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BAROMÈTRE INTERNET
Année 2011




10 February 2012
LE BAROMÈTRE IAB SRI réalisé par KANTAR MEDIA



                              46 régies déclarantes

                 01 RÉGIE, 20 MINUTES, 24/7 REALMEDIA,

      Le         3W REGIE, AD MAJOREM, ADVERLINE, ALLOCINE,

  p        int   AMAURY MEDIAS, AUFEMININ, BOURSORAMA,
                 CARADISIAC, CCM BENCHMARK, CONDENAST, DAILYMOTION,

méthodologique   DEEZER, DOCTISSIMO, ECHOS MEDIAS, ESPACES LIBERATION,
                 EXPRESS ROULARTA, FIGAROMEDIAS, FRANCETELEVISIONS PUB,
                 GMC CONNECT, GPE INDUSTRIE SERV., HI MEDIA, HORYZON
                 MEDIA, I REGIE, INTERPSYCHO, KDP GROUPE, LA TRIBUNE,
                 LAGARDERE ACTIVE PUB, LE POINT MULTIMEDIA, M6 PUBLICITE,
                 MICROSOFT ADVERTISING, MISTRAL MEDIA, NOTRE FAMILLE, NRJ
                 GLOBAL, ORANGE ADVERTISING, PAGES JAUNES, PRISMA PRESSE,
                 REGIES OBS, RUE DU COMMERCE, SENIOR PLANET,
                 SPRINGBIRD, TF1 PUBLICITE, VOYAGES-SNCF, YAHOO!




                                                                            2
LE BAROMÈTRE IAB SRI réalisé par KANTAR MEDIA




                 –Tous les formats display
      Le           incluant :
  p        int     Bannières
                   Liens contextuels sponsorisés ou liens
méthodologique     commerciaux, hors liens recherche
                   Intégration de contenu (contenu éditorial payant
                   d’un annonceur hébergé sur un site de façon
                   temporaire et sa promotion)
                   Sponsoring de rubriques
                   Formats publicitaires sur newsletters
                   Streaming vidéo et toute autre
                   opération spéciale de visibilité publicitaire.

                 – Investissements bruts

                 – Etude réalisée sur la base d’un univers
                   constant des régies




                                                                      3
Le marché
1   plurimédia en 2011




                         4
1 Le marché
 plurimédia en 2011
                                                                    +5,2%
 UNE CROISSANCE MODEREE


                                                27,8
 DES INVESTISSEMENTS




                                                milliards d’€uros


                                                                    +10,2%
 Montant et évolution des investissements
                                                                    En 2010
 publicitaires bruts plurimédias 2011 vs 2010




                                                                              5
1 Le marché                                      UN NET RALENTISSEMENT
        plurimédia en 2011                         SUR LE SECOND SEMESTRE
                                                   % évolutions mensuelles des investissements
                                                   plurimédias – 2011 vs 2010



         +12,9%
+11,7%
                                  +10,1%


                                                                     +6,6%
                  +5,9%
                          +4,3%                             +4,4%
                                                                                +5,5%                  +5,2%
                                                    +3,9%

                                                                                               +1,8%
                                           +1,1%


                                                                                                       -0,4%
 Janv     Fév     Mars     Avr     Mai     Juin      Juil    Aout     Sept        Oct           Nov    Déc



                                                                         © 2011 Kantar Media
                                                                                                          6
                                                                                                          6
1 Le Display                                       UNE CROISSANCE SUPÉRIEURE
                                                   À LA MOYENNE DU MARCHÉ




                                                                 +7,6%
  Global marché : +5,2%


 Montant et évolution des recettes publicitaires
 brutes du display 2011 vs 2010
 Univers constant




                                                   © 2011 Kantar Media         7
1 Le marché                                     UNE PROGRESSION CONTRASTÉE
  plurimédia en 2011                            SELON LES MÉDIAS
                                                Répartition par médias des investissements bruts
   +6,0%                                        en millions d’euros
        9 382
8 850              +3,9%
                                                Global marché : +5,2%
                        7 671
                7 380



                                  +6,2%
                                                     +7,6%
                                        4 152
                                3 909                                    -0,6%
                                                           3 480
                                                   3 235
                                                                      2 764   2 748

                                                                                       +27,1%

                                                                                      299    380

2010    2011    2010    2011    2010    2011       2010    2011       2010    2011    2010   2011

 Télévision       Presse           Radio             Internet          Pub. Ext.        Cinéma




                                                                                                    8
                                                © 2011 Kantar Media                                 8
1 Le marché                                        DES PARTS DE MARCHÉ MÉDIAS
     plurimédia en 2011                             QUASI STABLES
                                                    En % des investissements plurimédias – 2011 vs 2010


                                                   CINÉMA 1,4% (+0,2 pt)
                      PUB. EXT. (-0,6 pt)


                                            9,9%
                                                            27,6%
             INTERNET (+0,3 pt)    12,5%                                   PRESSE (-0,3 pt)




                                                             14,9%        RADIO (+0,1 pt)
               TÉLÉVISION (+0,3 pt)
                                        33,7%




10/02/2012
9                                                                                                  9
                                                    © 2011 Kantar Media                            9
Les annonceurs
2   du display en 2011




                         10
2 Lesdisplay
  du
      annonceurs       DES INTERVENANTS LÉGÈREMENT
                       MOINS NOMBREUX
                       Nombre d’annonceurs sur le display
                       2011 vs 2010




                   4 972
                    -1,3% vs 2010




                                                            11
                                                            11
2 Lesdisplay
  du
      annonceurs                       MAIS UN RÉFÉRENCEMENT
                                       TOUJOURS ÉLEVÉ
                                       Nombre d’annonceurs sur le display
                                       2011 vs 2010




              Magazines *     12 754


          Internet Display    4 972


     Publicité extérieure**   4 085


                     Radio    3 489


                Télévision    2 247

*magazines nationaux
**réseaux nationaux


                                                                      © 2009 Kantar Media   12
2 Lesdisplay
  du
      annonceurs       LES ANNONCEURS FIDÈLES CONSACRENT
                       AU MÉDIA UNE PDM SUPÉRIEURE À LA
                       MOYENNE
                       Nombre d’annonceurs sur le display
                       2011 vs 2010

 Nombre d’annonceurs                             Poids des investissements
       fidèles                                          des fidèles




       2 453                          94        %



                             Part de marché     15,2%
                             display des
                             fidèles




                                                                   13
                                                                   13
2 Lesdisplay
  du
      annonceurs                         UNE HIERARCHIE BOULEVERSEE
                                         Top 10 annonceurs - 2011 vs 2010
                                         Investissements bruts sur le display

                                                                         Evolution
                                                                           display
           Orange     97,5                                                  -8,8%
          Microsoft   67,0                                                -20,1%
              SFR     62,0                                                  +9,8%
               FDJ    53,4                                                  +0,1%
            Google    51,3                                                      X2,1
           Renault    47,0                                                -38,4%
         Mc Donald    44,7                                                +16,7%
  Bouygues Télécom    40,8                                                +23,9%
              PMU     37,9                                                +98,8%
        Paramount     35,9                                                +42,8%

          Rang stable        Rang en hausse        Rang en baisse


                                                                          © 2009 Kantar Media   14
2 Les secteurs                     HAUSSE DES SECTEURS SIGNIFICATIFS
 du display
                                   Top 10 secteurs en investissements publicitaires
                                   display – 2011 vs 2010
 Global média : +7,6%                                                 Évolution
                                                                      display

       Culture & Loisirs   370,1                                       +10,8%
     Ets Financiers Ass.   360,1                                        +5,8%
 Automobile Transport      352,1                                       +12,5%
  Télécommunications       304,9                                        -0,5%
               Services    299,6                                       +13,1%
           Distribution    264,2                                       +31,5%
      Voyage Tourisme      246,6                                        -3,8%
          Alimentation     190,4                                       +10,5%
          Informatique     190,0                                        +6,3%
       Hygiène Beauté      158,1                                        -3,5%




                                                                                      15
                                   © 2011 Kantar Media                                15
La complémentarité
3   médias




                         16
3 Complémentarité
  médias
                                                        LES 2/3 DES ANNONCEURS COMBINENT
                                                        LE DISPLAY AVEC UN AUTRE MÉDIA
                                                        2011



                            4 972 annonceurs présents sur le display

                            Exclusifs web              34%
   Annonceurs plurimédias




                            Internet + 1 média         26%
                            Internet + 2 médias


                            Internet + 3 médias
                                                       19%

                                                       12%
                                                                      95            %
                                                                      des recettes brutes
                                                                          du display
                            Internet + 4 et 5 médias   8%


                                                                                            17
3 Complémentarité
  médias
                          TV-WEB, UN MIX SUIVI PAR
                          LES SECTEURS SIGNIFICATIFS
                          Duplication Web/tv - Top 5 secteurs en %
                          des investissements en display - 2011




    812
    annonceurs web
                                    Automobile      13,6%

    présents en TV         Télécommunications       11,8%

                              Ets Financiers Ass.   11,8%
    70,9%                          Alimentation     7,2%
    des recettes du web

                               Culture & Loisirs    7,0%




                                                            © 2009 Kantar Media   18
3 Format                UN FORMAT EN FORTE PROGRESSION
 Vidéo instream         Nombre d’annonceurs utilisant le format vidéo instream




                                                Année 2011



                   690
                   annonceurs




 Source Evaliant


                                                                        19
3 Format                            LA GRANDE CONSOMMATION IMPORTANT
 Vidéo instream                     SECTEUR D’ACTIVITÉ
                                    Les 10 premiers secteurs en 2011
                                    En nombre d’annonceurs


       Culture & Loisirs      134
          Alimentation        71
                    Edition   64
                                                                        Grande
       Hygiène Beauté         50                                        Conso
    Information Media
            Distribution
                              49
                              46
                                                         20%
     Ets Financiers Ass.      45
                   Services   43
      Voyage Tourisme         39                  1 annonceur sur 5
                                            issu de la grande consommation
 Automobile Transport         34


 Source Evaliant

                                                                             20
                                                                             20
Les tendances
4   sectorielles 2011




                        Distribution
                        Automobile
                        Grande Conso
                        Mode




                                       21
4 La distribution                LES SPECIALISÉES EXPLIQUENT 80% DE
                                 LA HAUSSE DU SECTEUR SUR LE DISPLAY
                                 Evolution des investissements de la distribution
                                 2011 vs 2010


          Plurimédia                                Internet display

                                                                        +38,2%




                       +17,6%                      +16,6%
   +13,0%



  Enseignes        Enseignes                      Enseignes            Enseignes
 Généralistes     Spécialisées                   Généralistes         Spécialisées




                                                                                    22
4 La distribution                     UNE ACTIVITÉ QUI S’ACCÉLÈRE
                                      AU SECOND SEMESTRE
                                      Evolution des investissements de la distribution
  Total distribution                  sur le display - 2011 vs 2010
  1er sem. : +13,1%
  2nd sem. : +44,5%                                                        +72,4%

                                                                            84 280


                                                       +1,2%
                         +20,2%

                         44 037                        45 829
   +8,9%

  18 799

 1er semestre          2nd semestre                  1er semestre         2nd semestre
  Enseignes généralistes                              Enseignes spécialisées



                                                                                         23
4 La distribution          LES ENSEIGNES SPÉCIALISÉES
                           DYNAMISENT LE DISPLAY
                           Les 5 plus fortes hausses budgétaires par type
                           d’enseignes – en millions d’euros – 2011 vs 2010



  Enseignes généralistes             Enseignes spécialisées

INTERMARCHE   +5,9              ZALANDO    +7,3



 CARREFOUR    +3,5              SEPHORA    +5,2



  MONOPRIX    +2,6                  IKEA   +4,9



TELEMARKET    +1,3          BRICOMARCHE    +4,4



    AUCHAN    +1,2            DECATHLON    +3,8




                                                           © 2009 Kantar Media   24
4 L’Automobile                UNE FORTE CROISSANCE DU DISPLAY
                              Évolution des investissements du display dans
                              le groupe Automobile – 2011 vs 2010




                           +13,3 %


 Évolution média : +7,6%



                                                                              25
                                                                              25
4 L’Automobile           TÉLÉVISION ET WEB PROGRESSENT DANS
                         LES PLANS MÉDIAS DES CONSTRUCTEURS
                         Part de marché médias dans le gr. automobiles




                 0,4%             1,0%
                 11,1%            9,7%
                                                      Cinéma
                 11,4%          12,7%
                                                      Pub.Ext

                 33,2%          36,5%                 Internet

                                                      Télévision
                 16,3%
                                 15,3%
                                                      Radio

                 27,6%           24,8%                Presse


                  2010            2011



                                                                         26
                         © 2011 Kantar Media                             26
4 L’Automobile        DE FORTES DISPARITES DANS LES
                      EVOLUTIONS DES ANNONCEURS
                      Top 10 annonceurs sur le display en % des
                      investissements bruts – 2011 vs 2010

                                                         Évolution

     RENAULT    14%                                        -37,9%
    PEUGEOT     10%                                          -1,4%
     CITROEN    10%                                       +34,4%
      NISSAN    9%                                        +42,3%
  VOLKSWAGEN    6%                                        +37,8%
        OPEL    6%                                        +19,4%
   KIA MOTORS   5%                                             X2,4
        FORD    5%                                             X2,6
       DACIA    5%                                             X2,3
      TOYOTA    4%
                                                           -15,9%




                                                     © 2009 Kantar Media   27
4 La Grande conso               LA GRANDE CONSOMMATION : UN FORT
                                POTENTIEL DE DÉVELOPPEMENT
                                Poids du display en % des investissements
                                plurimédias - 2011

        Tous secteurs   12,5%




        Grande Conso    7,5%




         Alimentation   8,3%

       Hygiène Beauté   7,2%

            Boissons    5,8%

            Entretien   4,1%




                                                               © 2009 Kantar Media   28
4 L’Alimentation                      HAUSSE SIGNIFICATIVE DU NOMBRE
                                      D’ANNONCEURS
                                      2011 vs 2010

        Montant                                               Evolution
  des investissements                                   du nombre d’annonceurs




       190,4                                  +11,1 %
                   millions d’euros


                                                     186 annonceurs en 2011
            +10,5%


                                                                               29
                                                                              29
4 L’Alimentation             DE FORTES ÉVOLUTIONS CHEZ LES
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                             2011 vs 2010


       Kraft Foods    15,4                                   -10,7%

          Unilever    13,3                                  +48,9%

        Nespresso     12,5                                  +75,6%

           Danone     11,9                                   -46,2%

            Nestlé    10,8                                  +31,7%

           Lactalis   10,8                                     X6,4

              Mars    9,6                                   +92,8%

           Bledina    8,4                                    +2,0%

         Kellogg's    8,3
                                                             -11,9%

Sara Lee Cofee&Tea    5,7                                      X3,4



                                                                                30
                                                                           30
4 La Mode                             UNE PRÉSENCE RENFORCÉE DES ACTEURS
                                      DE LA MODE
                                      2011 vs 2010


        Montant
  des investissements



                                         Chaussures    +14,4




       111,8       millions d’euros
                                             Textile



                                          Lunetterie
                                                       +10,5


                                                       +9,4

                                                       En millions d’euros

            +40,9%


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Baromètre investissements publicitaires 2011 - Kantar - IAB - SRI

  • 2. LE BAROMÈTRE IAB SRI réalisé par KANTAR MEDIA 46 régies déclarantes 01 RÉGIE, 20 MINUTES, 24/7 REALMEDIA, Le 3W REGIE, AD MAJOREM, ADVERLINE, ALLOCINE, p int AMAURY MEDIAS, AUFEMININ, BOURSORAMA, CARADISIAC, CCM BENCHMARK, CONDENAST, DAILYMOTION, méthodologique DEEZER, DOCTISSIMO, ECHOS MEDIAS, ESPACES LIBERATION, EXPRESS ROULARTA, FIGAROMEDIAS, FRANCETELEVISIONS PUB, GMC CONNECT, GPE INDUSTRIE SERV., HI MEDIA, HORYZON MEDIA, I REGIE, INTERPSYCHO, KDP GROUPE, LA TRIBUNE, LAGARDERE ACTIVE PUB, LE POINT MULTIMEDIA, M6 PUBLICITE, MICROSOFT ADVERTISING, MISTRAL MEDIA, NOTRE FAMILLE, NRJ GLOBAL, ORANGE ADVERTISING, PAGES JAUNES, PRISMA PRESSE, REGIES OBS, RUE DU COMMERCE, SENIOR PLANET, SPRINGBIRD, TF1 PUBLICITE, VOYAGES-SNCF, YAHOO! 2
  • 3. LE BAROMÈTRE IAB SRI réalisé par KANTAR MEDIA –Tous les formats display Le incluant : p int Bannières Liens contextuels sponsorisés ou liens méthodologique commerciaux, hors liens recherche Intégration de contenu (contenu éditorial payant d’un annonceur hébergé sur un site de façon temporaire et sa promotion) Sponsoring de rubriques Formats publicitaires sur newsletters Streaming vidéo et toute autre opération spéciale de visibilité publicitaire. – Investissements bruts – Etude réalisée sur la base d’un univers constant des régies 3
  • 4. Le marché 1 plurimédia en 2011 4
  • 5. 1 Le marché plurimédia en 2011 +5,2% UNE CROISSANCE MODEREE 27,8 DES INVESTISSEMENTS milliards d’€uros +10,2% Montant et évolution des investissements En 2010 publicitaires bruts plurimédias 2011 vs 2010 5
  • 6. 1 Le marché UN NET RALENTISSEMENT plurimédia en 2011 SUR LE SECOND SEMESTRE % évolutions mensuelles des investissements plurimédias – 2011 vs 2010 +12,9% +11,7% +10,1% +6,6% +5,9% +4,3% +4,4% +5,5% +5,2% +3,9% +1,8% +1,1% -0,4% Janv Fév Mars Avr Mai Juin Juil Aout Sept Oct Nov Déc © 2011 Kantar Media 6 6
  • 7. 1 Le Display UNE CROISSANCE SUPÉRIEURE À LA MOYENNE DU MARCHÉ +7,6% Global marché : +5,2% Montant et évolution des recettes publicitaires brutes du display 2011 vs 2010 Univers constant © 2011 Kantar Media 7
  • 8. 1 Le marché UNE PROGRESSION CONTRASTÉE plurimédia en 2011 SELON LES MÉDIAS Répartition par médias des investissements bruts +6,0% en millions d’euros 9 382 8 850 +3,9% Global marché : +5,2% 7 671 7 380 +6,2% +7,6% 4 152 3 909 -0,6% 3 480 3 235 2 764 2 748 +27,1% 299 380 2010 2011 2010 2011 2010 2011 2010 2011 2010 2011 2010 2011 Télévision Presse Radio Internet Pub. Ext. Cinéma 8 © 2011 Kantar Media 8
  • 9. 1 Le marché DES PARTS DE MARCHÉ MÉDIAS plurimédia en 2011 QUASI STABLES En % des investissements plurimédias – 2011 vs 2010 CINÉMA 1,4% (+0,2 pt) PUB. EXT. (-0,6 pt) 9,9% 27,6% INTERNET (+0,3 pt) 12,5% PRESSE (-0,3 pt) 14,9% RADIO (+0,1 pt) TÉLÉVISION (+0,3 pt) 33,7% 10/02/2012 9 9 © 2011 Kantar Media 9
  • 10. Les annonceurs 2 du display en 2011 10
  • 11. 2 Lesdisplay du annonceurs DES INTERVENANTS LÉGÈREMENT MOINS NOMBREUX Nombre d’annonceurs sur le display 2011 vs 2010 4 972 -1,3% vs 2010 11 11
  • 12. 2 Lesdisplay du annonceurs MAIS UN RÉFÉRENCEMENT TOUJOURS ÉLEVÉ Nombre d’annonceurs sur le display 2011 vs 2010 Magazines * 12 754 Internet Display 4 972 Publicité extérieure** 4 085 Radio 3 489 Télévision 2 247 *magazines nationaux **réseaux nationaux © 2009 Kantar Media 12
  • 13. 2 Lesdisplay du annonceurs LES ANNONCEURS FIDÈLES CONSACRENT AU MÉDIA UNE PDM SUPÉRIEURE À LA MOYENNE Nombre d’annonceurs sur le display 2011 vs 2010 Nombre d’annonceurs Poids des investissements fidèles des fidèles 2 453 94 % Part de marché 15,2% display des fidèles 13 13
  • 14. 2 Lesdisplay du annonceurs UNE HIERARCHIE BOULEVERSEE Top 10 annonceurs - 2011 vs 2010 Investissements bruts sur le display Evolution display Orange 97,5 -8,8% Microsoft 67,0 -20,1% SFR 62,0 +9,8% FDJ 53,4 +0,1% Google 51,3 X2,1 Renault 47,0 -38,4% Mc Donald 44,7 +16,7% Bouygues Télécom 40,8 +23,9% PMU 37,9 +98,8% Paramount 35,9 +42,8% Rang stable Rang en hausse Rang en baisse © 2009 Kantar Media 14
  • 15. 2 Les secteurs HAUSSE DES SECTEURS SIGNIFICATIFS du display Top 10 secteurs en investissements publicitaires display – 2011 vs 2010 Global média : +7,6% Évolution display Culture & Loisirs 370,1 +10,8% Ets Financiers Ass. 360,1 +5,8% Automobile Transport 352,1 +12,5% Télécommunications 304,9 -0,5% Services 299,6 +13,1% Distribution 264,2 +31,5% Voyage Tourisme 246,6 -3,8% Alimentation 190,4 +10,5% Informatique 190,0 +6,3% Hygiène Beauté 158,1 -3,5% 15 © 2011 Kantar Media 15
  • 17. 3 Complémentarité médias LES 2/3 DES ANNONCEURS COMBINENT LE DISPLAY AVEC UN AUTRE MÉDIA 2011 4 972 annonceurs présents sur le display Exclusifs web 34% Annonceurs plurimédias Internet + 1 média 26% Internet + 2 médias Internet + 3 médias 19% 12% 95 % des recettes brutes du display Internet + 4 et 5 médias 8% 17
  • 18. 3 Complémentarité médias TV-WEB, UN MIX SUIVI PAR LES SECTEURS SIGNIFICATIFS Duplication Web/tv - Top 5 secteurs en % des investissements en display - 2011 812 annonceurs web Automobile 13,6% présents en TV Télécommunications 11,8% Ets Financiers Ass. 11,8% 70,9% Alimentation 7,2% des recettes du web Culture & Loisirs 7,0% © 2009 Kantar Media 18
  • 19. 3 Format UN FORMAT EN FORTE PROGRESSION Vidéo instream Nombre d’annonceurs utilisant le format vidéo instream Année 2011 690 annonceurs Source Evaliant 19
  • 20. 3 Format LA GRANDE CONSOMMATION IMPORTANT Vidéo instream SECTEUR D’ACTIVITÉ Les 10 premiers secteurs en 2011 En nombre d’annonceurs Culture & Loisirs 134 Alimentation 71 Edition 64 Grande Hygiène Beauté 50 Conso Information Media Distribution 49 46 20% Ets Financiers Ass. 45 Services 43 Voyage Tourisme 39 1 annonceur sur 5 issu de la grande consommation Automobile Transport 34 Source Evaliant 20 20
  • 21. Les tendances 4 sectorielles 2011 Distribution Automobile Grande Conso Mode 21
  • 22. 4 La distribution LES SPECIALISÉES EXPLIQUENT 80% DE LA HAUSSE DU SECTEUR SUR LE DISPLAY Evolution des investissements de la distribution 2011 vs 2010 Plurimédia Internet display +38,2% +17,6% +16,6% +13,0% Enseignes Enseignes Enseignes Enseignes Généralistes Spécialisées Généralistes Spécialisées 22
  • 23. 4 La distribution UNE ACTIVITÉ QUI S’ACCÉLÈRE AU SECOND SEMESTRE Evolution des investissements de la distribution Total distribution sur le display - 2011 vs 2010 1er sem. : +13,1% 2nd sem. : +44,5% +72,4% 84 280 +1,2% +20,2% 44 037 45 829 +8,9% 18 799 1er semestre 2nd semestre 1er semestre 2nd semestre Enseignes généralistes Enseignes spécialisées 23
  • 24. 4 La distribution LES ENSEIGNES SPÉCIALISÉES DYNAMISENT LE DISPLAY Les 5 plus fortes hausses budgétaires par type d’enseignes – en millions d’euros – 2011 vs 2010 Enseignes généralistes Enseignes spécialisées INTERMARCHE +5,9 ZALANDO +7,3 CARREFOUR +3,5 SEPHORA +5,2 MONOPRIX +2,6 IKEA +4,9 TELEMARKET +1,3 BRICOMARCHE +4,4 AUCHAN +1,2 DECATHLON +3,8 © 2009 Kantar Media 24
  • 25. 4 L’Automobile UNE FORTE CROISSANCE DU DISPLAY Évolution des investissements du display dans le groupe Automobile – 2011 vs 2010 +13,3 % Évolution média : +7,6% 25 25
  • 26. 4 L’Automobile TÉLÉVISION ET WEB PROGRESSENT DANS LES PLANS MÉDIAS DES CONSTRUCTEURS Part de marché médias dans le gr. automobiles 0,4% 1,0% 11,1% 9,7% Cinéma 11,4% 12,7% Pub.Ext 33,2% 36,5% Internet Télévision 16,3% 15,3% Radio 27,6% 24,8% Presse 2010 2011 26 © 2011 Kantar Media 26
  • 27. 4 L’Automobile DE FORTES DISPARITES DANS LES EVOLUTIONS DES ANNONCEURS Top 10 annonceurs sur le display en % des investissements bruts – 2011 vs 2010 Évolution RENAULT 14% -37,9% PEUGEOT 10% -1,4% CITROEN 10% +34,4% NISSAN 9% +42,3% VOLKSWAGEN 6% +37,8% OPEL 6% +19,4% KIA MOTORS 5% X2,4 FORD 5% X2,6 DACIA 5% X2,3 TOYOTA 4% -15,9% © 2009 Kantar Media 27
  • 28. 4 La Grande conso LA GRANDE CONSOMMATION : UN FORT POTENTIEL DE DÉVELOPPEMENT Poids du display en % des investissements plurimédias - 2011 Tous secteurs 12,5% Grande Conso 7,5% Alimentation 8,3% Hygiène Beauté 7,2% Boissons 5,8% Entretien 4,1% © 2009 Kantar Media 28
  • 29. 4 L’Alimentation HAUSSE SIGNIFICATIVE DU NOMBRE D’ANNONCEURS 2011 vs 2010 Montant Evolution des investissements du nombre d’annonceurs 190,4 +11,1 % millions d’euros 186 annonceurs en 2011 +10,5% 29 29
  • 30. 4 L’Alimentation DE FORTES ÉVOLUTIONS CHEZ LES LEADERS Top 10 annonceurs display – en millions d’euros 2011 vs 2010 Kraft Foods 15,4 -10,7% Unilever 13,3 +48,9% Nespresso 12,5 +75,6% Danone 11,9 -46,2% Nestlé 10,8 +31,7% Lactalis 10,8 X6,4 Mars 9,6 +92,8% Bledina 8,4 +2,0% Kellogg's 8,3 -11,9% Sara Lee Cofee&Tea 5,7 X3,4 30 30
  • 31. 4 La Mode UNE PRÉSENCE RENFORCÉE DES ACTEURS DE LA MODE 2011 vs 2010 Montant des investissements Chaussures +14,4 111,8 millions d’euros Textile Lunetterie +10,5 +9,4 En millions d’euros +40,9% 31 © 2009 Kantar Media 31
  • 32. MERCI © 2011 Kantar Media 10 February 2012