Le SRI & l’UDECAM ont présenté ce jour l’avancée de leurs travaux lancés en 2011 sur l’efficacité du marketing numérique. Cette année, l’UDA rejoint l’initiative.
Plaquette de présentation commerciale d'Adwizmi à destination des marques tout univers confondu sous le thème de la fidélisation des consommateurs. Elle présente l'offre d'Adwizmi, outil de communication promotionnelle sur Internet, et les bénéfices apportés à leur activité commerciale.
Le SRI & l’UDECAM ont présenté ce jour l’avancée de leurs travaux lancés en 2011 sur l’efficacité du marketing numérique. Cette année, l’UDA rejoint l’initiative.
Plaquette de présentation commerciale d'Adwizmi à destination des marques tout univers confondu sous le thème de la fidélisation des consommateurs. Elle présente l'offre d'Adwizmi, outil de communication promotionnelle sur Internet, et les bénéfices apportés à leur activité commerciale.
Livre blanc Visibilité - Quantcast - Février 2016Romain Fonnier
Quantcast présente son étude Mobile & Me. Celle-ci souligne la nécessité pour les annonceurs de proposer aux consommateurs des campagnes plus créative et plus pertinentes sur le mobile afin d’éviter un phénomène de désengagement particulièrement fort.
Voici ce qu’il faut retenir :
51% des consommateurs estiment que les campagnes sur mobile sont plus intrusives que celles sur desktop ou tablette
Près de 50% des interrogés déclarent que la publicité mobile non pertinente impacte négativement leur perception de la marque
Cependant le mobile reste porteur d’opportunité pour les marques en effet :
64% des consommateurs admettent que leurs achats sont influencés par la publicité mobile
1/3 des consommateurs est influencé par une campagne créative
1/3 déclare être prêt à acheter les produits d’une marque qui ne leur adresserait que des campagnes pertinentes
Read more at http://www.ratecard.fr/quantcast-etude-comportements-mobinautes-europeeens/#8HR2SeKKgg8bOUGO.99
Efficacités du marketing numérique - SRI - UDA - Décembre 2012Romain Fonnier
Paris, le 7 décembre 2012 - Le SRI & l’UDECAM ont présenté ce jour l’avancée de leurs travaux lancés en 2011 sur l’efficacité du marketing numérique. Cette année, l’UDA rejoint l’initiative.
Des efficacités du marketing numérique
A mesure qu’Internet s’installe dans le quotidien des Français, les marques inscrivent durablement ce media dans leurs stratégies. Au 1er semestre 2012, les investissements nets sur le media ont ainsi progressé de 6% par rapport au 1er semestre 2011, pour atteindre un montant de 1,3 milliard d’euros[1]. De fait, c’est la diversité des leviers de communication disponibles qui rend ce media attractif et performant, permettant aux annonceurs de satisfaire des objectifs marketing variés. En 2011, le SRI et l’UDECAM ont décidé de réunir leurs expertises afin de démontrer quelles peuvent être ces « efficacités » du marketing numérique. L’Objectif : observer l’association des leviers de communication avec les objectifs marketing afin de montrer où sont les points d’efficacité. Dans un deuxième temps, des études de cas sont venues illustrer ces différents types d’efficacité.
Une base de données d’études de cas en ligne
En décembre 2011, une base de données en ligne, répertoriant une dizaine d’études des cas d’efficacité, a ainsi été lancée. En 2012, le groupe de travail a constitué un comité de pilotage d’agences et des régies, et s’est s’accorder sur une méthodologie et des critères de validation de nouveaux cas. Aujourd’hui, la base de données, relayée sur www.sri-france.org et www.udecam.fr, présente une trentaine de cas accessibles par différentes entrées :
- les objectifs marketing (notoriété, création de trafic, image…)
- les leviers de communication (display, search, brand content, e-reputation…)
- les annonceurs.
Cette base de données est mise à disposition du marché et ouverte aux contributions de tous.
Pour prolonger ces travaux et les compléter de la vision « annonceurs », l’UDA rejoint aujourd’hui cette initiative, notamment dans le cadre du suivi des mesures de l'efficacité au sens large opéré par l’association. En soutenant l’avancée de ces travaux, l’UDA fait de ce projet la réunion des acteurs de l’efficacité du marketing numérique.
Read more at http://www.ratecard.fr/news-partenaires/496-sri-efficacites-du-marketing-numerique.html#VfHC4PVGiecqIrq1.99
Quelle stratégie web adopter : lancer son propre site de e-commerce ou integr...PriceMinister
- Comparatifs entre un site e-commerce VS une place de marché
- Comparatifs des investissements en temps, en budget, en connaissances techniques
- Présentation des différents outils PriceMinister mis à disposition des marchands
La deuxième édition du baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect e...iProspect France
En décembre dernier, Enterprise@iProspect, hub spécialisé dans la communication et le marketing B2B du réseau iProspect, et InfoPro digital, groupe média leader dans l'information professionnelle, les leads B2B et les services professionnels en France, dévoilaient les conclusions de la première édition du baromètre des décideurs B2B.
Six mois après, nous sommes heureux de vous présenter les conclusions de la deuxième édition. Programmatique, e-Commerce, Account-Based Marketing... : le baromètre s'enrichit pour suivre les préoccupations des professionnels du marketing B2B.
Entre le 4 et le 15 mai dernier, 246 décideurs B2B ont été interrogés pour faire le point sur leurs pratiques marketing et mettre en avant les tendances et évolutions du secteur.
MODE : Comment la publicité digitale va faire revenir vos clients dans Vos bo...ADventori
Le comportement des acheteurs dans l’habillement est très cross-canal et leur prise d’information est 2.0, avec une particularité puissante : les blogs de mode. 26% des 100 millions de blogs indexés sur Technocrati et 20% des 1.000 blogs les plus importants sur Tumblr sont consacrés à cet univers. Ajoutons les sites de ventes-privées : l’air du temps on-line a changé la face de la mode, le rapport aux marques
et la relation consommateurs. Dans cet univers, où 21% des femmes et 43% des hommes sont influencés par la publicité on-line, comment rétablir dans la bannière une relation personnelle entre la marque et son client ?
ADventori propose des solutions fondées sur les éléments de recherche de l’internaute en matière de mode, à savoir, entre-autre : prix, proximité,promotions temps-réel et capitalise également sur l’image de la marque qui fait sa valeur auprès du client.
Générer de la valeur en allant au-delà du simple reporting
Slides de la conférence du vendredi 18 février 2011 au Musée de La Piscine à Roubaix, animée par Arnaud Rofidal et Charles Thumerelle.
Découvrez comment utiliser votre Web Analytics autrement qu’un outil de simple reporting en analysant les données et en mettant en place des actions d’optimisations pour booster votre ROI et l’expérience utilisateur.
Au programme de cette conférence de 60 minutes :
- Le Web Analytics : de quoi on parle ?
- Que mesurer sur le site et ailleurs ? Les clés pour aller plus loin que les visites et le taux de conversion
- Tester vos idées grâce à la puissance de l’A/B testing
- Présentation de cas pratiques
- Echange avec Arnaud et Charles
Webcast : http://vimeo.com/20331195
Photos de la conférence : http://www.facebook.com/album.php?aid=49206&id=136958503022767
Dans la session 2, nous abordons le point suivant :
4- l'écosystème de la publicité Display
Une description en profondeur des acteurs de la publicité Display, des outils, des process et des plateformes.
Les interactions Annonceurs, Editeurs, CDN, DSP, SSP, RTB sont décrits et expliqués en détail.
WORKSESSION OSERESO du 15/02/2010
Intégrer les médias sociaux à sa stratégie multicanal
Les médias sociaux, entendez réseaux sociaux mais aussi plateformes vidéos, blogs et outils d’interactions sociales, ont longtemps été considérés comme accessoires. Les premières actions mises en place sur ces derniers ont pour beaucoup été sporadiques. Il apparaît qu’ils sont désormais incontournables voire centraux dans tout dispositif de communication en ligne. Ils assurent visibilité, référencement naturel (SMO), permettent un dialogue direct avec vos consommateurs/prospects et amorcent une nouvelle ère plus participative (y compris en interne). Les marchés sont devenus des conversations, vous ne pouvez l’ignorer et surtout en être absents. C’est une dynamique pérenne qu’il convient d’intégrer dans une stratégie multicanal.
Des objectifs cohérents et soumis à des objectifs plus généraux peuvent être fixés afin de convenir d’indicateurs de mesure. Ecouter, apprendre, agréger des données, convertir ses fans en acheteurs, au travers et avec l’aide des médias sociaux, une bonne résolution pour 2010.
conférences du Petit-Déjeuner du 10 Mars 2011Effiliation
Présentation des conférences qui ont eu lieu le 10 mars 2011 lors d'un petit déjeuner organisé par Effiliation au Reservoir. Les entreprises MyThings, ComScore, Kupona, Offermatch, Performs Ads, ainsi que P comme Performance ont fait partager à nos invités les différentes pratiques d'affiliation en Europe.
Data Marketing, l’ère de l’intelligence numérique ?Amar LAKEL, PhD
Après l’effet de mode du Big Data, quel bilan des solution professionnelle pour la P&ME dans l'usage des datas au service du Digital Marketing.
CCI, 28 mai 2014. Suivez notre actualité : https://www.facebook.com/calltoactdatamarketing
Présentation qui explique le rôle de la recherche marketing dans la construction d'une campagne publicitaire et la mesure de sa performance. Copyright La Recherche 2.0 (diffusion autorisée sans modifications du document et mention de la source, merci).
Livre blanc Visibilité - Quantcast - Février 2016Romain Fonnier
Quantcast présente son étude Mobile & Me. Celle-ci souligne la nécessité pour les annonceurs de proposer aux consommateurs des campagnes plus créative et plus pertinentes sur le mobile afin d’éviter un phénomène de désengagement particulièrement fort.
Voici ce qu’il faut retenir :
51% des consommateurs estiment que les campagnes sur mobile sont plus intrusives que celles sur desktop ou tablette
Près de 50% des interrogés déclarent que la publicité mobile non pertinente impacte négativement leur perception de la marque
Cependant le mobile reste porteur d’opportunité pour les marques en effet :
64% des consommateurs admettent que leurs achats sont influencés par la publicité mobile
1/3 des consommateurs est influencé par une campagne créative
1/3 déclare être prêt à acheter les produits d’une marque qui ne leur adresserait que des campagnes pertinentes
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Efficacités du marketing numérique - SRI - UDA - Décembre 2012Romain Fonnier
Paris, le 7 décembre 2012 - Le SRI & l’UDECAM ont présenté ce jour l’avancée de leurs travaux lancés en 2011 sur l’efficacité du marketing numérique. Cette année, l’UDA rejoint l’initiative.
Des efficacités du marketing numérique
A mesure qu’Internet s’installe dans le quotidien des Français, les marques inscrivent durablement ce media dans leurs stratégies. Au 1er semestre 2012, les investissements nets sur le media ont ainsi progressé de 6% par rapport au 1er semestre 2011, pour atteindre un montant de 1,3 milliard d’euros[1]. De fait, c’est la diversité des leviers de communication disponibles qui rend ce media attractif et performant, permettant aux annonceurs de satisfaire des objectifs marketing variés. En 2011, le SRI et l’UDECAM ont décidé de réunir leurs expertises afin de démontrer quelles peuvent être ces « efficacités » du marketing numérique. L’Objectif : observer l’association des leviers de communication avec les objectifs marketing afin de montrer où sont les points d’efficacité. Dans un deuxième temps, des études de cas sont venues illustrer ces différents types d’efficacité.
Une base de données d’études de cas en ligne
En décembre 2011, une base de données en ligne, répertoriant une dizaine d’études des cas d’efficacité, a ainsi été lancée. En 2012, le groupe de travail a constitué un comité de pilotage d’agences et des régies, et s’est s’accorder sur une méthodologie et des critères de validation de nouveaux cas. Aujourd’hui, la base de données, relayée sur www.sri-france.org et www.udecam.fr, présente une trentaine de cas accessibles par différentes entrées :
- les objectifs marketing (notoriété, création de trafic, image…)
- les leviers de communication (display, search, brand content, e-reputation…)
- les annonceurs.
Cette base de données est mise à disposition du marché et ouverte aux contributions de tous.
Pour prolonger ces travaux et les compléter de la vision « annonceurs », l’UDA rejoint aujourd’hui cette initiative, notamment dans le cadre du suivi des mesures de l'efficacité au sens large opéré par l’association. En soutenant l’avancée de ces travaux, l’UDA fait de ce projet la réunion des acteurs de l’efficacité du marketing numérique.
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Quelle stratégie web adopter : lancer son propre site de e-commerce ou integr...PriceMinister
- Comparatifs entre un site e-commerce VS une place de marché
- Comparatifs des investissements en temps, en budget, en connaissances techniques
- Présentation des différents outils PriceMinister mis à disposition des marchands
La deuxième édition du baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect e...iProspect France
En décembre dernier, Enterprise@iProspect, hub spécialisé dans la communication et le marketing B2B du réseau iProspect, et InfoPro digital, groupe média leader dans l'information professionnelle, les leads B2B et les services professionnels en France, dévoilaient les conclusions de la première édition du baromètre des décideurs B2B.
Six mois après, nous sommes heureux de vous présenter les conclusions de la deuxième édition. Programmatique, e-Commerce, Account-Based Marketing... : le baromètre s'enrichit pour suivre les préoccupations des professionnels du marketing B2B.
Entre le 4 et le 15 mai dernier, 246 décideurs B2B ont été interrogés pour faire le point sur leurs pratiques marketing et mettre en avant les tendances et évolutions du secteur.
MODE : Comment la publicité digitale va faire revenir vos clients dans Vos bo...ADventori
Le comportement des acheteurs dans l’habillement est très cross-canal et leur prise d’information est 2.0, avec une particularité puissante : les blogs de mode. 26% des 100 millions de blogs indexés sur Technocrati et 20% des 1.000 blogs les plus importants sur Tumblr sont consacrés à cet univers. Ajoutons les sites de ventes-privées : l’air du temps on-line a changé la face de la mode, le rapport aux marques
et la relation consommateurs. Dans cet univers, où 21% des femmes et 43% des hommes sont influencés par la publicité on-line, comment rétablir dans la bannière une relation personnelle entre la marque et son client ?
ADventori propose des solutions fondées sur les éléments de recherche de l’internaute en matière de mode, à savoir, entre-autre : prix, proximité,promotions temps-réel et capitalise également sur l’image de la marque qui fait sa valeur auprès du client.
Générer de la valeur en allant au-delà du simple reporting
Slides de la conférence du vendredi 18 février 2011 au Musée de La Piscine à Roubaix, animée par Arnaud Rofidal et Charles Thumerelle.
Découvrez comment utiliser votre Web Analytics autrement qu’un outil de simple reporting en analysant les données et en mettant en place des actions d’optimisations pour booster votre ROI et l’expérience utilisateur.
Au programme de cette conférence de 60 minutes :
- Le Web Analytics : de quoi on parle ?
- Que mesurer sur le site et ailleurs ? Les clés pour aller plus loin que les visites et le taux de conversion
- Tester vos idées grâce à la puissance de l’A/B testing
- Présentation de cas pratiques
- Echange avec Arnaud et Charles
Webcast : http://vimeo.com/20331195
Photos de la conférence : http://www.facebook.com/album.php?aid=49206&id=136958503022767
Dans la session 2, nous abordons le point suivant :
4- l'écosystème de la publicité Display
Une description en profondeur des acteurs de la publicité Display, des outils, des process et des plateformes.
Les interactions Annonceurs, Editeurs, CDN, DSP, SSP, RTB sont décrits et expliqués en détail.
WORKSESSION OSERESO du 15/02/2010
Intégrer les médias sociaux à sa stratégie multicanal
Les médias sociaux, entendez réseaux sociaux mais aussi plateformes vidéos, blogs et outils d’interactions sociales, ont longtemps été considérés comme accessoires. Les premières actions mises en place sur ces derniers ont pour beaucoup été sporadiques. Il apparaît qu’ils sont désormais incontournables voire centraux dans tout dispositif de communication en ligne. Ils assurent visibilité, référencement naturel (SMO), permettent un dialogue direct avec vos consommateurs/prospects et amorcent une nouvelle ère plus participative (y compris en interne). Les marchés sont devenus des conversations, vous ne pouvez l’ignorer et surtout en être absents. C’est une dynamique pérenne qu’il convient d’intégrer dans une stratégie multicanal.
Des objectifs cohérents et soumis à des objectifs plus généraux peuvent être fixés afin de convenir d’indicateurs de mesure. Ecouter, apprendre, agréger des données, convertir ses fans en acheteurs, au travers et avec l’aide des médias sociaux, une bonne résolution pour 2010.
conférences du Petit-Déjeuner du 10 Mars 2011Effiliation
Présentation des conférences qui ont eu lieu le 10 mars 2011 lors d'un petit déjeuner organisé par Effiliation au Reservoir. Les entreprises MyThings, ComScore, Kupona, Offermatch, Performs Ads, ainsi que P comme Performance ont fait partager à nos invités les différentes pratiques d'affiliation en Europe.
Data Marketing, l’ère de l’intelligence numérique ?Amar LAKEL, PhD
Après l’effet de mode du Big Data, quel bilan des solution professionnelle pour la P&ME dans l'usage des datas au service du Digital Marketing.
CCI, 28 mai 2014. Suivez notre actualité : https://www.facebook.com/calltoactdatamarketing
Présentation qui explique le rôle de la recherche marketing dans la construction d'une campagne publicitaire et la mesure de sa performance. Copyright La Recherche 2.0 (diffusion autorisée sans modifications du document et mention de la source, merci).
Comment mesurer l'efficacité sur internet - IABRomain Fonnier
Introduction ....................................................................................................................................................................... 4
Points clés de l’étude ........................................................................................................................................ 6
Contexte ............................................................................................................................................................................ 10
Les nouveaux usages Web favorisent le développement de la publicité en ligne ..................11
Les formats et les outils de ciblage évoluent ................................................................................................... 12
Le pilotage de la performance de la publicité en ligne devient un enjeu clé .............................13
7 axes clés pour une mesure ef!cace de la publicité en ligne ......... 16
Dé!nir les objectifs de sa stratégie de communication online ............................................................ 17
Mesurer la contribution du Web aux objectifs de branding ................................................................... 22
Évaluer l’impact des campagnes Web sur les ventes of"ine ................................................................ 34
Mesurer l’ef!cacité de la combinaison des médias .......................................................................................41
Analyser l’impact de la publicité en ligne sur les comportements de navigation ....................45
Évaluer l’apport du ciblage sur l’ensemble des dimensions d’une campagne .........................50
Évaluer l’impact du format publicitaire sur la conversion et le branding .......................................55
En conclusion, pour une mesure ef!cace ...........................................................................66
Bibliographie ..................................................................................................................................................................68
Nous fournissons un effort constant afin de faire bénéficier nos clients des dernières avancées scientifiques appliquées aux études d’évaluation des Marques et des Communications publicitaires.
Notre dernière innovation ?
L’apport d’applications utilisant la neuroscience à nos domaines d’expertise.
Optimiser les leviers de l'efficacité TVyanncrouan
Etude mené avec Kantar sur une base de 700 plans TV des secteurs PGCFLS.
Objectif : déterminer quels sont les critères de média-planning les plus déterminants et explicatifs de l'efficacité des campagnes mesurée par l'évolution des ventes CT.
« La publicité en ligne a le vent en poupe…Pourtant, peu sont les entreprises en Afrique qui exploitent son potentiel…
Aidez –les à mieux communiquer en ligne afin de maximiser leur efficacité publicitaire… »
Prisma Media s'associe à Millward Brown pour investiguer les ressorts de l'efficacité des campagnes digitales. À partir d'une base de données de plus de 7 600 campagnes display testées, cette étude met en lumière les bonnes pratiques et les idées reçues pour maîtriser les codes du digital et booster son efficacité publicitaire.
Plus d'infos : http://www.prismapub.com/etudes/
Efficacités du marketing numérique - SRI - UDA - Décembre 2012Ad6 Media
Des efficacités du marketing numérique
A mesure qu’Internet s’installe dans le quotidien des Français, les marques inscrivent durablement ce media dans leurs stratégies. Au 1er semestre 2012, les investissements nets sur le media ont ainsi progressé de 6% par rapport au 1er semestre 2011, pour atteindre un montant de 1,3 milliard d’euros[1]. De fait, c’est la diversité des leviers de communication disponibles qui rend ce media attractif et performant, permettant aux annonceurs de satisfaire des objectifs marketing variés. En 2011, le SRI et l’UDECAM ont décidé de réunir leurs expertises afin de démontrer quelles peuvent être ces « efficacités » du marketing numérique. L’Objectif : observer l’association des leviers de communication avec les objectifs marketing afin de montrer où sont les points d’efficacité. Dans un deuxième temps, des études de cas sont venues illustrer ces différents types d’efficacité.
Une base de données d’études de cas en ligne
En décembre 2011, une base de données en ligne, répertoriant une dizaine d’études des cas d’efficacité, a ainsi été lancée. En 2012, le groupe de travail a constitué un comité de pilotage d’agences et des régies, et s’est s’accorder sur une méthodologie et des critères de validation de nouveaux cas. Aujourd’hui, la base de données, relayée sur www.sri-france.org et www.udecam.fr, présente une trentaine de cas accessibles par différentes entrées :
- les objectifs marketing (notoriété, création de trafic, image…)
- les leviers de communication (display, search, brand content, e-reputation…)
- les annonceurs.
Cette base de données est mise à disposition du marché et ouverte aux contributions de tous.
Pour prolonger ces travaux et les compléter de la vision « annonceurs », l’UDA rejoint aujourd’hui cette initiative, notamment dans le cadre du suivi des mesures de l'efficacité au sens large opéré par l’association. En soutenant l’avancée de ces travaux, l’UDA fait de ce projet la réunion des acteurs de l’efficacité du marketing numérique.
Read more at http://www.ratecard.fr/news-partenaires/496-sri-efficacites-du-marketing-numerique.html#VfHC4PVGiecqIrq1.99
Atelier ENP - "Réussir sa stratégie de e-marketing" CCI 21
Le marketing est indispensable pour convaincre des prospects ou fidéliser des clients ! Les Nouvelles Technologies et Internet permettent d’organiser et de gérer ses campagnes e-Marketing. La popularité des réseaux sociaux bouscule aujourd’hui le modèle traditionnel du marketing. Comment s’inscrire dans cette démarche pour interagir avec ses clients et tenir compte de leurs avis.
Webmarketing BtoB : Comment conquérir et fidéliser grâce à Internet?Maeva Mongaillard
Conquérir, promouvoir, vendre et fidéliser, dans quelle mesure les entreprises BtoB peuvent investir le web afin de générer du profit ? Par quels moyens évaluer, mesurer l’efficacité́ de ces techniques ?
Marketing du RSSI: Comment valoriser et donner de l'impact à votre action ?Maxime de Jabrun
Outils et Astuces des Marketing Stratégique et Opérationnel pour sensibiliser vos utilisateurs à la Sécurité, promouvoir vos offres de service Sécurité et valoriser vos résultats.
Construction d'un plan de communication efficace.
Le marketing des réseaux sociaux -
Pour une meilleure compréhension des objectifs et des outils.
Comment utiliser les réseaux sociaux pour booster votre activité.
Ce document presente la Publicité en ligne.
c’est quoi publicité en ligne ?
L'historique et les règles d'or
Les clés du succès
Les caractéristiques
La mesure de l'efficacité
Les modèles de rémunérations
Les buts de la publicité en ligne
Les acteurs
Avantages et inconvénients
Les types de la publicité en ligne
Les moyens et ses formes
Evolution et chiffres
Les droits
Les agences tunisiennes
Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Stratégies pour booster vos...WSI France
Découvrez au travers de ce webinar les clés pour booster votre trafic rapidement grâce à différentes techniques novatrices de référencement payant comme du Display (bannières interactives) ou un système intelligent de ciblage appelé le Retargeting. Au cours de cette conférence vous découvrirez leurs avantages et des conseils adaptables à votre propre business.
Plus d'infos: http://bit.ly/10L4Wrx
Réseaux Sociaux: Les véritables enjeux pour l'entrepriseWSI France
Réseaux sociaux : les véritables enjeux pour l’Entreprise.
Faut-il être présent sur les réseaux sociaux ? Quels bénéfices en tirer ? Quels sont les pièges à éviter ?
Similaire à Efficacité digitale : impacts des formats et des création - IAB France - Millward Brown - Novembre 2010 (20)
Magnite - taking action on identity in europe - april 2021Romain Fonnier
The Identity and 3rd party cookie commotion has reached a critical point in Europe - and recent announcements from Google (and the ensuing industry chatter) have created an atmosphere of fear and confusion within the programmatic ecosystem.
It's time to clear up the confusion and move forward. This webinar aims to:
• Provide context and clarity to the confusion
• Highlight the key areas of focus
• Show publishers the collaborative path forward - timelines and actionable steps
ID5 - the state of digital identity - 2021Romain Fonnier
Dépendre des cohortes et des signaux déterministes n’est pas suffisant pour permettre au secteur de prospérer dans un avenir sans cookies ; le rapport d’ID5 sur l’identité le démontre
Pour son deuxième rapport, le fournisseur de solutions d’identité a sondé le secteur afin d’évaluer l’importance de l’identité dans la publicité numérique et la manière dont les perspectives sur l’identité ont évolué au fil du temps. Le dernier rapport révèle que l’identité est de plus en plus prioritaire dans le paysage de la publicité numérique : 82 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles considéraient l’identification numérique des utilisateurs comme « très importante » pour leur entreprise. L’adoption de solutions d’identité universelle est sur une trajectoire ascendante, 43 % des répondants du secteur déclarant être déjà impliqués avec des fournisseurs d’identité universelle et 43 % supplémentaires déclarant être en phase d’évaluation.
Audio programmatique panorama des acteurs technologiques sell side - iab fr...Romain Fonnier
PANORAMA DES ACTEURS DE LA PUBLICITÉ AUDIO PROGRAMMATIQUE EN FRANCE, ETAT DES LIEUX ET PERSPECTIVES 2021
Webinar organisé le vendredi 22 Janvier de 15h à 15h45
Cette année, le Salon de la Radio a été remplacé par le RadioWeek, qui s'est tenu 100% en ligne durant 5 journées thématiques du 18 au 22 janvier 2021.
A cette occasion, l'IAB France a organisé un webinar autour de l'Audio Programmatique afin de présenter les travaux de la Task Force Audio Digital et les perspectives 2021.
Le barometre du programmatique - IAB France - 2021Romain Fonnier
L'IAB France publie son 1er Baromètre Programmatique. Vendredi 5 Février 2021- L'Interactive Advertising Bureau France (IAB France) crée le 1er Baromètre Programmatique qui présente l’évolution du marché en 2020 (vs 2019) et les niveaux d’investissements programmatiques en France sur l’ensemble des environnements publicitaires excluant les wall garden, le social et le search.
Cette 1e édition du Baromètre Programmatique a été réalisée dans le cadre des travaux de la Task Force Programmatique pilotée par Philippe Framezelle, Directeur de la Régie Adverline et présentée le 4 février lors d’un webinaire.
Destiné à l’ensemble des acteurs de la chaîne de valeur, ce baromètre a pour objectif d’apporter plus d’insights et de lisibilité au marché par un suivi régulier de l’état des achats programmatiques en France.
Les données partagées dans ce baromètre ont fait l’objet d’une analyse approfondie menée par Adomik, technologie d’analyse de la data. Le Baromètre met en avant la répartition des achats programmatiques par format, device, type de deal et offre une vue sur les CPM, les top annonceurs et top bidders. Sur le périmètre mesuré, les investissements 2020 sont en diminution de -4,3% et le CPM moyen en programmatique se situe à 0,96€.
Pour la 1ère fois, le mobile est le device en tête des achats programmatiques.
On constate une chute des CPM lors du premier confinement qui n’a pas été confirmé lors du second avec une remontée des CPM sur le dernier trimestre.
La publicite TV segmentée - IAB France - Octobre 2020Romain Fonnier
L’AF2M, l’IAB France et le SNPTV s’associent pour publier un Guide sur « La publicité segmentée » destiné aux annonceurs
Elaboré par les experts des groupes de travail de l’IAB, de l’AF2M et du SNPTV, ce guide s’adresse à tous les annonceurs désireux de mieux comprendre les spécificités de cette nouvelle opportunité TV.
Les lecteurs y découvriront l’architecture technologique mise en place, ainsi que le calendrier de mise en œuvre jusqu’à fin 2021 avec les différentes étapes successives, les modes de réception compatibles avec ce type de publicité et enfin les échanges nécessaires entre les opérateurs de télécommunication et les éditeurs de chaînes de télévision. Par ailleurs, afin de clarifier et faciliter la compréhension de tous, un glossaire a été élaboré, reprenant les termes utilisés en matière de TV segmentée.
Ce Guide est disponible et téléchargeable dès maintenant sur les sites des 3 associations contributrices.
« Ce Guide a été construit afin d’aider les annonceurs à mieux comprendre la complémentarité entre la TV traditionnelle et la TV segmentée. Il exprime bien les nouvelles possibilités offertes aux marques sachant que les limites actuelles seront levées progressivement pour permettre le développement d’un nouveau marché. ». Isabelle Vignon, Déléguée Générale SNPTV.
« Nous sommes très heureux de nous être associés à l’AF2M et au SNPTV pour publier ce guide qui nous a semblé nécessaire alors que nous sommes au démarrage de la phase de convergence entre Télévision et Digital. Ce n’est que le début d’une nouvelle expérience publicitaire que tous les acteurs de l’adtech suivent avec attention. » Jacques Cazin, CEO Adways et responsable de la Task Force Vidéo & TV segmentée de l’IAB France.
« La Télévision, grâce au Digital et à la forte implication des Opérateurs, va offrir de nouvelles possibilités aux marques pour toucher leurs cibles. Opportunités qui feront naître, à n’en pas douter, de nouvelles approches ou stratégies de communication de la part d’annonceurs, grands ou petits. » Natalie Jouen Arzur, Déléguée Générale de l’AF2M.
Guide cookieless - Quel futur pour le cookie ? - IAB france - 2020Romain Fonnier
L’IAB France publie un guide sur le futur du ciblage sans cookies tiers
Elaboré par les experts du groupe de travail « Identity Cokieless » de l’IAB France, ce guide s’adresse principalement aux acteurs de l’industrie du marketing et de la communication en ligne qui s’interrogent sur l’avenir du cookie tiers et le devenir du ciblage publicitaire. Ce guide à vocation pédagogique s’adresse à un public désireux de mieux comprendre le fonctionnement des cookies, comment ils sont recueillis et activés à des fins de communication en ligne.
Les experts de la Task Force Identity Cookieless ont fait le point sur les solutions aujourd’hui envisagées à date. L’ensemble de ces réflexions est rassemblé dans un guide.
Une architecture claire et simple sous la forme d’intercalaires qui permet au lecteur de trouver rapidement les informations liées à chaque solution.
Augustin Decré, pilote de la Task Force Identity Cookieless et Managing Director Southern Europe d'Index Exchange précise: "Alors que beaucoup d’acteurs de l’industrie évoquent déjà la fin du cookie tiers pour 2022, il n’existe actuellement pas de solution idéale pour remplacer cet identifiant, qui reste, depuis 25 ans, une infrastructure essentielle pour l’ensemble de la publicité digitale. »
A ce jour, des questions subsistent encore, les entreprises de l’industrie restent mobilisées, sur le plan européen et international via le projet REARC de l’IAB, pour apporter de nouvelles solutions viables sur le long terme.
Des mises à jour régulières seront effectuées selon les nouvelles approches envisagées.
Un webinar sur le même thème, a été organisé par l’IAB France le 10 décembre dernier. Plus de 150 participants ont été réunis autour des 10 experts membres et pilotes des groupes de travail de la TF Identity Cookieless afin de présenter les grandes lignes du guide cookieless.
Smart lance son « Identity Indicator »
Dans un contexte où l’industrie de la publicité se prépare à un avenir sans cookie, Smart dévoile son Smart Indicator (disponible ici), un rapport conçu à destination des acheteurs médias et des éditeurs pour mieux comprendre l’impact de la dépréciation des cookies tiers et des ID mobile en temps réel. L’« Identity Indicator » de Smart offre un regard trimestriel sur les tendances émergentes autour du consentement et de l’identité, dans la transition vers un écosystème de publicité numérique privilégiant la confidentialité.
Toutes les données de ce rapport proviennent du SSP de Smart et ont été collectées du 8 au 28 mars 2021 sur l’inventaire web et/ou mobile de tous les éditeurs de Smart dans les marchés suivants : le Brésil, la France, l’Allemagne, l’Italie, le Mexique, l’Espagne, le Royaume-Uni et les États-Unis.
Strategies and Opportunities for a Cookie-less World - Pubmatic - April 2021Romain Fonnier
Publishers and buyers agree: While the future of alternative solutions to the third-party cookie is still uncertain, there is tremendous opportunity for an addressable open internet and addressing the issue is a priority for many in 2021.
With the ad tech industry still evolving around the change in identity resolution, both publishers and buyers are taking stock of what their options are moving forward.
Le guide de la brand safety et brand suitability - SRI - 2021Romain Fonnier
En mars 2020, le marché publicitaire digital s’est resserré : le confinement a provoqué une réduction des campagnes, mais aussi une généralisation des filtres bloquant la publicité dans les contextes liés au Covid19. Cela a eu un impact conséquent sur la monétisation publicitaire des contenus premium. Cet épisode, qui a pénalisé directement les éditeurs et leurs régies, a révélé un grand besoin de clarification et de pédagogie en matière de brand safety. Dans cette perspective, les experts du SRI ont rassemblé leurs connaissances et pratiques du sujet dans un nouveau ‘Pense pas bête’ : le Guide de la brand safety et de la brand suitability.
Face à la dispersion des campagnes digitales, les annonceurs et leurs agences doivent s’assurer que les contextes de diffusion sont appropriés aux marques et que leurs campagnes ne financent pas des contenus universellement jugés indésirables (contenus illégaux, pornographiques ou incitant à la haine par exemple). Si ces pratiques ne sont pas nouvelles, les outils et les technologies de filtrage utilisés se sont récemment multipliés et complexifiés, et leur gestion induit parfois des effets contre-productifs. Les marques, pour ne pas associer associer leurs campagnes à des contenus inappropriés, peuvent actionner ces filtres à différents niveaux de la chaine publicitaire, notamment sur la base de mots clés, appelés aussi blacklists ou blocklists. Mais leur emploi, parfois maladroit, redondant ou excessif, impacte directement les volumes d’inventaires publicitaires disponibles sur les sites et de la même manière, l’efficacité des campagnes.
Aussi, comme il l’a déjà fait avec le programmatique, les cookies ou l’efficacité, le SRI propose dans un nouveau ‘Pense pas Bête’ de considérer cette légitime préoccupation des marques pour en donner une vue d’ensemble claire et pédagogique. Ce document est basé sur des entretiens avec de nombreuses parties prenantes - éditeurs, agences & tech - et réconcilie les visions sell side et buy side. En effet, pour que chacun puisse jouer efficacement son rôle dans la chaîne, il est essentiel de s’accorder sur une vision commune. C’est l’objet de ce guide qui permet de partager des définitions, de clarifier les rôles de chacun, de comprendre le fonctionnement des outils et de rassembler quelques bonnes pratiques et recommandations.
2019 Programmatic Advertising Ecosystem Europewww.improvedigital.comSales Houses & Ad NetworksAn outsourced capability to advertisers, agencies and content providers to sell and buy media. Sales Houses often work on an exclusive basis for content providers, selling both standard and customized advertising to advertisers and agencies. Ad networks may have a general approach or specialise in a certain area such as retargeting, audience targeting, mobile, video or affiliate marketing. Data Providers & TechnologiesData providers collect, compile and sell (anonymous) data on (online) consumers. The data management platforms manage, protect and collect the data from different online and offline sources and turn it into actionable information that can be used by buyers and sellers.AgenciesAn advertising agency or media agency is a service business dedicated to creating, planning, and handling advertising (and sometimes other forms of promotion) for its clients. An ad agency is independent from the client and provides an outside point of view to the effort of selling the client’s products or services. An agency can also handle overall marketing and branding strategies and sales promotions for its clients. (source: Wikipedia) Delivery Systems, Tools, Analytics, Verification & PrivacyDelivery systems, tools and analytics are the technologies that provide specific features to the advertising ecosystem. They ensure different types of ads are served, measured & validated, provide safety and privacy features to advertisers and content providers, offer unique targeting methods for advertising campaigns, provide simplified tag management or billing support. Agency Trading DesksThe specialised arms of larger media buying agency groups that use either proprietary technology or a demand side platform (DSP) to buy and optimise media and audiences, often in real time, on ad exchanges, ad networks, sell side platforms (SSPs) and other available inventory sources they are connected with.Selling TechnologiesTechnology platforms focused on enabling media owners to automate the selling of online media in real-time and maximizing their revenue. They offer an efficient, automated and secure way to tap into the different sources of demand that are available, manage yields and provide insight into the various revenue streams and audiences.
Le champ des possibles en matière d’optimisation des
performances susceptibles de rendre les campagnes
de publicité plus efficaces, est pour les annonceurs
comme pour les prestataires très étendu.
Chose inconcevable avec la publicité offline.
Ainsi, afin de pouvoir suivre les statistiques d’une
campagne online, un annonceur va intégrer à ses
liens de redirection des trackings qui permettront par
la suite l’étude des résultats sur un outil d’analyse
approprié et il pourra également arriver que
l’annonceur utilise deux outils d’analyse statistique,
voire, si un prestataire est impliqué dans la gestion
de la campagne, que ce dernier ajoute également son
propre outil d’analyse.
Malheureusement, il est très rare que l’on puisse
coordonner les différents outils de mesure afin de
permettre l’obtention d’informations communes.
De fait, les données varient le plus souvent au niveau
des clics et des impressions. Cela peut être parfois
source de désaccord entre les deux entités que sont
l’annonceur et le prestataire, tous deux impliqués
au même titre dans la campagne publicitaire.
Bien évidemment, force est de constater qu’il n’y a
pas d’outil d’analyse meilleur qu’un autre, et si les
données obtenues diffèrent souvent, c’est d’abord
que les méthodes et les facteurs d’analyse divergent
beaucoup d’un outil à l’autre.
À partir de quand faut-il essayer de comprendre
l’écart de statistiques ? Nous le verrons au travers de
ce document.
L'édition 2019 du Black Friday a été une fois encore le temps fort du secteur Retail
sur la fin d'année, véritable rampe de lancement de la période englobant Noël et
les soldes d'hiver. De plus en plus plébiscité par les marques et les internautes
(62% des internautes profitent du Black Friday selon un sondage BVA de novembre 2019), le Black Friday 2019 s'est distingué avec un démarrage précoce pour
certains marchands, anticipant d'une semaine la date "officielle" de lancement
afin de couper l'herbe sous le pied de la concurrence en proposant des offres très
agressives d'entrée de jeu.
De façon encore plus visible que lors des précédentes éditions, les soldes continuent de perdre en importance au profit du Black Friday, notamment sur les
secteurs de l'Habillement et de la High tech.
Le volume de business généré à l'occasion de ce temps fort en fait un moment clé
dans la stratégie d'affiliation des marchands qui peuvent s'appuyer à cette occasion sur des verticaux puissants et déclencheurs d'achat pour démultiplier leurs
ventes. L'écosystème des Editeurs a été tout particulièrement dynamique cette
année et a fait la part belle à l'innovation en proposant des dispositifs puissants
alliant personnalisation et performances.
Dans la présente étude, vous trouverez une analyse des principaux indicateurs
clés de performance par secteur d'activité ainsi qu'une vision affinée sur les 3
temps forts qui se se sont dégagés du Black Friday 2019: la semaine précédant le
jour J, le week-end du Black Friday et la CyberWeek qui a suivi.
Le Baromètre du Lead du CPA vous est présenté par les membres du Collège Lead du CPA, acteurs du
marketing digital et spécialistes de la génération de leads. Tous les résultats proviennent d’une étude menée
par les rédacteurs du Baromètre sur une période d’analyse des chiffres de Septembre 2018 à Août 2019 inclus.
Résultats – SONDAGES IAB / CPA – « Les conséquences économiques de la crise c...Romain Fonnier
Résultats des sondages IAB / CPA : «Les conséquences économiques de la crise covid-19»
A l’image de nombreux pays à travers le monde adoptant des mesures pour lutter contre la propagation du virus COVID-19 dont le confinement, l’économie française est gravement touchée et le digital ne fait pas exception. De nombreux secteurs ont besoin d’un soutien public pour traverser ces moments difficiles. Les gouvernements prennent des mesures de soutien de l’économie et d’anticipation de la reprise d’activité. Le digital ne doit pas en être exempté.
Dans le cadre de la crise sanitaire que nous traversons (Covid 19), le CPA et l’IAB ont réalisé un sondage auprès de leurs adhérents, afin de comprendre les principales préoccupations de l’industrie et les conséquences économiques de cette crise mondiale. Plus de 100 dirigeants d’entreprises représentatives des acteurs du marketing et de la publicité digitale en France (éditeurs, régies, agences, adtech, etc.) ont répondu au questionnaire entre le 7 et le 27 avril dernier.
Tracking : 7 points à vérifier pour comprendre les écarts statistiquesRomain Fonnier
Les annonceurs sont confrontés à des écarts de comptages croissants entre les technologies qu’ils utilisent dans le cadre de leurs campagnes marketing online. Ces écarts brouillent la mesure et l’analyse des performances des opérations mais posent aussi des soucis de facturation de plus en plus fréquents. Afin d’aider tous les acteurs de la chaine marketing digital à mieux cerner les raisons qui sont à l’origine de ces écarts et de leur donner les conseils de première urgence pour les réduire, nous, membres du Collège Technologie du CPA, avons rédigé ces fiches. Elles ont pour but de contribuer à faciliter la compréhension de notre industrie et, en expliquant les phénomènes, de poser des bases permettant à tous d’avoir un repère commun.
Baromètre de l'affiliation - Edition 2020 - CPA FranceRomain Fonnier
Le Baromètre de l’affiliation 2020 est l’outil de référence pour piloter et optimiser sa stratégie d’affiliation, tout au long de l’année.
Cette nouvelle édition de notre, désormais, incontournable baromètre de l’affiliation se veut
plus riche que jamais. Portée par les membres du CPA (Collectif Pour les Acteurs du marketing
digital), elle recouvre les 15 principaux secteurs d’activités de l’e-commerce en France.
L’affiliation est au cœur de la plupart des stratégies digitales d’acquisition et fidélisation des
annonceurs. Ce baromètre apporte donc un éclairage indispensable pour bien appréhender ce
levier clé du mix marketing à la performance.
IAB Europe european-programmatic-ad-spend-2018-report-sept-2019Romain Fonnier
European Programmatic Ad Spend Report 2018
The latest IAB Europe Programmatic Ad Spend Report reveals that programmatic revenue grew by 33 percent in 2018, topping €16.7bn, with more than 70 percent of display and more than 50 percent of video now traded via programmatic methods. Social media buying dominates programmatic, but when this medium is removed the market saw impressive growth of 26.6 percent, to a total of €5.5bn.
IAB Europe Attitudes-to-programmatic-advertising-report Sept-2019Romain Fonnier
IAB Europe Attitudes-to-programmatic-advertising-report-2019 sept-2019
Attitudes to Programmatic Advertising Report 2019
IAB Europe’s annual Attitudes to Programmatic Advertising Report is a comprehensive analysis of the European programmatic landscape, covering strategies and adoption trends, drivers of and barriers to growth, and forecasts for the future for 31 markets. The study, now in its fifth year, was developed by the IAB Europe Programmatic Trading Committee. The key findings of the 2019 study include:
There is a continued push for a quality and safe advertising environment
Ads.txt is well established amongst publishers but awareness and adoption on the buy-side is low
Talent and skills remain a barrier to investment
Supply chain transparency is still an issue
The number of advertisers with in-house operations for programmatic is now higher than the number that outsource to an agency
Programmatic continues to be a catalyst for delivering brand campaigns at scale
In light of GDPR, stakeholders are looking to use more first party data, private marketplaces and contextual targeting
21eme observatoire de l'e pub - sri - 2019Romain Fonnier
Cette étude de référence, initiée par le SRI et réalisée par le cabinet de conseil et d’audit PwC, en partenariat avec l’UDECAM, donne un éclairage indispensable sur le marché publicitaire digital et son écosystème, en analysant l’évolution de son chiffre d’affaires net par leviers, par formats, par modes d’achat et par devices[1].
Le marché français de la publicité digitale atteint 4 876 M€de chiffre d’affaires net sur l’ensemble de l’année 2018, en progression de +17% par rapport à 2017.
Depuis 2008, le marché n’a cessé de croître et d’évoluer, au rythme soutenu de la digitalisation des médias, des audiences, des organisations et des annonceurs.
En 2018, la publicité digitale retrouve une vigueur jamais observée depuis 2009
Avec une croissance de 17% par rapport à 2017, le marché de la publicité digitale[2]compte pour 4 876M€ en 2018. En 10 ans, le marché a été multiplié par 2,5[3].
Sur l’ensemble de l’année :
Le Search progresse de 11%, il représente 45% du marché global et un CA net de 2 275M€
Le Display global connaît une croissance de 30% (1974M€), il représente 40% du digital mais son évolution est très contrastée :
Display Social : +63, soit 22% du marché global et un CA net de 1 088M€
Display hors Social : +5%, soit 18% du marché global et un CA net de 886M€
Les « Autres Leviers »sont quant à eux en croissance de +6%, ils représentent 15% du marché global, et leur CA net s’élève à 735M€ :
Affiliation : +7,5%
Comparateurs : + 6%
Emailing : +2%)
Les Médias dits « Historiques »représentent 16% du Display global et 36% du Display hors Social[4]
L’IAB France publie son premier guide sur la data qui fournit aux annonceurs, agences et éditeurs une vision claire des meilleures pratiques de la data. Qu’est-ce qu’une donnée ? A quels objectifs de campagne répond-t-elle ? Quels en sont les usages ? Les tendances ?
Dans un monde où les consommateurs et citoyens sont de plus en plus connectés, la data représente un enjeu majeur et un véritable levier de digitalisation pour les entreprises. La consommation des données et leur utilisation sont au coeur des préoccupations actuelles et représente un avantage concurrentiel pour les acteurs du marché ; la mise en place du RGPD en est la preuve et il nous a semblé pertinent de produire ce guide afin d’aider les lecteurs à identifier les bonnes méthodologies d’usages de la data.
Fruit de l’expertise et de la collaboration des entreprises expertes du réseau IAB France, ce guide présente une approche claire et simple des données pour en comprendre leur valeur et leurs usages dans les stratégies de marketing en ligne.
Efficacité digitale : impacts des formats et des création - IAB France - Millward Brown - Novembre 2010
1. Petit-déjeuner IAB France
Avec la participation de Millward Brown
Efficacité digitale : impact des
formats et de la création
VERSION COMPLETE
MEMBRE IAB FRANCE
2. Des experts globaux au service
d’une approche « tradigitale »
Plus de 10 ans
d’expertise des médias
Plus de 35 ans
et du monde Digital
d’expertise des
marques et de la
communication
TRA digital
3. Le taux de clic …
… l’arbre qui cache la forêt
Un taux de clic moyen inférieur à 1%
Quel effet auprès des autres 99% ?
Commentaires de MB : si le taux de clic a été l’indicateur de
référence pendant de nombreuses années et qu’il reste un
indicateur pertinent (sur 100 ventes ou transformations sur un site
d’e-commerce, 32 résultent d'internautes ayant cliqué sur une
bannière), cette mesure ne peut à elle seule résumer l’efficacité
d’une communication digitale. Comment agit la publicité sur 99% des
internautes n’ayant pas cliqué sur la bannière ? Dans ce cas, alors
nous sommes davantage dans un schéma traditionnel d’efficacité
avec la transmission d’un message associé à la marque.
4. Le schéma global de l’efficacité
des publicités digitales
Un message associé à une
marque ou à un produit / service
Le lien à la marque, la clarté, la pertinence, l’attractivité, la
différenciation du message
Commentaires de MB : plusieurs types de
scénarii après exposition à la publicité peuvent être Différents scénarii :
envisagés. Le choix du scénario par l’internaute
1% des exposés :
dépendra de la marque émettrice (la catégorie et la
• Clic sur la publicité et visite immédiate du site de la marque
marque sont-elles impliquantes pour lui ou elle) et
du message associé (est-il clair, engageant, 99% des exposés :
attractif, différenciant et pertinent). Donc la marque • Visite asynchrone du site de la marque
et son discours sont au cœur de l’efficacité des • Search immédiat ou asynchrone sur le produit ou la marque
publicités digitales. • Achat online ou offline du produit ou de la marque (effet CT)
• Construction du capital de marque sans effet tangible CT (effet LT)
• Aucun effet CT ou LT
5. La marque au centre de
l’efficacité publicitaire digitale
Quel que soit le
scénario, la marque
publicisée et la capacité
de la communication à la
nourrir et la rendre plus
attractive sont au cœur
de la décision de
l’internaute
6. C’est pourquoi la marque est au
cœur de nos mesures
À travers notre méthodologie de post-test digital AdIndex™ nous comparons la perception
de la marque entre les personnes exposées et celles non exposées à la publicité
Recrutement des exposés et non exposés
Exposés par interception sur les sites du plan média Non exposés
Notoriété
Notoriété publicitaire
Association message
Opinion positive
Considération
En quelques mots, AdIndex™ c’est :
• Une approche axée sur l’apport des campagnes dans la construction des marques - spécialité de Millward Brown depuis 35 ans – de la
notoriété jusqu’à la construction de l’Equity à long terme.
• Une solution adaptable à l’évaluation de 27 plateformes digitales : Internet (display, vidéo, search, blogs, messagerie instantanée, sites
de marque, jeux-gaming, réseaux sociaux), Internet mobile, DVR, etc.
• Un protocole d’étude qui permet de recruter des cibles particulières, d’identifier précisément les personnes exposées à la campagne et
de quantifier le nombre de contacts (méthodologie brevetée Adscout™)
• La possibilité de diagnostiquer la qualité de la campagne de manière approfondie, à l’aide d’indicateurs normés
7. MarketNorms®, une mise en perspective unique
des résultats de nos études AdIndex™
• La base de données MarketNorms® est alimentée par les études AdIndex®
• Constitue une des plus grande base de données l’efficacité publicitaire online
• Plus de 5 000 campagnes, dans plus d’une douzaine d’industries
• Plus de 7,6 millions de personnes interrogées
• Plus de 166 000 publicités online testées
Des enseignements normés
Commentaires de MB : à travers cette méthodologie AdIndex, nous avons construit une
base de données unique (MarketNorms™) regroupant plus de 5000 tests à travers le
monde, 750 en Europe et 60 en France
8. Une constat : Grande variabilité des
performances des campagnes online
Commentaires de MB : au sein de cette base de données, nous avons une disparité importante entre les campagnes les plus
efficaces (Top 20%) et celles les moins performantes (Bottom 20%) dans leur capacité à nourrir les indicateurs de marque. Ces
différences illustrent le fait qu’être performant sur ce média n’est pas systématique et que les marques qui l’investissent doivent être
attentives à un nombre d’éléments influençant l’efficacité de leur communication. Nous allons observer à travers cette présentation
un certain nombre de drivers pouvant jouer sur la performance des publicités digitales.
Meilleures performances Moyenne Plus faibles performances
entre exposés et non exposés
316
Gains ou pertes observées
414 387
577 627
100
100 100
100
100
- 110 - 37 -277
- 277 -373
Notoriété assistée de Notoriété online de Association au Attitude favorable à
Intention d’achat
la marque la publicité message la marque
Source : MarketNorms® - 3 dernières années
N = 2512
Indice base 100 Vs Moyenne Globale
9. Une performance globale qui tend à se
réduire au cours des 3 dernières années
Commentaires de MB : ainsi l’efficacité n’est pas toujours au rendez-vous des communications digitales. Ce constat est encore plus
vrai aujourd’hui que par le passé. En effet, sous l’effet d’un phénomène de banalisation des formats et d’un encombrement plus
important du média, la performance des campagnes testées au cours des 3 dernières années est plus faible que celle des
communications antérieures.
200
182
180 174
160 154
143 Delta d’efficacité sur indicateurs de marque
140
140 (exposés vs non exposés)
120
100 95 93 91 BDD totale
87
77 3 dernières années
80
60
40
20
0 BBD totale N = 5709
Notoriété assistée Notoriété Association Opinion positive Intention d'achat 3 dernières années N = 2512
publicitaire message
Source : Millward Brown Market Norms – Last 3 years
Indice base 100 Vs Moyenne Globale
10. Influence du contexte
Commentaires de MB : si le contexte (et plus particulièrement le fait que la publicité soit diffusée sur un
site dont le contenu est en lien avec la catégorie de la marque publicisée) ne semble pas influencer la
performance dans une approche tous secteurs, sur des catégories très impliquantes telles que
l’automobile ou la pharma, le fait que la publicité soit diffusée dans son contexte catégoriel influence
positivement le souvenir publicitaire, l’opinion positive et l’intention d’achat.
Tous secteurs Secteurs automobile et pharma
3 dernières années N = 2512 3 dernières années N = 473
Delta d’efficacité sur indicateurs de marque
(exposés vs non exposés)
En contexte = en lien avec le secteur de la Source : Millward Brown Market Norms – Last 3 years
marque publicisée Indice base 100 Vs Moyenne Globale
11. L’impact se renforce de manière
marquée avec la répétition
Delta d’efficacité sur indicateurs de
marque (exposés vs non exposés)
250
Commentaires de MB : l’efficacité des
communications digitales est également
200
et logiquement influencée par la
répétition de la campagne.
150
Notoriété assistée
Notoriété publicitaire
Association message
100
Opinion positive
Intention d'achat
50
0 Répétition
1 2 3 De 4 à 9 10 et +
Source : Millward Brown Market Norms – Last 3 years
3 dernières années N = 2512 Indice base 100 Vs Moyenne Globale
13. Une performance comparable entre
l’Amérique du Nord et l’Europe
3 dernières années N = 2512
Amérique du Nord N =2080
Delta d’efficacité sur indicateurs de marque
Europe N = 444 (exposés vs non exposés)
100 100 100 100 100 100
91
86 83
Commentaires de MB : l’efficacité des
communications digitales est assez
comparable entre l’Amérique du Nord et
l’Europe. Nous allons donc analyser à
travers cette présentation, l’efficacité
des publicités à un niveau global, ce qui
offre davantage de possibilités de tri.
Source : Millward Brown Market Norms – Last 3 years
Indice base 100 Vs Moyenne Globale
14. Performance selon la technologie : indicateurs
de notoriété
Delta d’efficacité sur indicateurs de
marque (exposés vs non exposés)
3 dernières années N = 2512
Source : Millward Brown Market Norms – Last 3 years
Indice base 100 Vs Moyenne Globale
Commentaires de MB : les technologies flash simple et rich media
apparaissent plus intéressantes que les publicités statiques pour soutenir
les dimensions de notoriété des marques.
15. Si ces 3 technologies présentent des niveaux d’efficacité
proches de 1 à 3 contacts, au-delà le Rich Media et le
Flash simple performent significativement mieux
Delta d’efficacité sur indicateurs de
marque (exposés vs non exposés) Commentaires de MB : ce constat se renforce avec la répétition
Indicateur de notoriété publicitaire
Répétition
3 dernières années N = 2512 Source : Millward Brown Market Norms – Last 3 years
16. Performance selon la technologie : indicateurs
liés à la perception de la marque
Commentaires de MB : en revanche, les technologies flash simple et rich
media sont moins performantes dans leur capacité à transmettre un message
capable de soutenir l’opinion positive de la marque. Ce constat trouve selon
nous une explication dans le fait que de nombreuses publicités utilisant des
formats dynamiques ne s’assurent pas que le message soit compréhensible à
travers toutes les séquences de la publicité. Cette analyse sera illustrée
d’exemples plus loin dans cette présentation.
3 dernières années N = 2512 Delta d’efficacité sur indicateurs de
marque (exposés vs non exposés)
Source : Millward Brown Market Norms – Last 3 years
Indice base 100 Vs Moyenne Globale
17. Performance des campagnes vidéo
Delta d’efficacité sur indicateurs de marque
(exposés vs non exposés)
Pas In-Stream : dans un autre
emplacement sur le site dédié à
cette publicité
Commentaires de MB : Les
publicités vidéo intégrées au sein
de contenu en streaming
présentent une meilleure
capacité à renforcer les
indicateurs de notoriété que
celles ne l’étant pas. Au
contraire, les vidéos n’étant pas
insérées au sein d’un contenu In-
Stream influencent plus
positivement l’association aux
messages communiqués et
l’intention d’achat.
Source : Millward Brown Market Norms – Last 3 years
Indice base 100 Vs Moyenne Globale
3 dernières années – Vidéos N = 269
18. Performance des campagnes vidéo :
influence de la durée du spot
Delta d’efficacité sur indicateurs de marque
Commentaires de MB : même si les vidéos les
(exposés vs non exposés)
plus longues semblent être les plus efficaces à
travers notre base de données, les écarts
n’apparaissent pas significatifs en dehors de
l’indicateur de notoriété publicitaire qui croît de
manière marquée sur les films de plus de 30
secondes.
3 dernières années – Vidéos N = 269 Source : Millward Brown Market Norms – Last 3 years
Indice base 100 Vs Moyenne Globale
19. Capacité à renforcer la présence à l’esprit : des
performances inégales selon les formats
Commentaires de MB : la performance diverge selon les
formats. En termes de capacité à influencer positivement la
présence à l’esprit de la marque, ce sont les formats
Rectangle large, Demi page, pavé et Pleine page qui
apparaissent les plus porteurs. Au contraire, les formats
verticaux ne semblent pas capables de renforcer la
notoriété des marques émettrices.
3 dernières années N = 2512
Source : Millward Brown Market Norms – Last 3 years
Indice base 100 Vs Moyenne Globale
Delta d’efficacité sur indicateurs de
marque (exposés vs non exposés)
20. Les formats « Pavé » et « Skyscraper »
bénéficient d’un meilleur effet de
capitalisation que le format « Méga bannière »
Delta d’efficacité sur indicateurs de
marque (exposés vs non exposés)
140
Commentaires de MB : Les formats IAB Pavé,
Skyscraper et Méga Bannière présentent des effets
120 de capitalisation intéressants avec la répétition.
100
80
Pavé (300 x 250)
60 Skyscraper (120 x 600)
Méga bannière (728 x 90)
40
20
Indicateur de notoriété publicitaire
0
Répétition
1 2 De 4 à 9
3 dernières années N = 2512 Source : Millward Brown Market Norms – Last 3 years
Indice base 100 Vs Moyenne Globale
21. Capacité à nourrir la perception de la marque :
également des différences marquées
Delta d’efficacité sur indicateurs de
marque (exposés vs non exposés)
Opinion positive
Rectangle vertical (240x400)
Bannière verticale(120x240)
Méga Bannière (728x90)
Skyscraper (120x600)
Association message
Rectangle (180x150)
Pavé (300x250) Rectangle vertical (240x400) NA
Rectangle large (336x280) Bannière verticale(120x240)
Demi bannière (234x60) Méga Bannière (728x90)
Demi page (300x600)
Skyscraper (120x600)
Pleine page
Bannière classique (468x60) Rectangle (180x150)
Pavé (300x250)
Rectangle large (336x280)
Demi bannière (234x60)
Demi page (300x600)
Commentaires de MB : tous les formats n’offrent Pleine page NA
Bannière classique (468x60)
pas la même capacité de nourrir l’opinion pour la
marque à travers un message fort et clair.
3 dernières années N = 2512
Source : Millward Brown Market Norms – Last 3 years
23. Le Téléphone Mobile est la
technologie qui a été la plus
rapidement adoptée dans l’Histoire
Pénétration mondiale
3,500,000,000 utilisateurs de téléphone Mobile 58%
2,342,000,000 34%
1,734,000,000 25%
1,618,000,000 24%
Commentaires de MB : si tous les téléphones mobiles 1,300,000,000 19%
n’offrent pas aujourd’hui accès à Internet Mobile, nous
pouvons imaginer que la technologie Smartphone sera 850,000,000 12%
celle de tous les téléphones de demain. Partant de cette
hypothèse, le potentiel de couverture offert par les
téléphones mobiles est énorme (3,500,000,000
600,000,000 9%
d’utilisateurs de téléphone Mobile aujourd’hui).
Source : internetactu.net
24. En France …
• Taux de pénétration d’Internet Mobile en 2010 : 11%. Il devrait
atteindre 41% en 2014
• En 2014 : plus de connexions à Internet via des objets nomades
que via des ordinateurs fixes
Un potentiel très attractif en termes
d’audience
Source : AT Internet et Backelite
25. Comparé à Internet, une meilleure
capacité à nourrir la marque
Delta d’efficacité sur indicateurs de marque
(exposés vs non exposés)
N = 76 N = 2512
Commentaires de MB : les campagnes Internet Mobile présentent à travers notre base de données (ne prenant pas en compte
l’audience de chacune des plateformes) une meilleure capacité à accroître les indicateurs de marques que les communications
Internet classique. Comment expliquer cette meilleure performance ? Est-ce un effet de nouveauté ?
Source : Millward Brown Market Norms – Last 3 years
Indice base 100 Vs Moyenne Globale
26. Mais la performance reste très bonne
comparée à celle d’Internet et de la vidéo au
moment de leurs premières évaluations
Commentaires de MB : cet effet de nouveauté ne peut expliquer à lui seul cette meilleure
performance puisque comparée à celle des premières bannières Internet ou des premières
Delta d’efficacité sur indicateurs de vidéos l’efficacité des campagnes Mobile reste au moins aussi forte. Il faut sans doute donc
marque aller chercher des explications dans un encombrement moins fort que sur le média Internet
(exposés vs non exposés) classique voire dans une relation différente de l’internaute avec l’interface mobile.
Attention, cette analyse
comparative ne prend
pas en compte le
potentiel de couverture
Source : Millward Brown Market Norms – Last 3 years
Indice base 100 Vs Moyenne Globale
27. Un exemple de campagne publicitaire
Mobile efficace
Campagne Mobile pour Guinness - UK
• Objectif Marketing : renforcer la notoriété et
améliorer ses ventes auprès des petits
consommateurs de Guinness
• Cible Marketing : Hommes, 25-44 ans
• Dispositif mis en place :
– « Trouvez un pub sympa pour la Saint Patrick ».
– Application Mobile Guinness -> endroits proches où fêter la
Saint Patrick.
28. Quelques résultats …
Commentaires de MB : cette campagne Guinness présente des résultats très probants puisque 54% de la cible touchée
correspond à la cible marketing et qu’auprès de celle-ci les gains sur les indicateurs de notoriété publicitaire, d’opinion
positive et d’intention d’achat sont significatifs.
Des effets marqués de la campagne en termes
54% des hommes exposés à cette campagne de notoriété publicitaire, opinion et intention
dans la cible Marketing d’achat
Δ 2
89 91 Contrôle
Exposés
Δ 12
Δ 25 53
Δ9
41
32 34
24
7
Notoriété Notoriété Opinion positive
Intention d'achat
assistée publicitaire
Répartition par âge des hommes exposés
Répondants exposés (n=185) Base : hommes 25-44 ans
Écart significatif à 90% entre groupes contrôle et exposés
29. Un effet positif sur l’intention d’achat
des non consommateurs
Des effets significatifs de la campagne en termes de
notoriété publicitaire, et d’intention d’achat Commentaires de MB : cette communication
est même parvenue à persuader les non
consommateurs de la marque Guinness
d’envisager plus fortement de la consommer.
Δ -5
Cela étant un des principaux objectifs, nous
Contrôle pouvons conclure à une vraie efficacité du
88
83 Exposés dispositif.
Δ 17 Δ2
Δ6
23 20 22
10
6 4
Notoriété assistée
Notoriété publicitaire pinion positive Intention d'achat
O
Base : non consommateurs de Guinness
Écart significatif à 90% entre groupes contrôle et exposés
30. À retenir
• Pas (encore) un média de couverture
• Mais une plateforme digitale très efficace à envisager
31. L’émergence de
nouveaux formats
publicitaires sur Internet
32. Les formats publicitaires digitaux
évoluent sans cesse
Commentaires de MB : sous le triple effet de la
rapide banalisation des nouvelles technologies
publicitaires, d’une audience croissante et des
avancées technologiques permises par ce média,
l’innovation en termes de formats publicitaires
digitaux présente un dynamisme effréné.
1996 1999 2001 2008
La 1ère bannière Les débuts de L’invasion des La vidéo investit
interactive la vidéo pop-up tous les formats
1994-1995 1997 2000 2007
Les bannières L’invention de L’apparition du Des campagnes
fleurissent l’interstitiel pavé hybrides
Source : Le journal du Net
33. À la frontière entre les bannières
publicitaires classiques et les mini sites
Campagne Volvo incluant dans son display un jeu interactif,
une galerie photos ainsi que la diffusion d’un flux Twitter.
Source : http://googleblog.blogspot.com
• Sans s’imposer à l’Internaute, ce format lui offre, s’il le souhaite, davantage
d’informations sur le produit ou sur la marque à travers différentes applications
intégrées dans la bannière
Commentaires de MB : Une nouvelle génération de bannière publicitaire apparaît.
Celle-ci permet d’intégrer au sein de la création (pas de redirection vers un mini site) :
• Des vidéos
• Des photos
• Des jeux
• Des fonctionnalités de partage
34. Ils permettront de nourrir davantage
vos marques
• Ce format devrait profiter d’une valeur d’engagement plus forte pour un effet
plus marqué sur les marques Source : Millward Brown Market Norms – Last 3 years
Indice base 100 Vs Moyenne Globale
Commentaires de MB : Ces nouveaux formats à la frontière entre les bannières
display et les mini sites nous semblent très intéressants en termes d’efficacité
publicitaire car ils devraient permettre de profiter de la capacité de reach des
bannières mais aussi du plus riche contenu offert par les mini sites et in fine de leur
meilleur potentiel d’impact des indicateurs de marque.
35. À retenir
• Nouveaux formats = plus de contenu = plus d’engagement
• Nous conseillons de surfer sur l’effet de nouveauté
• Et de rester attentif à la qualité de l’idée publicitaire
36. Aucune des plateformes digitales prises
séparément n’apparaît être la
panacée….l’intégration est essentielle
Commentaires de MB : Élevé
Aujourd’hui aucun format ou Display
plateforme dans toutes les
possibilités qu’offre le digital ne
permet d’associer une forte
valeur de reach à un effet
marqué sur les indicateurs de
marque. C’est pourquoi notre
Display sur
recommandation est d’avoir une réseaux sociaux Vidéo
approche intégrée de différents online
formats ou différentes Reach
plateformes. Dans le cadre de
cette intégration, il est
primordial pour la marque de
Vidéo virale Microsite /
conserver une cohérence sur
Site de marque
l’ensemble des points de
contacts.
Réseaux
Nous pensons que les formats
sociaux
et les plateformes de demain
tenteront de rapprocher les Mobile Gaming
performances de reach et
d’effet sur la marque.
Bas
Effet sur la marque par contact Élevé
37. Une constat : Grande variabilité des performances
des campagnes online. Quels sont les écueils à
éviter?
• Grande variation des performances entre les meilleures et les plus faibles campagnes online
• Les plus faibles campagnes ont la capacité d’avoir un impact négatif sur les mesures de marques,
potentiellement en raison d’un ciblage et d’une qualité de création faibles.
Commentaires de MB : Un autre élément influence la performance des
différentes campagnes : la force de la création et de l’idée créative
Source : Millward Brown Market Norms – Last 3 years
N = 2512
Indice base 100 Vs Moyenne Globale
39. 1. L’impact sur la marque sera fort si la
marque est présente de façon continue :
présence tout au long de la publicité
Exemples illustratifs
40. S’assurer que la marque mère ne cannibalise
pas le nouveau produit/ service extension de
votre marque
> Ceci est particulièrement vrai pour les campagnes de grande consommation (mais pas
uniquement), dont le but est souvent de promouvoir un nouveau produit ou l’extension d’une
marque.
> Les publicités de grande consommation les moins performantes présentent souvent la marque
mère de manière trop importante et ainsi font défaut au nouveau produit/ à l’extension.
> Aucune des meilleures publicités de grande consommation n’utilise ce type de format alors
qu’un quart des plus faibles performances l’utilise.
Exemple fictif
41. 2. Chaque séquence doit être compréhensible
seule
Chaque séquence doit :
> Favoriser la
construction de
notoriété de la
marque
> Ou communiquer un
message / bénéfice
clair
> Ou communiquer
une raison d’achat ou
appeler à une action,
cela dépend de
l’intention de la
publicité
Exemples illustratifs
42. 3. Utiliser le mécanisme créatif de « révélation
tardive » de la marque avec une grande
prudence
> Les « révélations tardives »
sont presque toujours
inefficaces. Cette
constatation s’applique à
toutes les industries comme
un facteur clé qui différencie
les meilleures campagnes des
moins performantes
> Pourquoi un internaute
devrait continuer à regarder
une publicité après les
premières images ?
> A ce stade l’internaute n’a
aucune idée du produit pour
lequel est fait cette publicité
> Pour le secteur de la grande consommation : 1 publicité sur 20 parmi les meilleures performances
utilise cette mécanique de révélation tardive alors qu’elles sont 17 sur 20 parmi les plus faibles
performances à adopter ce registre
> Automobile : 6 sur 20 parmi les meilleures performances et 13 sur 20 parmi les moins bonnes
Exemple illustratif
43. Les formats interactifs peuvent être
efficaces lorsqu‘ils sont utilisés dans un
cadre bien défini
> Utiliser des formats extensibles/interactifs pour
permettre à l’internaute d’approfondir le
message de la publicité et d’en apprendre plus
> Faites en sorte que la transmission du message
ou la révélation du produit/ service ne
dépendent pas de l’interaction
> Les publicités interactives sont très
efficaces pour augmenter la notoriété des
marques mais moins de 2.11%* des
internautes interagissent avec une
publicité, donc l'annonceur doit veiller à
ce que les personnes qui choisissent de ne
pas interagir prennent quand même
connaissance du message.
Exemple illustratif *Source: DoubleClick DART Juillet 2009
44. 5. N’hésitez pas à surfer sur l’effet nouveauté
• Après une période de « Lune de Miel » durant laquelle la nouveauté d’un format tire
la performance vers le haut … nous nous attendons à ce que l’efficacité baisse
> Évolution du Delta Vidéo online (exposés – non
exposés) sur notoriété publicitaire
2004 2005 2006 2007 2008 2009
• Plus on avance dans le temps, plus la qualité de l’idée publicitaire est importante
45. 6. Intégrer des codes online créatifs similaires
à ceux utilisés offline
> Utiliser des éléments créatifs cohérents avec vos publicités online afin de retirer les
bénéfices de cette synergie
Spots TV Online
Exemple illustratif
46. Nos recommandations pour améliorer
l’efficacité de vos campagnes online
La marque doit être affichée tout au long de la publicité
Chaque séquence de la publicité doit être compréhensible
seule
Être attentif lors de l'utilisation de registres révélant la
marque de manière tardive
47. Nos recommandations pour améliorer
l’efficacité de vos campagnes online
Le message de la publicité doit être simple et clair
Exploitez les capacités uniques d’Internet, comme
l'interaction.
Profitez au maximum de formats émergents, en y
ajoutant un avantage concurrentiel.
Soyez sûr que votre campagne online est en synergie
avec votre campagne offline