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ET MA MARQUE 
ET MA MARQUE
DANS TOUT ÇA ?
DANS TOUT ÇA ?
                            Saison 2




     Étude exclusive :
     La perception des contenus de marques 
     par les consommateurs.

            www.advertising.yahoo.fr   yahooadvertisingfrance
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    LES ENGAGEMENTS DE
    YAHOO! STUDIO
    #1 Diffuser au plus grand nombre.                           #2 Intégrer votre marque.
    #3 Engager la communauté.
    #3 Engager la communauté                                    #4 100% data driven.
                                                                #4 100% data driven




                                Proprietary and Confidential.
2                                ©2012 All Rights Reserved
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                                                 ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ?


           Méthodologie de l’étude :

           • Étude quantitative par Internet à partir du 
           Panel Yahoo! (plus de 21 000 personnes en France).

           • Échantillon de 1 856 individus représentatifs des 
           utilisateurs Yahoo! France âgés de 15 ans et plus.
             tili t     Y h !F        â é d 15        t l

           • Structure de l’échantillon suivant la méthode des
             Structure de l échantillon suivant la méthode des 
           quotas sur les critères de représentativité suivants : 
           sexe, âge, CSP du répondant et région d’habitat.

           • Phase de recueil du 23 au 29 février 2012. 

                 Proprietary and Confidential.
   3              ©2012 All Rights Reserved      Source : Panel exclusif Yahoo! France Février 2012
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                                                                                          80%
                                                                                                                        Les sources les plus crédibles 
                                                                                                                        pour s’informer sur un sujet :
                                                                                          70%




                                       ormation su un sujet
                                                                                          60%                                                                      Sites spécialisés 




                                                 ur
                                                                                                                                                                      sur le sujet
                                                                                                                                                                      sur le sujet

                                                                                          50%




                                                                              matiques)
                           herche d’info
                                                                oyenne des thém
                                                                                          40%
                                                                                                                                                                       Sites médias

                                                                                          30%
                ltation/rech
                                                              (mo




                                                                                          20%                   Portails vidéo                      Sites de marques

                                                                                                                                           Sites de chaînes TV 
           Consul




                                                                                          10%
                                                                                                     Réseaux 
                                                                                                     sociaux 
                                                                                                                                 Blogs
                                                                                          0%
                                                                                                0%        10%            20%     30%     40%       50%        60%        70%        80%        90%   100%
                                                                                                                                          Crédibilité
                                                                                                 Proprietary and Confidential.
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                                                 ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ?




             59% ont plaisir à partager une information
                  ont plaisir à partager une information 
           avec leur proche lorsque elle est intéressante. 


           Les raisons du partage
           Les raisons du partage :
            Le contenu intéresse mes proches (80%) 
            Le contenu m’intéresse moi (70%) 
            Le contenu est utile (66%) 


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              79% des internautes interrogés 
               adhérent au Brand Content.
                         au Brand Content.
                                           Les 15‐24 ans
                                   87% d’adhésion au Brand Content


                            Les «
                            Les « Connected Trendies »
                                    85% d’adhésion au Brand Content


                                           Les Femmes
                                    83% d’adhésion au Brand Content


                                 Les « High Experienced »
                                    81% d’adhésion au Brand Content
                                    81% d adhésion au Brand Content

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           Les bénéfices du Brand Content :

            • Découvrir un aspect nouveau de la marque 
                              (
                              (60%). 
                                   )

            • Se faire sa propre opinion sur un sujet 
                                (60%).




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           La règle d’Or à respecter pour les marques : 
                  être expert de son sujet (83%).




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           Le contenu attendu par les internautes  :
                   Des conseils, astuces, informations 
                                pratiques
                                                                                                               86%


               Des informations sur les produits, pour 
               m'aider à me faire ma propre opinion
                                                                                                               85%


            Des comparatifs de produits ou de services
            D          tif d      d it     d      i                                                       80%


              Des informations/contenus exclusifs que 
                     vous ne trouvez pas ailleurs
                     vous ne trouvez pas ailleurs
                                                                                                       76%


                Des nouveautés / dernières tendances                                                 72%


               Des informations/articles présentés de 
                    façon amusante/distrayante
                                                                                             59%




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           Les formats attendus par les internautes  :

                   Des témoignages d'experts                                                             81%


                       Des articles/chroniques                                                        77%


              Des commentaires d'internautes                                                60%


                                              Des vidéos                         43%


                                          Des concours
                                          Des concours              22%


                                                    Des jeux        21%


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           Les avantages attendus par les internautes  :

                                            Des produits à tester                                          71%



                  Des bons de réductions, accès à des 
                        promotions (codes)…
                                                                                                          70%



               Des informations inédites et exclusives 
               sur la marque et ses produits/services
                                                                                                          70%



                                                    Des cadeaux                                       61%


                 Des services / applications utiles ou 
                  amusantes (calculateur de poids,                                              49%
               simulateur de crédit, choisir un look,...)
               simulateur de crédit choisir un look )


                   Proprietary and Confidential.
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                                                ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ?




           Les attentes des internautes sur 
           la thématique nouvelles technologies  :

             • 90% Une expertise pointue.

             • 82% Le sens de l’innovation.

             • 76% Une grande proximité.



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           Les attentes des internautes sur 
           la thématique bien‐être, minceur et forme :

             • 74% Des marques que j’utilise.

             • 74% Des marques proches.

             • 66% Des marques réputées.



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           Les attentes des internautes sur 
                      74%
           la thématique automobile  :
                         Des marques
                          que j’utilise
             • 78% Des marques historiques.

             • 77% Des marques innovantes.

             • 59% Des marques qui font rêver.



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ET MA MARQUE 
ET MA MARQUE
DANS TOUT ÇA ?
DANS TOUT ÇA ?
                       Saison 2




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Evènement Yahoo! Studio : Et ma marque dans tout ça ? Saison 2

  • 1. Photo de ET MA MARQUE  ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ? DANS TOUT ÇA ? Saison 2 Étude exclusive : La perception des contenus de marques  par les consommateurs. www.advertising.yahoo.fr yahooadvertisingfrance
  • 2. Photo de LES ENGAGEMENTS DE YAHOO! STUDIO #1 Diffuser au plus grand nombre. #2 Intégrer votre marque. #3 Engager la communauté. #3 Engager la communauté #4 100% data driven. #4 100% data driven Proprietary and Confidential. 2 ©2012 All Rights Reserved
  • 3. Photo de ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ? Méthodologie de l’étude : • Étude quantitative par Internet à partir du  Panel Yahoo! (plus de 21 000 personnes en France). • Échantillon de 1 856 individus représentatifs des  utilisateurs Yahoo! France âgés de 15 ans et plus. tili t Y h !F â é d 15 t l • Structure de l’échantillon suivant la méthode des Structure de l échantillon suivant la méthode des  quotas sur les critères de représentativité suivants :  sexe, âge, CSP du répondant et région d’habitat. • Phase de recueil du 23 au 29 février 2012.  Proprietary and Confidential. 3 ©2012 All Rights Reserved Source : Panel exclusif Yahoo! France Février 2012
  • 4. Photo de ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ? 80% Les sources les plus crédibles  pour s’informer sur un sujet : 70% ormation su un sujet 60% Sites spécialisés  ur sur le sujet sur le sujet 50% matiques) herche d’info oyenne des thém 40% Sites médias 30% ltation/rech (mo 20% Portails vidéo Sites de marques Sites de chaînes TV  Consul 10% Réseaux  sociaux  Blogs 0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Crédibilité Proprietary and Confidential. 4 ©2012 All Rights Reserved Source : Panel exclusif Yahoo! France Février 2012
  • 5. Photo de ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ? 59% ont plaisir à partager une information ont plaisir à partager une information  avec leur proche lorsque elle est intéressante.  Les raisons du partage Les raisons du partage : Le contenu intéresse mes proches (80%)  Le contenu m’intéresse moi (70%)  Le contenu est utile (66%)  Proprietary and Confidential. 5 ©2012 All Rights Reserved Source : Panel exclusif Yahoo! France Février 2012
  • 6. Photo de ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ? 79% des internautes interrogés  adhérent au Brand Content. au Brand Content. Les 15‐24 ans 87% d’adhésion au Brand Content Les « Les « Connected Trendies » 85% d’adhésion au Brand Content Les Femmes 83% d’adhésion au Brand Content Les « High Experienced » 81% d’adhésion au Brand Content 81% d adhésion au Brand Content Proprietary and Confidential. 6 ©2012 All Rights Reserved Source : Panel exclusif Yahoo! France Février 2012
  • 7. Photo de ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ? Les bénéfices du Brand Content : • Découvrir un aspect nouveau de la marque  ( (60%).  ) • Se faire sa propre opinion sur un sujet  (60%). Proprietary and Confidential. 7 ©2012 All Rights Reserved Source : Panel exclusif Yahoo! France Février 2012
  • 8. Photo de ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ? La règle d’Or à respecter pour les marques :  être expert de son sujet (83%). Proprietary and Confidential. 8 ©2012 All Rights Reserved Source : Panel exclusif Yahoo! France Février 2012
  • 9. Photo de ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ? Le contenu attendu par les internautes  : Des conseils, astuces, informations  pratiques 86% Des informations sur les produits, pour  m'aider à me faire ma propre opinion 85% Des comparatifs de produits ou de services D tif d d it d i 80% Des informations/contenus exclusifs que  vous ne trouvez pas ailleurs vous ne trouvez pas ailleurs 76% Des nouveautés / dernières tendances 72% Des informations/articles présentés de  façon amusante/distrayante 59% Proprietary and Confidential. 9 ©2012 All Rights Reserved Source : Panel exclusif Yahoo! France Février 2012
  • 10. Photo de ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ? Les formats attendus par les internautes  : Des témoignages d'experts 81% Des articles/chroniques 77% Des commentaires d'internautes 60% Des vidéos 43% Des concours Des concours 22% Des jeux 21% Proprietary and Confidential. 10 ©2012 All Rights Reserved Source : Panel exclusif Yahoo! France Février 2012
  • 11. Photo de ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ? Les avantages attendus par les internautes  : Des produits à tester 71% Des bons de réductions, accès à des  promotions (codes)… 70% Des informations inédites et exclusives  sur la marque et ses produits/services 70% Des cadeaux 61% Des services / applications utiles ou  amusantes (calculateur de poids,  49% simulateur de crédit, choisir un look,...) simulateur de crédit choisir un look ) Proprietary and Confidential. 11 ©2012 All Rights Reserved Source : Panel exclusif Yahoo! France Février 2012
  • 12. Photo de ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ? Les attentes des internautes sur  la thématique nouvelles technologies  : • 90% Une expertise pointue. • 82% Le sens de l’innovation. • 76% Une grande proximité. Proprietary and Confidential. 12 ©2012 All Rights Reserved Source : Panel exclusif Yahoo! France Février 2012
  • 13. Photo de ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ? Les attentes des internautes sur  la thématique bien‐être, minceur et forme : • 74% Des marques que j’utilise. • 74% Des marques proches. • 66% Des marques réputées. Proprietary and Confidential. 13 ©2012 All Rights Reserved Source : Panel exclusif Yahoo! France Février 2012
  • 14. Photo de ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ? Les attentes des internautes sur  74% la thématique automobile  : Des marques que j’utilise • 78% Des marques historiques. • 77% Des marques innovantes. • 59% Des marques qui font rêver. Proprietary and Confidential. 14 ©2012 All Rights Reserved Source : Panel exclusif Yahoo! France Février 2012
  • 15. Photo de ET MA MARQUE  ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ? DANS TOUT ÇA ? Saison 2 www.advertising.yahoo.fr yahooadvertisingfrance