Apprenez à mettre en place et à animer votre newsletter. Cela vous permettra de garder le lien avec vos contacts, générer de nouveaux leads, pratiquer le nurturing marketing... et mettre à profit le Content Marketing pour mieux développer vos ventes et fidéliser vos clients existants. Au menu : - pourquoi faire une newsletter ? - quels contenus mettre dans une newsletter ? - quelles métrics suivre ? - quels outils utiliser ? - quelles bonnes pratiques pour l'envoi et l'optimisation des retombée d'une newsletter ? - et quelques exemples de newsletter !

1. L’art de la Newsletter
15 avril 2015
@guilhem pour LCDW
Comment mettre en place une newsletter et vous appuyer dessus pour faire du business ?

3. HELLO
je suis @GUILHEM

5. Aujourd’hui…

6. Un petit quiz pour commencer…

7. Email & Marketing : quels enjeux ?

12. « Weak Email Syndrome »

15. Pourquoi une newsletter ?

16. On peut courir après différents objectifsı
! Acquisi(on
de
leads
(prospec(on
pure)
! Mise
en
avant
d’une
exper(se
! «
Brand
Awareness
»
! Réten(on
! Lead
Genera(on
! Nurturing

19. Les grandes composantes d’une
newsletter

21. Quels « composants » dans ma NL ?ı
! une
liste
de
diffusion
! un
expéditeur
(From:)
! un
objet
! le
contenu
«
fond
»
! le
contenu
«
forme
»
! des
calls
to
ac(on
! un
historique
de
rela(on

22. Contenus : que mettre dans mes
emails ?

23. Un zoo de contenus… bien remplis !ı
! A
votre
avis,
qu’est-­‐ce
qui
peut
intéresser
vos
lecteurs
et
les
réhabituer à ouvrir
vos
emails
?

25. Un zoo de contenus… bien remplis !ı
! A
votre
avis,
qu’est-­‐ce
qui
peut
intéresser
vos
lecteurs
et
les
réhabituer à ouvrir
vos
emails
?
! Ar(cles
de
blog
! Veille
sectorielle
! Stat
de
la
semaine
! Astuce
pra(que
! Slideshare
! Infographie
! Interview
! Défini(on
! Tweets
! …

26. Design : les bases

27. En résuméı
! Règle
(approx.)
du
80
–
20
! On
cherche
aujourd’hui
à
faire
simple
et
épuré
! Qui
charge
vite
! Du
contraste
sur
les
call-­‐to-­‐ac(on
! Homogène
et
cohérent
avec
le
reste
des
sites
et
emailings…

29. En résuméı
! Règle
(approx.)
du
80
–
20
! On
cherche
aujourd’hui
à
faire
simple
et
épuré
! Qui
charge
vite
! Du
contraste
sur
les
call-­‐to-­‐ac(on
! Homogène
et
cohérent
avec
le
reste
des
sites
et
emailings…
! Objec(fs
:
Scanner,
Lire,
Cliquer.

30. Quelques exemples !

31. Quelques exemplesı
! La
classique
-­‐
lien
! La
looooooongue
newsle_er,
très
dense
-­‐
lien
! Le
«
best-­‐of
»
-­‐
lien

32. Metrics à suivre

35. Ce que les métrics nous apprennentı
! Qualité
de
la
liste
! Qualité
des
envois
! «
érosion
»
! Bad
buzz
ou
assimilé
! Trop
d’envois
! Pas
assez
d’envois
! Perméabilité
dans
les
organisa(ons
cibles
! Campagnes
d’acquisi(on
! …

37. Quelques outils & ressources pratiques

38. Envoyer des NL ?ı
! Mailchimp
! Mailjet
! aWeber
! TinyLe_er

39. A tester & à connaîtreı
! LITMUS
! Explorateur
Chrome
(test)
(test
2)
! BuzzSumo
! Digg
Reader
! Google
Analy(cs
! stamplia.com
! UTM
source
generator

40. Mobile Impact

41. 51%

45. Vers des emails « mobile-proof » ?ı
! Responsive
design
! Temps
de
chargement
! Vers
quelle
page
d’a_errissage
?
! Single
Column
! 13pix
pour
les
polices
(minimum)
! 44*44pix
pour
les
zones
cliquables
! Des
(tres
en
5
mots
!

46. Astuces pratiques & autres conseils

47. Soignez vos objets (50% du boulot !)

49. Un mot sur l’OPT-IN / le double OPT-IN

50. Utilisez le « remailing »

51. A/B Testez (avec modération)

52. Utilisez les pré-headers

53. Facilitez la désinscription (hé oui !!)

54. Ayez un planning d’envoi « général »

55. Utilisez la technique de la « pyramide inversée »

56. Travaillez la « re-permission »

57. Faire grandir ses listes d’abonnés

58. Quelques stratégiesı
! Proposer…
ou
forcer.
! votre
site
web
! vos
autres
envois
d’emails
! événements
offline
! portefeuille
clients
! prospects
/
programmes
de
ventes
! vos
équipes
au
sens
large
! Ebook
/
white
paper
! pe(tes
cartes
de
visite
! sur
les
réseaux
sociaux
! via
des
campagnes
dédiées
! popups
:)
! ...

59. Quelques stratégies… plus complexesı
! Achat
/
loca(on
de
bases
! Échanges
de
bases
! Co-­‐registra(on
/
co-­‐marke(ng
! Jeu-­‐concours
! D’autres
idées
?

60. Aller plus loin…

61. Q&A

62. Merci !
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