Le document analyse les attitudes des internautes de 15 ans et plus envers l'e-publicité, mettant en avant une préférence pour des contenus innovants, interactifs et adaptés au ciblage. Une typologie identifie quatre groupes en fonction de leur affinité avec l'e-publicité, certains étant plus engagés et interagissant mieux grâce aux formats vidéo. Les jeunes internautes privilégient le brand content, tandis que les plus âgés montrent une méfiance accrue envers les publicités en ligne.

1. Une communication avant tout appréciée lorsqu’alternative
(brand content) ou adaptée à son audience (ciblage)
… j’apprécie quand elles
… j’apprécie quand les correspondent à mes
marques proposent des centres d’intérêt
contenus éditoriaux
42%
42%
… est innovante et se
renouvelle souvent
31%
… les vidéos sont plus
attractives que les
formats classiques
… me permet d’interagir 26%
avec les marques et les
produits qui m’intéressent
25%
28
ST d’accord – base Ensemble internautes 15 ans et plus

2. 4 groupes d’internautes identifiés en fonction de leur
affinité vis-à-vis de l’e-publicité
s
Su ptif
bv ce
ers Ré
i fs
23%
40%
10% Participatifs
27%
Al
te
Analyse typologique rn
réalisée sur l’ensemble des at
Internautes de 15 ans et if s
plus – variable active :
attitudes vis-à-vis de l’e-
publicité
29

3. Une corrélation forte entre leur appétence pour l’e-publicitié
et leur confiance envers Internet
s
+ eptif
Réc
23%
Appétence e-pub
10%
Part
icip
a t if s
Su
27%
bv
er
Al
si
te
fs
rn
at
ifs
40%
-
- Web-confiance
+
30

4. s
Des internautes actifs, experts, qui affectionnent ptif
l’e-pub, et tout particulièrement les formats vidéos R éce
LEUR PERCEPTION DE l’E-PUB
59%
69% 61% 100% 83% 78%
Innovante Interactive Vidéos Ciblage Brand content
par semaine
14h sur le web
43% Peu
de mobinautes méfiants
vs. 38%
vs. 13h 57%
54% 61% consultent vs. 72%
d’hommes
vs. 51%
12% les réseaux
sociaux
de tablonautes
vs. 9% vs. 55%
31

5. s
De leur côté, les participatifs sont séduits par
ipatif
l’interaction que leur offre le digital, et ça marche ! Partic
LEUR PERCEPTION DE l’E-PUB
59%
51% 100% 0% 73% 59%
Innovante Interactive Vidéos Ciblage Brand content
par semaine
12h sur le web
44% Méfiants
de mobinautes
vs. 38%
vs. 13h
65%
Un profil proche
de celui de
l’internaute 60% consultent vs. 72%
moyen 9% les réseaux
sociaux
de tablonautes
vs. 9% vs. 55%
32

6. s
Des jeunes internautes qui privilégient un mode de
natif
communication plus subtil : le brand content A lter
LEUR PERCEPTION DE l’E-PUB
43%
20% 0% 3% 55% 67%
Innovante Interactive Vidéos Ciblage Brand content
par semaine
14h sur le web
41% Méfiants
de mobinautes
Des plus vs. 38%
vs. 13h 74%
jeunes
61% consultent vs. 72%
46% < 35 ans
vs 40%
10% les réseaux
sociaux
de tablonautes
vs. 9% vs. 55%
33

7. Les plus récalcitrants se montrent d’une manière if s
ve rs
générale moins impliqués et présents sur le web Sub
LEUR PERCEPTION DE l’E-PUB
28%
11% 0% 5% 0% 0%
Innovante Interactive Vidéos Ciblage Brand content
par semaine
11h sur le web
31% Très
Des plus âgés de mobinautes méfiants
vs. 38%
vs. 13h 81%
65% > 35 ans
46% consultent vs. 72%
7%
vs 60%
les réseaux
de tablonautes
sociaux
vs. 9% vs. 55%
34