Les annonceurs sont confrontés à des écarts de comptages croissants entre les technologies qu’ils utilisent dans le cadre de leurs campagnes marketing online. Ces écarts brouillent la mesure et l’analyse des performances des opérations mais posent aussi des soucis de facturation de plus en plus fréquents. Afin d’aider tous les acteurs de la chaine marketing digital à mieux cerner les raisons qui sont à l’origine de ces écarts et de leur donner les conseils de première urgence pour les réduire, nous, membres du Collège Technologie du CPA, avons rédigé ces fiches. Elles ont pour but de contribuer à faciliter la compréhension de notre industrie et, en expliquant les phénomènes, de poser des bases permettant à tous d’avoir un repère commun.
La veille de Red Guy du 16.10.13 - Le online est-il efficace ?Red Guy
Cette semaine dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
Facebook étend ses investigations
Quand la Chine épie
Économiser sur l’informatique coûte cher
Point de vue : le online est-il efficace ?
Innovations et tendances :
Dumb ways !
Un tee-shirt anti-tag
Troubles de l’élection
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
[Livre blanc] Attribution : comprendre ses enjeux pour faire le bon choix55 | fifty-five
Dans le cadre du marketing digital, l'attribution est sans conteste l'un des enjeux majeurs des années actuelles. Alors qu'est-ce que l'attribution, et comment mettre en oeuvre une bonne stratégie ? Découvrez la réponse dans ce livre blanc écrit par Facebook et co-signé par 55.
Si vous gérez un site internet, vous chercherez à découvrir ce qui marche ou pas, et ce qui peut être amélioré afin d’en maximiser les résultats. Grâce à des outils comme Google Analytics, il est possible d’analyser votre site internet. C’est un outil facile à installer sur le site, très puissant, et qui récupère énormément de données sur les utilisateurs et leurs comportements.
Comment comprendre ces multiples données ? Comment faire le tri pour suivre uniquement ce qui est pertinent au vu de vos objectifs ? Comment les interpréter ? Comment prendre des décisions et continuer à améliorer les résultats de votre interface ? À l'issue de ce petit-déj, vous ne devriez plus avoir peur de mettre les mains dans votre compte Google Analytics.
Google Analytics Tuto : Utilisateur, Hit & Session Netaudience
Google Analytics : améliorez votre compréhension des indicateurs de base de Google Analytics : utilisateur, hit et session. Découvrez ce qu'est une statistique et une dimension.
Bonjour,
Je vous présente une étude sur Google AdSense réalisée lors de mon Master 2 Commerce électronique.
N’hésitez à me contacter, j'essayerai de vous répondre dans les plus brefs délais
01/12/2016 - Atelier numérique : Google analytics :comprendre les statistique...Destination Brocéliande
Support de présentation de l'atelier numérique "Google analytics :comprendre les statistiques de mon site" dans le cadre du programme d'animation numérique "Abracadaweb."
Atelier animé par Lucas GONTARD, chargé du webmarketing et du websocial au Comité Régional du Tourisme de Bretagne.
La veille de Red Guy du 16.10.13 - Le online est-il efficace ?Red Guy
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Dans le cadre du marketing digital, l'attribution est sans conteste l'un des enjeux majeurs des années actuelles. Alors qu'est-ce que l'attribution, et comment mettre en oeuvre une bonne stratégie ? Découvrez la réponse dans ce livre blanc écrit par Facebook et co-signé par 55.
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Comment comprendre ces multiples données ? Comment faire le tri pour suivre uniquement ce qui est pertinent au vu de vos objectifs ? Comment les interpréter ? Comment prendre des décisions et continuer à améliorer les résultats de votre interface ? À l'issue de ce petit-déj, vous ne devriez plus avoir peur de mettre les mains dans votre compte Google Analytics.
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Competitic publicite en ligne - numerique en entrepriseCOMPETITIC
Organisez vos campagnes publicitaires sur le net
- Pourquoi faire de la pub sur le WEB ?
- Quelles sont les différentes solutions ?
- Comment faire les bons choix en fonction de sa cible et de ses objectifs ?
Olivia mahieu pourquoi et comment travailler avec les influenceursPierre Brouard
Ils sont blogueurs, Instagrameurs, Youtubeurs ... et influencent les comportements de consommation grâce à leur notoriété sur internet. Olivia Mahieu d’Encre virtuelle vient vous parler de marketing d'influence et vous propose de découvrir pourquoi travailler avec des influenceurs peut être une stratégie gagnante pour votre activité.
Cmp, bandeau de cookie consent, cnil & cie measure camp nantes 2018Prénom Nom de famille
Ma conférence du MeasureCamp Nantes 2018, où je fais un retour d'expérience du développement d'une CMP maison, avec toutes les contraintes associées, et explique comment l'utiliser.
7 erreurs à ne pas commettre pour réussir son attribution/marketingAdback.co
Lors du Data Performance Summit, AdBack, CPA et Eulerian ont exposé les différentes erreurs qui impactent l'attribution. 7 erreurs à ne pas reproduire accompagnées de leurs solutions.
earlegal#10 - Cookies - Comment ne pas commettre de faux pas - 14 octobre 202...Lexing - Belgium
-Ma bannière cookies et ma politique de gestion des cookies sont-elles conformes ?
- Puis-je placer un pay-wall ?
- Pourquoi l’utilisation de Google Analytics et de l’IAB T&C Framework sont-ils dans la ligne de mire de l’APD ?
- Quelles alternatives aux cookies ?
par Alexandre CASSART (Lexing Belgium), Amandine DUCHESNE (Head of web analytics - Universem) et Victoria RUELLE (Lexing Belgium).
Petit Déjeuner Privacy - Présentation de la CNIL par Vicent ToubianaCommanders Act
Les cookies et la collecte de données sont au cœur du Web et de l’e-commerce. Or la législation sur les données personnelles en ligne impose de nouvelles contraintes.
Quelles sont les recommandations de la CNIL? Comment interpréter la législation ? Quelles sont les contraintes à venir ?
Stratégies digitales : l'importance d'un site rapide Fasterize
La performance web a un impact plus que positif à bien des niveaux. Ce livre blanc a pour vocation de vous faire découvrir ces impacts et de vous initier aux bonnes pratiques de la webperf pour accélérer votre site web.
Pour en savoir plus sur la performance web : http://blog.fasterize.com/
L'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutionsiProspect Canada
Le phénomène du blocage publicitaire a causé une crise existentielle à l’industrie de la publicité, plus encore à celle de l’édition de contenu. Si nous voulons stimuler un public à prêter attention aux messages de marketing, il faut faire preuve d’intelligence et de créativité.
Les consommateurs sont de plus en plus informés, demandants et impatients. Ils rejettent en bloc toute forme de publicité intrusive nuisant à leur expérience. L’inbound marketing et ses disciplines (contenu natif, personnalisation, optimisation pour les moteurs de recherche, entre autres) s’avèrent des solutions de choix pour contrer le problème et leur offrir ce qu’ils veulent vraiment: une expérience adaptive, à valeur ajoutée et sans interruption.
Cette conférence permettra de bien saisir l’impact des bloqueurs de publicité dans l’industrie actuelle. Elle offrira des solutions optionnelles efficaces pour faire passer votre message de marketing auprès de vos auditoires-clés.
La stratégie digitale doit être perçue comme un fil d’Ariane assurant une agilité suffisante pour pouvoir se poser les bonnes questions régulièrement et ne pas hésiter à reconnaitre ses erreurs afin de ne pas se retrouver dans une situation inextricable.
Mémoire de fin d'études, Justine CHEVALIER Sup de Pub Paris, 2015.
L'impact des adblockers sur la publicité digitale :
En quoi les solutions apportées à la montée des adblockers sont-elles efficaces ? Règlent-elles réellement le problème ou ne font-elles que le dissimuler ?
Magnite - taking action on identity in europe - april 2021Romain Fonnier
The Identity and 3rd party cookie commotion has reached a critical point in Europe - and recent announcements from Google (and the ensuing industry chatter) have created an atmosphere of fear and confusion within the programmatic ecosystem.
It's time to clear up the confusion and move forward. This webinar aims to:
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• Show publishers the collaborative path forward - timelines and actionable steps
ID5 - the state of digital identity - 2021Romain Fonnier
Dépendre des cohortes et des signaux déterministes n’est pas suffisant pour permettre au secteur de prospérer dans un avenir sans cookies ; le rapport d’ID5 sur l’identité le démontre
Pour son deuxième rapport, le fournisseur de solutions d’identité a sondé le secteur afin d’évaluer l’importance de l’identité dans la publicité numérique et la manière dont les perspectives sur l’identité ont évolué au fil du temps. Le dernier rapport révèle que l’identité est de plus en plus prioritaire dans le paysage de la publicité numérique : 82 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles considéraient l’identification numérique des utilisateurs comme « très importante » pour leur entreprise. L’adoption de solutions d’identité universelle est sur une trajectoire ascendante, 43 % des répondants du secteur déclarant être déjà impliqués avec des fournisseurs d’identité universelle et 43 % supplémentaires déclarant être en phase d’évaluation.
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Audio programmatique panorama des acteurs technologiques sell side - iab fr...Romain Fonnier
PANORAMA DES ACTEURS DE LA PUBLICITÉ AUDIO PROGRAMMATIQUE EN FRANCE, ETAT DES LIEUX ET PERSPECTIVES 2021
Webinar organisé le vendredi 22 Janvier de 15h à 15h45
Cette année, le Salon de la Radio a été remplacé par le RadioWeek, qui s'est tenu 100% en ligne durant 5 journées thématiques du 18 au 22 janvier 2021.
A cette occasion, l'IAB France a organisé un webinar autour de l'Audio Programmatique afin de présenter les travaux de la Task Force Audio Digital et les perspectives 2021.
Le barometre du programmatique - IAB France - 2021Romain Fonnier
L'IAB France publie son 1er Baromètre Programmatique. Vendredi 5 Février 2021- L'Interactive Advertising Bureau France (IAB France) crée le 1er Baromètre Programmatique qui présente l’évolution du marché en 2020 (vs 2019) et les niveaux d’investissements programmatiques en France sur l’ensemble des environnements publicitaires excluant les wall garden, le social et le search.
Cette 1e édition du Baromètre Programmatique a été réalisée dans le cadre des travaux de la Task Force Programmatique pilotée par Philippe Framezelle, Directeur de la Régie Adverline et présentée le 4 février lors d’un webinaire.
Destiné à l’ensemble des acteurs de la chaîne de valeur, ce baromètre a pour objectif d’apporter plus d’insights et de lisibilité au marché par un suivi régulier de l’état des achats programmatiques en France.
Les données partagées dans ce baromètre ont fait l’objet d’une analyse approfondie menée par Adomik, technologie d’analyse de la data. Le Baromètre met en avant la répartition des achats programmatiques par format, device, type de deal et offre une vue sur les CPM, les top annonceurs et top bidders. Sur le périmètre mesuré, les investissements 2020 sont en diminution de -4,3% et le CPM moyen en programmatique se situe à 0,96€.
Pour la 1ère fois, le mobile est le device en tête des achats programmatiques.
On constate une chute des CPM lors du premier confinement qui n’a pas été confirmé lors du second avec une remontée des CPM sur le dernier trimestre.
La publicite TV segmentée - IAB France - Octobre 2020Romain Fonnier
L’AF2M, l’IAB France et le SNPTV s’associent pour publier un Guide sur « La publicité segmentée » destiné aux annonceurs
Elaboré par les experts des groupes de travail de l’IAB, de l’AF2M et du SNPTV, ce guide s’adresse à tous les annonceurs désireux de mieux comprendre les spécificités de cette nouvelle opportunité TV.
Les lecteurs y découvriront l’architecture technologique mise en place, ainsi que le calendrier de mise en œuvre jusqu’à fin 2021 avec les différentes étapes successives, les modes de réception compatibles avec ce type de publicité et enfin les échanges nécessaires entre les opérateurs de télécommunication et les éditeurs de chaînes de télévision. Par ailleurs, afin de clarifier et faciliter la compréhension de tous, un glossaire a été élaboré, reprenant les termes utilisés en matière de TV segmentée.
Ce Guide est disponible et téléchargeable dès maintenant sur les sites des 3 associations contributrices.
« Ce Guide a été construit afin d’aider les annonceurs à mieux comprendre la complémentarité entre la TV traditionnelle et la TV segmentée. Il exprime bien les nouvelles possibilités offertes aux marques sachant que les limites actuelles seront levées progressivement pour permettre le développement d’un nouveau marché. ». Isabelle Vignon, Déléguée Générale SNPTV.
« Nous sommes très heureux de nous être associés à l’AF2M et au SNPTV pour publier ce guide qui nous a semblé nécessaire alors que nous sommes au démarrage de la phase de convergence entre Télévision et Digital. Ce n’est que le début d’une nouvelle expérience publicitaire que tous les acteurs de l’adtech suivent avec attention. » Jacques Cazin, CEO Adways et responsable de la Task Force Vidéo & TV segmentée de l’IAB France.
« La Télévision, grâce au Digital et à la forte implication des Opérateurs, va offrir de nouvelles possibilités aux marques pour toucher leurs cibles. Opportunités qui feront naître, à n’en pas douter, de nouvelles approches ou stratégies de communication de la part d’annonceurs, grands ou petits. » Natalie Jouen Arzur, Déléguée Générale de l’AF2M.
Guide cookieless - Quel futur pour le cookie ? - IAB france - 2020Romain Fonnier
L’IAB France publie un guide sur le futur du ciblage sans cookies tiers
Elaboré par les experts du groupe de travail « Identity Cokieless » de l’IAB France, ce guide s’adresse principalement aux acteurs de l’industrie du marketing et de la communication en ligne qui s’interrogent sur l’avenir du cookie tiers et le devenir du ciblage publicitaire. Ce guide à vocation pédagogique s’adresse à un public désireux de mieux comprendre le fonctionnement des cookies, comment ils sont recueillis et activés à des fins de communication en ligne.
Les experts de la Task Force Identity Cookieless ont fait le point sur les solutions aujourd’hui envisagées à date. L’ensemble de ces réflexions est rassemblé dans un guide.
Une architecture claire et simple sous la forme d’intercalaires qui permet au lecteur de trouver rapidement les informations liées à chaque solution.
Augustin Decré, pilote de la Task Force Identity Cookieless et Managing Director Southern Europe d'Index Exchange précise: "Alors que beaucoup d’acteurs de l’industrie évoquent déjà la fin du cookie tiers pour 2022, il n’existe actuellement pas de solution idéale pour remplacer cet identifiant, qui reste, depuis 25 ans, une infrastructure essentielle pour l’ensemble de la publicité digitale. »
A ce jour, des questions subsistent encore, les entreprises de l’industrie restent mobilisées, sur le plan européen et international via le projet REARC de l’IAB, pour apporter de nouvelles solutions viables sur le long terme.
Des mises à jour régulières seront effectuées selon les nouvelles approches envisagées.
Un webinar sur le même thème, a été organisé par l’IAB France le 10 décembre dernier. Plus de 150 participants ont été réunis autour des 10 experts membres et pilotes des groupes de travail de la TF Identity Cookieless afin de présenter les grandes lignes du guide cookieless.
Smart lance son « Identity Indicator »
Dans un contexte où l’industrie de la publicité se prépare à un avenir sans cookie, Smart dévoile son Smart Indicator (disponible ici), un rapport conçu à destination des acheteurs médias et des éditeurs pour mieux comprendre l’impact de la dépréciation des cookies tiers et des ID mobile en temps réel. L’« Identity Indicator » de Smart offre un regard trimestriel sur les tendances émergentes autour du consentement et de l’identité, dans la transition vers un écosystème de publicité numérique privilégiant la confidentialité.
Toutes les données de ce rapport proviennent du SSP de Smart et ont été collectées du 8 au 28 mars 2021 sur l’inventaire web et/ou mobile de tous les éditeurs de Smart dans les marchés suivants : le Brésil, la France, l’Allemagne, l’Italie, le Mexique, l’Espagne, le Royaume-Uni et les États-Unis.
Strategies and Opportunities for a Cookie-less World - Pubmatic - April 2021Romain Fonnier
Publishers and buyers agree: While the future of alternative solutions to the third-party cookie is still uncertain, there is tremendous opportunity for an addressable open internet and addressing the issue is a priority for many in 2021.
With the ad tech industry still evolving around the change in identity resolution, both publishers and buyers are taking stock of what their options are moving forward.
Le guide de la brand safety et brand suitability - SRI - 2021Romain Fonnier
En mars 2020, le marché publicitaire digital s’est resserré : le confinement a provoqué une réduction des campagnes, mais aussi une généralisation des filtres bloquant la publicité dans les contextes liés au Covid19. Cela a eu un impact conséquent sur la monétisation publicitaire des contenus premium. Cet épisode, qui a pénalisé directement les éditeurs et leurs régies, a révélé un grand besoin de clarification et de pédagogie en matière de brand safety. Dans cette perspective, les experts du SRI ont rassemblé leurs connaissances et pratiques du sujet dans un nouveau ‘Pense pas bête’ : le Guide de la brand safety et de la brand suitability.
Face à la dispersion des campagnes digitales, les annonceurs et leurs agences doivent s’assurer que les contextes de diffusion sont appropriés aux marques et que leurs campagnes ne financent pas des contenus universellement jugés indésirables (contenus illégaux, pornographiques ou incitant à la haine par exemple). Si ces pratiques ne sont pas nouvelles, les outils et les technologies de filtrage utilisés se sont récemment multipliés et complexifiés, et leur gestion induit parfois des effets contre-productifs. Les marques, pour ne pas associer associer leurs campagnes à des contenus inappropriés, peuvent actionner ces filtres à différents niveaux de la chaine publicitaire, notamment sur la base de mots clés, appelés aussi blacklists ou blocklists. Mais leur emploi, parfois maladroit, redondant ou excessif, impacte directement les volumes d’inventaires publicitaires disponibles sur les sites et de la même manière, l’efficacité des campagnes.
Aussi, comme il l’a déjà fait avec le programmatique, les cookies ou l’efficacité, le SRI propose dans un nouveau ‘Pense pas Bête’ de considérer cette légitime préoccupation des marques pour en donner une vue d’ensemble claire et pédagogique. Ce document est basé sur des entretiens avec de nombreuses parties prenantes - éditeurs, agences & tech - et réconcilie les visions sell side et buy side. En effet, pour que chacun puisse jouer efficacement son rôle dans la chaîne, il est essentiel de s’accorder sur une vision commune. C’est l’objet de ce guide qui permet de partager des définitions, de clarifier les rôles de chacun, de comprendre le fonctionnement des outils et de rassembler quelques bonnes pratiques et recommandations.
2019 Programmatic Advertising Ecosystem Europewww.improvedigital.comSales Houses & Ad NetworksAn outsourced capability to advertisers, agencies and content providers to sell and buy media. Sales Houses often work on an exclusive basis for content providers, selling both standard and customized advertising to advertisers and agencies. Ad networks may have a general approach or specialise in a certain area such as retargeting, audience targeting, mobile, video or affiliate marketing. Data Providers & TechnologiesData providers collect, compile and sell (anonymous) data on (online) consumers. The data management platforms manage, protect and collect the data from different online and offline sources and turn it into actionable information that can be used by buyers and sellers.AgenciesAn advertising agency or media agency is a service business dedicated to creating, planning, and handling advertising (and sometimes other forms of promotion) for its clients. An ad agency is independent from the client and provides an outside point of view to the effort of selling the client’s products or services. An agency can also handle overall marketing and branding strategies and sales promotions for its clients. (source: Wikipedia) Delivery Systems, Tools, Analytics, Verification & PrivacyDelivery systems, tools and analytics are the technologies that provide specific features to the advertising ecosystem. They ensure different types of ads are served, measured & validated, provide safety and privacy features to advertisers and content providers, offer unique targeting methods for advertising campaigns, provide simplified tag management or billing support. Agency Trading DesksThe specialised arms of larger media buying agency groups that use either proprietary technology or a demand side platform (DSP) to buy and optimise media and audiences, often in real time, on ad exchanges, ad networks, sell side platforms (SSPs) and other available inventory sources they are connected with.Selling TechnologiesTechnology platforms focused on enabling media owners to automate the selling of online media in real-time and maximizing their revenue. They offer an efficient, automated and secure way to tap into the different sources of demand that are available, manage yields and provide insight into the various revenue streams and audiences.
Le champ des possibles en matière d’optimisation des
performances susceptibles de rendre les campagnes
de publicité plus efficaces, est pour les annonceurs
comme pour les prestataires très étendu.
Chose inconcevable avec la publicité offline.
Ainsi, afin de pouvoir suivre les statistiques d’une
campagne online, un annonceur va intégrer à ses
liens de redirection des trackings qui permettront par
la suite l’étude des résultats sur un outil d’analyse
approprié et il pourra également arriver que
l’annonceur utilise deux outils d’analyse statistique,
voire, si un prestataire est impliqué dans la gestion
de la campagne, que ce dernier ajoute également son
propre outil d’analyse.
Malheureusement, il est très rare que l’on puisse
coordonner les différents outils de mesure afin de
permettre l’obtention d’informations communes.
De fait, les données varient le plus souvent au niveau
des clics et des impressions. Cela peut être parfois
source de désaccord entre les deux entités que sont
l’annonceur et le prestataire, tous deux impliqués
au même titre dans la campagne publicitaire.
Bien évidemment, force est de constater qu’il n’y a
pas d’outil d’analyse meilleur qu’un autre, et si les
données obtenues diffèrent souvent, c’est d’abord
que les méthodes et les facteurs d’analyse divergent
beaucoup d’un outil à l’autre.
À partir de quand faut-il essayer de comprendre
l’écart de statistiques ? Nous le verrons au travers de
ce document.
L'édition 2019 du Black Friday a été une fois encore le temps fort du secteur Retail
sur la fin d'année, véritable rampe de lancement de la période englobant Noël et
les soldes d'hiver. De plus en plus plébiscité par les marques et les internautes
(62% des internautes profitent du Black Friday selon un sondage BVA de novembre 2019), le Black Friday 2019 s'est distingué avec un démarrage précoce pour
certains marchands, anticipant d'une semaine la date "officielle" de lancement
afin de couper l'herbe sous le pied de la concurrence en proposant des offres très
agressives d'entrée de jeu.
De façon encore plus visible que lors des précédentes éditions, les soldes continuent de perdre en importance au profit du Black Friday, notamment sur les
secteurs de l'Habillement et de la High tech.
Le volume de business généré à l'occasion de ce temps fort en fait un moment clé
dans la stratégie d'affiliation des marchands qui peuvent s'appuyer à cette occasion sur des verticaux puissants et déclencheurs d'achat pour démultiplier leurs
ventes. L'écosystème des Editeurs a été tout particulièrement dynamique cette
année et a fait la part belle à l'innovation en proposant des dispositifs puissants
alliant personnalisation et performances.
Dans la présente étude, vous trouverez une analyse des principaux indicateurs
clés de performance par secteur d'activité ainsi qu'une vision affinée sur les 3
temps forts qui se se sont dégagés du Black Friday 2019: la semaine précédant le
jour J, le week-end du Black Friday et la CyberWeek qui a suivi.
Le Baromètre du Lead du CPA vous est présenté par les membres du Collège Lead du CPA, acteurs du
marketing digital et spécialistes de la génération de leads. Tous les résultats proviennent d’une étude menée
par les rédacteurs du Baromètre sur une période d’analyse des chiffres de Septembre 2018 à Août 2019 inclus.
Résultats – SONDAGES IAB / CPA – « Les conséquences économiques de la crise c...Romain Fonnier
Résultats des sondages IAB / CPA : «Les conséquences économiques de la crise covid-19»
A l’image de nombreux pays à travers le monde adoptant des mesures pour lutter contre la propagation du virus COVID-19 dont le confinement, l’économie française est gravement touchée et le digital ne fait pas exception. De nombreux secteurs ont besoin d’un soutien public pour traverser ces moments difficiles. Les gouvernements prennent des mesures de soutien de l’économie et d’anticipation de la reprise d’activité. Le digital ne doit pas en être exempté.
Dans le cadre de la crise sanitaire que nous traversons (Covid 19), le CPA et l’IAB ont réalisé un sondage auprès de leurs adhérents, afin de comprendre les principales préoccupations de l’industrie et les conséquences économiques de cette crise mondiale. Plus de 100 dirigeants d’entreprises représentatives des acteurs du marketing et de la publicité digitale en France (éditeurs, régies, agences, adtech, etc.) ont répondu au questionnaire entre le 7 et le 27 avril dernier.
Baromètre de l'affiliation - Edition 2020 - CPA FranceRomain Fonnier
Le Baromètre de l’affiliation 2020 est l’outil de référence pour piloter et optimiser sa stratégie d’affiliation, tout au long de l’année.
Cette nouvelle édition de notre, désormais, incontournable baromètre de l’affiliation se veut
plus riche que jamais. Portée par les membres du CPA (Collectif Pour les Acteurs du marketing
digital), elle recouvre les 15 principaux secteurs d’activités de l’e-commerce en France.
L’affiliation est au cœur de la plupart des stratégies digitales d’acquisition et fidélisation des
annonceurs. Ce baromètre apporte donc un éclairage indispensable pour bien appréhender ce
levier clé du mix marketing à la performance.
IAB Europe european-programmatic-ad-spend-2018-report-sept-2019Romain Fonnier
European Programmatic Ad Spend Report 2018
The latest IAB Europe Programmatic Ad Spend Report reveals that programmatic revenue grew by 33 percent in 2018, topping €16.7bn, with more than 70 percent of display and more than 50 percent of video now traded via programmatic methods. Social media buying dominates programmatic, but when this medium is removed the market saw impressive growth of 26.6 percent, to a total of €5.5bn.
IAB Europe Attitudes-to-programmatic-advertising-report Sept-2019Romain Fonnier
IAB Europe Attitudes-to-programmatic-advertising-report-2019 sept-2019
Attitudes to Programmatic Advertising Report 2019
IAB Europe’s annual Attitudes to Programmatic Advertising Report is a comprehensive analysis of the European programmatic landscape, covering strategies and adoption trends, drivers of and barriers to growth, and forecasts for the future for 31 markets. The study, now in its fifth year, was developed by the IAB Europe Programmatic Trading Committee. The key findings of the 2019 study include:
There is a continued push for a quality and safe advertising environment
Ads.txt is well established amongst publishers but awareness and adoption on the buy-side is low
Talent and skills remain a barrier to investment
Supply chain transparency is still an issue
The number of advertisers with in-house operations for programmatic is now higher than the number that outsource to an agency
Programmatic continues to be a catalyst for delivering brand campaigns at scale
In light of GDPR, stakeholders are looking to use more first party data, private marketplaces and contextual targeting
21eme observatoire de l'e pub - sri - 2019Romain Fonnier
Cette étude de référence, initiée par le SRI et réalisée par le cabinet de conseil et d’audit PwC, en partenariat avec l’UDECAM, donne un éclairage indispensable sur le marché publicitaire digital et son écosystème, en analysant l’évolution de son chiffre d’affaires net par leviers, par formats, par modes d’achat et par devices[1].
Le marché français de la publicité digitale atteint 4 876 M€de chiffre d’affaires net sur l’ensemble de l’année 2018, en progression de +17% par rapport à 2017.
Depuis 2008, le marché n’a cessé de croître et d’évoluer, au rythme soutenu de la digitalisation des médias, des audiences, des organisations et des annonceurs.
En 2018, la publicité digitale retrouve une vigueur jamais observée depuis 2009
Avec une croissance de 17% par rapport à 2017, le marché de la publicité digitale[2]compte pour 4 876M€ en 2018. En 10 ans, le marché a été multiplié par 2,5[3].
Sur l’ensemble de l’année :
Le Search progresse de 11%, il représente 45% du marché global et un CA net de 2 275M€
Le Display global connaît une croissance de 30% (1974M€), il représente 40% du digital mais son évolution est très contrastée :
Display Social : +63, soit 22% du marché global et un CA net de 1 088M€
Display hors Social : +5%, soit 18% du marché global et un CA net de 886M€
Les « Autres Leviers »sont quant à eux en croissance de +6%, ils représentent 15% du marché global, et leur CA net s’élève à 735M€ :
Affiliation : +7,5%
Comparateurs : + 6%
Emailing : +2%)
Les Médias dits « Historiques »représentent 16% du Display global et 36% du Display hors Social[4]
L’IAB France publie son premier guide sur la data qui fournit aux annonceurs, agences et éditeurs une vision claire des meilleures pratiques de la data. Qu’est-ce qu’une donnée ? A quels objectifs de campagne répond-t-elle ? Quels en sont les usages ? Les tendances ?
Dans un monde où les consommateurs et citoyens sont de plus en plus connectés, la data représente un enjeu majeur et un véritable levier de digitalisation pour les entreprises. La consommation des données et leur utilisation sont au coeur des préoccupations actuelles et représente un avantage concurrentiel pour les acteurs du marché ; la mise en place du RGPD en est la preuve et il nous a semblé pertinent de produire ce guide afin d’aider les lecteurs à identifier les bonnes méthodologies d’usages de la data.
Fruit de l’expertise et de la collaboration des entreprises expertes du réseau IAB France, ce guide présente une approche claire et simple des données pour en comprendre leur valeur et leurs usages dans les stratégies de marketing en ligne.
Etat des lieux de l'adoption des cmp iab france - decembre 2018Romain Fonnier
Le Baromètre CMP, réalisé par le Groupe de Travail Privacy de l’IAB France, a pour ambition d’effectuer un état des lieux sur l’adoption des Consent Management Platforms par les éditeurs français, dans le cadre du Transparency & Consent Framework de l’IAB Europe.
Cette étude montre un premier bilan de l'état d'avancement de l'implémentation des CMP par les 100 premiers éditeurs français (classement ACPM)
Au 1er décembre 2018, 56% des sites étudiés disposent d’une CMP, en hausse de 8 points sur 1 mois.
L'Interactive Advertising Bureau France (IAB France) révèle que plus de la moitié des éditeurs du Top 100 ont mis en place une CMP conforme au Transparency and Consent Framework dans son 2ème Baromètre sur l'Adoption des Consent Management Platforms. Le taux de pénétration est ainsi passé de 39% en octobre 2018 à 48% en novembre et 56% en décembre.
Dans le même temps, la proportion de CMP non conformes au Transparency and Consent Framework continue de diminuer, passant de 16% en octobre 2018 à 9% en novembre et enfin à 6% en décembre.
Etat des lieux de l'adoption des cmp iab france - decembre 2018
Tracking : 7 points à vérifier pour comprendre les écarts statistiques
1. TRACKING : 7 points à vérifier
pour comprendre les écarts de statistiques
Octobre 2019
MARKETING DIGITAL
2. 2 3
Fiches explicatives sur
le tracking digital
et ses fondamentaux
Contacts :
Collectif des acteurs du marketing digital
80 rue Taitbout
75009 Paris - France
T. (33) 01 40 18 74 85
E. contact@cpa-france.org
www.cpa-france.org
Twitter : @CPA_MKGDIGITAL
Noella Boullay : Directrice déléguée - nboullay@cpa-france.org
Marion Vittadello : Chargée de Communication - mvittadello@cpa-france.org
Marianne DONADILLE Alexandre PRIMO Romain BELLIONChristophe BOSQUET
Emmanuel BRUNETAntoine FERRIER
CO-RÉDACTEURS TRACKING
Marion VITTADELLO
Chargée de Communication
Noella BOULLAY
Directrice déléguée
EN REMERCIEMENT À :
3. SOMMAIRE
Fiche 1 : Différence entre clic / session ....................................................................... p. 8
Fiche 2 : Différence dans la config système .............................................................. p. 12
Fiche 3 : L’adblocking et l’anti-tracking ...................................................................... p. 16
Fiche 4 : Plan de taggage - Différence dans le type d’intégration
Différence dans la performance des techno............................................ p. 20
Fiche 5 : Identification des bots éventuels................................................................. p. 22
Fiche 6 : Comment garantir la visibilité ?.................................................................... p. 24
Fiche 7 : Méthodes de tracking cross-device............................................................. p. 26
Mars 2019
4 5
4. PRÉAMBULE
Le champ des possibles en matière d’optimisation des
performances susceptibles de rendre les campagnes
de publicité plus efficaces, est pour les annonceurs
comme pour les prestataires très étendu.
Chose inconcevable avec la publicité offline.
Ainsi, afin de pouvoir suivre les statistiques d’une
campagne online, un annonceur va intégrer à ses
liens de redirection des trackings qui permettront par
la suite l’étude des résultats sur un outil d’analyse
approprié et il pourra également arriver que
l’annonceur utilise deux outils d’analyse statistique,
voire, si un prestataire est impliqué dans la gestion
de la campagne, que ce dernier ajoute également son
propre outil d’analyse.
Malheureusement, il est très rare que l’on puisse
coordonner les différents outils de mesure afin de
permettre l’obtention d’informations communes.
De fait, les données varient le plus souvent au niveau
des clics et des impressions. Cela peut être parfois
source de désaccord entre les deux entités que sont
l’annonceur et le prestataire, tous deux impliqués
au même titre dans la campagne publicitaire.
Bien évidemment, force est de constater qu’il n’y a
pas d’outil d’analyse meilleur qu’un autre, et si les
données obtenues diffèrent souvent, c’est d’abord
que les méthodes et les facteurs d’analyse divergent
beaucoup d’un outil à l’autre.
À partir de quand faut-il essayer de comprendre
l’écart de statistiques ? Nous le verrons au travers de
ce document.
Prenons l’exemple du clic.
L’enregistrement de ce dernier
peut intervenir à différents
moments, selon la technologie :
Dans un cas, l’Outil A va tracker
et comptabiliser le clic dès lors
que l’internaute aura cliqué sur
la bannière, avant d’être redirigé
vers le site de l’annonceur.
Dans l’autre cas, l’Outil B
n’enregistre le clic que lorsque
l’internaute arrive à bon port, c’est
à dire sur le site de l’annonceur.
Ici, l’écart peut être mis
en évidence lorsque :
• l’internaute est redirigé vers une
mauvaise URL
• le site de l’annonceur est indis-
ponible ou très lent et
l’internaute ferme donc la page
avant son chargement
•le site de l’annonceur est chargé
dans une iframe et un frame
buster est en place
• le tag javascript sur le site de
l’annonceur ne s’est pas
déclenché
De plus, certaines technologies
peuvent mettre en place un
certain nombre de règles, parfois
contractuelles, pouvant
limiter le nombre de clics.
Écart
propre
aux
technos
Il arrive souvent
que les écarts
de chiffres entre
deux outils
soient
simplement dûs
aux différences
de méthodes
de calcul.
De nos jours, dans la
publicité digitale,
il est possible de tout
connaître :
l’identité de celui qui a
vu votre publicité,
de celui qui est arrivé
sur votre site via ladite
publicité, mais aussi
par quel moyen
l’utilisateur est parvenu
sur votre site, et bien
d’autres choses encore.
Exemples
de règles
#1 “Multiple click per im-
pression” :
nombre de clics limité pour
un internaute sur une fe-
nêtre de temps.
Ce système permet d’éviter
de compter des clics acci-
dentels causés par la naviga-
tion de l’internaute lorsque,
par exemple, il effectue un
rafraîchissement ou un re-
tour vers une URL pouvant
comptabiliser un clic.
#2 “Impression click refrac-
tory period” : délai minimal
entre l’impression et le clic.
Cette règle permet de ne
pas prendre en compte des
clics frauduleux ou prove-
nant de clics non humains.
En effet, le fait d’avoir une
impression suivi d’un clic en
moins d’une seconde peut
sembler artificiel.
#3 “Impression staleness” :
un délai maximal entre l’im-
pression et le clic. A l’inverse
du dernier point, celui-ci va
également filtrer les clics
lorsque ces derniers sur-
viennent trop longtemps
après une impression. Ces
clics sont alors considérés
comme étant hors contexte.
#4 «Restriction géogra-
phique» : certains outils ne
prennent en compte les clics
que lorsque ces derniers
proviennent d’une plage
d’adresse IP correspondant
à un pays ou une région.
Un bon nombre d’éléments
techniques et contractuels
peuvent ainsi expliquer un
écart important entre vos
différents outils d’analyse.
Il est donc conseillé de bien
vérifier et comprendre les
méthodes de calculs que
proposent les différentes
technologies.
6 7
5. 9
Clic
Les clics correspondent au
nombre de clics enregistrés
sur votre annonce ; un clic
est comptabilisé à chaque
fois qu’un internaute clique
sur une annonce / un lien
tracké.
Session
Les sessions correspondent
au nombre de sessions
déclenchées par les in-
ternautes sur votre site ;
une session est compta-
bilisée lors d’une interac-
tion entre un navigateur et
votre site web pendant une
période donnée.
À titre d’exemple, par dé-
faut, sur Google Analytics,
une session se termine après
30 minutes d’inactivité.
S’agissant d’indicateurs
différents, il est normal
de constater un écart
de 10 à 15 %.
En revanche, si vous
constatez un écart supérieur,
contrôlez les paramétrages
de vos systèmes de tracking
en (voir la fiche n° 2).
À savoir
Définitions
Différence entre
clic / session ?
Comment identifier les différences
entre clics et sessions (exemples) ?
Un internaute clique à plusieurs reprises sur votre
annonce au cours d’une même session, plusieurs clics
seront enregistrés pour une session.
Un internaute clique sur votre annonce et accède à
votre site. Ultérieurement, il retourne sur votre site di-
rectement : 1 clic et 2 sessions seront comptabilisés.
L’internaute clique sur votre annonce et interrompt
le chargement de la page d’accueil de votre site en
fermant son navigateur ; 1 clic est enregistré mais 0
session.
Fiche n°1
8
6. 10 11
Exemple 3
L’internaute clique sur votre annonce et
interrompt le chargement de la page d’accueil
de votre site en fermant son navigateur. Une
session se comptabilise à partir du moment où
toute la page d’accueil est chargée.
VOYAGES
REDIRECTION
30 MIN
–50%
VOYAGES
PROMO
–50%
VOYAGES
PROMO
CLIC 1
CLIC2
VOYAGES
–50%
VOYAGES
PROMO REDIRECTION
30 MIN
VOYAGES
CLIC 1 CLIC 2
VOYAGES
–50%
VOYAGES
PROMO REDIRECTION
30 MIN
CLIC 1
http://www
Site Editeur 1
Site Editeur 2
Site Annonceur
VOYAGES
REDIRECTION
30 MIN
–50%
VOYAGES
PROMO
–50%
VOYAGES
PROMO
CLIC 1
CLIC2
VOYAGES
–50%
VOYAGES
PROMO REDIRECTION
30 MIN
VOYAGES
CLIC 1 CLIC 2
VOYAGES
–50%
VOYAGES
PROMO REDIRECTION
30 MIN
CLIC 1
http://www
Téléchargement
interrompu
VOYAGES
REDIRECTION
30 MIN
–50%
VOYAGES
PROMO
–50%
VOYAGES
PROMO
CLIC 1
CLIC2
VOYAGES
–50%
VOYAGES
PROMO REDIRECTION
30 MIN
VOYAGES
CLIC 1 CLIC 2
VOYAGES
–50%
VOYAGES
PROMO REDIRECTION
30 MIN
CLIC 1
http://www
Site Editeur Site Annonceur
1 heure après…
(Trafic spontané)
Site Annonceur
Fiche n°1 • Différence entre clic / session Fiche n°1 • Différence entre clic / session
Un internaute clique
sur votre annonce et
accède à votre site.
Ultérieurement, il retourne
sur votre site directement :
1 clic et 2 sessions seront
comptabilisés.
Exemple 2Exemple 1
Un internaute clique à plusieurs reprises sur votre
annonce au cours d’une même session, plusieurs
clics seront enregistrés pour une session.
2 clics comptabilisés
sur une même annonce
d’un site « Editeur 1 » et
d’un site « Editeur 2 »
1 ouverture de session
comptabilisée pour le site
« Annonceur »
Total
2 clics comptabilisés
sur une même annonce
du site « Editeur »
2 ouvertures de session
comptabilisées pour le site
« Annonceur »
Total
1 clic comptabilisé
sur une même annonce
du site « Editeur »
0 ouverture de session
comptabilisée pour le site
« Annonceur »
Total
Site Editeur
7. 13
Définitions
Différence dans
la config système
(durée de vie des cookies / type de portées)
Config système
La durée de vie des cookies
et des configurations liées
au modèle d’attribution sont
l’une des sources majeures
d’écarts de statistiques
Comment vérifier techniquement la durée de vie d’un cookie ?
Un cookie est lié à un navigateur (Chrome, Firefox, Safari…) et non au terminal (PC, téléphone, tablette…).
Pour vérifier la durée de vie d’un cookie, le plus simple est d’utiliser une extension du navigateur qui permet de
voir simplement les cookies existants et leurs propriétés.
Fiche n°2
Exemple sur laredoute
avec Cookie Inspector sous
Chrome.
Durée de vie technique : la fenêtre d’attribution
paramétrée dans les interfaces d’attribution
prend le pas sur la durée de vie d’un cookie.
12
8. 14 15
1,29 % Androïd Brower
0,34 % Opéra
0,13 % Yandex
63,16 % Chrome
26,62 % Safari
2,03 % Baidu
2,02 % UC Browser
1,47 % QQ
1,45 % Opéra Mini
1,30 % Firefox 1,35 % UC Browser
62,82 % Chrome
17,61 % Safari
4,97 % Firefox
4,68 % Internet Explorer
1,90 % Edge 0,87 % Edge
1,41 % QQ
0,87 % Androïd Brower
0,87 % Baidu
64,15 % Chrome
64,15 %
Chrome
63,16 %
Chrome
62,82 %
Chrome
10,83 % Internet explorer
9,89 %Firefox
4,30 % Edge
3,80 % Safari
1,58 % Opéra
1,49 % Sogou explorer
1,47 % QQ
0,62 % Yandex
0,61 % UC Browser
DESKTOP MOBILE TOUT DEVICE
Néanmoins, la durée de vie technique du cookie n’est pas
le seul paramètre.
En effet, la plupart des solutions d’attribution travaillent avec des durées de vie tech-
nique longues (6 à 13 mois en général). Mais les interfaces des solutions d’attribution
permettent le plus souvent aux annonceurs de paramétrer la fenêtre de corrélation (qui
est souvent appelée durée de vie de cookies de manière impropre).
À savoir
Afin d’identifier les
écarts entre différentes
solutions, il est impor-
tant de connaitre les
durées des corrélations
d’attribution qui ont
été paramétrées pour
les différents leviers sur
chaque solution.
Si j’utilise un outil tiers,
vérification du condi-
tionnement à travers les
termes contractuels.
Exemple
Les parts de marché des navigateurs
selon les devices :
Fiche n°2 • Différence dans la config système Fiche n°2 • Différence dans la config système
Chaque navigateur a sa propre politique de gestion
de cookies 1rst
et 3rd
Party
9. 17
Adblock / Navigation privée
Les bloqueurs de publicités per-
mettent aux utilisateurs de faire
disparaître les publicités affichées
sur les sites internet mais également
d’être invisibles aux yeux des sites
qu’ils consultent. Dans le monde, on
compte plus de 15 % d’internautes
équipés. En France, le taux d’équi-
pement tourne autour de 36 %.
On les retrouve sous forme d’exten-
sion de navigateur (Adblock,
Adblock Plus, Ublock pour les plus
connus) mais également sous forme
d’application sur mobile, ou encore
de firewall d’entreprise.
Les navigateurs sur desktop et
mobile promettent désormais une
navigation sans publicité et sans
tracking comme les applications
Brave ou encore Firefox Focus.
Tout d’abord, les adblockers se
basent sur des listes qui réperto-
rient tous les éléments à bloquer.
Elles sont open source et sont main-
tenues et complétées par une com-
munauté active d’utilisateurs qui
Définitions
L’adblocking et l’anti-tracking
Fiche n°3
alimentent jour après jour les listes
avec de nouvelles règles.
On distingue plusieurs listes :
les listes de blocage comme
EasyList qui répertorient tous
les éléments bloqués, les listes
d’exception comme la whitelist
d’Adblock Plus qui répertorient
les publicités acceptables et qui
respectent un certain nombres de
critères, et les listes custom où
l’utilisateur peut créer ses propres
règles de blocage.
Info
générale e-commerce Blog Info sport Info tech
Sites
gaming
Easylist
FR
Easy
privacy
Adblock
warning
Removal
Firefox
Privacy
Anti-
adblock
23% 26% 29% 36% 49% 65% 68% 44% 19% 11% 2%
Utilisation des
différentes listes
Utilisation des différentes listes d’adblockers enFrance en 2017.
Source : AdBack
Comment fonctionne
le blocage des statistiques
chez les adblockers ?
Les paramètres de blocages permettent
à l’utilisateur de bloquer tous les scripts
externes d’un site internet, les Third Party.
Et cela impacte tous les outils d’analyse
à savoir Google Analytics, Mixpanel,
AT Internet…
Tous les sites sont concernés et sont privés
de données qui leur appartiennent et qui
sont vitales pour l’exercice de leur activité.
Une partie invisible du trafic peut biaiser
complètement l’analyse de performances
et les prises de décisions qui se basent
uniquement sur la partie visible engendrant
ainsi des investissements financiers faussés.
Pour Google Analytics, on estime 15 % de
blocage en moyenne pour chaque site.
Notons qu’AT Internet a pris le taureau par
les cornes et propose désormais le contour-
nement des bloqueurs en First Party.
16
10. 18 19
Les adblockers figurent parmis
les extensions de navigateur
les plus utilisées au monde.
À savoirAfin de prévenir le blocage de vos analytics,
il est conseillé de :
• Détecter les utilisateurs munis d’adbloc-
kers : de multiples solutions existent, des
plugins ou des solutions SaaS. Un script
Javascript fait maison peut également
faire l’affaire
• Demander à vos utilisateurs de mettre
votre site en liste blanche s’ils utilisent
un bloqueur sur votre site
Redirection
100%
sans adblocking
LIEN
SPONSO
Google
Blockage Adblock
Déperdition % Déperdition % Déperdition %
Site Annonceur
Tracking bloqué :
“google adservices”
Adblocking 1
Tracking bloqué :
“Double click”
Adblocking 2
Tracking bloqué :
“Attribution”
Adblocking 3
Info
générale e-commerce Blog Info sport Info tech
Sites
gaming
Easylist
FR
Easy
privacy
Adblock
warning
Removal
Firefox
Privacy
Anti-
adblock
23% 26% 29% 36% 49% 65% 68% 44% 19% 11% 2%
Taux d’adblock par
type de site
Légende : taux d’adblocker par type de site en France en 2017. Source : Adback
De plus en plus de déperdition sur le chemin d’accès
au site de l’annonceur
Fiche n°3 • L’adblocking et l’anti-tracking Fiche n°3 • L’adblocking et l’anti-tracking
11. 21
Définitions
Plan de taggage
Différence dans le type d’intégration
Différence dans la performance
des techno
Les différences de placements du
script dans la page peuvent aboutir
à des différences de statistiques :
Vérifier :
• l’emplacement dans la page (body /
header etc.)
• l’ensemble des sites (mobiles, sous
domaine, landing pages, moyens de
paiement)
• l’international
Comment le vérifier ?
• Verifier l’asynchrone (méthodologie avec
screenshot Inspecteur Chrome)
• Vérifier le temps de chargement (méthodo-
logie avec screenshot Inspecteur Chrome)
Fiche n°4
Ex : Code source d’une page web
Il est recommandé de
positionner le tracking
en haut de page pour
un téléchargement du tag
et un comptage.
Si le tag est placé en bas
de page, risque de non
téléchargement du tag.
%chargement
de la page
Emplacement des pixels de tracking
dans la page (body/header)
Inspecteur performance
Network (on voit les chargements
des différents scripts)
20
12. 23
Identification des bots éventuels
Fiche n°5 Bot
Un bot informatique est un programme
automatique ou semi-automatique qui
interagit avec des serveurs informa-
tiques. Un bot se connecte et interagit
avec le serveur comme un programme
client utilisé par un humain, d’où le terme
de bot, contraction de “robot”.
Un bot peut donc être à l’origine de clics
qui ne peuvent être considérés comme
de “vrais” clics réalisés par un internaute.
Les types de bots impactant les clics
Les clics non humains d’indexation, tel
que GoogleBot, parcourent le web en
indexant les pages pour le compte de
moteurs de recherche.
Les programmes de préchargement,
tel que ceux de Facebook, pré-
chargent une partie de landing page
annonceur avant que l’internaute ait
cliqué sur l’annonce pour améliorer la
navigation (affichage plus rapide des
pages).
Les clics non humains malveillants
simulent des clics sur des publicités.
Définitions
Comment identifier les clics non humains ?
Les clics non humains non malveillants
La norme du secteur veut que les concepteurs incluent un en-tête HTTP facile-
ment identifiable permettant de distinguer les clics des bots des “vrais” clics.
Par exemple, le bot de préchargement de Facebook utilise dans son en-tête
“X-Purpose:preview” permettant ainsi aux solutions tierces de tracking d’exclure
les clics déclenchés par son bot.
La détection des clics non humains malveillants
L’identification de clics non humains malveillants peut se faire en temps réel ou a posteri en analysant les logs de clics.
Une combinaison de différentes techniques : analyse du UserAgent, de l’adresse IP (propriétaire, localisation…), de l’en-
tête HTTP (empreinte du navigateur), etc. permet aux acteurs de tracking d’identifier les clics non humains malveillants et
de les exclure automatiquement des clics.
Jusqu’à 9 % de votre
trafic provient de
clics non humains.
À savoir
FAI « gris » * : Les fai gris sont des fournisseurs d’accès qui offrent des prestations de connectivité à des acteurs qui pratiquent des activités illégales telle que la fraude publici-
taire, et souvent à grande ampleur. Le trafic des plages d’adresses IP que ces FAI opèrent est donc souvent identifié par les acteurs de la mesure comme du trafic frauduleux.»
** Virtual Private Network
Outil 1 : Compte tout ce qui est entrant en ne faisant
aucun travail d’exclusion des clics frauduleux
Outil 2 : Travaille sur les IP
pour exclure les IP de FAI « gris »*
Outil 3 : Va en plus supprimer les VPN**
Outil 4 : Travaille également sur les entêtes HTTP
Comptabilise
100 clics
Comptabilise
90 clics
Comptabilise
85 clics
Comptabilise
83 clics
IP.FILTER + VPN
IP.FILTER
NO FILTER
IP.FILTER + VPN + ENTETE
Sur 100 Clics
22
13. 25
Comment garantir la visibilité ?
Fiche n°6 Des acteurs de la publicité en ligne
offrent une garantie de visibilité afin de
garantir à leurs annonceurs l’affichage de
leur annonce de manière visible.
Normes et critères de visibilité
de l’IAB - MRC
Display : vue à 50% de sa surface pour
au moins 1 seconde
Vidéo : vue à 50% de sa surface pour au
moins 2 secondes
Définitions
Plus de 40 % des annonces fac-
turées et diffusées sur internet
ne sont effectivement pas vues
par les internautes. Les mesures
de visibilité assurent l’affichage
de l’annonce à l’écran visible
mais ne garantissent pas que
l’annonce soit réellement vue.
À retenir
inapp
728x90 320x50
89,25%
80,02%
300x50
78,29%
300x600
38,92%
51,53%
728x90 320x50
58,39%
68,30%
300x600
44,87%
120x600
57,1%
43,24%
300x250Mobile Web
300x250
Vidéo
67,62%
76,25%
68,04%
67,78%
72,93%
600x320400x225 977x550 500x280640x360
Desktop 728x90 300x600160x600 120x600
66,57%
62,73%
59,87%
77,99%
81,85%
300x250
POURCENTAGE DE VISIBILITÉ PAR FORMAT ET PAR DEVICE
Erreurs statistiques
Lorsque l’on compare les statistiques de plusieurs
mesureurs différents, il est important de comparer les
volumes d’impressions en valeur et non en pourcen-
tages. Il faut aussi s’assurer de comparer la donnée
entre des mesureurs accrédités MRC et une donnée
net de Traffic invalide (GIVT+SIVT). Les données à
privilégier pour comparer des mesures.
Nbre d’Impressions
Nbre d’Impressions mesurées
Nbre d’Impressions visibles net de GIVT SIVT
Nbre d’Impressions non brandsafe
*source ADLOOX sur 4 Milliards d’impressions, réalisées en Août 2019, tous marchés.
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14. 27
Méthodes de tracking cross-device
Fiche n°7
Définitions
Le tracking cross-device
Le tracking cross-device consiste à iden-
tifier et suivre un utilisateur quelque soit
l’appareil utilisé : ordinateur, mobile,
tablette.
Il s’agit d’une approche User centric
(comptabilisation d’actions lié à un utili-
sateur en particulier) par opposition aux
outils de tracking Ad centric (comptabi-
lisation d’actions liés à une annonce) ou
Site centric (comptabilisation d’actions
liés à un site internet).
Méthodes de tracking cross-device
Tracking d’un utilisateur connecté
Google et le User ID
La fonctionnalité User ID permet d’associer plusieurs
sessions à un identifiant unique. En associant un User ID avec
un système d’authentification, il devient possible d’identifier
les activités d’un compte utilisateur sur plusieurs sessions et
sur plusieurs appareils.
Facebook et le Facebook ID + Advanced Matching in Pixel
Facebook utilise le Facebook ID et ainsi l’Apple’s Identi-
fier for Advertising (IDFA) ou l’Android’s Advertising ID sur
mobile, pour identifier un utilisateur naviguant sur différents
appareils.
Si l’utilisateur n’est pas connecté à Facebook, Facebook
propose la fonctionnalité “Advanced Matching in Pixel”
permettant aux annonceurs de transmettre leurs propres
données client, telles que l’adresse e-mail, le numéro de
téléphone, etc. pour identifier un utilisateur.
Tracking d’un utilisateur unique probable
À l’inverse de la méthode précédente utilisant un ID fixe
identifiant un utilisateur connecté, cette méthode se base
sur de multiples données (adresses IP, les appareils, les navi-
gateurs ou les applications) pour identifier un probable utili-
sateur unique en créant des combinaisons entre utilisateurs
et appareils.
C’est la technique utilisée par la majorité des solutions de
tracking se réclamant de faire du cross-device.
La seconde méthode probabiliste
par nature n’est pas aussi pré-
cise que le tracking utilisant un ID
utilisateur.
À retenir
Clic Bannière
Clic Bannière
Clic
Bannière
Clic
Bannière
Clic
SEA
Clic
SEO
Achat
Mobile
Laptop
Cross device fusion
Clic SEA
Clic SEA
Attribution DLP :
Aucun
Attribution DLP :
Clic bannière
(Customer Journey)
(Customer Journey)
(Customer Journey)
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AVEC NOS REMERCIEMENTS POUR LA PARTICIPATION À
LA RELECTURE ET À LA RÉALISATION DES FICHES :
MEMBRES DE LA COMMISSION TRACKING :
« Voilà c’est fini ! Avez-vous
mieux perçu les enjeux liés aux
écarts de statistiques probables
selon le paramétrage de votre
tracking ? »
Suivez-nous sur l’ensemble
de nos livres blancs…
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Créé en 2008, le CPA (Collectif pour les Acteurs du Marketing Digital) est
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Par son action (Livres blancs, Chartes de qualité, Recommandations, Evènements
Networking), le CPA répond à quatre objectifs principaux :
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Face à la multiplication des modèles d’acquisition et aux parcours utilisateurs toujours plus
complexes, les membres du CPA s’engagent à mettre leur expertise, leur compréhension du
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Le CPA fédère les principaux acteurs du marché du marketing digital à la performance qui
représente 10 000 emplois et un chiffre d’affaires de 600 millions d’euros
Conseil d’Administration du CPA
C u p o f M e d i a _ 3 0 . 0 3 . 1 0 / L o g o t y p e30.03.10
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