La publicité sur Internet fait beaucoup parler d’elle, notamment à cause de la gêne qu’elle génère chez les utilisateurs d’Internet. Afin de quantifier ce désagrément et de mesurer jusqu’où les Français seraient prêts à aller pour l’éviter, Opinionway et Mozoo, société spécialisée dans la publicité mobile ont mené l’enquête auprès d’un échantillon de 1006 personnes âgées de 18 ans et plus. Voici leurs conclusions.

1. Octobre 2014
LES FRANÇAIS ET LA
PUBLICITÉ SUR INTERNET

2. MÉTHODOLOGIE
DE L’ÉTUDE

3. MÉTHODOLOGIE
- Echantillon de 1006 personnes représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.
- L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge,
de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence.
Pour cette taille d’échantillon, la marge d’incertitude est de 2 à 3 points
- Echantillon interrogé en ligne sur système CAWI (Computer Assistance for Web Interview)
- Le terrain a été réalisé les 9 et 10 octobre 2014
- OpinionWay a réalisé cette enquête en appliquant les procédures et règles de la norme ISO 20252
Toute publication totale ou partielle doit impérativement utiliser la mention complète suivante : “Sondage OpinionWay pour Mozoo” et
aucune reprise de l’enquête ne pourra être dissociée de cet intitulé.

4. RESULTATS
DE L’ÉTUDE

5. INTÉRÊT POUR UN INTERNET SANS
PUBLICITÉ POUR 65€/AN
Q : SERIEZ-VOUS PRÊT À PAYER 65€* PAR AN POUR BÉNÉFICIER D’UN INTERNET SANS PUBLICITÉ
(EN PLUS DU COÛT DU FOURNISSEUR D’ACCÈS INTERNET) ?
Echantillon :
1006 personnes
3%
Oui,
certainement
10%
30%
57%
Oui,
probablement
Non,
probablement pas
Non,
certainement pas
OUI
13%
NON
87%
*Chiffre obtenu en divisant le montant total des dépenses digitales en France en 2013 par le nombre total
d’internautes en France en 2013. Sources Médiamétrie et PWC.

6. INTÉRÊT POUR UN INTERNET SANS
PUBLICITÉ POUR 65€/AN
Q : SERIEZ-VOUS PRÊT À PAYER 65€* PAR AN POUR BÉNÉFICIER D’UN INTERNET SANS PUBLICITÉ
(EN PLUS DU COÛT DU FOURNISSEUR D’ACCÈS INTERNET) ?
Sexe Age CSP
Total Homme Femme 18-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et + CSP+ CSP- Inactifs
ST Oui 13% 15% 10% 8% 14% 9% 12% 18% 13% 9% 15%
ST Non 87% 85% 90% 92% 86% 91% 88% 81% 87% 91% 85%
Echantillon : 1006 personnes
*Chiffre obtenu en divisant le montant total des dépenses digitales en France en 2013 par le nombre total
d’internautes en France en 2013. Sources Médiamétrie et PWC.

7. PRIX ACCEPTÉ POUR UN INTERNET
SANS PUBLICITÉ
Q : QUEL PRIX ANNUEL SERIEZ-VOUS PRÊT À PAYER POUR POUVOIR BENEFICIER D’UN INTERNET SANS PUBLICITÉ
? Question ouverte numérique
Echantillon : 1006 personnes
Plus de 30 Euros 17%
3%
47%
16%
17%
11 à 30 Euros
1 à 10 Euros
0 Euro
NSP
MOYENNE
27 Euros

8. PRIX ACCEPTÉ POUR UN INTERNET
SANS PUBLICITÉ
Q : QUEL PRIX ANNUEL SERIEZ-VOUS PRÊT À PAYER POUR POUVOIR BENEFICIER D’UN INTERNET SANS PUBLICITE
? Question ouverte numérique
Sexe Age CSP Revenus mensuels du foyer Prêt à payer 65 €/an
Echantillon : 1006 personnes
Total Homme Femme 18-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et + CSP+ CSP- Inactifs <1000 €
1000 à 1999
€
2000 à 3499
€
3500 € et
plus
Oui Non
Plus de 30 Euros 17% 18% 15% 8% 22% 12% 17% 23% 14% 17% 19% 8% 14% 22% 19% 75% 8%
11 à 30 Euros 16% 14% 19% 17% 19% 15% 16% 16% 17% 17% 16% 18% 17% 16% 15% 14% 17%
1 à 10 Euros 17% 17% 17% 33% 22% 16% 8% 18% 20% 15% 16% 32% 17% 14% 14% 7% 19%
0 Euro 47% 47% 47% 39% 36% 54% 56% 39% 45% 49% 46% 41% 50% 46% 50% 1% 53%
Moyenne 27% 29% 26% 11% 36% 17% 39% 27% 26% 27% 28% 13% 30% 34% 23% 85% 19%

9. GÊNE CAUSÉE PAR LA
PUBLICITÉ EN LIGNE
Q : LA PUBLICITÉ EN LIGNE VOUS DÉRANGE T-ELLE… ?
Echantillon : 1006 personnes
26%
52%
22%
Beaucoup Un peu Pas du tout
Dérange :
78%

10. GÊNE CAUSÉE PAR LA
PUBLICITÉ EN LIGNE
Q : LA PUBLICITE EN LIGNE VOUS DÉRANGE T-ELLE… ?
Sexe Age CSP
Total Homme Femme 18-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et + CSP+ CSP- Inactifs
ST dérange 78% 74% 80% 71% 81% 77% 75% 84% 79% 76% 79%
…Beaucoup 26% 29% 23% 19% 24% 25% 25% 35% 29% 21% 29%
…Un peu 52% 45% 57% 52% 57% 52% 50% 49% 50% 55% 50%
Pas du tout 22% 26% 20% 29% 19% 23% 25% 16% 21% 24% 21%
Echantillon : 1006 personnes

11. TERMINAL SUR LEQUEL LA PUBLICITÉ
EN LIGNE GÊNE LE PLUS
Q : SUR QUEL TERMINAL LA PUBLICITÉ EN LIGNE VOUS DÉRANGE T-ELLE LE PLUS ?
2%
8%
20%
70%
Echantillon : 781 personnes – Base : A ceux qui sont gênés par la publicité, soit 78% de l’échantillon
Sur votre ordinateur
Sur votre smartphone
Sur votre tablette
NSP

12. TERMINAL SUR LEQUEL LA PUBLICITÉ
EN LIGNE GÊNE LE PLUS
Q : SUR QUEL TERMINAL LA PUBLICITÉ EN LIGNE VOUS DÉRANGE T-ELLE LE PLUS ?
Sexe Age CSP La publicité vous dérange,…
Total Homme Femme 18-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et + CSP+ CSP- Inactifs Beaucoup Un peu
Sur votre ordinateur 70% 67% 72% 71% 53% 64% 78% 81% 62% 64% 81% 83% 63%
Sur votre smartphone 20% 22% 19% 26% 34% 21% 14% 12% 24% 24% 13% 10% 25%
Sur votre tablette 8% 9% 8% 3% 13% 12% 6% 6% 11% 11% 5% 6% 10%
Echantillon : 781 personnes – Base : A ceux qui sont gênés par la publicité, soit 78% de l’échantillon

13. RAISONS DE LA GÊNE CAUSÉE PAR LA
PUBLICITÉ SUR SMARTPHONE ET TABLETTE
Q : POURQUOI LA PUBLICITÉ MOBILE VOUS DÉRANGE-T-ELLE ?
7%
21%
29%
43%
Elle perturbe la navigation
Il est difficile de la faire disparaître de l’écran
Elle est omniprésente
Elle n’est pas en rapport avec mes
habitudes consommation
Echantillon : 222 personnes – Base : A ceux qui sont gênés par la publicité en ligne sur leur smartphone ou tablette, soit 22% de l’échantillon

14. RAISONS DE LA GÊNE CAUSÉE PAR LA
PUBLICITÉ SUR SMARTPHONE ET TABLETTE
Q : POURQUOI LA PUBLICITÉ MOBILE VOUS DÉRANGE-T-ELLE ?
Sexe Age CSP
La publicité vous
dérange,…
Total Homme Femme
Moins de 35
ans
35 ans et
plus
CSP+ CSP- Inactifs Beaucoup Un peu
Elle perturbe la navigation 43% 42% 44% 47% 40% 42% 45% 38% 41% 43%
Il est difficile de la faire disparaître de l'écran 29% 27% 30% 24% 31% 31% 24% 34% 15% 32%
Elle est omniprésente 21% 25% 17% 22% 21% 23% 25% 14% 36% 18%
Elle n'est pas en rapport avec mes habitudes consommation 7% 6% 8% 7% 7% 4% 6% 13% 8% 7%
Echantillon : 222 personnes – Base : A ceux qui sont gênés par la publicité en ligne sur leur smartphone ou tablette, soit 22% de l’échantillon

15. MERCI