La session de formation sur Google Analytics, animée par Bakouan Mamadou, aborde ses fonctionnalités, l'intégration et les conseils d'utilisation de cet outil d'analyse de site web, réputé pour sa large part de marché. Google Analytics permet d'analyser les sources de trafic, les comportements des visiteurs et d'optimiser le taux de conversion. L'entonnoir de conversion sert d'indicateur pour évaluer les processus d'achat et le comportement des internautes sur les sites.

1. SESSION DE
FORMATION :
GOOGLE ANALYTICS
Présenté par BAKOUAN MAMADOU
Email : mbakouan@gmail.com
Tel : (+225) 08 25 73 70

2. Session Google Analytics
• Introduction à Google Analytics
• Fonctionnalités
• Intégration
• Conseils

3. • Google Analytics est un service d'analyse
d'audience d'un site Web gratuit proposé par
Google.
• Avec environ 85 % du marché mondial, Google
Analytics est le service d'analyse de visites de
sites internet le plus utilisé au monde.

4. On peut distinguer trois sources de trafics
via Google Analytics :
· Vos visiteurs proviennent-ils d’autres sites
internet (liens partenaires) ?
· Ont-ils utilisé un moteur de recherche
(mots clés) ?
· Ou encore proviennent-ils d’un accès
direct ?

5. Google Analytics permet aussi aux services
marketing d’avoir une meilleure visibilité sur
leur taux de conversion.
Une conversion peut être représentée par des
actions telles que :
· La durée d’une visite : 3 minutes sur un site.
· Le nombre de pages vues : 5 pages sur le site.

6. Les fonctionnalités
Un tableau de bord entièrement
personnalisable permet de filtrer
les rapports et permet d’accéder
très rapidement à l’information.

7. Google Analytics - GDG Abidjan - Bakouan
Mamadou - mbakouan@gmail.com

8. Google Analytics - GDG Abidjan - Bakouan
Mamadou - mbakouan@gmail.com

9. Google Analytics - GDG Abidjan - Bakouan
Mamadou - mbakouan@gmail.com

10. Google Analytics - GDG Abidjan - Bakouan
Mamadou - mbakouan@gmail.com

11. Voici les questions que posent régulièrement les équipes
dirigeantes à leur responsable Web Analytics :
· Quels mots clés sont saisis par les visiteurs sur les moteurs
de recherche avant d’accéder à votre site web ?
· Combien de temps sont-ils restés ?
· Reviennent-ils souvent ?
· De quel pays voire de quelle région ou ville proviennent-ils ?
· Quelles sont les pages les plus consultées ?

12. Entonnoirs de conversions
L’entonnoir de conversions est un
indicateur stratégique permettant
d’analyser les processus d’achats des
internautes.

14. Aucun site n’est agencé de la
même manière, ainsi, il existe
plusieurs formes d’entonnoirs,
nous avons choisis quelques
exemples…

15. L’utopiste
Le courtisé
Le standard

16. L’utopiste

17. vous l’avez remarqué, le nombre de visiteurs (en
haut du rectangle) est égal aux nombres
d’acheteurs (en bas du rectangle).
Cet « entonnoir » de conversions est
absolument impossible dans un modèle
économique ordinaire (même extraordinaire).

18. Le courtisé

19. Les responsables de sites internet sont
toujours en quête de l’entonnoir parfait,
c'est-à-dire un entonnoir qui présente un
nombre important d’acheteurs.

20. Le standard

21. Dans la plus part des cas, seul un petit nombre
d’internautes effectuent une mise en panier.
Les responsables marketing tentent de garder ce
petit effectif jusqu’à la confirmation de la
commande.