sur les objets connectés.
5. User Centric
Le client au centre de la stratégie marketing et digitale des marques :
Customer Services, UX, Emailing...
6. Data
Quand les données et la connaissance client sont au cœur des réflexions et campagnes marketing : Analyse Prédictive,
CRM, Attribution, Programmatique...
7. RH
Transformation digitale et ressources humaines, quels sont les métiers de demain ? Growth Hacker, CDO, Expert Machine Learning...
Focus sur les métiers en vogue.
8. Annuaire
Les grands acteurs du digital se présentent
Mémoire de fin d'études, Justine CHEVALIER Sup de Pub Paris, 2015.
L'impact des adblockers sur la publicité digitale :
En quoi les solutions apportées à la montée des adblockers sont-elles efficaces ? Règlent-elles réellement le problème ou ne font-elles que le dissimuler ?
La publicité sur Internet fait beaucoup parler d’elle, notamment à cause de la gêne qu’elle génère chez les utilisateurs d’Internet. Afin de quantifier ce désagrément et de mesurer jusqu’où les Français seraient prêts à aller pour l’éviter, Opinionway et Mozoo, société spécialisée dans la publicité mobile ont mené l’enquête auprès d’un échantillon de 1006 personnes âgées de 18 ans et plus. Voici leurs conclusions.
SMG France présente Ad blocking - Ad loving, son étude sur les perceptions et enjeux de l'Ad blocking. Retrouvez dans ce document un condensé des enseignements exposés dans le livre blanc publié parallèlement et découvrez les solutions proposées par SMG.
Si vous souhaitez plus d'information sur le sujet n'hésitez pas à nous contacter :
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[HUBFORUM] KANTARMEDIA - TRANSFORMATION DIGITALE : QUELLE (R)ÉVOLUTION POUR L...HUB INSTITUTE
SESSION #2 | DATA, CONTENT & CRÉATIVITÉ : RÉINVENTEZ LA PERFORMANCE
L’achat media est une taxe sur l’ennui. La viralité exponentielle offerte par le web et les media sociaux, représente une énorme prime à la créativité : vidéo, innovation technologique, 3D, réalité augmentée, websérie,… Le digital challenge tous les medias : photos, textes, vidéos, musique,… et fait imploser tous les formats. Les marques qui osent sortir de la routine, surprendre par la qualité, l’originalité ou l’authenticité démultiplient leur visibilité, leur impact et leur influence. Mais encore faut il expérimenter, prendre des risques, et se réorganiser pour créer un flux annuel d’expériences à même d’émerger, de susciter l’attention, l’intérêt et la passion d’un consommateur ultra sollicité !
#nativeadvertising #creativity #brandcontent #brandutility #omnicanal #socialmedia #video
Infographie PwC GEMO 2016 sur l'industrie Médias et Loisirs (juin 2015)PwC France
Dans la 16ème édition de l’étude annuelle « Global Entertainment & Media Outlook », sur les perspectives de l’industrie des médias et des loisirs, PwC prévoit que le marché mondial va croître de 5,1 % en moyenne par an entre 2014 et 2019.
Cette étude, réalisée dans 54 pays, montre qu’avec 3,2% de croissance moyenne annuelle d’ici 2019, la France tire son épingle du jeu parmi les pays matures.
Este documento presenta un proyecto de una empresa llamada Construcciones LAN para implementar soluciones inalámbricas. El proyecto busca centralizar la información y proveer servicios de red, voz y datos a través de una red inalámbrica para una clínica que necesita mejorar la atención a usuarios. El objetivo es poner a prueba los conocimientos de los estudiantes y garantizar la satisfacción de los usuarios de la clínica a través de una red estable que apoye sus actividades.
El documento presenta el Plan Municipal de Gestión Ambiental de la Municipalidad de Esperanza para el año 2010. El plan contiene varios programas como Saneamiento Ambiental, Producción más Limpia, Participación y Educación Ambiental, GIRSU, Sistema de Información Ambiental, Protección Ambiental y Ordenamiento Normativo Local Ambiental, con el objetivo general de establecer políticas ambientales y desarrollar acciones para lograr una Esperanza más sustentable.
Este documento proporciona criterios para que los docentes evalúen sitios web y recursos en Internet. Reconoce que Internet es una fuente importante de información pero también contiene datos de calidad variable. Recomienda que los docentes adquieran habilidades para analizar, seleccionar y categorizar recursos en línea considerando factores como la fuente de información, actualización, navegabilidad, organización, selección de contenidos, legibilidad y adecuación al destinatario.
Este documento presenta el plan de articulación por ciclos para el segundo periodo académico de 2012. Incluye las asignaturas de inglés, ciencias naturales y artística para primer grado, con sus respectivos ejes temáticos, contenidos, estrategias metodológicas y referencias. También incluye el plan de inglés para tercer y cuarto grado, con sus temas, habilidades y actividades. Finalmente presenta sugerencias para inglés desde quinto a octavo grado.
El documento habla sobre las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) y su impacto en la educación y la sociedad. Explica que las TIC pueden mejorar la calidad educativa y reducir las desigualdades en el Perú. Detalla algunos beneficios de las TIC como facilitar la comunicación y el acceso a la información. También analiza el uso de internet y las TIC en los hogares peruanos, señalando que muchos ciudadanos acceden a internet a través de cabinas públicas.
El phishing es un tipo de estafa cibernética en la que los estafadores se hacen pasar por empresas o personas de confianza para robar información confidencial como contraseñas o datos bancarios. Para evitar ser víctima de phishing, es importante fijarse en la URL antes de introducir datos, no seguir enlaces sospechosos en correos electrónicos, verificar que la conexión sea segura con HTTPS, y no proporcionar datos personales o financieros a menos que se esté seguro de estar en un sitio legítimo.
El embalaje sirve principalmente para agrupar unidades de un producto y facilitar su manipulación, transporte y almacenaje protegiendo el contenido. Otras funciones del embalaje son informar sobre el producto y promocionarlo. Existen tres tipos de embalaje: primario que está en contacto directo con el producto, secundario que agrupa los productos envasados para formar una unidad mayor como cajas, y terciario que agrupa varios embalajes secundarios como palés o contenedores. Los modelos más comunes de embalaje sec
Los jardines en bloques de viviendas deben tener zonas separadas para peatones y vehículos, así como áreas de juego y zonas verdes. Se recomienda usar vegetación que requiera poco mantenimiento y que no sea venenosa. Los jardines requieren riego regular y tratamientos ocasionales contra plagas, así como podas y limpieza periódica.
El phishing es un tipo de estafa cibernética en la que los estafadores se hacen pasar por empresas o personas de confianza para robar información confidencial como contraseñas o datos bancarios. Para evitar ser víctima de phishing, no se deben seguir enlaces sospechosos ni proporcionar datos personales a solicitudes no verificadas, y se aconseja usar contraseñas seguras y diferentes para cada sitio web.
copyright RSF / Journal des journaux Tchad
Le journal des journaux est une publication éphémère de la presse tchadienne pour protester contre les atteintes à liberté d'informer. Ce numéro est le troisième et date de septembre 2012. Il a été interdit de diffusion. je le publie ici pour le faire apparaître en embed sur le billet que je consacre au sujet http://atelier.rfi.fr/profiles/blogs/tchad-journalisme
JABES 2015 - La place de l'ABES dans l'écosystème des métadonnées / Jean-Pie...ABES
Les métadonnées ne sont pas une fin en soi, mais un moyen de proposer des services. Ouverture et visibilité des métadonnées, articulations des métadonnées de publication et de données de la recherche, valorisation et aide au pilotage, inscription dans le web sémantique, au travers de quelques questions-clés, chaque intervenant proposera son point de vue sur le rôle que l’ABES peut être amenée à jouer dans l’écosystème des métadonnées et sa relation avec d’autres acteurs impliqués dans la
production, la structuration, la diffusion et la réutilisation de contenus scientifiques et techniques.
Etude PwC/SRI/Udecam 13e Observatoire de l'ePub (jan. 2015)PwC France
Le SRI (Syndicat des Régies Internet), l’UDECAM (Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Medias) et PwC présentent les résultats de la 13ème édition de l’Observatoire de l’e-pub. Cette étude de référence, initiée par le SRI et réalisée depuis 2013 par PwC, donne un éclairage indispensable sur le marché publicitaire digital et son écosystème en pleine mutation, en analysant l’évolution de son chiffre d’affaires net par leviers, par formats, par modes d’achat et par devices.
13ème édition de l’Observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l’UDECAM
Le marché français de la publicité digitale atteint près de 3 milliards d’euros de chiffre d’affaires net sur l’ensemble de l’année 2014, soit une progression de 4% par rapport à 2013 et devient le 2ème média investi. (Bilan 2014 Projections 2015)
http://www.sri-france.org/wp-content/uploads/2015/02/13%C2%B0-OBS-EPUBS-SRI-FY14-DIFF-bis.pdf
14e Observatoire de l’e-Pub SRI - 1er Semestre 2015 yann le gigan
>>14e Observatoire de l’e-Pub SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l’UDECAM – 1er Semestre 2015
[sri-france.org 10.07.15]
Au 1er semestre 2015, le marché français de la publicité digitale atteint près d’1,5 milliard d’euros de chiffre d’affaires net. Le SRI, l’UDECAM et PwC présentent les résultats de la 14ème édition de l’Observatoire de l’e-pub.
http://www.sri-france.org/wp-content/uploads/2015/07/14%C2%B0-OBS-EPUB-SRI-S1-15-DIFF1.pdf
14e observatoire de l'e pub - SRI - S1 2015Romain Fonnier
Le marché de la publicité progresse de 50M€ au 1er semestre 2015 (par rapport au 1er semestre 2014) et frôle les 1,5Md€ (1,490 Md€). C’est +3,5%, soit un taux légèrement plus élevé que 2014/2013 à +3%.
Le search reste le 1er investissement digital du marché. Il représente 58% des investissements quand le display est à 28%. Le taux de progression du display, à 8%, est le double de celui du search mais ces deux moyens contribuent à quasi-égalité à la croissance du semestre (environ +30M€). Les autres canaux sont en baisse de -1%. Au sein du Display, les formats classiques baissent (-2%) au profit des OPS (+5%) et surtout de la vidéo (+38%).
Le mobile progresse de +63% par rapport à l’an dernier à 222M, soit près de 15% du total digital. Le social mobile, en progression de +130% en un an, représente plus de la moitié des investissements display mobiles.
Le média social représente par ailleurs au total 124 M€, en progression de +55%, soit plus de 8% du marché. Les perspectives annoncées pour fin 2015 laissent espérer le franchissement de la barre des 3Mds€ pour la publicité digitale en France, la solidité du search, le mobile à 20% de part de marché, le programmatique à 35% et le social qui atteindrait les 10% de pdm.
14ème édition de l’Observatoire de l’e‐pubThierry Pires
Etude de référence, initiée par le SRI, donne un éclairage indispensable sur le marché publicitaire digital et son écosystème en pleine mutation, en analysant l’évolution de son chiffre d’affaires net par leviers, par formats, par modes d’achat et par devices.
Etude Observatoire de l'e-pub PwC/SRI/UDECAM (S1 2014)PwC France
http://bit.ly/CP-PwC-ObsePub
Le SRI (Syndicat des Régies Internet), l’UDECAM (Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Medias) et PwC présentent aujourd’hui les résultats de la 12ème édition de l’Observatoire de l’e-pub.
Cette étude de référence, initiée par le SRI et réalisée depuis 2013 par PwC, donne un éclairage indispensable sur le marché publicitaire digital et son écosystème en pleine mutation, en analysant l’évolution de son chiffre d’affaires net par leviers, par formats, par modes d’achat et par devices.
12ème édition de l'Observatoire de l'e-pub du SRI réalisé par PwC en partenariat avec l'UDECAM. Cette étude présente l'évolution du chiffre d'affaires net de la publicité online par levier, mode d'achat et device. Elle permet de faire un état des lieux des tendances du marché du digital.
Observatoire de l'Epub - 1er semestre 2016 - 16e editionRomain Fonnier
Les derniers résultats de l’Observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l’UDECAM sont disponibles. Les chiffres de l’étude mettent une fois de plus en évidence la mutation du marché publicitaire et de son écosystème.
Au 1er semestre 2016, le marché français de la publicité digitale a progressé de 6 % (vs. 1er semestre 2015) pour atteindre 1,651 milliard d’euros de chiffre d’affaires net. En ce qui concerne la répartition par levier :
le search qui est le premier levier en termes d’investissements (56 %) progresse de 3 % avec 929 M€ de chiffre d’affaires, devant le display qui enregistre tout de même la plus forte croisssance (+ 13,7 %) pour 547 M€ de CA.
les autres leviers quant à eux (affiliation, comparateurs et emailing) se maintiennent malgré des inégalités avec +1,9 % de croissance pour 222 M€
(11 % des investissements).
Read more at http://www.ratecard.fr/resultats-de-lobservatoire-de-pub-sri-1er-semestre-2016/#kDZlvdag8MYJ28ya.99
11ème Observatoire de l'e pub - bilan 2013 - projections 2014 - SRI - UDECAM ...Romain Fonnier
Paris, le 30 janvier 2014 - Le SRI (Syndicat des Régies Internet), l’UDECAM (Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Medias) et PwC présentent aujourd’hui les résultats de la 11ème édition de l’Observatoire de l’e-pub. Cette étude, initiée par le SRI et réalisée depuis 2013 par PwC, donne un nouvel éclairage sur le marché français de la publicité digitale en analysant l’évolution de son chiffre d’affaires net par leviers, par formats, par modes d’achat et par devices.
Le SRI et l’UDECAM ont publié hier la 11ème édition de l’Observatoire de l’E-Pub. La Mobile Marketing Association France a apporté son concours à cette étude ; dans le cadre des travaux de la Commission Publicité et Big data portant sur la mesure du marché de la publicité sur mobile, nous nous sommes mis directement en relation avec pwc, qui réalise l’Observatoire cette année.
Pour notre industrie, deux chiffres sont à retenir : les investissements Mobile, pourtant constitués seulement du search et du display, progressent de 57% pour atteindre 229 M€ en 2013.
Ainsi, le mobile s’illustre parmi les tendances clé de 2013 : « La bascule des audiences vers le mobile et les tablettes se traduit par une accélération des budgets investis sur ces devices qui intègrent plus systématiquement les plans médias » et occupe une place privilégiée des perspectives pour 2014 « La part du digital, et en particulier du mobile continuera sa croissance au sein du marché publicitaire global ».
Etude PwC 11e éd. Observatoire de l'e-pub (2014)PwC France
http://pwc.to/1d9zPKc
Le SRI (Syndicat des Régies Internet), l’UDECAM (Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Medias) et PwC présentent les résultats de la 11ème édition de l’Observatoire de l’e-pub. Cette étude, initiée par le SRI et réalisée depuis 2013 par PwC, donne un nouvel éclairage sur le marché français de la publicité digitale en analysant l’évolution de son chiffre d’affaires net par leviers, par formats, par modes d’achat et par devices.
Le marché digital a connu une croissance de 3% en 2013, en léger tassement par rapport au premier semestre, sous l’effet d’une concurrence accrue entre médias
17ème observatoire de l’e pub - bilan 2016 - sri - udecam - 2017Romain Fonnier
bezUn marché en croissance sur tous les leviers
Le marché e-pub global avoisine 3,5 milliards d’euros, en croissance de 7% par rapport à 2015
Le digital, qui se nourrit de la digitalisation de tous les médias, est le 1er media investi sur l’ensemble de l’année 2016 (29,6 %), devant la télévision (28,1%).
Tous les leviers sont en croissance :
Search : +4,3%, soit 55% du marché global et un CA net total de 1 893 M€
Display : +14,5%, soit 35% du marché global et un CA net total de 1 204 M€
Autres leviers : +3,2%, soit 10% du marché global et un CA net total de 447 M€
Un display à plusieurs vitesses
>La croissance du display (+14,5%) est exclusivement portée par le social
Le social (c’est-à-dire les réseaux sociaux) représente désormais 38% du display (453 M€) et affiche une croissance de 62% vs 2015. Cette croissance du social se retrouve sur tous les leviers clés du display.
A l’inverse, le display « non social » voit sa part baisser de 73% à 62% du display, sa tendance est négative en 2016 à -3% (=750 M€).
Sébastien Leroyer, directeur chez PwC, analyse : « Le digital est encore une fois le segment du marché publicitaire en plus forte croissance. Mais en 2016, les contrastes du marché du display s’accentuent de manière notable, et le poids des médias sociaux atteint un niveau encore jamais vu. En effet, ces derniers contribuent fortement à chacun des leviers clés de croissance du display – la vidéo, le mobile, le programmatique – et portent largement l’accélération du marché. »
>Les principales tendances du display par formats (classique, vidéo, OPS), par devices (fixe, mobile, IPTV) et par commercialisation (non programmatique ou programmatique) :
Les grandes tendances de la publicite digitale SRI Syndicat des Régies Intern...ACTUONDA
Les grandes tendances de la publicite digitale SRI @ Radio 2.0 Paris 2014
Par Hélène Chartier, Directrice Générale du SRI France : Syndicat des Régies Internet
IV Rencontres Radio 2.0 Paris, le 13 octobre 2014 dans le prestigieux Studio 105 de la Maison de la Radio de Radio France.
Info : www.RR20.fr
Pour rester informé, suivez-nous sur :
- Facebook : Radio 2.0 Paris
- Twitter : @Radio_20 #rr20
- LinkedIn : Radio 2.0
Organisateurs : Nicolas Moulard / Actuonda, Xavier Filliol / Editions de l'Octet, Radio France, Ina Expert
Partenaires :
- Partenaires Platinum : Mediametrie, Limelight
- Autres Partenaires : Music Story, Triton Digital, Targetspot, RCS, Spotify, Netia, Deezer, Kantar
- Partenaires Média : La Lettre Pro de la Radio, RadioPub, Media +, Edition Multimedia, Satellinet, French Web
- La Radio des Rencontres : Broadcast Associés, Radioline
Avec le soutien du Ministère de la Culture et de la Communication, Geste, ESML, Syrol, Sacem, UDA-Union des Annonceurs, IRMA, Salon de la Radio, URTI
Membres du Comité de Pilotage : Actuonda, Broadcast Associés, Deezer, Editions de l’Octet, Havas Media, INA, IndésRadio, irma, Kantar Media, Ministère de la Culture et de la Communication, MédiaMétrie, Orange, Radio France, Radioline, RFI, RTL, Sacem , Spotify Targetspot , Triton Digital, UDA-Union des Annonceurs, Warner Music France.
19ème observatoire de l’e-pub SRI (bilan 2017)yann le gigan
>>[Etude] 19ème observatoire de l’e-pub SRI (bilan 2017)
[sri-france.org 11.07.17]
19ème édition de l’Observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l’UDECAM
> Télécharger la présentation :
http://www.sri-france.org/wp-content/uploads/2017/07/PwC_Observatoire_S12017.pdf
Obervatoire de l'e-pub - Projections 2013 - SRIAd6 Media
Pour donner un nouvel éclairage au marché français de la publicité digitale, nous avons apporté deux évolutions majeures au cadre d’analyse :
Le découpage du marché est désormais structuré autour de trois logiques
Par modes de vente
Par devices
Par formats
Des éléments de mise en perspective internationale sont apportés pour éclairer les tendances identifiées, sur la base des études que PwC mène au sein des autres pays de référence
Les tendances clés
Le marché digital maintient sa croissance dans un contexte média général tendu. Le digital est impacté par la tendance déflationniste observée sur les autres médias
La part du digital dans les dépenses média sur le marché français reste significativement moins élevée que dans les autres pays de référence
Les ad exchanges explosent. Ce mouvement reconfigure le marché. Ils s’ouvrent rapidement à la vidéo et aux inventaires premium
Le dynamisme de la vidéo et l’innovation dans les opérations spéciales permettent aux sites de marques de dynamiser leurs inventaires. Les CPM se revalorisent pour les inventaires premium
La recherche de performance reste importante chez les annonceurs. Le search consolide sa place dans le mix digital
Le mobile connaît une forte croissance au premier semestre mais reste largement sous-investi en comparaison aux marchés étrangers
Section 1 – Quelle évolution du marché digital ?
L’Observatoire de l’e-Pub, mené depuis 2009 à l’initiative du SRI et en partenariat avec l’UDECAM, est devenu l’étude de référence pour mesurer le marché français de la communication publicitaire online. Cet observatoire suit l’évolution des différentes composantes de son chiffre d’affaires net (search, display, affiliation, e-mailing, comparateurs de prix et mobile).
Ainsi en janvier 2013, le chiffre d’affaires de ce marché atteint 2,7 milliards d’euros nets en 2012. L’étude démontrait le ralentissement de la croissance des investissements digitaux en 2012 en France (+5%) et cela de manière plus marquée que sur les marchés américain, britannique et allemand.
Classement des entreprises de la French Tech - FW 500 - Edition 2018Margarita Zlatkova
Pour la troisième année consécutive, FrenchWeb établit un panorama des entreprises de la Tech française, qu’elles soient start-up, PME ou grands groupes : le FW500.
Le FW500 s’intéresse aux entreprises françaises, leur potentiel, leurs performances (taux de croissance annuel du chiffre d’affaires sur les trois derniers exercices, effectifs…), et ce afin d’établir un classement des sociétés par rapport à leur dynamique de développement.
Chiffres-clés du E-commerce en France 2016-2017 - FevadMargarita Zlatkova
La croissance du e-commerce s'est maintenue en 2016 sous l'effet de l'augmentation du nombre de ventes sur mobile, de l'offre et de la fréquence d'achat.
La Fevad publie les chiffres-clés de l'e-commerce français pour la période 2016-2017.
La Mobile Marketing Association France propose la quatorzième édition du Baromètre du Marketing Mobile en France.
Ce baromètre indépendant a pour objectif de décrypter les usages et de quantifier l’importance du mobile pour des dizaines de millions de Français. Il présente notamment les dynamiques clés du marché, le profil des Français qui utilisent régulièrement leur Smartphone et permet ainsi aux entreprises de mieux évaluer les opportunités de développer leur présence sur ce média.
16ème Observatoire de l'e-pub SRI Udecam 1er semestre 2016Margarita Zlatkova
Le marché français de la publicité digitale atteint 1,651 milliard d’euros de chiffre d’affaires net au premier semestre 2016.
Il est en progression de 6% par rapport au premier semestre 2015.
Cette étude de référence, initiée par le SRI et réalisée depuis 2013 par PwC, donne un éclairage indispensable sur le marché publicitaire digital et son écosystème en pleine mutation, en analysant l’évolution de son chiffre d’affaires net par leviers, par formats, par modes d’achat et par devices.
PageFair publish their 2015 global report on ad blocking, in partnership with Adobe.
In this report they drill into geographic detail, providing per-country and per-state information on ad block usage rates, monthly active user counts, as well as estimates of the total cost to publishers in many regions. Not only has ad blocking continued its fast growth on desktop, but it has also leaped onto mobile in Asia, and will soon go mobile in the West with the upcoming launch of content blocking on iOS.
Today, online display spans across desktop and mobile websites, mobile apps, and video platforms. It has become an integral part of online marketing as a whole, offering advertisers a unique full-funnel view of the consumer that no other form of advertising can boast.
Behavioural retargeting
Programmatic real-time bidding
Mobile display
Video marketing
Supporting case studies
IAB Internet Advertising Revenue report 2014 - April 2015Margarita Zlatkova
An industry survey conducted by PwC and sponsored
by the Interactive Advertising Bureau (IAB).
Conducted by PricewaterhouseCoopers LLP (“PwC”) on an ongoing basis, with results released quarterly, the “IAB Internet Advertising Revenue Report” was initiated by the Interactive Advertising Bureau (IAB) in 1996. This report utilizes data and information reported directly to PwC, publicly available online corporate data, and information provided by online ad selling companies.
The Association of National Advertisers (ANA) publishes a study about bot traffic in Digital Advertising, in collaboration with White Ops.
At current bot rates, advertisers will lose approximately $6.3 billion globally to bots in 2015 (applying the bot levels observed across the study to the estimated $40 billion spent globally on display ads and the estimated
$8.3 billion spent globally on video ads).
Apple announced new iPhones, the iPhone 6 and iPhone 6 Plus, which are thinner and have larger screens than previous models. Apple also introduced the Apple Watch, a new wearable device that allows users to receive notifications, track health and fitness activities, and communicate with Siri. Developers were given early access to tools like WatchKit and Xcode 6 to begin building apps for the new Apple devices.
The 2013 promise of “programmatic everywhere,” it seems, is rapidly becoming a 2014 reality.
This white paper, published in partnership with the Interactive Advertising Bureau, will explore the programmatic dynamics and present a snapshot of how publishers, marketers and technologists are “going global” in their practice of programmatic audience development across each of 12 markets.
Marin Software Inc. publie son bilan et ses prévisions pour la publicité sur appareils mobiles à travers le monde. L'étude se base sur les données recueillies auprès des annonceurs du monde entier qui ont investi annuellement plus de 6 milliards de dollars sur la plateforme Marin.
Bien que les terminaux mobiles existent déjà depuis longtemps, la vitesse à laquelle les
smartphones et les tablettes se sont imposés dans notre quotidien est extraordinaire. Les
consommateurs d’aujourd’hui sont constamment connectés. Et alors que les annonceurs
étaient jusqu’à présent en retard par rapport aux mobinautes, 2013 a été l’année durant
laquelle les marques et les agences se sont réellement engagées dans la publicité sur mobile.
Infographie: La mutation digitale des forces de vente (Oracle)Margarita Zlatkova
Seulement 22% du temps des commerciaux est consacré
à la vente contre 78% à la recherche d’informations.
Les stratégies de vente des entreprises sont influencées par les innovations technologiques qui permettent
aux commerciaux d’avoir accès, à tout moment et en tout lieu, à des informations à jour sur les territoires de ventes.
Baromètre "Annonceurs mobile SRI-Harris Interactive" (Juin 2014)Margarita Zlatkova
Le SRI, dans le cadre des Etudes de l’e-pub, a choisi de dresser un état des lieux de la perception des devices mobile et de leur intégration dans les stratégies médias des annonceurs, au travers d’une étude menée par Harris Interactive auprès des annonceurs.
Smartphone-sporting football/soccer fans across the globe
expect their mobile devices to take on a pivotal role when it comes to their FIFA World Cup 2014 experience. The world’s most widely viewed sporting event is rapidly moving to mobile!
Mary Meeker's presentation at the 2014 Code Conference highlighted several key internet trends:
1) Global internet and smartphone users continued to grow rapidly, especially in developing markets like India and Indonesia.
2) Mobile data traffic increased 81% due to growing video consumption on mobile devices.
3) Tablet shipments grew 52% in 2013, significantly outpacing the growth of PCs.
4) Mobile advertising revenues increased 47% and accounted for 11% of total internet advertising in 2013, demonstrating strong growth potential for mobile monetization.
2. La méthodologie : recueil de données
quantitatives et conduite d’entretiens
Consolidation et
Analyse
Les données recueillies
sont analysées selon des
approches top-down et
bottom-up
Sources d’information complémentaires
L’étude s’appuie également sur l’analyse et le recoupement de sources d’information
complémentaires : résultats financiers, données internes PwC, publications de
syndicats professionnels…
Collecte de données quantitatives,
sous contrôle d’un huissier
Les membres du SRI et de l’UDECAM renseignent un tableau déclaratif sur les
investissements publicitaires dans les différents segments de la publicité digitale
Entretiens avec des acteurs de la publicité digitale,
couverts par accord de confidentialité
PwC réalise une série d’une trentaine d’entretiens avec des acteurs du marché,
portant sur les tendances de marché et les perspectives
2
3. Enrichissement méthodologique et ajustement
de la valorisation du display
• Face à l’évolution rapide du marché et au poids croissant des nouveaux acteurs, PwC, le SRI et l’UDECAM ont
choisi d’enrichir la méthodologie d’estimation du display par :
• Un rapprochement avec l'IREP pour une estimation des investissements sur des régies non déclarantes
au SRI (amélioration de la part déclarative de l’observatoire )
• Une méthodologie visant à mieux prendre en compte les revenus des éditeurs hors SRI connaissant une
forte croissance
• L’enrichissement des déclaratifs UDECAM et SRI pour une meilleure qualification des revenus display
• Ces ajustements conduisent à une revalorisation de l’estimation du display qui sera présentée dans les pages
suivantes
• Pour pouvoir mettre en visibilité la croissance 2014/2015, nous avons choisi d’appliquer cet ajustement
méthodologique aux années 2014 et 2015. Les chiffres des années précédentes restent sur l’ancien périmètre
3
5. Sommaire
1. Evolutions du marché digital
2. Majoritaire dans les usages, le mobile poursuit sa croissance
3. Search et autres leviers
4. Display
A. Le programmatique se développe fortement
B. La vidéo connaît une croissance continue
C. Le social est devenu incontournable
5. Tendances et perspectives
5
7. 2700
2791
3047
3216
2012 2013 2014 2015
Le marché de la publicité digitale accélère en 2015
Sources : PwC, SRI, UDECAM
Le périmètre inclut les segments suivants : Search, Display, Local, Affiliation, Emailing, Comparateurs, Mobile
Le calcul du marché total online prend en compte la déduplication des canaux
+5%
+3%
+4%*
+6%
* Croissance observée sur l’ancien périmètre
Ancien périmètre
Nouveau périmètre
7
Evolution annuelle du marché de la publicité digitale en France
(en millions €)
8. Le display est le segment en plus forte croissance
et pèse 1/3 du mix média
**Affiliation, Emailing, Comparateurs
Search et Display incluent la publicité locale
Sources : Analyse PWC, SRI, UDECAM
*Le display inclut ici tous les formats, tous les
devices et tous les modes de commercialisation
Mix média digital en France
(en millions €)
Search
2014 (nouveau périmètre)
2015
Display* Autres leviers**
+10%
+2%
+ 4%
Part dans le
digital
56% 33% 11%
1745 1815
957 1051
426 434
8
9. 28,3%
e
27,7%
e 21,2%
e
7,1%
e
9,8%
e
6,0%
e
Après avoir dépassé la presse, la publicité digitale
atteint presque le niveau de la TV
Evolution annuelle du marché de la publicité en France
(en part d’investissement dans les médias*)
2014 2015
TV PresseDigital Affichage RadioAnnuaire
Sources : SRI-IREP chiffres 2014 et S1 2015, Analyse PwC base 100 sur les 6 médias
* Media: TV, radio, presse, affichage, digital, annuaire
27,6%
26,1%
22,9%
7,2%10,0%
6,2%
TV PresseDigital Affichage RadioAnnuaire
9
10. La part du digital dans les dépenses médias atteint 27,7%, dans le
sillage des USA et de l’Allemagne mais loin derrière la Grande-
Bretagne
USA
26,2%
28,4%
e
UK
41,2%
44,1%
e
20152014
20152014
Sources : PwC Global Entertainment and Media Outlook: 2015-2019, SRI,IREP
+2,2 points
+2,9 points
France
26,1%
27,7%
e
20152014
+1,6 points
10
26,3%
27,9%
e
20152014
+1,6 points
Allemagne
12. 52% ***
des connexions se
font désormais sur
mobile
- vs 42% en 2014 -
Les investissements mobiles progressent mais restent en
dessous des usages
Répartition par devices* dans les dépenses publicitaires digitales
(display et search**) en France (en millions €)
Sources : Analyse PwC, Adspend, IAB UK Digital Results H1 2015 (retraitement PwC) & IAB US internet advertising revenue report H1 2015
* Prise en compte du desktop et du mobile (mobile et tablette) pour le search et le display hors IPTV
**SEM
***Répartition nouveau périmètre
48%***
des connexions se
font depuis un
environment
desktop
733 M€
95% 91% 83%*** 74%
5%
9%
17%***
26%
2012 2013 2014 2015
***Médiamétrie e-Stat’Web, Décembre
2014 et 2015
Usages
2 103 M€
32%
33%
12
13. La forte croissance du mobile se poursuit en 2015
*SEM
**Croissance constatée sur l’ancien périmètre
Sources Analyse PwC, SRI, UDECAM
Evolution des investissements mobile et
tablette (search* et display)
2012-2015 en millions €
2012 2013 2014 2015
+59%
146 229
460 Display
277M€
Search*
456€
+77%**+53%**
38%
62%
733
Poids dans les
investissements
mobiles
(%)
13
Croissance 2014-2015
des investissements
mobiles
(%)
+62%
+58%
14. Le social porte la croissance du mobile display
73%
Part du social dans
le display mobile en
2015
Sources : Analyse PWC, SRI, UDECAM
* Nouveau périmètre
Investissements display mobile
hors réseaux sociaux (France, M€)
2014* 2015
60
75
+25%
Investissements display mobile
sur les réseaux sociaux (France, M€)
2014* 2015
120
202
+68%
14
15. Tendances de la croissance sur mobile
Les inventaires des réseaux sociaux,
presque entièrement vendus en
programmatique, tirent la très forte
croissance de ce mode d’achat sur
mobile
Affirmation de plateformes techniques
spécialisées et émergence des TD
mobile agences et hors agences
Meilleure maitrise des spécificités
techniques des environnements
mobiles applicatifs (SDK)
Emergence d’outils fiables de mesure de
la visibilité et de l’efficacité des
publicités in-app
Plus de 3/4 des utilisateurs de
réseaux sociaux se connectent via
mobile
Les réseaux sociaux, dont les
utilisateurs sont logués en
permanence, sont les plus avancés
sur la gestion des publicités cross-
devices
Couplage croissant de la
géolocalisation et de la data
permettant d’affiner les scénarios
drive-to-store
Dispositifs online/offline dans les
zones de chalandise notamment
grâce aux beacons et au NFC
Emergence du tracking de
l’impact en point de vente
Sources : Aanalyses PwC, eMarketer, Médiamétrie
La vidéo, qui s’adapte à tous les
devices, a fortement participé à la
croissance du mobile. La vidéo
sociale s’est affirmée en 2015
Forte accélération du natif
programmatique en 2015,
favorisée par la montée en
puissance des plateformes
spécialisées
15
Programmatique mobile :
développement d’outils adaptés
Les réseaux sociaux
soutiennent la croissance du
mobile
Le drive-to-store continue
à progresser
Le native et la vidéo
favorisent le cross device
17. 1298
+4%
517
+5%
Repartition search
National/Local (2015, M€)
17
1359
-7%
456
+58%
Repartition search Desktop/Mobile
(2015, M€)
1815
+4%
Search (2015, M€)
National, 71%
Local, 29%
Desktop, 75%
Mobile, 25%
Le search poursuit sa dynamique, porté par le mobile
Sources : Analyse PwC, SRI, UDECAM
18. La croissance du search mobile s’appuie sur les apps en 2015
Le search d’app connaît
un très fort
développement
• Forte progression du marché des publicités
app install ad en 2015. Le moteur de
recherche propose un lien vers le store
adapté au device (Bing)
• + de 25% des applications sont installées
suite à une recherche web
Des nouveaux outils
d’interactions portés par
l’app-based search
• Développement du app-based search,
qui rattrape le search sur web mobile
• Augmentation du deep-linking :
campagne de paid search menant
directement au sein d’une page spécifique
d’une app (40% des recherches Google sur
mobile retournent des contenus d’apps
parmi les résultats)
• Interactions toujours plus précises et plus
engageantes : appel, réservation, achat en
un click depuis le web mobile ou l’app de
recherche
Les investissements
mobiles continuent à
rattraper les usages
• Requêtes mobiles dépassant les requêtes
desktop
• Le mobile est la première priorité des
acteurs du search qui développent des
outils pour le promouvoir (Promotion
des sites mobile friendly dans le quality
score de Bing)
18
1 815 M€ + 4%Search *
+ 58%Dont Mobile Search 456 M€
Sources: E-marketers, Ad Age, Google, SRI, PwC
*SEM
19. Les autres leviers retrouvent la croissance en 2015
Emailing - 130M€
• L’emailing reste l’outil le plus efficace pour
générer du trafic vers un site web pour 34% des
internautes
• Rapprochement des taux d’ouverture mobile et
desktop (14% vs 18%)
• Bonne performance du retargeting utilisateur et
de la DCO
Comparateurs -
94M€
• Les comparateurs devenus app-based sont
favorisés par les moteurs de recherches
• Les comparateurs restés sur desktop
uniquement sont fortement impactés par les
règles de Google qui favorisent ses propres outils
Affiliation - 210M€
• L’affirmation des solutions de retargeting
toujours plus précises continue à peser sur les
acteurs de l’affiliation
• Le social et les contenus de qualité sont des
leviers de croissance
• Elargissement de l’offre à de nouveaux segments
du performance marketing (conseil,
programmatique…)
19
Sources : Analyse PWC, SRI, UDECAM, SNCD,CPA
434 M€ (+2%)Autres leviers
20. DISPLAY
04
20
3 approches du display
A.Display par modes d’achats
B.Display par formats
C.Social dans le display
22. 22
- Inventaires vendus via une mise en relation automatique
entre acheteurs et vendeurs. Inclut tous les modèles de
ventes automatisés : garanti / non garanti, prix fixe/RTB,
Private Market Places/ enchères ouvertes, self-served
plateform/ Trading Desk -
Définition « programmatique » retenue pour
l’Observatoire :
Display par formatsDisplay par modes
d’achats
Social dans le display
23. Forte croissance des achats programmatiques en 2015
2012 2013 2014 2015
52
117 263*
423
+61%
Sources : Analyse PwC, SRI, UDECAM
7%
16%
27%*
40%
Volume d’achat en
programmatique
(M€)
Part de l’achat
programmatique
dans le total display
Evolution des volumes d’achat et part de l’achat programmatique en France entre 2012 et 2015 dans le total
display
23
* 2014 nouveau périmètre
24. Le mode d’achat programmatique progresse en proposant
un environnement multi-device et plus sécurisé
Mobile et vidéo
Développement du programmatique mobile et vidéo largement tiré par le social
Meilleure maîtrise des technologies et développement des inventaires vidéos et
mobiles disponibles
Expérience
consommateur
Forte progression de la vente de natif en programmatique, notamment grâce à
l’adoption de la norme IAB Open RTB 2.3
La croissance du programmatique en 2015 chez les éditeurs premiums a été portée
par les deals privés, les Private Market Places et les first look plus sécurisant pour
les marques et les éditeurs
Visibilité et lutte
contre la fraude
La mesure de la visibilité sur les campagnes en programmatique est devenue un
KPI clé
Lutte accrue des plateformes contre les inventaires frauduleux
Yield management Les éditeurs cherchent à optimiser le revenu issu de leurs inventaires. Le Header
Biding, en permettant la mise en concurrence de plusieurs SSP sur l’ensemble de
l’inventaire, s’inscrit dans cette dynamique.
Data
Progression continue des DMP internes à la fois chez les éditeurs et chez les
annonceurs
Croisement des données CRM et web pour un plus grand impact
Deals privés, PMP et
first look
24
25. La vidéo connait une croissance continue
DISPLAY
B
04
25
Display par formatsDisplay par modes
d’achats
Social dans le display
26. 119
309
623
104
230
624
En 2015, la vidéo continue sa progression et les
opérations spéciales accélèrent
Montant des investissements publicitaires display
par formats en France entre 2014* et 2015 en %
26
30%
59%
11%OPS
Vidéo
Bannières
classiques
Croissance soutenue des
investissements vidéos
Maintien des
investissements display
classiques en volume mais
baisse en proportion
Accélération de la
croissance des
investissements sur les
opérations spéciales
notamment tirées par les
nouvelles écritures (contenus
natifs ou de marque)
2014
2015
2014
2015
2014
2015
Poids 2015
+ 14%
+ 35%
- 0,2%
* Nouveau périmètre
27. L’instream reste le format vidéo privilégié, la part de
l’outstream connaît une croissance un peu moins forte
Sources : Analyse PwC , SRI, UDECAM
* 2014 nouveau périmètre
Evolution des investissements publicitaires en
vidéo instream et outstream 2014*-2015
54
176
70
239
2014 - 2015 2014 - 2015
InstreamOutstream
30%
36%
77%
23%
Outstream
Instream
Part des investissements publicitaires en vidéo
instream et outstream en 2015
27
28. + 98%
La vidéo programmatique connaît une croissance accélérée
Sources : Analyse PwC, S1 2014 estimé selon déclaratifs SRI et UDECAM
*2014 nouveau périmètre
Part de la vidéo sur le total achat
programmatique en France 2014*-2015
(M€)
2015
Achats vidéo en
programmatique
Total achats
programmatiques
35%
65%
Part de la vidéo programmatique dans le total
vidéo en France en 2015
(%)
Part des achats vidéo
en programmatique
Part des achats
vidéo hors
programmatique
263
109
(26%)
423
2014*
28
55
(21%)
29. La vidéo sociale s’est affirmée en 2015
Le distributed content émerge au coté du user content
• Le user generated content video continue à progresser sur les réseaux sociaux (+75% de
contenus vidéos postées par les utilisateurs dans le monde)
• En parallèle, hausse du distributed content : les éditeurs vidéos adaptent le format de leurs vidéos et
utilisent les réseaux sociaux pour élargir leur audience. L’inventaire vidéo devient plus premium
Des vidéos natives et plus ciblées
• Ciblage précis des utilisateurs qui permet d’améliorer l’efficacité des publicités vidéos dont le
potentiel est démultiplié par la croissance des réseaux sociaux (12% des vidéos vues sur desktop)
• Format « native » au sein du feed utilisateur afin de mieux les engager par des contenus riches,
adaptés et non intrusifs.
Sources : Analyse PWC, SRI, UDECAM, Médiamétrie, Facebook
29
30. Le social est devenu incontournable
05
30
DISPLAY
C
04
Display par formatsDisplay par modes
d’achats
Social dans le display
31. Le social progresse rapidement aussi bien en France que dans le
monde
Sources : Analyse PwC, eMarketer, sources financières
Revenus publicitaires générés par
les réseaux sociaux (M€) 2014-2015
2014
214
17 740
9%
des dépenses digitales en France ont été
allouées aux réseaux sociaux en 2015 (contre 7%
en 2014)
Owned : page ou compte
institutionnel sur le réseau social
Earned : influenceurs et relais de la
marque sur les réseaux sociaux
HORS
2015
279
+31%
+33,5%
23 680
2014 2015
31
33. En synthèse, la croissance accélère en 2015 pour le display, portée
par 4 grandes tendances
(en millions € et en % du display)
309
Display Vidéo
OPS
Classique
Répartition du display
par formats
623
Vidéo
+35%
Display Mobile(dont Tablette)
Desktop
Répartition du display
par devices
744
Mobile
+62%
277
423
Display programmatique
Display non programmatique
Répartition du display
par modes d’achats
628
Programmatique
+61%
60%
30%
59% 71%
26%
IPTV
40%
119
11%
3%
30
Display social
Display hors social
Poids du social dans le
display
772
Social
+31%
279
73%
27%
33
34. Social 38%
27%
42%
39%
S1 2015 2014 2014
17%
23%
19%
14%
S1 2015 2014 2014
40%
26%
33%
12%
S1 2015 2014 S1 2015
62%
40%
45%
48%
2014 2014
34
Sources : IAB UK Digital Adspend Results H1 2015, IAB US internet advertising revenue report H1 2015, IAB Germany S1 2015 (BVDW)
IAB Europe Adex Benchmark 2014
SocIntel 360
Programmatique
Mobile
DISPLAY
Le mix média digital Français se caractérise par une forte
représentation de la vidéo et une part plus faible du mobile et du
programmatique
2014
Vidéo
(In-Stream)
2015
2015 2015
2015
35. Perspectives 2016
Les investissements
mobiles devraient se
rapprocher des usages,
portés notamment par le
social et la vidéo.
La lutte des grandes
plateformes pour gagner
des parts de marché
mobile devrait accélérer
ce mouvement
L'intégration croissante
de la mesure de la
visibilité et des enjeux de
brand safety vont
continuer à renforcer le
mouvement de
premiumisation du
display
Le cross-device va
continuer à se
développer. Certains
freins techniques du
tracking pourraient être
levés en 2016
Face aux adblockers les
acteurs vont continuer à
renforcer la qualité des
inventaires et le
développement des
formats natifs
Le programmatique
pourrait représenter plus
de la moitié du total
display en 2016. Le
mobile et la vidéo vont
soutenir cette croissance
35
Mobile Visibilité QualitéCross-device Programmatique
2016, sera-t-elle l’année où le digital dépassera les investissements en TV linéaire ?
La croissance sera portée par plusieurs tendances :
36. Contacts
Matthieu Aubusson, Associé
PwC Digital Services
matthieu.aubusson@fr.pwc.com
Sébastien Leroyer, Directeur
PwC Digital Services
sebastien.leroyer@fr.pwc.com
Françoise Chambre, Déléguée
Générale
francoise.chambre@udecam.fr
Hélène Chartier, Directrice
Générale
hchartier@sri-france.org
Myriam de Chassey Waquet,
Responsable communication
mdechassey@sri-france.org
36