Le document explore le concept d'emballement médiatique à travers plusieurs exemples historiques et contemporains, en mettant l'accent sur sa nature floue et ses répercussions sur le discours médiatique. L'auteur interroge les implications idéologiques et étymologiques de ce terme, tout en soulignant sa transformation en un diagnostic sur le système médiatique. Enfin, il invite à réfléchir sur les caractéristiques récurrentes de ce phénomène et son traitement par les journalistes.

1. L’emballement médiatique,
diagnostic et syndrome.
De l’impossibilité de nommer sans normer
Pascal Froissart
Université de Paris VIII &
Laboratoire « Communication et politique » (CNRS, Paris)

2. L’emballement médiatique
● Réflexions sur un concept d’évidence
– « Pour ne plus écrire l’histoire des vainqueurs, la théorie doit aussi
se tourner vers ce qui est resté au bord du chemin, ce qu’on
pourrait appeler les déchets et les coins sombres. » T. Adorno
● Plan de la présentation
– Introduction par l’exemple
– Le problème : le nom ou la norme
– Un syntagme nouveau
– Le discours rationaliste
– Ce qu’il reste à comprendre

3. L’emballement médiatique
● 3 exemples « classiques » d’emballement
● 2001. Affaire d’Outreau (cf. Bastin, 2008)
● 2004. Agression antisémite imaginaire de Marie L. dans le
RER D (cf. Kervella, 2007)
● 2002. Affaire Voise, l’« insécurité qui augmente »
(Schneidermann, 2003)

4. L’emballement médiatique
● 3 exemples « spéculatifs » d’emballement
● 2010. Le championnat du monde de football
● 2010. L’équipe de France dans le championnat du monde
de football
● 2010. L’insulte d’un joueur de l’équipe de France dans le
championnat du monde de football

5. L’emballement médiatique
● Point de départ
● Diagnostic flou, concept mou
● Pas seulement un fait divers
(pas d’emballement pour un vol de sac à main)
● Pas seulement un dysfonctionnement médiatique
(pas d’emballement pour une erreur journalistique)
● Pas seulement un effet quantitatif
(pas d’emballement pour la météo, le CAC40, l’heure)

6. L’emballement médiatique
● Le problème
● Généalogie
– Que désigne un concept de sens commun (emballement en
équitation)
– … quand il est métaphorisé (emballement d’un média comme
d’un cheval)
– … et quand il est légitimé par la recherche (Kervella, Bastin,
voire Schneidermann)
● Idéologie
– Est-ce la catégorisation d’un nouveau phénomène ?
– Est-ce l’expression d’un jugement sur le système ?

7. L’emballement médiatique
● L’emballement médiatique, un syntagme nouveau
(L’huma)
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emballement médiatique emballement

8. L’emballement médiatique
● L’emballement, un syntagme nouveau (Frantext)
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9. L’emballement médiatique
● Devant l’apparition d’un syntagme, hypothèse 1 :
augmentation du phénomène
● Les phénomènes se multiplient parce qu’il y a de plus en
plus de faits divers (?).
● Les phénomènes se multiplient parce qu’il y a de plus en
plus de sources (presse magazine, presse en ligne,
services d’information continue, blogs, etc.)

10. L’emballement médiatique
● Devant l’apparition d’un syntagme, hypothèse 2 :
augmentation du nombre de diagnostics
● Les diagnostics se multiplient parce qu’il y a de plus en
plus de sources (presse magazine, presse en ligne,
services d’information continue, blogs, etc.)
● Les diagnostics se multiplient parce que le rationalisme
journalistique et para-journalistique n’a jamais été aussi
fort. (à démontrer)

11. L’emballement médiatique
● Le rationalisme et les emballements (exemples)
● Exemple de l’affaire du tableau blanc monochrome de
Cy Twombly troublé par un rouge baiser laissé par une
inconnue. Commentaire du galeriste :
– Je ne veux pas « revenir sur l’affaire d’Avignon, symbolisée par cet
emballement médiatique et judiciaire dépassant à bien des égards
le cadre de notre musée, mais ouvrir une réflexion sur la peinture,
sa monstration à travers les expositions, le rôle du musée »
(Éric Mézil, directeur de la galerie Collection Lambert, in
Dommage(s). Actes Sud, 2009)
● Pour le dire autrement, quitter la folie des hommes pour
entrer dans le panthéon des idées…

12. L’emballement médiatique
● Le rationalisme et les emballements (exemples)
● « Vous ne ferez jamais comprendre l’irrationalité de l’opinion
publique, d’un emballement médiatique » (Les échos,
05/10/2009)
● « Ceci montre bien que le seul rapport avec un éventuel
emballement médiatique pour ces deux “buzz”, est le ridicule
et même l’effroi qu’ont suscitées ces vidéos. » (MediaPart,
22/09/2009)
● « Éviter l’emballement médiatique par un traitement plus
équilibré de l’information ». (Multitudes, 06/2006)

13. L’emballement médiatique
● Le rationalisme et les emballements
● L’emballement médiatique tend à devenir un diagnostic
non d’un phénomène (reprise en écho d’une
information) mais d’une conception du système
médiatique (notions de contagion, folie, aliénation, foule,
anomie)
● L’emballement médiatique est moins un phénomène que
l’expression d’une norme.
● Rhétorique du regret, discours positiviste, remugles
réactionnaires…

14. L’emballement médiatique
● Ce qu’il reste à comprendre
● La rhétorique explicative de l’irrationalité est structurée
● Les traits récurrents restent à caractériser.
L’emballement est davantage diagnostiqué quand :
– Le rédacteur laisse entendre qu’un sujet semblable est resté
dans l’ombre (comparaison externe)
– Le rédacteur affirme que le sujet est anodin (comparaison
interne)
– Le rédacteur laisse planer la suspicion politique
– Le rédacteur se laisse aller à une suspicion économique