Atelier « SEO et Marketing digital »

SEO – Digital Marketing
Atelier organisé par
le Social Media Club Tunisia
22 octobre 2016
à l’Université Libre de Tunis (ULT)

www. socialmediaclub.tn
Anis TOUMI
 Consultant SEO chez ABRARCOM
 Membre du SMC Tunisia
 Passionné par Internet et par le Marketing Digital
 ettoumi.anis@gmail.com
 ettoumianis

Plan
 SEO & Digital marketing
 Les étapes d’une stratégie SEO
 Optimisation d’un site web
 Outils de mesures d’audience

Digital Marketing Vs Internet Marketing

Internet Marketing ( web marketing)

SEO?!
Le référencement naturel ou SEO
désigne l'ensemble des techniques qui
consistent à positionner favorablement
un site ou un ensemble de pages sur
les premiers résultats naturels ou
organiques des moteurs de recherche
correspondant aux requêtes visées des
Internautes.

Les 3 âges du référencement
 1995 – 1998 : la découverte des moteurs, notamment Altavista Rapide
mais manque de pertinence au fil du temps.
 1998/99 – 2001/02 : la domination de Yahoo Référencement payant et
défaut de qualité des recherches progressivement révélé.
 2001/20?? : la suprématie de Google Référencement gratuit et de qualité
– Facilité de voir son site référencé – Résultats plus pertinents.

Google
© Statcounter - JDN

Panorama des moteurs de recherche

SEO Vs. SEA

SEO Vs. SEA & Heat Map SEPPs

Guidelines Google!
https://support.google.com/webmasters/

1st Page!

Panorama des actions de référencement

White Hat Vs. Black Hat

Les algorithmes de Google

Les étapes d’une stratégie SEO

1-Identifier vos cibles
 Secteur d’activité
 Tranche d’âge
 Niveau d’instruction
 Compétences des internautes
 Sexe
 Statut professionnel
 …

2-Définir vos objectifs
 Établir votre expertise
 Générer de nouveaux prospects
 Vendre des produits ou des services
 Fidéliser vos clients
 Engager des influenceurs
 Éduquer vos visiteurs
 Sensibiliser et informer vos lecteurs

3-Choisir les bons mots clés
 La recherche intuitive (manuellement)
 Les générateurs de mots-clés
 L’analyse des mots-clés de la concurrence

4-Produire du contenu optimisé

5-Mesurer les résultats obtenus

6-Mettre en place des actions correctives

Processus de Référencement

Optimisation On-site Vs. Off-site

Optimisation technique

Balise TITLE
Le titre ne doit pas dépasser 69 caractères

Nom de domaine

Are You Mobile Friendly?

Balise meta description
La balise meta description n’est plus prise en compte pour le positionnement
d’une page web. Elle permet de donner une indication pour le texte
descriptif affiché sous le titre de page, dans la page de résultats des
moteurs de recherche (snippet)
La description ne doit pas dépasser 152 caractères

L’attribut alt de la balise <img>
L’attribut alt permet de proposer un contenu texte alternatif à une image. Ce
contenu texte est pris en compte par les robots pour identifier les images.

Balise meta keywords

Texte visible et soin du code HTML

“Content is king”
Google parle de :
 créer un contenu pertinent et accrocheur
 impliquer les internautes
 proposer un contenu unique
Le contenu doit :
 apporter quelque chose à l’internaute
 être original
 être engagé

Au coeur de l’optimisation éditoriale : les mots-clés

Google Trends: www.google.fr/trends/

Semrush: www.semrush.com

Google Keywords Planner

ubersuggest.io

Intégrer la longue traîne

Optimisation éditoriale : Autres critères
 Etablir une stratégie éditoriale claire
 Définir une ligne éditoriale
 Définir une stratégie de publication
 L’arborescence du site
 Maillage interne

Les Backlinks ?

Exemple des backlinks

Par quoi commencer sa stratégie de liens ?

Page Rank PR
Le PR est calculé pour chaque page. Il est gradué sur une échelle allant de 0
(aucun) à 10. Le PR d’une page est réparti entre toutes les pages vers
lesquelles elle propose un lien.

Link juice

Trust Flow & Citation Flow

2 méthodologies disponibles
 Les fichiers logs du serveur d’hébergement
 Un marqueur javascript placé dans les pages

Outils de mesure d’audience et de performance
 Page vue
 Visiteur
 Nouveau visiteur vs visiteur connu
 Temps passé sur le site
 Sources de trafic
 Sites référents
 …

Outil de suivi de positionnement Google

Les indicateurs clés de performance (KPI)
Aider à la prise de décision
« L’objectif final de la mise en place de KPI est de fournir aux responsables des
sites internet, des tableaux de bord leur permettant de piloter, simplement,
l’ensemble des actions d’optimisation de leur marketing en ligne, qu’ils
s’agissent, de l’ergonomie du site, le référencement naturel, les liens sponsorisés,
l’affiliation, etc. » D.Degrelle.

Autres outils SEO

Certication en digital marketing
https://digitalactive.withgoogle.com/ https://academy.hubspot.com/certification

« La connaissance
augmente lorsqu'on la
partage »

Merci pour
votre attention


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