Suivre et analyser les performances de son site avec Google Analytics - Installation et fonctionnement de Google Analytics - Description des tableaux de données de GA - Création d'un objectif de conversion

1. SEO - Référencement
naturel de site web
Adopter les bonnes pratiques de référencement
naturel et être visible

2. Suivre le positionnement de son
site
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2

3. PLAN
3
• Pourquoi analyser ?
• Installer Google Analytics

4. Pourquoi analyser
?
4
Ben vui, pourquoi ?

5. Pourquoi analyser ?
Définition :
• L’analyse d’un site web est un
processus contenu durant lequel les
données concernant un site web sont
collectées, mesures et analysées.
• But :
• Aider le propriétaire à comprendre et
optimiser l’utilisation de son site web
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6. Pourquoi analyser ?
Cycle de vie d’un site web
1.Récolte de
données
Compilation
de données
Analyse des
résultats
Etablissement
d’un plan
d’action
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7. Pourquoi analyser ?
Ce qu’on peut analyser :
• Le comportement des utilisateurs sur le site
• La performance d’un contenu
• L’efficacité d’une stratégie marketing
• …
• Trois éléments principaux :
• Qui sont nos visiteurs ?
• D’où viennent nos visiteurs ?
• Que cherchent nos visiteurs ?
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8. Installer Google
analytics
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9. Comment ça marche ?
Google Analytics
85.70%
Facebook Pixel
10.70%
Yandex.Metrica
7.80%
WordPress Jetpack
7.20%
Other (40 tools)
26.30%

10. Comment ça marche ?
Insertion d’un code javascript dans chaque page HTML
• Des outils d’installation « en un clic » existent pour
beaucoup de plateformes
Démonstration
• Création d’un compte Google Analytics
• Liaison avec domaine cible

11. Et le RGPD ?
Google Analytics utilise des cookies
anonymes
• Le RGPD impose d’obtenir l’accord
utilisateur
• Il faut permettre à l’utilisateur de
naviguer sans cookie, donc sans se
faire suivre par Google Analytics
• Les données récoltées par Google
Analytics sont totalement anonymes.

12. Avant de se lancer
Quelques définitions
• Utilisateur :
• Utilisateur unique, identifié par un cookie
• Attention :
• un « utilisateur »  un appareil (en
général)
• Visite / Session :
• Période pendant laquelle un utilisateur est
actif sur un site
• Se termine au bout de 30 minutes
d’inactivité (configuration par défaut) ou
quand l’utilisateur ferme le navigateur /

13. Avant de se lancer
Quelques définitions
• Pages vues (vue de la page) :
• Compteur incrémenté à
chaque affichage de la page
• Vues uniques :
• Compteur incrémenté quand
un nouveau visiteur affiche la
page

14. A votre tour !
 Installation de Google Analytics
 Visite guidée
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15. Objectifs et
conversions
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16. Configurer un objectif
Comment faire ?
• Administration > (Compte > Propriété >) Vue > Objectifs
• Démonstration & Exercice en direct

17. 17
Avez-vous des questions ?

18. Merci.